电商的素材怎么想创意

一、产品的色彩属性

很多电商产品都会自带色彩属性，比如服饰类产品，本身就是以外观和实用性来吸引用户的。尤其是外观，如果服饰类产品无法带给用户美的视觉体验，很难吸引用户点击购买。

在设计这类以产品外观为首要评定标准的产品，可以利用其本身的色彩定位去选择电商海报的主要色彩元素。比如产品的主打色，款式，亮点元素中的主要颜色等。

二、产品的素材属性

通常在设计一款电商海报前，我们都会收集一些相关设计素材。比如产品的各类照片，跟产品相关的图片元素，或者是产品周边素材。在收集到这些素材后，可以先从中选出设计项目所需要的主要表现素材(如图片，图案等)。

如果已经在素材中确定了一张照片作为海报的主题图片，在确定色彩元素时，就可以用Photoshop中的吸管工具，从选好的素材里吸取合适的色彩作为主要设计色。

三、产品的受众定位

每件电商产品都拥有自己的受众群体，而这些受众群体也都带有不同的属性。比如不同年龄属性，职业属性，偏好属性等等。我们设计电商海报的首要目的，也是为了让产品更好地贴合用户属性，得到用户的青睐。

色彩作为电商广告中的主要视觉要素，如果选择时能以受众的特性为依据，会大大提升海报的宣传效果。比如在设计一些针对年轻受众产品海报时，选择鲜明亮丽的颜色。而对待偏好沉稳风格的受众，则选择低调、稳定的色系。

关于电商海报如何根据设计素材选择颜色，环球青藤小编就和您分享到这里了。如果您对影视后期有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于摄像技巧、后期剪辑的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

有挺多的。

我主要用的是花瓣网、包图网。

一个免费一个会员制收费。

另外还有一些面向电商这一行的大数据工具，比如dataeye-EDX也是有包括市面上产品的广告素材的。

其实制作素材的技巧和其他品类也没有太大差别啦。

最主要的几个技巧：

1、素材图片要清晰

2、文案和素材需要能够体现出产品的亮点

3、素材、文案、产品风格要一致

4、差异化

我主要从2、3、4三个点来讲一讲，既然提到了“小众品类”。我就挑几款小众品类的素材来分析一下。

我总共挑选了两件产品，分别是“黑科技电动掏耳器”（上个月爆款产品）以及“免拆洗纱窗清洁刷”（短期爆款）。

小众品类大多生存周期不长，这也是小众品类一大特点。

数据来源于：DataEye-EDX

数据来源于：DataEye-EDX

如上图，两件产品的销量都过了十万，算是小众产品中比较有代表性的了。

1、文案

“黑科技掏耳勺”文案参考下图：

文案提及的产品亮点主要有“69”、“电动”以及“干净”。

69是产品是广告主想要体现出的价格，用“一折”、“促销”、“限时”等文案来辅助体现69元是“优惠”，刺激消费者的消费欲望。

“电动”体现的是产品的主要功能，也就是“黑科技”所在，相比一般地棉签，这款掏耳勺的亮点就在于“电动”，并且实用性和效果都要强于棉签，在文案中的体现就是通过“一下吸出”、“干净”等文案来反映出产品的使用效果。

数据来源于：DataEye-EDX

“免拆洗纱窗清洁刷”文案参考下图：

文案提及的产品亮点主要有“29.9买一送一”、“一刷两面干净”以及“不费力”。

和掏耳勺同样的。

文案中用29.9元买一送一的价格优惠来放大消费者的购买欲望。

而一刷两面干净以及不费力反映了产品的使用效果和使用体验。简洁明了地表明了产品的功效。

数据来源于：DataEye-EDX

2、素材

“黑科技掏耳勺”素材参考下图：

“免拆洗纱窗清洁刷”素材参考下图：

从上面两则素材中可以看出，两者虽然素材内容和形式都不一样，但想要表达出的内容确实一致的。

那就是体现出产品的功能以及亮点。

一件产品能够做什么？以及消费者为什么购买它？

广告若能体现出产品的亮点，而亮点又符合消费者的需求，自然而然地广告素材的点击就会增加。如果连产品能做什么都表述不清楚，如何能让消费者知道自己需求该产品呢？

风格

由于清洁刷的素材主要以短视频为主，因此这里主要从掏耳勺的素材进行分析。

颜色、文字图片结构、文字内容以及字体都是风格的一部分。

如何能判断风格是否一致？主要看图片整体的视觉感官如何。一则广告素材被制作出来，可以给局外人评审一下，他人的第一印象感觉是否有不协调之处？有则优化。

图中的图文搭配无割裂感，统一了“黑色”底色。黑灰两色能够隐晦地衬托产品的“黑科技”一特点。素材主要有黑色以及黄、红、蓝三原色，搭配起来不显突兀。算是不错的广告素材。

