如何优化微博广告产业价值链

每一项经营管理活动就是这一价值链条上的一个环节。那么你对价值链了解多少呢?以下是由我整理关于什么是价值链的内容，希望大家喜欢!

什么是价值链

哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的概念，波特认为，“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。”企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等而辅助活动则包括采购、技术开发、 人力资源管理 和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。

价值链的内容构成

企业要生存和发展，必须为企业的股东和其他利益集团包括员工、顾客、供货商以及所在地区和相关行业等创造价值。如果把“企业”这个“黑匣子”打开，我们可以把企业创造价值的过程分解为一系列互不相同但又相互关联的经济活动，或者称之为“增值活动”，其总和即构成企业的“价值链”。

任何一个企业都是其产品在设计、生产、销售、交货和售后服务方面所进行的各项活动的聚合体。每一项经营管理活动就是这一价值链条上的一个环节。企业的价值链及其进行单个活动的方式，反映了该企业的历史、战略、实施战略的方式以及活动自身的主要经济状况。

价值链的增值活动可以分为基本增值活动和辅助性增值活动两大部分。

企业的基本增值活动，即一般意义上的“生产经营环节”，如材料供应、成品开发、生产运行、成品储运、 市场营销 和售后服务。这些活动都与商品实体的加工流转直接相关。

企业的辅助性增值活动，包括组织建设、人事管理、技术开发和采购管理。这里的技术和采购都是广义的，既可以包括生产性技术，也包括非生产性的开发管理，例如，决策技术、信息技术、计划技术采购管理既包括生产原材料，也包括其他资源投入的管理，例如，聘请有关咨询公司为企业进行 广告 策划、市场预测、法律咨询、信息系统设计和长期战略计划等。

价值链的各环节之间相互关联，相互影响。一个环节经营管理的好坏可以影响到其他环节的成本和效益。比方说，如果多花一点成本采购高质量的原材料，生产过程中就可以减少工序，少出次品，缩短加工时间。

虽然价值链的每一环节都与其他环节相关，但是一个环节能在多大程度上影响其他环节的价值活动，则与其在价值链条上的位置有很大的关系。根据产品实体在价值链各环节的流转程序，企业的价值活动可以被分为“上游环节”和“下游环节”两大类。在企业的基本价值活动中，材料供应、产品开发、生产运行可以被称为“上游环节”成品储运、市场营销和售后服务可以被称为“下游环节”。上游环节经济活动的中心是产品，与产品的技术特性紧密相关下游环节的中心是顾客，成败优劣主要取决于顾客特点。不管是生产性还是服务性行业，企业的基本活动都可以用上价值链来表示，但是不同的行业价值的具体构成并不完全相同，同一环节在各行业中的重要性也不同。例如，在农产品行业，由于产品本身相对简单，竞争主要表现为价格竞争，一般较少需要广告营销，对售后服务的要求也不是特别强烈，与之相应，价值链的下游环节对企业经营的整体效应的影响相对次要而在许多工业机械行业以及其他技术性要求较高的行业，售后服务往往是竞争成败的关键。

价值链的优势

“价值链”理论的基本观点是，在一个企业众多的“价值活动”中，并不是每一个环节都创造价值。企业所创造的价值，实际上来自企业价值链上的某些特定的价值活动这些真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的“战略环节”。企业在竞争中的优势，尤其是能够长期保持的优势，说到底，是企业在价值链某些特定的战略价值环节上的优势。而行业的垄断优势来自于该行业的某些特定环节的垄断优势，抓住了这些关键环节，也就抓住了整个价值链。这些决定企业经营成败和效益的战略环节可以是产品开发、工艺设计，也可以是市场营销、信息技术，或者认识管理等等，视不同的行业而异。在高档时装业，这种战略环节一般是设计能力在卷烟业，这种战略环节主要是广告宣传和公共关系策略(也就是如何对付各种政府和消费者组织的戒烟努力)在餐饮业，这种战略环节主要是餐馆地点的选择。虽然如前所述不同行业有不同的价值链，同一环节在各行业的作用也不相同，但是，对于具有较大规模的企业，例如跨国公司则可以通过价值链上的关键环节也就是核心能力在相关行业中进行扩散和移植，从而提高企业尤其是跨国公司的竞争优势。跨国公司在国际营销活动中拥有全球跨行业营销的范围经济效应。这种范围经济效应是跨国公司通过最佳广度(范围)地使用通用型要素和资源而获得的。这种通用型要素可以是通用的生产设备、管理 经验 、营销技能和研究开发能力。由于在价值链的每一个环节几乎都能发现通用型要素的存在，那么，当两个行业的价值链上的关键环节也就是核心能力需要相同的通用型要素时，跨国公司就将自己在一个行业中的核心能力扩散到另一个相关行业，使得范围经济效应转化为范围经济优势。因此，跨国公司在一个行业的营销沟通活动中获得的先进知识、经验和技能，可以不需要很大的追加投资就能转移到其他相关行业。

