岩板爆发：陶瓷行业迎来变革
岩板是由天然原料经过特殊工艺，借助万吨（超过15000吨）以上压机压制，结合先进的生产技术，经过1200 以上高温烧制而成的新型瓷质材料。目前，岩板主要用于家居、厨房板材领域。作为家居领域的新物种，岩板家居相比其他家居产品，具有规格大、可塑造性强、花色多样、耐高温、耐磨刮、防渗透、耐酸碱、零甲醛、环保 健康 等特性。
中国陶瓷卫浴行业百花齐放，百家争鸣，精彩纷呈。但今年一场突如其来的疫情影响了全球经济环境，全球的制造业、服务业遭受了前所未有的危机，陶瓷卫浴行业也受一定程度影响。
后疫情时代，中国陶瓷卫浴行业出路何在？岩板产业如何实现产业化、规模化，如何与大家居产业深度融合，如何引领大家居消费潮流，如何再现陶瓷卫浴行业业绩新篇章，赋能地方经济？
岩板爆发为大家居行业重续生机
10月15日，由中国工业合作协会、陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网共同主办的“珍惜机遇 顺势而发”为主题的“2020中国岩板产业发展论坛”在佛山顺德举办，业界大佬们围绕上述议题进行了深度探讨。
中国工业合作协会理事长田玉萍女士表示，疫情发生后，全球企业倒闭、工厂停产、失业率增加。但在我国，疫情逐步稳定控制，中国行业以及经济运行令世界瞩目，国内工厂企业基本上从3月份开始逐步复工复产，经济开始复苏。虽受国际因素影响，但由于我国实行内循环经济策略，一定程度上弥补了这方面的损失。
“今年岩板特别火，瓷砖、卫浴、橱柜、家具等都在讨论、推助岩板的发展。现在国内岩板企业如雨后春笋般出现，都在抢占市场，各大企业要珍惜机遇顺势发展，避免重陷价格战。”广东省家居建材商会会长、尚高卫浴董事长曹宇勇在致辞中阐述了目前岩板产业的发展现状。“岩板在花色款式发展非常快，在岩板运用设计有待于我们行业上下游一起努力。从去年开始佛山各企业开始用岩板做造型，今年岩板在整个卫生间从背景到台面的一体化设计已经开始完整加入，甚至已经渗透到了四线城市，部分城市卫浴浴室柜的使用已经岩板化了。各大企业都在应用，家具企业也在应用”。
中国工业合作协会理事长田玉萍强调，中国传统制造业在疫情影响之下表现出坚韧不拔的韧性，令人深受鼓舞。“尤其对于陶瓷行业石材行业来说，今年的岩板爆发为陶瓷行业、石材行业乃至家居行业带来了新的生命力，开启了一轮新周期的陶瓷行业革命、石材行业革命、家居行业革命。岩板在这场危机之下为中国大家居行业带来转机，为中国大家居行业重续生机，实属不易。”
从行业发展来看，原来十年前欧洲使用岩板，三年前诺贝尔、金牌亚洲和新明珠开始投产岩板，在这之前有印度大板大量的涌入中国。印度大板基本上是作为陶瓷使用，但性能不太好。去年下半年岩板兴起，到2020年底建成或在建的估计有70多条生产线。何乾表示，2018年前到印度考察时，印度有20多条大板的生产线。仅两年的时间，印度已被中国远远地甩到了后面。2021年底估计全国将有100条岩板的生产线。这是一个风口，还有从互联网的发展和行业投资来看，同样见证了岩板市场确确实实是一个风口。
“从去年下半年到现在，我们把岩板分两类，一类叫做小岩板，一类叫做大岩板，目前国内正生产大岩板的线都在兴建的过程中，投产10来条。但是小岩板非常容易，我们把生产线改一改增加一些设备就可以生产。我们小岩板的价格由刚开始的100多元，甚至近200元，到现在的60-70元，下降的水平和速度特别快。中国人把“蓝海”迅速地变成“红海”，小岩板市场基本上印证了这一点。”在谈及如何正确认识岩板的时候，何乾如是说。
