五月玫瑰瓷砖代言人是谁

近年来，随着我国建筑陶瓷产业的快速发展，在墙地砖这个大家庭中，仿古砖，这一新型的类别，正呈现出前所未有的发展势头。成为继抛光砖之后，建陶业最具生命力和市场竞争力的一类产品。一、 仿古砖市场现状分析1、国外仿古砖发展趋势中国建陶业20多年的发展史，实际上就是一部模仿史。时至今日，虽然我国陶瓷产品自主研发的能力大为提高，产品种类、花色变花万千。但意大利、西班牙仍就是国内陶企模仿和追捧的对象。一年一届的意大利陶瓷展，也成为国内陶企朝圣与学习的典堂。意大利、西班牙等一批建陶生产强国，依然是世界建陶业流行趋势和时尚的引导者。昨日的意大利、西班牙，就是今日的中国建陶业；今日的意大利、西班牙，则无疑是明日中国建陶业的风向标。众所周知，意大利、西班牙等陶瓷强国，其建陶产品多以个性化的小规格产品为主，在地砖领域，贴近自然的、古朴的砖无疑是该行业的主流产品，也就是我们通常所谓的仿古砖。中国的仿古砖最早亦来源于国外，但随着国内建陶研发水平的提高，在消化、吸收基础之上的一大批拥有自主知识产权的仿古砖产品已如雨后春笋般崛起，受到一部分国内高消费群体的青睐与喜爱。那么国外仿古砖市场的现状与发展趋势又是怎样的呢？据到意大利、西班牙生产企业和展会参观了解到的信息，他们的建陶产品主要有以下特点：A、建陶产品以有釉砖为主。中国建陶市场目前以抛光砖为主，而国外市场则多以有釉砖为主。B、新产品研发方向以模仿自然界中一切赏心悦目的东西为主，其质感、纹理、色泽、图案等都尽可能地贴近大自然，在原始中加入时尚的元素，将自然与科技融为一体，寻求人与自然的和谐相处。石材、木纹、布匹、服装、丝、麻、竹……都成为瓷砖模仿的对象。同时赋予瓷砖丰富的文化内涵，超越了瓷砖简单的美化与装饰功能。C、产品规格以10*10--50*50为主，同时，在规模方面，打破了原有四四方方的固有模式，在规格上呈现出千变万化的局面，尤其是一些长条砖，异形砖，极大地拓宽了瓷砖的应用方式。2、国内仿古砖发展趋势仿古砖在国内发展的历史只有短短5、6年的时间。最早的一批先知先觉者，其开发生产的仿古砖并不被多少消费者看好，更多地成为设计师这个群体颠覆传统空间风格的点睛之笔。然而，随着人们生活水平的提高和抛光砖同质化日趋严重的倾向，这种另类的产品开始受到越来越多消费者的认可。同时，那些积累了一定仿古砖生产研发与销售经验的企业，开始借鉴抛光砖的优点，在产品坯体质量和表面色泽上进行一系列的演变，最终使我国仿古砖行业迅速发展壮大。A、产区分布 仿古砖这一门类产品，刚面市时可能没有几家企业和消费者认同。然而，短短几年，仿古砖在我国建筑卫生陶瓷领域已占有了重要的地位，呈燎原之势，迅速遍布大江南北，成为一支最具生命力的产品种类。据了解，目前我国各大陶瓷产区均有一批陶瓷企业涉足仿古砖生产。广东仍就是仿古砖最大的生产聚集区，代表企业有马可波罗、金意陶、冠星王、新明珠、新中源、荣高、圣陶坊、欧雅等；华东则有斯米克、诺贝尔、亚细亚等；福建有腾达、恒达、通达、协进、釉盛、远盛、华泰、东龙等；山东有北方； 四川有威尼、新万兴等企业。仿古砖产品已从南到北、从东到西遍布我国各大陶瓷产区，成为一批主流企业进行产品结构调整的新方向。B、企业概况截止目前，我国到底有多少家企业、多少条仿古砖生产线？难以有一个准确的统计。2002年，当时由《佛山日报》组织了一次国内仿古砖论坛，并由此诞生了国内仿古砖"四大品牌"，即马可波罗、金意陶、圣陶坊、荣高。其实当时还有一个比较有名的品牌，即罗马里奥。到2004年仿古砖论坛的时候，仿古砖主品牌已增加到了50多个。据粗步统计，目前仅佛山产区就有50多家仿古砖生产企业，虽然大部门属中小型企业，生产线少、装备差、产品档次。但从去年以来，佛山几大建陶企业纷纷强势介入仿古砖领域，如新明珠、欧雅、新中源、能强、博德等，加上原有的金意陶、荣高、冠星王、圣陶坊等，经粗略估计，目前佛山陶瓷业生产仿古砖的企业在80家左右。