陶瓷在一带一路带动下会面临怎样的新发展

陶瓷市场需求减少，同行企业增多，导致整个市场供过于求。受市场规律的影响，整个陶瓷企业的变化和调整幅度不小。然而，即使动荡是巨大的，陶瓷企业在这个时候也不能失去判断力。俗话说，“英雄出乱世”。在这样的逆境中，它可以使企业更快地成长和转型。中国的瓷片已形成统一的“未售出”趋势，产销率低达20%。在过去的三个月里，甚至有很多企业因为销售不佳而暂停了瓷片的生产。

在情况相对较好的广东，销售情况并不乐观。广东现有的陶瓷芯片制造商很少。一家仍坚持生产陶瓷芯片的大型企业的营销总监告诉陶瓷信息，该公司今年的陶瓷芯片销售额比去年下降了50%，这在广东不是一个例子。基本上，每个陶瓷芯片制造商都面临着同样的情况。尽管许多生产线已经退出，但新建和改造的陶瓷生产线的生产能力是以前旧生产线的几倍。

佛山只有十几条瓷器生产线，平均生产能力只有10000平方米/天左右。但以广西、河南等地近年来新建的瓷器生产线为例，小到3万~4万平方米/天，大到5万~6万平方米/天。虽然整体市场形势不确定，但品牌企业和中小企业的市场表现是不同的。市场上有两种不同的现象：知名品牌减产的迹象并不特别明显，其他中小企业亏损严重。

佛山一些小陶瓷企业今年已经倒闭，中低端产品的下滑更为明显，因为其渠道相对狭窄，区域相对较小，中低端的产能增长非常快。这里的供应正在迅速增加，但出口渠道无法迅速拓宽，新渠道的开发也需要时间。因此，一旦此时终端发生微小变化，就会立即对上游生产企业产生强烈反应。目前，该行业的发展空间仍然很大，尤其是对于有竞争力的品牌企业。在没有品牌影响力的企业遭遇现状并放弃市场后，将为这些品牌带来更大的机遇。

新型陶瓷则是采用人工合成的高纯度无机化合物为原料，在严格控制的条件下经成型、烧结和其他处理而制成具有微细结晶组织的无机材料。

陶瓷行业发展趋势指出，我国陶瓷行业规模以上企业主营业务收入年复合增长率稳定在16%左右。主营业务收入前三位地区依次是江西、广东、山东。在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。

陶瓷的发展已成为文化艺术和时代进步的重要标志。

目前，受国家节能环保政策的影响，陶瓷行业的发展模式也正在发生转变，从过去以“量增长”为主的模式转向“调整优化存量、做优做强增量”并存。未来陶瓷产业以品牌、质量、服务、技术和设计创新为核心的内涵式、创新性发展成为主导。

伴随着互联网及大数据等科学技术的快速发展，“互联网+”已成为促进中国经济发展的重要推手。它不仅颠覆传统商业模式，还深刻改变人们的思维及生活消费习惯。在当前陶瓷市场环境下，传统实体店面临着严重的危机。

当下市场竞争进一步加剧，现传统的陶瓷店正面临着销售品类单一，无法跟上新零售的脚步，线上线下不通、缺少流量等问题。传统实体店的痛点也在不断加剧，商家无法打造品牌，进店客流低、营销宣传成本高、收入利润薄、效率低成为传统实体店需要解决的命题。

瓷品汇作为国内首个日用陶瓷连锁品牌，采用线下展示销售+线上宣传引流的新零售模式，保姆式的经营战略方针。以互联网为依托，以大数据、人工智能为技术手段，瓷品汇推动新零售与新物流相互融合，实现即时消费供给本地化。

瓷品汇汇聚千款产品：餐具、茶具、花瓶、摆件一应俱全。在保证产品多样化的同时，对每一款产品进行严格甄选。

日用陶瓷与人们生活密切相关，渗透到我们的一日三餐，瓷品汇除了解决传统的日用陶瓷重金属超标问题，还发展了新型的健康陶瓷，坚持走节能、降耗、减排、环保的发展道路。

在互联网经济的快速发展和新零售时代的到来，瓷品汇坚信，只有通过品牌形象的塑造，提高产品的统一性和稳定性，并赋予深刻的企业文化，未来才能在竞争激烈的市场中可持续的发展。

焦点装修家居网 home.focus.cn 2008年11月19日10:14 南方都市报 发表评论

汤克勤

后奥运时代 二级市场成为陶瓷企业的“香饽饽”

