宣传册页设计有哪些细节需要注意

在许多产品的销售流程中，产品目录、宣传册……等销售资料必不可少，尤其对于像计算机、汽车、工业设备……等产品。

在整个销售流程中，销售人员配合使用销售资料与潜在客户进行一步一步的沟通，从而完成销售过程。我们内部常开玩笑的说，销售资料是销售人员的“弹药”。

那么，我们如何为销售人员配备威力十足的“弹药”呢？

《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》一书是享有“美国最顶尖的文案人”之称的文案大师罗伯特·布莱（Robert W.Bly）的著作。此书畅销美国30余年，是众多资深广告人的超实用文案秘诀。书中利用一章内容为我们讲述如何写好宣传册、产品目录……等产品销售资料。

常见的销售资料包括宣传册、产品目录、白皮书、宣传单、宣传折页、广告单、小册子等等。我们需要结合产品和企业的情况，量身定制合适的资料配套。

例如：对于只有单一产品的企业来说，则不需要提供产品目录。如果产品信息复杂，则建议采用宣传册的形式呈现；如果产品信息简单，则建议采用宣传单或宣传折页的形式来呈现。

其中，宣传册和产品目录是最常见的难度较大的销售资料，是接下来要介绍的重点。

常见的宣传册大体包括如下三类：产品宣传册、服务宣传册和公司宣传册，即针对单一产品或服务或公司提供详细信息。

宣传册通常篇幅较长，信息量较大。写作者需要对背景信息进行充分的了解，然后合理规划文案架构。

首先，写作者需要了解宣传册会运用在销售流程的哪一个步骤。弄清楚宣传册是针对初步接触产品的买家提供信息，还是在要成交之前建立可信度、回答潜在顾客的问题。

其次，写作者需要了解宣传册是否会搭配其他销售资料一起使用。在什么情况下发放，是单份，还是一系列的宣传册之一？是否搭配平面广告、宣传活动、企业宣传册、产品目录等资料一起使用？

然后，了解你的读者，选择正确的沟通方式。基于不同类型的读者，决定文案的内容类型和长度。例如：如果您的读者是大众，则使用简单直白的表述；如果您的读者是科学家，则较多的表格、图示、数据更能体现专业性。

基于我们了解的背景信息，设计宣传册的内容和版面。

将有力的销售信息置于封面

提供完整的信息

尽可能提供足够的信息，推动销售对象进行销售流程的下一步。不必担心宣传册字数太多，需要写多少就写多少，宣传册应该包含所有的必要信息：产品简介、产品规格、订购信息、等。目前流行的所谓的极简设计，每页很少的文字，大量的留白，或者大量使用线条等视觉设计元素，是浪费版面的做法。

架构好销售卖点

宣传册的架构应该以你想诉说的产品故事，以及读者需要知道的信息为主轴，选择最适合产品本身、读者需求或销售说明的做法，可以采用字母顺序、时间先后、使用效益、产品线、应用等方式。

将整个宣传册分成易读的区块

要分章节，分段落，要为段落设置标题。

常见的视觉元素包括产品照片、产品规格表、产品主要特色与功效表、原料产品的加工成品表、公司总部、制造工厂，或研究实验室照片、科学家测试产品，或产品进行质量管理的照片、以图表呈现产品效能的科学证据（例如高温测试、抗压测试、使用寿命等）、可选购的零件配备照片、一系列呈现产品效能或使用方法的照片、解释产品如何运作或如何组装的图解等。

