中国建筑卫生陶瓷协会

1、惠达HUIDA

惠达品牌总部位于唐山惠达陶瓷城，员工总数近万人。产品种类超过2000多种。其中，洗面器、座便器等陶瓷洁具年产量为900万件，共有17条天然气隧道窑生产线。此外，惠达还拥有墙地砖、浴室柜、五金龙头及配件等卫浴家居配套产品。

惠达在全国设有1800多个销售网点，是中国消费者最为熟悉的卫浴品牌之一，为历年来中国陶瓷卫浴行业品牌价值最高的企业。在世界各地，惠达的产品被超过90多个国家和地区的消费者广泛使用。

惠达卫浴以“创意·品位·生活”为理念，以成为“全球最优秀的卫浴品牌”为目标，不断创造出具有卓越功能和可靠性的环保、时尚产品，为世人带来高品位生活享受。

2、科勒Kohler

科勒公司成立于1873年，总部坐落于威斯康星州，是美国最古老、最大的家族企业之一。科勒公司在厨卫产品、发动机和发电系统、家具、家庭装饰、酒店服务产业以及一流高尔夫俱乐部等领域均处于全球领先地位。

早在20世纪30年代，科勒产品就与中国结下了深厚渊源，当年上海许多著名的建筑，如上海的锦江饭店，大光明电影院等都使用了科勒洁具。1995年科勒中国办事处在香港设立，自此科勒正式进驻中国市场。1999年科勒将中国总部设在上海，并先后在北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、南京、深圳设立了办事处。迄今，科勒在中国已经拥有10家工厂500多家常规展厅和十几家旗舰店。

3、HHSN辉煌

辉煌水暖集团有限公司创建于1988年2月，总部坐落于宝岛台湾对面、郑成功的故乡――福建省南安市，是一家集研发、生产、销售及服务为一体的实业集团公司。如今的辉煌水暖集团已发展成为中国卫浴行业的龙头企业和全球卫浴的领先品牌，生产和销售包括了各类水龙头、五金挂件、卫生陶瓷、浴室柜、淋浴房、花洒、不锈钢盆等厨卫产品及管道供、排水阀门等产品，销售网络遍布国内外，产品深受广大经销商和消费者的青睐。辉煌水暖集团将通过持续创新和卓越品质，努力成为厨卫及阀门管道工程产业的领先企业。

辉煌水暖集团是中国五金制品协会副理事长单位、中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会执行理事长单位、国家首批节水认证产品生产企业、国家首批水嘴中国环境标志产品认证企业、采用国际标准企业、中国建筑卫生陶瓷协会3A级信用企业，拥有“HHSN”、“辉煌水暖”等商标，其中“HHSN”被评为“中国驰名商标”。集团公司还先后荣获中国名牌产品、中国节水认证、中国十大卫浴品牌、中国十大工程卫浴品牌、亚洲品牌500强、国家权威检测达标产品、国家工程建设推荐产品、中国消费者放心购物质量可信产品及国家奥林匹克体育中心指定专用产品等荣誉和称号。

4、TOTO

TOTO公司由大仓和亲先生于1917年创立，最初名为东洋陶器株式会社，随后更名为TOTO(东陶机器株式会社)。1912年，大仓先生建立了一个专门研发卫生陶瓷的实验室(当时卫浴陶瓷产品在欧洲和美国已经非常普遍，而在日本却还是流行着木制马桶，和今天日本先进的卫浴文化相比，实在反差太大)随着这些卫生陶瓷产品的广泛销售，TOTO用它出色的产品，挑战已经被大众接受的传统卫生观念，直到今天，TOTO仍然继续在为此而努力。

东陶公司是一个生产、销售民用及商业设施用卫浴及相关设备的厂家。追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、健康、舒适的生活是我们一贯追求的目标。

