卖家具的平台有哪些

经历了疫情的寒冬后，越来越多的行业和企业正在尝试牵手电商平台，寻求自救与发展。

家居用品品牌施密特是浙江飞剑集团的自有品牌，而飞剑集团是浙江永康杯壶行业的龙头企业，常年为星巴克、苏泊尔、55度等国内外知名品牌代工，可谓是这一行业当中的“老行尊”。

一直以来，外贸订单占据了飞剑集团订单中不小的份额，但今年受疫情暴发的影响，从3月开始，它们开始掉头，尝试发力国内市场。不过，受制于国内消费者使用习惯、产品售价和营销模式差异等因素，效果并不明显。

多番尝试未果之后，施密特想到了电商平台。今年8月，施密特总经理刘伟胜背着一个巨大的袋子来到拼多多“面试”。被面试的不是他，而是袋子里的保温杯。它们被一个接着一个地摆上桌子，等待拼多多新品牌实验室工程师的“检验”，但得到的答案是——“都不行”。

施密特专供拼多多的反向定制生产线

其实，刘胜伟经历的这场“面试”，正是施密特加入拼多多“新品牌计划”后的首次深入沟通。在与拼多多合作后，施密特根据拼多多反馈的用户数据等信息，调整产品研发方向，将“ 健康 、 时尚 、黑 科技 ”作为新款保温杯的核心开发需求，定制了一款“智能温显”保温杯。这款产品上线后，直接拉动店铺月销破百万元（人民币，下同）。

事实上，与施密特的合作只是拼多多将目光瞄准家居行业的一个缩影。

今年11月，拼多多“新品牌计划”就落户于家居之都江西南康。在“新品牌计划”大会上，南康当地两大龙头企业团团圆家具和汇明生态宣布将联手拼多多，分别打造家具新品牌“优居未来”和“汇明创家”。

而在此前，拼多多与南康家具业也早有合作，并取得了不俗的效果。据赣州市南康区电商协会统计，仅2019年一年时间，南康家具企业在拼多多的成交额累计突破100亿元。

目前，随着不断对于整个产业链的深入，拼多多对于家居业务的经营已经逐渐成熟，家具、家装也已经成为拼多多APP上的两个醒目的频道。同时，时代 财经 注意到，拼多多不少家居产品的销量已经突破万件，甚至接近10万件。

而在未来，拼多多在家居行业有还会有“大动作”。

拼多多副总裁陈秋表示，将继续扶持南康家具企业，“未来五年，平台将以销定产，帮助南康孵化20个十亿级家具品牌，同时还将聚焦全国五十多个家具产业集群，协助打造10个线上版宜家。”

同时，“新品牌计划”还将秉持“反向定制、品销合一”理念，深入广东佛山、山东宁津、辽宁庄河、浙江东阳、四川崇州、河南原阳等多个家具产业带，吹响中国家具行业品牌建设的“集结号”。

去年年底，拼多多联合创始人冬枣也曾对外透露：“我们计划未来三年内，通过产业带智能化改造和消费数据引导，带领超过500个产业带商家迈入‘亿元俱乐部’，10000家步入‘千万俱乐部’。我们希望通过这种模式，降低家居品牌的电商运营成本，不断推动优质产能脱颖而出，持续为消费者带来平价高质产品和服务。”

家居属于技术壁垒低轻工制造业，低价竞争严重、产品和销售渠道单一、缺少知名品牌是这一行业面临的普遍问题。

以南康为例，历经了20多年的发展，南康已经成为全国最大的实木家具生产制造基地。2019年，南康家具行业总产值超过1800亿元，已成为全国最大的实木家具生产基地。

不过，随着产业规模不断扩大，南康家具产业也陷入了同质化与低价竞争的困境。产品品种过于单一，十余款通用版家具产品创造了当地70%以上的产值。品牌的缺乏也使得当地企业只能扣紧生产成本，展开残酷的价格战。

