近几年建陶行业发展如何

10月20日晚间，深市主板上市公司帝欧家居（002798.SZ）发布公告称，公司拟发行不超15亿元（含）可转债，用于欧神诺八组年产5000万平方高端墙地砖智能化生产线(节能减排、节水)项目、两组年产1300万平方米高端陶瓷地砖智能化生产线项目和补充流动资金。项目建成达产后，将新增建筑陶瓷产能4211万 /年。

10月22日，帝欧家居在机会宝平台举办了可转债网上路演推介活动，积极回应投资者关切。公司总裁吴志雄、董秘吴朝容以及此次发行的保荐代表人——华西证券投资银行总部董事总经理袁宗、方维出席了活动。

会上，保荐代表人之一方维对此次可转债的基本情况做了简要介绍。据悉，帝欧家居本次计划发行1500万张可转债，募资总额不超15亿元（含），债券简称“帝欧转债”，债券代码“127047”，申购日期为2021年10月25日。

可转债期限为自发行之日起6年，票面利率第一年为0.3%，第二年0.5%，第三年1%，第4年1.6%，第5年2%，第6年2.5%，到期赎回价为115元（含最后一期利息），转股价格初始转股价格为13.53元/股。

本次发行采取原股东优先配售，余额部分网上发行的发行方式。原股东可通过深交所交易系统进行优先配售，每股配售0.038770张可转债，配售代码“082798”，配售简称“帝欧配债”； 社会 公众投资者则通过深交所交易系统进行认购，申购简称“帝欧发债”，申购代码“072798”，最低申购数量为10张，每10张为一个申购单位，超过10张的必须为10张的整数倍，每个账户申购数量上限为1万张，如超过该申购上限，则超出部分申购无效。

此外，方维还表示，自2021年10月29日起满6个月之后的第一个交易日起，债券持有人就可以开始转股，本次转债不设定锁定期，上市当日就可以进行交易。目前公司主体信用等级为AA-，债券的信用等级为AA-，评级展望为稳定，本次发行的可转债未提供相关担保。

说明了可转债的基本情况之后，公司董秘、财务总监吴朝容还对本次可转债的募投项目做出了详细介绍。

她表示，公司本次可转债募集资金用于以下三项募投项目，第一项为拟在广西梧州实施的“欧神诺八组年产5000万平方高端墙地砖智能化生产线（节能减排、节水）项目”二期，该项目计划使用募集资金7.2亿元；第二项为拟在江西景德镇实施的“两组年产1300万 高端陶瓷地砖智能化生产线项目”，预计使用募集资金3.6亿元；第三项则为预计使用4.2亿元募集资金补充流动资金，公司将根据实际经营情况进行使用。

不难发现，前两个募投项目均为帝欧家居目前建筑陶瓷业务的扩产和技术升级。募集说明书显示，2019年度，公司建筑陶瓷业务产能为5451.24万平方米/年，上述两个募投项目建设完成后，将新增建筑陶瓷产能4211万平方米/年。

面对新增产能，有投资者表现出了对公司产能利用率的担忧。对此，方维表示，“公司建筑陶瓷业务自有产能始终保持在满产状态”。与此同时，针对房地产“三道红线”背景下新增自有产能的消化，公司也在募集说明书中做出了解答。

公司表示，一方面，目前建筑全装修在整体房地产行业的比例依然较低，建筑全装修趋势将会持续深入。“三道红线”政策出台之后，国家政策仍大力支持建筑全装修。例如，2020年8月，住建部等9部门就联合出台了《关于加快新型建筑工业化发展的若干意见》，提出“推进建筑全装修。装配式建筑、星级绿色建筑工程项目应推广全装修，积极发展成品住宅，倡导菜单式全装修，满足消费者个性化需求”；

另一方面，房地产开发商仅为公司主要客户类型之一，本次募投项目的新增产能也主要是用于满足替代公司部分OEM采购量，同时满足下游客户新建项目及精装房趋势下对建筑陶瓷的增量需求。

