急需中国青瓷发展史
青瓷是我国著名传统瓷器的一种。它是在制成的陶瓷坯体上施以青釉(以铁为着色剂的青绿色釉),在还原焰中烧制而成。但有些青瓷因含铁不纯,还原气氛不充足,色调便呈现或黄褐色。我国历代所称的缥瓷、千峰翠色、艾色、翠青、粉青等瓷,都是指这种瓷器。商代中期开始出现的原始青瓷,为我国最早的青瓷。到了东汉中晚期,真正意义的青瓷才烧制成功。唐代越窑、宋代龙泉窑、官窑、汝窑、耀州窑等,都属于青瓷系统。原始青瓷或原始瓷是指大约在商代中期出现的一种带青色釉的器物。它的烧成温度已达到1200摄氏度左右,比通常的陶器更坚实,但尚未达到真正瓷器的程度。目前在河南郑州、安阳、洛阳、巩县、偃师,河北藁城、北京,陕西西安,山东益都,安徽屯溪,江苏南京、丹徒等地商周遗址和墓葬中,先后出土了许多原始青瓷及残片,主要器形有尊、碗、盘、瓶、瓮、罐、豆等。经科学测定,它们已基本上具备了瓷器的特征,但与后来成熟阶段的青瓷比较,还带有原始性,如气孔较大,胎料中杂质较多,釉色还不够稳定,故称为原始青瓷。出土的西周时期的原始青瓷的范围远远超过商代。到了春秋时期,原始青瓷的制作有了很大的进步,大多数器物由原来的泥条盘筑制法变为轮制法,而且器形更显规整,胎壁变薄,也较均匀。战国时期,原始青瓷更是普遍被使用。无论是日用器具,还是仿铜礼器,都是器形规整,釉色匀净,技术精湛,已经接近真正成熟的瓷器。真正成熟的青瓷于东汉晚期出现。在浙江、江苏、江西、安徽、湖北、河南、甘肃等地东汉墓葬和遗址中,都出土了东汉的青瓷器。仅在浙江上虞县就发现了四处东汉瓷窑窑址,对其中小仙坛窑址做了发掘,并对其典型瓷片做了科学测定,结果表明,含铁量比原始青瓷少,胎体呈灰白色,胎质烧结,吸水最低的一片仅有 016%,烧成温度为 1310℃,采用龙窑焙烧,显微镜结构与近代瓷器基本相同,透明度也达到较高水平。说明东汉时期青瓷烧造技术已达到成熟阶段。因浙江上虞县一带曾是古越人的故乡,战国时属越国管辖,唐朝时称越州,所以这一带的瓷窑统称越窑。东汉青瓷通体施釉,釉层明显加厚,有较强的光泽,透明度强,胎釉结合紧密而牢固。常见器形有碗、盏、盘、罐、钵、盆、洗、壶、钟、瓿等。装饰以弦纹、水波纹为主,也有贴印铺首等。到了三国时期青瓷胎质更坚硬,呈淡灰色,釉层更均匀,胎釉结合更密,纹饰更丰富。常见纹饰有弦纹、水波纹、铺首和耳面印叶脉纹、斜方格纹等。在器形方面,此时出现了如鸡头壶、虎子、羊形插座、蛙形水盂等。三国两晋南北朝时期,南北各地烧制青瓷更为普遍,瓷窑增加,种类繁多,质量进一步提高,南方和北方所烧青瓷各具特色。南方青瓷,一般胎质坚硬细腻,呈淡灰色,釉色晶莹纯净,常用类冰似玉来形容。北方青瓷胎体厚重,玻璃质感强,流动性大,釉面有细密的开片,釉色青中泛黄。河北景县北齐封氏墓出土的青瓷莲花尊,造型非常漂亮,堪称北方青瓷的代表作。西晋虽然时间不长,但青瓷发展却很迅速。表现在:瓷器质量明显提高,瓷胎比以前稍厚,器物造型稳重大方,偏于矮胖;胎色较深,釉层厚而均匀,普遍呈青灰色;装饰趋于繁复,常见纹饰有铺首、弦纹、斜方格纹、联珠纹或忍冬、飞禽走兽组成的花纹以及龙头、虎首、熊形、狮形装饰的器足。从西晋的建立,到北朝的灭亡这300多年的历史阶段,也就是人们常称的魏晋六朝时期,在这段历史中,中国古代青瓷发展进入重要时期,成为东方文化的一颗璀璨明珠。在这一时期青瓷生产中,反映社会生活和以人文图腾为对象的各种动物形象塑造,成为这一漫长时期内青瓷生产中极为重要的内容。取动物形象为器皿的造型,早在青铜器时代就广为流行。后来匠师们集先民铸动物形象器皿的技巧塑造出许多外观优美、经济实用的象生瓷,开创了青瓷动物造型的一代风尚。