“岩板最大的差异就是它的实用性，陶瓷实用有限制，但是岩板应用非常广，家具也好、定制也好，包括建筑等，岩板遍布所有的空间。岩板和陶瓷最大的区别是它比陶瓷在家具装饰上的体验感更好。岩板的釉面、花色、设计要求很高，岩板的诞生，是陶瓷行业的发展进步，这个发展进步是全方位的。在压机设备上，原来陶瓷行业用的是八千吨、一万吨的压机，岩板大的用的压机是一万六，目前国内某个企业已经用了。原来我们的压机大概是一万吨左右，现在则制造除了三万多四万多吨的压机，岩板在整个设备水平上有了非常大的提升，有很多手段和手法来使岩板的表面花色变得更丰富。3毫米很薄，加工性能有非常高的要求，把如此薄的产品经过越来越丰富的工艺，把它变成更加优秀的一个饰面材料，这需要技术含量。岩板风口的爆发，是陶瓷卫浴行业在设计、工艺、材料上的一种很大的进步。”
在谈及岩板产业如何由“蓝海”变成“红海”时，何乾表示，这需要行业进一步形成共识，一些企业控制成本，实际上不是做岩板，而是在做陶瓷板。如果真正应用到家具和家饰，以及应用到定制行业和一些高端场所，是不可能达到要求的。岩板产业要和其他行业紧密结合，不能像小岩板一样，半年时间把价格下降那么快，如果大岩板再这样的话，没有钱赚，一定没有人干。
陶瓷卫浴行业、家具行业、定制行业外表上看起来都很平静，但内部蕴藏着很多风云变幻的东西。岩板卖给谁，怎么卖？何乾表示，任何没有品牌的东西生命力都是不强的。哪怕是大宗的钢材，国内重大的供应商是稳定的，好一点的建筑钢材用的是宝钢的钢材，水泥应用都有品牌。有人认为现在涉及到大宗建筑材料，可以不需要品牌，这是错的。因为岩板交给加工厂，由加工厂卖给家具厂，家具厂做台面它是不需要品牌的，但是家具依然要品牌。岩板的出现，会加大整个泛家居行业的融合程度和市场变革。比如说企业现在销售岩板有几个渠道，一是家具企业，二是与定制家居合作，三是做瓷砖，四是企业自己开发岩板家具，岩板家具都有自己的品牌，没有品牌在后面支撑是不行的。国家提倡高质量发展，国人享受高水平的生活，这种愿望和理念正在逐步的形成。
岩板的应用，加快了泛家居行业的融合，陶瓷企业如何应用岩板，家具企业如何应用岩板？何乾举例说明，一个秦皇岛的朋友原来做石英石做得不好，出口受限制，后来在秦皇岛投了两条大线做岩板，整体销售不错。连做石英石的都做岩板，做家具的会不会做岩板？做石材的会不会做岩板？做定制家居的欧派、索菲娅，会不会也做岩板？
活动现场宣布了中国陶瓷总部正式挂牌“中国岩板·新材展示采购基地”，并进行授牌。中国岩板·新材展示采购基地落户中国陶瓷总部，既肯定了中国陶瓷总部在岩板领域的成绩，也认可了中国陶瓷总部在行业资源整合、渠道拓展中发挥的作用。未来，中国陶瓷总部必将在现有的坚实基础上，进一步推动岩板产业集聚、资源共享、跨界融合的全面发展，为岩板展示、采购发挥积极作用，助推岩板事业的稳定发展。
岩板产业机遇与风险共存
在“2020中国岩板峰会”深度对话环节，尹虹博士与新明珠岩板事业部总经理梁风华、LA'BOBO岩板家居董事长唐硕度、大角鹿瓷砖董事长南顺芝 、峨眉山金陶集团公司副总经理李晓刚四位嘉宾就岩板会不会成为一个坑，岩板价格战、岩板跨界、岩板品牌化展开了深度探讨。
梁风华表示，“我们坚定地走品牌化道路。品牌有三种，行业品牌、社交品牌、消费者品牌。卖产品，产品的背后就是品牌。首先是做行业品牌，然后做消费者品牌，成为社交品牌也是我们的方向，还有一段路要走。”
