如何打造产业链条完整，配套体系较完善的新兴产业集群

目前，国内关于“文化产业新业态”这个概念的解释和界定还有很多争议。为此，我们有必要先对“三新”（新兴产业、新型业态、新的商业模式）的含义和特点进行一次再复习。

新产业 ：指应用新科技成果、新兴技术而形成一定规模的新型经济活动，包括高技术产业、现代服务业等。从表现形式上，新产业主要分为：新技术产业化形成的产业；用高新技术改造传统产业形成新产业和社会公益事业的行业进行产业化运作。

新业态 ：指顺应多元化、多样化、个性化的产品或服务需求，依托技术创新和应用，从现有产业和领域中衍生叠加出的新环节、新链条、新活动形态。其表现特点是，指针对特定消费者的特定需求，有选择地运用商品经营结构、店铺位置、店铺规模、店铺形态、价格政策、销售方式、销售服务等经营手段，提供销售和服务。

新商业模式 ：指为实现用户价值和企业持续盈利目标，对企业经营的各种内外要素进行整合和重组，形成高效并具有独特竞争力的商业运行模式。简单的讲，商业模式就是企业或公司是以什么样的方式来盈利和赚钱的。构成赚钱的这些服务和产品的整个体系称之为商业模式。

结合对“三新”含义和特点的再认识，关于“文化产业新业态”这个概念，可以从以下几个方面理解：

一是文化产业新业态是文化内容、资本和科技结合的产物，但是关键还是在于内容；

二是文化产业新业态是先进技术糅合了传统的文化艺术因子，当今文化资源的开发利用应建立在高新技术的载体平台上；

三是文化产业新业态要有新的管理模式和新的商业模式。

综合“三新分类”特点分析， “文化产业新业态”是在数字化、互联网等高新技术支持下，当代时尚生活潮流推动发展的新文化业态 。主要包含三个层面：

一是 数字化高新技术推动传统、常态的文化创意产业向高端变革，催生了大量的创意设计、动漫、网游、互联网经济、现代会展业、现代广告业、电子（数字）商务、网络电视台等新业态。

二是 新媒体和新行业的出现，让互联网平台变成文化企业发展基础设施，使其实现了可移经营的目标。如，目前猪八戒网服务范围涵盖25个国家和地区的1600万文化创意人才及机构，超过100万以上创业者个人转变成为工作室或机构，其中15万家已转型成为公司。

三是 随着文化业态的多元化，新商业模式正日益细化文化市场，满足个性化消费人群需求成为新的竞争方向。如，随着云计算、VR、AI等新型技术的不断演进，互联网巨头企业竞相布局，影游漫文教联动和产业融合将成为趋势；移动电竞、互联网影视成为新的探索点。

当前，我国正处于新旧发展动能接续转换的关键时期，以高新技术产业、新能源、“互联网+”等为代表的“三新”经济悄然崛起，正日益成为支撑中国经济转型升级、提质增效的一股关键力量。

1、新媒体产业链则是新媒体产业中各个细分环节所组成的一个完整的链条。

2、各环节有着明确的分工，缺一不可。新媒体产业链的发展带动着新媒体产业的整体前进。

新兴产业是指关系到国民经济社会发展和产业结构优化升级，具有全局性、长远性、导向性和动态性特征的产业。与传统产业相比，具有高技术含量、高附加值、资源集约等特点，也是促使国民经济和企业发展走上创新驱动、内生增长轨道的根本途径。

新兴产业面临很多问题，其中关键技术受制于人、人才结构性短缺仍是最大挑战。这其中包括技术方面领军型、创新型、技能型、工程型等人才，也包括市场开拓方面的人才。因为新产业、新的制造、新的商业模式、新的市场开拓方式，整个创新链条和产业链条都需要不同类型的人才。

此外，我国新兴产业发展还面临着国际竞争的压力，因为全球都处在新一轮科技产业大变革的发展阶段，未来新兴产业还将面临着更加激烈的国际竞争。

未来我们的发力点要注重原始创新，提高核心和关键技术的原始创新能力，这是我们未来最大的挑战。其中智能制造是我国发展数字经济必须抢占的制高点，发展智能制造对经济的作用主要体现在协同共享、深度融合和转型升级，深度改造企业的组织、流程和商业模式，帮助传统制造业转型升级。

另外5G的推广和商用，对于我们的新产业、新业态、新模式有很大的促进作用。但5G的发展和应用也面临建设运营投资成本大，所以，下一步应降低使用成本，加大5G与其他技术相结合，形成集成创新，使之产生更大的经济社会效益。

民生方面要可以关注一下生物医药行业。生物医药是国家大力发展的新兴产业，制药技术将成为国家未来创新主动力，也是企业核心竞争力。在对研发人员的薪酬策略上，也可以看到生物医药行业对研发人员的重视程度，这是一个前途很光明的行业。

