2021年去哪儿玩？旅游业或迎这些新玩法
随着国内疫情得到有效控制，中国 旅游 业逐步复苏。为助力 旅游 业转型升级，2021年全国两会期间，多位代表委员建言献策。
数字化推动 旅游 业升级
2021年政府工作报告提出，发展 健康 、文化、 旅游 、 体育 等服务消费。关于 旅游 消费，2月22日，中国 旅游 研究院发布的《2020年 旅游 经济运行分析与2021年发展预测》指出，未来将是消费升级、个性张扬的小康 旅游 ，是数字驱动、场景创造的智慧 旅游 ，是 科技 创新支撑的现代 旅游 。
全国政协委员、网易公司首席执行官丁磊建议，搭建数字文旅合作服务平台，拓宽智慧文旅全产业链条，深化 科技 企业与文化文物单位、 旅游 景点等线上线下融合发展；打破数据孤岛，推动政企机构数据共享开放，打造一批“沉浸式 旅游 ”范本项目，推动文旅产业转型升级；政府应出台专项补助等举措刺激消费，把数字文旅打造为疫后新增长点。
全国政协委员、北京市政协副主席、北京市工商联主席燕瑛还建议，进一步提高冰雪 体育 旅游 行业在线化率，依托数字技术从供需两端赋能冰雪 体育 旅游 发展。在供给侧，通过“线上预约平台+智能终端设备+数字管理系统”加快景区数字化能力建设；在需求侧，实现冰雪 体育 旅游 景区与在线平台在数据、资源等层面共建共享，利用团购、直播、预售等方式开展一系列创新性营销，向消费者传递有效的信息。
乡村 旅游 助力乡村振兴
《中共中央关于制定国民经济和 社会 发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提到，推动文化和 旅游 融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级 旅游 景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级 旅游 休闲城市和街区，发展红色 旅游 和乡村 旅游 。
全国人大代表黄细花建议，创建一批 旅游 特色村庄，推动财税、金融、土地等方面的政策优化；提升乡村 旅游 公共服务基础设施；建立乡村振兴学院，培育乡村 旅游 人才队伍；发动 社会 力量，特别是互联网新媒体，策划公益活动支持乡村振兴战略实施。
“发展乡村 旅游 ，可以带动餐饮、住宿、休闲农业等相关配套产业发展，促进当地农民增收致富，同时吸引农民工、大学生返乡就业创业，为乡村振兴储备人才人力；促进农村现代化发展，使农村基础设施、农民生活环境不断完善，为进一步发展高新技术产业奠定物质基础；能够促进一二三产业融合，从而促进城乡人口、资源双向流动，实现城乡融合一体化发展，让城乡共享时代发展红利。”全国人大代表、河南省辉县市张村乡裴寨社区党总支书记、春江集团有限公司党委书记裴春亮建议，立足全面实施乡村振兴战略这个大的时代背景，挖掘当地自然文化资源，开发满足不同需求的差异化 旅游 线路、 旅游 产品，不断完善、拓展产业体系，加大对城市人才、资金资源的引进，让当地乡村 旅游 更上一个层次。
文旅融合加大资源转化利用
“要从以人为本的角度推动文旅融合，从提高精神力量的角度推动文化建设，从巩固文化成果的角度升级 旅游 产业。”全国人大代表、四川省文联主席郑晓幸建议，一方面坚持疫情防控与文旅资源转化利用并重并举，注重新兴技术在“文旅云”底层软硬件层面支撑应用，推出一批文旅“云消费”新交互场景，支持传统文旅资源积极开发IP内容精品、开展“IP化+数字化”升级。