书中给出了三类宣传册的内容参考。

当企业的产品种类较多时，我们有必要撰写制作一份产品目录，以备在需要时提供给潜在客户。潜在客户参考这份产品目录进行选购。

由于产品目录是针对多件产品提供简单描述，每件产品分配到的版面有限，所以产品描述必须遵循精简原则，用最少的字传达最多的信息。

标题要包含故事性元素，简单的产品描述不能产生好的效果。例如：“日立冷气最酷”显得空虚无力，而修改之后“日立冷暖气省一半电费”具体有吸引力。

应写出所有重要信息，包括特色和重要的参数，如尺寸、颜色、材质等。

按产品畅销或重要程度排序，畅销产品占更多版面。

提供优惠信息刺激订购，并给出订购方式。

我们在实际写作时，应针对不同的产品、公司和客户群体合理设计和规划资料。

比如我所就职的工业机器人公司，产品种类较多，单个产品信息较复杂。我们的资料包括产品目录、重要产品宣传册、简单产品的宣传单页这样的配套方式。

销售人员初步接触客户时，会提供产品目录，确认客户的需求方向。确定客户关注的产品类型后，销售人员提供产品宣传册或产品宣传单页，进一步介绍产品信息，回答客户问题。

你所在的公司是怎么做的呢？

通常展示会上的平面物种类繁多，如:企业宣传册(产品目录)、便捷手提袋、印有企业标 识的明信片等等。本文将以企业宣传册作为专题，对其设计过程及设计中间所需要注意的地方就企业宣传册的装帧设计做一些讨论：

1.1 企业宣传册的定位

制作一本企业宣传册的第一步是要确定体现多少信息，是一个大型企业的宣传信息，还是小型企业的。展示会上使用制作的企业宣传册与日常所说的目录不尽相同。对于大型企业，参展的目的多在巩固其已有的品牌地位并进一步推广旗下产品。所以不可能也没有必 要制作详细产品目录作为展览会的赠品发放。因此，作为赠品发放的可以说是体现企业和 产品风格与形象特征的产品宣传手册，或者是当季所推广的系列产品目录。这部分产品目 录内容和信息量不应太大。 而小型企业，特别是国内大多以制作为主体的企业，面对客户的机会较知名企业少，所以 在展示会上希望表达较为全面的内容，这种目的下企业宣册的制作要具体、详实。

1.2 产品宣传册的形式

在宣传册定位确定后，接下来就要考虑宣传册的形式了。这包括其尺寸大小，以及装订方 式--是装订还是折叠。

1.2.1 开本

宣传册的开本有很多种，也可以根据制作者的意愿进行变形，但是尽可能不要浪费纸张， 如果开本比较特殊，裁切纸张也需要另外指定，这样不仅会提高成本，还会延长工期。因 此这些工作都需要尽早确定。 选择不同的开本还应当依据企业产品的风格而定。长方形开本相对传统一些，如正度16开 (210cm×285cm)最常用的杂志、艺术类书籍的尺寸，产品目录也常使用这种开本。这种尺 寸的版面较大、放置大型图片视觉冲击力强。一般大中型企业可以选用这种开本。方形开 本是较为时尚新颖的一种开本。这种开本较小，但跨页版面仍然很大，做大尺度图片的排 版也会有很好的效果。中小型企业选用这种开本即符合企业身份也不会影响版面效果。

1.2.2 装订

展示会上使用的宣传册，最好设计成标上页码能展开的一种，而避免将它装订成册。而用 骑马钉即U形钉装订的方法较其他装订方法也最便宜。大、中型企业通常使用这种方法。 由于印务上的要求，这种方法装订的书页总页数必须是4的倍数。 另外，不用装订而直接折叠制作的手册称为折页手册。折叠方法大致分为两类:返折和卷 折，书籍通常采用返折的折叠法。卷折又可分为4卷折、蛇腹折和观音折，后两种比较常 用。 一般大中型企业若选用折页手册，务必选择克数较高的纸张，并增加\"折纸\"工序，以避免 宣传册显得过于单薄，进而影响企业形象。大部分小型企业可选用卷折式的传单，选用克 数小的纸张不仅可以减少成本(如90克雪铜)，制作过程中也不需要进行\"折纸\"这样的工 序。除了展览会上的发放，目录还可以在平时通过邮递的方式传弟。此种方式的目录即所 谓的DM(邮政)广告，又称直接函件。为了节约成本，也可以明智地将目录的尺寸直接设计 成符合邮寄标准或能够放入公司平时使用的DM广告专用信封里内的大小。