除常见的日用品,碗、砚、盂、瓶等外,各式动物造型,如镇墓兽、鸡笼、狗圈、猪圈等冥器,还选择鸡、狗、羊、熊、狮、虎、鸟、蟾蜍等多种动物形象作为器皿的整体或局部造型,更是六朝青瓷的显著特征。魏晋六朝时期,长江以越窑、瓯窑、洪州窑、婺州窑等生产青瓷制品系列,胎质很坚致,胎土呈青灰色具有深浅不同。釉的密度和胎骨已相适应,即胎,釉胶着力强,因火候不易掌握故釉面不完全纯净,且成色略有差异,除青色外,另有青绿色、黄绿色等。釉质有透明的玻璃釉和不甚透明的两种。前者施釉肥厚,且多有细小开片纹,后者则大多无纹片。六朝青瓷除了青瓷羊、狮型烛台外,鸡首壶这种器皿已成为六朝青瓷的断代准器之一。鸡首壶这一独特造型象征着那个时代,从实物史料上看鸡首壶有一定的演变过程。早期的鸡首壶形为小盘口罐,肩部塑一鸡首;另一面贴三角形状的鸡尾,两侧有小铺首,到东晋鸡首壶已基本定型,壶身变大,肩部的鸡首上塑有公鸡冠及母鸡冠,有双鸡首和单鸡首,颈部加长,圆啄有孔及实心两种,普遍装有把手,把手有圆锥型、小手型、双柱型,一端呈龙首状,从铺首到半环式系又到平面桥形耳系,南北朝壶体开始变瘦长、挺拔,把手高于盘口。东晋中期以后,青瓷的生产趋于普及,瓷器的造型随之趋向简朴、装饰也大大减少。纹饰以弦纹为主。东晋晚期出现了莲瓣,并迅速盛行。唐代青瓷以南方的越窑青瓷生产规模最大,质量最好。越窑青瓷以其素雅温润而闻名,咏越窑青瓷的诗句也体现了这种美。唐代陆龟蒙以“九秋风露越窑开,夺得千峰翠色来”,徐夤以“巧剜明月染春水,轻旋薄冰盛绿云”来形容它,可谓异曲同工之妙。越窑青瓷胎细腻坚致,叩之声脆,釉质腴润匀净,如碧玉翡翠。釉色为黄或青中含黄,无纹片。普遍使用素地垂直划纹的装饰方法。另一种在器物上堆贴花卉、人物、鱼兽等的方法。器物常见的有碗、盘、水盂、罐、盒等,特色器如瓷砚、执壶、瓷罂等,尤其是口唇不卷、底卷而浅、直口浅腹的越瓷瓯,风靡一时,成为文人墨客的歌咏对象。“蒙茗玉花尽,越瓯荷叶空”(唐代孟郊)、“蕲簟曙香冷,越瓯秋水澄”(许浑)、“蜀纸麝煤沾笔兴,越瓯犀液发茶香”(韩偓)等等,都是典型之例。难怪唐代陆羽在《茶经》中将越窑列为唐朝诸窑之首。越窑青瓷中的上乘之品为皇室、臣僚所属所用,有“秘色瓷”之称。秘色瓷质地细腻、釉色淡绿、光泽晶莹,堪称越窑青瓷的顶峰之作。1987年,在陕西唐代名寺法门寺塔地宫下出土的文物中,有十四件越窑青瓷,还出一方造物账碑,碑文称这些瓷器为“秘色瓷”。宋伯胤在法门寺博物馆看秘色瓷时说:“千年案断法门寺,秘色不秘自分明”。越窑青瓷与邢窑的白瓷相呼应,形成“南青北白”两大窑系,对后世产生深远影响。宋代是耀州窑的鼎盛时期。器胎精细紧密、造型优美秀丽。器足高而窄,且器底或圈足周围呈现一种耀州窑特有的姜斑块。器类完备多样化,除了碗、碟、盆、钵、罐等日常用品外,还出产戟尊、梨瓶、梅瓶、香炉、鼓钉洗等陈设瓷,其中以出戟尊最为有名。在装饰手法上除了采用划花,剔花,贴花外又创造了独具风格的刻花和印花新工艺,其刀锋犀利、圆润生动、线条流畅,活泼多样,具有一种独到的浅浮美感,被誉为我国宋代刻花青瓷和印花青瓷之冠。金代前期以烧制豆青釉和月白青瓷为主。后期以烧姜黄釉青瓷为主,烧造较宋代发生了很大的变化,器胎多呈土灰和淡土,瓷釉多呈姜或黄绿色,刻花和印花工艺的图案趋于简练。明清两代是我国瓷器发展史的最高峰,青瓷的制作工艺和装饰技法得到了较大的提高,现今的传世品中有不少杰作。
所谓促销,是市场营销组合中的一个重要因素,其任务就是运用各种推销方式和方法,帮助顾客认识商品或劳务,引起顾客对商品的注意,激发顾客的购买欲望,从而促进商品或劳务的转移。促销一般分为二大类,即直接推销和间接推销。直接推销也称人员推销,间接推销也称非人员推销,包括广告、宣传和营业推广等三种形式。我们通常所指的现代企业的四种促销方式就是指人员推销、广告、宣传和营业推广。我们在具体把促销手段应用于陶瓷企业实际时,就面临根据各种相关因素的考虑,在这四种促销方式中选择最佳促销方式和其组合的问题。