此外，还有一批企业正准备推出仿古砖，如金舵、蒙娜丽莎、嘉俊等，加上其它产区的仿古砖生产企业，我国仿古砖生产企业的总数应该在100家企业以上。B、产品属性演变最早的仿古砖，是通过模具将砖的表面做得凹凸不平，色彩上模仿一些古色古香的东西，吸水率也比较高，大都在10%以上，吸水率低的，也在3%--8%之间。此外，表面质感模仿的并不是很像，产品比较粗糙，档次不高，消费者使用一段时间后会出现彩釉砖、瓷片类似的质量问题。2003 年初，随着马可波罗e石代的推出，标志着仿古砖进入了一个新的时代。马可波罗在国内首次推出高档仿古砖，将吸水率做到了0.5%以下。此后，一批仿古砖企业开始借鉴抛光砖的优势，纷纷推出完全瓷质的仿古砖，尤以金意陶于2004年春天推出的双品石为转折点，这种号称"抛光砖的品质、仿古砖的品位"的新一代仿古砖，使我国仿古砖行业开始大规模转向瓷质砖，从而使仿古砖领域进入了一个全新的瓷质砖时代。虽然目前仍有不少企业生产的仿古砖吸水率偏高，但瓷质仿古砖已成为该领域高档产品的象征。仿古砖品质属性的变化，也打破了过去仿古砖单纯用于室内地面的装饰范围，开始广泛用于地面、墙面以及室外大型工程，使仿古砖成为一种不受限制的高档新型装饰材料。而且随着其纹理、色彩、图案、质感的变化，仿古砖无论在内在品质还是表面效果，都大有超越抛光砖的迹象。此外，最早的仿古砖并不像现在基本上全是哑光砖，多为亮光，或丝光，表面光洁度较高。而今年以来，高档仿古砖大都以哑光为主，而且一些有经验的企业已总结、摸索出了仿古砖最佳的哑光度这样一个指标，成为衡量一款仿古砖是否有品位的一个重要指标。C、流派分析从仿古砖这样一名称就可以大概看出我国最早的仿古砖风格流派。一个"仿"字、一个"古"字，形象而又直白地概括了我国仿古砖特征。从目前的仿古砖市场来看，仿古砖大体上可以分为三大类别：一是古典派。这类仿古砖以中国传统的民族文化为特征，看上去古色古香，既有秦汉遗韵，又有明清风范。在中国传统文化中挖掘精华，并与瓷砖糅合在一起，显得怀旧而又古老，极富沧桑与厚重感。这类企业以圣陶坊为代表，其"石湾魂"、"诗、琴、书、画"、"风雅颂"等系列，是古典派的典型代表。二是后古典派。这类仿古砖是在古典派的基础上，融入了现代的一些元素，砖的表面不再灰暗、古朴；而是显得淡雅、温馨，以米黄、灰色、土黄为主。甚至有些企业在仿古砖表面加入了更多的现代元素，使这类仿古砖成为古典文化与现代文化、民族文化与异域文化相融合的产物。如露花浓的金石良岩、新明珠的路易摩登等，仅从其产品命名上就可以看出，其产品风格种包括了新与旧、古朴与时尚等多种文化。三是现代派。这类仿古砖，虽然从名称上来看，还有一个"古" 字，但已完全脱离了"古"文化，完全是现代、时尚的代表，一些金属元素开始大量出现在瓷砖表面，成为现代、流行、时尚的代言品。如马可波罗的e石代、金意陶的IT石、雅士?高夫的钛金砖、V6城堡砖等，将世界范围内最流行、最时尚的元素应用到瓷砖中来，成为仿古砖领域的全新一派，并且有占据仿古砖市场主流风格的迹象。当然，目前国内仿古砖市场并不仅仅限于以上三类，还有一些另类的瓷质釉面砖，既不属于抛光砖，又不属于瓷片，业内人士也统统把它们归为仿古砖。此外，仿古砖行业不同的产品命名也可以看出其流派的不同。虽然行业内仍就把这类产品称为仿古砖，有相当一部分企业认同仿古砖这样一个名称，但也有不少企业十分反感仿古砖这个名称，产品命名五花八门，如古典砖、复古砖、瓷釉砖、泛古砖、今古砖等。二、 仿古砖与抛光砖优劣势分析A、原材料国内建陶生产企业几乎所有抛光砖都以白色坯体为主，而且为了增加坯体的白度，不断地寻求高档次的原料，致使抛光砖生产原料、尤其是高品位的原料越来越短缺，价格一路上涨。