网红经济究竟是什么样的

随着互联网的发展，有些网友利用自身才能、经验或其它方式，通过各大社交平台以文字、图片或视频的方式分享到互联网后，引起广大网友关注的网络达人，我们称之为网红。

网红经济就是以网红为基础，依靠网红本身的巨大流量，去发展电商、广告代言、直播带货、线下商演、平台广告分成等形式而获得收益的经济方式，当然，还有附带的周边产业，如直播设备、直播道具、拍摄人员、剪辑人员等等，都可以称之为网红经济体系的一部分。

网红经济主要就是依靠流量，也就是我们说的粉丝，主要来源于全国乃至世界各地网友的关注，关注该网红的网友越多，那该网红所附带的经济价值就越大，当达到几百万甚至上千万粉丝的时候，就成为能和时下当红明星流量竞争的地步了，而一些网红和明星为了相互之间的互动（相互拉流量），会在达成某些条件之后为对方直播或商演站台等等。

现在有很多人都喜欢追求时尚，越来越多人喜欢在眼镜上加一个链条，大家在选择链条款式的时候，最好要选择那些复古金属的眼镜链眼镜链，尽量不要选择那些比较粗的链条，否则的话就会让大家觉得特别累。

一、选择复古金属的眼镜链

现在有很多人在拍照片的时候，喜欢在眼镜上搭配上一条眼镜链，会突出整个人的气质，而且时尚感十足。现在有一些明星在网上也经常会拍摄各种各样的大片，他们都会佩戴上类似的眼镜，所以很多人都觉得这种搭配成为一种潮流，而且受到大多数人的喜欢，虽然有些人觉得在眼睛上放上一条链条会觉得特别累，但是这也是一种时尚的感觉，有些人为了时尚不顾一切，不过这也根据大家的想法来决定，如果大家戴上的只是一些平平无奇的近视眼镜，大家也不用为此装酷，给眼镜戴上一条链子会给自己的眼睛增加一些负担。

二、尽量选择比较细的眼镜链

有一些人为了博取别人的眼球，就喜欢在眼镜上搭配上一条比较粗的链条，但是大家要知道质量越好链条越粗的话重量也会比较大，所以就会让眼镜一直往下坠，大家在走路的时候就有可能会导致眼睛掉落，这种情况也是比较糟糕的，尤其是那些眼睛近视的人，所以大家千万不要为了美观而添加一些比较夸张的眼镜链，可以选择那些比较细的链条。

虽然在眼镜上搭配一条链条会显得非常时尚，但是大家也要根据具体的情况来决定，如果大家的眼睛度数本来就比较脆弱了，就不要再添加一些另外的装饰品，否则的话就有可能会让大家在看东西的时候出现种种问题，甚至有可能会导致大家的视力越来越糟糕。

据说链条包是淑女穿搭的必备单品哦，精致小巧又百搭的链条包，随便什么衣服都能搭配得起来，流畅线条，与都市女性独立独行的气质不谋而合，简约又优雅。

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近年来链条包的链子也是越来越有新意了，除了经典的小环、大环，人家还有混合环和几何变异环呢。

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包链又好似给我们的上半身挂上了一条“项链”，哪怕你穿纯色系的衣服也不用担心会显得太过于单一，包链子在线为您装饰，不少大牌也推出了许多好看的链条包，让时装精们爱不释手，绝对是值得拥有呢。

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说起链条包，最先想到的一定是是鼻祖Chanel，无论是255、Classic Flap，还是Le Boy，都是值得拥有的经典保值款。简约大方的经典菱格包与金属链条的碰撞充满了活力感，无论手提还是挎背都非常不错。

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许多近几年流行起来的奢侈品牌也都推出链条包，比如YSL的链条包可以说是这几年来最火的一家了，无论经典链条还是流苏包都非常精致百搭，单肩、手拿、斜挎等等多种拿的方式可以塑造出多种百变风格。

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还有Dior2015年推出的Diorama链条包，也已经迅速成为品牌的Icon Bag，其简约的建筑线条带来颇具现代审美的感官，很适合上班女性的通勤搭配。

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欢同色系穿搭的妹子不妨选择纯黑色的链条包，它最简约大气，也最经典，即使与同色系搭配也能显出层次感，同时还能有效提升全身造型的档次和质感。