一、四种促销方式的比较
1.人员推销。是一种传统购直接销售方法。是销售人员用口头说明的方式,直接向消费者进行宣传,以达到销售商品的目的。实现企业的市场营销目标。这是目前我国陶瓷企业采用较多的一种促销方式,陶瓷企业采用这种促销方式,其优点是信息交流生动灵活,有利于建立本企业和陶瓷批发商、零售商之间的稳定关系。由于买卖双方都是信息的发起者,又都是信息的接收者,因此企业能及时得到中间商的反映。但采用这种方式的缺点是,由于受到人数与能力的限制,其活动范围有限,接触面较窄,不如广告、宣传能做到家喻户晓,因此,该种方式一般适用于市场范围较小,而且用户又较集中的情况。同时,因人员推销耗时较多,随着陶瓷企业销售人员的增多,支出费用增大。
在人员推销这种方式中,推销人员水平的高低,直接关系到企业产品能否及时销售出去,能否占有市场和扩大市场。据美国500多家公司的调查,其中27%的销售人员,创造了52%的销售量,而另外73%的销售人员,只完成了48%的销售量。因此,正确地选用推销人员是陶瓷企业采用这种促销方式的关键。
2.广告。是指以口头说明、文字、图画等方式进行有助于销售商品和劳务的公开宣传,它是借助于一定的媒体传播商品或劳务的非人员促销方式。由于广告是单向的信息传递,一方陶瓷企业发出信息,另一方消费者接收信息,企业不能及时得到反馈信息,不易促成即时的购买行为;又由于广告的促销效果较难确定,使得广告的说服力受到限制;加之陶瓷工业属微利行业,而广告的费用一般又较高,使得陶瓷企业在目前还未广泛采用这种促销方式,特别是电视广告。但是我们应看到,广告却具有信息传播及时,传播面广,信息艺术化,并有多次运用和加深印象的优点,对于消费量较大,消费面较广,信息艺术化要求较高的陶瓷产品都较适合。陶瓷企业可通过广告宣传达到让全社会了解本企业和所生产的产品,树立本企业和企业产品声誉的目的。
目前,一些先进的制瓷国都较重视利用广告这种促销方式,并收到了较好的效果。而我们陶瓷工业却由于多种主客观原因,对这种促销方式却未引起应有的重视。如在当今世界日用陶瓷市场上,法国的“哈瓦龙”、英国的“皇家皇冠”、美国的“莱诺克斯”、日本的“诺里塔克”等名牌叫得很响,而我们在国际陶瓷市场上却没有一个叫得响的品牌。又如,过去,欧、美、日三地区的大众对台湾的陶瓷产品的印象是“外销陶瓷产品量大,但都价廉,且品质不佳”。为提高台湾陶瓷产品的国际形象,台湾经济部耗资新台币2500万元,实施“全面提升陶瓷产品形象计划”,在英、德、法、美、日等国刊登广告,广告的内容是“你认为台湾最有名的陶瓷制品是瓷盘吗其实台湾过去20年以来,己致力于高科技产业;卫星电视系统工业即是最好的例证”。对大众重新认识台湾陶瓷制品收到了较好的效果。
3.宣传报道。它利用报刊、广播、电视、舞台等宣传媒体,广泛向社会宣传企业的经营宗旨和企业对社会的贡献,从而在社会上树立企业良好的信誉与形象,增进社会各界对企业的信任和支持,它是企业公共关系的一部分。这种方式是由第三者来完成的,企业可不付费用,故又称免费广告。它的优点是具有新闻价值,能指导消费者,可信度高,费用较低。但它的最大缺点就是企业无法控制宣传的时间、内容等,没有传递信息的主动权。由于企业声誉是企业最重要的无形资产,而宣传报道可提高企业声誉。因此,陶瓷企业对待宣传报道,除了以实际行动取得成绩以外,应当采取积极主动的态度,当取得成绩时,要及时地利用宣传报道,扩大企业及其产品的声誉,促进产品的销售;当企业在公众心目中形成不良印象时,要通过宣传报道加以扭转。