唐硕度表示，大家居行业虽然有1.2万亿的市场，但是连整屋定制大部分的企业都不一定能够做好。岩板，除了产品之外，更重要的是要建立一套终端服务的链条，这个环节90%的终端经销商不具备。
“岩板是不是一个坑？如果你没有准备好了就进去，永远都是坑，对于准备好的人来说，他就能跨过去。我们行业诞生了一个很好的品类，肯定是一个未来。但是，想象的空间很大，也可能是冬天或者秋天。”大角鹿瓷砖董事长南顺芝如是说。
中国建筑卫生陶瓷协会副会长、金意陶陶瓷集团董事长兼总经理何乾表示，不同的行业，未来是要做融合的，要适应市场发展的趋势。他希望所有的岩板行业的制造者能够珍惜这个风口、珍惜这个市场，把岩板产业发展得比欧美等国家更好，给国人更舒适的生活环境。
《中国周刊》2020年10期
中国周刊
《中国周刊》全国发行，每月5号出版。
邮发代号2-11 。
简介：2011年9月13日上午，江西金凯瑞陶瓷有限公司更名揭牌仪式顺利举行，原江西金环陶瓷有限公司（一期）正式更名为江西金凯瑞陶瓷有限公司，游和平担任公司董事长。金凯瑞陶瓷有限公司是一个拥有悠久生产历史的陶瓷专业制造商。自成立之日，便立足于高档地砖的生产和研发，包括亮晶玉石、蓝田玉石、聚晶微粉、微晶玉石、梦幻微粉、超白玉石、微晶超细粉、金花玉石、渗花玉石九大系列的产品，年产量达1500万平方米。多年来始终如一地秉承“以市场为导向”的经营宗旨，竭诚为全球的陶瓷经销商们提供优良的产品和全程式的服务。
法定代表人：游和平
成立时间：2011-09-06
注册资本：3660万人民币
工商注册号：360983210021408
企业类型：有限责任公司(自然人独资)
公司地址：江西省宜春市高安市工业园（新街协塘高胡公路以东新街镇工业园）
上海东风柴油机研究所：抛光砖价格战初露端倪
上海东风柴油机研究所：：进入6月以来，陶瓷行业开始步入一个市场淡季，多数企业表示今年的市场淡季相比往年似乎提前了近一个月，尤其是抛光砖市场明显，往年一般是从7、8、9月才是陶瓷行业具有规律性的淡季，而且，今年大部分产品价格跟去年同期相比下降了不少，这主要是因为高安产区及湖南等地产区新建抛光砖生产线增长较快，导致市场价格战愈演愈烈！
此外，上海东风柴油机研究所：：高安产区产品品种不断丰富、市场定位差异化逐步降低了企业之间的销售压力。因为很多原来都在生产外墙砖的企业不断转型生产仿古砖、抛光砖，而且在规格大小上也有错位规划，因此各自销售压力并不大，竞争相对平稳 . 上海东风柴油机研究所：内墙砖销量形势仍非常好
上海东风柴油机研究所：：由于农村市场需求逐步开放，高安企业新建生产线现象也频繁出现，如江西瑞阳、新景象、美尔康、瑞鹏等企业，均在今年增加了一条生产线。其中瑞阳陶瓷有限公司第四条生产线已于今年6月8日正式出产品，实现了三年四条线的发展规划。但记者了解到，该公司的产品却由当初计划的外墙砖改成了300×300mm规格的小地砖，像这样根据市场形势临时调整产品种类和规格的企业在高安多5到6家。
瑞阳陶瓷销售总经理陈春辉告诉记者，根据市场的形势，今年公司对现有一条生产线进行改造，生产文化石 ,同时第四条线也调整为小地砖，这样产品的品种分散了，销售压力也减少了，现在基本上能保持产销平衡的状况，一直保持半个月的库存量，没有大的波动。而且，公司的产品经过这样的调整，产品更加齐全，反而更好卖 .
