mackar是什么牌子

出门 旅游 ，不少人会选择买点东西留念，也少不了要为亲友带上一份伴手礼。一份走心的伴手礼，能让亲友也领略到 旅游 地的风土人情，分享旅行中的喜悦。

当下，去北京，极富创意和特色的故宫文旅产品被游客争相购买；去日本，不仅有独特的“限定文化”，各种伴手礼也是精致满满，让游客眼花缭乱……再看云南，拥有极其丰富的资源，但伴手礼市场却似乎没被开发利用起来。到云南的游客越来越多，但可选择的伴手礼多年如一日。如何走一条创意、创新之路，让云南伴手礼焕发新生机？

◆ 记者走访 ◆

来到云南，带点什么做留念或者作为伴手礼呢？

看到这个问题，无论是云南本地人、还是外来游客，脑子里首先浮现出的，大多是鲜花饼、民族娃娃、茶叶、银器、玉石、油鸡枞……晚报君走访了昆明、大理、丽江等 旅游 热点地区，去了解当地伴手礼市场的情况。

昆明市场

伴手礼多年一成不变，市场低迷

位于昆明中心城区的昆明老街有不少古香古色的伴手礼商铺，许丽丽和朋友是第二次来昆明，两人手上都购买了一袋嘉华鲜花饼，“我们喜欢吃甜食，第一次来时，买了鲜花饼，后来陆续也在网上购买过，家里人很喜欢。”

问及她们还会购买什么伴手礼时，她说：“ 我们3年前来昆明时已经购买过民族娃娃和银手镯，故地重游，感觉卖的东西没有什么变化，已没有再买的打算，只打算再去呈贡买点鲜花” 。

老街上的大益茶体验馆开业至今已有10年了。据李老板介绍，近年来，店里销售情况起起落落，总体来说，普洱茶的消费人群在扩大，但一个顾客可能就会购买500元的茶叶，现在10个顾客来，每个人却只会购买100元的茶叶。

云南民族村门口也有不少销售伴手礼的商铺，但据记者观察，一家店里卖的东西，往往在另几家店也能找到，有些东西甚至有几分粗制滥造的味道。

郭先生的店铺里，既销售着鲜花饼、牛干巴、小粒咖啡等食品，也销售着民族娃娃、民族乐器等工艺品，还有一些小玩意。“前几年，过完春节，我们盼着螺蛳湾赶紧开门好去进货。这几年，手里堆积几百万的货品，再卖几个月都没有问题，”郭先生感慨地说，“ 这么多年都卖这些商品，现在真的不知道可以卖什么，生意非常难做，以前店里有8个常在员工，现在只剩3个老员工和1个临时工了。”

昆明伴手礼市场是云南伴手礼市场的一个缩影。走在云南的景区，玉石店、银器店、民族服装店如“复制粘贴”一般，所售卖的商品也是大同小异；在商场、超市里逛逛，货架上摆放的也多是一成不变的鲜花饼、普洱茶、野生菌等，大大降低了游客购买的欲望，更影响着景区和当地的整体 旅游 形象。

大理市场

游客最爱买的却代表不了大理

寒假期间，昆明高中生小凝、小欣、小越相约到大理 旅游 。愉快的旅行一转眼就结束了。为了带回一件最能体现大理特色的 旅游 纪念品，她们选择了到大理蓝续绿色扎染体验中心去做DIY扎染。在老师的带领下，她们学习了扎染的整个制作过程，每人亲手扎染了一个小手包，欢欢喜喜地带回去，向家人和朋友炫耀。当家人和朋友要求她们再亲手演示一次制作过程时，小同学们傻眼了：离开了那个制作环境，根本没办法制作啊!

