高成本时代下 陶瓷行业如何化解压力

景德镇瓷器可以说是江西乃至全中国千年以来的骄傲与自豪，在全世界都拥有极高的声誉，是中国制造的一个象征，然而，如今的景德镇瓷器却逐渐走向衰败，作为对瓷器爱好者，我们是不是应该好好反思这其中到底有哪些省层次原因呢？笔者分析主要如下：

1、基础薄弱：（1）近代世界瓷业崛起。乾隆之后，欧洲、日本、美国瓷业相继崛起，以工业化代替手工化，品质超越景德镇，使景德镇失去大部分海外市场。洋瓷随之倾销中国，使景德镇国内市场大大痿缩。

（2）、外敌入侵。清末中国连续受到外敌入侵，直接对景德镇形成打击的，如太平天国运动、日军空袭等，造成从近代开始就一蹶不振。同时国内经济萧条市场痿缩。

因此，景德镇瓷业在解放前夕已经极为衰败。

2、改革开放步伐极慢。改革开放后，景德镇没有出现大兴企业的浪潮，仍然是个出陶艺家但不出企业家的地方，上世纪90年代中期，国有大型瓷厂改制失败，使瓷业全面崩溃，现在大型瓷厂极少，只有少数几家外来及本土企业，民营企业规模普遍极小。

3、人才构成素质偏低。景德镇自古人才构成主体为外来农民，以周边上饶地区、九江地区、抚州地区及皖南农民为主流，文化程度很低，以手工技术为主，严重缺乏现代瓷业技工和管理人才。

4、人才外流。尽管景德镇人才素质偏低，但景德镇高素质人才外流情况仍触目惊心，绝大多数景德镇培养的高层人才外流。

5、地域劣势。景德镇处于中部最落后省份江西，因此其财政支持、政策支持都少，周边均为落后县市，腹地狭小，意识形态僵化保守，难有改善落后的经济状况的主动性，使瓷业发展严重缺乏后劲。

6、交通劣势。景德镇处在交通不发达之内地山区，各方面运输都不发达。

7、发展目标模糊。景德镇既想发展成陶瓷文化旅游城市、又想发展成工业化城市，旅游必须保护环境，工业化则需要破坏环境，因而，景德镇无论在瓷业布局还是在旅游区布局上都存在着严重的散乱现象，点多面广，如何整合是个亟待解决的问题。

8、瓷业假冒伙伪劣现象相当严重。由于其瓷业没有设立准入门槛，导致大批农民洗干净脚丫就生产瓷器，大批劣质产品出炉，恶性竞争，为达目的不择手段。

9、全国陶瓷人才的黄埔——景德镇陶瓷学院未与当地瓷业有效结合，其促进当地瓷业发展的作用远未发挥，未他人作嫁衣，成为沿海产瓷区人才的主要供应地。

10、城市环境不好，需加强。

从高速发展步入平缓发展

据前瞻产业研究院《中国瓷砖胶行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2013年上半年我国瓷砖产量为45.17亿平方米，同比增长5.8%2013年前三个季度，我国瓷砖产量达到71.1亿平方米，同比增长

4.6%。这与2012年1月预测的2012年瓷砖产量增长在5%以下，以及2013年1月预测的2013年瓷砖产量增长大约在5%左右基本相符。这些数据充分说明我国瓷砖行业已经从一个高速的发展时期，步入了平缓的发展时期。这一平缓发展期，可能不是一年两年，也许我国瓷砖行业以后很难再看到两位数增长的时代。

2.话说瓷砖产量过剩与表现

许多行业人士都认为年人均陶瓷砖消费6平方米是一个临界数据。目前我国年人均陶瓷砖消费大约就是6平方米[(年产量-出口)/人口]，换句话说，我国瓷砖产量处于过剩边缘。

尽管如此，陶瓷砖产量的过剩并不恐怖。过剩是市场经济发展之必然，我国瓷砖产量近十几年来一直在“产量过剩”的包围下发展，似乎永远没有过剩，但这是不可能的。我国的陶瓷砖行业几乎是100%的民营企业，充分竞争，趋利导致过剩，市场调节提升。更何况，陶瓷砖产品属于个性化产品，几乎不太可能出现全行业产品过剩，更不会出现全行业亏损。2013年上半年产量仅增长5.8%，但喷墨印花机的增长超过50%，意味着喷墨印花产品增长将超过50%。

怎样理解正在或即将出现的陶瓷砖产量过剩?可能各有各的见解。我看来，现阶段我国陶瓷砖产量过剩更多的表现为：政策性过剩阶段性过剩结构性过剩动态性过剩相对过剩等等。

政策性过剩，主要就是国家出台影响宏观经济或房地产发展的政策，造成房地产成交大量下挫，如：全面积征收房地产税，房地产大面积限购，“国20条”等等，而造成陶瓷砖产品销售萎缩，但政策取消后，又出现井喷。最近国家限制楼堂管所建设，直接导致不少新上陶板、薄板生产线受到销售的压力。

阶段性过剩，整个行业本身比较饱和，由于特大季节性变化，如：洪涝灾害、冰冻灾害、或农忙季节，而使陶瓷砖产品出现较大面积、大量滞销，产品积压。

结构性过剩，某种、某类产品大量过剩，如：全抛釉产品、微晶石产品大行其道，大量取代传统抛光砖产品，而使抛光砖产品出现过剩，大量私抛厂倒闭地爬墙流行，而是传统瓷片出现过剩。

动态性过剩成为常态，由于我国瓷砖产量基数巨大，抛光砖、瓷片、仿古砖、大理石瓷砖、喷墨印花砖等多种品种中，今年几类产品表现过剩，明年另几类产品过剩。

相对过剩，由于陶瓷砖产品是极为个性化的产品，整个行业几乎都由民营、私有企业分散构成，市场经济主导、行业充分竞争，行业自身具有极强的应对调节能力，各时期出现的过剩多是相对过剩，容易调整度过。

历史上2005年西班牙年人均瓷砖消费量达6.7平方米。从我国经济发展整体向上的趋势来看，表明我国瓷砖产量还有一些增长空间，但整个行业的发展趋势已经出现：产量增幅渐缓，过剩趋势渐明。

3.瓷砖出口量增、价涨、平均单价升

2012年全球瓷砖产品贸易总量约22亿平方米，中国瓷砖出口约占国际市场贸易量的一半，2012年陶瓷砖产品的出口平均价格持续上扬，达到5.85美元/平方米(增长1.16美元/平方米)，均价同比增长24.73%其中：地砖(包括瓷质砖、细炻砖、炻瓷砖、炻质砖)平均提高86美分，增长

15.25%釉面砖(陶质砖)提高1.37美元，增长33.74%。2013年上半年陶瓷砖出口平均单价继续大幅度提升，达到6.93美元/平方米，增长1.08美元/平方米。表2的数据也同时表明：2012年及2013年上半年我国瓷砖出口量的增长幅度较前几年大幅减缓，仅个位数增长。

出口额与平均单价大幅增长，可能是政府与业内人士多年所期盼的结果，特别是2012年与2013年上半年，提升幅度每平方米都超过1美元。但这并不意味着都是我国陶瓷砖产品质量与品牌提升的贡献，可能更多是因为近年人民币汇率与价值的变化。也就是说这两年人民币对外升值，对内贬值。最近两年人民币汇率大幅升值，仅今年以来，人民币兑美元汇率中间价累计升值接近2%。对内人民币贬值具体体现在：原材料及劳动力等生产要素成本攀升同时政府还增加了国内对制造企业节能减排环境保护方面的要求提高，增加了陶企的生产制造成本。

4.我国瓷砖出口不断遭遇发倾销

2001年，印度对中国陶瓷企业立案反倾销调查，拉开踉中国陶瓷砖反倾销的序幕。2003年2月4日，印度对中国企业征收8.28美元/平方米的反倾销税，为其他国家对中国陶瓷砖反倾销树立了一个“榜样”。

