如何从细分数据看中国化妆品市场的消费趋势

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状

行业概览

1、定义

在我国《国民经济分类》(GB/T4754-

2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

化妆品行业产品主要分类如下：

2、产业链剖析：商品分销渠道较为多样

化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。

行业发展历程：国货品牌正在崛起

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

行业政策背景：化妆品监管逐步规范化

近年来，我国化妆品产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”)，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革，条例中创新性提出对化妆品实行分类管理，对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理，对普通化妆品及其他新原料实行备案管理除此，条例也首次提出注册人和备案人，并对其所负责人进行清晰界定，强化了主体责任，规范了监管体制，并加大了处罚力度，有利于促进化妆品行业规范化发展。

行业发展现状：

1、化妆品直播带货实现大爆发

中国线上零售规模位居全球之首。2020年，中国线上零售增长率达到27.5%，接近线上销售总体水平，市场规模达到2.3万亿美元，已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月，我国网络购物用户已经达到了7.8亿，占整体网民规模的79%。2020年3-12月，我国网购用户从7.1亿人次增长到7.8亿人次，3个季度增长率达到9.86%。

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了13.6%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-10月，化妆品限额以上单位零售额达到3097亿元，同比增长16.7%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业年销售额500万元及以上零售企业

2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%，出口金额为4243.92百万美元，同比下降11.2%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

3、市场规模不断增大

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省企业最多

化妆品生产企业主要集中华东和华南地区，集中度达到84.16%，其中华东地区和华南地区人口超过5亿，部分省市城镇化率达到65%，一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素，华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中，化妆品产品生产成本整体较低，有利于行业生存，但也面临同质化产品激烈竞争压力。

具体来看，截止2022年1月13日，我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家，其中广东省获得生产许可企业共计3224家，在全国范围内占据绝对优势，占比为56.42%。

2、企业竞争：不同市场主导企业不同

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和2.3%。

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为12.1%，其次是欧莱雅，占比约为8.9%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

发展前景及趋势预测

1、趋势预测：男性护肤与香氛市场受到消费者追捧

2、规模预测：2027年市场规模超过1500亿美元

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长，2027年我国化妆品市场规模将达到1577亿美元，2022-2027年年复合增长率约为11%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

因为广东，拥有全国内化妆品产业最完整的产业链条。国内大部分的化妆品企业均来自广东，据药监局最新数据所示，全国5108家化妆品生产企业，广东就有3108家。

为什么口红旗舰店在广东的原因

旗舰店基本上都集中在上海广东浙江一带，其他地区的卖家就比较少的原因是大多数的商品都是这几个最大的制造基地生产的，很多卖家直接从工厂进货所以有利润空间，或者有些就是厂家自己开的店。

产业带比较成熟，同时在初期这些地方接触的信息因为人多所以信息量较大，以及国家初期也是在这些地区试点发展。

沿海地区的运输等比较方便，所以开发和改革开放早，因而很多企业在这里建厂，从网购兴起后，也是从这里开始发展的，而化妆品是多数人网购的原因。

广东的经济发展的同时配套的物流，快递业非常发达。而快递，物流对网上交易是非常重要的。

广东，拥有全中国化妆品产业最完整的产业链条，这里是，国内最具实力的日化企业。

芬妮是什么牌子

芬妮集团——中国完整的化妆品产业链，集科研-塑料包装-化妆品生产-销售于一体美国中西集团从事的行业有房地产、国际贸易和化工原料制造等产业，1992年在中国与辽宁捷琳化妆品有限公司合资成立芬妮（沈阳）国际集团，它是集设计、科研、塑料包装、化妆品生产、销售、原料供应为一体的大型现代化企业。它现有员工500名，固定资产5000万元，产值过亿。芬妮，1992年与美国中西集团合资,在美白、祛痘、淡斑、抗老等领域有数十年的研究和应用，是中国化妆品界第一批中外合资企业。

芬妮是哪国的

是国产的一个品牌

芬妮崇尚大自然，应用尖端的美国科技，致力于让消费者享受天然有效的高端护肤品，追求温和，有效，让肌肤逐渐恢复健康状态。芬妮产品为亚洲人的肌肤量身定制，有效祛除面部黄气，改善暗沉粗糙，松弛无弹性，让肌肤宛如初生！

