被吐槽老气，又没有Logo的意大利奢饰包，凭什么逆袭LV

近两年想象中的BV好像变年轻了不少，与记忆中的古朴的BV有很大的出入。

一进BV的门店就有一种年轻的气息扑面而来，Arco、云朵包、cassette、Jodie款式各异，颜色也很好看，莫兰迪色系温柔又亮眼。

不爱买爆款的我都跟风入了棕色的小号Arco,买它绝对不是为了追求潮流。在店里试背的时候就觉得，皮质很好，款式又简洁大方。

店里的各种异形包我这个不太爱买包的人来说，十分新颖，从来没有见过如此有趣的设计。

当时就在想，这些产品背后是一个什么样的设计师，又是一个什么样的品牌。

今天没什么事情，闲下来了，就想写一写BV是怎么来的，又是怎么火的？

一听BV这个名字，还以为它和LV一样是个百年老字号，其实它成立的时间不长，1966年在意大利的一个小镇成立。

在这个小镇成立绝非偶然，当地的皮革制造已经有很久的 历史 ，从事皮具制造的技师的技艺也相当成熟了。

可当地一般的皮革都非常坚硬，缝纫机很难把它裁开。但还好，并没有难到两位创始人，Taddei和zengiaro。他们把上等柔软的皮革，裁成条状，用特殊的手法把它们编织在一起，达到牢固耐用的效果。

这种独特的手法就是独家的皮革梭织法。让BV在70年代声名鹊起，成为知名的顶级奢侈品牌。

对于一个年轻品牌来说，短短十年就为众人所知，已经算是迅猛发展了。

BV之所以矜贵，正在于纵横交错的皮革简直就是耗时耗工的手工艺精品。在位于意大利的BV工厂内，只有10多名工匠同时参与才能完成一个包的编织。

当然，做好产品是一方面，发展初期的BV也遇到了不少贵人。美国总统夫人肯尼迪，伊朗皇后法拉赫•巴列维都是它的粉丝。

波普艺术大师安迪•沃霍尔主动替BV拍摄广告牌。还有一个令人记忆深刻的瞬间，安迪•沃霍尔轻吻BV的编织皮鞋。

20世纪90年代，Michele Taddei 和 Renzo Zengiaro 退休，Vittorio &Laura Moltedo 夫妇接管公司，两人着手改变品牌形象，舍弃低调的风格，尝试在产品上增加 Logo 设计，但未能取得明显成效。

有图标的BV看上去还真有点模仿LV的样子。

这一改变不仅没有获得年轻人的喜爱，失去了原有的顾客。销量一度低迷，不得已关闭了五家门店。

在十九世纪末，BV已经陷入了濒临破产的财政危机。这时候，觊觎已久的资本主义势力开动了，直到2001年Gucci 集团（现 Kering 集团）以1.56亿美元将其收购。

收购BV的原因也是一是看中了它扎实的工艺，二是因为Gucci一直觉得自己旗下缺乏一个皮具工艺极好的品牌来与LV、爱马仕抗衡。

同年6月，汤姆福特亲自去邀请了德国设计师Tomas Maier担任了Bottega Veneta的创意总监。

第一个系列便引发轰动，拯救了这个摇摇欲坠的品牌，设计出葆蝶家的经典之作——Cabat。

说到Cabat就不得不想到一个超有气质的女神，王菲，她可是妥妥的BV真爱粉。

Cabat源自法语中的篮子（Cabas），这款手袋用两片皮革无接缝编织而成，外观呈购物袋形状，没有任何品牌标志，标志着 Bottega Veneta 回归最初的风格。

同年，The Knot的设计也从众多的品牌中脱颖而出，更是受到了很多好莱坞明星的喜爱。

Knot 是Bottega Veneta的标志性产品之一， 每季发布的款式和数量有限，同时它一直以来保持的独特外形，使其成为值得收藏的臻品。

Tomas Maier在BV工作了17年，能够在一个品牌待那么久，可以说得上是真爱了。

他在设计风格上也融入了自己的低调沉稳做事风格。

他在采访中说道：“上等质量的素材、卓越的工艺、 时尚 的功能，以及隽永的设计。没有明显logo，没有二线品牌，我们不找明星代言”。

当然最后一句话也打脸了，后来给他们家代言的明星还真不少，毕竟当时的他不知道BV在2018年会发展成什么样子。

但质量这一块，真的握得死死的。2006年，BV成立一所培训学校( LaScuoladella pelletteria )，专 门培育公司下一代皮革工匠。在这里的工匠，至少要学习三年，才有资格参与BV新品设计。

