考古盲盒消费热的深层原因究竟是什么

“当然是假的。另外，这种东西难道不就是很早就有的考古玩具吗？小时候还为了里面赠送的资料书，去买了这样一个大土块。”

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买颇为相像，都有赌运气的成分。

盲盒概念的起源大约来自日本的福袋，至少可以追溯到20世纪80年代，甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品，但盲盒还是在2019年才真正火爆成一种普遍的经济现象。

2021年1月26日，中国消费者协会官方网站发布消费提示指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。

发展历程：

盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时的日本百货公司会销售福袋，福袋里通常会装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品，最初的福袋是作为处理尾货的方式，但随着福袋销售活动在特定的节日固定下来，有相当数量的消费者会专门前往购买福袋。

福袋的营销思路延续到了20世纪80年代，当时大量模型爱好者制作模型并将其商品化，于是，出现了专门售卖手办模型的线下“扭蛋机”。

从考古盲盒到爆火的马踏飞燕，文创产品在玩出花的套路上越走越远，也逐渐和消费者越来越近，文创产品的走红是必然的，其走红也有着独特的且可以因地制宜复制粘贴的密码。

文创产品所蕴含的文化延伸是其爆火的主要原因。以往的文创产品只着重于将文化的本体或者是部分纹样搬运到明信片、冰箱贴等主要用图画来表现文化的产品上，就比如马踏飞燕，在以往就会突出马的俊美英姿，但是如今，设计者会将文化变得更加多样，随着国民素质的提高，人们对文化理解的加深，已经不需要让文化如此明显的展现出来，文化的延伸含义在作品中的体现，才能够让人觉得产品具有值得深思的巧思。

实用性更是能够简单复制的成功秘诀之一。爆火的文创产品基本都是实用的，这种实用性和人民日益增长的对幸福生活的追求脱不开关系，比如说考古盲盒，能够让人们在闲暇之余获得快乐，无论是亲子还是朋友，都能够使用，不过要正视如今产品的实用性早已经不仅仅是衣食住行，更重要的是满足人们的精神世界，人们对传统文化的自信和认同感，也需要足够优秀的文产品作为精神寄托，这是在复制粘贴成功密码上不可缺少的考虑。

创造和价格都有关系。走红的产品基本上都是拥有着第一无二的巧思，不过基于每个博物馆都拥有不同的独特珍宝，在制作文创产品的过程中可以从此下手，当然价格一定要让消费者能够买得起，价格不能够低，那就变得廉价，其背后价值也会效应被看低，但是作为传播文化的文创产品，价格也不能够过高，消费者买不起那就不可能走红。

5月18日世界博物馆日，三星堆博物馆官方网公布入驻天猫，发布40几款全新升级的文化创意产品。还发布了一款受欢迎的商品,三星堆考古学盲盒。小盒子里的“缩微”手办模型是由三月份“上架”的珍贵文物和三星堆经典珍贵文物构成，包含陶猪、天鸡、黄铜灵兽、黄铜纵目等。盲盒土丘在形状上参考了三星堆遗址地形地貌，砂土外型、形状、色调也与考古学坑内类似。为做到沉浸式体验考古学感受，盲盒也会附带铁锹，锤子及考古眼镜。

该旗舰店由广汉市三星堆文旅发展有限公司运营。该企业工作员回应，该旗舰店是官方在网上的三星堆博物馆。新闻记者在三星堆博物馆的旗舰店里见到，发布的全是金属书签、笔插、颈链、耳饰、扑克游戏等文化创意用具。旗舰店在线客服表明，店内的商品全是根据三星堆文物而设计方案的。

由于考古学盲盒能产生“沉浸式体验考据学工作经验”，许多网民都很喜欢。有网民还干了“买土还盒”的关键词表述，誉为“土比手办模型有价值”，乃至有些人为了更好地买土还盒而买三星堆。旗舰店在线客服告知记者，盲盒中的确有土块，但盲盒中的“土”并不是三星堆考古学坑中的“土”，“土块是生产厂家生产制造的，是仿制土块，仅仅仿真模拟考古学罢了。”

三星堆博物馆文化创意责任人、三星堆景区管委会文化产业发展部科长任韧曾在接纳记者采访时表明，根据“盲盒”这一时尚潮流网络游戏方式，能够让大量的人，尤其是年青人掌握三星堆文化，并将三星堆文化融进大家的日常生活中去。

