亚马逊品牌旗舰店设计详解-以电视品牌店为例
1、 亚马逊品牌旗舰店
亚马逊品牌旗舰店的好处有：
1) 强大的品牌策略和品牌亲和力；
2) 丰富的内容模板突出产品卖点；
3) 提高产品曝光，驱动流量；
亚马逊品牌旗舰店就是一个很好的用展示代替讲述的营销方式。使用丰富的视觉元素，如内容块、动画照片、视频等，可设计出有创意的产品发布活动。每个品牌旗舰店都有各自的URL，可以将各种流量直接链接到店铺。
此外，亚马逊品牌旗舰店可以让你接触到最大量的新客户和现有客户。亚马逊品牌旗舰店并不专属于亚马逊平台，你可以在所有的营销活动中使用它们。将其包含在你的广告、新闻稿、社交媒体平台和自有平台中，或者链接到你的YouTube频道或Instagram里。通过设计良好和品牌良好的店面，更容易、更快地触及新市场和受众。
为什么流量要导入亚马逊店铺，而不是Listing？
店铺有着更好的品牌沉浸式购物体验，通过恰当的店铺设计，充分展现产品使用场景和产品种类，增加买家的购买欲望和选择空间，再加上恰当的视频展示，把品牌价值和设计理念深入人心，提高产品的信任度和质量保证，通过店铺的缓冲过滤到达Listing购买的转化率必然会提高。
除此之外，品牌旗舰店还能实现很多促销推广的目的，如新品推广，产品关联销售，打折促销等等，而这些功能也将是会让品牌旗舰店的功能和优势更加的明显和无可替代。
亚马逊品牌旗舰店由一个或多个页面组成。每个页面都包 含多个内容模块。 每个亚马逊品牌旗舰店可以有 3个层级，且每个层级具有丰富的页面模板。
各部分组成示意图
亚马逊品牌旗舰店包含三个模板，可以通过默认的模块页面快速创建页面：
组合展示
组合展示通过一组商品创建品牌或子品牌页面。
展柜展示
展柜展示商品和相关内容。
商品网格
商品网格显示大量的商品
商品网格模板适合已具有一定品牌影响力的卖家，商品直接呈现在消费者眼前；组合展示和展柜模板更适合于想在亚马逊平台上建立起品牌知名度的卖家，使用该模板讲述一个品牌故事，品牌特点和商品价值，在品牌和买家之间建立互动桥梁。
亚马逊品牌旗舰店上的内容模块示例：
内容模块示例
每个亚马逊品牌旗舰店页面都分为若干模块。亚马逊品牌旗舰店内容模块有4种大小：全宽、大、中、小。每种大小都支持以下模块类型：
尺寸说明
如何衡量品牌旗舰店的业绩？
品牌旗舰店控制面板包含系统为品牌旗舰店生成的各种指标，例如每日访问者数量、页面浏览量和销售额。如果您在外部营销活动中推广品牌旗舰店，还可以向相应 URL 添加一个追踪码，以分析品牌旗舰店的流量来源。
2、 电视品牌旗舰店案例分析
1) 顶部组成示意图：
各部分说明
如下图，为了支持各种屏幕分辨率，标题横幅图像的两侧各预留了多20%的区域。横幅图像最大尺寸3000*600，安全区尺寸1800*600。品牌商标将覆盖400 x 400像的区域。横幅图像中的任何商标或文本必须位于安全区域，以防止裁切。
尺寸说明
符合规范的实例
例子1
例子2
例子3
TCL没有使用品牌商标图，但在主图谁给你使用了，三星和LG均对品牌LOGO进行了强化。三星的纯白背景色过于刺眼，边界感较差。
2) 图像模块
尺寸要求
图像模块实际中使用较少，一般用来给某个产品列举商品特性，如下图。
图像模块
3) 图片和文字模块
尺寸要求
实际中，使用频率中等，图文配合合适，可以生动讲述品牌和产品故事。
图文模块
4) 视频模块
· 视频模块需要图像和视频文件。
· 在移动设备上全屏播放。
· 在桌面上内嵌播放，可以选择扩展到全屏。
· 链接到亚马逊品牌旗舰店页面或商品详情页面。
视频模块尺寸要求
视频模块
如上图，不单独使用，往往和商品模块配合，用来说明产品特性。
5) 商品模块
· 突出显示单个商品。
· 显示价格和基本状态。
· 链接到商品详情页面。
· 商品模块可以包含自定义的商品名称和描述。
商品模块
通常不单独使用，往往和视频和图片配合。
6) 商品网格
· 一个商品网格中显示4 至100 个商品。
· 可以手动或基于搜索关键词选择商品列表。
· 在PC端每行显示4 个商品，在移动端每行显示2 个商品。