2013年BV正式更名中文名为葆蝶家 ，“葆”意味着低调奢华，恒久弥远，“蝶”意味着优雅蜕变，革新美学，从这个名字也可以看出来它要蜕变的野心。

就如它的名字谐音一样“暴跌价”，2015年，再度面临危机。复古风潮与大logo元素强势回归，BV再次走到了潮流的对立面。

那么估计你这时要问了，2018年的BV吃了什么回春药，一夜之间竟有如此倾覆的转变？

对于BV的突然崛起很多人都大吃一惊，无法相信这个老土、古板的品牌走上了 时尚 巅峰。

其实，很多年轻都市女性一直对BV有着沉闷、老气的刻板印象，每年款式几乎没有多大变化，还戏称它是爸爸用的品牌。

就算是从17年的杂志图来看，还有点古典主义的味道。

背BV的大多是一些低调的、不想表达 时尚 态度的富人，正如他们的广告词说的那样“当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，你可以选择BV。”

这么多年过去了，尽管他们坚持传统的手工编织，保留品牌质感，但在年轻人为消费主力的市场里，似乎并不讨喜。

很多年轻人也不愿意花大价钱去买一个款式老气又没有logo的包包，一直吐槽欣赏不来它的设计。

要说到BV爆火的原因之一是当年的 时尚 大环境的改变。

2018年old Celine 的设计师Phoebe philo离开，一些信奉极简主义、性冷淡风、大女主穿衣风格的女性产生了恐慌，害怕再也买不到自己喜欢的衣服，很急于找一个品牌去代替心目中的Celine。

而换了新的设计师后，现在的Celine已经不再是以前的风格，反而有点娇俏小女人的味道，强调女性的骨感与柔美，有点YSL的风格。

这个时候，我们的男主角Daniel Lee出现了，前创意总监Phoebe philo的得意弟子，在师傅离开后，他随之离开了Celine，加入了BV。

这个如神一般的男子一开始就获得开云集团赏识，接任原BV设计师Tomas Maier 位置。

果然，他不负众望，给BV注入新灵魂，一度不温不火的BV销售额增长了十倍，他也从 时尚 界的小透明，成为我们仰慕的名设计师。

他在BV的处女作—云朵包，成为当年名副其实的It bag。 时尚 搜索最多的就是葆蝶家和它的pouch。

云朵包的设计一开始是被否决的，公司成员认为这个包既没有标志性的编织，也没有肩带，软趴趴的非常不实用。但Daniel Lee不顾反对，执意发行了它，却意外走红。怪不得Daniel Lee在专访中说到，过渡的计划会扼杀创造性。

云朵包的设计并不是没有由来的，其实早在70年代末，BV就有推出过类似“云朵包”的设计，这只The Lauren 1980采用BV标志性编织牛皮制作而成的柔软手拿包，就出现在了1980年的经典电影《美国舞男》中。

有些人还开玩笑地说，千万不要给自己的女朋友买云朵包，因为电影里的女主就是拿着云朵包去见他的小奶狗。

同样是无logo设计，新的云朵包以其独特的造型，超高辨识度和时髦感获得大家的喜爱。

在喜爱的背后，更多是是都市女性对于极简、舒适和时髦感的追求，而恰好，这些特点新BV都有。

对于BV家原本最令人印象深刻的编织纹的整顿上，Daniel Lee的改造也可以说是大刀阔斧。为了消除编织纹“老气”的固有印象，他将编织纹加宽、变成压纹等多种方式殊途同归。