外墙砖库存开始增加
上海东风柴油机研究所：：新红梅陶瓷有限公司销售总经理陈星辉称，从6月份的销售情况分析，产品销售总体上看是没什么问题，但预计进入7、8月，外墙砖将进入一个市场淡季。新红梅目前2条外墙砖生产线日产量为2.7万件，按照6月份每天发货量在2.4万件左右的状况下，每月约有10万件库存产生。而随着7、8月份淡季来临，库存压力将继续加大。针对此种情况，新红梅公司开始到陕西、甘肃、四川及贵州等地区开拓新市场，以缓解不断增长的产能和库存压力。而上述的瑞阳陶瓷有限公司，则通过开发新产品种类和规格，而消化掉外墙砖滞销的风险。
上海东风柴油机研究所：：基于上述情况，高安陶瓷企业的外墙砖产品在价格上逐渐显现下滑趋势，其中普通印花砖价格去年出厂价是13元/平米，而现在则降至11元/平米，同期相比下降0.85%。西瓦价格同比去年下降10%同其他产品相比，西瓦产品今年的市场形势并不乐观！由于高安产区内的西瓦生产线不断增多，加上福建、景德镇、浙江等地产区的西瓦生产线都有所增长，高安西瓦企业不仅库存量大`而且销售价格也一路下滑。据了解，去年同期西瓦价格在1.9-2.0元/片，而今年只有1.4-1.5元/片，同比下降10%，个别企业价格降幅甚至超过了10%。
上海东风柴油机研究所：：日前，记者在高安某陶瓷企业内见到整个厂区西瓦库存积压高达500多万件，按价格折算应该达到1500万元左右的库存。目前，该企业迫于库存压力和市场形势的不明朗，已经停产了1条生产线。这与去年同期相比，形成强烈反差。而另一家生产西瓦的陶瓷企业库存也高达1000万元左右。据江西新红梅陶瓷总经理陈星辉告诉记者，从今年上半年形势看，西瓦的整体销量应该有小幅增长，但由于国内各地新线增加导致阶段性产能过剩，直接导致了当前的库存局面和价格下降现象。
抛光砖6月底现滞销
上海东风柴油机研究所：：抛光砖在今年销量一直非常好，而且在高安产区，新增抛光砖生产线增幅也达到历史最高水平,新明珠、普京两家广东企业就有7条生产线于今年陆续投产。这两家广东企业以其生产技术和研发优势明显，都在4、5月份创造了一个销售高潮，个别花色品种一度出现供不应求局面。这对高安本土陶瓷企业造成一定压力。尤其进入6月后，抛光砖市场的热销局面开始转淡，企业开始面临库存压力。
上海东风柴油机研究所：：江西新瑞景陶瓷有限公司总经理钟润洪告诉记者，目前，新瑞景只有一条600×600mm规格的抛光砖生产线，日产量11000平米，产品还是有小量库存。但其预计到7、8月份，大部分抛光砖生产企业销售形势将不容乐观。“因为7、8月本来就是陶瓷行业的一个淡季，再加上08年商品房成交率低，同时，上半年雨水多，农村装修用砖也少，因此，这段时期，抛光砖市场与去年同比将有所下降。”钟润洪说。
内墙砖一枝独秀, 企业抢建新线
上海东风柴油机研究所：：和全国各地市场一样，高安产区的内墙砖市场今年以来几乎全线飘红，火爆销售势头仍保持到当前。这一现象与外墙砖、西瓦等生产企业相比，形成强烈的反差。日前，记者在高安宏信陶瓷有限公司了解到，到6月份初，内墙砖销量形势仍非常好，基本没有库存。
上海东风柴油机研究所：：有业内人士分析指出，内墙砖销量的大幅增长主要得益于当前我国房屋建设档次的提升，多数房屋至少设计了2个洗手间，有些房屋甚至设计了3个甚至更多的洗手间，而厨房的整体容积也得到较大幅度的提升。尤其农村房屋建设已经告别了当初无室内冲水洗手间的时代，几乎每套房子都至少有1个冲水洗手间。这一现象给内墙砖带来了成倍增长的市场需求。
上海东风柴油机研究所：：据宏信陶瓷总经理涂忠旺告诉记者，由于当前全国各地都在新建瓷片生产线，预计今年下半年内墙砖形势会受到一定影响，仅高安产区就有瑞鹏、美尔康、欧雅等企业的新建内墙瓷片生产线投入生产。此外，下半年宏信、长城、仁牌等企业也将陆续增加一批内墙砖生产线，下半年高安产区内墙砖的产能将会增长一倍。