1.3 材料与印刷

1.3.1 材料

纸张的选择也很重要。铜板纸表面光滑，白度较高，色彩表现上十分良好。胶版纸印刷层 次较铜板纸略为平淡。制作宣传手册以铜板纸居多，但胶版纸的手册以铜板纸居多，但胶 版纸的手感柔和，反光较弱，通常也被一些注重环保的企业所喜爱。 其它特种纸，如水纹纸、玻璃纸等都可根据需要适当选用，但由于印刷和阅读上较前两种 纸不方便，所以选择使用应当慎重。

1.3.2 印刷

根据调查统计，彩色的印刷品可以提高40%的阅读率。所以作为宣传手册，特别展会上使 用的手册，没有人希望它只有黑白两色。除了黑白印刷以外，再选择一至两个黑色以上的 颜色，这就是套色印刷。套色印刷可以提高视觉效果和阅读率，同时也不会花费太多的预 算，是一种价格低廉且效果很好的印刷形式。当然套银色和金色这种特殊的颜色价格还是会偏高的。

彩色印刷有许多种类可供选择。大多数情况下使用的都是四色印刷，即CMYK模式。专色印 刷也是一种很有表现力的印刷形式，较四色印刷更鲜明亮丽。但是在有专色的设计中设计 师在设计过程中一定要考虑或应该知道专色墨实地印刷与挂网印刷存在的盲点。要保证专 色的印刷厂机器的性能，以及印刷操作工人的技术等。 另外，还可以将彩色油墨印在色纸上，如果搭配得宜，效果同样会非常出众。如 Telegraph Colour Library公司醒目的黄色纸张。 手册封面制作通常会有一些讲究，比如覆单面雾膜或亮胶膜处理。雾膜的手感细腻，适合 高档家具企业。亮胶膜则可以使色彩更加绚丽，能很好地体现出时尚年轻的企业风格。局 部UV上光是时下封面装帧中常见的一种形式，通常在封面文字部分使用，综合运用凸凹压印使文字更加突出，并有不同的手感，时尚现代。

首先明确一点，任务不可能完成，你需要向领导直接反应，正常我们做画册需要1周左右甚至半个月的时间。

接下来开始解答你的问题

1、画册的尺寸不固定

最常用的画册尺寸是A4大小，每页210mm*285mm；

比A4略小的为B4大小（更省钱），每页185mm*260mm

方形尺寸（较为大气高档），210mm*210mm  、  250mm*250mm   、  285mm*285mm

高档画册尺寸，250mm*370mm

奢华高档尺寸（产品主要为高档品，高档品牌），285mm*420mm

分辨率为300，出血均为3mm。

2、先设计封面还是内容

这个同样没有固定的说法，看个人习惯，我个人喜欢先设计内容再设计封面。

3、画册的整体设计风格和颜色如何搭配？

画册的颜色风格一般都是根据画册内容来定的，即你需要展示的主要内容是什么?产品是什么?一般跟医疗有关的用绿色，蓝色；产品的话需要看具体是什么产品；而且你需要考虑到logo的颜色，整体的颜色要跟logo色搭配。

4、产品画册目录表该如何排版、设计？

目录可以在内容做完后设计，但你需要先把画册的内容和先后展示顺序想好再设计，具体的目录板式可以随心意设计，但要和整体风格搭配。

5、画册主要以图片为主，介绍为辅助，一页中最多放多少图片合适 ？

图片是为了美观，适当的添加文字说明可以提升整体的质量，但画册的主题不能忘。画册也不是图片越多越好，重点是要突出主题。具体放多少图片需要看情况，因为图片有大有小，每页的主题又不同，无法直接下结论的，但每页不要放太多，尽量控制在6张以内。

6、画册页数如何控制？

先确定内容，再开始设计，其实在设计之初，你就已经确定这本画册会有多少页了，不要设计一页想一页，一定要先想好每页的内容。

1.前言

2.合影

3.我的恩师（各科老师的照片，最好搭配些老师的寄语之类）

4.班级活动照片，历年来有意义的照片

5.班级每位同学的照片和个人信息及毕业去向

6.班长总结结束语

一甲纪念册，详询QQ

如果用单页说明书或大型说明书无法容纳复杂的广告内容时，需要多页的宣传册子形式；这种页数多的小册子，在编辑方针上，必须要有一贯的内容，在布局或美术观点上，也要使其能发挥个性。