2005年，韩国对华陶瓷展开立案调查。2006年4月对中国陶瓷砖产品仲裁为期5年的反倾销税，应诉或主动应诉企业，最低税率为2.76%，最高为

7.49%，其他非抽样企业则享受13.3%的加权平均税率。2011年5月，韩国宣布延长征收针对中国产陶瓷砖的反倾销关税，延长期限为3年，征收的反倾销税在9.14—29.41%之间。

2006年6月，巴基斯坦对我瓷砖发起反倾销调查，征收14.85%—23.65%税率不等的反倾销税，期限为五年。

2009年12月，泰国对华陶瓷反倾销正式立案，对所有中国出口至泰国的釉面和未上釉瓷砖均进行反倾销调查。2011年5月，泰国对华陶瓷砖反倾销案终裁前的税率确定：其中48家未抽样出口制造商获得的反倾销税率为4.58%。

2010年6月16日欧盟27国对中国瓷砖启动反倾销调查，2011年9月17日欧盟27国的终裁：对部分中国陶企实行26.3%—36.5%的进口关税，其他实行普遍税率69.7%的惩罚性关税。

2011年7月25日阿根廷工业部通告我国，称其已收到国内业界的书面申请，要求启动对原产于中国的未上釉地砖和饰面瓷砖进行反倾销调查，2012年8

月28日，决定对我瓷砖征收临时反倾销税，税率为4.62美元/平方米，有效期6个月。2011年8月16日，另一个南美国家秘鲁也相继提出要求启动对原产于中国的陶瓷砖进行反倾销调查，但最后决定停止对中国陶瓷砖(小瓷砖)进行反倾销调查。

2011年9月6日，巴西外贸委员会宣布，对中国的瓷砖关税从15%提高至35%。2013年7月8日，巴西对中国瓷砖展开为期40天的反倾销调查。

5.我国瓷砖出口与反倾销的一些思考

我国瓷砖最具竞争力，拥有最好的性价比。世界广泛需要中国的瓷砖。十多年以来，我国陶瓷砖出口一直是：量增、价涨、平均单价上升，但近两年出口的增幅也在下滑。目前我国瓷砖行业，仍是一个非出口依赖的行业。到目前为止，产品出口比例仅12%，出口还有较大的发展空间。在中国人均瓷砖消费接近或超过6平方米时，随着产量的增加，扩大出口或到国外办厂可能是中国瓷砖行业继续扩张发展的方向。中国陶瓷砖出口的最大障碍是国内陶企间的恶性竞争和国外陶瓷行业的反倾销。反倾销将常态化，应做出各种应对预案。

韩国几乎没有抛光砖产业。2006年对中国所有陶瓷砖提出反倾销调查，为什么不提出：其调查诉讼对象不精确，而推翻其立案?2011年日落复审，延长三年，凭什么征收的反倾销税进一步加重?仅仅是怀疑反倾销五年间我国陶瓷砖都是以最低税率的出口厂家出货?但我们自己有没有严格控制?

2010年欧盟27国启动反倾销。实际上，超过20个欧盟国家几乎没有陶瓷砖产业，为什么我们不游说这些国家的政府、进口商、商会反对欧盟反倾销立案?因为他们也是受害者。而现在正在进行的日用瓷欧盟反倾销，瑞典等一些欧盟国家的商会组织就公开提出了反对意见。

2011年巴西已经将来自中国的陶瓷砖关税从15%提高到35%，我国海关有没有监管对巴西的陶瓷砖出口单价变化，有没有陶企与出口商进行桌底交易，压低单价逃避高额关税?

2012年泰国突然成为成为我国陶瓷砖第三大出口国，达到4311万平方米，而2009年中国对泰国的出口仅1942万平方米，是否有陶企借泰国出口(暗箱操作)欧盟?几年后的日落复审准备如何对待?

对反倾销我们有多少预知?为什么每次都是没有任何还手之力?我们自己应该做些什么?政府、协会等有关部门应该监控什么?有可能做出具体应对预案?又怎样对待日落复审?日落复审是有准确日期的，有应对预案吗?

面对我国瓷砖产品的国际竞争力，国际贸易保护主义抬头，对我国出口的瓷砖进行反倾销调查诉讼将常态化，我们应该寻找系统的应对措施。

6.营销新动向

渠道下沉：三四线市场全面发展，经销商扁平化扩大，县、镇级的分销商纷纷独立扁平，新农村建设与城镇化进程进一步繁荣了三、四线市场的瓷砖产品销售。

工程比例上升：精装房比例不断加大，如：万科地产现在是100%的经装修房现在广州、深圳超过50%的新建住宅都是经装修房沈阳已经出台二环内不允许毛坯房的政策。经济适用房大量增加，档次也不断提升。

品牌集中度增加：尽管陶瓷砖行业由于产品的品种花色众多，消费层次从高到低差异极大，不太可能像水泥、玻璃行业形成寡头。但近年来的发展，品牌集中度越来越高。鼓励了品牌企业进一步做大做强的方向。

多产品、多品牌、多店面经营：经销商为了更好地占有市场，逐步扩充自己的经营品牌，从单一产品向多个产品，从单一的品牌向多个品牌，从单一店面向多个点面发展。如：杭州东箭建材旗下代理了TOTO、箭牌、东鹏、金意陶、法恩莎、安华、美加华、高宝、万斯敦品牌，在杭州辖区内有加盟店60余家，经营面积达到50000平方，同时还拥有分销商150余家。而总部在北京的远东神华目前经营的品牌有法恩莎、安蒙、欧神诺、L&D、冠珠等国内外知名品牌。

跨地域连锁经营模式：华耐集团是国内最早实现陶瓷建材连锁化经营的企业。华耐集团旗下最大的体系——华耐立家建材连锁目前已成为国内最大的瓷砖零售企业，也是国内最为成功的建材流通企业之一。2010-2011年度，华耐立家建材连锁得到迅猛发展，在北京、上海、天津、广东、四川、山东、江苏、山西、河北、安徽、云南等地建起246家自营店、103家加盟店、176家分销商，成为集家居建材流通、卫浴制造、整体家装为一体的现代化大企业。2012年华耐立家陶瓷方面的销售超过20亿元，如果作为单一陶企规模可以进入前十的水平。类似的还有广东惠泉美居北京远东神华。

混合营销体系组合：混合营销体系组合，主要是部分陶企调整一贯的区域代理体系而融入部分地区的分公司制。随着精装修房的比例不断提高，工程项目的销售不断增加，分公司溶于区域经销代理制的营销体系开始出现。陶瓷砖产品营销整体战略的调整与各种方法的尝试主要是围绕着品牌、渠道、终端的建设。这几年不少陶企都作了这方面的尝试，虽然有些开始是因为对一些地区经销商的业绩不满意而作出的调整。比较典型的东鹏陶瓷，目前在上海、广州、深圳、西安、萨索罗等地设立分公司，近几年并取得不菲的业绩。一些大型陶企的产品营销将可能集区域经销、分公司体系、建材超市、电子商务于一身，寻求最大利益化。

7.瓷砖产业新格局

在经历了多次建陶产业转移之后，我国瓷砖产业的新格局已经形成，原有的佛山陶瓷引领四大产区的基本产业格局已经正在被打破。广东、福建、山东、四川四大产区建陶产量在2008年之前一直占有全国产量的80%以上，现在四省瓷砖产量占全国产量份额由2008年的84.37%下降到2012年的

65.74%。这个数据未来还将继续下降。

全国瓷砖产业广东、福建、山东、四川四大产区的概念已经被彻底推翻，2011年年底发布的《全国瓷砖产能报告》显示：江西省陶企每天生产制造瓷砖的产能达到331.61万平方米，超过四川省250.95万平方米,瓷砖生产制造产能全国第四大

从统计数据来可，2008年江西省建筑陶瓷产量仅一亿平方米，全国第七，2009年增长134.4%(产量达2.43亿平方米，全国第六)2010年增长98.65%(产量达4.84亿平方米，全国第五)2011年增长23.75%(产量5.93亿平方米，全国第五)。2012年增长6.9%，产量