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身穿全黑造型出席重要场合时，一款撞色链条包就能瞬间点亮穿搭，金属链条和色彩艳丽的包面让整体造型不再单调，增加了许多青春感。

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比如西装搭牛仔裤单穿也许单调怪异，但斜挎一款菱格链条包就一点都不会违和，反而将十分时尚的混搭风展现到了极致。

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链条包的背法绝对是多种多样的，选择一种让自己舒适的背法非常重要。对于包包来说，除了根据穿搭选择之外，根据背法选择也是一种很好的方式哦。

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（1）单肩背

最基础入门级的链条包背法是单肩背，单肩背链条包可以非常方便地拿出包内的小物品，也不必担心取下包包时会破环发型，应该是女生们日常生活中最常用的包包背法了。

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这种背法比较适合尺寸相对小一些的包包，因为单肩背法使得包包位于身侧，不必担心影响整体造型的视觉，可以选择一些颜色艳丽，设计感丰富的包包，增强整体穿搭的时尚感。

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（2）斜挎背

另一种轻松的背法是斜挎背，不用担心包包会从肩膀滑落，可以起到点亮整体造型的效果。

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这种背法尤其适合中号以上的包包，可以轻松容纳更多更重的物品，但比较适合选择颜色设计简约的包包。

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（3）手提

最好一种手提链条包也是今年非常流行的一种背法，将链条包的背带调到合适的长度，提在手上就能直接出门，方便又好看。

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手提链条包建议选择小号或mini的包包，链条要选择可调节的长度，方便根据身高进行调节。

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链条包背久了，肩膀会容易酸痛，所以链条与皮带的拼接款就成了最近几年非常热门的选择。

皮质和链条拼接的款式，既让链条包增加了时尚个性的设计感，又能缓解链条包背起来不舒服的尴尬。

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除此之外，一些独特的造型包包是非常适合女生们拥有的。

比如一些圆形轮廓的包包与链条的搭配更加俏皮可爱，很适合约会；水桶型链条包也是近几年非常火的一种款式，尽显优雅气质，适合通勤；一些小动物形状、小箱子形状的个性链条包，也都能为整体穿搭加分不少哦。

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链条包可以说是每个时尚女孩衣橱里的必需品，它百搭又实用，经典不过时，任何季节都需要它，大家赶快来入手一条吸睛的链条包吧。

网红如今可以说已经成为了一种现象，在大街小巷，在电影电视剧等等流媒体传播形式上我们都能够看见他们的身影，之所以会出现如此多的现象这个和社会经济发展是离不开的。

一方面来说，有人会问为什么会出现网红，实际上这个背后蕴藏着一个巨大的利益链条，我们都知道这些人也就是所谓的网红，他们必须通过某种媒介才能够让广大的观众观看和了解到他们，而这个媒介就是短视频社交软件，正是因为短视频社交软件的火爆才涌现出了越来越多的网红，在加上如今人们文化消费方式可以说已经发生了翻天覆地的变化，以此就催生了“快餐文化”而对于网红们而言他们只需要极小的努力便可以获得更多的回报，因为也就掀起了网红热。

还有就是网络直播平台爆炸式增长都成为了也助长了这种风气。网红从某种程度上来说也是成名的捷径，很多有才艺的人或者因为某一个热点就会无限的放大自己展现在观众面前来博人眼球，因为这样的话成名的背后对于这些网红来说是他们快速创造财富的一种手段。另一方面来说，互联网的发展是其中的直接原因，随着4G技术的不断发展伴随着5G技术的大规模商用，我们会享受到更加高清的画质，人们可以通过各种渠道观看到不一样的媒体，而网红产业的发展必须依靠强大的互联网技术才能够得到一个有效的传播，网红们依靠这种技术支持才能不断的推销自己。

再加上如今传统的销售模式已经发生了翻天覆地的变化，网络加产业已经成为了现代社会的代名词，在这里网红是这一产业的生力军，对于大多数网红来说直播卖货是他们暴富的最主要的原因，这也是越来越多的人加入到网红这个行业的关键，在未来网红产业可能还会持续发展为经济贡献力量。 