价值链的作用

价值链在经济活动中是无处不在的，上下游关联的企业与企业之间存在行业价值链，企业内部各业务单元的联系构成了企业的价值链，企业内部各业务单元之间也存在着价值链联结。价值链上的每一项价值活动都会对企业最终能够实现多大的价值造成影响。价值链对收益、国际分工以及经营战略具有重大作用。

波特的“价值链”理论揭示，企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。用波特的话来说：“消费者心目中的价值由一连串企业内部物质与技术上的具体活动与利润所构成，当你和其他企业竞争时，其实是内部多项活动在进行竞争，而不是某一项活动的竞争。”

价值链的应用

微软及其Windows 操作系统 作为个人电脑桌面——许多商业软件都是为此开发的——的核心，经常被看作驱动了一条价值链(value chain)的公司和产品的典型。企业在为个人电脑购买软件时，花在附加软件的支出远远超过基本操作系统的支出，而操作系统是运行这些附加软件的事实上的标准。其他公司必须符合Windows的标准，从这个意义上可以说微软控制了一条价值链。根据麦肯锡公司的一项研究 报告 ，这条独特的价值链在1998年价值达到3830亿美元。而微软在这条价值链中所占的份额只有4%，即153亿美元。

1、价值链(value chain)概念首先由迈克尔·波特(Michael E.Porter)于1985年提出。最初，波特所指的价值链主要是指针对垂直一体化公司的，强调单个企业的竞争优势。

2、随着国际外包业务的开展，波特于1998年进一步提出了价值体系(value system)的概念，将研究视角扩展到不同的公司之间，这与后来出现的全球价值链(global value chain)概念有一定的共通之处。

3、之后，寇伽特(Kogut)也提出了价值链的概念，他的观点比波特的观点更能反映价值链的垂直分离和全球空间再配置之间的关系。2001年，格里芬在分析全球范围内国际分工与产业联系问题时，提出了全球价值链概念。

4、全球价值链概念提供了一种基于网络、用来分析国际性生产的地理和组织特征的分析方法，揭示了全球产业的动态性特征。

5、企业的基本增值活动，即一般意义上的“生产经营环节”，如材料供应、成品开发、生产运行、成品储运、市场营销和售后服务。这些活动都与商品实体的加工流转直接相关。

6、企业的辅助性增值活动，包括组织建设、人事管理、技术开发和采购管理。

这里的技术和采购都是广义的，既可以包括生产性技术，也包括非生产性的开发管理，例如，决策技术、信息技术、计划技术；采购管理既包括生产原材料，也包括其他资源投入的管理，例如，聘请有关咨询公司为企业进行广告策划、市场预测、法律咨询、信息系统设计和长期战略计划等。

7、价值链在经济活动中是无处不在的，上下游关联的企业与企业之间存在行业价值链，企业内部各业务单元的联系构成了企业的价值链，企业内部各业务单元之间也存在着价值链联结。

价值链上的每一项价值活动都会对企业最终能够实现多大的价值造成影响。价值链对收益、国际分工以及经营战略具有重大作用。

8、波特的“价值链”理论揭示，企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。

用波特的话来说：“消费者心目中的价值由一连串企业内部物质与技术上的具体活动与利润所构成，当你和其他企业竞争时，其实是内部多项活动在进行竞争，而不是某一项活动的竞争。”