说明书显示，2019年度，公司建筑陶瓷通过OEM方式采购量为7635.80万平方米，较2018年增加23.02%；2020年，OEM方式采购量为6960.78万平方米，占比依然较高。2020年，公司与中南地产、绿地集团、融创集团、当代置业、上坤集团、领地集团等大中型房地产开发商签订了业务合作协议，房地产客户为保证质量，大多要求采购公司自有生产线生产的产品，因此新增业务同样对自有生产线有较大的需求。

除了新增产能消纳的问题之外，会上，帝欧家居和华西证券还针对行业产能加速出清背景下帝欧家居的发展情况等投资者关心的问题进行了解答。

我国建筑陶瓷行业集中度低，总体产能特别是低端产品产能过剩，竞争激烈，整体呈现出“大市场、小企业”的特征。“陶瓷行业因为产品属性，造成需求非常分散，以往行业前十企业的市占率还不到10%”，吴志雄指出。

近年来，随着市场竞争加剧、环保政策趋严，行业洗牌加速，产业集中度进一步提高，企业两极分化加剧，市场逐步进入优胜劣汰阶段。

在此背景下，帝欧家居坚守中高端定位，依托品牌、研发等优势抓住机遇大力发展，全方位开展小B发展策略以及产能布局优化策略，市场竞争力持续提升，市占率也从原来的不到1%升至现在的接近2%。数据显示，2020年全国规模以上建筑陶瓷工业主营业务收入为3111.24亿元，公司建筑陶瓷业务收入为49.85亿元，市场占有率为1.60%。

吴志雄也指出，“近5年来，受宏观政策因素及企业自身问题等影响，陶瓷行业正面临着集中度提升、行业分化。全国瓷砖产量从2016年的峰值102.6亿平米下滑至2019年的底部82.3亿平米，2020年微增至84.7亿平米。规模以上企业数量从2016年的1400逾家减少到2020年接近1000家。未来随着头部企业与腰部企业竞争力的差距越来越大，中小品牌的存生空间越来越小。公司作为头部品牌，在这一轮行业发展中，有信心凭借自身综合优势，在市场竞争中获得有利地位。”

“本次募投项目围绕公司主营业务，募投项目的实施将提高公司建筑陶瓷自有产能和产量，持续推动我司生产自动化智能化，在提升公司产能的同时，优化全国产能布局。此外，还将有利于提升公司的综合竞争力和抗风险能力，对实现公司长期可持续发展具有重要的战略意义，符合公司及公司全体股东的利益。”吴志雄强调。

家居媒体联盟整理

一线品牌

诺贝尔、马可波罗、东鹏、冠珠、宏宇、罗马帝亚、博德、蒙娜丽莎、完美神话、简一、佛拉维斯、顺辉、欧美、欧神诺、鹰牌、能强

二线品牌

金意陶、新中源、斯米克、冠军、萨米特、卓远、合美、宏陶、嘉俊、森尼、利德有、金舵、罗马、汇亚、荣高、蓝菲尼、唯美、钻石、汇亚、金欧雅、王者、罗马利奥、L&D、威尔斯、百特、康健、特地、强辉、楼兰、路易摩登、格莱斯、博华、加西亚、金牌亚洲、宾利、强辉、美陶、芒果、惠万家、金朝阳、蒙地卡罗、澳翔、冠星王、大唐合盛、骏仕、新南悦、奥米茄、大将军、长安、陶一郎、十二臻宝、惠达、依诺、ICC、壹号等。

三线品牌

欧洲之星、玛缇、巴丹、兴辉、骏程、赛德斯邦、乐可、卡米亚、金利高、家乐陶、格莱美、意特陶、博华、我e家、名典、晶奇、骆驼、新濠、格仕陶、昊博、意利宝、圣凡尔赛、金科、金陶名家、汇德邦、红蜘蛛、来德利、糖果、威登堡、陶艺轩、QD、圣德保、贝嘉利、华鹏、恒福、中源朗高、利华、利家居、马可贝里、圣保路、新粤、威廉顿、升华、现代、裕景、远方、玛拉兹、卡诺尔、金牌天纬、中盛、协进、天弼、百和、德美、百顺、五福、佳美施、新润成、裕成、长城、神韵、和谐、珈玛、星期七、伊加（仿古）、精艺瓷（仿古）、长谷（仿古）玛缇、绿苹果、宜美家、陶艺家、小蜜蜂（仿古）、珈纳。

