今日早报

摘要：行情越是低迷，品牌实力在竞技场上就越显得关键。2012年3月24日，在《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》新闻发布会暨品牌高峰论坛上，由佛山传媒集团牵手华南理工大学品牌研究所，历时半年调研分析的建筑卫浴行业首份品牌白皮书闪亮面世。据了解，在参与实地调研的百家陶瓷企业中，金牌卫浴凭借其强大的综合实力和品牌影响力最终入选“中国十大卫浴品牌”榜单。

据中国陶瓷品牌竞争力报告组委会介绍，《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》是由华南理工大学、佛山传媒集团联合发起，并邀请国内多家权威机构共同策动。为了全面、真实地掌握全国建陶卫浴企业的品牌建设和品牌管理情况，组委会从去年7月正式启动调研工作，深入东鹏、蒙娜丽莎、马可波罗、鹰牌、新中源、新明珠、金牌卫浴等上百家陶瓷企业内部进行了访谈调研。

此外，组委会还向国内上百名设计师、经销商以及在全国10大城市发出累计上万份的调研报告，并重点分析全国7大城市消费者对各大品牌的评价以及购买预期，所有调研结果汇总到华南理工大学进行分析，并制成《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》。而该报告将成为行业品牌企业、经销商以及消费者最科学、最权威的建陶卫浴市场指南。

(左边第四个)

报告负责人、华南理工大学品牌研究所所长段淳林在会上表示，此次调研是为了客观评

估陶瓷企业基于消费者的品牌资产，判断陶企品牌竞争力状况，为企业品牌建设和品牌提升提供科学依据，增强陶瓷企业与消费者、经销商、上游房地产企业之间的联系，并引起政府对陶瓷品牌的重视，为政府制定陶瓷产业政策，使之有序发展提供决策参考。据段淳林介绍，报告从认知、情感和行为三个层次，知名度、差异度、美誉度、信任度、预期购买和理想购买六个维度对建筑陶瓷品牌和卫生陶瓷品牌进行测评，基于个别城市问卷回收率不高，为求更精准的调研结果，报告最终列出了北京、上海、武汉、重庆、广州、佛山、深圳等10大城市消费者对品牌认知情况，并基于品牌偏好、购买因素、购买渠道等三方面进行详尽的消费者分析。

金牌卫浴能够通过此次调查分析，入围“中国十大卫浴品牌”榜单，也并会偶然，而是凭借其强大的综合实力和品牌影响力获得消费者和权威机构的高度认可。此次跻身“中国十大卫浴品牌”榜单将是金牌卫浴增强发展信心，团结起来应战2012年卫浴行业剑拔弩张的竞争环境，抢抓机遇争取市场突破的转折点。

工信部公开征求建筑卫生陶瓷行业准入标准

保障网讯 近日工信部日前发出通知，公开征求对《建筑卫生陶瓷行业准入标准(征求意见稿)》的意见(下简称“意见稿”)。

记者看到，里面对行业布局、专案规模和技术工艺、品质管制和节能降耗等方面均有要求。

工信部称该标准是“为加快转变发展方式，防止低水准重复建设，遏制产能过快增长，促进建筑卫生陶瓷行业转型升级，提高行业发展品质和效益”而组织编写。

意见稿如下：

一、建设布局

(一)新建专案应符合国家主体功能区规划、土地利用总体规划、国家产业规划和产业政策、土地供应政策等规划政策，合理布局、适度发展。

(二)东南沿海地区控制产能增长，重点发展高品质、高附加值产品，加快发展生产 *** 业，向中西部地区进行产业转移。中部和西部地区高起点、高水准、高品质因地制宜地承接产业转移，

重点发展轻量化、节水型产品。

(三)统筹区域资源、能源和环境承载力，控制区域产业规模。县级区域原则上不超过80条生产线，地级区域原则上不超过200条生产线。

(四)严禁在非工业规划区和城市建成区等区域内新建和扩建专案。己在上述区域内投产运营的建筑卫生陶瓷项目，未达到本准入条件的，应通过整改在2016年底前达到，整改仍未达到的，应依法迁出或关停。

二、规模、工艺和装备

(一)新建和改扩建专案应符合《产业结构调整指导目录》等政策要求，严禁采用《部分工业行业淘汰落后生产工艺装备和产品指导目录》中的工艺和装备。

(二)新建项目应符合《工业项目建设用地控制指标》的规定，节约集约利用土地，

原则上单条生产线占地不超过100亩，厂区划分功能区域，按《建筑卫生陶瓷工厂设计规范》(GB50560)建设。

(三)新建和改扩建项目选用《建材行业节能减排先进适用技术目录》中的技术，配套建设除尘设施和烟气脱硝、脱硫装置，采用能效等级高、本质安全的工艺和装备，提高生产线自动化水准。