扩展资料：

1、微软及其Windows操作系统作为个人电脑桌面——许多商业软件都是为此开发的核心，经常被看作驱动了一条价值链（value chain）的公司和产品的典型。

2、企业在为个人电脑购买软件时，花在附加软件的支出远远超过基本操作系统的支出，而操作系统是运行这些附加软件的事实上的标准。其他公司必须符合Windows的标准，从这个意义上可以说微软控制了一条价值链。

3、根据麦肯锡公司的一项研究报告，这条独特的价值链在1998年价值达到3830亿美元。而微软在这条价值链中所占的份额只有4%，即153亿美元。

4、如果一家公司通过开发产品或服务、为其他公司提供了平台而创造出一条价值链，相比于试图独自提供整条价值链的公司，更有可能增加自己的市场份额。

价值链可以分为基本增值活动和辅助性增值活动两大部分。

企业的基本增值活动，即一般意义上的“生产经营环节”，如材料供应、成品开发、生产运行、成品储运、市场营销和售后服务。这些活动都与商品实体的加工流转直接相关。

企业的辅助性增值活动，包括组织建设、人事管理、技术开发和采购管理。这里的技术和采购都是广义的，既可以包括生产性技术，也包括非生产性的开发管理，例如，决策技术、信息技术、计划技术；采购管理既包括生产原材料，也包括其他资源投入的管理，例如，聘请有关咨询公司为企业进行广告策划、市场预测、法律咨询、信息系统设计和长期战略计划等。

扩展资料

价值链的各环节之间相互关联，相互影响。一个环节经营管理的好坏可以影响到其他环节的成本和效益。比方说，如果多花一点成本采购高质量的原材料，生产过程中就可以减少工序，少出次品，缩短加工时间。

虽然价值链的每一环节都与其他环节相关，但是一个环节能在多大程度上影响其他环节的价值活动，则与其在价值链条上的位置有很大的关系。根据产品实体在价值链各环节的流转程序，企业的价值活动可以被分为“上游环节”和“下游环节”两大类。

在企业的基本价值活动中，材料供应、产品开发、生产运行可以被称为“上游环节”；成品储运、市场营销和售后服务可以被称为“下游环节”。上游环节经济活动的中心是产品，与产品的技术特性紧密相关；下游环节的中心是顾客，成败优劣主要取决于顾客特点。

不管是生产性还是服务性行业，企业的基本活动都可以用上价值链来表示，但是不同的行业价值的具体构成并不完全相同，同一环节在各行业中的重要性也不同。

例如，在农产品行业，由于产品本身相对简单，竞争主要表现为价格竞争，一般较少需要广告营销，对售后服务的要求也不是特别强烈，与之相应，价值链的下游环节对企业经营的整体效应的影响相对次要；而在许多工业机械行业以及其他技术性要求较高的行业，售后服务往往是竞争成败的关键。

网络广告产业链两端受损，肯定是中间环节出了问题，那就是投放方式和管理模式缺乏科学性。于是，网络广告管理系统应运而生。

全球性金融危机爆发后，行业客户和更多中小企业客户进入电子商务领域，网络广告市场日趋繁荣，效果类广告投放将成为新的强劲增长点。但是，广告主一直处于优势地位，中小媒体在资金压力下，处于产业链下游，