四线品牌

圣马利亚、恒诺、金怡、盛发、维罗、诗曼丽、世外陶源、新世域、优诺、雅陶典、卓丽、尊利、标牌、英基、英超、欧文莱、环球、路易华伦天奴、55度、壹加壹、金石、圣陶坊、欧典、新中瓷、彩蝶、帝舵、名邦、陶博士、尊采、新中瓷、强牌、强标、万宝隆、金钻、尚古印象、欧古、威俊、新里万、星期7、耐尔仕等。

​

其他区域品牌

除了前面讲的广东砖，华东砖，还有山东砖，四川砖，江西萍乡砖，湖南的岳阳砖，衡阳砖。这种讲法一般都是以产地命名的。中国的建筑陶瓷发展到今天，已经形成广东、山东、华东、福建、四川、河北等几大陶瓷产区品牌等。

各产区的主要情况如下：

(一)广东（泛佛山）产区

广东是中国陶瓷墙地砖的发源地之一，目前年产量占全国总产量的50%以上，主要生产基地在佛山，其它有河源、肇庆、清远等产区。

佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。

1、产品创新的优势

佛山陶瓷除了质量好、花色品种丰富、配套齐全之外，产品创新也是佛山陶瓷的强项。

2、人才优势

佛山聚集和培养了我国陶瓷业最庞大的科技人才和经营管理人才。

3、陶瓷企业的规模优势

佛山的陶瓷企业数量之多，规模之大，建陶产品就占到全国的一半以上。目前，佛山很多大厂在许多地方都有生产基地。

4、形成了完善的配套产业

佛山陶瓷有着完善的产业链，压机、抛光机、印花机、窑炉、熔块、色料、釉料、包装等相关陶瓷装备和原材料各呈异彩。

5、物流和信息流通优势

佛山已成了国内外陶瓷信息交汇的集中地，与世界著名陶瓷企业的紧密联系，使佛山始终拥有新鲜的信息资源。

6、环境优势

有着“中国建陶第一镇”的南庄，具有“天时地利”的优势，加上雄厚的资金、强大的研发能力、广泛而通畅的销售网络。

(二)山东产区

山东产区最大的优势，是其销售区域的辐射面很广，可达东北、华北、华东，辐射半径很大。

(三)华东产区

以上海一带为代表的华东台资或合资企业，在有釉制品特别是釉面砖方面占有优势，在企业管理方面独树一帜。以诺贝尔等大众陶瓷品牌为主。

(四)福建产区

福建也是重要的陶瓷产区，业内

国内十大地砖品牌之二：诺贝尔于1992年在杭州成立，外资企业的背景下，代表的是更高的创新能力，更完善的制造规范，为不断创造出完美品质的“诺贝尔”提供广阔的空间。诺贝尔连续10年荣获“全国民营企业500强”得到第一不难，难的是一直保持第一，当然，诺贝尔它做到了!

国内十大地砖品牌之三：箭牌品牌初创时，大力宣传，借助网络宣传优势力量，大力推广。当然，光有广告没有质量也是不行的。故而箭牌陶瓷以色彩图案丰富，而且防污能力强等特点，仅用了几年时间，箭牌瓷砖就超越其他同期品牌，在快速增长的销量面前，箭牌不知觉中就成长为行业内闪耀的明星品牌，进入中国瓷砖品牌排行榜的前列。

国内十大地砖品牌之四：惠达创立于1982年，是中国驰名商标，中国500最具价值品牌，是唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司的品牌，惠达在陶瓷行业有一定的历史，企业管理和产品生产设计都很有经验。

国内十大地砖品牌之五：蒙娜丽莎蒙娜丽莎是广东名牌，蒙娜丽莎公司是高新技术企业，科技实力雄厚，产品创新能力和年生产能力都非常可观，虽然陶瓷行业竞争激烈，但蒙娜丽莎仍然能够力挫群雄，独当一面，成为十大品牌，其实力之强可见。

国内十大地砖品牌之六：广东新中源陶瓷有限公司是我国大型现代建筑陶瓷生产企业，不仅企业实力雄厚，而且在产品设计和研发上，新中源也很有心得不断的进取和创新让新中源有了新的活力，使新中源在市场竞争中长期处于优胜地位。

