化妆品的外包装设计有什么要求

我们通过外在的包装盒色彩能够揭示或者映照内在的包装物品，使人一看外包装袋就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系，使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用，正常的外在包装袋的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点，那包装盒设计要把握什么特点？

(一)从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感.当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

(二)色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一.这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重).表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等.反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底.另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案.在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿淡黄色对深咖啡粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。

(三)色彩使用的点面对比(或大小对比)这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比.在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。

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一、外包装在商品促销中起到关键性效果

包装规划公司大不同对包装的新颖、漂亮、精彩、夺目等对促销大有效果的要素不仅要讲究其单独放时的效果，还会考虑到在货架上陈列的效果。当然应倍加构思，巧用其极，但归根到底这与规划者的艺术修养与水平有关。但是与此同时，规划者也应考虑到其经济、实用性的一面。

二、纸盒包装规划备受客户青睐

重要原因是其对环境的危害轻，但并不等于没有问题。其实也可分两大方面：一方面，即纸盒(箱)本身对环境的污染，纯纸质能够说问题不大。但是纸质中加入萤白光增白剂或其他什么添加剂，再经印刷、上光等今后，况且现在又呈现纸塑、纸铝等复合材料，故对纸盒(箱)及其废次品的处理也须加强管理。最好是回收，既防止环境污染，又有经济收益。

包装设计的流程有以下十个步骤：

1.设计课题的立项与调研。

2.包装与生产工艺方式的总体策划定位。

3.销售包装设计的创新点定位于设计创意构思。

4.包装材料的选择与设计。

5.包装造型设计。

6.包装结构设计。

7.包装视觉传达设计。

8.商品包装附加物设计。

9.包装的防护技术应用处理。

10.编制设计说明书。

包装设计的注意事项：

加强对同类产品包装的了解，及时掌握同类竞争产品的商业信息，对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节。从设计的角度，即包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去分析竞争产品的货架效果，了解它们的销售业绩，会给即将展开的设计带来极大的益处。

市场调研的方式是多种多样的，如直接调研、间接调研。调研方式应根据不同产品的特点来收集资料。若产品有明显的地域消费差异性，就需在不同地域展开调查。调研时要有效的利用人力和物力资源，避免重复和浪费。