没有足够的广告资源，但是，用户资源带动了一定流量之后，也

会聚集很多广告资源。广告主市场竞争不断加剧，中小媒体必须

百度广告管家的做法是，在满足广告主日益多元化投放需求的同时，最突出的优势便是投放精准。比如，

同一个广告位，可以根据不同地域投放不同广告，在

接入方式和来访时间上都能

精确命中目标客户群体，

对每位用户的展示频次甚至精确到每天、每小时、每分钟。

此外，

百度广告管家新增了“排期管理”功能，可以

按广告主需求量身定制广告投放形式，精准度更高。广告主对投放效果更容易把握，效果分析更清晰更方便，从而

有效控制广告预算浪费，实现广告投资收益的最大化。

对于网络媒体来说，

百度广告管家的“广告位预订”可以充分利用广告位资源，

灵活把控全站广告位库存资源，避免过度资源浪费，实现自身资源利用率的最大化，从而

把流量变现成实际收益。

作为网络广告产业链的核心价值，精准投放和有效推广是实现广告主和媒体共赢的关切环节，越来越成为双方关注的焦点。

迈克尔.波特的价值链理论认为:企业的任务是创造价值。企业的各项活动可以从战略重要性的

角度分解为若干组成部分,并且它们能够创造价值,这些组成部分包括公司的基础设施、人力资源管

理、技术开发和采购四项支援性活动,以及运入后勤、生产操作、运出后勤、营销和服务五项基础性

活动,九项活动的网状结构便构成了价值链。

葱的主要种类有普通大葱、分葱、香葱、胡葱和楼葱等型别。在分类学上，分葱、香葱和楼葱是普通大葱的变种，大葱型别以北方栽培为主，分葱型别在南方栽培较多。

普通大葱 植株较高，分蘖力弱，以叶鞘和叶身为产品器官。叶鞘肉质甘甜脆嫩，能开花结实，用种子繁殖，品种多，栽培面积大，在我国北方有许多产区。按其假茎高度分为长葱白型别和短葱白型别，前者如章丘大葱、盖县大葱、高脚白、谷葱等，后者如鸡腿葱、对叶葱等。

分葱 为普通大葱的变种，植株矮小，假茎细而短，分蘖力强，多用分株繁殖，以食嫩叶为主，葱叶细长，深绿色，每株分蘖2～3个，单株重100～150克，茎叶辣味浓，品质好，耐寒性强。

楼葱 又称龙爪葱、羊角葱等，属于葱的一个变种，植株直立，分蘖性和抗逆性强，其特点是花器变异，当花薹生长到33～50厘米高后，不开花结籽，而形成许多气生鳞茎，萌发成许多小葱，继续伸长20厘米左右，其顶部又生小鳞茎，这样重叠成楼状，故称楼葱。气生鳞茎可作繁殖材料。食用部分为短小的葱叶和葱白，品质欠佳，叶鞘外皮红褐色，内层白色，辛辣味强。耐寒、耐旱，并有一定的耐盐力，故适于干旱地区栽培。

香葱 又名四季香葱，为葱的变种，质地柔嫩，味辣而甜，有香气，品质极佳，能开花结实，常用种子繁殖，在南方可四季生产，除鲜食作调料外，也是脱水蔬菜加工中的优良品种。

胡葱 又称火葱、蒜头葱和瓣子葱，分蘖力强，叶淡绿，比大葱叶细而短，鳞茎发达而成簇状约10～20个，基部相连。夏季地上部枯萎，以鳞茎越夏，可作繁殖材料，能抽薹开花但不结籽。青叶可食，鳞茎多作腌渍用。

葱类产品含有碳水化合物、蛋白质、维生素C和磷，不仅营养丰富，而且由于其叶片细胞中含有硫化丙烯，因而具有辛辣芳香气味，生熟食均优，并有一定的药用价值，具有增进食欲，防止心血管疾病的作用。

三辊闸，摆闸，翼闸，半高闸，一字闸，无障碍通道，全高闸。等

链条导轨按不同的用途和功能区分为传动链、输送链、曳引链和专用特种链四种。

1.传动链

主要用于传递动力的链条。

2. 输送链

主要用于输送物料的链条。

3. 曳引链

主要用于拉曳和起重的链条。

4.专用特种链

主要用于专用机械装置上的、具有特殊功能和结构的链条。

什么是价值链

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2004年10月27日 18:54 深圳新闻网

理论上“价值链”这一概念，是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的。

波特认为，“每一个企业都是在设计、生产、销售、传送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。”企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。

价值链在经济活动中是无处不在的，上下游关联的企业与企业之间存在行业价值链，企业内部各业务单元的联络构成了企业的价值链，企业内部各业务单元之间也存在着价值链联结。价值链上的每一项价值活动都会对企业最终能够实现多大的价值造成影响。

