欧洲日用高级陶瓷的市场走向如何

16至17世纪，欧洲航海业获得空前的发展。来自东方各国的珍贵文物，诸如瓷器、玉器、漆器、织物、象牙雕刻等源源不断地运至欧洲各国，尤其是光润柔美的硬质瓷器，更为王公贵族及整个上层社会所珍爱，致使瓷器的价值一度超过黄金。瓷器已成为地位和财富的象征。在这种情况下，欧洲各国掀起了竞相仿制瓷器的热潮。

国外瓷器不仅是实用品，也是装饰品，甚至是传家之物。以前外销瓷是服务于统治阶层的，所以当外国厂家接手后，起步就是为皇家服务，自然传承的目的就不一样。欧美陶瓷的产品将东方实用主义与西方浪漫主义完美结合，成为该品牌产品最大的特点。西方的陶瓷工艺和陶瓷文化则是注重创新，个性的表达，泥性的表达。

在西方人看来，色彩是构成瓷器审美精髓的要素，因此欧洲瓷器注重于体现精致、奢华的艺术品质和人文情怀，往往以张扬华美取胜，重视外在表现，特别是绚丽多彩、白地上绘以各种人物鸟兽花卉的彩瓷。欧美陶瓷的产品将东方实用主义与西方浪漫主义完美结合，成为该品牌产品最大的特点。

陶瓷地砖除具有与内墙装饰用釉面砖相同的物理性能，如吸水率、耐急冷急热性、弯曲强度、抗龟裂性及釉面抗化学腐蚀性外，而特别提出耐磨性的要求。所谓高级感，我猜指的是不落俗套，推陈出新。要想把这种日常材料设计得特别、让人觉得高级，需要兼顾设计的新意取巧与科技进步带来的工艺创新。

骨瓷就是采用动物的骨粉加进原料中从而烧制出好的瓷器，并且受到了欧洲皇室之内很多人的青睐，从而确立了上等瓷器的地位。西方的瓷器工艺不同，尤其是德国和日本，这两个国家把用于工业的很多研究方法用到了研究瓷器上，通过成分研究他们甚至可以精确到瓷土的成分比例，那种比例光滑度最好，那种配比可以做得更薄。近现代日本和欧洲，他们学习了很多中国的陶瓷技术的同时，结合了他们各国独有的地域文化形成了他们特色的陶瓷语音与陶瓷文化。也涌现了一大批现代陶艺家现代陶艺大师，如日本的巴木一夫等。

新型陶瓷则是采用人工合成的高纯度无机化合物为原料，在严格控制的条件下经成型、烧结和其他处理而制成具有微细结晶组织的无机材料。

陶瓷行业发展趋势指出，我国陶瓷行业规模以上企业主营业务收入年复合增长率稳定在16%左右。主营业务收入前三位地区依次是江西、广东、山东。在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。

陶瓷的发展已成为文化艺术和时代进步的重要标志。

目前，受国家节能环保政策的影响，陶瓷行业的发展模式也正在发生转变，从过去以“量增长”为主的模式转向“调整优化存量、做优做强增量”并存。未来陶瓷产业以品牌、质量、服务、技术和设计创新为核心的内涵式、创新性发展成为主导。

伴随着互联网及大数据等科学技术的快速发展，“互联网+”已成为促进中国经济发展的重要推手。它不仅颠覆传统商业模式，还深刻改变人们的思维及生活消费习惯。在当前陶瓷市场环境下，传统实体店面临着严重的危机。

当下市场竞争进一步加剧，现传统的陶瓷店正面临着销售品类单一，无法跟上新零售的脚步，线上线下不通、缺少流量等问题。传统实体店的痛点也在不断加剧，商家无法打造品牌，进店客流低、营销宣传成本高、收入利润薄、效率低成为传统实体店需要解决的命题。

瓷品汇作为国内首个日用陶瓷连锁品牌，采用线下展示销售+线上宣传引流的新零售模式，保姆式的经营战略方针。以互联网为依托，以大数据、人工智能为技术手段，瓷品汇推动新零售与新物流相互融合，实现即时消费供给本地化。

瓷品汇汇聚千款产品：餐具、茶具、花瓶、摆件一应俱全。在保证产品多样化的同时，对每一款产品进行严格甄选。

日用陶瓷与人们生活密切相关，渗透到我们的一日三餐，瓷品汇除了解决传统的日用陶瓷重金属超标问题，还发展了新型的健康陶瓷，坚持走节能、降耗、减排、环保的发展道路。

在互联网经济的快速发展和新零售时代的到来，瓷品汇坚信，只有通过品牌形象的塑造，提高产品的统一性和稳定性，并赋予深刻的企业文化，未来才能在竞争激烈的市场中可持续的发展。

英国有趣的文化和风俗有：

英国人对早餐非常讲究，英国餐馆中所供应的餐点种类繁多，有果汁、水果、蛋类、肉类、麦粥类、面包、果酱及咖啡等。时下所流行的下午茶也是传来自于英国，其较知名的有维多利亚式，内容包括各式小点、松糕、水果挞及三明治等。