目前仿古砖坯体也大都以白色坯体为主，但从意大利、西班牙等主要以红色坯体为主来看，我国仿古砖也完全有可能在原材料的选用上利用廉价而又丰富的红坯料。此外，目前抛光砖大都以渗花、微粉、通体为主，要增加砖的白度，只能选用优质的原材料。`这也是导致一些企业为增加白度而不惜铤而走险大量添加锆类原料的一个重要因素。而仿古砖由于表面施釉，其表面色彩与坯体并没有太大的差别，因此完全可以选用那些储量丰富的低价原料。因此，从原材料选用方面来看，仿古砖要比抛光砖占有很大的优势。B、 生产成本从生产成本方面来看，抛光砖能耗高、浪费大、产生的躁音和垃圾要比仿古砖多，而且设备投入也比仿古砖多，在生产成本方面，单位平方的抛光砖成本要比仿古砖高。而仿古砖的生产成本与抛光砖相比，则主要来自于表面色釉，其坯体成本、烧制成本都比抛光砖要高。C、 产品属性抛光砖与仿古砖相比，其最大的弊端就是表面容易吸污、色泽、纹理变化没有仿古砖丰富。而这恰恰又是仿古砖的优势所在。虽然抛光砖的玻化程度很高，但由于打磨、抛光，破坏了砖表面的结晶结构，因此很容易吸污，致使抛光砖厂家不断地在表面防污问题上大做文章。而仿古砖的釉面则可以完美地解决上述难题。抛光砖表面的花色、图案、纹理，无论如何变化，都很难有质的突破，综观佛山陶瓷业的抛光砖领域，几乎是千面一孔，虽有差别，但也是大同小异，同质化现象非常严重，这也是消费者不顾抛光砖的平整光滑、富丽堂皇，继而改选仿古砖的一个重要原因；而仿古砖由于表面施釉，可以施以不同的色釉，表面几乎可以做出任何色彩，其纹理、质感远远超过抛光砖。在当前消费需求越来越趋向于个性化的背景下，仿古砖这种个性味十足的产品，必将受到消费者的喜爱。此外，抛光砖无论品质做得多么的优良，始终难以赋予一定的文化内涵，它只是现代工业的产物，只能在吸水率、耐磨性、色差、平整度、表面花色、规格等方面做文章，没有一种现象力和厚重感，显得空洞、苍白，严格意义上讲是一种"没脑砖"；而仿古砖则不然，除了按抛光砖的上述几方面做文章外，还可以赋予产品深厚的文化内涵，让瓷砖不再是冰冷的方块，而是一件充满艺术气息的工艺品，让消费者充满现象，感受到强烈的文化气息。因此，仿古砖与抛光砖相比，可以称得上是一种" 有脑砖"。D、 市场销售虽然目前国内市场仍以抛光砖为主，但仿古砖的崛起绝不容忽视。今年以来，佛山一大批仿古砖生产企业面对激烈的市场竞争，在生产成本一路主涨和产品价格持续下跌的情况下，利润迅速摊薄，不得不冒险对抛光砖出厂价进行了小幅的提价，但这不到10%的涨价，并未能从根本上扩大抛光砖的利润空间，众多企业徘徊在微利或持平的边缘，更有一些企业处于亏损状态。虽然像东鹏、蒙娜丽莎、鹰牌等知名品牌企业的抛光砖售价相对较高，但其品牌维护成本也高，而且其产品属性方面很难与那些低档次产品拉开显著的距离，消费者很难在视觉上直观地看到知名品牌与低档产品的差别，因此，知名品牌的抛光砖在市场上也不同程度地受到二、三流品牌的阻击。与此相反，今年以来，仿古砖市场却是一路高歌，不但国内市场需求急增，而且出口市场也十分看好。产品价格更是远远高于抛光砖。一片600*600的抛光砖，售价大都在20元以下，而同样规格的仿古砖则可以卖到80多元，有的甚至超过了100元，这是抛光砖所无法比拟的优势。因此，就目前来看，仿古砖企业的利润空间要远远高于抛光砖企业。而且随着市场竞争的加剧，这两类产品的利润还有进一步下滑的态势，抛光砖由于同质化严重，难以有大的价格反弹，而仿古砖则可以凭借其个性化的品位，在一段时间内保持在一个合理、适度的价格范围之内。三、仿古砖未来发展趋势分析A、瓷质化从最初的陶质砖，到后来的炻质砖，直到现在瓷质砖，仿古砖品质正发生着巨大的变化。尤其是从去年以来，以金意陶双品石为代表的瓷质仿古砖全面掀开了仿古砖新时代，一大批仿古砖品牌纷纷推出瓷质砖，将仿古砖吸水率控制在抛光砖的范围之内，使仿古砖品质产生的质的