国内十大地砖品牌之七：萨米特瓷砖作为一款国内有名的瓷砖，它为了提高自身的产品质量，萨米特陶瓷投入巨大的资金，引进先进的生产设备，不断加强自主创新研发能力。现在拥有全自动超长辊道窑炉、SINCRO Ⅱ辊筒印花机、萨克米6000—8800T大型压机和智洁王抛光线等一流的生产设备。并与陶瓷强国意大利、西班牙等国家进行全面的技术合作，建立自己的研发中心和产品检测中心。

国内十大地砖品牌之八：欧神诺3D大规格喷墨石纹瓷片，更细腻，更逼真，更丰富，炫舞挑战视觉极限。350x750mm大规格，拼接专属空间的飘逸大气，素雅时尚。多款立体模具雕刻，瓷片活泼灵动，拥有一石多面的深邃气质。

国内十大地砖品牌之九：东鹏是中国建筑陶瓷行业的标志性品牌，规模庞大，品种规格齐全，有着良好的信誉和口碑，把现代高新技术和东方陶瓷文化结合起来，生产优质的地砖，提升消费者生活品味。

国内十大地砖品牌之十：冠军是台湾名牌，行业知名品牌，冠军是信益陶瓷（中国）有限公司的品牌，中国500最具价格品牌，在十大品牌排行榜中，冠军已经是多次获此殊荣；其产品也得到了市场欢迎。

1东鹏(中国驰名商标,广东省著名商标,广东省高新技术企业之一,陶瓷十大品牌,广东东鹏陶瓷股份有限公司)

2冠珠(中国驰名商标,曾获中国名牌,广东省著名商标,中国500比较具价值品牌,陶瓷十大品牌,新明珠陶瓷集团有限公司)

3新中源(中国驰名商标,曾获中国名牌,我国大型现代建筑陶瓷生产企业,陶瓷十大品牌,广东新中源陶瓷有限公司)

4马可波罗(中国驰名商标,曾获中国名牌,广东省著名商标,陶瓷十大品牌,比较具价值品牌500强,广东马可波罗陶瓷有限公司)

5蒙娜丽莎(中国驰名商标,中国名牌,广东省著名商标,广东名牌,国家重点高新技术企业,广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司)

6诺贝尔Nabel(浙江省高新技术企业,中国驰名商标,浙江省名牌,中国磁砖领域的先导之一,杭州诺贝尔集团有限公司)

7宏宇(中国驰名商标,中国陶瓷行业名牌,广东省名牌,陶瓷十大品牌,现代化大型陶瓷企业,广东宏宇陶瓷有限公司)

8斯米克CIMIC(曾获中国名牌,陶瓷十大品牌,上海市著名商标,上海名牌,上海高新技术企业,上海斯米克控股股份有限公司)

9鹰牌EAGLE(中国驰名商标,中国陶瓷行业名牌,广东省名牌,陶瓷十大品牌,中国建材企业500强,,广东鹰牌陶瓷集团有限公司)

10欧神诺(中国驰名商标,广东省名牌,国家火炬计划重点高新技术企业,广东省著名商标,佛山欧神诺陶瓷股份有限公司)

岩板是由天然原料经过特殊工艺，借助万吨（超过15000吨）以上压机压制，结合先进的生产技术，经过1200 以上高温烧制而成的新型瓷质材料。目前，岩板主要用于家居、厨房板材领域。作为家居领域的新物种，岩板家居相比其他家居产品，具有规格大、可塑造性强、花色多样、耐高温、耐磨刮、防渗透、耐酸碱、零甲醛、环保 健康 等特性。

中国陶瓷卫浴行业百花齐放，百家争鸣，精彩纷呈。但今年一场突如其来的疫情影响了全球经济环境，全球的制造业、服务业遭受了前所未有的危机，陶瓷卫浴行业也受一定程度影响。

后疫情时代，中国陶瓷卫浴行业出路何在？岩板产业如何实现产业化、规模化，如何与大家居产业深度融合，如何引领大家居消费潮流，如何再现陶瓷卫浴行业业绩新篇章，赋能地方经济？