这种多彩多姿的小册子，能提供给读者知识，除能激起潜在顾客的行动外，亦可用作参考资料，永久保存。

广告宣传册的种类：

常见的宣传册是型录，即商品的型号目录参考书，只寄送给明显的预期顾客。顾客们收到了这种型录，犹如亲身在商店或工厂参观商品一样，所以制作此种广告品，其内容必须详尽，甚至按目录所列商品即可订购。在形式上，有类似小册子者，亦有类似说明书者，内容要刊出商品图形、明细书、价格等。一般公司会向预期顾客寄赠。

其他的有企业介绍、年鉴、夹带企业广告的实用工具手册（如常用电话本、日历本）等。

电脑辅助广告宣传册设计要点

广告宣传册一般要求色彩艳丽、制作精美，且快速高效，电脑DTP技术运用于广告宣传册的设计是再合适不过的了。在电脑上完成设计后通过打印机打出样稿，进一步讨论、校对。稿件校对结束，再通过打样公司打样校版，最后交付印刷。

设计时要注意每页的统一风格，封面设计是重点。另外要注意每页预留出血，以适应最后的裁切与装订。广告宣传册的制作：

（1）纸张的材料和开度

纸张尺寸叫做开度。因为纸张是以“整开、对开、四开、八开、……三十二开”即纸张原度、原度的二分之一、四分之一、八分之一、……三十二分之一这样的对等分方式来表示大小的。××广告宣传册通常采用16开或32开，彩页一般用铜版纸印刷。2)宣传册的装订

装订的定义是使印刷后的册页按先后顺序连接，使其坚固、美观、易于阅读及保存。而装订也包括其他很多印刷后对印成品的加工工作，如烫金、切圆角、啤暗线、夹信封纸袋、打孔、订孔等工作。负责制作的工作人员必须依其使用目的、内容、页数、纸质及其重量、大小、厚度等着手进行设计。

装订，可分“精装”与“平装”两种。广告宣传册一般采用平装，即用铁钉订装形式或缝线订装，或最后在外面加上软封面。精装一般用于厚书籍或高档书籍的装订，是先把内页裁切好并予以订装，然后在外面再加上预先做好的硬纸封面，结合形成。

要实现要求的操作，需要进入dos状态：

1、程序--〉附件--〉命令提示符：

2、为了操作方法，我们把所有的word复制进D盘“1”这个文件夹内。

3、转到D盘文件夹“1”，先按D：回车

4、接着按cd D:\1回车（cd与1之间要一个空格符）

5、输入命令dir *.* >>abc.txt（意思为显示当前文件夹下所有内容，并且把显示的内容存在（同时也是新建）abc.txt这个文本文件中。

6、关闭命令提示符窗口，在正常windows状态下，可以查看到该txt文件内容：

7、复制粘贴该文件内容至word，稍加编辑，至可达到想要的目的。

怡合达公司的 FA工厂自动化零件目录用的广泛， 怡合达公司成立于 2010 年 ，专注于自动化零部件研发、生产和 销售，深耕自动化设备行业，基于应用场景对自动化设备零部件进行标准化设计和分类选型，通过标准设定、产品开发、供应链管理、平台化运营，以信息和数字化为驱动，致力于为自动化设备行业提供高品质、低成本、短交期的自动化零部件产品。

怡合达公司创立前三年，专注整合供应链，创建包括目录书、3D 图库等基础资料，为公司远 期发展打下坚实基础。2012年推 出了首版产品目录册，这本手册是采用目录式销售的零部件手册，这本手册历时两年才编制完成。在产品目录手册方面，公司已经由 FA 工厂自动化零部件单体目录手册发展到涵盖 FA 工厂自动化零部件、FA 电子电气零部件、铝合金型材/配件、工业框体结构部件、自动化设备常用功能组件和直线电机六个细分领域的产品目录手册，并不断更新迭代。

为配合产品目录手册的使用，公司还积极开发和推广 3D选型光盘（电子目录）、网上选型采购系统（WOS）、铝型材 DIY 设计软件等一系列选型辅助工具，逐步实现在线选型、报价、下单和采购功能，系统化解决客户在零部件设计、选型和采购工作中面临的问题。客户由 传统模式下的“零部件单独设计＋多家供应商采购”方式转变为“零部件简单选型＋一站式采购”方式。公司 90%标准件可实现 3 天内发货。