另外就是可以看到明显的Céline色板融入BV设计中这样的趋势，毕竟现在这股高级灰的莫兰迪风势不可挡，谁用谁高级……

虽然二者都走简约质感路线，但气质上区别还是很明显的：BV给人的感觉是自由摩登，洒脱不羁，性感中带着酷劲儿。

并且BV的广告片也更有生活气息，鲜红的番茄与简约的白色编织包形成强烈的视觉反差。

Old Celine则是主打极简风，自带清冷禁欲的气息，比较性冷淡风。

2019年早秋系列为全新的BV开了一个非常好的彩头 ，与旧Celine在设计、风格都非常相似，很多人觉得这就是Celine。

一些喜欢极简风的都市女性重新找到了与自己品味一致的品牌，一下就成为了BV的粉丝，并为之狂热。

果不其然，全球 时尚 权威搜索网站Lyst发布的2019年第二季度最热门年度单品，他们家的包就排名第五。

名模Roise也是身体力行为它打Call,在Ins上更新得比签了合约还更新得勤快。

只要一打开ins，就会看到这些 时尚 博主几乎人手一只BV。

越来越多的年轻明星也为它代言，包括易烊千玺，井柏然。

还有像戚薇那样的行走种草机。

俞飞鸿身着BV连衣裙，拿着BV的云朵包受邀米兰的时装周。

BV的成功，很大一部分原因是因为Celine品牌形象的倒塌，而正好BV弥补中产阶级女性的穿衣风格。

同样也离不开设计师的个人风格，设计经验，学习经验。

看看他的简历也会觉得他值得这样的成就，毕业于英国著名的圣马丁艺术设计学院，曾就职于Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan。

2012年加入Celine，后来做到了Celine成衣设计总监的位置，是Celine前创意总监Pheobe Philo的爱将。

六年在Celine的工作经验也让他掌握了极简风的精髓。大家说新BV很有Celine遗风也合情合理。

对于他的设计，为什么这么戳我们女人的心这个问题，在他的采访中，他说道，当他灵感枯竭的时候，他就回去法国巴黎的街头，看女人，看她们穿什么样的衣服，喜欢什么样的打扮。

