嘉俊陶瓷有限公司的大事记
2010年公司大事记
2010年1月23-26日, “乘风起势领未来——2010嘉俊陶瓷全国经销商年会”在广州长隆酒店召开,来自政府、行业协会和嘉俊公司的领导、嘉宾近500人出席了本次盛会。
2010年1月23日,嘉俊陶瓷恩平沙湖产业基地奠基仪式隆重举行,来自江门、佛山、恩平等地的政府领导、媒体记者及各界嘉宾270多人出席了奠基典礼。恩平产业基地的奠基,标志着嘉俊陶瓷“第二个10年发展规划”正式启动。
2010年2月2日,嘉俊公司2009年终总结暨表彰大会在南庄新叙福楼隆重召开。公司领导及各部门认真总结了过去一年的工作,为2010年制定出了切实可行的工作计划。其后,公司领导对21名优秀干部和 21个先进班组进行表彰奖励。
2010年3月28日,在中国陶瓷工业协会和陶城报社共同主办的第六届陶瓷行业新锐榜颁奖典礼上,嘉俊陶瓷荣获第六届陶瓷行业新锐榜 “年度优秀新锐产品”和 “终端推荐品牌”双项大奖,有力地证明了嘉俊陶瓷12年的深厚积淀。
2010年4月9日,“2009年度中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌榜”在北京万丽富力酒店正式发布,广东嘉俊陶瓷有限公司被评为陶瓷行业10大地产开发企业500强建材采购首选品牌之一,并获授牌匾。
2010年4月18日上午,广东嘉俊陶瓷有限公司产品展示中心开业仪式隆重举行。来自佛山、恩平各市、区、镇的领导以及国家、省、市行业协会等嘉宾出席了此次开业典礼。嘉俊陶瓷营销总经理叶竞华、佛山市南海区副区长刘涛根、恩平市市委副书记卢国壮、佛山市技术质量监督局局长牛德才、中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东、广东省建材协会会长吴一岳、广东省新明珠集团董事长叶德林、广东博德精工建材董事长叶荣恒、中国建筑装饰室内设计学会常务副会长劳智权等嘉宾在开业仪式上作重要致辞。开业典礼同期还进行了由佛山市禅城区科技局和嘉俊陶瓷联合举办的皇室御品知识产权保护试点企业授牌仪式,它标志着中国建陶行业高新技术和专利范例的推广正式启动。
2010年4月18日上午,嘉俊陶瓷为微晶玻璃复合陶瓷皇室御品二代新品举行新闻发布会,董事长助理王常德与企业代表律师向在场数十家媒体公布了皇室御品二代新品,并发表了相关专利维权宣言。
2010年5月12日,广东嘉俊陶瓷有限公司顺利通过认证,成为首批获得由中国保护消费者基金会、打假委员会投诉办公室、中国消费者维权网等多个打假权威单位联合颁发的“全国打假保优重点保护单位”称号,同时还被授予相关证书及牌匾。
2010年5月,在遴选广东省现代产业工作中,广东嘉俊陶瓷通过了广东省发改委及恩平市发改局专家组的评定,入选广东省现代产业500强,并予以公示。
2010年5月22日,广东嘉俊陶瓷有限公司独家冠名赞助深圳设计师换届选举大会,并向深圳设计师群推荐发布皇室御品二代产品。该系列新品在众多的竞争品牌中脱颖而出,被授予“2009年度设计师最喜爱的装饰设计品牌”称号。
2010年6月26—27日,嘉俊陶瓷与深圳室内设计师协会举办了“2010深圳室内设计师佛山选材文化之旅”。当天在嘉俊·王宫内还举行了名为“世界杯11 VS 皇室御品11”的皇室御品新品发布会。
2010年6月28日,在中国建筑材料联合会和中国建筑卫生陶瓷协会的大力支持与推动下,由国建联信认证中心主办的首批陶瓷优质产品认证授牌仪式在京举行,包括嘉俊陶瓷在内的23家行业知名企业接受了陶瓷优质产品认证证书。
2010年8月5—8日在厦门举行的“第二届中国开发商考察采购团暨中国低碳建筑品牌论坛”上,嘉俊陶瓷一次摘取了“2010年中国房地产精装修项目推荐品牌”及“中国2010—2011年度网络监督品牌”两个奖项,成为开发商公认的著名陶瓷品牌。
2010年8月18日下午,广东恩平市陶瓷行业商会成立大会在恩平京湖大酒店进行,广东嘉俊陶瓷董事长(总经理)叶荣崧先生当选恩平市陶瓷行业商会首任会长,副董事长陈耀强先生当选副会长。