目前，网红经济正处于发展旺盛的阶段，不管是其规模，z本的注入、内容传播还是变现方式等等都有明显的扩张趋势，并逐渐形成完善的产业链条。

（一）网红经济规模迅猛增长

互联网大潮下，网红经济发展必须依靠强大的产业链支撑，包括网红孵化公司、网红培训公司、网红经纪公司、社交平台、电商平台等。网红经济的发展带动了很多相关行业的发展，推动了产业结构升级，比如旅游业、服务业以及产品供应商等。以近两年兴起的“网红城市”—西安，可以明显看出。

网红经济的兴起为年轻群体提供了更多的就业岗位和创业机会，网络经济发展正成为劳动力的“蓄水池”。越来越多的人把“网红”当作一种职业，获取收入。就“网红城市”而言，在拉动旅游需求的同时，城市的餐饮业，酒店住宿等需求也会变大，对服务员的需求也会增多。

（二）大量z本注入网红经济

与传统的产业存在的边际报酬递减规律不同，网红经济产业存在着边际报酬递增现象，网红吸引的粉丝数量越多，网红经济的收入就会越高。因此，伴随着网红经济的迅猛发展，大量z本逐步注入到网红经济领域。根据投中研究院的统计，目前约有53.7%的直播平台获得融资

z，直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为z本市场争相追逐的热点。z本的投入为网红经济注入了“血液”，推动了网红经济产业的进一步发展。

三、我国网红经济的发展趋势

（一）从发展状态来看，网红领域和内容趋向多元化

自媒体时代的兴起，碎片化信息越来越丰富，微阅读、图片、短视频等传播信息的方式更容易让群众接受。网红涉及的领域越来越广，囊获了吃、穿、住、行，从化妆、美容、食物、游戏到运动，财经等需要专业知识的领域。网红内容传播形式多元化，例如，直播、制造话题、公众号文章推送、短视频等。Wifi和4G网络的普及和智能手机的广泛使用，短视频的兴起受到越来越多的网红青睐，成为网红向粉丝推送内容的首选方式。

（二）从职业形态上看，网红趋向职业化

为了顺应网红多元化的需求，越来越多的职业网红开始出现，包括美妆博主、美食博主、游戏主播等，还有一些运动员和科学家也加入自媒体平台，将自己的专业知识结合日常生活，通过各种形式将内容传推送给大众，如泽平宏观、吴晓波频道等在公众H推出自己对经济形势的见解微博平台知名美食博主——李子柒，以视频的方式向公众推送美食等。

（三）从网红变现形式来看，网红变现形式多样化

网红经济的实质是粉丝经济，本质是网红价值观和受众注意力资源的货币化，核心是流量变现和内容变现。2018年网红产业涉及人数上亿，网红变现模式主要包含以下几个领域：一是电商。具有代表性的是T宝网红店，推动了电商领域的进一步发展二是广告。网红在各种社交媒体上通过内容发布或者直播等手段，植入广告，对商品进行推广三是直播分成。四是签约费。五是粉丝打赏。

（四）从产业链构成来看，网红产业链不断延伸

网红经济从产业链条上看，首先是“网红生产”，主要由经纪公司或孵化机构包装打造“网红”，其次是“网红传播”，包括双微社交平台，以及各类短视频和直播平台，为粉丝推送网红产品最后是“网红变现”，主要通过电商、广告、直播分成、粉丝打赏等变现渠道。网红产业链不断延伸，在各个环节均可获得Z本青睐，使各个机构联系在一起，实现了共赢的局面。

（五）从运营方式来看，网红经济运营专业化

由于粉丝消费需求增多和对产品质量要求提高，所以对网红产出内容的质量和专业性要求也逐渐提高，网红不得不从形式单一的个体转向团队合作，从而促使许多网红专业运营公司的出现。因此，网红经济不仅包括由网红直接形成的经济效益，还包括围绕网红形成的网红孵化服务、网红经纪服务、社交平台提供的软硬件服务和数据分析服务等衍生经济。

开直播，当网红，好像成了许多90后，00后梦想的事业。

2020年爆发的新冠肺炎疫情，可谓是国内经济出现的一只黑天鹅，整个春节期间，人们无法出门，大部分实体行业备受寒冬，但却意外让本就火热的网络直播更加火爆，总结出来以下几点：

