淄博建陶企业未来该如何发展

2020年淄博产区顺利度过，没有中间的强制性停产，没有触目惊心的政策性文件，除统一陶瓷将一条传统窑炉改造为智能化窑炉外，整个产区没有新建生产线。2020年被称为中国岩板爆发之年，但它在北方产区尤其在淄博却显得颇为冷静。笔者认为，淄博企业没有上线岩板主要有两方面的考虑——岩板目前的匹配度和未来的吸引力。

从匹配度来分析，淄博产区并不像佛山、成都有较成熟的产业链结合，当地的生产销售配合度有待培育。

从吸引力来分析，岩板在淄博企业眼中并不是“真香”。这主要包括几个方面，比如岩板生产线的投资动辄上亿，比如佛山某品牌在2020年下半年投产的岩板生产线由于产销不平衡现已改线生产750×1500（mm）规格地砖，再比如单条岩板生产线的月销量如低于3000万即不能保证盈利……也就是说，岩板存在利润率、准入难度、竞争程度、管控趋势等太多不可控的因素，让淄博企业裹足不前，只能谋定而后动

2016-2019年，淄博产区处于产能调整，或者由于位于2+26通道城市，为保证峰会召开期间空气质量，前几年有相应的停产情况，而2020年从开年到收尾，淄博产区的生产状况可以说是一气呵成。

淄博是位于鲁中部的新兴工业城市，是古齐国的都城，是驰名世界的瓷都之一。这里生产的琉璃品和陶瓷制品不仅享誉国内外，而且有着悠久的历史传统。淄博陶瓷是古老的制瓷技艺。淄博是位于鲁中部的新兴工业城市,淄博是古齐国的都城，是驰名世界的瓷都之一。这里生产的琉璃品和陶瓷制品不仅享誉国内外，而且有着悠久的历史传统。历史悠久的淄博陶瓷，在美术陶瓷的生产方面，也有突飞猛进的发展，不论在造型和装饰上都具有较高的水平。淄博陶瓷烧制技艺历史悠久，有约8000年的历史，淄博陶瓷从实用品到成为中国传统文化元素的重要构成，经历了漫长的历史过程，糅入了大量文化元素，集语言、文学、艺术、历史为一身，成为中华民族重要的历史记忆和民族符号，是中国优秀传统文化的重要组成部分。

以前有说法，广东佛山，山东淄博，辽宁的忘了。但是，除了佛山有全国知名的品牌，淄博有吗？辽宁的，连地名都忘了。

另外，这种靠政府吹捧出来的名声有什么用。在中国，陶瓷是高污染，高耗能的劳动密集型产业，与房地产行业关系密切。如今，经济形势不景气，房地产低迷，顺带着，陶瓷行业也不景气。今年，国家又下大力气治理环境污染，更是给陶瓷行业重重一击。而这种毫无科技含量的行业，其他地区分分钟再建起一个新的瓷都来。现在河南，新疆一些经济落后，偏远的地区不正在崛起新的陶瓷工业园吗？

中国文明于世的是艺术陶瓷，比如鼎鼎大名的景德镇，因为以手工为主，所以无可替代，而淄博以实用陶瓷为主，大机器流水线作业。当一个产业高度工业化的时候，谁掌握核心科技，谁就处于领先地位，所以中国人引以为傲的陶瓷，如今其实是欧美国家掌握领导地位，淄博陶瓷企业谁家引进了进口设备不是大肆宣传呢？网上有流传德国的陶瓷生产线视频——高度自动化，车间干净整洁。

淄博的陶瓷要数淄川，你可以去淄川转转，那里别的没有，只有陶瓷。

2005中国（淄博）国际陶瓷博览会·世界瓷砖大会举行成果发布会

·银企洽谈会新闻发布会暨信贷授信签字仪式举行

·展会上的“十万个为什么”

·陶博会热了陶瓷馆

·中国名牌战略论坛召开

·淄博信息港工作人员忙于网上报道

·世界顶级演讲家聚首淄博论陶瓷

·对外经贸洽谈会招商项目签约仪式举行

·2005中国（淄博）国际陶瓷博览会·世界瓷砖大会开幕式隆重举行

淄博的陶瓷还可以把，

山东孔府瓷在市场上难见到是因为山东的一个现象，贴牌，挂上广东的名字，没有自己的品牌，导致这一系列的问题

山东淄博很早就有瓷都之称，可是这个称号早已被广东佛山远远地抛在后面。

说到陶瓷，广大消费者认定的就是佛山，山东陶瓷的荣耀已成过去。

淄博老板就说过这样一个故事，说是在临沂接一个装修工程，双方都谈好了合同及供货细节，但对方最后了解到产品就是在淄博生产的，当即取消了合同，一单好好的生意就这样黄了。

