以下哪一个陶瓷企业是以跨国并购的方式“走出去”的?
未来机会在海外？建陶走出去的3种模式
疫情反复、国际局势波谲云诡，而2022年的建陶整体产销率低迷，企业不得不停窑甚至降薪裁员，终端卖场关门撤店也成为常态。
与之形成鲜明对比的，是不少企业的海外业务表现优异。陶城君了解到，很多瓷砖、陶机、色釉料企业今年出口订单都获得了增长。甚至有相关人士表示：如果不是有出口订单撑着，单靠国内已无法生存。
在经济增速放缓的大背景下，有人预测困难的日子还会持续一段时间。“两条腿”走路的重要性也就更加凸显，以科达、力泰、马可波罗、欧文莱、纳来等为代表的企业对海外市场经验丰富，它们的经验值得其他企业借鉴。
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产品与营销的全球化
改革开放后，依靠土地、人口、制度等红利，建陶快速积累起制造及成本优势，开始进入出口扩张期。有的企业选择自营出口，有的企业通过OEM订单涉足出口，高峰时曾有企业单年出口额超10亿。
欧文莱成立之初一直专注于出口业务，并坚持产品高端化，很早就成为高端瓷砖出口第一品牌。从早期的抛光砖和全抛、半抛仿古砖，到后来的现代仿古砖、素色砖，欧文莱一直站在国际化的维度进行创意设计和工艺研发。产品因此受到全球客户的认可。
通过与B&Q、OBI、Homebase、HomeDepot等知名建材连锁超市和零售商进行贸易合作，欧文莱在海外拥有1300多个销售网点，产品卖到了六大洲。即使如今发展重心转回国内，欧文莱的海外销售占比依旧保持在五成左右。通过不断与世界市场接轨，深入了解各地的文化和审美偏好，欧文莱对国际流行趋势了如指掌，这也让其产品更具国际化属性。
而另一个将产品渗透到很多发达国家和地区的品牌——纳来，凭借对产品和自主品牌的坚持，也在国际市场上闯出了一片天。
2010-2013年，在国内多数企业还在生产抛光砖、抛釉砖的时候，纳来已经将喷墨打印、干粒效果、表面质感应用于产品研发。纳来创始团队在深度参访意大利瓷砖的设计、研发、生产体系后，坚定了“来源于国际，着眼于全球”的产品理念，并以“纳来”品牌为唯一输出窗口，产品系统全球共享，由此逐步在海外市场建立口碑，在澳洲、加拿大、新加坡、韩国、日本等发达国家表现优异。
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组织与供应链全球化
走出去在海外建厂或成立分公司（办事处）是全球化的另一种模式。相比单纯的产品出口，在海外设厂可以享受生产所在地的市场、政策、资源（人口、土地、能源、原材料）等红利，还能节省关税和运输成本，对于抢占空白市场，辐射周边市场意义非凡。
最显著的例子就是科达非洲项目。2016年，科达与广州森大合作在肯尼亚投建第一座陶瓷厂，实现了“当年动工，当年建成，当年投产，当年盈利”。随后科达持续加注非洲，陆续在肯尼亚、加纳、坦桑尼亚、塞内加尔、赞比亚等国投资建立陶瓷工厂，覆盖撒哈拉沙漠以南非洲地区建陶市场需求。2021年，科达非洲建材业务营收23.45亿元，同比增长31.05%；2022上半年，科达非洲建材业务营收15.26亿，同比增长43.73%。
与科达类似的，还有以旺康集团为代表的一批温州企业和福建企业，他们走出国门在中东、非洲、拉美等地建立陶瓷生产基地，也取得了不错的成绩。相较而言，一些品牌厂商选择在经济较为发达的国家建厂，旨在以中高端产品开拓欧美市场。例如马可波罗在美国田纳西州建立生产基地，成功打进欧美品牌阵地，有效提升了品牌高度；而欧文莱与MML合作在马来西亚设立生产基地，不仅避开了很多国家的反倾销调查，还提高了海外供货的灵活性。
与此同时，陶机、色釉料企业则以成立办事处或分公司的形式耕耘海外市场。力泰从2003年开始出海，逐步建立起海外营销服务团队，还招募了数十名外籍员工，下一步计划在发展前景良好的市场就地设厂，实现本地化运营。新景泰在越南、印度都有办事处，接下来将在非洲与伊朗地区建立长期业务和服务团队，实现从非洲到中东、中亚、东南亚的全球化布局。
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团队与资源的全球化
