综艺节目背后亿万级的商业链条
关注「盛景商业评论」，挖掘更多精彩内容！
【 图片来源：网络 】
在这个真人秀横行的时代，将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？
在这个真人秀横行的时代，众多明星纷纷扑向“钱”线，奋斗在电视机前娱乐大众。什么爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟、花儿与少年、真正男子汉、花样姐姐、极限挑战......此起彼伏，令人应接不暇。
将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。一档爆款综艺是很容易带热周边产业链，形成辐射增长模式。从外景拍摄地旅游产业到粉丝经济再到商业品牌互动营销……其中的利益空间令人咋舌，足以养肥很多人。
在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？
《跑男》线下生意异常火爆近日，《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智透露：公司将综艺线下运营精细化标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万起步，手游一年高达2000万/年。仅靠运营《奔跑吧,兄弟》的线下生意，也能快速发家致富，且毛利率能达到惊人的90%，近乎暴利。
综艺节目拍摄地成为综艺营销的新战场，早已不是什么秘密。拍摄地营销的商业模式是这样的：以拍摄地营销推广的形式展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费，而拍摄地有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，授权期限为当期栏目播出日为起点顺延3个月。
资料显示，大业创智对《奔跑吧，兄弟》营销的深耕并不局限于拍摄地营销，还发展出手游授权、衍生品开发、主题乐园等6种模式，且每一种都实现了较高收益。精细化的线下品牌授权运营是一种轻资产模式。根据公司2016年年报显示，《奔跑吧,兄弟》2016年就为大业创智带来超亿元收入。
综艺节目普遍进入亿元时代看完上述数据，你还觉得卖个项目500万很多？还在惊叹于现在一部电影随随便便就能挣几亿？除了线下产业链外，不妨告诉你，如今的综艺节目，早就跨入了“亿元”时代！
一些有名气的节目经过从上游到下游经历全产业链布局的打通，盈利模式早就实现了多样化的稳健收益，广告费、走流量、收视率一条链，将这个“有点隐形”的经济产业变得繁荣。低成本高收益，相比较电影各家“你死我活”，综艺节目显得“温柔”的赚钱方式，或许会带来更多的发展空间。
那“蛋糕”这么大，它是怎么垒起来的？谁有资格来吃？该从何处下嘴呢？
看点1、综艺节目冠名费普遍超亿元
所谓“无娱乐不广告”，意思是说所有娱乐节目乃至娱乐项目都是天然的广告集散地。广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。和明星天价综艺片酬一样，综艺节目的天价冠名费也令人咂舌。一个节目的冠名费不超过1亿，都不好意思跟人打招呼！
例如，2015年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》拿到伊利5亿元冠名费，同年，江苏卫视的《非诚勿扰》冠名费也同样高达5亿元，金主是护肤品牌韩束。
到了2016年，伊利拿下湖南卫视《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的独家冠名权，花费了11个亿。同年，《极限挑战》获得了4亿元的独家冠名费和1.6亿元赞助费，《笑傲江湖4》获得了1.8亿的独家冠名费，以及8000万的赞助……
今年，小米更是第一次赞助了一档综艺节目——《奇葩说》第四季，冠名费达1.4亿元。尚未播出的《中国新歌声2》的冠名权就被OPPO以高达5亿元的价格拿下。
此外，乳业公司也是综艺广告投放大户。根据公开资料，伊利、蒙牛、光明等企业在营销费用上投入巨大，其中伊利2013年上半年的广告宣传费用达到了25.9亿，比净利润高2/3。而独家冠名《爸爸去哪儿》第二季和网络冠名《中国好声音》第三季就花去了将近4亿，是2013年上半年净利润的五分之一。
看点2、全产业链，衍生产品打通关
基于主节目开发配套的衍生产品是综艺节目开发IP价值的另一种主要方式。综艺节目持续性比电视电影更强，可以连续做多个季度，同时也有很多衍生品可以开发，营收的爆发性也强。在内容的开发上，可以做游戏、电视剧、电影等衍生开发，并直接和电商产业链挂钩，衍生能力极强。