芬妮化妆品怎么样

这个已经用了半瓶，一个月前买的，每天早晚洗脸后先涂爽肤水再涂这个，另外再涂乳液。之前一直都痘印，每天都涂在医院买的药，效果较慢，还有如果要祛印得话建议最好在大姨妈来完后的一两天护理真的效果很快，以后也会回购，在专卖护肤的实体店买的，130多元买的

使用心得

祛粉刺超好用，芬妮茶树原液。第一天用完之后感觉消了的粉刺有点复发一样的，后面又坚持用了就开始慢慢消了，特别是额头上的不平的小粉刺都消下去了，坚持用一个月肤质就有改善，这个原液在水之后用咯。我是在实体店拿的，我在天猫旗舰店看了只要99，但不知道真假。想祛粉刺还是建议入手。慎重找货源

用是可以使用的，只是功效上的差别。

廉价面膜一般都是水加粘稠剂，里面基本是没有什么精华存在的。

就像我们平时拿压缩面膜，用纯净水湿敷，一样是有保湿效果的。

所以只要不过敏，还是可以使用的，不过不建议长期使用。

1:广州市化妆品工业生产集散地基本已经成型，主要集中在广州市白云区机场路的兴发广场，怡发广场等大型集中商铺作为门面的小中型生产厂家。

2:中国有一半以上的化妆品公司在广州，这里有最完善的产业链条。因为地方作为一个支柱产业来做。越做越大产业链也越来越长。集中在这个地方已经形成了规模，就好比很多医药公司都在武汉是同样的道理。所以原料、包材、纸盒生产厂都是广州这边比较多。

3.电商运营团队最厉害在杭州，上海，它们的化妆品出货也都在广州。全国各地的微商，也都在这里拿货或者加工。全国美容院培训机构在广州也是最多的。

白云区全国最大的化妆品批发市场，有怡发，怡发国际，兴发，美博城。日化产品集散地基本上白云区，占比全国一半以上。

4:全国美博会只有广州一年举办两次，每次都是最大型的展会，来找产品、找项目、找合作伙伴。宝洁、霸王、好迪，新起之秀、hfp、wis、完美日记都在广州。

半亩花田山东的公司，几乎把前端营销部门搬到了广州。5毛钱面膜、10块钱三只护手霜、9.9包邮水乳套装，拼多多、团购全国只有广州能找到货源。

能不能用？

1:便宜的东西原材料肯定便宜，不代表不能用，因为成本低所以卖价也不会太高，毕竟一分价钱一分货嘛。对于皮肤而言可能就只起到一个滋润表皮的效果，但只要你是通过正规渠道购买的，即使对皮肤没多大效果、也不会有太大的伤害。

2:现在市场都开始逐渐正规化，不过还存在一些不良商家，假货依旧存在，所以你要学会判断自己的皮肤，根据自己的皮质选择适合的产品，多看成分表。用在脸的东西一定要通过正规渠道购买。

祝你护肤愉快！！！！！

我也是白云区的化妆品厂家，因为是厂家直销，所以有着的都是出厂价，质量不比市场差额

适合自己的才是最好的

广州白云区是化妆品生产基地，护肤品的好坏与地区关系不是那么大的，主要是找到适合自己的护肤品。这个比较重要，就像我。用很多大牌的面膜都感觉不好用，因为我是敏感肌，但是我用耐驰奥的海藻颗粒面膜就特别好用。要找到适合自己的就可以了。

这个不能一概而论，广州白云属于区域产业化，但是如果产品特别廉价的话，比如面膜一片的成本，加上面贴膜的成本+面膜精华液的成本+面膜包装成本+生产流水人工费用+面膜配方研发成本+生厂商利润+经销商利润+快递运输费用。这些成本加起来如果单片面膜的价格还不到3元钱，那必须要质疑了，产品如果低于最低的成本，那肯定是哪里存在问题，那就不太建议购买了。

我觉得还是看产品的售价是否低于通常的成本价，而不是拘泥于哪里生产的。很多大品牌的面膜也都是出自广州。也不要去迷信大品牌，原材料和配方才是最重要的，我自己用的一个小众的品牌，没有什么名气但是原料和配方都是澳洲进口，产品十分有保证。且在天猫有澳莱莉旗舰店，正品有保证。他们家的积雪草面膜特别适合敏感肌，我一直在用，修护力非常好，有同样肌肤敏感的宝宝们推荐使用。