4.营业推广。也称特种推销。它是在一个比较大的目标市场中,为了刺激需求而采取的能够迅速产生鼓励作用的促进销售措施。形式大致分为三类:一是直接对消费者的,如分期付款、免费赠送样品、现场表演、邮寄销售筹;二是对中间商的;如购货折扣、合作广告、经销竞赛、举办展销会等;三是对推销人员的,如红利、奖金、竞赛等。营业推广手段最显著的优点是见效快。对于想买便宜货的顾客具有很大的吸引力,因此,也是企业常常采用的手段。近年来,西方国家中营业推广的总费用有超过广告费用的趋势。但是这种手段也有缺点,就是这种做法有时会降低产品的身价,使人感到卖主急于出售,甚至会使购买者担心产品质量不好,或原订价格不合理,以致可能影响长期需求,损害企业及产品的声誉。我国陶瓷企业已在较多地采用这种促销方式,如现场表演、到国外举办展销会、奖金等等。较大地促进了我国陶瓷产品的销售,收到了良好的效果。
二、促销组合的决定
(一)影响促销组合的因素
企业的促销组合主要受以下因素影响:
1.企业是否有充裕的资金,财力大小。这是影响企业促销组合的决定因素。拿广告和人员推销相比较,广告能把促销信息传递到很多的可能的购买者。因而平均分摊到每一个可能的购买者的费用也少得多,这就是说,广告的效率比人员推销的效率高很多。但是,陶瓷企业能否使用效率较高的广告,首先取决于企业是否有充裕的资金。如果企业有充裕的资金,就可以使用广告;反之,如果企业的财力薄弱,资金不足(很多陶瓷企业目前即是这种状况),就只能使用人员推销以及经销商商品陈列或制造商与零售商联合广告等较差的促销手段。
2.市场的性质,包括市场范围大小,潜在顾客多少等情况。陶瓷企业的市场如果只集中在一个地方或几个较集中的地方,潜在顾客少,在这种情况下,企业可以使用人员推销。反之,如果企业的潜在顾客分散在全国各地,甚至分散在国外许多国家,市场范围较大,潜在顾客较多,此时,就不能使用人员推销,而应考虑使用广告。
3.产品的性质,包括产品种类、产品的单价高低等。如,对于单件日用陶瓷产品和低档建陶产品如(杯、盘、碗、碟、釉面砖等),就可采用广告再加上经销商商品陈列的促销方式,而不使用人员推销,因为这类产品大多数是广大消费者日常生活必需品,其单价较低,消费者购买频繁,而且推销这种产品时不需要特别说明。对于一些高档的艺术陈设瓷,通常都要使用人员推销再加上经销商商品陈列,因为这种产品有高度技术性,单价高,并且通常是按照用户的要求订做的。
通过上面分析我们可以看出,陶瓷企业在以下情况下应主要考虑使用人员推销:
(1)企业财力薄弱,没有足够资金做广告;
(2)市场集中在一个或少数几个地方;
(3)企业需要利用有才干的推销员来加强与客户的联系,建立良好的关系;
(4)单价高,将高度技术性的艺术陈设瓷产品;
(5)推销产品时需要说明;
(6)对消费者不知道,或者知道,但没有兴趣购买的商品,需酌情考虑人员推销。
在以下情况下,应主要考虑使用广告促销:
(1)企业的市场分散在全国各地,甚至分散在国外许多国家,市场范围较大,潜在顾客较多;
(2)单价低的陶瓷产品;(3)企业的财力雄厚,有足够的资金做广告
一方万达广场和万达广场的区别:
1、商业性质不同
一方万达,是万达集团在世界首创的大型室内文化、旅游、商业综合体,内容包括室内儿童主题乐园,奇幻科技乐园,国际影城,旗舰商业,餐饮美食等,是中国最具影响力的文商旅综合体。
万达广场是由全球商业地产行业的龙头企业万达集团投资建设的巨型城市综合体。截至2019年11月29日,万达集团已在全国30个省、市、区的188个城市开业共300座万达广场。持有物业面积规模全球第一,所建之处,往往都成为当地的地标性建筑。