此外，记者还在湖南岳阳了解到`众多温州企业开始到当地投资建设内墙砖生产线（详见本报上期D1版报道）。同时，湖北等地产区的内墙砖生产线也在不断增加！
本土企业填补出口空白
上海东风柴油机研究所：：此外，今年高安本土陶瓷企业中的东方王子、新景象、罗纳尔先后获得来自国外的出口定单，打破了高安本土企业无出口易的尴尬历史局面。今年年初，江西东方王子陶瓷有限公司与埃塞俄比亚一大型工程采购团达成交易，获得该项工程1122万元的小规格地砖出口定单。这也是高安本土陶瓷企业第一次实现出口易。此后不久，江西罗纳尔陶瓷有限公司和新景象陶瓷有限公司分别通过进出口贸易公司采购考核，两家公司分别生产的罗纳尔超洁亮抛光砖和景御陶仿古砖均获得出口美国的定单 !这意味着高安产区瓷砖出口易开始走向活跃，同时也标志着该产区瓷砖符合出口西方发达国家（美国）的精良品质。
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The club was founded in 1900 by eleven football players led by Franz John. Although Bayern won its first national championship in 1932, the club was not selected for the Bundesliga at its inception in 1963. In the middle of the 1970s, the club had its period of greatest success, when the famous team led by Franz Beckenbauer won the European Cup three times in a row (1974–76). In recent years they have been by far the most successful team in German football, winning six of the last ten championships. The club's last international title was the Intercontinental Cup in 2001, though they won their fourth European Cup the same year.
Since the beginning of the 2005–06 season, Bayern plays its home games in the Allianz Arena. Previously the team had played for 33 years in the Olympic Stadium. The team colours are red and white, and the team crest shows the colours of Bavaria.
Bayern is a membership-based club with more than 152,000 members. There are also more than 2,500 officially-registered fan clubs with about 181,700 members. The club has other departments for chess, handball, basketball, gymnastics, bowling, table tennis, referees, and senior football with more than 1,100 active members.