2010年9月14日,由中国建筑学会室内设计分会主办,广东嘉俊陶瓷有限公司全程赞助协办的“首届中原低碳设计高峰论坛”在河南郑州举行,为嘉俊陶瓷品牌在河南省装饰设计业界的宣传打下了良好的基础。
2010年9月18日,河南郑州及湖北武汉两大城市的嘉俊“罗马城”同时开业,两店开业加快了广东嘉俊陶瓷有限公司的大店推进速度,加大了嘉俊品牌在中部地区终端的影响力。
2010年10月13日,广东嘉俊陶瓷有限公司举行了首届重点经销商五年合作峰会,为嘉俊陶瓷今后市场营销改革发展开创了崭新的营销模式,同时也为以后恩平新生产基地产能释放做好了铺垫。
2010年10月16广东嘉俊陶瓷有限公司联手中国陶瓷产业总部基地举行了名为“总裁采购团”的团购活动。全国工商联家装专委会秘书长李玉洁女士、东易日盛家居装饰集团股份有限公司董事长陈辉先生等业界知名人士参加了本次团购。
2010年11月12日,广东嘉俊陶瓷独家冠名赞助的CIID 2010太原(嘉俊)年会暨国际学术交流会在山西大学隆重举行。在年会上,嘉俊陶瓷被授予了“学会之友”称号。同时,嘉俊陶瓷也被中国建筑学会室内设计分会和《美国室内设计杂志》中文版杂志联合授予“2010年中国室内设计师信赖的十大建材品牌”,并由中国建筑学会室内设计分会会长邹瑚莹女士和学会秘书长叶红女士颁发牌匾。
2010年11月12日,位于山西太原“嘉俊罗马城”落成揭幕,广东嘉俊陶瓷及中国建筑学会室内设计分会的多位领导嘉宾参与了本次揭幕活动。
2010年11月12日,广东嘉俊陶瓷有些公司在北京人民大会堂被授予 “建材下乡推进工作试点单位”称号,成为中国建材下乡活动的首批陶瓷企业。
2010年12月11日,广东嘉俊陶瓷参加“2010国际建筑装饰设计选材博览会”并被广州国际设计局、中国建筑装饰协会、中国房地产协会商业地产专业委员会及陶瓷信息联合授予“2011最具设计价值瓷砖新品”称号。
2009年嘉俊公司大事记
2009年1月4日至7日,嘉俊陶瓷2009年全国经销商会议在北京拉斐特城堡酒店举行,来自全国各地的300多位经销商参加了此次会议。会上,该公司董事长兼总经理叶荣崧、副董事长陈耀强站在10年企业经营的高度上,分别精辟地分析了行业现状及市场的发展形态,战略性地提出了嘉俊最新发展思路;营销总经理叶竞华发表题为“构建系统核心力,盘整营销新格局”营销工作报告,对2008年进行总结回顾,分析2009年的市场环境,发布2009年营销战略,对嘉俊未来发展进行预测,一系列举措必将有力地促进厂商之间的合作。本次嘉俊经销商年会对于整个市场高度的把握,为2009年以及以后的十年,规划了一片新的愿景。
2009年1月18日,嘉俊营销总部全体人员在肇庆凤凰山庄进行了为期两天的户外拓展活动。两天的时间里我们一共分了四组有“火箭队”、“钢七连”、“猛牛队”和“神州队”,以队为单位合作完成4项的训练活动比赛,活动内容有“跳出真我”、“巨人梯”、“冰河遇险”和“走出雷区”。活动内容惊险刺激,队友们都不分你我,共同为一个目标倾力相助,当场的气氛让每一个人都为之感动。
2009年1月19日,佛山市委、市政府在皇冠假日酒店万豪殿召开全市纳税大户表彰大会,市委书记林元和、市长陈云贤率五套班子领导为纳税大户颁发奖牌,纳税超1000万元37家企业的名单上,嘉俊陶瓷榜上有名。
3月16日,嘉俊陶瓷“皇室御品”被《陶瓷信息》报社、中国陶瓷网、搜狐·焦点家居网评为2008中国建筑卫生陶瓷行业“十大创新产品”。
3月17日上午9:30,第五届中国陶瓷行业新锐榜评选委员会专家小组一行10人来到嘉俊陶瓷石湾展厅,对此次申报的新锐产品之皇室御品、九龙壁项目进行实地走访查看,并就相关的问题进行了现场咨询,总经理助理王常德针对专家提出的问题逐一进行解答,专家小组成员黄芯红、陈帆、汪光武、张柏清、张永农等人对回答结果表示满意。