· 显示商品名称、商品图像、价格和星级。
· 网格中的每个商品链接到商品详情页面
商品网格
使用频率很高，用来展示商品，需要配合商品主题使用。
7) 库
· 库最多可显示8个图像或视频。
· 视频可在桌面播放，可选择扩展到全屏。
轮播
即轮播图，使用率不高。
8) 畅销商品模块
· 显示品牌中最畅销的商品。
· 一次显示4半个商品，最多10个
· 如果品牌没有畅销商品，则不会显示。
· 无需设置。
畅销榜
9) 推荐商品模块
· 根据以前的购物历史记录向购物者推荐品牌商品。
· 一次显示4个半个商品，最多10个
· 如果没有推荐给购物者的品牌商品，则不会显示。
· 无需设置。
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英国伦敦House of Hackney 旗舰店是由 MRA设计的。该店的设计特点是店内的印花图案装饰无处不在，例如门面，墙纸装饰，沙发等都采用印花，而且还有植物花束装饰在门面和室内，不知道的还以为开的是花店呢。
英国伦敦House of Hackney 旗舰店室内设计赏析
这样的装饰设计正好彰显了House of Hackney 的特点，House of Hackney 的设计特点就是无处不在的印花，设计中采用植物印花、动物印花，甚至是充满高科技感的数码印花。
英国伦敦House of Hackney 旗舰店室内设计赏析
店内产品分类陈列，
物品以家居形式陈列。室内的陈列柜比较复古，而沙发等家俱装饰又具有现代欧洲风格，加上大量印花和真实植物花被的装饰，整个店面有着复古与现代的双重结合美感，又具有诗情画意的意境。英国伦敦House of Hackney 旗舰店室内设计赏析
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商店分为三个不同的地区，接待处，陈列室和楼下的示范区。地下一层是一个模块化的空间根据所需使用。烹饪室，会议和晚餐都可以，它是私人的，尚未开放的环境。
伦敦SCHOLTES旗舰店建筑设计 伦敦SCHOLTES旗舰店建筑设计 伦敦SCHOLTES旗舰店建筑设计 伦敦SCHOLTES旗舰店建筑设计 伦敦SCHOLTES旗舰店建筑设计 伦敦SCHOLTES旗舰店建筑设计
其空间感的灵活性是通过独立的衣架而实现，这些架子非常“自由”，可以更好的强调突出衣服本身的特点。独立的椭圆形轨道是由一种全新的不锈钢材质。
让树冠下的衣服可以呈现自由浮动。空间感很强。洛杉矶Alberta Ferretti 旗舰店设计
洛杉矶Alberta Ferretti 旗舰店设计
洛杉矶Alberta Ferretti 旗舰店设计
洛杉矶Alberta Ferretti 旗舰店设计
近日，来自哥本哈根的建筑事务所Studio David Thulstrup为J. Lindeberg时装公司设计的新旗舰店在斯德哥尔摩落成，该旗舰店突出了在创意总监Jens Werner的带领下，J. Lindeberg这家瑞典公司的运动时尚传统和未来发展趋势。设计的目的在于设计和构建一个更加完善、清晰且独特的建筑空间表达方式，从而不仅能将其运用在J. Lindeberg自己的零售商店中，更能将其运用在其他品牌的店面内。
“此次，J. Lindeberg再次着眼于其根源，因此，我将公司的标志logo——一个桥梁一般的图案作为设计的出发点。我希望能够将这个logo、波普艺术以及70年代富有动感的图案融入进本项目的设计语言中，”建筑事务所Studio David Thulstrup的负责人David Thulstrup这样说道。
新零售店采用混凝土和法桐木材等材料，这些材料不仅创造出一种中性的色调，更营造出一种豪华而富有动感的空间氛围，使得J. Lindeberg能够通过这个新的旗舰店，从男女时装到滑雪服和高尔夫服，将品牌故事向人们娓娓道来。
同时，建筑师还采用一抹淡黄色的植绒面板勾勒出J. Lindeberg的标志性色彩。
“鉴于J. Lindeberg的设计灵感都来源于70年代，我在颜色、纹理和图案等方面上都参考了那个年代的服饰特点。因此，我们通过使用曲线和直线来构成一种具有很强的图案感的几何造型，