5、浪鲸SSWW

SSWW浪鲸卫浴创始于1994年，专注卫浴多年，已成为中国著名的陶瓷、卫浴生产研发和营销基地。在全球拥有休闲卫浴、卫生陶瓷两大生产基地，六大类产品生产车间，以及卓越的全球研发、设计、检测中心，占地面积近200000平方米，陶瓷卫浴年产量约500万件，产品涵盖按摩缸、蒸汽房、淋浴房、洗手盆、坐便器、浴室柜、五金龙头等十多个品种，规模领先世界。

浪鲸品质全球瞩目，5年获得欧盟CE认证，并在国际上率先通过ISO9001:2000、加拿大CUPC、加拿大CSA、美国UPC、美国ETL认证、澳大利亚SAI等产品质量认证。产品出口到美国、德国、英国、法国、西班牙、意大利、俄罗斯、韩国、日本、伊朗、沙特等107个国家，瑞典市场占有率保持领导地位。代表中国卫浴参加国际顶尖的德国法兰克福展会、美国KBIS等展会。多年的开拓进取，浪鲸取得了骄人的成就：荣获中国十大卫浴品牌、中国卫浴著名品牌、中国建筑工程推荐品牌、中国最具发展力品牌、国际知名品牌等多项顶级殊荣，引领整体卫浴之风让全球亿万家庭畅享更加舒适便捷、智能环保的卫浴新生活。

6、杜菲尼DOFINY

艾尔斯卫浴秉承专业化、国际化、高科技、高品 质的产品开发思路，以创新而领先的准则，以人性化的原则，将“北欧简约设计”的后现代化理念与中国卫浴制造工艺完美结合，在融合了当今世界卫浴行业最新科 技精华的基础上，倾力打造有思想的高端卫浴品牌—— “杜菲尼”。

杜菲尼卫浴，高科技技术----原 料颗粒级比配料的运用，高压注浆成型工艺，让陶瓷产品更加致密坚硬领先世界行业水平的新工艺技术，无粘接一体化的联体座便器成型工艺、技术，是产品核心 竞争力的保证全自动化电脑数控节能窑炉的引用，可自行降解的环保脲醛盖板的使用，世界首创的陶瓷阀芯水件的采用，是品牌节能、环保、节水的体现拥有全 部自主创新发明知识产权的自动感应水件，让享受简约轻松生活的愿望轻松实现每一款联体座便器都拥有外观设计专利，更是公司开发实力的体现。产品质量领先 国际先进水平，以通过ISO9001:2000国际质量体系认证和产品认证,以荣获“中国厨卫百强”“中国知名品牌”等荣誉称号。产品销往世界20多个国家和地区，赢得到海内外用户的赞誉。

7、欧联OLE

欧联卫浴，是福建欧联卫浴有限公司的自主品牌。公司自2002年创立以来，已先后建立浴室柜事业部、陶瓷事业部、龙头事业部、五金挂件事业部、花洒事业部、压铸事业部、电子感应事业部、OEM事业部等七个部门，主要生产OLE欧联品牌卫生陶瓷、浴室柜、淋浴房、感应洁具、卫浴配件、五金挂件、不锈钢盆等绿色环保、节水型系列产品销售网络遍布中国各地及东南亚、欧美等市场……

公司于2010年与香港欧联(国际)股份有限公司成功实现强强合作。欧联(国际)股份有限公司聘请资深卫浴设计大师负责欧联产品的设计、研发并对欧联产品的生产进行监制。2010年伊始，欧联卫浴以全新的面貌进军中国市场，其独创的区域招商模式和欧式低碳的设计路线不断赢得市场的追捧，截止目前已在全国建立近1000多个网点，在全国23个省的覆盖率已到达97%。

2010年8月，福建欧联卫浴有限公司同时通过了ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证、OHSAS18001:1999职业健康与安全管理体系认证，标志着欧联卫浴在品质质量、绿色低碳、人性关怀等方面的品牌追求获得了国际认可。