除此之外，我国规模以上家具制造企业仅占少数，更多的是小工厂、小作坊形式的家居工厂，行业集中度低，缺少知名品牌。

根据UBS数据，2018年中国定制家居市场规模为2424.2亿元，我国定制家居行业头部9家上市公司CR9占比为14.34%。此外，我国家纺、成品家具、五金材料等品类集中度也都处于低水平。巨大的市场规模之下，各细分行业中也只出现了东方雨虹和欧派两家年营收超过百亿的公司。

在此情况下，提供用户消费数据、帮助企业以需定产等服务，也成为拼多多在“新品牌计划”中推动家居企业转型的手段之一。

“通过新品牌计划，我们能精准、高效地获得需求信息、判断需求趋势，并快速调整供应链，有的放矢，生产出更适合内需的好货。”在谈及与拼多多等电商平台的合作时，刘胜伟就认为，外贸代工培养了他们的制造能力，新品牌计划能够训练他们的瞄准射击能力，两相结合，他们就能成为“神枪手”。

入选“新品牌计划后”，施密特解决了选品难题

借助着拼多多7亿多用户数量以及针对国内中小制造业企业的“新品牌计划”，不少家居企业已经在平台上取得了不俗的成绩。

爱普特是义乌一家生产、销售LED灯泡的知名企业。近几年，依靠着把灯泡卖到了南美、非洲及中东地区，年销过亿元。但今年全球疫情暴发，海外销售近乎一夜归零。爱普特去年10月入驻拼多多，没想到疫情暴发之后，拼多多竟然成为爱普特唯一的销售渠道。而且，受益于拼多多一系列扶持政策，爱普特销量稳步增长，今年“双十一”更是实现了销售破百万元的纪录。

去7月和10月，另外两家家居行业的知名企业“宝缦集团”和“南方生活”也先后加入拼多多“新品牌计划”。通过合作，拼多多向两家企业分别提供了消费大数据对接、研发建议和价格指导等服务，使得两家企业在平台上开设的品牌旗舰店，在极短的时间内销量就双双突破了10万。

除此之外，随着与拼多多合作的加深，不少家居企业的品牌化进程也逐步显出成效。在南康地区，已经有多家家具企业在拼多多平台打出了品牌，比如联圆世家，卡洛森、君圣马等。

拼多多与家居行业的深入“联动”还将持续下去。

据陈秋介绍，平台除了深入开展新品牌计划，帮助企业研发新产品、培育新品牌之外，还将开展三大举措促进家具电商业务的发展。

“一方面，将进一步鼓励商家突破品类限制，以高频家居产品带动低频家具产品销售；其次，将把工厂资源与不断完善的线下服务能力开放给所有合作企业；此外，还将通过流量扶持及提供创新性营销工具，降低优秀家具制造企业的运营难度。”陈秋指出。

事实上，看中家居行业的电商平台的不止拼多多一家，阿里、京东在此领域亦动作频频。可以预见的是，家居行业将成为电商平台争夺的另一战场。

11月30日，家居巨头居然之家发布新一期定增方案，其中认购方星光熠熠，除了华夏基金、兴全基金、泰康资管等知名投资者之外。阿里也参与其中，认购金额为2亿元。

而早在2015年，阿里就发布了“淘宝极有家”一站式筑家平台；2017年上线 “淘宝心选” 泛家居零售体验式店铺。近几年，阿里的目标人群逐渐从天猫、淘宝的家居品牌店扩散到整个家居行业上下游。

另一电商平台京东也在将扩张触角延伸至家居行业。

2017年是京东家居家装独立成局、加速发力的一年。“4万亿市场，互联网份额不足10%，谁能做到效率+体验两个提升，谁就能引领行业发展。”2017年 3月举办的京东家居家装战略发布会上，京东集团副总裁辛利军明确提出核心品类家居家装的五年目标。此后，京东相继与曲美合作，打造了家居业首家“无界零售”体验店，同时上线了建筑材料业务和智能家居项目孵化项目。