6.39亿平方米，超过四川成为全国建陶产量第四。

在建筑陶瓷产业转移重新布局的过程中，佛山地区的陶瓷厂大量减少，近几年来，广东陶瓷砖产量几度下降。但是由于转移到内地的陶瓷砖生产制造企业，普遍都遇到了这样那样的问题，综合发展条件远不如在广东地区，在产业转移的后期，更多陶企选择了在广东省内转移扩张(如：恩平、开平、云浮、英德等)，或选择与广东人文地理比较接近的广西地区发展，广东省的陶瓷砖产量又有所增长。根据2011年的《全国瓷砖产能报告》，广东省仍然是我国瓷砖的最大生产制造产地，生产线总量、总产能达到了全国的三分之一。尽管近年来佛山地区的瓷砖企业数量明显减少，但在肇庆、清远、恩平等地大量增加了陶瓷砖生产线。以佛山陶瓷为中心的广东陶瓷砖在全国的龙头地位仍然存在。

目前全国陶瓷砖产区第一梯队广东(2012年产量：22.27亿平方米)、福建(产量：21.71亿平方米)、山东(产量：9.32亿平方米)、江西(产量：6.39亿平方米)、四川(产量：5.82亿平方米)。2012年年产量之和65.51亿平方米，占全国总产量72.85%。目前全国陶瓷砖产区第二梯队(1~5亿平方米产量)有：辽宁、湖北、河南、广西、陕西、河北、重庆、湖南八个省市地区，2012年年产量之和20.58亿平方米占全国产量22.89%。

高速发展、扩张的同时，产业格局正在发生着悄然的变化，旧的产业格局正在开始打破，新的产业格局雏形正在逐步形成，然而新的产业体系尚未全面构成，换句话说就是发展的新产业格局打破了旧的产业格局，显露了建陶产业新格局的一些发展方向，但距稳定的建陶产业新格局的形成还有相当的一段距离，因此新形势、新格局下的建陶产业与产区发展已经受到行业、政府与陶企的普遍关注。近几年我国建陶产业的发展明显具有以下几个特点：

其一是扩张，“十一五”期间产量成倍增长，连续八年产量保持两位数增长其二是产业转移，佛山陶瓷产业转移是我国建陶发展史上最大的一次产业转移，佛山陶企在全国各地建厂圈地4万多亩其三是整治提升，以节能减排环境保护为实质的整治提升，使佛山地区关停转的陶企达70%，山东淄博产区陶企关停转近50%，福建晋江产区已经明显感到这方面的压力，夹江产区已出台了相应的政策，甚至高安产区政府也有所动作其四是再布局，从表像上看几乎就是遍地开花，新兴建陶产区如雨后春笋，广东的河源、恩平、云浮，江西的高安、景德镇、丰城，广西的藤县，湖北的当阳、蕲春，湖南的岳阳、临湘、衡阳、茶陵，辽宁的法库、建平，陕西的咸阳、宝鸡，安徽的淮北、萧县，河北的高邑、内蒙的鄂尔多斯、山西的阳城、河南的鹤壁，内黄，云南的易门，新疆的米泉等等。前几年(2009~2011年)每年建陶产品产量增长超过50%的省份平均有8个，其中大部分都是超过100%。

佛山陶瓷的概念正在向全国各地渗透，原先佛山陶瓷一枝独秀的概念正在扩大、变化，没有出现像很多人担忧的逐步淡化。随着佛山陶瓷的大规模转移，佛山陶瓷的概念越来越宽，越来越模糊，目前没有逐渐淡化的迹象，随着其范围的扩大，将来是否会被淡化，值得注意。全国建陶产区进入了群雄纷争的后佛山陶瓷时代。由于物流成本的比重增加，建陶产品市场区域化的特征越来越明显，并直接导致了生产制造区域化。由于建陶产业集群性的特征，但过于集群又易导致环保与能耗的压力，新的建陶产业格局将全面表现出大范围的相对分散，小区域的有限集中，(也许一地集中100-150条生产线是一个比较合理的规模)。在建陶产业进一步发展的过程中，新兴建陶产区彼此将在原材料优势、能源优势、相关区域优势等方面的竞争中逐步完善新的建陶产业格局与产业体系，各个建陶产区将完成自身的产业定位，我国建陶产业的可持续发展也将步入一个新的阶段。

正在形成的瓷砖产业新格局将对老牌瓷砖产业基地(如：淄博、夹江、闽清、晋江、佛山等)的产能、销售、品牌等各方面都将形成冲击。受冲击最大的可能是淄博陶瓷，其次是福建陶瓷与四川陶瓷。佛山陶瓷由于其家喻户晓、有口皆碑、名闻遐迩的区域品牌特征，佛山陶瓷发展总部经济的战略，使佛山当地聚集着更多的陶企总部及机械装备、色釉料配套企业，佛山陶瓷的区域品牌的实际效益仍在不断强化，佛山陶瓷产业转移引起了佛山陶瓷概念的变化而没有淡化。2010年、

2011年大量佛山陶企将战略的重点放回到广东(恩平、开平、清远等地)、广西，泛佛山陶瓷的概念与广东陶瓷的概念越来越模糊。

佛山陶瓷产业转移及我国瓷砖产业新格局的构建已经进入尾声，我国瓷砖产业新体系正在形成，后佛山陶瓷时代开始来临，我国瓷砖产业的可持续发展正在步入一个新的阶段。

8.国家产业政策加大对产业发展的影响

近几年国家出台一系列的产业政策法规，直接影响我国瓷砖产业的发展。如：《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》、《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额(GB21252)》、《陶瓷工业污染物排放标准(GB25464)》等。

2010年福建晋江政府发文《晋江市陶瓷行业污染深化整治工作方案》(晋政文〔2010〕442号)，下达了晋江市陶瓷行业限期淘汰煤气发生炉使用天然气的工作计划。下属乡镇纷纷发文承诺2013年9月底之前完成全部“煤改气”工作计划。2012年10月广东清远市政府就也出台了《推进陶瓷企业“煤改气”工作实施方案》，类似的还有江西高安市政府、广东肇庆、辽宁法库、山东淄博。事实上，强制所有陶企使用天然气还存在着很多问题：如果经过一段时间后，全国仍有不少产区可以使用煤制气，就意味着政府在正面制造行业的不公平竞争如果大家都完成“煤改气”，天然气的供应是否能够保证(当年夹江产区就是无法保证天然气的供应，而有不少陶企转用煤制气)，建陶产业是一个连续性生产的产业，如果因为断气(无法持续供应充足的天然气)而造成的损失由谁来承担负责

天然气是被垄断的，以后它的价格波动是依据什么机制，谁来监督。

2013年4月工信部发布JC/T2195-2013《薄型陶瓷砖》行业标准发布。最近工信部最近在其官网公开征求对《建筑卫生陶瓷行业准入标准(征求意见稿)》的意见(2013年10月8日截止)。《建筑卫生陶瓷行业准入标准》正式发布开始实行，势必对行业的下一步发展产生很大的影响。

一、现状的分析

改革开放以来,我国建筑陶瓷工业获得了飞速的发展,随着我国加入 WTO,建筑陶瓷工业又面临着一次空前的发展机遇,同时也面临着前所未有的挑战。 我国建筑陶瓷企业主要分布在东南沿海一带,如广东的佛山、福建的晋江、浙江的温州、河北的唐山、山东的淄博和潍坊等地。企业过分集中于少数地区,这种现状虽然具有有利的一面,但我们也决不能忽略其不利的一面。第一,这种过于集中的特点会造成严重的局部重复建设和资源浪费,不利于我国建筑陶瓷工业的全面、可持续发展第二,容易造成企业间的恶性竞争,不利于我国建筑陶瓷工业的健康发展第三,容易造成产品的局部供大于求,而过剩部分的产品要外销特别是销往较远的(如东北、西北等)地区,销售成本无疑会增加第四,容易造成主要原材料的缺乏,这些原料长期大量外购,也会增加生产成本。

