以下哪一个陶瓷企业是以跨国并购的方式“走出去”的?
未来机会在海外？建陶走出去的3种模式
疫情反复、国际局势波谲云诡，而2022年的建陶整体产销率低迷，企业不得不停窑甚至降薪裁员，终端卖场关门撤店也成为常态。
与之形成鲜明对比的，是不少企业的海外业务表现优异。陶城君了解到，很多瓷砖、陶机、色釉料企业今年出口订单都获得了增长。甚至有相关人士表示：如果不是有出口订单撑着，单靠国内已无法生存。
在经济增速放缓的大背景下，有人预测困难的日子还会持续一段时间。“两条腿”走路的重要性也就更加凸显，以科达、力泰、马可波罗、欧文莱、纳来等为代表的企业对海外市场经验丰富，它们的经验值得其他企业借鉴。
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产品与营销的全球化
改革开放后，依靠土地、人口、制度等红利，建陶快速积累起制造及成本优势，开始进入出口扩张期。有的企业选择自营出口，有的企业通过OEM订单涉足出口，高峰时曾有企业单年出口额超10亿。
欧文莱成立之初一直专注于出口业务，并坚持产品高端化，很早就成为高端瓷砖出口第一品牌。从早期的抛光砖和全抛、半抛仿古砖，到后来的现代仿古砖、素色砖，欧文莱一直站在国际化的维度进行创意设计和工艺研发。产品因此受到全球客户的认可。
通过与B&Q、OBI、Homebase、HomeDepot等知名建材连锁超市和零售商进行贸易合作，欧文莱在海外拥有1300多个销售网点，产品卖到了六大洲。即使如今发展重心转回国内，欧文莱的海外销售占比依旧保持在五成左右。通过不断与世界市场接轨，深入了解各地的文化和审美偏好，欧文莱对国际流行趋势了如指掌，这也让其产品更具国际化属性。
而另一个将产品渗透到很多发达国家和地区的品牌——纳来，凭借对产品和自主品牌的坚持，也在国际市场上闯出了一片天。
2010-2013年，在国内多数企业还在生产抛光砖、抛釉砖的时候，纳来已经将喷墨打印、干粒效果、表面质感应用于产品研发。纳来创始团队在深度参访意大利瓷砖的设计、研发、生产体系后，坚定了“来源于国际，着眼于全球”的产品理念，并以“纳来”品牌为唯一输出窗口，产品系统全球共享，由此逐步在海外市场建立口碑，在澳洲、加拿大、新加坡、韩国、日本等发达国家表现优异。
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组织与供应链全球化
走出去在海外建厂或成立分公司（办事处）是全球化的另一种模式。相比单纯的产品出口，在海外设厂可以享受生产所在地的市场、政策、资源（人口、土地、能源、原材料）等红利，还能节省关税和运输成本，对于抢占空白市场，辐射周边市场意义非凡。
最显著的例子就是科达非洲项目。2016年，科达与广州森大合作在肯尼亚投建第一座陶瓷厂，实现了“当年动工，当年建成，当年投产，当年盈利”。随后科达持续加注非洲，陆续在肯尼亚、加纳、坦桑尼亚、塞内加尔、赞比亚等国投资建立陶瓷工厂，覆盖撒哈拉沙漠以南非洲地区建陶市场需求。2021年，科达非洲建材业务营收23.45亿元，同比增长31.05%；2022上半年，科达非洲建材业务营收15.26亿，同比增长43.73%。
与科达类似的，还有以旺康集团为代表的一批温州企业和福建企业，他们走出国门在中东、非洲、拉美等地建立陶瓷生产基地，也取得了不错的成绩。相较而言，一些品牌厂商选择在经济较为发达的国家建厂，旨在以中高端产品开拓欧美市场。例如马可波罗在美国田纳西州建立生产基地，成功打进欧美品牌阵地，有效提升了品牌高度；而欧文莱与MML合作在马来西亚设立生产基地，不仅避开了很多国家的反倾销调查，还提高了海外供货的灵活性。