为什么巨头们要将目光不断瞄向家居行业？

以拼多多为例，大规模与家居企业合作对拼多多并不是一笔亏本的买卖。

根据拼多多披露的数据，“新品牌计划”实施的两年间，拼多多活跃买家数已经从2年前的3.44亿大幅增长至7.31亿，平台日均订单包裹量，从此前的2500万单，大幅增长200%，达到日均7000万单，占到全国总量的三分之一。拼多多年度成交额也从2621亿元增长500%，达到1.46万亿元。

更为重要的是，作为一个快速发展的行业，家居电商的市场还存在不小的增量空间。这可能也是阿里、京东、拼多多为首的电商巨头如此看好家居建材家装市场的原因。

据中国建筑材料流通协会的数据，2020年10月份全国建材家居景气指数（BHI）为110.77，环比上涨2.51点。全国规模以上建材家居卖场10月销售额为923.70亿元，环比上涨6.70%。2020年1-10月份累计销售额达到5943.51亿元。统计局的数据则显示，今年上半年，我国的商品房销售面积为6.11亿平方米。

陈秋曾表示，据以上数据推算，仅家居市场就存在超7000亿元的增量空间。“庞大的新婚人群、大学生就业城市定居人群等也为家居行业创造源源不断的刚性需求。”

眼下，电商增量市场挖掘殆尽，随着阿里、京东、拼多多的入局，家居行业的“三国杀”也将愈演愈烈。

家具电商的发展不如人意，原因在于家具的选择和其他家庭用品不同，主要在于实地参观和亲身尝试。家具电商由于是线上浏览和购买，因此无法做到较好的亲身尝试体验，正因如此，家具电商的发展才不如人意。

近年来，各行各业的商品在电商平台都处于飞速发展的状态。长期来看，由于互联网支付的普及与发展，发展电商渠道是实体经济刻不容辞和义不容缓的。但是家具电商和其他小微产品又有很大不同。因为家具属于大宗货品，在家装过程中，人们挑选家具普遍都采用线下到店亲身体会的方式来进行挑选。而且挑选家具是一个很谨慎的行为，因为大宗的家具基本定下了家装的主题，而且生活中的大多数家具，使用范围和时间都非常广，因此消费者需要选择质量更好，更合适的家具产品。

做家具电商最主要的问题就在于货品展示。单凭线上的图片和讲解，人们很难带入货品真正的质感与作用。没有亲身体验，消费者就不知道线上看到的沙发是否是自己需要的软度，消费者也难以想象和识别线上看到的家具图片放置到自己家中的样子。因此想要发展家具电商就要下一步解决这个最主要的展示问题。

对于家具展示问题，北欧家具品牌宜家给出了比较好的解决思路。宜家在他们的售卖中心有很多家具模型，这些家具模型都是根据他们的货品进行1:1打造和还原的。有了这些模型，人们就可以直观的感受到家具的材质以及摆放角度问题。此外，他们还在全国各地开展了很多线下体验店。线下体验店不以售卖为主而是以展示为主。在店铺中所陈列的所有家具都是在官方网站有销售的，从这个思路中我们就可以看出解决问题的一个尝试了。

1、含义上的区别：家具是指的人们日常生活中所需要的一切物品，家居则是单单指跟居室有关的物品。

2、使用性质上的区别：对于装修而言，家具是指整个房屋的硬装，如桌椅、沙发、门和橱柜等等。而家居是指整个房屋内的软装，如床单、窗帘、桌布等等。通常来讲，都是先完成整个房子的硬装，即家具的选择和敲定，随后才开始软装，也就是置办家居用品等等。

3、价格上的区别：由于二者所代表的物品种类不同，价格也不同，家具的价格往往要高于家居的价格。

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一、中式家

中式家，公司创建于2016年只专注于红木家具等红木商品网购平台，并且与红木行业巨擘祥利集团达成战略协议。弘扬传统文化，开拓红木产品销售渠道，倡导消费者积极正确的消费理念，致力于推进中国红木行业发展。

