「干货」2022值得关注的赛道：医美赛道上下游产业链梳理

昌发展重点布局的就是医药健康产业，有通过管理旗下的“昌平科技发展母基金”、“大健康产业直投基金”来进行直接、间接投资，投资项目覆盖国家一类原创新药、国内首个基因编辑技术平台、医疗健康大数据管理等等，还有前段时间刚设立的昌发展知衡直投基金也是重点聚焦医药健康等领域的，除了这些，昌发展还有结合区域医药健康企业发展所需，设立了生物医药CMO/CDMO、仪器设备和检测服务共享平台、第三方医学检验实验室、国际精准医学创新中心、国际精准医学加速中心、Champion Bio——昌平生命谷产业基地等多个专业服务平台及基地，从资本、资产、产服等各个方面来促进区域、企业、研发机构等的协同创新及项目合作，构建完整的医药健康产业链条。

随着十八届五中全会公报将建设“健康中国”上升为国家战略，“大健康”概念正融入到各级政府的执政理念之中。在政策红利的不断释放下，“大健康”产业引领新一轮经济发展浪潮，各方面资本积极涌入，市场潜力巨大。大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业，2019年我国大健康产业规模约3.5万亿，位居全球第一。大健康行业发展前景广阔，一些细分领域还是一片蓝海，随着技术的进步以及消费升级，一些行业将焕发新生。

从产业层次上看，健康产业包括保健产业、医疗产业和康复产业三大部分如果把康复产业归入保健产业，那么健康产业则包括保健产业和医疗产业两大部分。其中，医疗产业包括医疗器械制造、制药、治疗、护理管理等，而保健产业则包括保健用品、保健食品、保健服务等。

从产业特点上看，健康产业集高技术含量、高附加值、低能耗、低污染，辐射面广、吸纳就业人数多、拉动消费作用大等优点于一体，具有拉动内需增长和保障改善民生的重要功能，符合绿色、低碳、可持续发展的主流理念，是一项提升经济竞争力的优势潜力产业。大力发展健康产业，不仅有利于优化经济结构、促进经济转型发展，更有利于提升健康服务能力，满足居民多样化多层次健康需求，提高全民健康福祉。

据中研产业研究院发布的《2020-2025年大健康产业发展策略研究报告》统计分析显示：

从发展趋势上看，健康产业是全球性的潮流，世界各国都很重视健康产业的发展。据资料，在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品销售额年增长超过13%。在目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值13%。在发达国家，健康产业已成为带动整个国民经济增长的强大动力，美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国也超过了10%。印度、新加坡、韩国等亚洲国家在这一领域也取得了显著成就。

近年来，我国健康产业呈蓬勃发展之势，市场容量不断扩大。北京、上海、广州、深圳等城市均已制定健康产业相关发展规划，将健康产业作为支柱产业重点扶持。据中国科学技术战略研究院研究预测，至2020年我国仅生物医药产业将形成约8万亿元的支柱产业。保守估计，至2020年，整个健康产业的潜力将达到10万亿左右。健康产业已经成为一个充满朝气、饱含绿色、孕育生机的蓬勃发展的青春产业。

我们相信，你已经准备好了迎接更大的挑战，也意识到了社会的核心学科专长一个标准了。

志愿在医疗健康领域成为领域开拓者的你，需要拥有更宽阔的视野，看到更大的图景，需要管理更高级的企业发展关系以及做出更具远瞻性的决策。

DHM项目——全称“医疗健康管理博士（Doctorate of Health Management）”是基于法国蒙彼利埃大学医学院悠久扎实的学术基础及其管理学院的雄厚实力，同时结合中国医疗健康产业的发展现状，为中国医疗健康领域有丰富实战管理经验的专业人才量身打造的博士项目。

医疗健康管理博士项目的课程设置将包含三大模块，通过这三大模块的学习，DHM学员将全方位学习医疗健康管理体系，构建思维框架和知识理论，并有机会在学习的过程中结识同行精英，为引领未来医疗健康行业做好准备，实现健康产业成就。