另一方面，郑晓幸建议健全文化 旅游 资源向生产生活多向赋能布局，构建文旅资源转化利用的“新业态、新通道、新消费、新空间”，把乡村文旅大空间变成大城市的小场景、大线路转换为小通道、大产品转换为小卖场、大数据转换为小网店，孵化电商消费、小众消费、分众消费、订制消费、飞地消费等新形态。
全国政协委员、国家级非遗建水紫陶烧制技艺省级代表性传承人田静指出，非遗中有不少属于手工艺作品，将传统技艺与文旅产业融合发展，不仅能有效提升非遗的知名度，夯实传统技艺本土传承基础，同时也能解决本土青年就业创业问题，让文化产业助力乡村振兴。
旅企上市 旅游 资产证券化
全国政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健认为，随着国内 旅游 业的升级发展，目前的金融服务、金融工具已经不能满足新经济时代 旅游 业发展的一些实际需求， 旅游 企业普遍难获得持续的融资途径。
朱鼎健建议通过金融创新模式为 旅游 产业赋能：一是加大支持力度，适当放宽上市条件，提高 旅游 企业上市比例；二是进一步推动 旅游 资产证券化，增强 旅游 企业自身融资能力；三是创新支持模式，打破 旅游 企业的融资壁垒，拓宽 旅游 企业融资渠道。
此外，全国人大代表、广东省 旅游 协会会长、广东省 旅游 控股集团总经理黄细花呼吁，相关部门继续加大对 旅游 行业的扶持力度，延长 旅游 业优惠政策的实施期限，对旅行社复工复产在融资、税费、专项补贴等方面给予实质性支持，在“后疫情时代”鼓励 旅游 产业转型，适配一系列机制性政策，进一步激活 旅游 市场活力。
《2020年 旅游 经济运行分析与2021年发展预测》预计2021年国内 旅游 人数41亿人次，国内 旅游 收入3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。2021年你想好去哪儿玩了吗？
文化旅游产业由生产力水平和社会消费需要决定，是社会化大生产和市场开放的必然要求。大力发展文化旅游产业，是加强社会主义精神文明建设的重要手段，是建设中国特色社会主义文化的重要途径，是满足人民群众日益增长的文化需求的重要方式。
在把握时代特征的前提下，我国提出了建设文化强国目标。在实施过程中，以拓展资本市场为突破口， 努力实现文化旅游产业投融资方式创新，文化旅游产业建设取得可喜进展，为建设文化强国奠定了基础。
近年来，各地在促进文化旅游产业发展方面，积极探索，大胆实践，积累了宝贵经验，取得了显著成绩。主要表现在：涌现出一批面向市场、创新发展的文化旅游产业集团。各个文化旅游产业门类蓬勃发展，对促进文化体制改革、解放和发展艺术生产力、增强文化旅游单位活力，对繁荣和规范文化旅游市场、广泛吸引社会资本参与， 对丰富活跃群众精神文化生活、改善人们的生活消费结构，对扩大内需、增加就业、开辟税源、推动第三产业发展起到了积极作用。坚持经济社会事业全面协调发展，文化事业与经济发展同步推进，文化旅游产业对城市经济的贡献率不断提高，成为重要的支柱产业。努力繁荣公益性文化事业，壮大经营性文化旅游产业，不断拓展文化旅游市场，促进文化与经济的融合，大力扶持传媒、印刷发行和照明等产业。
当前，文化旅游产业投融资的主要形式，可概括为以下几种：
一是公益性文化事业项目政府投资为主，民间投资为辅。一般说来，公益性文化事业项目主要是政府投资，大约占90%以上，有少量民营资本进入，占不到10%。政府和民营资本对公益性文化事业投入，对文化产业发展环境的形成和优化有很大拉动作用。
二是对媒体的投资项目以国有经济为主，部分民营资本进入，投资冲动很强。如有线网络、节目制作（电视节目制播分离）、广告分包，对报业、广播电视业的整合等。