为什么会出现这种情况呢？就是因为他们认为淄博陶瓷没佛山的好。如果去山东某陶瓷公司参观，你可能会看到山东淄博某某陶瓷公司、广东佛山某某陶瓷公司两块地点不同名称完全相同的牌子。

你也许会感到奇怪，一个公司怎么会有两个名称呢，其实这在山东陶瓷行业很正常，不足为奇。这就是“山东现象”，也就是所谓的贴牌。

山东这种为他人作嫁衣裳的做法，使其陶瓷品牌无法创立，掉进了“越贴牌就越没有自己的品牌”的怪圈中。

其实山东要创立自己的品牌，还是有得天独厚的条件的。其一是优势。山东是我国五大瓷都之一，是江北最重要的产陶区，主要集中在淄博、临沂两地，青岛和潍坊等地也有少量的陶瓷企业及相关行业。相对来说，淄博的陶瓷产业最齐全，特别是生产企业、陶机及陶瓷批发市场较为发达，产品也是以中高档为主，主要产品有瓷片、仿古砖，也有一定数量的抛光砖生产线，大多数产品在质量方面也越来越好，与佛山不相上下。

从生产企业数量来说，大大小小有500到600家，生产线有近千条，基本集中在几个建陶工业园。大的陶瓷批发市场有三个，集中了山东和广东所有的品牌，产品销往全国各地，是江北重要的陶瓷产品集散地。山东其它地方虽然比不上淄博，但也有一定的产业规模，同样是山东陶业重要的组成部分。

其二是现状或者说是劣势。梳理一下山东淄博的陶瓷产品，我们发现鲜有本地的品牌。生产厂地是本地，但产品销售包装上打的却是佛山的。在本地注册一个公司，还要到佛山再去注册同样名称的公司，为的是在销售时可以说产品是佛山的。

分析起来有以下几个原因：一是过于迷信佛山产品，对自己的产品没信心二是品牌意识还不强，没有打自己品牌的打算三是打佛山品牌顺手了，能卖起价钱，自己的牌子销售渠道不顺畅，要建立自己的品牌系统还有很多事要做。

不管是优势也好，劣势也罢，这就能说明山东是个大产区，且产销两旺，最重要的就是说山东有创立品牌陶瓷的资本和潜力。

如今，山东陶业已经走到了徘徊的十字路口，如果再一味这样走贴牌

在我国，陶瓷的主要产区为景德镇、高安、丰城、萍乡、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。陶瓷行业分析指出，传统的陶瓷材料有粘土、氧化铝、高岭土等。粘土常温遇水可塑，微干可雕，全干可磨；烧至700度可成陶器能装水；烧至1100度则瓷化，可完全不吸水，且耐高温耐腐蚀。

新型陶瓷则是采用人工合成的高纯度无机化合物为原料，在严格控制的条件下经成型、烧结和其他处理而制成具有微细结晶组织的无机材料。

陶瓷行业发展趋势指出，我国陶瓷行业规模以上企业主营业务收入年复合增长率稳定在16%左右。主营业务收入前三位地区依次是江西、广东、山东。在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。

陶瓷的发展已成为文化艺术和时代进步的重要标志。

目前，受国家节能环保政策的影响，陶瓷行业的发展模式也正在发生转变，从过去以“量增长”为主的模式转向“调整优化存量、做优做强增量”并存。未来陶瓷产业以品牌、质量、服务、技术和设计创新为核心的内涵式、创新性发展成为主导。

伴随着互联网及大数据等科学技术的快速发展，“互联网+”已成为促进中国经济发展的重要推手。它不仅颠覆传统商业模式，还深刻改变人们的思维及生活消费习惯。在当前陶瓷市场环境下，传统实体店面临着严重的危机。

当下市场竞争进一步加剧，现传统的陶瓷店正面临着销售品类单一，无法跟上新零售的脚步，线上线下不通、缺少流量等问题。传统实体店的痛点也在不断加剧，商家无法打造品牌，进店客流低、营销宣传成本高、收入利润薄、效率低成为传统实体店需要解决的命题。

瓷品汇作为国内首个日用陶瓷连锁品牌，采用线下展示销售+线上宣传引流的新零售模式，保姆式的经营战略方针。以互联网为依托，以大数据、人工智能为技术手段，瓷品汇推动新零售与新物流相互融合，实现即时消费供给本地化。

瓷品汇汇聚千款产品：餐具、茶具、花瓶、摆件一应俱全。在保证产品多样化的同时，对每一款产品进行严格甄选。

日用陶瓷与人们生活密切相关，渗透到我们的一日三餐，瓷品汇除了解决传统的日用陶瓷重金属超标问题，还发展了新型的健康陶瓷，坚持走节能、降耗、减排、环保的发展道路。

在互联网经济的快速发展和新零售时代的到来，瓷品汇坚信，只有通过品牌形象的塑造，提高产品的统一性和稳定性，并赋予深刻的企业文化，未来才能在竞争激烈的市场中可持续的发展。