这种几何造型在空间中重复地出现，同时，也与服装中的某些图案具有类似的视觉观感，”Thulstrup说道。
坚硬的抛光混凝土地板和混凝土墙体为整个空间提供了一个底色，从而更好地衬托更柔软、更奢华的饰面，如植绒纹理墙和暖色调的法桐木材等。
或弯曲或笔直的金属衣架和用作隔板的玻璃纤维板则赋予空间一种动感和技术感，值得一提的是，这一观感恰好与J.Lindeberg的服饰给人的感觉一致。
新旗舰店是一个灵活的多功能空间，就像一个画廊空间一样，除了通常的零售业务外，还能用于举办一系列其他活动。
“自设计初期以来，我就与David密切合作，共同探讨如何才能将J. Lindeberg的未来发展方向与新店的设计概念融合在一起。从某种意义上来说，这个再次着眼于品牌根源的零售店是J.Lindeberg未来发展的新起点。David对我们的传统和我们的方向和目标有着深入的了解，
在这个前提下，我们共同创造了一些真正能够令人惊叹的东西，这些东西充分地反映了我们希望重新定义J.Lindeberg在运动时尚领域的丰富历史的愿景。J.Lindeberg是一个充满活力的国际时尚运动品牌，同时，我们也十分需要一个实体店来将其展示给大众。这座新的旗舰店不仅仅是一个商店那么简单，它更是一个多功能空间，在这里，我们可以尝试一系列新的事物，同时，也让我们的顾客能够亲身参与进来，”J.Lindeberg的创意总监Jens Werner这样说道。在本项目的设计中，建筑师采用巧妙的材料组合将这个零售的理念转译了出来。
在整体风格上，建筑师没有将这座新旗舰店打造为一个斯堪的纳维亚极简主义空间，而是赋予整个空间一种与品牌概念一致的、国际化的轻奢之感。
在整体风格上，建筑师没有将这座新旗舰店打造为一个斯堪的纳维亚极简主义空间，而是赋予整个空间一种与品牌概念一致的、国际化的轻奢之感。
奢侈品牌一直都很受人们的追捧，LV、DIOR、PRADA、CHANEL、CARTIER等，就连明星们也是奢侈品牌的爱好者，从爆款到 *** ，都让人爱不释手。品牌之间竞争更是激烈，
连连使出“杀手锏”。近年来，从产品创新设计又转移到了旗舰店设计装修，为力求将以购物为核心的传统实体门店变身为富有设计感的体验空间，吸引更多消费者驻足，各大品牌也都煞费苦心。
大品牌和建筑创意相结合，独特而又极具风格的建筑，争奇斗艳，交相辉映，不仅是诠释著时尚的含义，而且也是一场精彩纷呈的建筑设计盛宴。
今天我就来对比一下两大奢侈品牌旗舰店
爱马仕HermèsVS纪梵希GIVENCHY
爱马仕Hermès
说到爱马仕，就会想到橙色，
爱马仕橙就是设计师最开始想到的色彩。
爱马仕旗舰店一般都是以橙色为主，
以显示其品牌的精致完美,高贵优雅,
今天分享的这间爱马仕旗舰店
也是最具爱马仕特色的店面
一天从日出温暖的橙色开始，轻快愉悦。
从黎明慢慢走到黑夜，享受完美一天。
运用色彩的渐变，营造从清晨到日暮的光影变化。
大胆的现代呈现，博物馆式的陈列方式。
材质与灯光的运用极富高级感，
让空间与人互相达到平衡，
毫无违和感，给展示品发挥最大的余地。
提点整个空间的艺术、设计氛围，
显现一贯以来的细腻质感同时，
把色彩对空间品质的坚持体现的淋漓尽致，
预示著这里将生发出更多新鲜时尚与可能性。
这里艺术元素从各个角度的融入
让逛店的过程中充满享受。
这些富有丰富故事的艺术品
与华美的服饰相互映衬交织，
就像一条隐形的脉络，
等着你一个个去找寻，充满诱惑。
纪梵希，也是我最喜爱的品牌之一
今天分享的是来自首尔这家旗舰店，
只因其方格形外墙风格，甚是独特
项目由意大利建筑师Piuarch设计
外表是一个黑色盒子造型，
由一系列模塑钢板组成，
高楼层外立面形成波光粼粼的外形。
纹路立面由波纹板构成，
具有高度抛光感，
反射周边街道的光线。
内部的采用的极简风格
木质V型地砖
天花板上适宜的光度柔美生动
镜面增加了店内空间感
烘托出这一法国时装屋的独特魅力！
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