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如果作者是多人，诗集是收集的，则除了上面三项外，还要注明作者姓名

现代诗也叫白话诗，最早可追源到清末，是诗歌的一种，与古诗相比而言，虽都为感于物而作，但一般不拘格式和韵律。

现代诗形式自由，意涵丰富，意象经营重于修辞运用，完全突破了古诗温柔敦厚，哀而不怨的特点，更加强调自由开放和直率陈述与进行可感与不可感之间的沟通。

学校vi设计的意义

学校vi设计手册是各学校和大学文化建设的重要项目，是学校形象识别系统的重要组成部分，对于统一学校标识，传播校园文化，塑造学校形象，具有重要意义。学校vi设计企业商标设计是学校知识产权的重要组成部分。

学校vi设计手册包括哪些内容-学校vi设计案例.png

校宣传部为学校视觉识别系统推广、实施工作的执行机构，负责视觉识别系统的具体实施和管理工作

学校vi设计手册包括哪些内容

识别系统分为基础系统及应用系统两大体系。基础系统包括学校标志图案、标准色、标准字体（中英文）及组合方式，辅助图形、辅助色彩及组合方式；应用系统是基础系统在

办公用品、会议用品、环境布置、旗帜、对外宣传、身份识别和证书、服装、公共用品及其它方面衍生使用内容的总和。

A. 学校vi设计手册基本形象系统

中国农业大学学校vi设计案例.png

一.学校标志(LOGO)设计

1.标志释义设计说明

2.标志墨稿

3.反白效果稿.

4.标准化制图

5.标志方格坐标制图

二. 学校标准字体

6.学校全称中文字体(简体)

7.学校简称中文字体(简体)

8.标准中文字体座标制图(横排、竖排)

9.学校全称英文字体

10.学校简称英文字体(辅助图形)

11.标准英文字体座标制图

河海大学学校VI设计案例-logo校徽设计.png

三. 学校标准色(色彩计划)

12.学校标准色(印刷演色法)

13.辅助色系列

14.明度应用规范

15.色彩搭配专用表

16.电脑视屏企业标准色RGB参数

17.彩色喷绘EPSONE打印标准色参数

四.学校象征图形

18.象征图形墨稿、彩色稿(单元图形)

19.象征图形延展效果稿

20.象征图形使用规范

五.学校专用印刷字体设定

21.中文专用印刷字体设定

21.英文专用印刷字体设定

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六.基本要素组合规范

21.标志与标准字简称组合规范

21.标志与公司全称组合规范

21.标志与公司下属机构组合规范

21.标志与象征图形组合

B、学校vi设计手册应用部分

一、办公用品类

包括：电子邮件签名档、word 文档、名片、信纸、信封、便笺、资料袋、文件夹、档案盒、笔记本封面、简报、表格、ppt模板、胸卡、徽章等。

二、会议系统类

包括：来宾证、签字笔、会议主题背景板、会议主题条幅、展览会展位门头、邀请函、会议夹、签字夹、合同书、笔筒、会议桌签、桌旗、会议指示牌等。

三、环境系统类

包括：大门名称牌、楼体外墙标识、标识柱、形象墙标识、户外宣传看板、户外指示牌、院系铭牌、室内指示牌、部门标牌

等。

中国农业大学的旗帜VI设计规范.png

四、旗帜系统类

包括：校旗、挂旗、串旗、道旗等。

五、宣传类

包括：报刊杂志广告、户外广告、台历封面、挂历封面、学校画册、雨伞、绶带、网站等。

学校VI设计之报刊杂志广告.png

六、身份识别和证书类

包括：获奖证书、荣誉证书、聘书、录取通知书、毕业证书、学位证书等。

七、服装系统类

包括：教工制服、领带夹、领带、皮带等。

八、公共用品类

包括：手提袋、包装纸、礼品、封口贴标、胶带等。

九、其它用品类

其它需要使用识别系统的情况