3月28日,嘉俊陶瓷皇室御品、无洞洞石科技成果鉴定会在佛山佳宁娜大酒店举行,本次鉴定由佛山市科技局组织和主持,专家组一致通过鉴定,认为:这两项成果具有独特的创新性和自主知识产权,项目成果达到国内领先水平。
3月29日,在南海枫丹白露大酒店举行的第五届中国陶瓷行业新锐榜颁奖大会上,皇室御品获得产品类最高奖“年度最佳新锐产品”,九龙壁获得“年度优秀新锐产品”。
3月31日至4月3日,第17届中国国际建筑装饰展览会暨第10届上海国际建筑卫生陶瓷精品展览会在上海新国际博览中心举行,本届展会,吸引力国内外众多建材展商前来参展,嘉俊陶瓷以189m&sup2的展示面积对09年度全新产品进行了集中展示,获得中外客商的青睐。
4月15日至20日,第105届中国进出口商品交易会在广州琶洲展馆如期开幕,嘉俊陶瓷以81m&sup2的展位面积,以皇室御品、无洞洞石、九龙壁、魔方石四大创新产品为主的产品展示,集中上演了一出以科技创新为制胜武器的精彩剧目,获得了海内外观众与客商的好评。
4月24日,CCC认证工厂检查首次会议、过程检查及末次会议在嘉俊陶瓷厂部举行,以刘晓玲高级检查员为组长的检查组一行4人,通过对生产技术各部门、加工场所等进行细致而严格的检查审核,获得CCC认证检查组的一致通过。
6月20日, 以榜样力量,赢战09为主题的“2009嘉俊陶瓷VIP代理商峰会”在长治举行,嘉俊陶瓷全国一百多位代理商中, 华南、华北、西南、西北、东北各个片区近50位重要代理商参加了此次峰会。
6月29日上午11时25分, 在“影响中国陶瓷行业的100人”、“中国一线城市陶瓷经销商500强”暨“2008年度中国陶瓷行业大评选”活动颁奖盛典中获两大奖项。嘉俊陶瓷叶荣崧董事长荣获“影响陶瓷行业100人”奖,嘉俊企业斩获“最具发展潜力企业”奖。
7月下旬,嘉俊陶瓷总经理叶竞华与中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地营运总经理余敏正式签署合作协议,宣布进驻中国陶瓷产业总部基地,嘉俊从此开始新一轮的发展战略。
7月28到8月1日,广东嘉俊陶瓷在佛山大湿地主题公园举办了“红动09·集结演练”第一届终端导购集训大会。来自全国各地近200多名嘉俊精英导购员欢聚在一起,以军人的标准严格要求自己,用实际行动为嘉俊红动09加足马力。
8月17日,嘉俊陶瓷获得由人民日报、消费日报、凤凰卫视、中国质量信用网举办的“2009年度中国质量放心品牌”消费者投票调查大型公益活动的“中国陶瓷行业十大质量品牌”。
8月27—29日、9月1—3日,以“红动09·赢战终端”为主题的2009年嘉俊终端管理人员培训会分别于长沙站、西安站分南北两个区域火热举行,这是继“红动09·集结演练”第一届终端导购集训大会后, 嘉俊陶瓷又一次积极拓宽渠道,加大培训力度,志在打造强势终端、为代理商拓宽多渠道经营的决心体现,也是公司对终端代理商许下的厂商一体化的最好方式。
8月底,嘉俊陶瓷仿天然大理石瓷质抛光砖“九龙壁”和“魔方石”通过由佛山市科技局组织的高新科技产品成果鉴定。“九龙壁”和“魔方砖”采用嘉俊多项自主开发高科技工艺,仿石材效果逼真,两项目成果居于国内领先地位,达到国际先进水平,先后通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、3C、中国环境标志产品认证。
鉴定委员会一致同意通过该项目的科技成果鉴定,并建议加快该成果推广应用。
9月7日,中国陶瓷产业总部基地热闹非凡,嘉俊公司新展厅开工仪式于此隆重进行,这标志着新展厅建设的全面启动。公司领导叶董事长、陈副董事长、叶总、王总以及代理商伙伴等出席此次仪式。作为公司发展战略的一项重要举措,新展厅将对公司未来起到极大的推进作用。公司将以最高的标准,将新展厅打造成陶瓷行业最顶级的展示中心,为嘉俊百年大计夯实基础。
9月15日至20日,第106届中国进出口商品交易会在广州琶洲展馆如期开幕,嘉俊陶瓷以80m&sup2的展位面积,以皇室御品、无洞洞石、九龙壁、魔方石醉欧洲瓷片等创新产品为主的产品展示,展现了嘉俊品牌和产品的强大竞争力,获得了海内外观众与客商的好评。
