MUJI无印良品的设计理念及风格分析

用了三十多年时间，无印良品成了一个代表日本设计的国际品牌，支撑无印良品发展的是商业体系，但不得不说，无印良品的美学是无印良品的灵魂，正是理念和美学体系支撑了无印良品多达5000多种商品的帝国。

一、成功于开端

谈到MUJI无印良品的成功开端，不得不说堤清二和田中一光，七零年代末无印良品还只是西武百货超市里面的一个杂货铺，文艺青年堤清二从父亲父亲手中接过西武百货后，他找到当时的设计师好友田中一光、基于他们的文艺情怀和对商业的洞见，二人认为无印良品可以发展为满足未来一大社会需求的独到品牌，田中一光被聘为无印良品的艺术指导，同时他也成为董事会成员，差不多同时，空间设计师杉本贵志也加入了MUJI无印良品设计团队，负责店铺设计。

田中一光全面负责了品牌定位和设计，1980年田中一光以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出无印良品的开发构想。堤清二觉得市场过于色彩喧嚣而提出了“反品牌”的想法，并且希望制造出无品牌商品。他和设计师好友田中一光共同敲定MUJI无印良品这个品牌名。田中一光全面负责了品牌定位和设计，1980年田中一光以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出无印良品的开发构想。堤清二觉得市场过于色彩喧嚣而提出了“反品牌”的想法，并且希望制造出无品牌商品。他和设计师好友田中一光共同敲定MUJI无印良品这个品牌名。

二、成功于理念

1980年代是日本经济高速发展的鼎盛期，针对大众过剩消费带来的大量浪费的社会现实，田中一光敏感的觉察到设计可以介入大众生活发挥社会影响力的作用，从日常角度入手，倡导“资源循环再利用”，为企业提供了将设计转化为生产力和核心竞争力的新方法，更从基本观念入手向社会灌输了这样的理念：

1.“这样就好”的生活方式：无印良品不是名牌，不会使用商品宣扬个性或流行，也不会将名牌所聚集的人气反映在商品价格上。这绝不是“这样才好”“非它不可”，无印良品所追求的是将“这样就好”所代表的理性满足感带给顾客，强调“就”。同时，“就”或许还放弃小小的不满足感。无印良品的商品具有简洁的特征，这是由极为合理的生产工序所制造的简洁性。正因为它是单纯且空白的，才能容纳所有人的想法，终极的自由由此应运而生。

2.以“素”为宗旨（即NO DESIGN无设计）：无印绝非是为了高价出售商品而树立品牌，也不会利用廉价劳动力大量生产低价位的商品。以最适合的素材进行制造并以适当的价位追求产品的同时，追求以“素”为宗旨的终极设计。

三、成功于开发流程

作为无印良品的打造者，良品公司在确立企业方向上，“顾问委员会”发挥了重要作用。所谓顾问委员会，是为了保持品牌理念，由公司外部的设计师构成的组织。现阶段包括平面设计师原研哉、创意总监小池一子、产品设计师深泽直人和室内设计师杉本贵志。其中给我留下印象最深的是原研哉。

他认为自己是位传达设计师，他包装设计不只关心促销功能，而重点在如何以适当的信息，使消费者了解产品的特质。原研哉于2002年加入了无印良品的工作后，除了商品的开发计划以外，还必须同时进行将商品传达给社会大众的沟通计划。我特别喜欢他为无印良品所做的四张大幅海报，四组来自世界不同地区的超宽场景，利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力，加上“无印良品”文字LOGO，再没有其他多余的元素，只有当一个设计师的心里能够容得下一个世界的时候，他的作品才能显示出这样的大气。

每个月，顾问委员会都会举行例会，这个会议的主要目的是对世界上出现的趋势和事件投以关注并进行讨论，提出自己感到有疑惑的问题，分享自己在社会中的作用以及值得努力的方向。而商品开发的具体环节是，每周例行的细节确认；深入现实生活进行观察（亲自拜访生活者的家，观察商品是如何被使用的）；用肌肤感受生活的氛围（注：拜访的家庭是由亲密关系的家庭）。这就是所谓的观察调查的方法（作者在书中P149举的机场不用单人椅而用长沙发的例子就是运用这种方法），接下来谈谈其他的补充方法：