与此同时，陶机、色釉料企业则以成立办事处或分公司的形式耕耘海外市场。力泰从2003年开始出海，逐步建立起海外营销服务团队，还招募了数十名外籍员工，下一步计划在发展前景良好的市场就地设厂，实现本地化运营。新景泰在越南、印度都有办事处，接下来将在非洲与伊朗地区建立长期业务和服务团队，实现从非洲到中东、中亚、东南亚的全球化布局。
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团队与资源的全球化
比海外设厂更高阶的全球化，则是通过合资或并购的方式，从全球视野构建人才、研发、技术、渠道、服务等全方位的竞争优势，提升全球化竞争力。
纵观世界建陶产业链，莫和克、西斯特姆、埃思玛格拉斯·意达加、EFI快达平等知名企业能有今天的成绩，背后无不伴随着多笔跨国并购。在建陶行业，这样的企业还不多，科达算一个。
2019年，科达并购意大利陶机企业唯高（值得一提的是，第一条全自动化墙地砖生产线正是从唯高引进），这是首例陶瓷装备企业海外并购案。并购完成后，科达通过优化中、意资源配置和技术融合，构建起“制式”、“意大利制式”、“中意制式”三种产品结构，满足不同市场的客户需求。
并购唯高后，科达顺势成立科达欧洲
科达董事长边程透露，唯高公司原有40多名员工，科达并购后扩充到了60多人，现在业务发展很良性，“跟我们的结合让他更壮大了”。接下来科达还计划在意大利成立研发院，借助欧洲的先进技术和高校科研力量，加强公司的技术研发水平。“现在是研发哪适合就放哪，生产哪适合就放哪。”边程说。
诞生于意大利的道格拉斯瓷砖如今也是一家中意跨国公司。2001年，道格拉斯进入市场，逐渐成为高端瓷砖代表品牌。随后道格拉斯在建立生产基地，并依托意大利道格拉斯的生产和设计研发资源，实现了“意大利设计+意大利制造”和“意大利设计+制造”两种产品模式。
凭借对100%意大利设计的坚持，道格拉斯瓷砖得到了及海外广大追求高品质生活用户群体的喜爱。在此基础上，道格拉斯在佛山成立国际运营中心，在香港、北美等地设立分支机构，以亚太区为中心辐射全球市场，最终目标是全球化布局和本土化运营。
道格拉斯中 国总部
由世界陶瓷评论最新发布的《世界瓷砖生产消费进出口报告》显示，2021年世界瓷砖产量为183.39亿㎡，同比增长7.2%；2021年全球瓷砖消费量为182.09亿㎡，增长了6.8%。全球瓷砖生产和消费正在复苏。
以科达为代表的一批企业正大力在海外跑马圈地，瓷砖品牌也可以以全球化的视角，重新审视发展路径。建陶，增长机会或许在“全球”。
瓷砖十大品牌如下：
1、马可波罗（中国驰名商标、中国名牌、中国十大陶瓷品牌），马可波罗瓷砖，以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”为使命。品牌所属企业马可波罗控股股份有限公司，为国内颇具实力的建筑陶瓷制造商和销售商之一，从事建筑陶瓷可追溯至1988年，目前产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、陶瓷岩板、岗岩等所有品类。
2、诺华贝尔（浙江省名牌、知名影响力品、中国十大陶瓷品牌），诺华贝尔成立的时间是1988年，它也是意大利的品牌。它们在生产产品的时候是比较的注重细节的，所以它的产品的质量是相当的好的，是值得我们购买的。
3、东鹏地砖(中国驰名商标、中国名牌、中国十大陶瓷品牌），东鹏瓷砖以品质铸就品牌，科技推动品牌，口碑传播品牌为宗旨，位列建陶行业榜首。锐意创新，凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，成中国陶瓷行业领导者。
4、樵东陶瓷（中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国建筑陶瓷行业知名品牌中国十大陶瓷品牌），樵东陶瓷始创建于1992年，是中国最早的建陶品牌之一。樵东品牌隶属于广东清远蒙娜丽莎建陶有限公司，经过十几年的发展，已发展成为集科研、生产、销售、外贸于一体的现代化建陶企业。