9月30日,公司召开营销总部10月份总结大会。营销总部全体人员一起分享10月份生产经营成果,为备战09年最后两个月的工作出谋划策,总厂的相关领导也出席了本次总结大会。
10月,嘉俊陶瓷进驻恩平沙湖800亩生产基地签约仪式隆重举行,嘉俊陶瓷叶荣崧董事长、陈年强副董事长、叶竞华总经理、王常德助理等公司高层与生产基地法人代表出席了本次签约仪式。
11月,嘉俊陶瓷“皇室御品”经广东省企业创新纪录审定委员会审核,被认定为“广东省创新纪录”,已载入《2009年广东省企业创新纪录年鉴》。
11月,嘉俊公司“嘉俊牌”陶瓷系列产品被中国人民解放军建筑装饰行业评为“推荐品牌”。据悉,此次仅有三家品牌入选,嘉俊能在强手如林中脱颖而出,是嘉俊优异产品的竞争力、更是坚实的品牌保证的见证。
11月,嘉俊公司“嘉俊牌”陶瓷系列产品被中国人民解放军建筑装饰行业评为“推荐品牌”。据悉,此次仅有三家品牌入选,嘉俊能在强手如林中脱颖而出,是嘉俊优异产品的竞争力、更是坚实的品牌保证的见证。
12月,在由佛山市工商业联合会、佛山市总商会主办的陶瓷行业品牌盛会—“2009第八届佛山民营陶瓷企业家年会”隆重举行,嘉俊陶瓷领衔“2009年度建陶十大风云企业”这一最重量级的殊荣,公司王总出席了颁奖仪式。
2010年1月23-26日, “乘风起势领未来——2010嘉俊陶瓷全国经销商年会”在生机盎然的广州长隆酒店召开,来自政府领导、行业协会领导、经销商伙伴、供应商和嘉俊公司领导嘉宾近500人出席了本次盛会,一起分享2009年骄人经营成果、共谋未来发展大计。同期,嘉俊陶瓷有限公司恩平沙湖产业基地奠基仪式在此隆重举行,江门市、佛山市、恩平市、南海区、沙湖镇、狮山镇的各级党政机关、中国建筑卫生陶瓷协会、广东省建材协会、佛山市陶瓷行业协会、嘉俊陶瓷全体经销商、供应商、新闻媒体、嘉俊人等270多个单位参加了本次气势宏大的奠基典礼它标志着嘉俊陶瓷“第二个10年发展规划”正式起动,使嘉俊陶瓷朝国际知名品牌这一远大目标疾速迈进。
嘉俊的瓷砖质量和纹理都挺不错,我一好朋友前年装修买的就是嘉俊的牌子,据说还是十大品牌之一。莆田目前就三家吧,城南加油站对面,嘉新建材城里也有一家。还有一家说是在东庄那边,具体没去过。
抛光砖是不是被淘汰了
抛光砖是不是被淘汰了,有关地砖的选择人们总是觉得非常的困惑,因为种类比较多,不同的种类发挥的特点不一样,适合的领域不一样,下面看看抛光砖是不是被淘汰了。
抛光砖是不是被淘汰了1现在市场上的铺抛光砖已经很少了,关键是它花色少,看上去不上档次,很多都是工装在用,家装基本已经淘汰,所以建议朋友们就别选抛光砖了。而且抛光砖还存在以下两个问题:
1、产品:同质化严重。行业缺少大类的创新,有的只是花色等小创新,没有根本性的变革出现。一个产品的推出,短时间内市场就已经到处都是,这也是消费者改选仿古砖的一个重要原因。
2、价格:竞争惨烈。由于缺乏核心的竞争,品牌与品牌间只能进行价格肉搏战,导致利润空间渐微,而且还一直在不断的下滑。
虽然说抛光砖现在确实不是主流,毕竟纹理单一光泽差。不过大多数瓷砖店都还是会有备货的,价格便宜,工装和要求不高的家装用的还是挺多的。
抛光砖如何选购
1、看拼合是否整齐
将10块以上的抛光砖抛光砖拼合在一起,检查抛光砖抛光砖的对角能不能对齐,质量不好的抛光砖抛光砖对角是不齐整的。看看抛光砖抛光砖的表面是否有凹凸气孔,有的抛光砖抛光砖企业为了节约成本,故没有加膜,这种抛光砖抛光砖容易藏污纳垢,也不易于清洗。
2、用刀子刮是否有划痕
大家在选购抛光砖抛光砖时可以和商家说明一下,如果用刀子类似的锐器刮一下抛光砖抛光砖表面,看会不会留下划痕,如果有划痕,就说明抛光砖抛光砖的耐磨度不高。这个是因为地板会经过人们的踩踏,如果耐磨度不高,过几天家里的地板就变成大花脸了。
3、用自来水测试防滑性能