佛山出现了许多功能性强、健康环保的创新建材产品。虽然健康瓷砖的推广在前几年非常缓慢，但在过去两年中已经加速。对于消费者来说，与空气净化器相当的瓷砖很有吸引力，购买时应注意技巧。在每年的家居装饰旺季，购买佛山瓷砖的市民络绎不绝。瓷砖产品的风格变化主要集中在装饰性和实用性上。从抛光砖到大理石砖、古董砖和现代古董砖，往往会有一种新的风格，商家正在竞相推出类似的产品。

像负离子瓷砖这样的健康瓷砖已经存在了十多年，但直到去年才变得活跃起来。随着人们对健康概念的重视，家电领域的许多产品都以消毒和甲醛去除为荣，这一点现在正风靡陶瓷领域。自去年下半年以来，陶瓷市场有所下滑。一些企业发展健康希望和瓷砖寻求差异化竞争。中盛企业从几年前开始与北京瑞志兴邦工程技术研究院科研团队合作，开发“保健”多功能瓷砖产品，该产品于今年上市，并于10月开始推向国内用户市场。

许多企业推出健康的瓷砖产品。在秋季陶瓷博览会上，许多企业召开了产品发布会，发布了负离子瓷砖的国家专业标准。一些企业推出了一系列新产品，如负离子现代砖、软大理石、现代仿古砖、生态大理石等。企业还整合了“负离子”、“全身”和“大理石瓷质抛掷砖”的概念，推出了新系列负离子全身瓷质抛掷大理石瓷砖。