这两年，佛山的陶瓷企业经历了诸多“内忧”和“外患”。原材料价格上涨、出口退税下调、大量企业外迁、美元大幅贬值，目前的金融危机又是当头一棒。

奥运时代的场馆建设热潮曾让一些陶瓷巨头赚得盆满钵满，但在奥运渐行渐远的时候，陶瓷企业又该如何正视“寒冬”中的未来？已有企业开始将内销重点放到了二级、三级市场，而在今后一个时期，随着农村改革的深化，在广阔的农村市场佛山陶企可以觅得商机。

傍名牌“猝死”

金融危机一旦来袭，非正规的企业就变得脆弱起来，运行链条中的短板显现无遗。

南海西樵镇崇北工业园内，已倒闭的鹰鹏陶瓷有限公司仓库和厂房依然还在，并由当地的村民看管。关于这家陶瓷厂的名字，有两种说法，一种说法是取此名是为了超越佛山当年最知名的两家陶企鹰牌陶瓷和东鹏陶瓷；还有一种说法是为了傍名牌，即傍“鹰牌”和“东鹏”，鹰牌和东鹏两企业还曾因为此事欲告其侵权。

陶瓷业界普遍支持后一种说法。现在的鹰鹏，只剩下两间堆满了没有卖出去的瓷片和布有三条生产线的厂房。而其在华夏陶瓷城的展厅，现在也已变身为佛山三公陶瓷有限公司的展厅。

负责看守仓库的村民以为记者是倒卖瓷砖的顾客，称这仓库里还剩有10多万箱货，分别为鹰鹏、威鹏和大红鹰三个鹰鹏陶瓷企业下的三个品牌，甚至有村民开玩笑说如果出三百万，就把所有的货成交。鹰鹏陶瓷还残留的广告牌上，仍打着国家免检的标志。村民透露，前来倒砖和想买厂房的人都很多，但一直没有谈成，加之产业转移，观望的人居多。

对于鹰鹏倒闭事件附近村民都有所了解，包括在与鹰鹏相邻的新润成陶瓷公司上班的阿强。“听说老板还是给员工发了些工资。而有些倒闭厂都是老板走佬，员工讨不到工资。”阿强说，附近还有一家中型陶企岭南陶瓷厂今年下半年也倒掉了，该厂都有上万平方米的生产量，年产值几个亿。另外，位于南庄大道的大型陶瓷企业罗南陶瓷有限公司和位于南海狮山的新南方陶瓷有限公司也已倒闭。

傍上名牌已有七八年的鹰鹏为何突然这个时候倒下？记者从中国陶瓷工业协会了解到，今年上半年登记的佛山陶企已倒闭23家，预计下半年还有约30家倒下，一些小陶瓷厂也将倒闭或转行，加起来至少100家。“傍名牌的企业难生存，在大环境好的情况下可能有相当不错的利润，但金融危机一旦来袭，企业就变得很脆弱。在这个时候，除了品牌效应外，市场布局、内部管理等环节的协调都是缺一不可的。”中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红说。

“蒙娜丽莎”的苦笑

一知名品牌的出口利润今年下滑近二成，佛山已有上百条陶瓷生产线关停。

中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵介绍，佛山陶瓷企业几乎都有出口，而且一些中小陶瓷企业产品全部出口，前几年佛山一些小陶瓷厂完全靠性价比和量大而获取海外市场份额，但今年则不行了，仅美元贬值就给企业带来了沉重的压力。

美元贬值给陶瓷企业出口带来了多大的影响？佛山蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康给记者算了一笔账。他告诉记者，以2005年为例，蒙娜丽莎出口额计划在5000万美元左右。那时1美元可兑换8.8元人民币，那么折合人民币就有4.4亿元人民币的出口销售额；至2007年，1美元兑换约7.8元人民币，同样5000万美元的出口额只能换来3.9亿元人民币；再至今年，1美元兑换6.7元人民币，5000万美元则只能换到3.35亿元人民币。也就是说，相对2005年的出口销售额，蒙娜丽莎在今年至少要少1.05亿元人民币。

另外，还有出口退税的下调，2005年是11%的出口退税，现在已经变成5%的出口退税。今年下半年国家相关部门对部分传统制造业调高了出口退税，但两次均没有陶瓷的份。“如果要把这些因素都算上的话，出口方面我们较2005年利润至少下滑近17%.”张旗康苦笑。

张旗康坦言，现在做出口基本没什么利润，而在出口中损失的1.05个亿就算是国内销售也很难填得了这个坑。蒙娜丽莎今年至目前为止，国内销售额是有所增长，但增长幅度很小，同比增长幅度只达到8%，如果算上出口的汇率损失，则今年蒙娜丽莎的销售额与去年基本持平。