三是对图书出版发行印装业的投资。在印刷装帧业，民营资本非常活跃，且已经形成规模。在图书发行行业，占绝大多数份额的还是国
“这是我们和 时尚 芭莎开发的三批多款联名珠宝，正在陆续上市，还有我们的文创 旅游 项目‘一起去唐潮’预计第二季度上线运营……”在河南广电唐宫文创集团，一系列文化创意项目和文创产品开发正在加紧推进。河南广电唐宫文创集团去年成立以来，依托“中国节日”系列节目，倡导“IP+文化+ 科技 ”，运营的唐宫夜宴、洛神水赋、龙门金刚三大IP，最近全部入选中国十大IP。成立一年来，唐宫文创营收突破6000万元，利润1000多万元，开发产品200多种。河南广电传媒控股集团总经理助理、唐宫文创集团董事长张建生：“继续加大新产品的研发力度，力图引领国风国潮。争取用2到3年的时间，把河南广电唐宫文创打造成中国文旅文创融合公众公司和中国文化超级IP。”
去年以来，河南省围绕中华文化传承创新中心、世界文化 旅游 胜地两大战略定位，大力打造“行走河南 读懂中国”文旅品牌。去年6月开城的只有河南•戏剧幻城，是目前国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群，以传承演绎黄河文化为主基调，21个剧场变换不同形式讲述黄河故事，不到一年的时间便成为知名的网红文旅打卡地。“只有河南•戏剧幻城”营销负责人毕超：“很多省外游客经过两天的观剧，对河南进行了更多的了解，通过这里爱上河南。”
依托我省厚重的 历史 文化资源，文旅文创融合新业态正在形成，文旅文创融合新项目正在建设。目前，大河村国家考古遗址公园、黄河国家博物馆已经雏形初现，郑发集团黄河国家博物馆项目负责人 赵欢说，不久的将来，一个新的“黄河风光”打卡地将要诞生。“黄河国家博物馆目前已经完成主体结构的50%左右，我们紧抓项目建设增势，努力把它打造成为一个聆听“黄河故事”、领略黄河风采、学习黄河文化的新去处。”
“十四五”时期，我省通过实施文旅文创融合战略，全省 旅游 业综合收入将超过1万亿元； 旅游 业综合贡献占GDP比重将超过12%；文化产业增加值占GDP比重将超过5%；文旅文创将成为全省战略性支柱产业。河南省文化和 旅游 厅副厅长 周耀霞：“我们河南文旅在全国出圈，就是来自于挖掘整理我们河南优秀的传统文化， 科技 赋能，文化创意。下一步我们按照省委的文旅为创融合战略，抓好我们“十四五”规划的落实，给我们河南人民带来美好的文化 旅游 生活。”
近年来， 泉州市 丰泽区做足文旅经济文章，有效聚拢商气、人气、烟火气，“海丝文旅”发展成效显著，五年来，全区共接待游客2933.08万人次，实现旅游总收入461.26亿元。
整体谋划 拓展文旅发展空间
丰泽区发挥独特的资源禀赋、地理位置优势，将资源优势、经济优势、市场优势转化为新的发展机遇，积极拓展文旅经济发展空间。
策划精品路线。以清源山为生态核心，以修建山间绿道为纽带，串联大坪山、桃花山等打造“山线绿道”；依托晋江入海口、后渚港口沿江沿线，实施“水线”景观综合开发，串联真武庙、江口码头、蟳埔民俗村、滨海公园等招牌景点，山水两条路线将公园绿地、风景名胜、民俗文化串点成线，形成市民常走、游客常来的“网红点”。
推动项目建设。谋划建设领SHOW天地创艺乐园、南少林文化街区、水漈都市时尚街区、东门窑博物馆、鲜花港、武陵农场等文旅载体，引进投资45亿元的法石历史文化街区、投资30亿元的“水上看泉州·夜游世遗城”等大型文旅项目，全力打造一批都市时尚文旅新IP。