大家在选购抛光砖抛光砖的时候,可以跟商家要来一些水,检查抛光砖抛光砖的防滑度,一般情况下,洒完水后用手摸抛光砖抛光砖表面,发现太光滑了抛光砖抛光砖,质量肯定不怎么好,大家试想如果在家里拖完地,抛光砖抛光砖的防滑度不好,肯定一走就会摔跤。
通过以上所为您介绍的抛光砖是不是被淘汰了,以及抛光砖如何选购,看过介绍之后人们都是应该已经知道了吧,抛光砖其实并没有办法说是被淘汰,只不过是存在着一些弊端,但是只要能够了解弊端并且做出预防措施就可以了,在选购的时候也应该要选择一个好的牌子。
抛光砖是不是被淘汰了2在对瓷砖市场2018年全面梳理时,“涨价”、“降价”无疑成为最受关注、最牵动人心的两组词汇。
由于全国产区大面积“煤改气”、“环保压力、采矿权限制”等政策性作用开始显现,陶瓷工业所需燃料、原材料、运输成本等价格呈现全面上涨态势。
产品方面,产品缺乏核心创新,面临巨大库存总量、银行到期贷款以及春节前结清农民工工资的需要,像抛光砖这种产品售价呈现小幅下挫形势。
2018年的瓷砖行业不仅承受着来自“市场低迷、环保从严、产能过剩”方面的巨大压力,持续上涨的生产及综合运营成本、踟蹰不前的售价更成为产区内各陶瓷生产企业难以承受之重。
政策影响大,成本压力重
对于工业而言,每一份原材料的价格都是决定着成本的,对于瓷砖业来说更是如此。通过市场数据来看,国内瓷砖工业在2018年的表现并不优秀,甚至非常地低迷,归根究柢还是国内相关政策,间接让瓷砖的成本变得高昂,但年终时又因为种种原因不得不下调售价。
而陶瓷的成本上涨,也是因为国内相继出台的几项“煤改气”、“采矿权限制”以及“921高速限载”等政策,让陶瓷制造时所需要的一些原材料、染料、运输成本都上涨了不少。
成本上升,出厂价不升反降
按理说较高的成本应该会让商品的出厂单价进一步上涨,但事实并非如此,业内人士认为,目前陶瓷产业与其他产业的本质不一样,国内的大部分陶瓷产业同质化都比较严重,处于一个产能绝对过剩的局面,对于大部分产业而言,涨价都是不能够轻易决定的事情。若是制造陶瓷的这些成本上来了,只能够让企业的利润变少一些,并不代表一定要给成品涨价。
而自从2018年以来,国内很多陶瓷产业的业绩的表现都不是很好,有部分企业目前已经是一个停产的状态,也有不少企业认为是时候提升价格了。但是按照如今的陶瓷市场状况来看,
利润对于一个企业的重要性还不及现金流,企业最纠结的还是回笼资金以偿还银行贷款和结算工人工资。目前在山东的陶瓷市场上,一般的0.8m*0.8m规格的抛光砖价格在11~12元左右不等,而同质化较高的同规格金刚石产品价格要在15~19元左右。
2018国内陶瓷行业营收下滑
也许是家具市场审美的转变,也或许是政策的指标,相对于2017年而言,2018的国内陶瓷市场因为价格居高不下的生产运营成本、无法提高的售价等种种压力,销售额的表现不算优秀,加上临近过年,包括员工的变动也较大,这些陶瓷企业可谓是“愁云惨淡”。
不仅仅是在2018,有关业内人士认为,在2019年的国内陶瓷市场会更加低迷,不局限于如今的状况,以往畅销的抛光砖类产品不再受到人们的欢迎,也不再拥有“地砖之王”这样的称号。就从2018年开年以来,国内某一知名陶瓷生产园区内的抛光砖生产线仅仅保留了7条,其中有5家是生产800×800mm规格普拉提抛光砖,2条线是生产主要满足出口市场需求的600×600mm抛光砖,这7条抛光砖的日产量未达10万平方米。
基础产品——抛光砖前景堪忧
利润方面,在成本增加的基础下,按照普通的出厂价格,规模较大企业一块陶瓷抛光砖的利润仅仅在4毛钱左右,产量更小的抛光砖企业几乎就是在赔钱。加上整个国内市场对于抛光砖的需求越来越少,预计在2019年再无人气的话多家企业都会选择关闭生产线。
根据以上的信息我们不难看出,2018年国内的陶瓷产业大多数都很“难熬”,尤其以抛光砖生产线为例。虽然说能源成本不是让产业门支出最大的,但也是各项环节中不可缺少的支出。就比如法库陶瓷区最近的“煤改气”工程,在其园区内的40多家产业、200多家小配套产业,都在生产环节上形成了“煤改气”,煤炭价格较低,但天然气的价格却拥有九个月中40%左右的涨幅,虽然2.8元/立方米的价格并非“天价”,但也足以让不少企业的压力变大。