比如，《中国好声音》节目开发了一条产业链，除了广告收入、影像音频版权收入之外，还举办了全国巡回演唱会，同时推出了同名电影。
《爸爸去哪儿1》安卓版上线首日，就收获了百万下载量的绝佳成绩，三天便突破三百万大关，成为手游市场上的一大焦点，拍摄地也一夜爆红，《爸爸去哪儿2》上线六个月创造了1.2亿次下载。
根据节目内容打造的官方正版授权手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》同样受到市场的肯定，上线首日收入破百万，留存也创造了跑酷类游戏的最高纪录，当之无愧的成为2015年首款现象级手游；淘宝上的《爸爸去哪儿》父子同款和奔跑团同款衣物开始热卖。
2015贺岁档有两部电影备受关注，都是从综艺节目《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》衍生而来的同名大电影。2014年春节的《爸爸去哪儿》豪取近7亿票房，2015年的《爸爸去哪儿》全国网平均收视率2.1%，平均收视份额达12.74%，而跑男已经连续两期突破4.2%，每期超过2亿点击的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量足以说明其受欢迎程度。
看点3、拍摄地旅游业被带火
正所谓“无心插柳柳成荫”，近几年来，由于一部电影、一档节目而火遍全国的景点不在少数。不难看出，随着社会发展，过去那种传统的吆喝式叫卖不再好使，能够“晓之以理，动之以情”，引起大众情感共鸣的方式反而更容易引起公众的认可与欢迎。
《奔跑吧，兄弟》、《挑战极限》、《爸爸去哪儿》等综艺节目深受观众的喜爱，除了片中各种搞笑明星、可爱萌娃之外，让大家也记住了青城山、雪乡、沙坡头、横店影视、古北水镇等许多节目中的拍摄地。所以说，旅游综艺节目对消费者的影响是深远的，对旅游者的消费决策行为是起决定作用的。
综艺节目对当地旅游业发展有一定的促进作用，随着旅游业的发展旅游者的增多，这势必会带动周边餐饮业、交通运输业的发展，乃至许多当地居民卖起了当地的特色小吃及纪念品，俨然自己当起了老板。由此可见综艺节目对旅游目的地周边产业的发展具有一定的促进作用。
在综艺节目高歌猛进的黄金年代里，很多人依附这条产业链，走上了人生巅峰。
【 结语 】
综艺节目产业链的延伸，用市场的话来说不过就是基于一个品牌的衍生，品牌是一个节目能否延续发展的核心。做好节目是一切的开始，制作出专业、有水准的节目，才能获得观众的认可和投资者的信任。 在中国这个非常庞大的电视市场上，只要内容足够优秀，完全可以创造一个传媒帝国，创造更多的奇迹。
《奔跑吧黄河篇》这档综艺适合什么人群观看？答案应当是适合所有人观看的。
我们来具体分析一下这个问题。
从题目我们可以看出，这个综艺是以黄河为中心的，其主要内容主要是以”黄河生态经济带“为主要纽带，通过各种各样的创新活动来带动大众对黄河的重视。
黄河的重要性不言而喻，它是我们的母亲河，在我国的河流当中有着举足轻重的地位，因此黄河相当重要。不评价奔跑吧其他主题的节目，但是有一说一，《奔跑吧黄河篇》确实是一个相当具有意义的综艺节目。
因此从这个综艺节目的主题来看，是适合所有人观看的，因为黄河需要我们每一个人需维护去重视去爱护。所以这部综艺很有观看的意义。
其次便是这次参与《奔跑吧黄河篇》的明星们。不再是之前的那些老人了，而是融入了许多新鲜的血液，除了李晨、杨颖等人之外，蔡徐坤、李一桐等人也加入到了节目当中。在这个节目当中，有老演员，也有年轻新晋演员。也就是说，不同年龄段的明星，他们覆盖的粉丝阶段也是不一样的，那么综合起来，其粉丝群体是相当庞大的。
因此从这个方面来进行分析的话，也是适合所有人进行观看的。因为新演员老演员都有，可以接受的观众也就越多，这样一来，可以适合观看的群体就增大了。
当然，还有更加重要的一个原因，那就是奔跑吧系列综艺的连续性，众所周知，奔跑吧兄弟已经播出了好几季了，通过多季度的制作，节目制作者在兼容观众多样性的方面也已经有了相当娴熟的经验。也就是说，在节目组的努力之下，《奔跑吧黄河篇》的主题内容只能够是适合越来越多的观众进行观看，而实际内容证明，这样的综艺适合所有人进行观看。
综上，可以得出结论，《奔跑吧黄河篇》应当是适合所有人观看的。
综艺娱乐节目从综艺晚会阶段到娱乐游戏阶段到益智博彩阶段再到“真人秀”阶段，电视娱乐节目不仅在形式上，娱乐模式有了很大变化，在内涵上也有了根本性的变化。
中国电视综艺节目的发展是一个循序渐进的过程，在这个过程中存在这样那样的问题也是正常的，只有以宽容的心态看待综艺节目的多元化，才能摸索出一条适合中国综艺节目发展的道路来。 综艺节目发展还是按照以下几点吧：
1.娱乐节目逐渐走向平民化路线