新兴产业的发展无疑是国家的重点，但也面临诸多问题和挑战，我们既要做好迎接机遇的准备，又要做好应对挑战的准备。

一、现代文化产业链的概念，是在经济活动的"服务化"、"信息化"、"文化化”，现代经济越来越为"高技术和高文化附加值经济" 所主导的大背景下提出来的。这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用。

作为新型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。

产业化发展需要一个完整的产业链支撑。中国文化产业必须打造产业链，这样才能产生规模效应和互动效应。企业领导者所具有的视野和对所处产业的判断，在一定程度上决定了企业的发展，对生存环境并不令人满意的民营企业，这种眼光更是生存的必备条件。中国文化产业面对国际大集团，“好比是单一步兵兵种和对方海陆空立体多兵种竞争”。在过去的计划体制下，文化行业都是单打独斗，唱戏的、做音像的、搞出版的，都是各自为政，中间没有关联。而国外最大的传媒公司，都是既生产内容，又发行各种产品。迪斯尼、时代华纳、索尼莫不如此。

目前，国内从事文化产业的企业、研究单位，都在理论、实践两个层面积极探索打造中国现代文化产业链之路，是当前乃至今后一段时期内文化产业化建设的重点、热点。

文化产业链结构图

二、 文化产业链的发展现状、趋势

（一）、基本现状

1、以市场为导向的市场运作模式

以中、小型民营企业为主。通过掌握需求、控制营销渠道，实现文化资源市场价值最大化。例如“纳西木雕炒热上海”现象。

2、以资产增值为导向的依靠资产运作形成核心产业链模式

以国有控股的大、中型企业为主。通过坐实中盘、资产运作打通上、下游，策划、设计、制造产品，并开发相应的衍生产品以实现资产增值。中国对外文化集团的《少林雄风》、以及与上海九久读书人的战略合作就是这种模式的体现。

3、以利润最大化为导向的依托核心产业链打造新型文化产业链模式

以国有控股的大、中型企、事业单位为主。通过创意、制造、营销形成核心产业链，再继续以资本运作方式，充分开发围绕“内容为王”做大做强的文化产业特质，探索开拓包括影视剧制作、系列后产品及高科技衍生产品开发等领域，构造高科技+高文化为特征的现代文化产业链，达到利润最大化。北京儿艺正是这方面的先行者。

（二）、发展趋势

技术的进步、文化产业的供需矛盾、市场体系改革的加快，文化产业链以超常速度在变化、发展。

1、以技术为主导文化产业链升级运动加速。20世纪至21世纪，随着技术沿着硬件->软件->互联网->文化（内容产业）的方向发展，产业链的核心价值也沿着制造->信息->知识->内容•文化的链条转移。近来西方国家网络业步入低谷，内容产业浮出水面，标志着国际性产业升级运动开始了新一轮洗牌，传统文化产业与信息产业的产业链条融合重构即将完成。信息技术带动内部结构调整，就有可能通过数字化、多媒体的技术优势，超越传统文化企业，迅速提升文化产业链的水平。

2、新型产业链不断出现。文化产业市场准入，有利于引导文化产业与金融资本和其它产业资本融合，从而为以市场为导向，利用资本力量，打通产业链条，提升企业市场化、产业化、集约化程度，打造具备活力机制与竞争优势的新兴文化企业集团。同时，文化产业体制改革的深入与市场体系的完善，提供了对产业进行整合、形成新型产业链、获得产业整合超额价值的良好发展机遇。

打造、延伸农业产业链条，是当前经济形势下农业企业持续、稳定发展的客观要求。实际上，我国农业产业转型和集中度提高的趋势已日趋明显，农业产业链打造和延伸的经营格局，正从局部探索转入全面深入发展阶段，形成了市场主导、企业推进、规模扩大、上下一体、领域延伸的新局面，呈现出集中度提高、竞争力增强、带动面扩大的新态势，探索出了用现代工业理念、先进的科技成果建设现代农业的新途径，已逐步构建起多方推进的新机制。尤其是农业产业化龙头企业，在此过程中承担了引导生产、深化加工、开拓市场、增加农产品附加值、促进技术进步等多项重要职责功能，取得了积极而明显的成效。

改革开放以来，我国农业得到了快速发展，取得了举世瞩目的成就，在繁荣农村经济、增加农民收入、保障粮食安全等方面作出了重要贡献。近年来，尽管我国农业发展较快，但人均产量、产值仍低于世界平均水平，尤其是长期以来传统的种植、养殖模式，制约了整个产业的进一步发展，限制了农业向现代化、规模化、集约化、标准化产业模式转变。与此同时，传统产业模式下存在的产品质量不可控、抵御自然灾害能力不足、种植生态环境恶化等问题日益凸显，特别是近年来频繁发生的产品质量问题，使得整个农业行业面临信任危机。

面对新趋势、新情况、新问题，解决行业发展问题的根本途径在于延伸、打造和完善产业链。打造现代农业产业链条，是转变农业发展方式、提升产业发展效率和质量的需要，是确保农产品质量安全和农民持续增收的需要，是实现农业资源可持续利用和农牧经济健康发展的需要，也是建设会主义新农村、构建和谐社会的需要。