只要不是超级敏感肌的话，有啥不敢用的，但是年龄不允许呀，你用的那些东西没有营养成分，跟自来水涂到脸上一样，又什么用。我们需要的是高保湿，美白，抗衰老，抗皱！选择产品一定不能因为价钱而卖，看功效，看你的需要，如果你毛孔粗大，你只保湿，它还会越来越大的，你要用破鼓缩毛孔精华，加紧致精华，毛孔收缩的同事还能让它变得紧致！俗话说的好，你把钱花哪儿，哪儿就好看，女人不美，天理难容！！

为什么不敢用？只要公司正规，产品格合格就可以放心用啊，护肤品都是要有药监局备案的，正不正规一查就知道。

再说白云出的又怎么了？每个地区都有自己的特色产业，像深圳不就是电子发达吗？再则，现在很多大牌都是从白云区加工出来的。

你就是瞎担心！

给你推荐一款口碑超级好的护肤品品牌【悦蕾】，旗下有悦蕾冰泉焕颜蚕丝面膜，悦蕾植物抗衰多效眼膜，悦蕾玫瑰莹润净颜慕斯，悦蕾海洋冰川水凝露，等分等，款款都是精品，在国外都很多人用，你可以百度了解一下！

这也是我用了六年的护肤品了

谢谢你的提问！

准确的是很多便宜的护肤品面膜都是广东出的，这句话没毛病，在我们国内消费者用的护肤品一般分为进口的和国产的，进口的护肤品适合我们东方人使用的日韩居多，今天我们就聊聊国内的护肤品吧。

广东是一个沿海城市，进出口商品都相对方便，同时靠近香港，澳门，台湾；改革开放后，中国政府加大力度并重点扶持的城市之一，很多政策上带动了当地的经济高速发展，不仅仅是化妆品生产厂多，在这里各行各业的厂都比较多，什么电子厂，服装厂等，到处都是中小企业以及加工厂。其中， 广东的化妆品生产厂就占据了中国化妆品生产厂总数量的一半以上，因为在这里开厂有更多的政策和便利。

我们就拿护肤品中的面膜来说吧，一个化妆品工厂要生产一款面膜会涉及到哪些包材及相关的领域？化妆品生产从0至1主要有四个板块：产品配方，产品文案，产品包材，产品设计等很多环节；其中，产品配方中又有很多成分会涉及到很多公司的原材料采购，产品包材有面膜布，膜袋，外盒内盒，面膜外箱等，这些都是不同的公司才能采购和提供的；如果自己公司没有文案和设计，还要涉及到第三方设计公司做产品文案和设计； 正因为广东各行各业，形形色色的公司和工厂都多，所以，化妆品生产厂在这样的环境下生产产品各环节都会较为方便。

广东也有世界工厂之称，也是很多打工者追求理想实现梦想的地方。 在我们国内，要说去哪里打工，流行的三个字是：北上广。这里的广指的就是广东，因为沿海城市发展快，机会多，不论你是处于一个什么工作水平，在这里总有适合你的工作，所以，很多人想去外地打工都选择了广东这样的城市，在这里有拥有各种各样的人才，同时，这些人才也支撑了化妆品工厂的高速发展。

当然，广东正因为政策的扶持，产业链相对齐全，加上人才济济，在这里化妆品工厂能把生产成本控制在最低，优惠政策能吸引更多的化妆品生产厂入驻，产业链齐全能省时便捷，人才多会造成竞争激烈能省更多的人力成本。 这样，化妆品厂生产出来的商品成本就可以控制在一个更低的范围，同时的产品配方和进口的产品比较就是要低一些。也不能说这些产品的质量不好，化妆品本来就是一个暴利行业，一个产品的出厂成本也确实要不了多少钱。只要我们对产品有一定的识别能力，相信还是能选到满意的适合自己的化妆品的。哪有那么多的假货？化妆品出厂后，每一款产品都是要在食品药监局备案，才能流通到市场上售卖的，都有产品检测报告。我们应该多支持国货，说真心话，国产护肤品确实有很多还是挺不错的。

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不管是便宜还是贵的，适合自己的就是好的，这个适合，我觉得就是指东西适合你用，价格你能承受。

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