8、箭牌ARROW

"ARROW"箭牌卫浴隶属于广东省佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司，是国内最具实力和影响力的综合性卫浴品牌。公司总部设在世界著名的陶瓷产地广东佛山，是我国规模最大的建筑卫生陶瓷制造与销售企业，主要生产ARROW箭牌陶瓷卫生洁具、压克力浴缸、冲浪缸、淋浴房、蒸汽房、实木浴室柜、PVC浴室柜、全铜质镀铬龙头、不锈钢盆及五金挂件等卫生间全配套产品，以及瓷质饰釉砖、抛光砖、釉面内墙砖、橱柜等系列产品。

自1994年创建以来，公司始终坚持"科学设计、精工细作、持续改善，客户满意"的质量方针，严格执行国际质量、环境管理体系标准，运用行业内最先进管理体系，致力于为消费者创造舒适、健康、环保型卫浴产品。积极响应党中央关于"加快建设资源节约型、环境友好型社会"的号召，自愿主动地开展清洁卫生生产改造。先后通过了ISO14001环境体系认证、ISO9001质量体系认证、美国UPC认证、CE认证、ROHS认证、中国节水产品认证、计量二级认证等，并获得"中国名牌产品"、"政府绿色采购清单首选品牌"、"中国厨卫百强企业"、"中国卫浴领军品牌"等多项荣誉，成为中国陶瓷洁具行业的标志性品牌。

9、朝阳CME

创立于1992年的广东朝阳卫浴有限公司，是一家集研发、生产、销售高级水龙头、浴室柜、冲洗阀、陶瓷洁具、感应洁具的高新技术企业。公司实力雄厚，拥有一支专业的外型设计、结构设计、电路开发等方面的科研队伍，具备自主研发顶级水龙头、浴室柜、冲洗阀、陶瓷洁具、感应洁具的能力。并拥有包括发明专利、实用新型在内的100多项专利等。同时，朝阳卫浴拥有多条意大利和韩国引进的国际领先水平的生产线，在“科技创新、品质至上”的理念指导下，秉承“诚信、专业、创新、共赢”的宗旨，产品注重“人性、科技、环保、艺术”结合，不断地为广大用户提供先进、科技、环保、时尚的产品。

十多年来，朝阳公司以“奉献中国名牌产品、打造中国一流企业”为己任，不断提升企业品牌形象，提高企业的知名度和美誉度，在卫浴行业享有崇高的地位和良好声誉，成为国家行业标准《机械式便器冲洗阀》指定制订单位和国家标准《陶瓷片密封水咀》主编单位。公司通过ISO-9001国际标准质量管理体系认证、先后获得中国节水认证，“中国卫浴产品行业知名品牌”称号。2005年国家质检总局授予我公司产品为"中国名牌产品"荣誉称号。2006年开始：公司以高起点、高规格、高要求全面进入整体卫浴行业，新增浴室柜、陶瓷洁具、浴缸、钢盆生产线，精益求精的苛求产品的高品质、高品位。浴室柜、陶瓷洁具迅速获得市场认可，使朝阳公司向品牌整体运作迈出了一大步，奠定了焕发蓬勃生机的新“朝阳”整体卫浴的行业地位，2009年，“朝阳”商标被国家工商总局评为中国驰名商标。同年，广东省科技厅、财政厅、税务局统一发文，认定广东朝阳卫浴有限公司为“国家级高新技术企业”。

10、九牧Jomoo

九牧集团有限公司创立于1990年，总部位于海峡西岸经济区福建泉州，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的大型综合卫浴龙头企业、国家高新技术企业，也是“全国五金制品标准化技术委员会厨卫五金分技术委员会”秘书处。集团旗下品牌“JOMOO九牧”，荣获 “中国驰名商标”、“中国环境标志产品认证”等多项国家级荣誉，多次入选政府绿色采购清单。

九牧集团用地2000余亩,下辖7家子公司、4大事业部，员工8500余人。自创立以来，九牧集团就以“创造健康厨卫生活，让地球环境更加美好”为使命，通过持续的科技创新，倾力为客户提供安全环保、资源节约的产品和高品质的服务，不断改善并提升居家生活品质。