1.由全国店长提供协助，收集相关的实例照片。

2.产品设计师能直接向公司高层打电话，阐述自己的想法。

四、成功于多样的项目

无印无疑是一个成功的大企业，但良品计划的执行董事金井政明始终坚持是中小企业，认为大企业始终存在于现场之间的距离感，这种价值观与无印是相悖的。无印始终在“空”的路上不断探索。

1.MUJI HOUSE VISIOIN：以住宅及居住空间的建造方式为轴心的教育活动，在具体的案例中，对生活中行动路线的整合，下了不少功夫。

2.Found MUJI：通过在公司外部寻找与无印良品相同价值观商品的方法，不断培养无印良品的判断力。目的是为了让特色变得柔和，在店铺里不存在高调的设计。

3.Re—muji：除了已生物燃料进行回收顾客拿来的旧衣服，无印的有一家店还把一些能穿的衣服染色后重新贩卖。

无印良品之所以如此成功，在于它倡导了一种生活的哲学，不强调所谓的流行，而是以平时简约的设计，还原商品价值的本质意义，并以谦卑的态度面对这个世界。这就是我所理解的，关于它成功的哲学。

我觉得电视墙里可以弄一排小柜子，一整面的小柜子可以弄成开放式的，也可以弄成封闭式的，然后颜色方面选择浅灰色或者是深棕色，也可以选择白色，然后再放一个电视柜，放一个黑色的电视，这样看起来也是很好看的。

无印良品(Muji)是日本的品牌。无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。

无印良品(Muji)

国家或地区：日本

创建时间：1979年

创建人：田中一光

◆无印良品(Muji)品牌简介

根据日本日经流通新闻针对自主性较强，29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示，无印良品(Muji)因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，为品牌好感度调查的第一名，品牌好感度更高达51.1%，受到日本消费者高度的支持，可见无印良品(Muji)在日本消费者生活中是不可或缺的品牌，具有相当重要的地位。

◆无印良品(Muji)设计师介绍：

原研哉：日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品(Muji)艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。

在银座松屋百货更新设计中，横跨空间到平面实践整体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在视觉传达中的可能性。

深泽直人(NaotoFukasawa)：东京多个艺术大学产品设计系担任讲师，同时出任东京AAD工作室的主管,并且在日本顾问委员会的质量设计和经济部门，以及贸易与工业战略设计研究学会供职。

◆无印良品(Muji)官方网址：

http://www.muji.tw

无印良品(Muji)友情链接：

设计|衣衣|家具

◆无印良品(Muji)品牌故事

无印良品(Muji)是日本专门经营服装，生活物品，家具，食品的一家公司。无印良品(Muji)是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，1983年于东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立无印良品(Muji)旗舰店，受到消费者支持与肯定后，于1990年才正式成立无印良品(Muji)计划株式会社，发展至今已有23年的历史。

◆无印良品(Muji)购买方式

无印良品(Muji)年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的LifeStyleStore。

无印良品(Muji)在日本以外的海外展店方面，目前在英国、法国、香港三地已经成立子公司，在海外的店铺数达26家，台湾是继英国、法国、爱尔兰、香港、新加坡、韩国後的第7个海外市场。

1、uniqlo是以基本款为主，适合从老人到小孩的所有人群。颜色十分丰富，正色为主，，此外每年的UT会有很多花色出现。价格是实惠的平民价格。muji是以设计款为主，只适合崇尚素雅自然舒适宽松风格的人士。颜色是以素雅色为主（

2、就衣服来看：因为uniqlo是服装服饰店，muji是杂货店，他们交集的部分只有服装服饰

3、就风格来看：muji是典型的日系自然风格，而uniqlo因为设计师的缘故，风格更加多元，更加西方化。

4、就材质看：uniqlo材质的技术含量更高，防晒衣的科技性高，而muji偏自然棉麻，更加绿色生活化。

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扩展资料：

UNIQLO即优衣库，是日本的服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年。UNIQLO原是一家销售西服的小服装店，经过发展成为国际知名服装品牌。