网红经济的最早爆发是在2016年，当时的网红经济产业规模已经达到了528亿人民币的规模，超越了2015年的中国电影440亿的票房，近几年还有高速发展的趋势。比如说2019的"双十一"。淘宝直播引导的成交额高达200亿，其中有超过10个"亿元直播间"，超过100个"千万元直播间"。中国的网红粉丝数量已经达到了5.88亿人。但是这个庞大的人群在细分之后，可以发现有差不多一半的人群是25岁以下的学生，这部分消费群体是目前消费能力最活力的群体。

很多人会好奇，为什么网红经济能够在短短的几年时间里就形成了如此大的规模？主要是因为网红经济具有以下四个特点：

1、 推广成本低，由于网红主要依赖的是自媒体，而目前大多数的自媒体平台都是免费的，甚至还会有平台收益，导致网红在推广产品时成本非常低。

2、 相比于实体店，网红电商的顾客大多数都是粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率远远要大于陌生人。另外粉丝的忠诚度较高，所以复购率会远超其它的店铺。

3、 灵活性，很多实体店会有囤货销售的情况，但网红经济根本不需要囤货销售，减免了囤货的风险。网红会根据粉丝回馈来快速抓住粉丝的需求，不仅降低了囤货风险，还可以快速售出。

举个大家熟悉的例子—"口红一哥"李佳琦， 2019年他的"oh my god，买它买它"绝对是一句非常熟悉的口头禅。2018年的双十一活动中，李佳琦和马云同台PK卖口红，最终取得5分钟卖出15000支口红的成绩，并申请了吉尼斯世界纪录。对30岁以下的这一部分消费者，消费能力旺盛，而且容易被网络直播所"安利"。另外从商家的角度考虑，无论是请明星代言还是选择直播带货，最主要的目的都是为了获得更多的流量。

所以网红经济能够快速地发展起来，其实是具有天然优势的。个人认为网红经济目前依旧处于高速增长期 ，预计还会持续2-3年，才会达到成熟期。

前不久，和朋友聊起目前的销售模式时，发现流量变现成为互联网商业逻辑的时代。而网红经济天生就自带各个垂直领域的流量。但网红经济的特点是生命周期短，难以形成产业链，导致网红经济是不具备有商业经济长存性发展的要素。另外由于变现渠道和行业领域的局限性，虽然网红能够获得流量，但因为没办法形成一个闭合的经济运转体系，这就非常难以获得投资者的投资。

很多人看到这里并不能理解，那么就以一个现实的例子来说明。网红电商公司如涵控股作为网红第一股上市。如涵控股在美股市场开盘时报价为11.5美元，相比于原定发行价要跌8%。结果开盘之后出现了破发，股价一路下跌，截至收盘时跌幅高达37.2%，报收于7.85美元，收盘总市值为6.49亿美元，和刚开盘时比较近乎缩水了三分之一。

如涵控股的亏损其实是预料之中的事，KOL的网店自营生意是如涵控股收入的大头，不过毛利不高，另外在为网红们提供粉丝运营、开店、供应链等的全链条支撑，相当于自营电商。所以综合起来看，如涵控股在低利润率的情况下还要保证高昂的运营费用，所以如涵控股的商业逻辑是无法被商业市场认可的，网红经济的硬伤也无法隐藏。

我们先看一下网红经济的主体网红究竟有哪些共同点。

网红的颜值稍微比较好，但大多数的网红并没有过硬的本领或者是技能，他们却具备着一些快速发家的致富之路。比如说他们的某种特质能够在网络的作用下放大，与网民的审美、审丑等相契合。

但网红们在创作时会出现一些粗俗的言语，导致网红经济被打上灰色经济的烙印，让网红经济难以持续稳定发展。

大多数朋友都不清楚的是，互联网领域有一个经典定律叫做摩尔定律，是指随着技术的发展，即每过18个月性能就会提高一倍。根据调查显示，"网红"的生命周期远远短于18个月。所以很多"网红"还没有度过生命周期就已经"夭折"。

目前网红市场可以说是良莠不齐，没有完好的制度约束网红。

比如微博、自媒体平台、直播平台等等都为网红提供了广泛的传播平台，降低了入门门槛，导致了资源泛滥。即使现在有不少网红因为优秀的内容爆火，但也有不少网红为了博取眼球，用了不雅低俗的话语造成了不小的影响。