而2007年较2006年，内销同比增长28%；2006年较2005年，内销同比增长35%.“我们原本以为今年还是两位数的增长幅度，但看情况是很难实现了。”

蓝卫兵还透露，今年在陶瓷行业毁单的现象很严重，而且几乎全是出口的单，今年很多企业不愿意做出口，而本身海外市场也很惨淡。在今年的秋季陶交会上，某陶瓷品牌才接到2000元的海外订单。

今年9月，佛山知名陶瓷大企业新明珠陶瓷集团因停三水产区部分生产线而引起业界猜想，甚至有“新明珠要破产了”的传言。

对此，新明珠某高层回应，新明珠运营正常，销售额较去年还有所增长。“只是因为今年销售量做调整，所以就停了部分生产线。”由于今年整个大环境不理想，全球金融危机直接影响到了中国的股市和楼市，而楼市的低迷自然波及到作为建筑材料的陶瓷。

据佛山检验检疫局统计，今年10月出口陶瓷数量比去年同期降低了8.7个百分点，而出口额仅为10.8亿美元。中国陶瓷工业协会相关负责人透露，今年上半年，佛山的陶瓷企业出口一般下滑40%，多则超过50%.

而且，很多陶企都停了部分甚至全部生产线，包括一些大型陶瓷企业。协会负责人告诉记者，除了在佛山外，其它的陶瓷生产地如山东、四川也纷纷关停生产线，“至目前为止，有上百条生产线被停，约有10万陶瓷工人处于半休状态。”而这些工人则主要分布在佛山。

被忽略的“蛋糕”

大城市总是能吸引企业的目光，当市场饱和时，二级市场成为后奥运时代众陶企的“香饽饽”。

因为出口在汇率方面不划算，佛山很多陶企将大部分产品转为内销，如新中源、新明珠、蒙娜丽莎、东鹏等。据了解，越大型的陶瓷企业今年在内销上面的调整就越高，多家陶瓷企业内销占据了七成，甚至有的占到了八成。并且，以前佛山的陶瓷企业都纷纷聚集在北京、上海、广州、深圳等一级城市，很少把目光投向二级城市乃至农村市场。

蓝卫兵分析，近两年，一级城市的销售、奥运会的举办等为佛山陶瓷带来很大商机，但只是一些知名品牌才可以参与入奥运会场馆建设。毕竟奥运会场馆的建设有限，而现在奥运商机已过，因此二级市场又将成为企业争夺的焦点。张旗康透露，蒙娜丽莎目前的内销约占总销量的70%，出口则占30%左右，从去年开始，他们开始将内销的重点市场放到了二、三级市场。而在已经饱和的一级市场方面，则更注重品质和设计。

东鹏陶瓷国际贸易部总经理刘韧说，他们的出口占到了大约20%，主要还是做内销，二、三级市场成为今年陶瓷巨头的新争夺地。东鹏经销商谭先生告诉记者，今年他在当地的销售，主要是以乡镇和农村市场为主，目前的销售情况也很好。但因为综合成本的提高，利润还是有所下降，没有以前好做。但对于未来的市场前景，谭先生表示随着国家对农村土地改革的深入，农村经济肯定会进一步发展，农民手中有了钱购买能力就强。“农户一般秋后装修房子过年或结婚，都会刺激陶瓷销售。”

谭先生还透露，陶瓷企业不用花多少装修费就可以在一个乡镇企业设立一个销售展厅，经销商一般4万-5万块钱就能做代理，好的品牌一个乡镇销售也可达几百万。黄芯红表示，以前陶瓷企业以占据省会城市市场为竞争风向标，但现在县、镇、农村的市场非常的大。“但为什么很多小企业没品牌的企业却占据不了乡镇农村市场呢？主要原因是他们没有成熟企业那种市场布局的想法，他们在市场上是处于被动的，哪里靠性价比取胜就往哪里卖，但等到成本压力大过性价比时，他们就很难生存了。” 楼主我是复制来的，太多了打不下来 望你谅解 后奥运时代”景德镇陶瓷如何出牌？

盛世逢盛会。2008北京奥运会让千年瓷都以奥运陶瓷类特许商品生产商、零售商的身份，全面展示了精美绝伦的陶瓷工艺，宣扬了博大精深的陶瓷文化。而青花元素在奥运会上的运用，更让陶瓷这一中国古老文明在奥运盛会上焕发出更加绚丽夺目的光彩。