原材料成本上涨
国内的相关杂志针对这一方面也进行了统计,在统计中我们可以看出,2018年的陶瓷行业普遍是在全系统、全链条式的原材料价格上涨,就拿其包装用的纸箱价格来说,2017年的成本价是2.5元,如今是3.7元,而必须的一些化学品,比如硅酸锆等,从2017年底每吨12800元的含税价格涨到如今的每吨14800元了。
在瓷砖行业2018年综合表现时,很多企业负责人不约而同用了“史上最差”一词,而其中,有着“地砖之王”之称的抛光砖类产品综合表现更是糟糕至极。
以山东为例,今春产区开复工以来,法库产区抛光砖生产线只剩余7条,其中5家企业的5条线生产800×800mm规格普拉提抛光砖,1家企业的2条线生产主要满足出口市场需求的600×600mm抛光砖。经统计,7条抛光砖生产线日产量不足10万平方米。
售价方面,园区某企业在对抛光砖目前利润情况测算数据表明,按照目前11.5元/块的出厂价格,再考虑生产成本、财务成本、时间成本等综合因素,企业的实际利润已经不足4毛钱,而产量更小的抛光砖企业,按照这个价格销售已经赔钱。
“抛光砖对不少来说,如鸡肋般存在,食之无味、去之可惜。整个东北市场民用尤其是农村抛光砖市场份额正在迅速萎缩,如果明年工程用抛光砖市场没有明显起色的话,那么企业自然不会再轻易开线,抛光砖或将进一步萎缩乃至彻底消亡。”园区某企业负责人对明年抛光砖市场给出了基本判断。
抛光砖是不是被淘汰了3在产品周期越来越短的今天,抛光砖是所有的陶瓷产品品类中,寿命最长的一款,从1988年佛陶集团引进意大利生产线,开始生产国内的第一块抛光砖起,距今已近三十年。也是市场占有率最高的产品。不过,随着陶瓷喷墨印刷技术的兴起,抛光砖市场份额逐渐被釉面砖蚕食,“地砖之王”的地位岌岌可危。
据2014全国陶瓷砖产能报告显示,2014年全国抛光砖生产线共837条,按每年生产330天计算,年产量约41亿平方米,2014年全国瓷砖的产能为102.3亿平方米,抛光砖的产能占到了40%左右。不过,这一产能在后续的几年内迅速下滑。
据了解,山东淄博抛光砖生产线由高峰期的136条,减至约15条,广东产区经过2015年的危机后,不少抛光砖企业倒闭,恩平、肇庆等产区也有不少抛光砖企业改线生产釉面砖,据业内人士估计,广东有100多条生产线由抛光砖改成全抛釉。
其他产区的抛光砖生产形势也不容乐观,抛光砖产能下滑的势头仍在持续。据陶瓷信息报2017年第四次陶业长征调查不完全统计,相比2014年,2017年抛光砖生产线减少了59条,这还不包含江西、广东、山东等抛光砖主要产区。
2013年,喷墨技术在抛光砖上开始应用,淄博产区法尼那陶瓷首先推出“天山玉石”系列喷墨抛光砖(又称渗花抛光砖)。2014年,东鹏、诺贝尔亦相继推出了喷墨抛光砖产品。随后2016年,蒙娜丽莎、新明珠、天弼、嘉俊、宏宇、阳光等广东产区的企业,也纷纷宣布推出喷墨抛光砖,到2017年,喷墨抛光砖已经扩散到了江西、湖北等产区。
作为抛光砖的升级版,喷墨抛光砖的出现,引发了抛光砖的又一次革命。
喷墨抛光砖最大的意义在于取代石材
2017年10月12日,杭州G20峰会馆,诺贝尔大板瓷抛砖发布,被行业人士称为中国陶瓷走向高端制造的一个标志。
诺贝尔推出的瓷抛砖,行业俗称为喷墨抛光砖。自喷墨抛光砖问世以来,各大品牌为突出自己的新产品,方便推广,并没有采用行业约定俗成的喷墨抛光砖这一笼统的称呼,如新明珠命名为天然石,东鹏称之为原石,蒙娜丽莎则叫罗马宝石,嘉俊推出的则是瓷抛石。取名不同,但生产工艺却大同小异。
喷墨抛光砖的生产工艺主要在微粉层上下功夫,用喷墨技术喷印具有渗透功能的墨水,墨水渗透入微粉层在微粉层形成所需纹理图案,烧成后再进行表面的抛光处理。尽管通过渗透的方式来完成纹理的工艺,早在很久之前业内也曾出现过,