2、建筑体系不同
一方万达总建筑面积19万平方米,由26个不同的青花瓷造型组成,4万5千块真正烧制的陶瓷瓷板以8种不同图案构成“青花瓷韵”的整体建筑,瓷板的规格多达上千种。是由英国著名设计公司stufish负责造型设计、是世界最大的青花瓷建筑。
万达广场内容包括大型商业中心、城市步行街、五星级酒店、写字楼、公寓等,集购物、餐饮、文化、娱乐等多种功能于一体,形成了独立的大型商圈。 万达广场是企业效益和社会效益的和谐统一,产生四大社会效益。
建筑特色:
第一代:业态简单,交通组织简单,只有简单的沿街景观。
第二代:业态开始丰富,除了百货商业外开始出现了办公楼,公寓以及酒店并开始自运营模式。交通组织也开始趋于多样化,有人流、车流和货运。在空间布局上呈现二维状态。
第三代:业态多样化,出现了商业广场,商业街等并与社区融合。提倡“体验性”。交通场所完备。
第四代:拥有屋顶花园和带形广场,逐渐演变为有主题性的文化气息浓厚的商业城镇。
《百变雄师》(台译:机器战神)是美国汉那(Hanna-Barbera
Productions)公司投下巨资,精心制作的一部卡通电视系列剧,共66集,于1984年在美国ABC电视网播出。百变雄师(日本名:MACHINE
ROBOT.美国名:GoBots)起初是日本BANDAI公司1982年推出的一套变形机器人玩具。设计者为村上克司。
上映日期:1984-09-08
剧情:
在遥远的格博特朗(GoBotron)行星,正发生一场机器人之间的大战。这些机器人具有可变形成为交通工具或者武器的功能,而如今他们赖以生存的能源正日渐枯竭。
正义的一方称作“守卫者”,由可变形成战斗机的里得王(GoBotron)领导。邪恶的一方称作“反叛者”,由可变形为摩托的萨尔魔(Cy-Kill)率领。他们为了能源大打出手,直至将战场移到地球,你来我往,展开连番恶斗……
百变雄狮的原型为美国Tonka公司在1982年生产的名为Go-Bots的机器人玩具,它们是比Transformers(变形金刚)更早出现的可变形的概念化机器人。但最终因制作粗糙、设计简陋败给后者。[1]此作玩具商品的原型为日本Popy公司(现称万代)于1982年所发行的机器勇士(マシンロボ)系列而来,1983年的Tonka公司将其更名为百变雄师(Gobots)销入美国,在当时的销售量比晚一步将日本Takara所生产的Diaclone与微星小超人引进美国的孩之宝还要好。直到孩之宝在1984年推出了变形金刚动画扭转了市场上的颓势,最后1991年Tonka公司及百变雄师(Gobots)版权被孩之宝公司给收购,其世界观并入变形金刚。
既能变成汽车,新干线,又能变成恐龙和飞机,这一构思后来被"变形金刚""铁胆火车侠"之流疯狂抄袭
贴瓷砖价钱应该在23-35元左右一平方米。
不同材质的瓷砖价格是不一样的,通体砖的表面不上釉,而且正面和反面的材质和色泽一致,因此得名通体砖。通体砖是一种耐磨砖,虽然还有渗花通体砖等品种,但相对来说,通体砖花色比不上釉面砖。
瓷砖的有无色差,花色是否丰富,好瓷砖无色差、花色丰富多样,比如金舵陶瓷的帕拉依巴采用双线布料析晶技术,花色清新流畅,无色差,且花色丰富。
扩展资料
注意事项:
1、瓷砖日常清洗可选用洗洁精、肥皂等清洗。
2、用肥皂加少许氨水与松节油的混合液,清洗瓷砖可使瓷砖更有光泽。
3、抛光砖应定期对其打蜡处理,时间间隔为2-3个月为宜。
4、砖面如出现划痕,可在划痕处涂抹牙膏,用干布擦试可修复。
5、砖与砖缝隙处可不定期用去污膏去污垢,再在缝隙刷一层防水剂,可防霉菌生长。