5、冠珠陶瓷（中国陶瓷行业名牌、中国建筑陶瓷行业知名品牌、中国十大陶瓷品牌），冠珠瓷砖隶属新明珠集团股份有限公司。专业生产及销售各类墙地砖、陶瓷岩板、石墨烯智控发热瓷砖等全品类产品，全国拥有3000多个销售网点，与多家百强房企战略合作。
6、明珠陶瓷（中国强制3C认证、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国陶瓷行业名牌产品、中国十大陶瓷品牌），四川省明珠陶瓷有限公司，成立于2000年8月。总部设于“中国西部瓷都夹江”，是一家集陶瓷研发、生产、销售、服务等多类综合型有限公司。
7、蒙娜丽莎（中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国十大陶瓷品牌、玻化砖标杆品牌），蒙娜丽莎瓷砖专业生产瓷质抛光砖、釉面内墙砖、仿古砖、艺术拼图砖等系列主品。并以其档次高、质量稳定、花色品种多、价格合理等优点畅销国内外。
8、鹰牌(中国驰名商标、中国名牌、中国十大陶瓷品牌)，佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司位于中国陶都广东佛山，始建于1974年8月18日，是世界上较具规模的专业化陶瓷企业之一。“鹰牌”的名称来源于自然界的鹰，寓义高瞻远瞩、积极进取，一直以来，鹰牌坚持“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念，凭品质和创新引领着中国建陶行业的发展。
9、金舵陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国十大陶瓷品牌)，金舵瓷砖是佛山市金舵瓷砖有限公司旗下品牌。公司位于广东省佛山市禅城区，号称“中国建陶第一镇”的南庄，公司成立于1993年，是中国最早大规模采用进口设备生产抛光砖的企业之一，享有“中国抛光砖鼻祖”的美誉。
10、新中源陶瓷（中国环境标志、中国著名品牌中国陶瓷行业名牌、中国十大陶瓷品牌），广东新中源陶瓷有限公司(简称“新中源陶瓷”)是一家集科研、生产和销售为一体的知名建陶企业。营销总部位于“中国建陶第一镇”佛山市南庄镇，新中源陶瓷集“中国驰名商标”等多项荣誉于一身，被广东省人民政府确定为全省13家冲刺世界名牌企业之一。
我是一个不折不扣的颜控，所以强烈推荐金舵本色系列，非常符合我的审美。这是金舵去年刚推出的新产品，我用的是本色系列里面的洛可可，用了很潮的设计理念和先进的工艺来展现出不被定义的轻肌理、轻质感、轻视觉的体验，还有多种颜色可以挑选，很适合用来搭配出自己想要的风格。专卖店的工作人员也很有耐心，一直在给我提供建议，教我怎么搭配更好看，装修完之后效果比想象的还要好，真是太爱了~~~
宏宇陶瓷自1997年成立以来，以“大宇宙、大胸怀、大发展”为品牌理念，历经多年奋发图强，已发展成为享誉国内外的大型现代化陶瓷企业, 参与陶瓷砖八项国家标准和六项行业标准的制定。
宏宇陶瓷历经25年发展，现已成为建筑陶瓷领域里一家生产规模大、品种规格齐全的航母级创新型企业，注册商标为"宏宇"牌；曾被中国陶瓷卫浴品牌网评选为2013年中国陶瓷十大品牌，产品质量、生产能力和创新能力均居行业前列，拥有超过1000名员工，是国内最大生产与销售基地之一，产销量约占全国总产销量的35% 。已然成为陶瓷十大品牌之一。
2：马可波罗
马可波罗瓷砖，企业创立于1988年，品牌诞生于1996年。作为国内最早品牌化、产品系列最全最大的建陶品牌，是多家设计院战略合作品牌及奥运亚运世博会等大型工程建设的主要建材供应品牌。连续11年入选“中国最具价值品牌500强”，2014年，品牌价值120.25亿，连续3年位列建陶行业第一位。