家庭装修中卫生间的空间面积并不大，在大城市这个一亩三分地里，要想把卫生间这个狭窄的空间构造出完美家居实属不易，今天就全方位的给大家介绍如何购买卫浴产品，以及如何摆放，如何清洗等知识!尽管建材城中的卫浴产品琳琅满目，但在其中挑选适合小户型卫浴间装修的产品还真不容易，而且小户型的拥有者往往是一些刚刚工作的年轻人，他们需要省钱又省地的小户型产品，最好还要有点档次。

市场上的节水卫浴品牌繁多，那么应该如何才能买到合格的节水卫浴产品呢?

专家建议，买节水卫浴产品，选对品牌很重要，一个久经市场考验的品牌，它的质量、服务都会包含在里面。通过看整体、摸表面、掂分量，基本就能判断出卫浴产品材质及生产工艺的好坏。看整体主要是是看造型要比较流畅摸表面，坐便器是摸它的S弯里面施不施釉，如果不施釉就不合格，水龙头就用手指轻按镀层，如果指纹不能很快消除，那么就证明质量欠佳掂分量，一般来说经过高温烧制的陶瓷，和纯铜、合金的水龙头，拿起来都会有一种沉甸甸的感觉，如果感觉很轻，那么就很可能存在质量缺陷。许多商家在店内都设有坐便器用水量演示平台。对于普通消费者来说，可以充分利用这个演示平台，在购买前可以先自行做一下实验，看出水量和排污能力是否达到标准。

业内人士给普通消费者提出的选购卫浴产品四大窍门是“一看、二摸、三听、四比”。虽然很简单，却很容易操作。让我们来看看具体怎么做：

1、看，选择在较强光线下，从侧面仔细观察卫浴产品表面的反光，表面没有或少有砂眼和麻点的为好。亮度指标高的产品采用了高质量的釉面材料和非常好的施釉工艺，对光的反射性好，从而视觉效果好。

2、摸，可用手在表面轻轻摩擦，感觉非常平整细腻的为好。还可以摸到背面，感觉有“沙沙”的细微摩擦感为好。

3、听，可用手敲击陶瓷表面，一般好的陶瓷材质被敲击发出的声音比较清脆。

4、比，主要是考察吸水率，吸水率越低的越好。陶瓷产品对水有一定的吸附渗透能力，水如果被吸进陶瓷，会产生一定的膨胀，容易使陶瓷表面的釉面因膨胀而龟裂。

5、判断卫浴的档次，选择适合自己的卫浴材质。材料是影响卫浴质量的主要因素，不同材料最终造成的质量结果不同，价格也不一样。卫浴面板类型多样，不同类型的卫浴面板都有各自的优点，而卫浴的面板质量也会直接影响到日后的使用。选择卫浴面板的时候除了根据房子的风格和自己的喜好来选款式以外，一定要认清材质的特性，这样才能找到适合自己的面板。同时环保要达到E1级标准。

6、设计造型风格决定一定的视觉效果。卫浴的设计风格应与家庭的设计风格相一致，特别是与餐厅、客厅等相连通的部分的风格要一致。具体而言，就在色彩、材料、造型等方面要与餐厅、客厅等相融合、相呼应。比如色彩上，如果整个家庭设计以暖色调为主，则整体厨房的色彩也应选暖色调造型方面，如果整体风格是轻松活泼，则厨房的风格也可相对灵活，线、面也可以多一些变化。

中国已经是世界上最大的建筑材料生产国和消费国。主要建材产品水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷、石材和墙体材料等产量多年居世界第一位。同时，建材产品质量不断提高，能源和原材料消耗逐年下降，各种新型建材不断涌现，建材产品不断升级换代。“十一五”规划基建投资已棋至中盘，公路、铁路等基础设施建设投资的爆发增长和普通民用建筑投资的平稳增长，使建筑行业正处在景气上行阶段。同时，在建设节能社会和国家加强自主创新能力的背景下，节能和技术创新主题将是行业的发展热点。