岩板爆发为大家居行业重续生机

10月15日，由中国工业合作协会、陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网共同主办的“珍惜机遇 顺势而发”为主题的“2020中国岩板产业发展论坛”在佛山顺德举办，业界大佬们围绕上述议题进行了深度探讨。

中国工业合作协会理事长田玉萍女士表示，疫情发生后，全球企业倒闭、工厂停产、失业率增加。但在我国，疫情逐步稳定控制，中国行业以及经济运行令世界瞩目，国内工厂企业基本上从3月份开始逐步复工复产，经济开始复苏。虽受国际因素影响，但由于我国实行内循环经济策略，一定程度上弥补了这方面的损失。

“今年岩板特别火，瓷砖、卫浴、橱柜、家具等都在讨论、推助岩板的发展。现在国内岩板企业如雨后春笋般出现，都在抢占市场，各大企业要珍惜机遇顺势发展，避免重陷价格战。”广东省家居建材商会会长、尚高卫浴董事长曹宇勇在致辞中阐述了目前岩板产业的发展现状。“岩板在花色款式发展非常快，在岩板运用设计有待于我们行业上下游一起努力。从去年开始佛山各企业开始用岩板做造型，今年岩板在整个卫生间从背景到台面的一体化设计已经开始完整加入，甚至已经渗透到了四线城市，部分城市卫浴浴室柜的使用已经岩板化了。各大企业都在应用，家具企业也在应用”。

中国工业合作协会理事长田玉萍强调，中国传统制造业在疫情影响之下表现出坚韧不拔的韧性，令人深受鼓舞。“尤其对于陶瓷行业石材行业来说，今年的岩板爆发为陶瓷行业、石材行业乃至家居行业带来了新的生命力，开启了一轮新周期的陶瓷行业革命、石材行业革命、家居行业革命。岩板在这场危机之下为中国大家居行业带来转机，为中国大家居行业重续生机，实属不易。”

从行业发展来看，原来十年前欧洲使用岩板，三年前诺贝尔、金牌亚洲和新明珠开始投产岩板，在这之前有印度大板大量的涌入中国。印度大板基本上是作为陶瓷使用，但性能不太好。去年下半年岩板兴起，到2020年底建成或在建的估计有70多条生产线。何乾表示，2018年前到印度考察时，印度有20多条大板的生产线。仅两年的时间，印度已被中国远远地甩到了后面。2021年底估计全国将有100条岩板的生产线。这是一个风口，还有从互联网的发展和行业投资来看，同样见证了岩板市场确确实实是一个风口。

“从去年下半年到现在，我们把岩板分两类，一类叫做小岩板，一类叫做大岩板，目前国内正生产大岩板的线都在兴建的过程中，投产10来条。但是小岩板非常容易，我们把生产线改一改增加一些设备就可以生产。我们小岩板的价格由刚开始的100多元，甚至近200元，到现在的60-70元，下降的水平和速度特别快。中国人把“蓝海”迅速地变成“红海”，小岩板市场基本上印证了这一点。”在谈及如何正确认识岩板的时候，何乾如是说。

“岩板最大的差异就是它的实用性，陶瓷实用有限制，但是岩板应用非常广，家具也好、定制也好，包括建筑等，岩板遍布所有的空间。岩板和陶瓷最大的区别是它比陶瓷在家具装饰上的体验感更好。岩板的釉面、花色、设计要求很高，岩板的诞生，是陶瓷行业的发展进步，这个发展进步是全方位的。在压机设备上，原来陶瓷行业用的是八千吨、一万吨的压机，岩板大的用的压机是一万六，目前国内某个企业已经用了。原来我们的压机大概是一万吨左右，现在则制造除了三万多四万多吨的压机，岩板在整个设备水平上有了非常大的提升，有很多手段和手法来使岩板的表面花色变得更丰富。3毫米很薄，加工性能有非常高的要求，把如此薄的产品经过越来越丰富的工艺，把它变成更加优秀的一个饰面材料，这需要技术含量。岩板风口的爆发，是陶瓷卫浴行业在设计、工艺、材料上的一种很大的进步。”