二、发展趋势

氧化铝陶瓷作为先进陶瓷中应用最广的一种材料，伴随着整个行业的发展呈现以下发展趋势：（1）技术装备水平将快速提高： 计算机技术和数字化控制技术的发展促进了先进陶瓷材料工业的技术进步和快速发展，诸如自动控制连续烧结窑炉、大功率大容量研磨设备、高性能制粉造粒设备等净压成型设备等先进的成套设备有利地推动了行业整体水平的提高，同时在生产效率、产品质量等方面也都明显改善（2）产品质量水平不断提高：国内微晶氧化铝陶瓷制品从无到有，产业规模从小到大，产品质量从低到较高，经历了一个快速发展的历程（3）产业规模将迅速扩大：微晶氧化铝陶瓷制品作为其它行业或领域的基础材料，受着其它行业发展水平的影响和限制。从氧化铝陶瓷的应用情况看，应用范围越来越宽，用量越来越大，特别是在防磨工程和建筑陶瓷生产方面的用量增加将更为显著。

1和谐营销的出现

1.1 企业自身发展的需要

中国陶瓷有着悠久的历史，传统艺术精品源远流长，在国际市场上也具备了相当的实力及影响力，但在国际陶瓷巨头的竞争中，中国陶瓷的整体品牌价值却一直处在劣势。营销意识的缺乏、创新思维的落后、国内陶企间“价格战”的恶性竞争、国外强势品牌的大幅登陆等，都给中国陶瓷企业带来了重重危机。中国陶瓷整体已进入微利时代，要样摆脱窘境，突出重围，脱颖而出，就迫切需要一种全新的营销模式，于是和谐营销理论应运而生。以佛山产区为主的一批大中型企业在逐渐实行规模突破的同时，已有计划地展开一系列品牌营销策略。中国一批大中型陶瓷品牌正打着和谐营销的旗号向高端市场进军，这既是企业发展的需要，同时也标志着陶瓷行业营销技术的进步与成熟。

1.2 构建和谐社会的需要

我们要构建的和谐社会，是经济建设、文化建设和社会建设协调发展的社会，是人与人、人与社会、人与自然整体和谐的社会。和谐社会构建的理念是我国新时期社会资源配置的指导思想，是依据科学发展观对我国市场经济社会主义建设的具体指导，在市场经济条件下的和谐营销理念与发展和谐社会的理念是完全一致的。

对陶瓷行业来说，市场营销对构建和谐社会的作用主要体现在：有助于陶瓷业者个人自身发展的和谐；有助于于推进人与人关系的和谐；有助于人与社会之间关系的和谐；有助于人与自然之间关系的和谐；有助于我国社会与国际环境之间关系的和谐。

综上所述，市场营销对构建我国社会主义和谐社会，协调社会各层次的多种关系具有积极的意义，不断推动市场营销理论的发展、市场营销意识的普及，并为市场营销实践创造良好的法制环境，将有利于充分发挥市场营销的作用。

2和谐营销与传统营销的关系

相对于家电、汽车等行业，中国的陶瓷行业是一个营销水平落后的行业，而陶瓷行业营销水平滞后的原因与陶瓷生产的原始技术和行业特征有着紧密联系，回顾过去20多年的陶瓷发展历史会发现，行业营销技术落后的实际原因更在于早期陶瓷产品的供应链紧张，导致陶瓷行业在营销层面上出现发育欠佳的弊端。但随着行业竞争者的增多，众多陶企已从最初的产品竞争、渠道竞争等过渡到目前概念上的系统营销，并使一些悟性高的陶瓷品牌从中及时脱颖而出。在这种大背景下，早些年靠政策东风发展起来的陶瓷企业面对新的竞争压力，扭转思想实行“两手抓”（产销、营销），开展“和谐营销”无疑是当务之急。和谐营销是传统营销的继承和发展，在坚持满足顾客需求的同时，强调社会责任感，强调可持续发展，强调人的全面发展，注重引导顾客需求并用系统论的方法处理竞争环境的一切因素，使得人与人之间、人与自然之间、人与社会之间更好地和谐共处。陶瓷企业营销战略的制定，在坚持竞争的同时提倡合作，追求共生共赢。和谐营销与传统营销在营销目的、对象以及研究重点方面具有一致性，但又有自身的独特之处。和谐营销延伸了可持续利用的理念，满足顾客的需求，获得赢利，同时考虑社会责任与生态保护。

3和谐营销开创营销新时代

和谐营销的本质是对消费关系的一种调整，让消费者参与经营过程并分享经营利益，因而一定会受到广大消费者的拥护。同时只要和谐营销模式能让经营者赚到钱，其它经营者就会蜂涌而上，也会采用和谐营销经营模式，从而可使和谐营销这种经营方式迅速普及。

欧盟对我国史上最大的陶瓷反倾销调查初裁结果于3月17日正式公布，初裁结果表明：没有一家中国陶瓷企业获得市场经济地位，三家陶企获得个案处理，分别为：广东新润成陶瓷有限公司，税率为35.5％；山东雅迪陶瓷有限公司，税率为36.6％；广东唯美陶瓷有限公司，26.2％；其余应诉而未被抽中的企业为平均税率32.3％，其他陶企为普遍税率73％。初裁结果临时性关税将从2011年3月17日起至2011年9月16日期间执行，2011年9月17日将实施公布终裁结果。欧盟此次反倾销立案已是中国陶瓷10年内遭遇的第6次反倾销调查。从2011年以来，特别是2008年连续遭遇来自印度、墨西哥、菲律宾、埃及、厄瓜多尔等国的反倾销措施，部分国家的反倾销税率更是高达200％以上。

一、世界倾销与反倾销的含义

倾销，是指一个国家或地区的出口经营者以低于国内市场正常或平均价格，甚至低于成本价格向另一国市场销售其产品的行为，目的在于击败竞争对手，夺取市场，并因此给进口国相同或类似产品的生产商及产业带来损害。反倾销，顾名思义是指一国（进口国）针对他国对本国的倾销行为所采取的对抗措施。贸易的全球化趋势愈强，各国对本国产业的保护倾向也随之愈强，反倾销就成为大多数国家主要采取的贸易保障制度。随着世界经济贸易关系的不断发展、国际市场竞争的几近白热化、各国关税水平的不断下降以及经济发展的不平衡，国际间的倾销与反倾销的斗争显得更加激烈。

二、我国遭受国际反倾销的对象及原因

1、一些发达国家为了限制我国的陶瓷产品在其市场上的占有率，以我国是“非市场经济国家”为借口，使用替代国价格核定我国出口产品的倾销幅度，对我国实施歧视性反倾销，不仅损害了进口国家消费者的利益，更严重损害了我国作为一个发展中国家的利益。

2、除了国外贸易保护主义时有抬头之外，陶瓷行业长期以来的低成本扩张、低价竞争策略也是频繁遭遇反倾销调查的原因。与此同时，国内日益收紧的信贷政策、节节攀升的油价，楼市限购政策以及人民币升值等，都将对陶瓷企业形成自金融危机以后的又一次重大考验。

3、第一，我国出口贸易秩序较为混乱；第二，反倾销的全球化，法律化，第三，WTO 等多边机构在贸易立法中存在缺陷；第四，许多国家对进口产品要求严格，而在国内市场上却不实施所谓的“绿色标准”。

4、中国陶瓷快速的出口增长给其他国家的市场结构造成了普遍的调整压力。中国有着庞大的就业需要和低廉的劳动力成本，这使得出口企业具有高度的竞争能力，出口产品在国际市场有着很强的价格比较优势。出口产品的价格优势进一步推动出口的强劲增长，促使跨国企业加速产业转移，给一些国家造成了市场结构调整的压力。同时，给其企业转型和劳动力再就业造成了一定的困难。

5、有关国家对中国非市场经济地位的认定给贸易伙伴留下口实。加入世界贸易组织之初，美国和欧盟对中国非市场经济地位的认定，为其日后对中国企业实施反倾销措施提供了便利。这种认定也给中国的其他贸易伙伴在对中国企业使用反倾销措施时提供了借口，从而为中国出口产品设置了障碍。