2022年陶瓷展会时间表如下：

1、佛山陶瓷及卫浴展览会CERAMBATH

展会时间：2022年04月18日~04月21日，主办单位：中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷工业协会，举办地址：中国陶瓷城，举办周期：一年两届，展览面积：300000平方展商数量：750家观众数量：600000人。

2、广州陶瓷工业展览会Ceramics China

展会时间：2022年05月17日~05月20日，主办单位：中国建筑材料联合会,中国建筑卫生陶瓷协会,中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会，举办地址：中国进出口商品交易会琶洲展馆，举办周期：两年一届，展览面积：100000平方展商数量：1500家观众数量：100000人。

3、中国（上海）耐火材料及工业陶瓷展览会

展会时间：2022年05月18日~05月21日，主办单位：中国机械工程学会工业炉分会、中国铸造协会、中国钢铁工业协会、中国机械工程学会，举办地址：上海国家会展中心，举办周期：一年一届，展览面积：108000平方展商数量：1068家观众数量：49000人。

我国是世界上最大的卫浴产品生产大国。欧美、日韩、中东等地区的大量卫浴洁具都是中国出口。从国内市场也可以看出，卫浴已经进入了人们生活的方方面面。由此可见，卫浴洁具的市场还是值得投资加盟。那么，如何选择加盟品牌，一个正规大品牌，应当具备以下的加盟流程。

1、投资咨询

通过电话、传真、网上留言等方式向总部初步了解项目信息。

2、实地考察

到总部进行项目考察，参观门店、确认项目，提交申请。

3、资格审核

总部对投资者进行审核，确认投资者的合作资格。

4、签订合同

双方确认考察结果无争议，正式签订合同。

5、缴纳费用

投资者按所选择的投资类型向总部缴纳相关的费用。

6、总部培训

总部安排投资者进行技术培训，管理培训，员工培训等。

7、店面装修

总部为投资者提供装修指导，与设计指导。

8、货物配送

物料配送，总部协助投资人试营业，提供营销方案。

9、试营业

人员招聘，服务推广等。

10、正式营业

总部持续关注加盟者的经营情况，并给予经营指导与帮助。

一个品牌的品牌实力，产品质量，加盟流程以及政策支持等方面都是品牌的实力展现，加盟商应当多方面考察品牌实力，避免虚假宣传导致蒙受损失。

1、2018年中国陶瓷行业寒冬初显

2018年中国陶瓷砖产量大幅回落至2012年的水平，创下了行业有史以来产量的最大跌幅。2018年我国陶瓷砖产量90.11亿平方米，同比下降11.2%。

重要建陶产区均出现不同程度的负增长，其中福建为-5.4%，广东、江西和山东增长均在-15%以上

新兴建陶产区唯有四川产量实现13.3%的增长，其他河北、河南、广西等产量也都出现不同程度的负增长。

2018年我国陶瓷砖出口下滑态势继续延续，全年陶瓷砖出口39.86亿美元，同比下降9.94%。

2007-2018年中国陶瓷砖产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年陶瓷行业的萧条并非没有征兆。陶瓷行业与建材行业相关。本游有严厉的环保政策限制，下游受房地产行业去杠杆、贸易战等因素影响，消费力度骤降，双重因素推动下，陶瓷行业寒冬降临。

2、2019年中国陶瓷行业乍暖还寒

进入2019年，因建材行业回暖，主要建材产品生产总体保持平稳。其中，陶质砖、瓷质砖、卫生陶瓷制品产量同比分别增长11.8%、8.6%、10.3%。

2019年H1中国陶质砖、瓷质砖、卫生陶瓷制品产量增速统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

产量增长的同时，建筑陶瓷制品、卫生陶瓷制品利润总额同比分别增长26.3%、34.5%。生产数据与盈利数据双飘红，陶瓷行业似乎重现生机。

2019年H1中国建筑陶瓷制品、卫生陶瓷制品利润总额增速统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、2019年中国陶瓷行业消费市场分析