比海外设厂更高阶的全球化，则是通过合资或并购的方式，从全球视野构建人才、研发、技术、渠道、服务等全方位的竞争优势，提升全球化竞争力。
纵观世界建陶产业链，莫和克、西斯特姆、埃思玛格拉斯·意达加、EFI快达平等知名企业能有今天的成绩，背后无不伴随着多笔跨国并购。在建陶行业，这样的企业还不多，科达算一个。
2019年，科达并购意大利陶机企业唯高（值得一提的是，第一条全自动化墙地砖生产线正是从唯高引进），这是首例陶瓷装备企业海外并购案。并购完成后，科达通过优化中、意资源配置和技术融合，构建起“制式”、“意大利制式”、“中意制式”三种产品结构，满足不同市场的客户需求。
并购唯高后，科达顺势成立科达欧洲
科达董事长边程透露，唯高公司原有40多名员工，科达并购后扩充到了60多人，现在业务发展很良性，“跟我们的结合让他更壮大了”。接下来科达还计划在意大利成立研发院，借助欧洲的先进技术和高校科研力量，加强公司的技术研发水平。“现在是研发哪适合就放哪，生产哪适合就放哪。”边程说。
诞生于意大利的道格拉斯瓷砖如今也是一家中意跨国公司。2001年，道格拉斯进入市场，逐渐成为高端瓷砖代表品牌。随后道格拉斯在建立生产基地，并依托意大利道格拉斯的生产和设计研发资源，实现了“意大利设计+意大利制造”和“意大利设计+制造”两种产品模式。
凭借对100%意大利设计的坚持，道格拉斯瓷砖得到了及海外广大追求高品质生活用户群体的喜爱。在此基础上，道格拉斯在佛山成立国际运营中心，在香港、北美等地设立分支机构，以亚太区为中心辐射全球市场，最终目标是全球化布局和本土化运营。
道格拉斯中 国总部
由世界陶瓷评论最新发布的《世界瓷砖生产消费进出口报告》显示，2021年世界瓷砖产量为183.39亿㎡，同比增长7.2%；2021年全球瓷砖消费量为182.09亿㎡，增长了6.8%。全球瓷砖生产和消费正在复苏。
以科达为代表的一批企业正大力在海外跑马圈地，瓷砖品牌也可以以全球化的视角，重新审视发展路径。建陶，增长机会或许在“全球”。
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中国日用陶瓷行业迎难而上平稳增长
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2019-10-24 18:19南方新闻网官方帐号,优质社会领域创作者
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南方网讯（记者 黄绮铌 喻孟 通讯员 轻工商会）作为日用消费品中重要的一部分，日用陶瓷行业近年来借助广交会平台，提质增效稳增长，持续开拓国际市场。
众所周知，日用陶瓷是中国的传统优势产业。我国的日用陶瓷产品耐磨耐高温，造型多样，同时价格具有竞争力，广为世界各地的民众所喜爱，在世界市场中占有重要地位。根据海关数据，今年1-8月，我国日用陶瓷出口额43.46亿美元，同比增长9.85%；出口量140.89万吨，同比增长3.89%。其中，我国日用陶瓷对欧美主要市场出口相对稳定，对中东和非洲市场出口出现较大增幅，而对欧盟出口的变化体现在平均单价上涨明显。
对于当下的国际经济形势，中国轻工工艺品进出口商会日用陶瓷分会秘书长崔雁介绍称，美国从9月1日开始对大部分日用瓷制品和小部分日用陶制品加征关税，实施之日的关税加征幅度为25%；9月20日调低到10%；9月30日又调高到15%。这种频繁的变化给中美双方的正常交易带来很多不确定性，因而会影响今年第四季度日用陶瓷的对美出口。
而在欧盟市场的发展方面，受反倾销案影响，中国日用陶瓷企业面临严峻挑战。据悉，欧盟对华陶瓷餐具反倾销日落复审在终裁中维持了原审的反倾销税率，并基本维持原审的合作企业范围。不过，欧盟于今年3月22日对中国50家企业发起反规避调查，造成这50家企业被迫面临艰难选择：或是花费大量精力和高额律师费向欧盟自证清白，或是放弃应诉，直接退出400多家可以用较低反倾销税向欧盟出口的企业名单。欧盟反规避调查和监管措施的落地将进一步规范中国陶瓷企业对欧盟出口，带来供求关系的改变。在一定程度上，这也将提高中国日用陶瓷向欧盟出口的价格。