6、中国与多数发展中国家的贸易产业结构趋同以及中国陶瓷企业出口市场过于集中，也是中国企业在国外遭遇反倾销的原因之一。作为全球最大的陶瓷生产国，中国的贸易产业结构，使得其出口产品必然与其他发展中国家处于相互竞争的状态，这自然会引起其他发展中国家的抵触与对抗，频繁使用贸易保护措施，保护其国内企业，抵消中国产品的竞争力。此外，中国企业“一窝蜂”式地集中向某一国家出口，也会在短时间内给该国市场和相关企业造成压力，从而遭遇贸易保护措施。

7、我国陶瓷出口的集中度低、行业内部竞争激烈，也容易导致中国企业经常遭遇反倾销。中国出口行业集中度偏低，行业内企业间的竞争非常激烈，经常相互“杀价”，这进一步恶化了中国陶瓷出口产品的贸易环境，也给他国对中国企业实施反倾销提供了借口。

8、陶瓷出口企业相对低效的法律抗辩，也促使他国对中国企业滥用反倾销诉讼。中国陶瓷出口企业低效的法律抗辩使得反倾销胜诉率很低，这不仅打击了企业应诉的积极性，而且也容易促使他国对中国企业滥用反倾销诉讼，从而严重影响中国出口贸易的发展。

三、反倾销对陶瓷业带来的危害

反倾销不仅从微观层面上阻碍了中国陶瓷产品的出口，也间接地对中国经济的发展产生了影响。反倾销对中国经济的影响主要体现在：1、影响中国陶瓷产品出口，2、冲击国内市场；3、恶化中国外商投资环境；4、阻碍中国陶瓷产业结构调整和技术改进的进程。

面对外来的大棒，中国陶瓷企业为何少有反抗呢？大家知道，多数出口企业实力较弱，应诉经验缺乏。近些年来，陶瓷企业在政府与行业协会的组织和帮助下，包括国有企业在内的大型出口企业反倾销应诉率明显提高，企业出口产品反倾销案件的总体应诉率已大幅上升。然而，仍然有很多中小企业在考虑到实力弱、应诉成本高和裁决时间长等情况后放弃应诉。行业的复杂性也是企业放弃应诉的主要原因。比如，代工行业应诉意味着代工企业要提供客户名单、成本细节等企业视为珍贵的商业机密，这对实力较弱的代工企业来说，是难以承受之痛，因此，只好忍痛放弃某个出口市场，另觅出路。

此外，陶瓷出口企业即使愿意应诉也还面临着经验缺乏的困境。反倾销涉及经济、会计和法律等众多领域，反倾销诉讼也是一个需要企业、律师、会计师和经济师相互配合的工作。然而，由于陶瓷企业缺乏相关应诉经验，没有反倾销会计信息和企业法律合作平台，因此，胜诉率一直不高。

与别国相比，中国企业还面临一个特殊的障碍：“非市场经济地位”。中国被视为反倾销案件中非市场经济地位的主要国际法依据是，《中美关于中国加入世界贸易组织双边协议》和《中国加入世界贸易组织议定书》。根据两个协议，中国在加入世界贸易组织之日起15年内仍可以被世界贸易组织其他成员国适用“非市场经济规则”。加入世界贸易组织以来，面对这些不合理的规则，中国出口企业深受其害，企业应诉成功率低与此有着重大关系。它也使得中国一直以来，都是国外反倾销案件的最大受害国。

一人一条龙，众人一群虫。陶瓷出口企业间由于协商机制不完善和信息交流障碍等问题，难以抱团集体进行应诉。出口企业间存在竞争关系，相互之间难以达成有效的协商安排；企业间由于地域不同也存在信息交流的障碍，难以建立有效的沟通机制；此外，企业成本的保密性和企业规模的有限性，也限制了企业建立相互协调与沟通的意向。

大量的反倾销措施严重影响了我国陶瓷产品的出口。就2005年韩国对我国出口瓷砖反倾销立案调查之后，仅广东一省，当年 11月对韩瓷砖出口总面积和价值分别同比下降34％和26％，其中釉面砖出口总面积下降36％，2011年将预计比前5次更加严重。

四、我国陶瓷企业应对反倾销的策略

1、树立自主品牌应对竞争

我国的陶瓷企业大多数都没有自己的产品品牌，这是我国陶瓷出口的一大弱势。企业应根据自身的能力，研制开发并推广自主民族品牌。企业的研发中心要根据国际流行趋势和市场的需求来研制产品，切忌盲目跟风模仿。更不要内部互相杀价，恶性竞争。

中国陶瓷出口产品之所以如此低价是源自较低的原料成本、廉价的人力成本以及国家、地方的补贴。我国人均资源匮乏，陶瓷原料作为我国宝贵的资源，从长远利益来考虑，大量低价的产品出口对陶瓷行业的发展无益，不能可持续的发展。我国陶瓷企业应该更好的树立品牌概念，加大品牌建设与技术研发的投入。提高产品附加值，真正把自主品牌推向国际化。品牌产品的出口不仅避免了产品出口海外的贸易风险，也将会给企业带来丰厚的收益。

2、引进高端人才、设备，提升陶瓷产品的科技含量

针对我国陶瓷产品科技含量低这一弱势，陶瓷企业一方面应该引进先进的生产线及其设备，全面提升企业的硬件设施，同时要大量引进陶瓷方面的人才，给予优厚的待遇，组建一支高素质的团队；另一方面要扩大研发中心的规模，使研发中心真正的发挥作用，无论在产品的质量还是在产品的花色、式样、包装等方面都要紧跟市场的需求。

3、多元化产品开拓贸易市场

“反倾销”一般针对行业中一类或某几类产品，而不是针对具体的出口企业。出口产品多元化，将是有效规避出口风险的好方法。出口企业产品应倡导多元化的经营策略，当某一类产品遭遇反倾销时不会带给企业致命的打击。另外，陶瓷出口企业需要开拓更多的海外市场，增加出口国家和地区，增加海外市场份额的同时也很好的分散遭受贸易壁垒的风险。随着越来越多的中国陶企进入国际市场，企业在树立自主品牌，提升产品附加值同时，应当注意规避日益频密的反倾销风险。及时调整企业发展战略，防患于未然，最大限度的规避贸易风险。

4、练好内功，争取主动

打铁还是要靠自己，只要我们陶瓷业能够规范运作，而且在价格上进行协调，我相信出口产品遭受国际反倾销的概率就会大大降低，胜算会越来越大。而传统性的制造业是有竞争能力的，在某种意义上并不怕反倾销。

这就是说陶瓷企业应补充短板、苦练内功。一方面，应加强企业内部建设，防范反倾销风险，包括加强企业日常管理、转变低价营销观念、建立符合国际标准的财务会计管理制度、树立国际化意识、生产管理向国际标准化发展等；另一方面，在遭遇国外反倾销时，应积极建立和组织熟悉情况、反应敏捷、办事效率高的反倾销应诉小组。小组成员应当包含精通他国反倾销规则、法律的律师和熟悉国际会计准则的注册会计师以及充分了解出口企业运营特点的企业人员。企业在应诉时，还应积极寻找突破口，或者在获得市场经济地位时，以国内产品价格作为正常价值，或者在未获得市场经济地位时，积极提出与己有利的替代国，从而争取主动，减少损失。

5、学习有关反倾销法规，注重信息收集

我国对国外的反倾销案件应诉率低，这与国内企业缺乏全面了解世贸组织的反倾销协议和重点陶瓷出口国的反倾销法规密切相关。陶瓷企业要加强学习世贸组织中有关倾销和反倾销的法规，认真了解陶瓷主要出口国的有关法律规定，明白这些协议条款、法规中哪些是可以利用的，哪些是必须要回避的。同时在日常工作中要注意收集公司的各种协议合同，商务信函，收支票据等，一旦发生反倾销诉讼，企业能在最短的时间内备齐所需资料。另随着国内低价陶瓷产品在国际市场上份额越来越大，出口环境也日趋恶劣，有业内人士认为，国家应减少或取消出口退税，并根据形势采取限制措施。这一措施主要希望促使企业提高出口价格，主动减少贸易摩擦。