在谈及岩板产业如何由“蓝海”变成“红海”时，何乾表示，这需要行业进一步形成共识，一些企业控制成本，实际上不是做岩板，而是在做陶瓷板。如果真正应用到家具和家饰，以及应用到定制行业和一些高端场所，是不可能达到要求的。岩板产业要和其他行业紧密结合，不能像小岩板一样，半年时间把价格下降那么快，如果大岩板再这样的话，没有钱赚，一定没有人干。

陶瓷卫浴行业、家具行业、定制行业外表上看起来都很平静，但内部蕴藏着很多风云变幻的东西。岩板卖给谁，怎么卖？何乾表示，任何没有品牌的东西生命力都是不强的。哪怕是大宗的钢材，国内重大的供应商是稳定的，好一点的建筑钢材用的是宝钢的钢材，水泥应用都有品牌。有人认为现在涉及到大宗建筑材料，可以不需要品牌，这是错的。因为岩板交给加工厂，由加工厂卖给家具厂，家具厂做台面它是不需要品牌的，但是家具依然要品牌。岩板的出现，会加大整个泛家居行业的融合程度和市场变革。比如说企业现在销售岩板有几个渠道，一是家具企业，二是与定制家居合作，三是做瓷砖，四是企业自己开发岩板家具，岩板家具都有自己的品牌，没有品牌在后面支撑是不行的。国家提倡高质量发展，国人享受高水平的生活，这种愿望和理念正在逐步的形成。

岩板的应用，加快了泛家居行业的融合，陶瓷企业如何应用岩板，家具企业如何应用岩板？何乾举例说明，一个秦皇岛的朋友原来做石英石做得不好，出口受限制，后来在秦皇岛投了两条大线做岩板，整体销售不错。连做石英石的都做岩板，做家具的会不会做岩板？做石材的会不会做岩板？做定制家居的欧派、索菲娅，会不会也做岩板？

活动现场宣布了中国陶瓷总部正式挂牌“中国岩板·新材展示采购基地”，并进行授牌。中国岩板·新材展示采购基地落户中国陶瓷总部，既肯定了中国陶瓷总部在岩板领域的成绩，也认可了中国陶瓷总部在行业资源整合、渠道拓展中发挥的作用。未来，中国陶瓷总部必将在现有的坚实基础上，进一步推动岩板产业集聚、资源共享、跨界融合的全面发展，为岩板展示、采购发挥积极作用，助推岩板事业的稳定发展。

岩板产业机遇与风险共存

在“2020中国岩板峰会”深度对话环节，尹虹博士与新明珠岩板事业部总经理梁风华、LA'BOBO岩板家居董事长唐硕度、大角鹿瓷砖董事长南顺芝 、峨眉山金陶集团公司副总经理李晓刚四位嘉宾就岩板会不会成为一个坑，岩板价格战、岩板跨界、岩板品牌化展开了深度探讨。

梁风华表示，“我们坚定地走品牌化道路。品牌有三种，行业品牌、社交品牌、消费者品牌。卖产品，产品的背后就是品牌。首先是做行业品牌，然后做消费者品牌，成为社交品牌也是我们的方向，还有一段路要走。”

唐硕度表示，大家居行业虽然有1.2万亿的市场，但是连整屋定制大部分的企业都不一定能够做好。岩板，除了产品之外，更重要的是要建立一套终端服务的链条，这个环节90%的终端经销商不具备。

“岩板是不是一个坑？如果你没有准备好了就进去，永远都是坑，对于准备好的人来说，他就能跨过去。我们行业诞生了一个很好的品类，肯定是一个未来。但是，想象的空间很大，也可能是冬天或者秋天。”大角鹿瓷砖董事长南顺芝如是说。

中国建筑卫生陶瓷协会副会长、金意陶陶瓷集团董事长兼总经理何乾表示，不同的行业，未来是要做融合的，要适应市场发展的趋势。他希望所有的岩板行业的制造者能够珍惜这个风口、珍惜这个市场，把岩板产业发展得比欧美等国家更好，给国人更舒适的生活环境。

《中国周刊》2020年10期

中国周刊

《中国周刊》全国发行，每月5号出版。

邮发代号2-11 。