优衣库董事长兼总经理柳井正在日本首次引进大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，引发优衣库的热卖潮；陈坤、孙俪、林依晨、高圆圆等人曾为优衣库代言。

2015年3月4日，优衣库宣布：将联名前爱马仕创意总监的ChristopheLemaire个人品牌推出男装和女装联名系列。

日本平面设计大师原研哉先生是日本设计中心代表，武藏野美术大学教授，无印良品咨询委员会委员

他以一双无视外部世界飞速发展变化的眼睛面对“日常生活”，以谦虚但同时尖锐的目光寻找其设计被需要的所在，并将自己精确地安置在他的意图能够被赋予生命的地方。当我们的日常生活正在越来越陷入自身窠臼之时，他敏锐地感知到了设计的征候和迹象，并且自觉自主地挑战其中的未知领域。他的设计作品显现出来的不落陈规的清新，在于他找到了设计被需求的空间并在其中进行设计。在这样的态度下，他拓展了设计的视野和范畴，在他所经历之处，崭新的地平线不停地被发现和拓展。

无印良品 2003 地平线宣传活动

这是一组彻底舍弃了一切繁琐，追求极致简单的商品群。这种省略并不是无设计，而是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的无印良品的新的形象。从诞生后经历了20年直至2003年。这一年的广告，并不仅仅是要发布这种新形象，而更是希望它能够成为吸纳了各种各样的人对无印良品想法的载体。作为无限广漠的天空的容器就是个地平线的照片。

极简风格的特征1.大面积留白留白（也叫负空间）是极简主义中必不可少的部分。留白并不一定是白色，它包含任何和背景相同的空间。极简风格设计中运用留白可以让布局平衡，能够凸显产品的功能和特色，使得用户视觉聚焦于产品本身。2.网格系统极简风格设计中，网格系统在内容和布局上起着重要作用。其能够井然有序的展示其功能和模块，使得设计更具有逻辑性和规律性，帮助用户形成良好的阅读习惯。此外，网格系统更容易让网页构建。 3.简洁配色颜色是连接用户和产品的重要枢纽，限制配色可以提升视觉的层次感。限制配色并不是使用单色，可以选用黑白、单色、渐变或者饱和度较低的多色，色彩上既要抓住眼球也要增强页面的活力（1-3个颜色最佳）很多大牌的设计使用黑白搭配色调功能性强，再加上辅助色作为提亮色，会让人有干净的视觉感受。 4.几何图形元素几何图形设计元素在极简设计中运用很多，也使得界面更具画面感。如下图：摒弃了厚重繁杂的装饰效果,更多的是技法上和风格上的存在，它包含了布局、组成、颜色、对比度，以及一整套设计语言。 5.内容为主内容为主被视为极简设计最为核心的元素之一。内容本身也可以当做设计元素，可以创造风格，强化视觉效果。相比于挑选图片，设计师通过字体和更整体排版布局的选择，元素搭配和尺寸的控制，让画面充满了张力。 6.简单的字体极简风格中字体是塑造体验，传递情绪的重要元素。选择易于阅读的字体，字体的字重、间距、行高控制在合理的范围，能够确保用户能够快速扫视。宜家Logo，椭圆形增高了，可以留出更多的空间让文字部分变大，字体在黄色的背景上显得极为醒目，阅读性更强。 极简在UI中的运用无分割线是极简风格的特征之一，分割线主要是帮助用户区分界面中不同等级和维度的内容，完成信息层级的构建。较少的使用分割线可以使得界面更简洁清晰实用。 Google主页完全围绕其中心搜索功能进行设计。除了品牌之外，任何不必要的功能都被弱化了。品牌和核心功能反而更突出。而且因为页面足够整洁它不会分散注意力。谷歌的极简主义理念是一个很好的理念，可以改善用户体验并促进互动。 在品牌中的运用在Logo设计当中，也常常会见到如此简单的风格，利用简单的线条或图形构成整个Logo，营造一种如沐春风的视觉效果，特别在奢侈品设计中，极简是一种时尚风向标。 无印良品是日本设计中“禅的美学”代表，也是极简风格设计的代表。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也逐渐成为一种流行方式。无印良品的设计留白运用的惟妙惟肖，能让用户快速得到画面所传达的信息。 在工业设计中的运用极简风格不再是一个单薄的词汇，是一个呈现在我们生活面前充满智慧和创造力的物件。简洁的线条、人性化的细节，材质和造型上寻求创新，突破一切可能性，诠释生活“简约而不简单”。 极简设计中需要注意的几点1.精明确设计目标，视觉元素多样化（圆形、正方形、几何图形、品牌元素）合理组织，提炼关键点。 2.简造型简练。对形象的高度简化的处理，要善于抓住形象的主要特征，删繁求简，画面上只要极其简练的形象，造型虽式样纷呈，常有变化，但有一个基本理念不变，即是简练。 3.巧制作精巧，构思巧妙，合理的结构，整体搭配主次井然。十分和谐，有装饰意味、留白的巧妙。 4.雅风格清新，素雅端庄。雅，是一种文化，即是“书卷气”。雅是一种美的境界。具“雅”的品性。雅在作品上的体现，即是造型上的简练，装饰上的朴素，格调上的清新自然，而无矫揉造作之弊。 最后极简主义的精髓在于它凸显关键，为用户呈现最重要的东西，并且让用户关注最重要的事情。它本质是回归到本源的一种方式，简化了界面并使其更具功能性和可行性。