6、加强与政府、行业协会协作

企业应积极利用行会与政府保持密切关系，一方面有利于企业了解国外相关的法律、法规，另一方面有利于充分发挥行业协会的作用，加强宣传的力度与效果，同时企业之间也可以互通有无，共同发展进步。

五、结束语

从某种程度上说，遭遇反倾销正好推动一些企业摆脱“没有技术含量”的运营模式，企业应顺势调整产品和市场定位。解决出口企业屡遭反倾销调查的根本出路，是走非价格竞争道路，最该重视的是提高产品的档次、附加值和技术含量，像开发一些功能性、生态型的产品，变被动为主动。应对反倾销控诉也好，彰显本土制造实力也罢，要让世界听到我们的声音，看到我们的身影，前提是要长得足够高大。在这一点上，中国制造要走的路还很长。陶瓷企业要及早加快行业的有效转型，形成低碳陶瓷体系；大力发展新材料和高技术陶瓷，形成高科技含量、高附加值、高市场占有率的高技术陶瓷产业集群，实现传统陶瓷产业的升级、转型。

要明白产品价格太低（低于成本价或本国售价）是反倾销成立的必要因素，导致欧盟实施本次反倾销的表面原因是我国建陶产业长期的低价竞争格局，更深层的病根恐怕还是我国建陶企业薄弱的品牌意识。价格战绝非长久之计，这既消耗了大量的宝贵资源，也容易被贴上低价“倾销”标签，成为别人攻击的靶子，如果再延续这种状况将把整个行业逼进“死胡同”。陶瓷企业应该把此次反倾销看做是倒逼机制，借此推动全行业尽快转入新一轮产业升级。我国是陶瓷生产与出口的大国，拥有悠久的历史，但从目前来看，我国陶瓷行业出口遭遇反倾销形式非常严峻，考验着我国陶瓷企业的生存与发展。我国的陶瓷企业面对考验要做到内外兼修：从内提高自身素质，从外了解有关法律、法规，积极应对反倾销案件，创造陶瓷出口的美好前景。

落后就要挨打，这是千百年来不变的道理。是否在当今国际贸易平台的落后，不单是在质量、技术，更重要的是一个国家的综合实力以及其所体现的国际话语权。我们的陶瓷产业现在处在大突破的前夜，现在已经占领了全球60％、70％的份额，如果还不有所作为，我们是对不起这个产业的，所以必须要实现国际化的战略。而要接轨国际，就必须实现生产环节国际化，走全球化的道路。要做全球性的品牌的最终整合者，陶瓷行业就要整合整个产业链各个环节的国际队伍，形成“多国部队”，从而大幅度提高产品科技含量，形成自己的世界民族品牌，同时占领各国市场，渗入不同市场的文化而赢取世界。

金刚釉是传统抛釉转的升级版，这两年才陆续出现在市场上，他的硬度、平整度都比全抛好，但目前建材市场上各厂家金刚釉质量参差不齐，主要因为整体技术未成熟，其次因为陶瓷市场的恶性竞争导致部分厂家压低生产成本以求在价格上取得优势抢占市场，金刚釉做得比较好的品牌主要有广东瓷砖品牌高德瓷砖、强挥瓷砖等等！

最基础的 就是 尺差和色差的问题 尺差就是平整度啊 大小头啊 色差也分为两批货之间的色差还是一块砖上颜色不均匀 还有釉面的问题 这个你多感觉几家好的品牌多摸摸手感 就知道什么是釉面厚实了 洁具 马桶的问题就比较多 买好点儿的牌子 一般也不用怎么看 把手伸进马桶洞里面摸釉面是不是做到里面了 那是很久以前的做法 现在除非很差很差的 才会在这个问题上让你感觉到不好 马桶水箱里面很关键 那些塑料件是不是耐用 其他的下水方式啊 吸力是不是强啊 什么的 釉面这个你自己多体会吧 东鹏不怎么样

真的 山东砖 好多年那点儿破玩意还在卖 没什么新东西 质量也谈不上什么好

陶瓷制造方法和专利的情况

专利产品发明是推动中国陶瓷行业

西方经济史学家安格斯·麦迪森认为，经过西方博士公元年2000年开始，中国的GDP占1800多里，约20％的全球长期排名世界第一的份额。在这样的历史，我们的国家只有一个工业部门的生产，出口规模已经在世界上已经占了，那就是陶瓷。鸦片战争后，随着衰落的命运，中国的陶瓷行业正在逐渐下降。

1998 br，中国再次成为世界上最大的陶瓷生产国。在过去9年中，中国的陶瓷行业将继续巩固在世界上的主导地位，超过三分之二的世界总产量的占比，包括陶瓷，分别为建筑陶瓷，卫生洁具产量占世界的70％ ，50％，33％或更多，中国的陶瓷生产能源，电力，IT，钢铁，航空航天，化工，医药等工业部门也在使用大幅增加。中国陶瓷行业出口量和出口收入已经在世界上首次多年，并已形成佛山，景德镇，淄博，夹江，德国和五大产业带。此外，江苏，河北，河南，辽宁，陶瓷行业，也出现了快速上涨的趋势。陶瓷中心的某些领域也发展迅速。例如，陶瓷生产在福建省晋江市占约三分之一，超过70十亿人民币，年产值及增长速度直逼佛山。

值得关注的是，中国的陶瓷行业无序竞争的现象非常严重，已经到了整个行业的健康发展构成了威胁。例如，适当降低彼此敌意国外市场的价格在企业中，中国出口的低附加值产品，同时也遭遇了欧洲，美国，印度，墨西哥，菲律宾，埃及和许多其他领域的反倾销诉讼，损失更重。在中国，我们重复过无数的建设项目，企业相互抄袭，仿冒，价格较低的现象较为普遍。地方保护主义也阻碍了大型企业的扩张。受大环境拖累，中国陶瓷行业将出现第一个全行业亏损的2007年，其全球竞争力将受到不利影响。

无序竞争，行业已经做了一些尝试。例如，在2003年9月，中国陶瓷工业协会专业委员会成立日用陶瓷淄博市。其董事长为华光陶瓷股份有限公司董事长，其他成员的数十家大型陶瓷企业的董事长或总裁。该委员会的目的，是建立一个价格联盟，以避免大企业之间的恶性竞争。这些措施，以促进行业的健康发展有一定的疗效。

但是，从目前的情况来看，中国的陶瓷行业也可能是一段时间的调整之后的几年里，最后变成少数的市场号召力，寡头垄断控制全国，以及一个全球市场的新格局。在这个转变过程中，专利将是有竞争力的主要工具市场洗牌的一个。专利主要以两种方式发挥作用：第一，要在专利纠纷大量中小企业退出市场。二，专利和专利部署编织大赛，让更多的大中型企业逐步走出。从目前的情况来看，这两个趋势已经出现。

陶瓷行业发展趋势的专利纠纷已持续

增殖随着市场竞争的日益加剧，中国有数百个参与各种专利纠纷的公司。例如，在2002年，佛山市，佛山市法院石湾陶瓷工业研究所状告佛山市顺德区陈村登洲实业有限公司科泰违反“可能会耗尽瓷砖模具实用新型专利”案。佛山市是世界上最大的陶瓷产业基地，特别是建筑陶瓷出口占四分之三的国家。在佛山区域这个专利纠纷产生较大的社会影响，增强企业在专利系数发展的风险。此后，佛山发生地区专利案件。例如，在2004年，佛山市中法和美国陶瓷有限公司佛山判决违反了陶瓷有限公司佛山市雅士高夫的“砖（梦幻马赛）”外观设计专利。 2005年，佛山市中级人民法院受理的欧神诺陶瓷有限公司，知识产权侵权的诉讼案，并依职权佛山两家公司查获近800万元的资产。本案中，被告涉嫌侵权石材陶瓷生产技术，生产工艺，配方等商业秘密，也涉嫌侵犯外观设计专利。