然而奥运牌不可能永远地打下去。仅凭奥运营销也难以使一个城市、一个产业、一个行业、一个企业、一个产品真正一路走好，关键还在于奥运会之后的“后奥运”营销怎么做。那么，景德镇陶瓷又将如何打好“后奥运”牌呢？

为此，笔者建议：

首先，总结北京奥运会成功经验和不足，打好“承上启下牌”。

在奥运会结束之后，我们还将迎来景德镇一年一届的瓷博会和上海世博会及广州亚运会等，因此总结经验和教训，继往开来显得尤为重要。

景德镇陶瓷业利用奥运商机，取得的成绩特别是政治意义、社会效益是无法估算的。但也存在着一些问题，如景德镇四大名瓷高温色釉、粉彩、青花、玲珑的工艺特点，在北京奥运特许陶瓷上表现得有些不足；经济效益不太显著等。而其他产瓷区却不仅有声势，还有效益。如潮州推出了系列“国娃”、淄博把陶瓷城雕做进了北京城、佛山承包了北京奥运场馆80%的建筑卫生陶瓷。这些都值得景德镇陶瓷业研究和深思。

其次，找形象代言人，打好“体育营销牌”。

据奥运经济研究专家分析，奥运会结束之后，其热度至少可以再持续三四个月，卫冕成功的运动员、第一次拿到金牌的运动员和体育团队都将是大众关注的焦点。另外，比赛结束之后，运动员也相对比较放松，时间相对充裕，因此奥运后，将会出现奥运明星“满天飞”的情况，尤其是第一次夺金的运动员，将有可能出现在很多商业活动中，后奥运营销将十分火热。

为此，奥运会后，景德镇陶瓷业可以选择江西省一些优秀奥运健儿或江西籍奥运冠军为景德镇陶瓷形象代言，利用奥运冠军的口碑和影响力提升景德镇国际知名度。也可以通过赞助某支国家队、运动员或向转播体育赛事的电视台投放广告的方法继续进行体育营销，延伸奥运经济。

第三，发挥比较优势，打好“四大名瓷继承牌”。

青花瓷、玲珑瓷、高温色釉瓷、粉彩瓷是景德镇四大名瓷。青花元素在奥运会上的运用，必将引起更多的的领域对青花元素的关注。景德镇应该发挥自身比较优势，在自己熟悉的领域里挖深井，在自已擅长的领域内作深、作长、作广、作足继承大文章。进一步从继承与发展、古代与现代、国内与国外等多角度、全方位、立体化，去观察、去思考、去审视青花瓷、玲珑瓷、高温色釉瓷、粉彩瓷的文化、历史元素，并赋于其全新的陶瓷文化理念和内涵，让景德镇传统四大名瓷焕发出新的活力、散发出时代的光彩。

第四，开发特色资源，打好“旅游牌”。

景德镇是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，而最吸引人的地方当属陶瓷、陶瓷市场和陶瓷文化。景德镇陶瓷要按照分类、集成、配套的思路，建设中部地区乃至全国闻名、集天下名瓷之大成的陶瓷大市场。要使国内外人士都清楚：景德镇是瓷器的发源地、世界名瓷的汇聚地，研究瓷器必来景德镇，购买瓷器必到景德镇。

此外，景德镇应适应人们文化品位不断提高的要求，开发古陶瓷作坊、传统制瓷工艺展示、瓷舞瓷乐欣赏、陶瓷制作体验等特色旅游项目。大型陶瓷企业应实行开放式生产，设立产品陈列、工艺展示、陶艺制作等场所，把生产与旅游结合起来。陶吧要创新烘烤等技术，做到游客现场制作、立等可取，使游客参与者大大增加。从而带动、促进景德镇旅游经济的快速增长。

第五，做大做强文化产业，打好“陶瓷文化牌”。

可以说，景德镇是因瓷而立，因瓷而存，因瓷而兴。陶瓷是景德镇的根，陶瓷文化是景德镇的灵魂。“山不在高、有仙则名”。在现代社会，文化更成为一个城市的神韵。文化积淀深厚的城市，非常注重挖掘文化，并坚持以文化立市，如山东潍坊的“风筝”、江苏睢宁的“儿童画”、山东高唐的“书画名城”等。