3位小同学所遇到的问题，也是目前大理特色 旅游 商品开发最急需解决的问题。

“从今年春节期间 旅游 商品的销售据来看， 游客最喜爱的伴手礼，依然是在全省销量最大的鲜花饼和普洱茶，但这代表不了大理特色。” 大理州目前唯一的综合类 旅游 商品开发平台——大理好礼 旅游 商品开发有限公司总经理杨荣浩说，“大理物产丰富，12县市都有自己的 旅游 特色商品。比如漾濞核桃、弥渡卷蹄、鹤庆猪肝酢、洱源雕梅等等，我们觉得很好吃的土特产品，因为口味的地域性，游客未必就觉得好。反而是酥酥甜甜、又添加了云南鲜花的鲜花饼，以及世界三大饮品之一的茶叶，因为口味大众，最容易被游客接受。”

据介绍，大理好礼 旅游 商品开发有限公司目前已在大理古城南城门龙泉坊商业区11个门店、一塔路2个门店、叶榆路旗舰店集中展示了200多个种类1700多个单品的大理特色 旅游 商品，在保证最优品质的前提下，以平民的价格销售给 旅游 者。

丽江市场

丽江时间表成伴手礼新宠

作为知名 旅游 目的地丽江，披肩、鲜花饼一直占着伴手礼的大头，长胜不衰。

近来来，丽江市场上一个记录着丽江时间的手表，成了游客的心头好，以都盘修曲为元素创作的时间时光手表、雨伞、手机壳、抱枕等系列产品走俏。与此同时，纳 美文 化出品的东巴元素的门神、窗花、灯笼等新年福袋，也备受市场欢迎，丽江伴手礼市场起暖。

位于丽江古城口新大街的都盘修曲店，鲜艳的色彩、 时尚 的产品，在众多的门面中尤为显眼，十分容易找到，又位于进入古城的主要通道，吸引了不少游客的目光。

“昨晚在丽江古城里就看上了他家的手表，当时犹豫了好久没买，回到酒店仍然念念不忘，于是今天又过来买。对，就是为了不留遗憾。”来自山东的王女士说，丽江时间手表很特别，不仅仅有丽江文化的元素，丽江的时间也很幽默地表现了出来。

“都盘修曲要做全国第一个民族文化潮牌，把文创产品放在自动贩卖机里，这样的售卖方式应该也是全国第一家。”丽江都盘修曲文化传媒有限公司负责人和宇介绍，目前都盘修曲不仅仅有实体店，在售卖渠道上也一直在拓展，创新，放有都盘修曲文创产品的自动贩卖机近日就能开始贩卖，甚至一些定制款将登陆美国的一些潮牌网站。

和宇说，都盘修曲以纳西族及东巴文化为创作样本，依托丽江，对民族传承和 时尚 文化进行探寻， 时尚 背景、生活方式、精神本源是开发概念的基础。

◆ 业内观点 ◆

文创伴手礼初露头角，需求增加

文创产品，顾名思义，是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代 科技 手段，而产出的高附加值产品。

提到“文创”二字，就让人不得不想到超级网红“故宫”。故宫博物院文创系列产品，通过挖掘故宫藏品所蕴含的独特文化价值，把具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，成为了不少消费者心中伴手礼的“小确幸”。

其实，在云南，文创伴手礼也如“小荷”一般，初露了尖尖角，市场对文创伴手礼的需求，也确实在增加。

还未走进云南省博物馆文创体验店，门口的自动售货机就可轻松购买登上《国家宝藏》节目的、按照聂耳小提琴、四牛鎏金骑士铜贮贝器、大理国银鎏金镶珠金翅鸟制作的钥匙扣或者冰箱贴。店里有文创产品区、非遗区、图书区、儿童体验区四个开放区域，每个区都各有特色。大理三塔胶带、“滇王之印”冰箱贴、飞虎队LOGO勋章、聂耳小提琴胸针、皮影装饰画等产品云南味十足，购买产品后，还可在博物馆展厅内追溯文创产品的灵感来源。

据工作人员介绍，目前文创体验店在售的产品有上千种，营业时间是每天9:00～17:00，生意确实不错，过年时销量比平时多很多。记者在现场也看到，店里确实吸引了很多游客驻足琢磨，不少游客细心挑选之后选择付款。

文创伴手礼要有故事可说，有灵魂

王子强认为，一份好的文创伴手礼应与文化直接挂钩，要有 历史 、有故事可说，要有手工的心意，一定不能是流水线上下来的，这样才能成为“有灵魂”的伴手礼。

“瓦猫是云南的一种民俗、建筑文化，瓦猫用陶制作，造型为张着大口的猫，将其放置在屋檐之上，能够守家镇宅，辟邪消灾”，王子强将产品瓦猫的故事娓娓道来，“现在，随着高楼大厦的突起，老房子被慢慢代替，瓦猫也难寻踪迹了。所以，我们把产品做得生活化，融入现代生活，把瓦猫做成摆件，变成一个有实用性的现代工艺品，也可作为一个代表云南的伴手礼。”