其实，我国日用陶瓷出口起步早，市场渗透率已经很高。崔雁表示，在多数境外市场中，中国日用陶瓷产品进口量占当地该品类产品总额的70%以上，占当地该品类产品进口总量的80%以上。中国日用陶瓷已经在国际市场中占据了主要地位，因此出口量的增长空间很小。
“出口额的提升要考虑地方市场的购买力和当地人对中国品牌的接受程度，这也是目前许多日用陶瓷企业正在努力探索的。”崔雁说到。目前，中国日用陶瓷占据的市场份额虽高，但主要集中在中低端陶瓷产品，高端市场中几乎难见中国品牌的身影。因此，如何打造中国品牌，挖掘国际市场中高端日用陶瓷的购买力，从中低端产品的价格竞争转变为品牌、设计、质量的高端产品竞争，是中国日用陶瓷企业转型发展应该思考的问题。
崔雁表示，中国轻工工艺品进出口商会将积极借助广交会这个“
“当我们还在用笨重的铁做原料再搭上三十天的时间，才能打造出粗糙的餐具时，远在东方的人只需要把水和土按照一定的比例混合，放进封闭的大坑里加热到一定的温度就能永远光洁如新，永远不褪色的器具，人们称之为瓷”--------瓦格纳回忆录
瓷器的故乡在中国，瓷器是中国人伟大的发明和创造，在中西方众多交换的商品中，瓷器的影响最为持久，因此在英文中“瓷器”（china）一词已成为“中国”的代名词。
在中国的石器时代，先祖们就开始使用烧制陶器作为日常生活器具，且主要是黑陶和彩陶，商代到东汉年间，陶向瓷过渡，东汉时期瓷器成形。唐代的制瓷技术和艺术创作已经达到高度成熟，并且形成了“南青北白”两种风格，宋代有官、哥、汝、定、均五大官窑，元、明时期的青花瓷，共同将中国古瓷烧制技术推向了顶峰，清代康熙、雍正、乾隆三代的古瓷器更是做工精湛、造型隽永，引得多少后人如痴如醉。
勤劳智慧的中国人仅凭双手烧制的各类瓷器，后来传遍了全世界，俘获了人们的心，为世界文明做出巨大贡献。唐宋时期，中国大批精美的瓷器通过海上丝绸之路流入欧洲，引发了欧洲贵族的疯狂迷恋，他们更仰慕地把中国称为“瓷国”，新航路开辟后，世界开始联系成一个整体，中国的“奢侈品”更是有机会大量地出现在欧洲市场上。
现收藏在爱尔兰国立博物馆中的一件元代青白瓷玉壶瓶是迄今为止欧洲人记录的第一件中国瓷器，它是元朝最后一位皇帝送给匈牙利国王的礼物，从此，瓷器就在上流社会中被狂热地追捧，首先是欧洲各国的皇室贵族，他们将瓷器放在家中的陈列室里，后来到了十八世纪，这种狂热又蔓延到了中产阶级。人们对它如痴如醉，甚至借债，倾家荡产都要拥有它，到十八世纪末，输入到欧洲的中国瓷器多达6000万件。
拿英国来说，英格兰的商人和士族们对中国的瓷器非常渴望，十八世纪共超过两百万件的瓷器被运到了伦敦，而当时这个岛国的人口还不超过六百万。
其实，在瓷器大量传入中国之前，有一个人就开始向欧洲人介绍传奇的中国文化，这个人就是17世纪初来到中国利玛窦，当时中国正处于康乾盛世，而欧洲却在经历教派的纷争和困扰，当他把一幅幅美好的画面展现在大家面前时，欧洲人都表现出极大的兴趣和关注。
随着当时商业资本主义经济经济的发展，欧洲社会已对东方就更加向往，中国的商品风靡一时，人们为能买到中国货而倍感自豪，中国的瓷器被众多贵州绅士追捧，他们把它称为“东方的魔玻璃”，它也成为了身份地位的象征，所以就算通过不合理的手段弄到中国瓷器，他们也很窃喜。
欧洲人也曾想着学习这门制作工艺，奈何，他们实在想不清楚这么精美的瓷器制作材料是什么，一位法国的作家甚至写道：“瓷器是由鸡蛋壳和捣碎了的贝壳制成的，最大优点在于，如果把毒药放到里面,它就会炸成碎片”，他们甚至认为瓷器里有一种魔力，如果经常使用就能使人身体更加强壮健康，瓷器的粉末能够治牙病，甚至能够防毒......这简直就是万能的神物。
虽然这其中包含了很多欧洲人对中国瓷器的溢美之情，但从实际情况看，瓷器的传入确实减少了欧洲人疾病的发病率，因为此前他们使用的劣质餐具是流行病爆发的重要原因之一，瓷器的传入推动了欧洲饮食文明的发展。
自新航路开辟以来,中国的丝绸、瓷器、茶叶等商品大量输入欧洲,并迅速引起人们的尊崇.到17―18世纪时,欧洲又兴起了长达百年的“中国热”.在这一热潮中,中国的各种商品深受欧洲各阶层的追捧.