(四)新建和改扩建项目采用清洁能源或煤洁净气化技术，严禁使用本质安全性差、热工效率低、污染物排放高的简易煤气发生炉。窑炉采用高效耐火保温材料和温场自控系统。

(五)严禁生产、使用有毒有害色釉料和原料，杜绝重金属污染和放射性超标。

三、品质管制

(一)建筑陶瓷产品品质符合《陶瓷砖》(GB/T4100)、《陶瓷板》(GB/T23266)等国家标准，或高于国家标准的行业标准。

瓷质砖产品通过国家强制性认证。

(二)卫生陶瓷产品品质符合《卫生陶瓷》(GB6952)、《卫生洁具便器用重力式冲水装置及洁具机架》(GB26730)等国家标准或高于国家标准的行业标准。五金配件品质稳定、耐用。严禁生产排污管内面没有施釉的卫生洁具产品。

(三)产品放射性符合《建筑材料放射性核素 *** 》(GB6566)。

(四)使用合法商标，标注生产地，严禁生产假冒伪劣产品和侵犯智慧财产权的产品。

(五)健全品质管制制度，建立品质管制体系。

四、节能降耗

(一)建筑卫生陶瓷产品能源消耗应符合《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》(GB21252)要求。

(二)新建专案应符合《建筑卫生陶瓷工厂节能设计规范》(GB50543)要求，配套建设余热综合利用装置。

(三)年耗标准煤5000吨及以上的建筑卫生陶瓷生产企业，

应每年提交包括能源消费情况、能源利用效率、节能目标完成情况和节能效益分析、节能措施等内容的能源利用状况报告。

五、清洁生产

(一)采用清洁生产技术，固体废弃物资源化再利用，建筑陶瓷工艺废水全部回用，卫生陶瓷工艺废水回用率不低于90%，污废水应处理达标后方可排放。

(二)环保设施完善可靠，粉尘、二氧化硫、氮氧化物等主要污染物排放达到《陶瓷工业污染物排放标准》(GB25464)或高于国家标准的地方标准要求。

(三)防治粉尘无组织排放，原料、成品和固体废弃物运输应遮盖、防止遗撒，堆场应加围墙和顶盖。

(四)防治粉体制备、压坯成型、抛光修边等重点工段杂讯，厂界杂讯符合《工业企业厂界杂讯排放标准》(GB12348)。

(五)建设环境风险防范设施，编制突发环境事件应急预案，建设环境管理体系。

六、安全生产和社会责任

(一)新建和改扩建项目安全生产、职业卫生防护必须“三同时”，建立符合规定的安全生产和职业病防治制度。

(二)按照《建筑卫生陶瓷企业安全生产标准化评定标准》开展安全生产标准化创建工作，强化安全生产基础建设。建设职业健康安全管理体系。

(三)建立安全事故预警机制，健全重大危险源检测、评估、监控措施和突发事件应急预案。

(四)依法足额缴纳养老保险、医疗保险、工伤保险、失业保险、生育保险费。

七、监督管理

(一)专案投产前和正常生产期间，地方工业主管部门负责对辖区内建筑卫生陶瓷生产线和企业执行本准入标准情况进行监督检查。。

(二)依企业申请公告符合本准入标准的建筑卫生陶瓷生产线名单，接受社会监督并实行动态管理。公告管理办法另行制定。

八、附则

(一)本准入标准适用于中华人民共和国境内(台湾、香港、澳门地区除外)所有的建筑卫生陶瓷生产线和企业。

(二)本准入标准引用的法律法规、标准规范和相关政策，按其最新版本执行。

(三)本准入标准自年月日起实施，由工业和资讯化部负责解释。

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(二)依企业申请公告符合本准入标准的建筑卫生陶瓷生产线名单，接受社会监督并实行动态管理。公告管理办法另行制定。

八、附则

(一)本准入标准适用于中华人民共和国境内(台湾、香港、澳门地区除外)所有的建筑卫生陶瓷生产线和企业。

(二)本准入标准引用的法律法规、标准规范和相关政策，按其最新版本执行。

(三)本准入标准自年月日起实施，由工业和资讯化部负责解释。

1、陶元帅瓷砖

专业研发及生产全品类全规格产品，技术实力名列行业前茅，广受业界好评。多年荣膺“中 国陶瓷行业30强企业”、“广东省名优产品”、“瓷砖十大品牌”、“全国守合同重信用AAA级企业”、“佛山百家陶企诚信承诺企业”、“中 国绿色环保产品”、“全国工程建设首选产品”等多项荣誉，品牌价值高达128.58亿元。