无印良品是一个日本杂货品牌，产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。它的产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。无印良品的设计理念极具智慧，没有过多的色彩和Logo来体现品牌。

更多的设计资源投入了产品设计中，简单的产品蕴含着对人生的无数理解，对功能的极致把控和对细节的完美追求。无印良品的产品，从配色、原料、线条到触感，都充满了含蓄而低调的东方美,这种美不张扬，却能打动内心。

无印良品”简化”与“克制”的设计理念是对日本传统简素美学的一种继承。无印良品已有超过7000种产品，但是，从产品设计到海报宣传，都没有太多的语言。其设计师原研哉赋予无印良品的设计理念是“空”(EMPTINESS)

。这种设计态度的朴素、平和以及产品制作的精细，使每个人都不担心在公众场合使用它时对自己的影响，相反，变成了坦然表明自己对生活的态度的载体。

“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

每次逛商场看到muji我总是会忍不住冲进去逛一会，即使知道自己大部分情况下都不会买东西，老公对我这种行为表示特别无语，但我就是想逛啊，感觉里面的东西设计啊啥的都让我觉得挺舒服，很多东西也确实是很好用呀。袜子在做活动的时候或者打折的时候买还是非常合算的，平均在20左右一双。跟淘宝货几块钱一双的质量还是很差别的，几乎不怎么起球，耐穿。

无印良品家的护肤类产品我个人只用过水乳，因为不添加任何乱七八糟的东西，所以很温和，就是纯补水保湿的作用，而且也非常适合敏感肌来用，我通常化妆频繁的时候就会换成这个水乳，以防产生过敏现象，而且价格也不贵。说到无印良品，我又兴奋地搓起小手手~好货推荐太多了，我恨不得把整家店搬进来~我一个人在店里也可以逛一个下午呢！超爱它家的性冷淡简约风，这次我就重点推荐一下护肤和彩妆的一些小工具啦！

适用于因季节或身体状态变化，容易肌肤敏感的人群和因紫外线照射或干燥等原因，容易引起肌肤瘙痒的人群。用完之后会有些粘稠感，没有任何味道，等肌肤吸收之后，就会觉得很舒服设计简约&时尚的人气品牌「无印良品」。包含杂货、食品、日用品、衣服、家具、家电等生活相关的各品类商品，且开店数量众多，相信大家一定都曾买过它的商品吧。简约风一直很受人们的喜爱，日本则是全民简约成风，也是一种简约风格的代表，其中MUJI无印良品更是把简约风格贯彻到底的企业之一，做为一个简约风格的妹子，我对这个品牌有着迷之喜爱~