这么一说，巴黎真的是 时尚 之都了，没有灵感就可以来巴黎转转。

说了这么多，是想让大家了解一下爆款之后的故事，而不是一味地听别人说，今年这个包很流行，这个包包十分好看，然后就盲目地种草了。

买一件东西，我们虽然看重他的 时尚 性、实用性，但对品牌、设计理念一概不知，感受不到它背后文化，就和背一件仿品无差。

1 Arco 系列

第一眼看到Arco，就觉得它很有风格，个性鲜明，似乎在用最简单的线条诉说着冷淡的态度，像一个清高的女子。

Arco的手提带是细长的窄带，弯曲的弧度像竹篮的手柄，而且手柄可以扣在一起。

这款包的尺寸分别有mini号29，中号33，中大号48，大号56，特大号72。mini 号的Arco 还可配有肩带可以斜背，款式真的又亮眼又实用。

关于皮料有质量顶级的油亮皮，荔枝纹，高级牛皮等等

我买的是Arco的小号，棕色款，皮质是高级牛皮，比较耐操、耐脏。在我前面的文章里，我把它写进了我买了还想再买的好物分享里。

内部是做的麂皮设计，质感非常好，很高级。

小号的Arco既可以当腋下包，也可以当手提包，风格多变，适用的场合也更多，工作、逛街、下班接孩子都很好用。

我选择它的另一个原因它不挑身材，搭配难度低，和衣柜里简单的衣服搭配一下就可以出街，非常省心。

用到现在我还没发现Aro33的槽点，忍不住再次安利了！小号Arco真是集 时尚 与实用于一体，非常适合通勤的宝宝去购买。

大号的Arco时髦度更高，几乎是什么都可以装了。

可以参考一下戚薇的大号上身效果，戚薇168，背这个包的长度在胯部那里。低于165的要谨慎考虑。

发现Lee还是很喜欢设计Oversize的包包，仿佛没有Oversize就不年轻了，虽然年轻人也很喜欢这种酷潮范儿。

但仔细一参考超大号的Acro尺寸，实在太大了，最长的地方75cm都快有家里的餐桌那么宽了。

背着这个包，来一次说走就走的短途旅行也不是不可，立马打上了摩登、帅气的标签。二十出头的妹妹可能会喜欢这种style。

巨型the Arco春夏款比较轻薄，在原来oversize包的基础上加长了包带，软塌的面料斜跨着十分有型，没有明显的棱角，看模特背着也不会觉得累赘。

巨型包虽然酷帅，但日常生活中用到的次数很少，平时出个门带个手机、钥匙、最多带伞和饮料的容量也不需要这么大。

同样SIZE的还有墨绿色麂皮与牛皮的拼接款，相当别致，不同材质的碰撞营造出复古感满满。

很多追求超极简风的女性比较喜欢小众的Arco 托特，认为托特款更加大气。

这款包的容量也丝毫不比前一款差，大到可以装下自家的宠物狗。

日常通勤背出去显得很有品味，和简单的白衬衫、西裤都很搭。

也很适合当作妈妈包来用，即使是一只手拉着孩子，一只手拿咖啡也同样优雅。

这款更加小众，不易撞款。但同样很挑身高和身材，小个子的宝宝要慎重。

2 pouch 系列

新BV的云朵包形状似云朵，多维立体剪裁，时髦感十足。而且极具个性，让人过目不忘，一看就知道是BV。

包身柔软，可塑性强，非常好凹造型，也成为了很多明星的心头爱。

戚薇手里的是编织款的云朵，更有BV家的特色，独特的造型也打破了一身衣装给人带来的凌厉感。

大号的云朵包是时髦精博主们照片里最常出现的 简约的西装配上云朵包，浑身都散发着高级，以及追求自由、舒适的个性。

抱着它，很多博主说，感觉不像是包，更像是一个娃娃，它的柔软即使是一个人走在街头，也会有那种陪伴的安全感。

大号的容量非常大，可以容纳日常外出必带的小物件，有些ins博主竟然把鞋子装进去了。

同样为人诟病的是它的设计。没有肩带，大号抱在身上，夏天贴身抱着会很热，冬天用它，手指裸露在外面会有点冷，尤其是巴黎这天气。

要是手上再多一个孩子，背这个包出门，可想而知，简直是带来两个孩子，空不出手干其他的事情了。

但喜欢云朵包的还有一款包是有细带的可以选择，这款更加小巧可爱，大小合适，可以当作手包来用。

这款更加适合我们这个年龄段的来背，大小合适，QQ弹弹的包型，很有活力，减龄又高级。

也可以挂在身上，小小的一只，简约不简单的设计显得人十分精致，很有BV的高级感。

包包的大小要根据自己的生活习惯来选，有的人出门总是做足了万分准备，伞和水杯都带上了，那么她选一只小手包肯定是不够的。

后来，改良的云朵包也有了链条设计，在一定程度上解放了双手，大金链子的设计，很有辨识度，时髦感十足。既跨在肩下可以当作腋下包，也可以提在手里。

超模Roise在出席活动时，把它当作手包，金色链条丰富穿搭，看起来优雅又有年轻感。

但是这个设计，不容易hold住，对普通人的时髦度要求比较高，一般人容易背出土豪金的气质。而且金色链条是比较重的，长时间背着肩部很容易酸痛。

2020早春系列中，又推出了 The Pouch 的进阶版 The Shoulder Pouch，大大提升了包袋的实用性和功能性。

BV牛角包很有性冷淡的随性感，日常走简洁大气或者淑女风的宝宝都能Hold住，软软的材质背着也很舒适，是非常适合凹造型的一款包包。

深棕色与同色系素净衣服搭配，能提升时髦感， 时尚 度超高的包型在一定程度上起到减龄的效果。

在秋冬，卡其色牛角包的搭配更强，枣红色更加成熟有气质，即便是看不到脸的模特穿着简单的白色POLP裙，也觉得这个人很高贵。

喜欢云朵包的舒适，又追求实用的可以选择牛角包，这款真是时髦、实用两不误。

3 Jodie系列

Jodie系列的包包也是网络上出现较多的一款，而且大部分买了云朵包的都推荐大家入手Jodie。

Jodie的包身是沿用了BV传统的Veneta的包型。

Daniel Lee又融入无意识设计理念，打结设计让传统的包身又焕发新的生机。

这款Jodie的设计理念是来自美国女演员Jodie Foster的一张狗仔街拍图，当时的Jodie的是拿着BV的包挡脸。因此，BV就直接把这款包命名为Jodie。