进一步分析陶瓷行业消费市场后，发现国内陶瓷行业仍不容乐观。据中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会、中陶家居网数据中心统计，截至2019年6月，全国瓷砖总需求量为31.6亿㎡，同比下滑10%。

陶瓷需求虽有所下降，但地区消费仍然呈现出一定亮点：

——东部地区(北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、海南10个省市)10.7亿㎡，约占全国瓷砖总需求量的34%。

——中部地区(山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南6个省)瓷砖需求量为8.8亿㎡，约占全国瓷砖总需求量的28%。中部地区正逐步成为瓷砖需求的主要市场。

——西部地区(内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆12个省市、自治区)瓷砖需求量为10.1亿㎡，约占全国瓷砖总需求量的32%。云贵川是主要市场需求点，精耕细作市县市场将会有较大的空间。

2019年H1中国瓷砖地区消费需求占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

另外，2019年7月，国家海关总署发布上半年外贸进出口数据。数据显示，2019年1-6月中国陶瓷产品累计出口额762.5亿元，同比下降3.9%。陶瓷出口市场也不容乐观。瓷砖在国外的受挫，并非因市场需求收缩，更有其深刻的原因——中国瓷砖在世界各地正在遭遇着各种形式的反倾销与贸易壁垒，贸易保护主义的抬头，让中国瓷砖产品的国际市场竞争力下降。

4、中国陶瓷行业尚未走出行业寒冬

产量数据，利润数据飘红的同时，市场需求却呈现出艰难的局面，经济数据的背离，背后是否有原因?

首先，要明确，2018年行业数据显示是过去20年中最差的，行业经历了前所未有寒冬，2019年对于2018年的增长是没有代表性，不能说明问题。

所以，2019年的需求数据，才更能说明行业的发展境况。2019年的需求数据，下降较上年更甚，说明陶瓷行业尚未走出行业寒冬。

5、中国瓷砖行业未来发展趋势分析

其一，未来房地产行业将发生巨大变革，瓷砖行业必将受此波及。这里引用重庆市原市长在黄奇帆在世界华人不动产学会暨房地产业高质量转型发展国际研讨会上的一段话：

未来中国房地产行业发展趋势分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

因此，今后十几年，整个房地产行业将会迎来大洗牌，行业集中度会持续上升，这也决定了陶瓷行业的集中度在提升。

其二，环保之路势不可挡。2015年-2018年是环保倒逼产业转型，但在当下，绿色制造、智能制造是行业发展的必由之路。当前企业首先要环保达标才能够实现获得参与市场竞争的资格。故接下来在面临劳动力短缺的挑战下，需要不断地提高智能制造的水平。

其三，从行业机会看，装配式建筑、集装箱式建筑成为建陶行业新的拐点。同时新型材料、高附加值产品的进军与探索吹响了陶瓷行业跨界的冲锋号，特别是发泡陶瓷、功能性瓷砖。

一场深刻且持久的变革，正在陶瓷行业悄然发生。一等企业具有强烈的嗅觉，引领行业变革，二等企业及时掉头，跟随行业变革，三等企业会等在原地，后知后觉，最后感叹时不与我。考验功力的时刻到了，准备好了么?

——更多数据请参考于前瞻产业研究院发布的《中国日用陶瓷行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

中国卫生陶瓷行业起步于20世纪初，但直到20世纪80年代早期才真正开始利用现代化工艺与设备进行生产，经过四十余年的发展，中国卫生陶瓷行业已基本实现了从最初的引进与模仿国外技术、设计到创建本土品牌并实现自主研发的转变。目前中国卫浴产品行业表现出以下发展特点：