2、马可波罗瓷砖

仿古砖至尊、中 国驰名商标、广东省名牌产品、中 国建筑陶瓷知名品牌、中 国最具价值品牌500强

3、顺辉瓷砖

中 国陶瓷十大影响力品牌、中 国陶瓷一线品牌、广东陶瓷著名商标、广东省名牌产品、全国用户满意产品、瓷砖十大品牌排名

4.东鹏陶瓷

中 国名牌产品、广东省著名商标、 中 国建材市场最具竞争力十大品牌、中 国最具价值品牌500强、2012中 国十大陶瓷品牌。

5.蒙娜丽莎

中 国驰名商标，中 国陶瓷一线品牌，国际免检产品，中 国陶瓷行业名牌产品，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司。

6.冠珠陶瓷

中 国驰名商标、广东陶瓷品牌、广东省用户满意产品、广东省诚信示范企业。

7、诺贝尔

中 国质量500强，浙江省著名商标牌，十大领军品牌，年度风云企业，中 国陶瓷一线品牌，杭州诺贝尔集团有限公司。

8.新中源陶瓷

中 国驰名商标、广东省著名商标、中 国环保产、亚洲品牌500强。

9.欧神诺陶瓷

中 国驰名商标、广东省名牌、广东省著名商标、国 家重点高新技术企业。

10.冠军陶瓷

陶瓷十大品牌，中 国陶瓷行业名牌。

虽然上游的房地产行业有调整，但因为存量住房改造带来的需求升级，今年陶瓷卫浴行业仍有不错的增长。佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹介绍说，今年前10个月，全国规模以上卫生陶瓷企业产量超2亿件，同比增长25%，与2019年比亦有11%的增长，规模以上卫生陶瓷企业销售收入692亿元，同比增长14.1%，比2019年增长7.71%。随着“新适用主义”的风行，国外品牌不再独占风头，国货品牌的市场份额在不断扩大，有国货品牌也借机推出自己的品牌新主张，希望争取更大的市场份额。12月22日，“卫浴新主张 国货新高度”——日丰卫浴·品牌中国战略签约仪式暨品牌升级新闻发布会在佛山举办，日丰卫浴发布了其全新定位以及品牌新主张。

日丰卫浴总经理朱沛成表示，日丰卫浴在对市场研究后发现，85、90后已经成为家居消费主流人群，下沉市场潜力广阔，新生代生活品质提高，与父辈相比，他们不盲目崇洋，更信赖国货；随着局部翻新、家居维修等家装后市场的悄然兴起，尤其是随着智能科技的加入，卫浴换新升级已成消费者刚需。卫浴消费诉求呈现出“品价比、颜价比”“智能化、个性化”等消费新特征，并且消费更趋理性。

根据这一需求变化，日丰卫浴品牌定位确立为“以新适用主义为核心的轻时尚卫浴品牌”，其品牌主张为“装修选卫浴，日丰正合适”，借助母公司日丰集团在家居行业的知名度，提高颜值和性价比，成为年轻化、高品价比的大众知名品牌。《品牌中国》栏目制片人、CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》专案制片人丁庸当天到场并表示，日丰集团已入选CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》

现场，日丰卫浴品牌升级报告提到，品牌在对市场研究后发现，85、90后已经成为家居消费主流人群，下沉市场潜力广阔，新生代生活品质提高，更信赖国货；家居低频消费的特性正在被慢慢改变，尤其随着局部翻新、家居维修等家装后市场的悄然兴起，尤其是随着智能科技的加入，卫浴换新升级已成消费者刚需。卫浴消费诉求呈现出“品价比、颜价比”，“智能化、个性化”等消费新特征，并且消费更趋理性。因此，日丰卫浴品牌定位确立为“以新适用主义为核心的轻时尚卫浴品牌”，其品牌主张为“装修选卫浴，日丰正合适”。

2016年10月1日起正式实施《卫生陶瓷》(GB6952-2015)国家标准，新国标的发布实施，标志着我国卫生陶瓷标准进入新的阶段，说明各种品牌品质将更有保障，要想购买到优质的卫生陶瓷洁具，要注意以下几点:

◆配套意识。选购卫生陶瓷洁具应有配套意识，先确定预期想要达到的标准，套件里的每个部件或配件都应处在同一档次水平，造型颜色只有一致或接近，这样整体效果看起来更协调、美观。

◆尺寸要合适。购买卫生洁具时一定要根据自家卫生间的实际情况来选择对应尺寸的卫生洁具，不要只图美观，买回去安装不下，而造成不必要的浪费。

最后，建议选择产品时，尽量选择知名品牌，值得信赖的产品。