购买瓷砖时，每个人都会在现场进行各种测试，以确定产品的优缺点。作为功能性地砖，除了可以在现场体验防滑地砖，如呼吸翻转和消毒地砖外，无法在现场见证其效果。随着装饰业的发展，人们越来越重视居住环境的质量。

十大仿古砖品牌排名：金意陶、马可波罗、格仕、新中瓷、欧典/欧古、荣高、罗马利奥、圣陶坊、大唐合盛、路易摩登。

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1、金意陶

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金意陶仿古砖品牌属于广东金意陶陶瓷有限公司旗下，该公司是国内第一家生产喷墨薄板砖、第一家在意大利和西班牙生产产品的企业，曾荣获：中国知名品牌、中国名优产品、中国陶瓷行业名牌产品、年度最佳产品等称号。是十大仿古砖品牌排名的榜首。

2、马可波罗

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马可波罗仿古砖品牌是广东唯美陶瓷有限公司一知名品牌，广东唯美陶瓷有限公司创始于1988年，是国内规模最大最大的建筑陶瓷制造商河销售商之一，马可波罗品牌最为国内最早走品牌化路线品牌，曾荣获广东省著名商标、中国驰名商标、中国建筑陶瓷知名品牌。

3、格仕

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格仕陶瓷砖是一家集研发、生产、销售于一体的大型现代化陶瓷企业集团，是国内最早涉足仿古砖领域的建陶企业，在2008年公司将露华浓品牌升级为格仕陶品牌，格仕陶曾获得过优秀建陶新产品、仿古砖杰出文化奖、十大凝聚力品牌产品。

4、新中瓷

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新中瓷仿古砖是佛山市禅城区新中陶瓷有限公司品牌，新中瓷的仿古砖系列广受销售者青睐，引领建筑陶瓷行业潮流，新中瓷是十大仿古砖品牌排名之一，中国新一代优质陶瓷产品。

5、欧典/欧古

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欧典陶瓷是中国生产通体仿古砖最早企业之一，主张以个性强烈、自然艺术、东西融洽为主题，欧典品牌不断带动着仿古砖潮流的延伸，欧典欧古曾获得最佳新锐品牌、中国陶瓷十大创造品牌、新锐榜优秀产品。

6、荣高

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恩平荣高陶瓷有限公司是一家集科研、开发、生产、营销、服务于一体的企业，是专业生产仿古砖的企业，在业界享有“仿古砖专家”的声誉，荣高仿古砖曾获得了中国著名品牌、优秀建陶产品、08北京奥运会建设选用品牌。

7、罗马利奥

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罗马利奥仿古砖是佛山市三水罗马利奥陶瓷有限公司品牌，该公司是国内最早涉足仿古砖领域的建陶企业之一，现在已成为了国内最大规模的仿古砖生产企业之一，获得过广东省著名商标、中国陶瓷十大趋势产品、优秀新锐产品、明星企业等称号。

8、圣陶坊

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佛山市圣陶坊陶瓷有限公司继承了中华亘古文化传统和陶艺风流，兼之吸纳国外之精华，形成了独特的圣陶坊文化，圣陶坊古典砖产品现遍布大江南北，远销欧美、东南亚、澳洲等国家，然世人感受陶瓷文化。

9、大唐合盛

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佛山市大唐合盛陶瓷有限公司专注于设计研发、生产和销售高档陶瓷、卫浴、手工艺术砖等建材和卫浴产品，唐合盛仿古砖品牌是最具成长性仿古砖品牌，拥有世界顶级的、国际化的产品艺术设计团队。

10、路易摩登

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路易摩登陶瓷起源于法国路易王朝宫廷瓷砖，曾以摩登文化风靡欧洲各地，在2004年的时候，在中过佛山建立了超大型现代化瓷质古典砖生产基地，曾荣获中国环境标志产品、十大销售力品牌企业、广东省百强民营企业。