三只松鼠(无为)健康食品城。

来到基地的三只松鼠物流中心无为2C仓，一箱箱打包完整的零食包裹正在从生产线上落地，据物流仓负责人介绍，合肥所有的“三只松鼠”都是从这里发出的，目前已进入发货旺季。同时，在质量把关环节，三只松鼠始终致力于为消费者提供健康安全的产品。“2014年，三只松鼠成立了安徽中创食品检测有限公司，专业从事食品检测分析服务。2018年，我们整合了各环节的质量链条，将中创一并纳入到质量检测环节，产品质量得到了大力提升。如今的中创检测中心具备218项检测能力，实现了从过去的企业实验室蜕变为集现代化、数字化、高尖端为一体的食品安全专业检测实验室，并成为国内互联网休闲零食行业中获得双C认证(CMA、CNAS)的检测实验室，这也说明了三只松鼠的质量检测达到了国内高端水平。”三只松鼠公共事务中心政务总监张骞说道。

无为开发区的立足之基便是先进产业的引领，是龙头企业的带动。“无为经开区目前包含几大板块，其中，以三只松鼠项目为龙头的健康食品产业已发展得较为成熟，2020年，园区健康食品产业实现销售收入82.5亿元，2021年预期可实现销售收入110亿元，同时带动就业5000人。”无为经济开发区管委会副主任王理明表示。

三只松鼠华东物流中心。

五年来，无为经开区始终坚持把创新作为引领发展的第一动力，立足于主动融入长三角一体化、长江经济带、粤港澳大湾区等国家战略实施的高起点，按照“龙头企业-产业链-产业集群-产业生态圈”发展路径，积极开展“飞地园区”建设，主动加强与“宁沪杭”园区交流合作，以“实现产业基础高级化，推进产业链现代化”为目标，围绕“电、食、钙、羽”“4+N”主导产业，持续深化“双招双引”，先后引进比亚迪、楚江、三只松鼠等一批上市公司，建成投产亿元以上项目达38个，总投资26.46亿元的楚江铜基材料项目、总投资15亿元的三只松鼠健康食品城项目、总投资15亿元的比亚迪单轨产业基地项目陆续投产，逐步形成绿色食品、生命健康、高端装备等重点产业集群，开发区产业实力明显增强。

截至“十三五”末，开发区规上工业产值由2017年的23.6亿元增加到60亿元，年均增长35%；规上工业企业数由2017年的4家增加到17家；工业固定资产投资由2017年的24.1亿元增长到33亿元，年均增长11%。其中，2020年规上工业产值同比增长110.53%，实现工业固投33亿元、外贸进出口450万美元,同比增长10.74%、4.77%；利用外资7000万美元。

产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。

产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。

在今天，同类健康食品产品本身的品质和功效差异不大，必须创造差异化特征，最有效的办法是从产品以外而与产品密切相关的特征着手，充分创造产品附加值，造成产品本身的差异特征，使产品更卓然出众，脱颖而出。

时间：

2005年7月5日半天、2005年7月6日至7日全天

地点：

泉州区域前言

经调查了解发现，如今大多数健康食品企业对消费者的看法还是停留在10年前的认识水平。这是一个不可思议的现象。10年的变化，不说沧海桑田，翻天覆地是肯定的，消费者也是一样。那么，究竟如何看健康食品消费人群？　

消费者预期是市场影响的重要因素。在西方经济学研究中，预期因素是不可忽视的市场分析因素之一。然而，目前健康食品功能和价值在很大程度上与消费者预期有相当大的距离。当然一方面国家政策上有一定限制（只限于22项功能申报），更多方面是产品的开发是抱着一种投机心态，哪项功能容易申报，就报哪一项。这就是为什么在国家所批准的所有健康食品中，缓解疲劳和免疫调节这两项功能就占到了三分之一的原因。思考致富，健康食品也是如此。紧跟趋势的，才会是赢家。　

营销学的基础之一是消费者在多数不清楚的情况下是购买想要的而非需要的。喜欢的才是最好的。偏好在购买决策过程中起着越来越重要的作用。品牌之所以有影响力，正是源于消费者一种偏向性选择。健康食品发展到今天，有没有了解和分析消费者到底钟情什么？到底对哪一类型的保健需求更迫切，更喜欢？事实上，目前健康食品还停留在以产品为中心的水平，对消费者的偏好并没有太多的关注，即使有，大多是打着策划的旗号，进行所谓的细分与市场选择。这几年来，对消费者偏好有深入分析的健康食品典型是排毒养颜（后改为药准字），抓住了偏好，就是抓住了消费者的心。未来的消费者偏好究竟是怎样？