本网宗旨是中式家一切都是为了传承，把红木进行贸易撮合，为国内外的红木产品类企业及广大消费者和收藏者提供一个完善的信息网络和电子商务交易平台，并为红木爱好者提供一个知识交流平台。

二、美乐乐

美乐乐，公司成立于2008年，始之初，美乐乐主要致力于“家具网购”的经营。随着公司的发展壮大及市场需求的不断提升，美乐乐的业务由最初的成品家具销售，开始向装修、建材、家饰家纺、定制家具等领域全面拓展。

“美乐乐装修网”、“美乐乐网上建材商城”、“美乐乐定制建材体验馆”、“美乐乐家居广场”的相继创设，使美乐乐实现了由“家具”向“家居”的华丽转身。

三、金海马

金海马，公司成立于1990年，2001年，金海马集团全面导入信息管理系统ERP系统，实现业务总部、财务总部、商场和物流配送中心之间的联网，使集团达到最佳资源组合。目前中国最大的家具产品代理商和经销商，是中国家具行业最大的连锁商业机构和行业领跑者。

四、一号家居网

一号家居网，公司成立于2004年。以创新服务产品为核心，集装修、设计、施工、建材、家具、家电等一系列业务产品为主导的家装O2O电商平台，提供“省心•更省钱”的一站式品质家装服务。

一号家居网坚持一站式品质家装理念，建立了成熟规范的客户服务管理体系、工程管理体系、供应链管理体系，丰富的家居商品种类及一站式家装标准化产品和服务，打造了全产业链整合的新家装4.0模式。

五、欧派

欧派，公司成立于1994年，2009年成立“广东欧派集团”，是中国整体橱柜行业的领先品牌，拥有国际化家居产品制造基地，极具竞争力的生产规模。欧派以整体橱柜为龙头，带动相关产业发展，包括整体衣柜、整体卫浴、现代木门、墙饰壁纸、厨房电器等，形成多元化产业格局，是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。

新房子买家具插座，收边条，地漏，落地灯，餐桌，家用电器，收纳用品，餐具，锅具适合从电商购买。对于装修网购而言，什么东西都是可以网购，前提是挑选进货渠道可靠以及可验证的供应商，对于那些特别强调个人体验感的物品或家具比如沙发、床垫也是可以通过线下实体体验店的存在和结合来消除网购带来的不安全感。

整个空间装修比较普通，也属于比较常见的一种效果了，但是全屋网购的家具便宜又让人喜欢，真心不错，线下实体店的沙发质量参差不齐，而且杂牌子非常多，去建材市场一圈，单纯听销售人员讲就会一头雾水，所以真不如直接网购，选择大品牌的直营店购买，不仅服务好售后有保障，关键是款式还很多。

新房子买家具从电商购买的特点

上网买家具便宜。实体店一般都是在家具销售卖场租赁摊位，这些卖场一般都是租金不菲的哦，都是要消费者去支付的，上网买家具省时间，在家具网购买家具最大的好处是分类比较详细，相关的售后服务也很好，网购家具在价格上便宜很多，这也是电子商务兴起的主要原因，由于降低了成本费用，比传统商店的价格更吸引消费者的眼光。

家具网站在网站空间上可展示成千上万的家具图片以及相关信息，各式各样的家具，可让消费者有更多的选择，而家具实体店空间有限，家具又是大件的商品，所以上述优点是家具实体店所做不到的，网购家具优点价格便宜， 很多人选择网购的一个共同点都是便宜， 家具行业也不例外，商务价格优势突破了传统渠道高昂的成本费用， 购买便捷、价格实惠、还可个性化定制 由于不像单纯聘请木工量身制作的高成本，又没有家居卖场场地租金、装修、样品、人力成本的费用。