那时候生产的产品叫渗花砖。但喷墨渗花工艺与早期的渗花砖生产工艺相比,显然更具优势。喷墨抛光砖不仅实现了数字化的喷墨打印,令图案纹理更精准且随心所欲,亦实现了渗透墨水的渗透深度进一步提升的特点。据悉,目前业内的渗透墨水渗透深度可从0.6-1mm不等。
据了解,目前业内生产喷墨抛光砖的工艺,在微粉层的布料方面主要分为干法和湿法两种布粉工艺。干法的工艺技术主要是,微粉层采用干粉粉料的方式进行布料完成;湿法工艺则是微粉层采用淋浆料的工艺完成。后续再在微粉层上进行喷墨打印渗透墨水,工艺基本相同。
“相比干法而言,湿法工艺生产的喷墨抛光砖成本相对要低一些。”深圳市润天智数字设备股份有限公司陶机事业部总经理钟声宏表示,湿法的好处主要是在成本上,因为表面淋一层浆的量很少,发色剂填在浆里,需要的量也很少。而干法需要将发色剂制成粉,为了保证发色需要填入几毫米厚,成本相对比较高。
“由于使用喷墨渗花技术生产的玻化砖产品具备性能与花色双重优势,既承袭了抛光砖高耐磨度、高硬度和防污耐腐蚀的优秀性能,又具备全抛釉的丰富花色纹理,故此被行业广泛关注。”
景德镇大学教授张柏清表示,相比抛光砖来说,喷墨抛光砖具备更逼真、更丰富的图案;相比抛釉砖来说,喷墨抛光砖的耐磨性能更好。据了解,在瓷砖表面硬度方面,喷墨抛光砖与抛光砖一致,相较抛釉砖更高。
杭州诺贝尔陶瓷有限公司研发副总裁兼总工程师余爱民认为,瓷抛砖将瓷砖表面使用的功能性提高到了前所未有的高度,更大的意义在于取代珍稀石材,通过渗透喷墨,将石质材料功能发挥到了最佳。
在装饰效果上,相比石材瓷抛砖更耐久,石材每过几个月或者半年,就必须做维护,否则就很难看。而瓷抛砖不仅具有很好的耐磨性,而且还有很好的防污性,日常的维护、卫生清理到位以后,用十几二十年,也基本上跟新的一样。
中国建筑材料研究总院总工程师同继锋也认为,随着陶瓷生产技术的发展进步,人造材料取代天然材料将成为趋势。“现在很多自然材料会随着人类大量的消耗、枯竭或者变为稀有,政府会禁止开采,瓷抛砖替代石材,肯定成为一种潮流。”
同时,喷墨抛光砖的生产过程也相对环保,据余爱民介绍,诺贝尔瓷抛砖采用微米级表面处理的技术,传统的瓷砖的磨损量会达到0.5-0.8毫米,但诺贝尔瓷抛砖的`磨损量,不会超过0.2毫米,大大减少了生产过程废弃物排放量。
可以说,喷墨抛光砖是陶瓷行业一次革命性的产品。“喷墨抛光砖的出现,会激活抛光砖市场,因为它是抛光砖技术工艺的提升,是一种新的装饰材料在市场上的出现。”广东嘉俊陶瓷有限公司董事长助理王常德认为。
热而不火,主要是因为生产成本居高不下
“我们一期展厅的改造,主要以瓷抛石为重心,来展出去年推出以及今年主推的瓷抛石产品。”王常德表示,嘉俊的终端专卖店也将同步进行改造,今年大概要改造四百多家专卖店,在家装和工程渠道同步对瓷抛石进行推广。
不过,王常德认为,喷墨抛光砖不会形成像大理石产品那样的热潮,主要是因为喷墨抛光砖受限于工艺技术和生产成本。国瓷康立泰副总经理张天杰也持相同的观点,他表示,喷墨抛光砖热而不火,主要原因还是喷墨抛光砖生产的材料和工艺成本偏高,
产品真正的性能没有达到预期目标。现在行业内主要是一些大品牌在做喷墨抛光砖的推广,依靠品牌导入市场,但是跟进的企业不多,对于一般的品牌而言,喷墨抛光砖无法产生足够的价值,因此对进入该市场持慎重态度。
“从去年到今年这一年来看,企业生产喷墨抛光砖的热情并不是很高。之前介入的一些大品牌企业,有的现在也没有做了。”张天杰透露,相比去年,国瓷康立泰在渗透墨水技术上取得了一些进步,主要表现在渗透深度和均匀性上,这对于喷墨抛光砖而言,可以抛得更平一点。不过,
现在行业内推广喷墨抛光砖的企业多,真正投入生产的企业并不多,已经在生产的企业,也没有形成规模,一般只有1到2条左右的生产线。就算是主推瓷抛砖的诺贝尔,目前也只有4条生产线,据余爱民介绍,诺贝尔大板瓷抛砖的日产能在8000平方米到10000平方米左右。