晚餐对英国人来说也是日常生活中最重要的一部分，他们选择的用餐时间通常较晚，而且都是边吃边喝边聊，以促进用餐人之间的情谊，而一顿晚餐对他们来说可能要花上好几个钟头。

英国的特产：

英国美术陶瓷需求强劲英国是欧洲生产陶瓷较早的国家，陶瓷在英国使用较普遍。英国除自己大量出口陶瓷之外，也大量进口陶瓷。

骨磁以英国的最有名，世界十大名磁（骨磁）全在英国，注重产品的耐久性。威治活瓷器曾经历不同的耐力测试，包括1988年9月所创的世界纪录，四只威治活骨瓷咖啡杯乘载一辆重达五十吨的运土车，可见其坚固度。

瓷器为中国发明。

中国传统瓷器以景德镇为典型，景德镇瓷器其瓷胎以瓷石、高岭土为基本配方，为绢云母质瓷；其瓷釉为仅含少量长石的钙釉。清朝时的烧成温度为1300度左右（1300±20°C ），瓷胎与瓷釉同时烧成，即胎的烧成温度与釉的烧成温度均为1300度。

传统中国瓷器的釉属于难溶釉、高温釉，不含铅。釉面研磨硬度高，不易被金属与瓷器划伤。

传统中国瓷器没有硬质瓷与软质瓷的概念。

二、欧洲瓷器

1、《欧洲瓷器史》内容节选

欧洲国家试图制造瓷器只有唯一的一个目标：仿造东方国家的瓷器。由于中国瓷器制作是严守秘密的，其所使用的技术，长期不为欧洲陶工所知晓，欧洲陶工对瓷器技术的见解，必须通过自己的实验。结果是制成了几种不同形式的物质，他们中没有一个同中国瓷胎所用的工艺相同。

欧洲瓷器的瓷胎有两种形式：一种是在含有高岭、长石和硅石的配方内，高岭含量比例高的硬质瓷；另一种是，高岭含量非常少，或者不含高岭的软质瓷，主要配料是石英。欧洲瓷器的这两种形式，也是在不同的温度中烧成的，划分的界线是1350°C。大多数硬质瓷是在1380到1460°C温度内烧成的，软质瓷是在1100到1350°C温度中烧成的。

在整个瓷器制造的工序中，烧成是最主要的阶段，而且它确是陶瓷艺术的核心。因为瓷器要获得优质外观不止一次地经过烧成。生坯在大约950°C中预烧，使其变硬，结果形成一种多孔无釉的胎体。预烧期间，器物被放在耐火匣钵中，保护它以免弄脏而受到损害，同时又保护其以免同热烟直接接触。如果所期望的是釉下装饰，这种瓷器现在就要绘制，于是把其弄干净并加以修整，放进制备好的釉料浸釉，再在高温中作第二次烧成。其温度由胎和釉二者内的高岭和长石的含量来决定，不过据说一般是1370和1460°C之间。必须防止胎体内铁的氧化，因为它将导致瓷坯发黄，损坏瓷器珍贵的白色，在还原焰烧成时防止氧化，即在1100°C——1300°C之间，通过减少窑内的氧含量来实现。在正确温度下，胎釉牢固地融合在一起，釉形成一种透明、闪亮、玻璃质的表层。从窑内出来的是瓷器产品。

再次烧成是关于装饰问题，所用釉下彩，其色泽要经受高温，色料范围几乎限于钴蓝、铬绿、铀黑和铜红。

我们知道欧洲古代就有玻璃器皿了，那他们为何还要从中国大量进口瓷器呢？这主要是因为工艺、造型等方面。

欧洲玻璃

欧洲人很早就发现了玻璃，但也只是作为工业材料来使用。后期发明了玻璃器皿，但制作工艺十分繁杂，价格也很高。生产数量很少，一直到简化了玻璃器皿的制作流程，才开始大批量生产，并为人们所用。

中国瓷器

相比较玻璃器皿，中国瓷器的制作工艺就比较简单容易。人们只要将泥土塑造成所需的形状，放入火中，经过一定时间的烘烤，就可以得到一个所需的瓷器了。所需要的材料“泥土”，取之不尽用之不竭，制作时也只是需要火的烘烤。后来中国人又摸索出了釉质和釉色的配置，使得制作出来的瓷器色彩斑斓，靓丽。

玻璃器皿VS中国瓷器

玻璃器皿色彩单调，制作繁杂，价格偏高，应用面很小。而中国瓷器可以就地取材，并且制作方法简单易行，并且色彩斑斓，靓丽，价格适中，普通老百姓也可以用得起，应用广泛，不仅物美价廉，而视觉上也会给人带来一种冲击。

走进欧洲

第一个将中国瓷器带到欧洲的，是一个叫马可.波罗的人，他在14世纪，旅行探险的时候，经过丝绸之路来到我国，带走了一个精致小巧的茶壶，当他回到欧洲，展示这件茶壶的时候，得到了欧洲贵族阶级的追捧，由于瓷器在欧洲十分难得，使得它价格高昂，并且成为了贵族身份的象征。到欧洲和中国有了贸易来往的时候，大量的瓷器被运到欧洲，受到了欧洲人的青睐。欧洲生产不出瓷器，只能从中国进口。