1、红砖是由粘土制成的砖，重要的是，水泥砖一般是灰色的，由水泥，粉煤灰，矿渣等制成，硬化和轻质。
2、使用红砖，容易吸水，砖墙和水泥更好地结合；水泥砖是一种空心砌块，一块多孔混凝土等高强度，不需要防火，强度高，经久耐用，标准尺寸，造型齐全，颜色均匀。
3、红砖的燃烧摧毁了大量的耕地并消耗了煤炭。砖厂几乎都是大型游泳池和人工沙漠；水泥砖使用粉煤灰，煤渣，煤矸石，尾矿渣，化学渣或天然砂，海泥等。一种或多种上述原料用作主要原料，水泥用作凝结剂。它不会在高温下燃烧，并且对环境有改善。
4、水泥砖用于振动成型，重量轻，保温性好，但压力很差，可以用脚踢，一般用用于建筑框架结构，不适用于砖墙房屋。另一个缺点是与灰泥的组合不如红砖那么好，红砖容易在墙壁上破裂并影响外观。在施工期间必须完全喷洒水。对于高品质的别墅，考虑在墙上安装钢网以防止开裂。但是，由于红砖会破坏耕地，国家不提倡使用红砖。现在，大多数城市都禁止红砖进入施工现场，并逐步淘汰。虽然水泥砖存在一些缺点，但仍有发展空间，外观简洁自然。它也可以用作清水墙，可用于任何外部装饰。因此，它是替代粘土砖的新一代替代产品。
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首先，你要仅仅围绕宣传诉求这个“情理”，不要逾越它，在这个范畴内把握你的宣传策略，进而，根据宣传策略去思考创意，这个创意，要有“意料之外”的亮点，但符合情理。
根据八字原则，去撰写方案，方案中有一些重要的组成部分，在这里提一下，比如市场分析、营销目标、受众定位、宣传策略、执行流程、媒体排期、效果预估、费用预算等
上述这些，在撰写的时候要注意逻辑，要有理有据，比如市场分析部分，你分析的结果一定要和后面的营销目标契合，也就是说，你的目标是根据市场分析得出的结论而提炼的，而不是主观人为强加的。
最后，
你完成方案后，如果客户认同，而且通过你的方案达成了预期的宣传目标，那这个方案，就是一份优秀的宣传策划案
陶瓷资讯
2019-11-29 20:40
关注
氧化镁，是陶瓷生产中比较重要的助熔成分。引入它，可以在一定的使用范围内提升陶瓷的各项理化性能，且降低陶瓷的烧成温度。
如果单从降温角度来看，我们是可以考虑在配方中多加入长石之类的原料来降低烧成温度的，但如果使用氧化镁代换部分碱金属氧化物，在同样降温的效果下，可以有效通过混合碱效应来提高陶瓷结构中玻璃相的性能，从而达到增强陶瓷理化性能的效果。因此，在陶瓷坯体和釉料中，有目的性地引入部分氧化镁，是非常有必要的。
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目前建陶市场上，氧化镁的主要引入原料为滑石、白云石、菱镁矿等。其中滑石最为常用，在坯体和釉料中得到广泛应用。白云石在部分陶瓷坯体中及釉料中得到使用。菱镁矿在国内应用较少，据闻在国外，菱镁矿的使用效果很好。
▲滑石（图片来源：网络）
滑石在国内的存储量非常丰富，几个知名产地为辽宁、广西、江西、山东。
广西滑石为白滑石、红滑石等，其煅烧滑石产品品质优良；
辽宁滑石以海城滑石名气最大，其滑石主要用于挑选出高纯滑石作为医用和化妆品之类产业使用。目前我们用的辽宁滑石，有很大一部分是配矿煅烧出来的“烧滑石”；
山东滑石以白滑石居多，品味较好；
江西滑石以广丰黑滑石为代表，目前暂时陷入了生产停顿期，也正是因此，导致国内的滑石价格很大幅度上涨；
其他各省份和地区都有不少滑石，但或还没开发，或储量较低，或品味较差，因而未达知名程度。
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滑石在使用的过程中，会因其矿物的存在形态而产生差异。
江西地区的滑石，属于高硅低镁产品，同时里面会伴生少量的碳。因此，在使用上，除了个别矿点里面会伴生石英块，大部分的伴生矿物为黏土、海泡石之类矿物，球磨比较容易。用量上，因其伴生碳类原料，需要注意使用范围。用量较大情况下，有可能会导致产品颜色出现变化甚至出现有机物燃烧不完全黑心现象。
辽宁海城的滑石，使用历史悠久，名气甚大，其高端滑石品牌价值高，所以其在陶瓷行业的产品，有很大部分是配矿煅烧产品，即使用低品位伴生大量菱镁矿的滑石按比例配入石英煅烧而成，其煅烧过程是很难保证煅烧反应完成，有大量的氧化镁和石英存余，因此，其因残余氧化镁的大量存在而始熔温度低且残余石英多导致球磨相对比较困难。在市场上烧滑