为千年瓷都的景德镇，我建议要以城市周边秀丽的山川为衬托，以环城

黄金

水带为点缀，把陶瓷作为城市的神韵来精心运作，营造出一幅“走进瓷国、品味瓷韵，融入书画、呼吸山水，享受生活、感受中国”的秀美画卷。要紧紧围绕“陶瓷文化”这一主线，做好古作坊、古行会、古里弄、古窑的保护工作；构建一条以沿街壁画反映陶瓷历史文化和艺术的“文化长街”，再辅以陶瓷雕塑为点缀，形成相得益彰的陶瓷文化景观。今后景德镇沿街每座楼面都要有陶瓷文化装饰，特别是青花元素装饰，以增强城市的吸引力和文化力。

2008北京奥运会闭幕，但它带给景德镇陶瓷的影响却是深远的。我认为，后奥运时代，景德镇陶瓷只有把“更快、更高、更强”的奥运精神，与“求生、求新、求胜”的崛起意志相结合，以陶瓷文化为主题，做大做强陶瓷产业，并以更加开放的胸怀和姿态，积极参与全球化的市场竞争，才能使景德镇陶瓷立于世界陶瓷之林，重现辉煌、大放异彩。

是 晕 啊 ~

以前有不法商家使用劣质颜料，低温烧制，导致铅镉超标长久使用后易磨损变色，受酸性食物侵蚀会溶出铅、镉等毒性元素，对人体有害，建议使用时不要装高温、酸性的食物。

现在陶瓷颜料的市场被国外垄断了，高档的是用德国的颜料，低档的是日本的颜料。国产颜料由于一贯都是靠经验主义，颜料烧制发色不稳定，都基本被淘汰了。

从2017年开始国家大力控制环保，目前陶瓷行业，面临最严酷的寒冬，而且釉上彩小膜花纸工艺也一直在改进，不是以前的单纯塑料膜，还有窑烧工艺也一直在改进，都是国标要求着的，市面上基本很难买到铅镉溶出超标的产品，可以放心使用。

扩展资料：

釉上彩，就是先烧成白釉瓷，或者烧成单色釉瓷，也可以烧出多色彩瓷，在这样的陶瓷上进行彩绘后，再入窑经600摄氏度至900摄氏度温度烘烤而成。

釉上彩如果生产过程烤制印花温度正常（没有过低温烤制），不会存在任何问题的，国家越来越重视环保环境卫生，釉上彩如果真有问题，市面上不会有的。

釉上彩，一般成本很高，釉上彩颜色多，印花成本高，每多一个颜色多印一次版，通常包括彩绘瓷、彩饰瓷、青花加彩瓷、五彩瓷、粉彩瓷、色地描金瓷及珐琅彩等。

高温釉上彩是各种高温单色釉和白釉的一种非常重要的装饰手段，一般采用釉色明显不同的两种高温色釉施于同一器上烧制而成，主要特点是高温一次烧成，以区别于明清时期的低温釉上彩。

高温釉上彩应用很广，以往曾有各种不同名称，如两色釉、拓抹釉、花釉等等。西晋晚期越窑创烧的点彩就是高温釉上彩最早的表现形式。

后来各地窑场在点彩工艺的基础上，以青釉、黄釉、白釉、黑釉、红釉为底釉，以其他色调的高温釉彩作为面釉或色料，通过洒、滴、涂、浇或笔绘等技法施加于底釉上，烧造出色彩对比强烈、装饰效果十分良好的各种高温釉上彩品种。

2006年上半年，建筑陶瓷产量较快增长，主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7个百分点。山东、广东、福建和四川省继续保持强劲增长态势，这4个省累计产量达到14.7亿平方米，比05年同期增长30.8%，其中福建省增速超过50%，四川省超过40%；欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场，2006年上半年共出口陶瓷2亿美元，增长7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%；

国际陶瓷市场运行现状及发展趋势动态研究

据专家预测,未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点:一是产品档次要求愈来愈高.品质上乘、功能齐全、花色新颖、造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈快,其色调、风格还将要求与餐厅、客厅的环境相匹配.功能单一的缺乏新鲜气息和审美追求的产品将不受欢迎三是家用餐具瓷器销势趋旺,

第一个转型是，坐销到行销，不能只靠建材市场或家居卖场的流量，必须主动出击，这个思维要坚定，行动要持续。

第二个转型是，从单一渠道向多渠道转型，提前培养人才对接不同的渠道资源。

第三个转型是品类转型，全品类是方向，给消费者提供全屋瓷砖一体化的方案，比如白兔瓷砖的“外墙砖+马赛克+墙地砖”全品类布局，墙地砖选择空间也很大，大理石瓷砖、岩板、仿古砖等都有，经销商可以组合销售，更能满意市场需求。