1. 中国居民生活水平的提升以及城市化建设持续推进为卫生洁具行业发展提供市场需求：

中国经济近十年以来持续保持高速增长，GDP 总量、人均可支配收入快速 增长，GDP 总量由 2000 年的 9.80 万亿增长到 2020 年的 101.6 万亿（数据来源：国家统计局）。居民整体生活水平尤其是城市居民生活水平大为提升，人们对于卫生洁具产品的需求的理念、质和量都在日益进步。人们对卫生洁具产品的需求由过去的单一化向整体卫浴解决方案转变，单一住宅配套的卫生洁具产品无论是数量、质量还是价值都大为提升。

2. 本土企业的品牌意识逐渐觉醒：

近年来，随着越来越多的国际知名卫生洁具品牌积极拓展产品业务线，在给我国消费者带来更多产品选择的同时，也给本已竞争激烈的国内市场带来了新的压力和冲击。面对竞争格局的变化，推动我国卫生洁具行业由制造优势向品牌优势转化，提升产品附加值，已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。中国是全球卫生洁具产业的制造大国，年产量及出口量均位居世界前列，但到目前为止，具有国际品牌影响力的卫生洁具企业仍然较少，在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上，与欧洲、日本、美国和德国等国家的企业差距仍然明显。众多的本土企业逐渐意识到自主品牌的开创和产品附加值的提高将成为企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。

3. 本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高：

中国卫生洁具行业起步晚、发展速度快，国际品牌纷纷进入，本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高中国卫生洁具行业相对于欧美起步较晚，但是近二十年以来，在国际卫生洁具生产能力逐渐向发展中国家转移的大背景下，中国卫生洁具行业发展速度很快。随着国际知名企业纷纷在中国投资设厂，本行业一系列先进的研发、设计、生产技术和管理理念也进入中国，促进了本行业生产水平的提高。目前，在国内市场上，外资品牌主要有东陶（TOTO）、科勒（Kohler）、乐家（Roca）、美标 （American Standard）、杜拉维特（Duravit）等。本土企业在消化吸收国外技术基础上，通过持续的研究开发、自主创新、品牌经营，生产制造能力日渐增强，出口量逐年增长。国内市场涌现了以箭牌、帝王、惠达、恒洁等为代表的全国性本土洁具品牌，产品结构也由以前的中低端逐渐向外资品牌主导的高端领域延伸。

4. 行业集中趋势愈发明显：

伴随着我国经济增速放缓的预期以及房地产市场形势的变化，当前卫浴行业中实力不强的中小企业由于在品牌、渠道、制造和研发方面的劣势将面临销售困难、减产甚至破产或被整合的风险。卫浴行业将会通过行业洗牌进行产业结构的进一步升级和改善，劣质产品、同质化产品、不符合市场需求的产品和企业将会被市场逐渐淘汰，行业集中度将因此得以提升，具有品牌和研发优势的大型卫浴企业市场竞争力将会进一步增强，卫浴行业将迎来更为健康和有序的发展环境。2014 年 3 月 10 日，中国建筑材料联合会与中国建筑卫生陶瓷协会联合发布《建筑卫生陶瓷行业兼并重组的指导意见》。文件指出，通过兼并重组，到 2015年建筑卫生陶瓷前 10 家企业产业集中度达到 20%；到 2020 年达到 40%，形成3-5 家产业链完整的、具有核心竞争力和国际影响力的建筑卫生陶瓷大企业集团，带动全行业转型升级。

5. 渠道建设成为市场竞争的重要因素：

未来卫生洁具企业间的竞争很大程度上取决于渠道建设能力的竞争，拥有高效、优质的销售渠道是企业获得行业领先地位的重要前提。营销渠道的建设不仅在于营销网络的扩张，更在于营销网络的管理和维护，即通过各种措施充分调动各相关方的积极性，保证经营效率，增强经销商的执行力。目前市场上只有箭牌等少数企业的销售渠道能够遍布全国，其余大部分企业仅在部分区域有竞争优势。因此利用当前卫浴行业快速发展的机遇，快速布局、拓展营销网络将有利于优势企业市场份额的提升。