一、产品分析

目前泉州各大区域的健康食品品牌：新生命、莱福宝、凯灵牌、欧来特、特美康、康维斯，（排名按价格高低排列）市场价格定位一般定在中端消费市场，功能述求：含人体必须的营养的健康食品，满足人体每天的健康需求，巩固健康基础。目标群体相同，功效诉求一致，是他们相互排挤，强强抗衡竞争的重要原因。品牌形象将会加速影响消费者的购买欲望。品种特征：dha软胶囊（人民币72元-128元）、液体钙软胶囊（人民币78元-128元）、卵磷脂软胶囊（人民币72元-98元）、蜂胶软胶囊（人民币138元-285元）、胡萝卜软胶囊（人民币78元-129元）、氨基酸软胶囊（人民币78元-129元）、大蒜油软胶囊（人民币78元-129元）、羊胎素软胶囊（人民币138元-325元）、芦荟美胶囊（人民币98元-128元）、膳食纤维素（人民币85元），进口复合维生素品牌，因价格昂贵，行销不力，鲜人问津，尚无大碍。

二、公关推扩

公关应作为健康食品企业的头等大事来抓，无论从产品开发、报批，到生产、销售、推广服务，任何环节都离不了与外界打交道，搞公关。健康食品企业的公关活动主要指针对政府相关的职能部门（如税务、工商、卫生、质检等）、媒体部门（电视台、电台、报纸、杂志等）、经销商、渠道（主管、终端负责人、营业员等）的沟通与协调，取得支持与扶持，达到良性循环，为健康食品营销创造环境氛围，排除障碍。

三、市调总结健康食品特性如下几点；

1、适应快节奏的工作生活需要，复合型营养补充剂将会受到越来越多的欢迎。

2、消费者会越加青睐从天然食品中提炼的科学成分而制成的具有实效的健康食品。

3、具有确切的降压、降糖、降血脂的预防性非治疗性保健产品市场将不断扩大，因为生活水平的提高，心脑血管疾病及预防将会受到更多的消费者重视。

4、品牌形象将会加速影响消费者的购买欲望。

如何提高我国产业链的稳定性和竞争力？众诚智库研究总监江晶晶认为，一是“补短板”，集中力量攻坚克难，尽量尽早避免关键元器件等产业链关键环节被“卡脖子”；二是“锻长板”，保持并发扬我国在5G、高铁等方面的优势，在国际竞争中做到“人无我有、人有我强”，增加国际谈判筹码。

上半年，我国新产业新业态逆势增长。据统计，上半年，高技术制造业增加值增长4.5%，生物医药、电子及通信设备、医疗仪器设备等行业增加值同比分别增长13.8%、7.2%和27.2%；6月份，3D打印设备、智能手表、充电桩等产品产量增长均在40%以上。疫情在对一些行业造成巨大冲击的同时，也加快推进了数字经济、智能制造、生命 健康 等产业发展。

下半年，要提高产业链稳定性和竞争力，首先要打通断点堵点难点，加强国内外合作，保障产业链供应链正常运转。同时，应通过促进消费畅通供需循环，加快落实促进 汽车 消费的政策措施，鼓励互联网平台带动外向型企业出口转内销，加快推进5G等新型基础设施建设，积极拓展线上线下新应用，激发消费活力，带动产业链供应链加快运转。

更重要的则是巩固提升产业链优势，增强抗风险能力。加快传统产业转型升级，组织实施产业基础再造工程，加大核心技术攻关力度，培育一批先进制造业集群，增强产业链供应链抗风险能力，推动制造业高质量发展。

“要提高产业链稳定性和竞争力，需要对内对外两手抓、两手硬。”王哲表示，对内要深化“补链”“强链”。以“新基建”为抓手提升产业链供应链协同发展水平，围绕中心城市和城市群开工一批有效拉动投资的产业建设项目，大力支持“两新一重”和公共卫生设施建设；聚焦能源、网络安全、通信、半导体、关键电子及相关技术、医疗、制药等事关国计民生产业领域的“补链”“强链”；在粤港澳大湾区、长三角、京津冀等地域打造一批空间上高度集聚、上下游紧密协同、供应链集约高效的区域性产业链集群，形成既水平分工又垂直整合的分工模式，提升产业链供应链发展韧性。