大学学习雕塑，与泥土打交道的王子强，本身对陶瓷非常感兴趣，对云南陶的 历史 也有一定了解。毕业后，王子强的陶瓷文创之旅已经进行了5年，但前两年，他和朋友都把精力投到了研究和创作上，坚持“先把产品做出来再慢慢地融入市场”。如今，工作室做出的文创产品也慢慢得到了市场的认可，与云南省博物馆、美术馆都有合作，在丽江有品牌店，在昆明、大理、北京、湖南等地还有好多经销商，销售慢慢有了起色，每年营业额二三十万元左右。

非遗才是能代表云南的文化，非遗的文创产品可以作为来云南 旅游 的人购买的伴手礼首选。当下亟待解决的是选择适合当代人生活的非遗项目进行重点保护，挖掘手工艺当中的当代传承价值，通过工业设计、商业包装等途径的建设，让非遗回归到老百姓的生活，提高非遗的当代价值。

开发特色伴手礼，大理已在行动

如何才能开发出最能代表大理特色，又能被游客所接受的大理特色伴手礼，一直是大理好礼 旅游 商品开发有限公司致力于研究的课题。大理民间有制作乳扇的传统，大理好礼公司就与本土企业合作，开发“乳扇萨琪玛”。大理盛产梅子，大理好礼公司就与本土企业合作，开发“梅精”、“梅酱”系列产品。但是由于口味“小众”，销量远远不及鲜花饼。吃的不行，就来玩的。大理民间有很多刺绣传承人，大理好礼公司也在设计尝试，开发“白族玩偶”系列伴手礼。

“一轮轮的市场调查下来，我们发现，现在的 旅游 商品消费主体是年青人。年青人不在乎是否传统、是否好吃，只要你给他讲故事，好玩就行。”杨荣浩说，“我们已经考虑在今后的商业布局里添加手工操作体验区，让游客先参与体验制作过程，更容易接受口味相对小众的 旅游 商品。比如诺邓火腿、朱苦拉咖啡这些大理最优秀的地域产品，”

如何才能让游客带得走，回去还能自己制作？木雕、石雕、扎染、银器制作这些大理特有的非遗传统技艺，又成了大理好礼公司锁定的目标。经过再三权衡，大理好礼公司选择了最容易被大众接受的“DIY手工扎染”。目前，大理好礼公司正在与本土企业合作，开发“DIY手工扎染体验包”，让游客可以自己在家里体验大理扎染。

“现在，游客必须到扎染作坊进行手工体验，回到家里就做不了。等我们的DIY手工扎染体验包推出后，既传承了大理的非物质文化遗产，又满足了年青人“好玩”的需求，将成为最有游客体验感的大理特色伴手礼。”杨荣浩说。

◆ 专家声音 ◆

市面上衍生产品较多，都注重创意

现在的文创产品越来越凸显创意，在这方面台湾和故宫都做得很不错。前几天故宫首次办元宵灯展，获得大众极高的关注度和争议。以故宫文创 旅游 商品为例，虽然丰富的IP资源让故宫在文创开发上拥有一定文化优势，但真正让其成为“网红”的推手却是品牌亲民化、产品 娱乐 化、受众年轻化以及社交媒体的多重推广。

故宫文创产品如今越来越受到年轻人的喜爱，离不开故宫在文创产品上的创新。云南师范大学美术学院副院长何浩认为，故宫把一些严肃古板的东西做得很有创意，比如把乾隆画像改得很Q 、很卡通；圣旨、折扇等产品商品化，添加上以皇帝视角的语言文案，让产品充满趣味化，符合大众消费习惯，满足现在年轻人的审美需求，刺激消费欲望。

何浩不是云南人，他最早来云南的时候，也想买些东西回去留做纪念，当时云南省博物馆有几款仿制的青铜器，像铜牛这些，也能凸显云南独有的文化，但是价格也不便宜，一件要六七百块钱。“就云南而言，有丰富的资源，建水紫陶、黑陶、版纳慢窑制陶，包括新华银器这些东西文化氛围更重一些的非物质文化遗产，都可以去传承、保护和挖掘创新。”