三星堆“推出”带真土考古盲盒的创新营销点有打造真实场景，带给用户沉浸式体验；收集隐藏款的方式独树一帜；民族文化加持，为盲盒增加文化属性。

1、打造真实场景，带给用户沉浸式体验  

沉浸式体验有着自己的魔力，其带来的“仪式感”能够将用户的注意力吸引到品牌身上来，而让用户与品牌建立起更为更深层次的情感链接，给用户带来更有代入感与互动性的营销。

沉浸式互动体验一是情感的沉淀，二是可能涉及到用户自己动手感知，让消费者在感受到有趣之余，在一定程度上保持品牌与用户之间的粘度，激发起消费者内心的分享/购买欲望。

而三星堆为了让用户体验到“考古”盲盒应有的仪式感，则营造出了独具风格的沉浸式盲盒体验，除了盲盒带真土，还会附赠给用户铲子、锤子和眼镜，以便让用户在购买后效仿考古场景，而得到富有文化性与参与感的手办，也让三星堆营造的沉浸式体验更为有趣。

2、收集隐藏款的方式独树一帜  

在大多数人看来，盲盒营造的惊喜感是其他营销模式无法与之对比的，而盲盒中的隐藏款更是有着非凡魔力，能够带给人们别样的体验感。而在众多品牌推出标准款+隐藏款之后，似乎这样的玩法就少了几分新意。

可在三星堆推出的盲盒中，对隐藏款的部分进行了创意。青铜神树是其系列产品的隐藏款，而获取方式与其他盲盒不一样，获得隐藏款的方式有两种，一是抽奖获得，二是在用户打开盲盒之后，抽中隐藏款的部分“零件”，在收集齐之后拼成青铜神树。

即在盲盒中融入抽奖模式，加上需要用户收集与拼接，给三星堆的盲盒增加了更多的玩点，也给予了消费者全然不同的盲盒体验。

3、民族文化加持，为盲盒增加文化属性  

与其他纯手办盲盒不同的是，在三星堆推出盲盒中，均为独具三星堆印记的手办，既给消费者带来了别具一格的沉浸式体验，又打造了丰富有趣的文化传播方式，其多元化与多场景的创意，带来了更为广泛的传播，也让更多的喜欢民族文化的人感知到文化的魅力。而独具文化内涵的创意，也赋予了产品传播属性，也让传统文化寻找到了新时代的传播方式。

三星堆将在天猫上新带真土考古盲盒

从3月份开始，网友戏称三星堆遗址一口气开了N个“盲盒”，基本上每一件都是隐藏款，就表现了当代人们对文物的关注度，而三星堆出土的金面具残片、巨青铜面具、象牙等500余件文物，因造型精美、独特更是令世界瞩目。特别是含金量高达 85%的黄金面具，成功印证了「是金子总会发光的」。

而5月18日又有最新的消息，三星堆将于6月在天猫上新带真土考古盲盒，在盲盒的设计上，参考了三星堆遗址的地貌，其盲盒中带的土壤颜色也接近真实的考古坑里的土色。

考古过程中需要注意到的问题比较多，第一个问题就是需要注意自己的安全问题。一些古墓之中都是有设置机关的，这一点我们在那些相关类型的网络小说中也可以看出。虽说网络小说确实描述的有点太骇人了，但是实际的情况其实也相差不多。考古的第一要义就是需要注重自己的人身安全，有许多墓地都是垂直向下的，因此这个高度还是比较高的。如果说不小心摔下去的话，那么安全就很难再保障好。在考古的时候最需要注重的就是人员安全，考古虽然重要，但是自己的安危是更重要的。考古这件行为在近期比较火，因为三星堆的出土，使得考古的热度再一次喷薄。

考古过程中第二个需要注意的问题是保护好文物的安全，保障好自己的人身安全以后需要保障文物的安全。文物是需要得到保护的，有许多文物中就有关于这个古墓的描述，这些信息有助于我们考究这个墓穴是什么来历，有着什么样的历史。很多的资料来源都是在文物之中的，比如说那种瓷器上就有花纹，花纹上有些就是描绘着故事。值得注意的是，古墓遗迹本身也是文物，这也是不能去破坏的。考古确实是一件很难的事情，对考古工作者的要求是比较高的。因此需要注意的地方也比较多，考古确实像开盲盒一样，指不定就开出了好东西。

所以考古过程中需要注意到的问题是安全，包括了两方面的安全，第一方面是人身安全，保障自己的人身安全是第一要义。第二方面是文物安全，在保护好自身安全的同时也需要注意文物的安全，不能够去破坏文物，保留好文物，做好相关的修理工作。