加强观众与娱乐节目的互动性，没有顾及观众的感受，激发观众参与主动。在娱乐节目中应该做到以人为本，真正尊重观众，为观众着想，致力于满足大众的心理和审美需求。纵观一些成功的娱乐节目， “平民化”与“生活化”已成为其重要的传播策略。在娱乐节目中应当加强人际传播，真正与观众交流，把电视媒介的单向传播变为双向传播、多向传播。
2、打造品牌 大胆创新
大胆创新，想别人未想到的，做别人不敢做的，只有真正立足本土、立足国情，在吸取宝贵经验的同时大胆创新，创造出带有我国民族文化色彩的娱乐节目，树立品牌形象和品牌观念，把品牌延伸出去才是可行之路。
3、全力打造健康娱乐和绿色娱乐。打造绿色娱乐，抛开低俗、粗俗、媚俗的节目态度，以全新的面貌出现在观众面前，以引导人们思想的健康发展为宗旨，而不再是为了追求收视率而娱乐。
4、节目产业链经营
在宣传方面，不仅是电视宣传，更要联合报纸、杂志和网络等媒介，整合相关媒体资源，只有继续发挥娱乐节目的“娱乐”精神，并把人文知识与娱乐活动恰如其分地整合在一起，不断开拓，不断创新，中国电视娱乐节目才会有新的发展。我们期待它的改变，期待，它带给我们更多有内容、有涵养的“快乐”。
需要具备好的导演还有常驻的NPC，这是很重要的，不同的明星在一起出来的节目效果也会不一样，还有就是场景的选择和布置，这些就是一档好看的综艺节目要具备的东西，还要有一些好玩的游戏哦。
乡村和大众旅游热潮的双重叠加，推动了民宿产业的大发展，一大批高端精品民宿应运而生，在许多景区的周边，都可见到高端民宿，它们以极强的设计风格和文化特色与景区的发展互为补充、互利共赢，也以高额的好处吸引着无数后来者的参与。
米小粒上的共建民宿从产品功能性出发，有以下几点优势：高性价 比、生活方便设施齐全、活动空间相比酒店宽敞。酒店如果是睡觉的地方，那民宿就是一个情感消费，每个住客对民宿都有着睡觉以外的期待，比如留下自己的故事、自己的回忆。
我认为这类节目对流行音乐的创作有着非常积极的影响，因为这种节目可以让音乐家们从幕后走到台前成为选秀教舞点，回归音乐天赋的本身。
近年来人们的娱乐方式悄然发生着改变，因为疫情原因大多数人都喜欢在家中看一些综艺节目，音乐类型综艺节目有着广泛的受众基础，因此非常容易引发大众共鸣，而层出不穷。这类节目的出现对于人们的生活来说有着非常不错的调剂作用，同时对于诸多参与者来说，也有着非常积极的作用，可以更好的鼓励华语音乐坚持新的尝试，让参与者脱颖而出。
音乐综艺近年层出不穷。
音乐是可以抚慰人心的东西，因此大多数人在成功时都喜欢听一些慷慨激昂的音乐，在失败时则喜欢听一些寄托自己烦闷心情的音乐，搭建听众音乐人与歌手之间沟通的桥梁，可以将好的作品及时的进行宣传推广赋予了音乐作品传播的红利，为音乐作品提供了更多的破圈机会，是音乐综艺，近几年来层出不穷的主要原因，我们在生活中也应该学会去正确的看待身边存在的综艺节目。
这类节目对流行音乐的创作有什么影响？
我认为这类综艺节目的出现，创造了音乐行业全生态链对话的新模式，在节目现场我们可以看到，无论是创作者还是观众，都可以直面交流，打破了传统音乐的宣发模式，让歌手音乐人可以更加直观的接受，来自听众的反馈，鼓励小众音乐的发展，对音乐的创作有着非常积极的影响，当然在进行音乐创作的过程中，也会出现产生分歧的现象，从另一个角度来看，也为音乐行业欣然和敢于尝试新风格的成熟歌手提供了更大的舞台。
我对《向往的生活》这档综艺节目还是充满了期待，因为我非常，期待看到这部综艺里面能够邀请到哪些明星们加入之前所播出的几集当中，我觉得所邀请的明星们，他们在这档综艺节目中的表现都是相当的不错，而且这档综艺节目我觉得看起来还是非常的治愈人，因为现在的人压力还是非常的大，每天都在为了生活奋斗，大家的生活都是忙忙碌碌的，节目中的人，他们围坐在一起，吃着饭，聊聊天，我觉得真的是非常的幸福，其实我觉得《向往的生活》这档综艺节目的意义是告诉你生活其实也可以很简单的，能做好眼前事明确生活态度才是关键。
《向往的生活》第六季官宣还是引起了很多人的关注，从预告中我们可以看到，这次邀请的明星有黄磊，何炅，彭昱畅，张子枫等等这些艺人们，他们曾经在前几期的节目中的表现也是相当的不错，特别是张子枫，她是我非常喜欢的一个女演员，我觉得她在节目中的表现是非常的安静，而且她的为人也是非常的善良，跟邀请的嘉宾们相处的也是非常的融洽。
看来第六季官宣的人员名单跟前面几期还是没有多大差距的，我觉得这一点还是非常的好，能够让我们大家有非常熟悉的感觉，我个人还是非常喜欢看《向往的生活》，这档综艺节目的基本上每一期都没有落下，以回归田园，自给自足，美丽生态的主题，牢牢把握住了当下都市快节奏生活当中的人群对于田园及自由生活的向往，每期的嘉宾都能很好的融入到节目中，虽然每个人只有一天的时间，但是让我们看到了嘉宾们关于生活的不一样的地方，现在的我已经是迫不及待想要看到这档综艺节目播出了。