另外，有的还发生在国家专利纠纷，如集体诉讼，诉讼省佛山市较大的影响。例如，在2004年，东鹏陶瓷公司以“玻璃陶瓷陶瓷复合板材生产方法”发明专利控告佛山陶瓷企业10多个侵权是由行业造成的冲击。 2005年，佛山市中级人民法院也听到了专利侵权纠纷瓷砖有限公司和江苏罗马罗丹建筑陶瓷有限公司的佛山。 2006年，广东高院审理专利侵权纠纷的钛白粉有限公司广西Teng冼呀泠海与佛山市陶瓷科技有限公司之间。除广东佛山，也得到了许多专利纠纷等领域。例如，在2005年，外观设计专利侵权广东高院审理纠纷江苏罗马瓷砖有限公司与金星之间的广州。

作为中国第二大陶瓷产业基地，福建省，打破了很多的专利纠纷。例如，在2005年，福建高等法院审理专利侵权纠纷晋江市磁灶瑞成砖瓦和建材陶瓷有限公司金江晋成之间。同年，辽宁省，沉阳市中级人民法院也听到了周子章，福建泉州建材有限公司诉被告宏利蔡建明，陶瓷实业有限公司，福建泉州金丰外观设计专利侵权纠纷一案。江苏企业也发起了一些专利诉讼。例如，新的技术组件宜兴市贝特尔有限公司和宜兴市国威发生了陶瓷电器有限公司的专利诉讼。与潢涌海，苏州电子有限公司，青岛澳柯玛集团空调器厂后发生的专利诉讼。

专利诉讼也有不少北方地区。例如，在2002年，北京市中级人民法院开庭审理实用新型专利北京东铁线英热陶瓷有限责任公司和北京特莱特种纺织有限公司侵权诉讼之间。 2003年，北京高院审理的“全防火保温耐火纤维复合卷帘”实用新型专利后者与公司之间的北京新电子陶瓷纤维制品侵权诉讼。 2003年，工业学院和济南公司陶瓷爆发专利侵权诉讼。 2006年，洛阳市知识产权在申诉专员洛阳诺陶瓷有限公司产品局，该公司的23个单位被摧毁，129产品侵犯了专利。

2007后，授予陶瓷行业的专利数量将继续快速增长。有大量的专利在地方，企业之间的专利纠纷有望继续增加。随着越来越多的专利风险，缺乏研究和开发，大量的中小型企业设计能力将逐步退出市场。

陶瓷行业的专利部署的较量继续

陶瓷行业专利文献等等。其中，例如，佛山市知识产权局超过4000万，发布了“陶瓷专利数据库，”中国和外国专利的集合数以万计的国内专利。来自公开文献，中国陶瓷行业的制造方法和产品专利主要集中在以下几个方面：

一，一般的陶瓷技术。例如，01133080.5号号01133079.1文献涉及一种制造陶瓷的制造方法。陶瓷的尺寸变化率小，形状和高精度的尺寸，可利用由无机功能性材料粒子的特征优点。文件号02148454.6涉及一种透明的氧化铝陶瓷制品及其制造方法，所述制剂包含的氧化铝陶瓷，烧结剂，塑化剂，润滑剂。制造方法有：氧化铝粉末的烧结剂，增塑剂，润滑剂配料加热，混合瓷制成的热塑性材料热塑成型脱脂无釉高温烧结它是适合于生产形状复杂，尺寸精确，高密度紧凑半透明的多晶氧化铝陶瓷和透明色透明的氧化铝陶瓷制品。文件号93107711.7涉及一种高强度的陶瓷及其制造方法。

二，电器陶瓷技术。例如，在第01802497.1文献涉及一种陶瓷膜及其制造方法以及半导体装置和压电元件。这种方法可以提高陶瓷膜的表面形态。文件号02120470.5涉及一种制造多层陶瓷基板和陶瓷层叠体通过烧结，和电子器件的方法，它适用于工业陶瓷电子元件的制造。文件号02152823.3涉及一种制造陶瓷材料，该介电材料粉末的介电陶瓷粉末，它可以用来制造芯套，以增加叠层陶瓷电容器的静电容量的结构的温度稳定性的方法。文件号03101732.0涉及一种用于生产多孔陶瓷结构的方法。它采用了陶瓷材料为主要成分，并含有在成型材料的生产中的成孔剂，然后将得到的成型体进行干燥和烧制的多孔陶瓷结构。文件号02100987.2涉及一种制造陶瓷电子元件的方法。它是在电极与陶瓷基板的外周部的外表面，形成与由脱水缩合而得到的有机硅化合物的保护膜。它可以防止吸附水分的电子元器件，提高了运行可靠性。

三，激光陶瓷的技术。例如，文档号02159468.6涉及一种陶瓷材料，陶瓷电容器和冷凝器腔体的制造方法。掺有氧化铝粉末活化烧结添加剂组合物中的冷凝室的材料活化剂的稀土氧化物。它是由高密度的冷凝室，同时保持氧化铝陶瓷的电性能和机械性能，而且还具有高的反射率，对各种固态激光器的制造。文件号00119025.3涉及一种光纤环Q开关激光。它是，波分复用器，偏振控制器，光隔离器和调节单元由半导体激光器和有源光纤，形成光纤环激光器充分连接。创新仅由过滤器和压电陶瓷元件位于上述调节单元。

四，集成电路工艺陶瓷。例如，文档号02137372.8涉及一种制造集成电路封装被用作基底材料的方法。它的氧化铝陶瓷基片，在基片上沉积的金刚石膜。该制造方法是利用金刚石薄膜的热丝化学气相沉积生长的氧化铝陶瓷，作为加热源，使用乙醇和氢作为在真空压力条件下的反应物是钨中的反应室被放置在一个氧化铝对木材金刚石薄膜的陶瓷基体的沉积。

五，医疗陶瓷技术。例如，在第92111765.5文献涉及一种生物活性氟磷灰石陶瓷及其制造方法。它可用于制造人造FAP陶瓷，人造牙科设备等，但它的良好的生物相容性，可有效抵抗人体体液和口腔流体的侵蚀。文件号01813864.0涉及一种多孔的人造骨移植物及其制造方法。该方法包括以下步骤：制备液体中的细碎惰性的生物相容的陶瓷粉末，有机粘结剂和成孔剂的混合物，以形成体和使至少一些孔隙形成剂沿共同对齐的轴任选反应，所得到的成型体使得所述致孔剂以形成在主体上的多孔结构该成形体被加热到足够的温度，以使多孔结构的形状进一步加热所述主体，以消除残留的有机粘合剂和造孔剂，并使其熔化。文件号01126447.0涉及一种人造残端骨端部和制造和安装方法。

六，建筑陶瓷技术。例如，在第03109190.3文献涉及一种利用工业废料 - 玻璃 - 陶瓷和陶瓷复合材料片材的制造方法，制造脉石。文件号94110443.5涉及建筑和陶瓷骨料的制造方法。从二氧化硅，氧化铝，三氧化二铁的聚集体和碱混合，在一定的比例，研磨，挤压粘土，切割，干燥，无釉粉碎，煅烧，子画面和所选择的制造过程中，等百分比。 94119664.X号文献涉及一种陶瓷建筑墙体产品的装配和制造方法和专用设备。文件号89105792.7涉及一种多官能三聚氰胺木材材料和制造方法。文件号00114540.1涉及一种吸声泡沫陶瓷材料及其制造方法。 93110410.6号文献涉及一种彩色玻璃砖的方法。文件号02157137.6涉及一种用于制造陶瓷和陶瓷砖和陶瓷砖和制造方法和装置。

七，机械陶瓷组件技术。例如，在第02134779.4文献涉及一种恒定电压的陶瓷辊的制造方法。它陶瓷辊坯成形工艺和陶瓷辊道窑烧制坯放置在模制过程也已在陶瓷辊坯从陶瓷辊坯成形过程中产生的压力的大小的过程，在这个过程之间的半开发陶瓷辊坯通过按下对半圆槽环与压力辊的直径，使得陶瓷辊坯均匀的尺寸。