一、仿古砖

它是釉面瓷砖的一种，用于建筑墙地面，由于花色有纹理，类似石材贴面用久后的效果，行业内一般简称为仿古砖。仿古砖是从彩釉砖演化而来，实质上是上釉的瓷质砖。与普通的釉面砖相比，其差别主要表现在釉料的色彩上面，仿古砖属于普通瓷砖，与磁片基本是相同的。

所谓仿古，指的是砖的效果，应该叫仿古效果的瓷砖。仿古砖用带着古典的独特韵味吸引着人们的目光，为体现岁月的沧桑、历史的厚重，仿古砖通过样式、颜色、图案，营造出怀旧的氛围。现在的仿古砖产品先从国外引进，经过国人消化吸收创新生产出的建陶新产品。

二、仿古砖的优缺点

1、仿古砖品种、花色较多，规格齐全，可以说是抛光砖和瓷片的合体。仿古砖中有皮纹、岩石、木纹等等系列，看上去实物非常相近，可谓是以假乱真。

2、防污问题上仿古砖也是很还好的，普通的瓷砖时间长表面就会蜡黄吸污严重，几乎在5年左右，必须重新装修和铺贴。但是仿古砖几乎没有这样的问题出现，公共场合，人流大，使用频率高，仿古砖和刚铺贴时还是一样的。

3、仿古砖因为其表面的花纹能够很好地做到防滑作用，这些都是一般瓷砖所无法相比的。所以公共场合，仿古砖实用逐步提升，家庭中考虑到老年人和小孩滑倒问题也在逐步提高使用。

4、仿古砖的清洁也是很好做到的。

5、并且在烧制过程中，仿古砖技术含量要求相对较高，数千吨液压机压制后，再经千度高温烧结，使其强度高，具有极强的耐磨性，经过精心研制的仿古砖兼具了防水、防滑、耐腐蚀的特性。

三、仿古砖选购注意问题

质量：鉴别优劣仿古砖的方法有很多，常用的是测吸水率，听敲击声音、刮擦砖面、细看色差等。测吸水率最简单的操作是把一杯水倒在瓷砖背面，扩散迅速的表明吸水率高，在厨卫间使用就不太合适，因为厨房和卫生间常处于水环境中，必须用吸水率比较低的才行。好的产品用手敲击后发出清脆的声音，即使用硬物划一下砖的釉面也不会留下痕迹，而且同批砖片色差非常小，光泽纹理一致。

款式：仿古砖一般以文明类型来分类，共有浪漫欧洲、原始非洲、神秘埃及、古印度风情、儒雅中国、古巴比伦王国等七大系列，目前比较流行的是浪漫欧洲和儒雅中国系列仿古砖。

色彩：色彩决定风格、个性，还代表了一定的风俗习惯。图案也是文明的标志，出现在仿古砖面上，在墙上起到画龙点睛的作用，也引导着人们的想象力，感受古典魅力。目前最为流行的仿古瓷砖其款式有单色砖和花砖之分。单色砖主要用于大面积铺装，而花砖则作为点缀用于局部装饰。一般花砖图案都是手工彩绘，其表面为釉面，复古中带有时尚之感，简洁大方又不失细腻。

搭配：砖的尺寸在视觉上，大块砖使表面扩展，小块砖能丰富小空间；原则上欧式古典可用小尺寸仿古砖，现代时尚可用大尺寸砖；小房间使用小尺寸的瓷砖，大房间使用大尺寸的瓷砖。但是时下流行的趋势，仍是以大块砖为主，因为人们喜欢视野开阔一些。

保养：仿古砖同样要精心保养。亚光面瓷砖抗油性差，清洁时可用中性清洁剂清洗而釉面瓷砖表面无细孔，日常保养不要打蜡，以免砖面变滑。