去年，云南师范大学建校80周年的时候，何浩参与举办了一个以“印象西南联大”为主题的全国文创产品设计大赛，征集了很多作品，并把优秀作品在2018年4月到11月展出。其中不乏具有西南联大特色的抱枕、丝巾、笔记本、文化衫，吸引年轻人的眼球，有很多创新的概念，也十分具有创意。

何浩虽不是专业做文创产品的，但却对文创产品设计有很深地了解。“假如让我设计一个扳手的话，我是在设计扳手的手柄，如何便于人把它握住，使劲省力，这才是真正的产品设计，改变它的造型来完善它的功能，而不仅仅是视觉上的好看。”

“现在市面上比较多的是平面衍生品，鲜花饼各处都在卖，嘉华的产品包装从第一款产品到现在一直在更新，但这个包装不具备实用功能，我们吃完就扔了。但是我们可以换一种思路，比如包装的一部分做成一个书签，我们就可以把它留下来，继续使用它，就是一个创意。”云南可以挖掘的伴手礼市场还是很大的，只是商家还没有看到，挖掘出来要凸显创意才会吸引更多人的眼球。既能展现云南的文化，又能打开云南伴手礼市场，同时更好地宣传云南。

文创产品应避免有文无创

丽江师专东巴艺术学院副院长、丽江 旅游 研究所文化产业专家潘宏义说，要做好丽江的文创产品，打造特色的伴手礼，要深度挖掘丽江文化、要重视和培养文创艺术人才、加大政府资金投入和宣传力度、加强对外合作交流和学习。

如何做好丽江的文创产品，打造出特色伴手礼，在潘宏义看来，丽江文创至少应该有丽江的 历史 文化积淀和民族文化资源，丽江自然风光和风物资源的提炼，丽江的生活方式的提炼和符号化表达，丽江美好生活的艺术化表现。同时他提到文创应避免，有文无创，有创无文，有文创无产业，有产业无文化的现象发生，传统文化的深度挖掘和现代表达，以及国际化表达缺乏专业的态度和发展思路。

就拿nike和adidas来讲吧、、、

1、主要是这些公司的变向宣传手段吧，进入21世纪，人们都特么的先进起来，这些球鞋公司慢慢的演变出一种文化，那就是球鞋文化，稍微听过篮球二字的，想必都知道飞人乔丹吧？加上乔丹的名气，辉煌历史，在加上鞋子设计加入街头文化与流行元素，慢慢就转变为一种文化。比如近两年乔丹系列比较流行的AJ4,AJ11大魔王、大灌篮，在加上明星、潮人的追捧、穿戴、就火起来了，中国区域明星之类的周杰伦、陈冠希等等都是非常喜欢AJ4,AJ11。。。

2、在比如说唱第一鞋设计者坎耶.维斯特(他就是美国的一个说唱歌手)，2009年与NIKE合作制造出nike airyeezy1之后又设计了nike airyeezy2。之后nike想用坎耶的鞋型，坎耶不同意，最后与NIKE闹扳手。2016年坎耶又与adidas合作创作出Adidas Yeezy 350 Boost V2椰子350跑鞋及750，火了2016一整年吧。。。

3、在讲讲山本耀司与ADIDAS合作Y-3你应该懂得吧，山本首席设计，15年级16年设计出

Y-3黑武.....

4、在如蕾哈娜与PUMA的合作，，如坎耶一样的性质。。。与其他明星的合作举不胜举，特别多，拿中国区域来说，周杰伦跟nike,NB都有合作，包括我们最烦的冠希哥与nike,adidas,及一些世界潮牌都合作过、、屌丝一枚。