Jodie由羊皮编织而成，包身更加挺括有型，拉链设计，安全性强。

这款包有迷你，常规号，中号、超大号，但我只推荐mini 款。

看一下上身图你们就会明白的，毕竟我们只是凡人。

编织的包包虽说经典，大面积的羊皮细编织看久了还有点让人头皮发麻，我更加喜欢像Arco 和Cassette那样宽一点的编织。

中号的Jodie没有大号夸张，但对于小个子来说，还是大了，虽然中号的Jodie在博主身上看起来不错，搭配西装西裤，在简约中透露着时髦。

还好今年出了Mini Jodie，很轻巧也很好驾驭。不少买到Jodie的宝宝都直呼jodie太可爱了。

迷你款颜色很丰富，多达九种，选择也更多。

正因为它的小巧可爱，很多博主脑洞大开，给它Mini款Jodie加上了可爱小配饰。

虽然第一眼看它，很萌，像个小包袱，但它绝对不是萌妹的包，不仅衬得出淑女感，也把持得住耍酷 时尚 感。

在秋冬，黑色和卡其色非常百搭。尽管Jodie的包型很可爱，但搭配起来还是有低调的高级感。编织花纹也让人一眼就知道，这是BV。

亮丽的红色在秋冬十分抢眼，与众不同。很容易搭配出时髦感，但最好像这位模特一样，全身的搭配不超过三种颜色。

看来那么多的穿搭参考图，总结下来，Mini Jodie很减龄，休闲又日常。喜欢的可以入手哦

4 Cassette系列

Cassette翻译过来就是卡带包，以磁带方盒为设计灵感，把传统的粗编织改为细编织，瞬间洋气了许多，保留了品牌灵魂又符合现代审美。

一看到这张宣传图就能想到它的极致柔软，就像人的第二层皮肤。

今年Cassette系列最火的要数枕头包。柔软的编织，鼓鼓囊囊的包型像极了一个枕头。

麂皮款的长得更像一个抱枕，叫它枕头包，当之无愧。

软填充的设计，瞬间把2D升级到3D，肉肉的感觉，同时又自带高级冷艳气质增加 时尚 感，这个反差萌太爱啦。

看着这个包笨笨的，其实它一点都不重，很轻巧，夸张点说是轻如鸿毛。

把带子抽出来一半又可以当腋下包或者单肩包，好像一下子就买三个包，斜挎包、腋下包、手包都有了，超值！

别看它软，其实回弹力特别好，就算是有重物的压痕，也能匀速回弹，看不出丝毫痕迹。而且容量也很可观。

肩带那里做了BV特有的三角扣设计，个性鲜明。

Cassette系列可以说是男女通吃，男生背这只包也很有时髦感。井柏然在机场时就有背一只白色的枕头包搭配灰色套装，休闲与 时尚 兼备。

链条款的枕头包更具个性，更前卫，色彩鲜明，很容易表达自己的 时尚 态度。

链条看似粗旷，但也能体现女性的柔美，身材瘦小的吴宣仪完完全全可以驾驭住，而且很 时尚 。

如果有想入手的中年宝宝可以参考一下俞飞鸿的搭配，衣服的颜色不要过于花哨，款式简洁为宜。

再看戚薇手上这款经典的cassette,这款要比枕头包瘦一大圈，十分简约。

这只包算中规中矩没有特别出挑，方形的设计，加上新颖的宽编织，我觉得它更加经典耐看。

成熟女人选择这款，百搭又不易出错。特殊场合还可以把肩带收起来，当作一个手包来用，感觉立马就可以去参加晚会了。

梅婷背的是红色款，很显她大女人的气质，日常背一背，很亮眼、又有节日氛围感。

但这只包的配色让我特别惊喜，鹅黄色的这款，很高级的莫兰迪黄，特别适合在春夏选择它。

每看一款都有被他们家的配色惊艳到，这个冰蓝色仙气十足，搭配白衬衫很容易穿出极简性冷淡风。

卢璐说，

写了这么多文章，我发现我总在 时尚 中，强调实用，我也追求美，但希望我喜欢的东西又美又实用，有点小贪心啦！

所以我每次购物都会精挑细选，做足功课，不是因为买不起，而是为了让这只包在我的生活中更好地体现它的价值。

这个时代，种草很简单，拔草也很快乐，东西适不适合自己，自己最知道。