对比另一则男装的广告素材，如下图：

有比较明显的割裂感，左右背景色不一致，而文案的颜色与背景色搭配不协调。

文案的设计也比较有问题“有点小贵”与掏耳勺素材文案的“1折”相比，肯定是后者的吸引力更强一些。

差异

虽然小众品类竞争不算太大，但近期也越来越多商家在关注这一块。所以小众品类商品有竞品出现，或者自己打造出爆款后续有商家跟品的情况都是有可能的。

前期选品的时候要考虑到同类竞品存在的情况。比如借由DataEye-EDX平台搜索一下有无竞品已经再投。

而如果是上架有一段时间了，有商家跟品的话，同样可以通过这种方法，去查看竞品的投放情况。

查看竞品的目的是为了收集其信息。一旦自身的签收率等数据有所下降，就要警惕了，就要着手开始优化投放了。

这个时候讲究的就是差异化。

很多商家懒得很，跟品跟一样的，素材抄一样，就连文案都一样的。这个时候，同质化的广告之间就存在直接地激烈地竞争关系。

此时可以尝试修改文案、素材甚至是投放渠道，将自身的广告差异化于竞品，这样能给与看到同一款产品的消费者留下更深刻的印象。

就好比一堆天鹅里有只鸭子，就算长得丑那也是鸭立鹅群，显眼的很。

一：极简风

关键词：极简、朴素、高冷、留白、简单、明晰

“极简”代表着以简单到极致为追求的设计风格，去掉多余的装饰，形式能简化就简化，用最基本的表现手法来追求其最精华的部分。所以“极简风”是很考验设计师功底的。

二：中国风

关键词：复古、古风、传统、古韵

“中国风”，即中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素在设计中，中国风可以代表的元素有:书法，唐装，福娃，国画，京剧，龙舟，龙袍等龙图案，古琴，中国结等等，只要是中国传统文化中的元素都可以称之为中国风元素。在创造力无限的设计界中国风设计风格一直经久不衰。

三：剪纸风

关键词：素材剪切、虚实结合、层次分明

“剪纸风”，素材元素像剪纸一样拼贴在一起，使平淡无味的画面多了一些立体空间感，可以适当光影变化，使画面丰富而不凌乱。可以使用3D软件去设计，也可以使用钢笔去绘制出该风格。

“霓虹灯风”具备视觉冲击力于艺术感染力。使用此风格使作品画面会更加生动活泼，简约而不单调。霓虹灯风格都会有发光的字体和带发光的线条，给人整体的感受是相对比较立体化的。

3. 1平面构成概述

3.1.1设计及构成的定义

1设计的含义

2构成的定义

3.1.2平面构成

1什么是平面构成

2我们为何学平面构成

3. 2平面构成的基本元素

3.2.1点

1.什么是点

2点的视觉感受

3点的应用

3.2.2线

1什么是线

2线的视觉感受

3线在现代设计的应用

3.2.3面

1什么是面

2面的视觉感受

3面在设计中的应用

3.3形态及形态的关系

3.3.1.什么是形态

3.3.2形态的种类

1.自然形态

2. 人为形态

3.3.3形态之间的关系

1、 基本形的组合游戏

2、单形的群化：

3.4规律性和非规律性骨骼

3.4.1骨骼

1. 规律性骨骼

2. 非规律性骨骼

3.4.2规律性平面构成及其在设计中的应用

一、重复构成

一、近似构成

三、渐变构成

四、发射构成

3.4.3非规律性平面构成及其在设计中的应用

一、特异构成

二、结集构成

三、对比构成

四、空间构成

3. 5电商设计的形式语言

3.5.1视觉路径等于节奏

3.5.2紧张等于对立

3.5.3重复等于统一

3. 电商设计的平面构成基本元素

很多人学了美工，但是要问到底画面中的元素该怎么安排布置,答案是否定的，因为单纯的学了软件（工具）是不可能成为一个好的美工。本章就是要告诉你在电商二维画面中的基本构成。

3. 1平面构成概述

3.1.1设计及构成的定义

我们先来看看什么是设计及构成的定义

1设计的含义

设计是为了解决一个专题而进行的创造性的努力。设计的最终结果—是解决以后你手头上所有的东西。客户给了你很多的素材及元素，设计就是解决这个专题的过程，构图则是为了解决专题而使用或安排的各种设计元素的方式。构图是包含在设计之内。

设计无处不在。我们经常说某些物品设计的很好，尤其是在其他功能良好的时候。我们理解并能够意识到汽车、衣服以及家居装修中新颖的设计，构成的这些设计的成分存在于我们认识的几乎每一样东西中，无论它是人造的还是天然而成。这些成分我们称之为元素：线条、形态、肌理、明白、色彩，都存在与一个空间中。