5、综合上述：你观察本来球鞋这东西与流行元素八杆子打不着边，硬是这些明星参与设计加入街头流行元素演变出来的这种文化。。。

6、2015-2016世界最潮流的鞋款在我心中的排序是这样，给楼主分享一下带上图。。。

Y-3黑武士

2.Adidas Yeezy 350 Boost V2椰子350及750

3.nikeairjordan11大魔王

4、2009年传说中的说唱第一鞋、其实真的很叼的。。。

套筒扳手，不需要强制检验。

在相关国标的基础上，制定企标，只要符合企标，就认为合格，由企业自己制作合格证。

一个产品的合格证，都是由生产厂家自己制作、颁发的。

一直以来，直线思维和他在追女生上的“无知”，造就了很多经典的梗。万万没想到，最近钢铁直男有了“转机”，他们在微博上发起了一波 开钢铁直男的玩笑，是女孩们上网冲浪的一大乐趣， 话题。他们看了之后，发现男生心里藏着那么多小吐槽和委屈。所以这一次，我们邀请了一群男性读者站出来总结 撩钢铁直女是种什么体验？

当然，网上对“直女”的定义很多。我们就来讨论一下那些大大咧咧，生来就是女儿，但身心却和一个男人生活在一起的宝藏女孩吧。

十三个“罪状”

对美容化妆买鞋买包

钢铁直女对红包这个牌子的了解可能还不如身边的基佬蜜。如果你跟她谈穿衣打扮，还不如跟她谈游戏和电影，给他们一套猜色号和护肤顺序的直男试题，都得90分。

并不感冒

她们收拾出门的速度

直女指数：

比男生还快 不好意思地说，每次她出去，她的女朋友都在等我。因为对潮牌相当着迷，出门一定要先刮胡子，习惯性搭配衣服裤子帽子鞋子，但是她底子好，不爱化妆。我衣服的t恤都换了，就看着。非常有人情味，愤怒的skr人，

@ A-sin：

在口红、护肤上

直女指数：

“无知”得宛如一个直男 从她的女同事那里听说麦克的口红很漂亮。我想我会去香港给她买一个苹果作为礼物。我问她要什么颜色，她眼睛马上就亮了！激动的回答我：“pro深空灰256G，谢谢！”我：

@鲸：

JK服是不可能穿的

直女指数：

这辈子都不可能 ，我是一名摄影师。看到其他小姐姐都穿水手服很可爱，我就想骗她买套帮她拍照，我无疑是不卑不亢的。打开她的衣柜，不是复古西装就是摩托夹克，骗别人说是我的衣柜。

之前去欧洲在一家二手店里找了一件帅气的毛衣。她那么小，一穿上袖子就要拖地，但是她太爱了，说穿上去泡妞，反正就是不肯脱。

@ 渡边君：

她们的演技

都说人生如戏，靠演技。但是在直女的字典里，没有假嗨。想用对付软妹的套路，省省吧。钢铁直女不愿意配合你的表现，但她们就是看不懂。

通常不太好

破天荒撒个娇

直女指数：

吓得人起鸡皮疙瘩 最近，我家的那个不知道哪根肋骨错了。有一天，她回到家，突然掐着嗓子叫我宝贝。这是极其不正常的，这让我的心颤抖。我很快怀疑她是否被冒犯了。

结果她在网上中毒了。听说撒娇的女人生活最好之类的，就笑着对她说我其实喜欢你这个样子，不用装的那么辛苦。结果她给了我一锤：“哎，我早说了，小哥哥~”

@杨二狗：

看恐怖片

直女指数：

能无聊到睡着 郑重提醒男同胞们，下次带她去看鬼片之前，先问问她是不是学医。

我带妹妹去看国产恐怖片的时候，被门口溢出的血吓到了。结果我转头看到这个女生，她已经睡着了。后来听她室友说，每次去看总师，她都是班上最激动的一个…

@EASON：

开起车来

直女指数：

比老司机都快 ，我就想问问是不是有些女生的竞争力放错地方了。一般来说，男生给你讲荤段子，是想看你脸红，而不是给你讲荤段子。

@ XXX：

和直女交往

钢铁直女，顾名思义，有钢铁般的意志和像太平洋一样宽广的胸怀。他们经常和自己爆棚的男朋友一起扼杀摇篮里的桃花。

男生才更像小媳妇儿

没什么问题

直女指数：一半

是大吃两顿解决不了的 和他的女朋友去了一家很难安排晚餐的餐馆。他们中间因为小事吵架，下半场就再也没说过话。讲和后，我问她是不是因为爱我才不走。他跟我说是因为菜好吃，所以她没走.