随着医疗技术的高速发展，大健康领域被视为近十年最有前景的技术革新方向。目前我国健康医疗大数据覆盖面较广，包括公共卫生、临床科研、疾病诊断、行业治理等相关领域，但落地应用的种类不够丰富、层次不够深入。人工智能技术逐步兴起，恰好是利用医疗大数据的天然优势，也将是近未来的重要发展趋势。

世界范围内，大健康领域市场前景广阔。医疗支出占GDP比重逐年提升，在2014年已达约16%，规模已达12万亿美元。

其中，慢病健康管理已经成为最重要的一部分。目前，仅中国范围内的慢病患者数量大约为

2亿人，而潜在患者数量则高达5亿以上，并且这一数据以每年9%的速度增长。目前互联网医疗的市场规模约为150亿人民币，大健康产业市场规模约为9万亿人民币。随着大众健康理念的逐步形成，生活水平的日益提升，人们越来越愿意为健康消费，市场即将迎来进一步的健康消费升级。预计在2020年，互联网医疗市场规模将达到330亿人民币，而整个大健康产业链的市场规模则将高达13万亿人民币。

与此同时，随着电子设备的普及和升级，健康信息电子化程度也在飞速提高。发达国家消费者使用电子病历的比例在过去十年中增加了近两倍，达到了16%，而作为发展中国家的中国。却仅有0.6%的医院的医疗数据电子化程度达到5级以上。相比之下，发展中国家的健康信息电子化还有很长的路要走。

然而，健康数据全面电子化的成本高昂。仅用中国市场举例，建设一个5级电子病历系统，平均需要1000万元。假设仅将中国所有三级医院的医疗数据电子化程度都升级到5级以上，成本高达200亿元；如果70％的医院升级到电子病历应用水平5级以上，成本则高达到2000亿元；再加上90多万个基层医疗机构，总体成本预计超5000亿人民币。

由于医疗大健康行业的产业链条复杂、涉及面广，只有打通上中下游全产业链（即数据拥有方、技术提供方、数据应用与服务方），三者联合创新，才能有效推动行业发展。目前健康数据和健康管理领域主要面临以下三大问题：健康数据难确权，数据流转动力不足，导致数据孤岛现象严重医疗资源不匹配，供给严重不足，看病难问题依然存在医疗服务碎片化，用户体验不佳目前，个人的医疗健康数据掌握在各大医疗机构手中，但这些数据的使用权和益权应当归属用户本人。健康数据的中心化存储管理模式无法满足个人用户对健康数据的安全与隐私保护需求。

由于数据归属权不明确，同时医疗机构间处于竞争关系，健康数据的跨机构流转动力自然不足，数据整合阻力大，数据孤岛现象难以打破。许多需要大量数据支持的研究项目，例如基因分析和精准医疗，都由于可用数据不足而难以推进。

另一方面，健康数据的内容繁多、格式多样，数据标准化程度较低。即便是在发达国家，FHIR一类的医疗数据协议的实际应用也极其有限，进一步加大了数据整合的阻力，常态化的个人健康状况综合评定难以实现。优质医疗资源过度集中，导致大医院门庭若市，其他健康服务提供方门可罗雀，分级诊疗空有其名。同时，大医院以外的可靠分诊渠道仍然稀缺，健康管理资源无法高效合理地匹配需求。用户几乎所有的医疗健康服务需求都只能靠大医院满足，造成时间、金钱、医疗资源的极大浪费。在这样的情形下，现有医疗体系只能满负荷地为患者治病，无力顾及健康服务。

另一方面，随着广大消费者生活水平的提升，更多人开始关注自己的日常健康管理，对于医疗健康领域的需求不再局限于生病后的寻医访药。因此及时发现并调整亚健康状态、治未病、健康状态预警、慢性病管理等需求，将是医疗健康行业未来发展的方向。目前各领域健康管理服务水平不断提高，各机构和各环节之间没有完善的链接体系和融通渠道，造成大量资源浪费。同时，优质的非诊疗类健康管理服务亦是匮乏，例如保险清算、朋友互助、药品溯源等，医疗健康领域亟待一个一链式解决方案。

GHDL是基于区块链技术的大健康生态智能区块链网络，旨在打造一个大健康行业基础平台，为用户提供一个能满足所有健康管理需求的去中心化平台。通过Olife、Olivia、Oleaf三个组件，GHDL网络能打破数据流转阻塞对传统医疗健康领域发展的诸多限制。

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