3：蒙娜丽莎
蒙娜丽莎瓷砖是隶属于蒙娜丽莎集团旗下的子品牌，创立于1999年，并于2000年11月通过商标注册。遵循文艺复兴时期著名艺术大师列奥纳多·达·芬奇的探索精神和艺术理念，蒙娜丽莎品牌自创立以来，便带着一种与生俱来的艺术气息，致力于从装饰艺术中探求文化渊源，从家居生活中追寻设计灵感，把每一片瓷砖当作艺术品，让每个家都值得拥有蒙娜丽莎。
4：东鹏
广东东鹏控股股份有限公司是世界级的瓷砖、卫浴产品专业制造商和品牌商。始创于1972年的东鹏，“以此为生，精于此道”专注陶瓷逾40年，积累了丰富的经验，实力如日中天。公司不断引领行业消费潮流的产品，广泛应用于全球多个高端地标项目，如北京奥运会场馆，国家大剧院、美国帝国大厦等。
5：诺贝尔
诺贝尔瓷砖创立于1992年，总部位于中国杭州，连续十三年单一品牌销售全国领先。自创立以来，诺贝尔一直坚持科技创新，专注于建筑陶瓷及陶瓷饰面材料的研发、生产与销售，旨在成为“全球领先的高端装饰材料系统服务商”。 旗下包含诺贝尔瓷抛砖、诺贝尔瓷砖、塞尚印象瓷砖、诺贝尔岩板、汉为岩板等多个品牌，全系列产品致力于满足人们对高品质工作与生活环境的需求。集团公司总投资4.3亿美元，占地2300余亩，厂房面积80万平方米，员工近万余人，年生产规模近5000万平方米，产品深受国内外消费者的青睐。
6：冠珠瓷砖
冠珠瓷砖创始于1993年，隶属于新明珠集团股份有限公司，是全球先进的建筑陶瓷墙地砖的供应商和品牌商。创立以来，一直专注于陶瓷领域，坚持稳健经营、持续创新、开放合作，汇聚一流的设计、技术、营销和管理等精英，与一流设备商合作，为国家市政单位工程、商业空间、家居空间提供高品质的瓷砖产品和人性化的综合服务
7：欧神诺瓷砖
欧神诺瓷砖诞生于1998年，于2000年成立佛山欧神诺陶瓷有限公司，目前隶属于帝欧家居集团（股票代码：002798），是提供高端瓷砖技术研发、生产、销售、服务的专业品牌。公司拥有三大现代化生产基地，生产包括瓷砖、人造石、马赛克、景观厚砖、实验室陶瓷台面以及铺贴辅助材料6大品类产品，超4000家品牌专卖店遍布全国。
8：新润成瓷砖
1998年，南国陶都佛山，西樵山下，潜心造砖的“新润成”诞生了，永续经营的“严选精神”也悄然种下。作为全国专业生产陶瓷墙地砖的现代化企业之一，自家位于广东佛山，近50万m的两大现代化花园式生产基地，始终是新润成瓷砖品优物美的严选基础。
9：亚细亚瓷砖
亚细亚瓷砖诞生于1973年台湾陶瓷之乡——莺歌镇，由福丰窑业创立，初创之际即在亚洲建陶史上创造性地推出立体艺术瓷砖。1993年进驻内陆在上海注册商标，1996年以中国瓷砖品牌跻身上海市销售收入500强，并于1998年在新加坡上市，成立新加坡亚细亚集团控股有限公司。2008年，金明集团强资入注收购亚细亚。自2009年荣获“中国品牌500强”以来，亚细亚品牌价值和排名连年上升。2016年，亚细亚签约古天乐品牌形象强势升级，连续三年荣获“亚洲品牌500强”，6年荣膺“中国品牌500强”。
10：箭牌复合轻纹砖
箭牌复合轻纹砖是箭牌家居集团旗下瓷砖品类专业性品牌，是箭牌家居全屋空间解决方案中最为核心的品类之一。
自2007年创立以来，现已在全国范围拥有876家销售网点，其中96%分布在全国各地区高端家居卖场。作为国家级高新技术企业，箭牌分别在中国两大瓷都（佛山、景德镇）设立了大型现代化陶瓷生产基地，拥有一石多纹、纳米渗透墨水、负离子精雕、360°全瓷化等16项独家核心工艺，核心的生产及检测设备均采用国际尖端品牌产品，年生产能力达3000万㎡。成功推出的复合轻纹系列产品，先后被美国喜来登酒店、美国希尔顿酒店、迪拜希尔顿酒店等全球高端酒店选用，是意大利米兰世博会中国馆唯一指定瓷砖品牌。