在一起生活后，我们经常会有分歧。她说我很难哄，但是她不开心的时候，只要我说带你去吃XXX(她最喜欢的炸鸡)，她一般只保留三秒钟。她拿出手机，开始叫出租车。

@有几分：

能独自宅家

直女指数：

就懒得出门social ，我是一个非常喜欢独处的人。之前基本都是因为不喜欢找才和人分手的。现在和K在一起了，我肯定她对我是真心的，但可能和她的成长环境有关，她有时候太独立了。

有时候我甚至怀疑她是不是根本不粘我，不够喜欢我。和她在一起后，我似乎意识到了我的女孩在爱情中的不安全感.

@ hh不hh：

瓶盖我自己拧

直女指数：

水管爆了给我递下扳手就行 第一次注意到棉棉是时候搬宿舍了。那时候很多女同学都会叫几个壮汉来帮忙，这不算什么。一些女孩认为这是男孩的责任，所以她们自己介入并指导.我去帮忙搬的时候，在楼梯上见过几次。她左手提着一个盒子，右手拿着一个盆子，像只小松鼠一样大口大口地喘着气。

后来，我想了解她。我在楼梯上拦住她，说我帮你搬。结果她告诉我没必要。她也在帮她的室友搬家。Emm这个妹子是无私的，还是真的把自己当成男人了？

@原来如此：

理性至上

直女指数：

吵架都恨不得分点列提纲 :我妻子通常很好，但是当她吵架时，她会在市场部犯“职业病”。我们恋爱的时候吵架分手，她不哭不闹。她干脆回去写了个PPT，从案例背景写了个swot分析来论证我为什么错了。看了重点，真的觉得自己错了。

@ 智鹏：

每个直女

想追一个钢铁直女，别跟她说月色真美，就看着她的眼睛说我喜欢你，不然她会觉得你在捉弄她。

毕竟，直女既得体又大胆，而且她们接收心脏信号的速度慢得令人难以置信.确实他们得不到你优雅的学校的诗意。

最后都把对象处成了兄弟

直女指数：

撩她的时候她无动于衷 ，我的女朋友很无情，她是个泼冷水的专家。我是一个浪漫的人，我会对她说很多温暖而有爱的话，她基本上只回答我一句话：x。

我搜了一下肚子，用文言文写了一句歌词。我追着她问怎么样。她说她好像看了一篇快餐文(笑不出来)。而且每次打电话我都说给我一个啵，她挂断的速度可能比光速还慢。

@ leo：

直女指数：

在http://www .搜狗.com做直女的经历中我最有发言权。朋友都说我是高手。追她的时候，她真的不吃软硬。不管你对她说什么，她要么嘲笑你，要么用它来愚弄你。

一开始我很苦恼，以为她对我没兴趣。后来发现这家伙是个死气沉沉骄傲的家伙，爱情观估计还停留在小学女生阶段。他天天打你，针对你，其实是喜欢你。

互黑的时候她战斗力 MAX

@C哥：

直女指数：

在 相处久了会发现 大学的很长一段时间里，我以为我现在的女朋友是个女同性恋。她的头发剪得很短，她喜欢打篮球。她最喜欢做的事就是撒谎，给她爸爸打电话.

每次一群人出去玩，我们就对她说，你负责把女生安全送回宿舍。这就是我三年不敢和她缺德的原因。后来我和协会的女主任在外面的时候，她遇到了我。我正要打招呼，她满脸恶臭的跑了，让我一头雾水。

直到那个学期期末考试，她把我叫了出来，支支吾吾了很久，只说喜欢了我两年，却从来不敢说怕我笑话她。结果我很良心的笑了，因为我真的没想到关元哥会脸红，也有她那么小的时候。

其实我一直很喜欢她爽朗不做作的性格，但是和她在一起之后，两个人还是整天坐来坐去，真的很喜欢做G …

她也有少女心的一面

不得不说，根据钢铁直女的难处，程华军这次采访的CP是真爱。如果你不相信我，看看你周围。以上13个直女特征中有7个的女生还是单身：)

@小梁不跳墙：

你有钢铁直女的特点吗？

你觉得他们最可爱的地方是什么？