2构成的定义

构成是现代视觉传达艺术的基础。那么，什么是现代视觉传达艺术呢？视觉传达是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者，简称视觉传达设计。在设计的时候将艺术和广告营销相结合，顺理成章的成为视觉营销。像我们去买一件商品，最先我们依据视觉感受这件商品的。视觉的重要性显而易见，在营销中，营销氛围的可见性至关重要，构成从平面到立体都起着重要的作用。

所谓构成，一般理解为形成、造成或结构的意思；而在设计领域构成将一定的形态元素，按照视觉规律、力学原理、形式美法则进行的创造性的组合。不难发现，这时的构成具备“组装”的含义，他将造型艺术中所需要的形态元素组合装配起来，构成一个新的适合主管需要的形态形象，它是一种造型活动。

3.1.2平面构成

1什么是平面构成

构成分为色彩构成、立体构成、平面构成，平面构成是现在设计的基础，指的是将既有的形态在二维空间里，按照一定的秩序和法则，构成理想的平面效果。重新构成的画面往往非常有代入性、营销性，平面的视觉元素在二次元的平面上按照美的视觉效果、力学原理进行编辑和组合，它是以逻辑和理性推理出来的形象。

平面构成是相对于立体而言的，它主要解决在二维空间内创造理想的形态。例如我们电商应用中，标志、广告、招贴等。平面构成主要应用构成的方式（重复、渐变、发射）和形式美法则（比例、节奏、对比）将形态的视觉元素（点、线、面）创造成新的理想形态。

2我们为何学平面构成

平面构成力求从点、线、面这些简单的元素开始，通过训练，我们熟悉设计的基本语言，然后用材料和质感丰富视觉感受，通过构图、形式美法则、视觉心理等，去研究各个元素组合的形式和效果。构成的训练是为以后处理各个元素及画面和营销搭建一个坚实的基础。

如何创建形象

怎么处理形象和形象的关系

如何把握美得规律

如何把美的形式美法则构成设计所需要的图形？

…………………………

以上问题我们都可以在平面构成中得到答案。

确定页面风格

页面风格主要是根据产品本身来定的，如产品的属性、产品功能等。如果产品没有特定的风格属性，可以根据目标销售人群、季节、节日或主题活动来定。

产品和素材搜集

前期实拍素材，进行整理和分类。我们也要在设计的过程中要学会整理搜集自己的素材库，做好备份。

构架布局框架

根据文案内容，结合实际产品，进行有效的布局建立,可以从下面八个方面入手操作：

产品海报 -- 引起注意。

产品属性功能 -- 提升兴趣，了解产品。

产品全景 -- 提升兴趣。

产品细节展示 -- 提升兴趣，了解产品。

痛点挖掘 -- 拉近客户。

检测报告 -- 建立信任。

卖点优势 -- 体现产品价值。

好评分享展示 -- 进一步加强购买欲望。

确定配色方案

已有店铺视觉规范的可以直接延续使用。如果没有，可以从产品本身提取，或者从Logo中提取或从产品联想属性提取。在配色过程中，无论用几种颜色来组合，首先要考虑用什么颜色作为主色调。

选择合适字体类型

字体相当于一个桥梁，相当重要。主要用来对产品进行解释说明，方便顾客阅读，同时，也是起重要信息的引导作用，可通过大小字体搭配进行重点显示某项内容。字体使用时一般不超过3种字体并选择符合产品定位的字体在重点部分内容进行加粗突出显示，以加深买家对该信息的印象程度。

整个详情页排版

怎么对图片和文案内容进行排版设置，要考验我们平时积累下来的设计的水平。越是简约大气的页面，元素务必不要太多，清爽舒适的页面多留白，参考优秀案例，多多借鉴和学习。学习是没有止境的，同样，详情页的设计排版也是。多学习，多总结，扩展想法，拓展思维，建立自己的设计风格。

关于电商产品详情页设计流程，青藤小编就和您分享到这里了。如果您对页面排版、网站设计、图形处理等有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对您有所帮助。如果您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

对产品的了解是做好详情页的前提。

详情页的作用是为了让买家充分了解产品，并最终促成买家的下单转化。所以说，详情页不仅仅只看重视觉效果，而且还要重视其中的内容部分。这就决定了把详情页做好是需要运营和美工两者搭配做好的。

运营首先要知道产品准备卖给谁，目标客群的人群画像是什么样的，像他们的阅读习惯和购物习惯等等，知道这些之后才能和美工确定下来详情页的风格。只有风格选择得体才会给买家留下一个好的印象，至少不会觉得你的产品不符常理。

运营还要清楚的是产品的卖点都有什么，在和同行对比中有哪些是具有优势的地方，并把这些卖点精炼成文案。

知道人群画像和卖点之后，美工就可以开始着手设计详情页了。

主要是根据卖点和产品情况去设计详情页中版块，具体到视觉环节主要还是看美工的设计水平。