八，纺织陶瓷技术。例如，在第02137393.0文献涉及氧化锆增韧氧化铝陶瓷纺织瓷件的制造方法，其包括以下步骤：选择并按下各成分的原料重量百分比称量的原料，球磨机研磨成粉末加入粘合剂混合以形成混合物纺织瓷件成型体适当的修整和加工高温烧结研磨抛光瓷件，形成纺织产品。 94102823.2号文献涉及一种功能性纺织品及制造方法。通过功能性纺织品粘胶纤维，棉纱，涤纶纱，尼龙纱或编织功能粘胶纤维和粘胶的功能陶瓷粉成分功能陶瓷粉及组成比例遵循一定的规范。其制造方法是：通过制备功能陶瓷粉末的组成范围功能陶瓷粉末和粘胶人造丝是在一定条件下，棉花制成做功能性粘胶纤维涤纶粘胶纤维和棉纱织布机的功能织成的纺织品。

九，人造大理石技术。例如，01130675.0号文献涉及一种轻质陶瓷粉末废塑料仿大理石建筑装饰材料和制造方法，配方和工艺，通过它可以生产仿汉白玉栏杆，砖，瓦，地砖等产品。

第十降解陶瓷技术。例如，在第01127386.0文献涉及一种可生物降解的一次性餐具及其制造方法。材料主要由生物降解性材料，粘结剂，填料和脱模剂组合物，适合用于制造可生物降解的陶瓷产品。

十一，金属陶瓷加固技术。例如，01139227.4号文献涉及一种陶瓷内衬钢管的制造方法。它设置耐腐蚀，耐磨陶瓷的陶瓷衬管内。衬垫材料包括铝，二氧化硅，该制造方法包括烘焙，配料，混合，装载和点火烧成，其特征在于用酸和铝，二氧化硅干式混合的炉渣中，进行反应的离心力的点火作用下力烧结，在管壁，以形成致密的陶瓷涂层。

第十二，照明陶瓷技术。例如，文档号02129282.5涉及一种制造发光陶瓷产品的方法。文件号92109718.2涉及一种制造高压放电灯的方法。该灯具有陶瓷放电室时，容器的两端被密封的插头。馈电引线的金属，或由热膨胀系数比陶瓷的热膨胀系数小的主要部分。馈电引线直接插入气密烧结。文件号99122846.4涉及一种制造金属卤化物灯用陶瓷电弧管的方法。

十三，耐火陶瓷技术。例如，在第93120337.6文献涉及一种超高温陶瓷加热元件及其制造方法。文件号93108856.9涉及一种耐火陶瓷燃气灶口及其制造方法。它的氧化硅，氧化铝耐火材料卷筒进机料斗中，研磨和，同时加水，以形成浆料，该浆料通过第一时间搅拌后除去混合，然后搅拌到输送管然后，控制压力注射成型的石膏淤浆中的模具铸胚本身浇注未统一的浆料，以形成炉中，炉内侧的半口的外口两个同心层叠，接合和固定在使用泥洗涤，干燥，改性后，外环炉口，内焰炉口钻出所需的孔，然后置于高温窑烧气体在进入炉口。

第十四，超导陶瓷技术。例如，数88101380文献涉及一种用于超导陶瓷制造的磁场的方法。文档号87101048涉及一种制造氧化物超导线圈的方法。它可以是金属带或遮光剂，螺旋的掩蔽部分不喷在超导陶瓷的涂层，随后通过热喷涂粉末材料和氧化物超导层被顺序地喷洒在绝缘陶瓷管，热处理形成后夹心型超导线圈。

十五，光纤陶瓷技术。例如，数200410051135.7文献涉及制备陶瓷纤维套管，包括空格和半成品由两个模制的过程中，粗糙的生产模制工艺，包括模具组件，粗成型，烧结粗糙，粗糙的后处理工艺的方法。过程，包括研磨套筒孔半，半圆柱形套筒磨削，研磨套筒同心半，半成品磨削套筒的端面和套筒的半切口及表面处理工序。文件号01139526.5涉及一种金属 - 陶瓷纤维结构的FP干涉。它是一种管状金属结构调节臂，该中心孔的前端的前部的直径稍大，其特征在于，所述陶瓷管的安装孔陶瓷管锥孔光纤通过调节臂的中心被插入金属管和陶瓷以用胶水固定。陶瓷管和光纤端面会粘作为抛光涂层之一。文件号95192802.3涉及一种光纤套管。抛光套筒弯曲成与凸侧的曲率的第一预定半径，第二端和一轴向孔连通，第一和第二端部物理接触。光纤被固定在孔中，并利用标准技术，以形成抛光或研磨的光纤的端部，将纤维端部与套管伸出的共面的第一端。

十六，农业陶瓷技术。例如，在第94119834.0文献涉及一种陶瓷支架制品及其制造作物种植的方法。本文包括中空塑料大棚作物品质陶瓷支柱支撑结构，包括多种植大棚外支撑柱，支撑框架和栽培槽。该产品具有陶瓷的物理和化学性能，但生产成本是类似于瓦，适于大规模的农场。

十七，运输陶瓷技术。例如，在第98113313.4文献涉及的反射陶瓷的方法和结构。用它来制造发光陶瓷耐磨，耐用，结构简单，适用于道路斑马线，线，交通标志线的建设。文件号99816532.8涉及一种反射材料和制造方法取向。

十八，餐饮陶瓷技术。例如，在第95100065.9文献涉及远制造红外线辐射体的制造方法。它具有网状板，在外部陶瓷涂层体的弯曲条带和悬垂性数据，网状板吸入连接凹形弯曲条带的涂有陶瓷涂层的身体弯曲条带外网后仍然有陶瓷涂层的本体之间的间隙为30 ％和70％氧化铝的粘土混合物，网板向所述主体的外侧和弯曲的陶瓷浆料的堆积物加热盖体，两成型。它适合烧烤食品制造设备，尤其是用于制造远红外线烤食物的用具。

十九，景观设计的陶瓷技术。例如，98120368.X号文献涉及一种用于制造陶瓷假山景观的方法。它是丰富的开孔陶瓷制造假山成形使用细胞亡的方法，该复合物被分解成假山假山单元和空穴，孔，洞，缝，挂空间部，由外模假山单元的外轮廓的控制，内部模型控制孔，洞，孔，关节，挂空间单元。

二十，纳米陶瓷技术。例如，在第94112086.4文献涉及一种基于纳米级氧化铝复合陶瓷。文件号97112815.4涉及一种多电压敏感的纳米粉末的材料和制造方法。有关的材料主要是在化学上纯的醋酸锌作为主要溶剂的三乙醇胺，柠檬酸为复杂的，再加入有机盐，无机盐和稀土盐法，溶胶 - 凝胶法合成制成，根据加入的有机盐，无机盐，以及制造的差的稀土盐的方法的类型，可以得到电压 - 敏感的粉末材料的多元醇，具有从几十纳米的平均粒径为几十纳米的范围内。文件号00814320.X涉及生产纳米结晶化玻璃 - 陶瓷纤维的制造方法。

总之，从公众的陶瓷技术的专利文献看，国内一些企业，设计，实用新型专利，推出了非常密集的部署。随着竞争日趋激烈，我们的专利部署密度也有增加的趋势，总有超过10000。一些大企业表现出的战略意图打造技术壁垒大规模部署了专利网进行交易。

同时，企业间的合纵连横也在逐步推进中，预计会有一些战略联盟。例如，在2007年2月，地方专利管理机关的组织下，佛山市，著名的陶瓷企业签署了14项文件，试图形成保护知识产权的联盟。国内一些骨干企业还在酝酿建立战略联盟的专利，专利许可给对方理所当然的，通过“专利池”（专利池）联合抑制联合抵制外来的竞争者。随着专利和专利联盟的竞争部署，继续向纵深发展，许多中小型企业可能会出来。在这个过程中，设计的作用，实用新型专利将逐渐下降方法和专利的产品的制造中的作用将更加突出。 （魏阎良