丰富旅游市场。不断丰富旅游市场供给，满足群众多层次、多样化旅游需求，辖区现有A级景区4家，其中5A级景区1家、4A级景区2家、3A级景区1家；星级酒店8家，其中五星级酒店2家、四星级酒店3家、三星级酒店3家；旅行社总社26家，其中5A级旅行社3家；文化产业示范基地27家，其中省级3家、市级16家。
打造品牌 提升文旅市场热度
丰泽区秉持以旅彰文、以文促旅的原则，打造线上线下联动的文旅融合路径，有效扩大海丝旅游影响力、吸引力。
数字赋能。引导大数据、云计算、人工智能等技术广泛应用于文旅行业，引进投资超20亿元的“神旅APP”，采用“AR游戏＋文化旅行＋生活服务＋影视文娱＋社群粉丝＋区块链＋新媒体”的融合模式，打造集旅游、AR导览、城市美食等多板块内容为一体的城市旅游特色平台，为公众提供丰富便捷的文旅在线服务。目前APP平台已覆盖景区102个、餐饮189家、 娱乐休闲 109家，为广大游客提供全新概念的独特体验，受到群众热捧。
活动引流。推出都市休闲、民俗活动、非遗研学、文化节庆等线下四大板块，依托十大商圈特色资源优势，筹办商圈时尚花灯展、南方薰衣草节、领SHOW天地跨年活动；举办民俗踩街、蟳埔 妈祖 巡香等，构建民俗文化旅游带；推出南少林禅武表演、蟳埔街巷游文化节等特色活动，打造精品非遗项目研学路线；致力推动文旅消费，举行“海丝泉州”“东亚文化之都”“元宵狂欢节”等主题节庆，为线下旅游市场充分引流。
影视造势。成立区级影视服务中心，出台《丰泽区促进影视产业发展若干措施》，鼓励影视产业园区（基地、楼宇）建设，对落户丰泽的影视企业（工作室）、来丰拍摄的影视剧组，以及影视人才引进等，在土地、技术、资金等方面给予全方位支持，引导影视传媒企业挖掘丰泽文化资源，多角度打造海丝都市新IP，彰显 闽南文化 魅力。目前共招引影视项目14个，总投资15.15亿元，其中《急救医生》《刺桐花开》《奋斗吧青年》等影视剧的开拍，引爆一波“海丝热”“丰泽热”。
业态助力 做好文旅融合文章
丰泽区找准文旅产业相互嵌合、共同促进的产业“交汇点”，积极培育特色文旅新业态。
发展夜间经济。用好用活泉州公共文化中心、中国闽台缘博物馆、泉州海外交通史博物馆、泉州木偶剧院等载体，打造各具特色的都市夜间文旅街区，举办“东海升明月”花灯展、“四朵金花星空音乐会”、2022世遗泉州时尚文化艺术季暨“世遗霓裳”跨界设计秀等夜间主题活动近百场次，有效汇聚人气、彰显活力。同时，在打造商圈夜经济方面持续发力，加快商圈与古城夜市资源有机融合，助力夜间经济和城市文化发展，其中泉州市领秀天地文化创意产业园入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。
打造特色民宿。抓住旅游民宿开发热点，建立健全民宿奖励激励机制，引导民宿规范化、多元化、品牌化经营，同时鼓励国内知名民宿运营品牌、创业青年来丰开发创意民宿，如利用清源山、南少林开发高端禅修民宿，沿北滨江公园-丰海路一带依托SOHO、民居开发精品民宿，引导蟳埔社区利用蚝壳厝和红砖厝开发蟳埔特色民宿和高端摄影、写生民宿等，打造一批优质特色旅游民宿，把群众“引出来”、游客“留下来”。
培育主题街区。培育南少林禅武文化街区，将其打造为集文旅艺术街区与精品生活广场为一体的新生态休闲街区，依托非遗传承、功夫体验等文旅资源，助推文体旅游多产业融合提质增效；探索东门窑博物馆群项目建设，叠加特色文化优势，进一步巩固文化遗产保护利用成果；推进蟳埔民俗文化村建设，打造具有产业价值网络构建的清源生态旅游文化产业园、支持创意空间集聚的领SHOW天地创艺乐园、持续推进具有高旅游休闲热度的鲜花港国家生态露营基地、武陵农场、华大学生街等建设，形成一批具有丰泽特色的文旅街区、打卡胜地。