波特的“价值链”理论揭示，企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。用波特的话来说：“消费者心目中的价值由一连串企业内部物质与技术上的具体活动与利润所构成，当你和其他企业竞争时，其实是内部多项活动在进行竞争，而不是某一项活动的竞争。”

我国法律体系包括八个部门法，即宪法、宪法相关法、民商法、行政法、经济法、社会法、刑法、诉讼与非讼程式法。这些部门法中又有很多法律。

从效力等级看，宪法是基本法，效力最高；其次是法律，如刑法、物权法、行政许可法；再次是行政法，如彩票管理条例；再下一级是地方性法规，如安徽省法律援助条例等。

从法律所调整的范围看，分为刑事法律、民商事法律、经济法律和行政法规。

道路绿化作为城市绿地系统的网路和骨架，成为系统连续性的主要构成因素，直观反映城市风貌的作用十分突出。在行道树的选择应用上，城区道路多以绿荫如盖、形态优美的落叶阔叶乔木为主。而郊区及一般等级公路，则多注重速生长、抗污染、耐瘠薄、易管理等养护成本因素。甬道及墓道等纪念场地，则多以常绿针叶类及棕榈类树种为主，如圆柏、龙柏、雪松、马尾松等。近年来，随着城市环境建设标准的提高，常绿阔叶树种和彩叶、香花树种的选择应用有较大发展并呈上升趋势。目前使用较多的行道树种有悬铃木、椴树、白榆、七叶树、枫树、喜树、银杏、杂交马褂木、樟树、广玉兰、乐昌含笑、女贞、青桐、杨树、柳树、槐树、池杉、榕树、水杉等。

国画 油画 版画 壁画 漫画 雕塑 等 属于造型艺术

工艺美术 书法

环艺 室内设计 景观设计 公共艺术设计 广告设计 工业设计 服装设计 等 属于设计艺术

还有建筑艺术

美术学有史论等专业 每个学校不太一样

（1）大众传媒的种类：第一类：人们面对面传递资讯的媒介，如口语和体语

第二类：绘画、文字、印刷和摄影

第三类：电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通讯等等

（2）作用（功能）：获取资讯和传递资讯的功能（最基本的功能）

文化传承功能：它传播前人的知识与经验；记录同代人的探索与创新；引领社会时尚与风气；倡导一定的价值观念。

监督功能：它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，具有舆论导向作用；揭露社会上的一些假、恶、丑现象，对其形成强大的舆论压力；维护社会公正，促进社会健康发展。

娱乐功能：它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容，大大丰富了我们的日常生活，陶冶我们的性情。

我国主栽优良品种

1.早熟品种

藤牧1 号

2.中熟品种

嘎啦 、津轻、新红星

3.晚熟品种

金冠、红富士、乔纳金、国光、秦冠

差不多了 主要就这些

随着互联网的普及率日益提高，截至到2008年底，已经有超过2.9亿人群通过互联网来获取信息。利用互联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。赛迪顾问统计:2008年，超过100万企业采用过互联网营销，采取的形式丰富多彩，包括在各类型网站投放图形广告 、文字链广告，利用搜索引擎进行竞价排名营销，利用游戏、视频类媒体进行植入式广告，利用社区类网站所进行的互动营销。

2、网络营销行业价值链日益成熟推动市场快速发展

随着网络营销行业的快速发展，行业的价值链日益成熟，与传统营销业类似，目前，网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链，涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作，共同推动网络营市场保持快速发展。

3、营销方式丰富多样，提升营销价值

得益于互联网技术、网页技术等的快速发展，互联网为广告主提供了越来越多的营销方式，极大的丰富了广告主的选择、提升了互联网营销的价值。

媒体价值链是指产业链上能够产生价值的环节，组成的产业链。

简单来说，产业链就好比是玉米商家—玉米酱——消费者吃——消费者反馈（继续吃或者不吃）——玉米商家调整策略——新玉米酱——消费者再吃——消费者再反馈（继续吃或者不吃）……

价值链——玉米商家产生资本价值——玉米酱解决劳动力问题——消费者吃解决碗筷消费问题——消费者反馈产生电话费价值（或其他价值）一般都是考虑每个环节最大的价值的