6．市场需求持续增长且日趋呈现多元化、个性化：

近年来，我国经济的快速发展，GDP 规模及增速的不断攀升，人民生活水平的显著提高都给卫生洁具行业带来了新的发展机遇，无论是新市场的崛起还是原有市场的二次需求都为卫生洁具生产企业提供了持续的市场需求。另外，由于消费者在生活水平、文化背景、艺术修养等方面存在差异，市场需求呈现多元化特点，主要表现在对产品质量、功能、花色、造型、安全、智能技术等方面。为了迎合市场需求的多元化趋势，各大生产厂商的产品也逐渐由大众化、普遍化向风格化、个性化方向发展。

7. 卫生洁具行业环保政策将日趋严格：

国家产业政策和环保政策趋势为新型洁具产品提供了市场机会，同时也加速了行业洗牌，为行业领先企业提供了机会为了顺应全球化经济发展趋势，中国不断深化产业结构调整，国家在发展经济时将更加青睐低能耗、低排放、低污染的生产方式，国家对于卫生洁具行业环保政策将日趋严格。2006 年 9 月，中国开始实施陶瓷卫生洁具环境标志认证， 执行标准为《环境标志产品技术要求卫生陶瓷》（HJT296-2006），其对陶瓷洁具 产品的放射性、铅和镉含量以及废渣回收率进行强制性要求，其放射性标准高于之前执行的《建筑材料放射性核素限量》（GB6566-2001）标准。2007 年，国家发改委颁发了《陶瓷行业清洁生产指标评价体系（试行）》；2008 年 6 月 1 日，中国开始实施了《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》强 制性国家标准；2011 年 11 月 8 日，工信部发布《建材行业“十二五”规划》，该规划提出：“十二五”期间，建材行业的单位工业增加值能耗降低 18%-20%， 氮氧化物排放总量减少 10%。国家一系列节能降耗政策的实施将进一步挤压落后企业的生产空间，促使企业加大研发投入、转变生产方式，将有利于新材料的应用和新型洁具产品的出现。同时也为能适应政策趋势的行业领先企业提供了收购兼并、进一步做大做强的发展机会。

2019 年中国卫浴产品市场规模约为1838亿元，同比增长6.10%，2020年增速受疫情影响增速放缓，但2020年下半年，随着国内疫情控制得当，复苏好于预期，全年增速同比增长3.70%，2020年市场规模达到1906亿元，成为全球最大的卫浴产品市场，预计2026年将达到2642亿元，未来五年复合增速将达到5.61%。

从产品方面来看，陶瓷产品占中国卫浴消费产品的主要市场份额。2020年，中国卫浴陶瓷产品市场规模达到1463.44亿元；预计该市场2026年将达到2038.11亿元，未来五年（2021-2026）市场年复合增长率（CAGR）为5.67%。

从产品市场销售渠道情况来看，目前线下渠道仍为卫浴产品主要销售渠道。2020年，中国卫浴产品市场线下销售渠道规模达到1583.56亿元，占中国卫浴产品销售渠道83.10%的市场份额；预计该市场2026年将达到1983.58亿元，未来五年（2021-2026）线下渠道市场年复合增长率（CAGR）为3.97%。

近年来，“互联网+”销售模式迅猛发展，相较于实体店较高的前期投入成本和后期维护成本，通过电商平台展开销售的模式也越来越受到行业内公司的欢迎，目前大部分行业内公司均在不同电商平台开设了网店进行产品销售。我们预计未来，线上渠道将发挥越来越重要的作用，成为各企业重点建设渠道。未来五年（2021-2026）线上渠道市场年复合增长率（CAGR）为11.69%。

目前中国市场主要企业包括箭牌家居集团(Arrow)、九牧(JOMOO)、东陶(TOTO)、科勒(Kohler)、恒洁(HEGII)等，整体来说，由于行业进入门槛不高、初期投资少，业内企业大部分是中小型企业，规模普遍较小，致使整个卫中国浴行业市场集中度处于较低水平。

【以上内容选自恒州博智信息咨询|中国卫浴产品市场调查研究与发展趋势报告（2020-2026年）】完整版报告