张天杰推测,目前行业内喷墨抛光砖生产线大概在三十条左右。而如果要在行业里形成势头,可能需要一百条左右的生产线,一年产能达到百亿,占到3%左右的市场份额。据了解,目前生产喷墨抛光砖的企业主要集中在广东产区,江西产区和湖北产区也有少数企业在生产,还没有到达全面开花的地步。
在喷墨抛光砖市场尚未培育成熟的同时,行业内很多企业还趁机混水摸鱼,用全抛釉当喷墨抛光砖卖。“一些小品牌企业拿普通的抛釉砖、金刚釉的产品,在市场上也打出喷墨抛光砖的概念,来冲击这个市场。而消费者是看不到区别的,
这样的话就混淆了概念,消费者会认为喷墨抛光砖到处都有,价格也很便宜。”钟立宏说,这对推广喷墨抛光砖的品牌企业来说,形成了一定的负面效应,同时也阻碍了喷墨抛光砖的发展势头。
喷墨抛光砖的生产成本,相比抛光砖、全抛釉来说,都要高出不少。“喷墨抛光砖的生产成本,主要是助渗剂和着色剂占得成本比较高,坯体要求更白,粉料成本就相应会增加。”张天杰表示,相比其他墨水而言,渗透墨水的成本,也要高出很多。据了解,目前渗透墨水的市场,仍为意大利的美高所垄断,每吨价格在七位数左右,难以为大多数企业所接受。
另外,喷墨抛光砖在设备的投入成本也不少,作为一个系统技术,喷墨抛光砖不仅对墨水的要求高,在机器和坯料的控制方面也要复杂得多,如果采用湿法技术生产,原有的生产线需要进行釉线改造,采用干法技术,则要加布料机,喷墨机需要至少八通道以上,这些设备加起来可能要数百万,对一般的企业而言,很难做到。
为了降低生产成本,行业内一些企业要用温法技术生产喷墨抛光砖,但推向市场的效果并不理想,“湿法生产的喷墨抛光砖,表面有一层釉料,跟全抛釉表面差不多,消费者根本识别不出来,但生产成本相比全抛釉却要高,
因此价格也相对要高很多。从市场接受度来看,湿法是很难得到客户认可的。”钟声宏透露,行业内某一线品牌企业也采用湿法和干法两种工艺生产喷墨抛光砖,虽然营销已经很强大,却仍然卖不动,而干法生产的却不够卖,只好再开第三条生产线。
在网上统计出来
1 东鹏陶瓷 (中国驰名商标,中国名牌, 中国瓷砖十大品牌,陶瓷十大品牌,广东东鹏陶瓷股份有限公司)
2 宏宇 (广东省名牌,中国名牌, 中国瓷砖十大品牌,陶瓷十大品牌,广东宏宇陶瓷有限公司)
3 威尔斯 (中国驰名商标,广东省著名商标,中国瓷砖十大品牌,陶瓷十大品牌,中国建筑陶瓷行业知名品牌,首批通过优质产品认证,绿色环保家居品牌 威尔斯陶瓷)
4 博德博德陶瓷 崛起于陶瓷文化历史源远流长的"千年陶都" ---- 佛山,是一家生产、销售精工玉石,宝石系类产品抛光砖、仿古砖和釉面砖的现代化大型陶瓷企业, 产品质量、生产能力和创新能力均居行业前列。其中广场砖是国内最大生产与销售基地,总部展厅16000平方米 生产基地1400多亩。公司引进世界先进的陶瓷生产设备和技术,生产规模庞大、产品配套齐全,质量长期稳定,自主创新能力强。
获得荣誉:广东省名牌、广东著名商标、中国陶瓷行业名牌产品、广东出口名牌,中国500最具价值品牌
5 卡米亚 (日用陶瓷第一品牌, 中国陶瓷一线品牌,陶瓷十大品牌,日用陶瓷的标志性“旗舰”企业,)
6 宏陶 (中国驰名商标, 中国瓷砖十大品牌,陶瓷十大品牌,广东省名牌,广东宏陶陶瓷有限公司)
7 惠达陶瓷 (中国驰名商标,中国名牌, 中国瓷砖十大品牌, 陶瓷十大品牌,唐山惠达陶瓷集团)
8 百特陶瓷 (陶瓷十大品牌, 中国瓷砖十大品牌,广东省著名商标,佛山市高明贝斯特陶瓷有限公司)
9 金舵陶瓷 (中国名牌,中国十大陶瓷品牌, 陶瓷十大品牌,中国瓷砖十大品牌 广东省著名商标,佛山市金舵陶瓷有限公司)
10 升华陶瓷 (陶瓷十大品牌, 中国瓷砖十大品牌中国知名商标,质量500强企业,佛山市南海升华陶瓷有限公司)
一线品牌:欧神诺,加西亚瓷砖、东鹏、博德,新中源、冠珠、意利宝、蒙娜丽莎、马可波罗、奥米茄、斯米克、诺贝尔、冠军、惠达、萨米特。鹰牌。
中上品牌:宏宇、金意陶、嘉达、嘉俊、骏仕、简一、罗马利奥、特地、维罗、唯美、银鲸、中盛、钻石、金舵、樵东、宏陶、蒙地卡罗、兴辉、萨米特、顺辉、王者、威尔斯、大将军、格莱斯。
中下品牌:博华、百度、贝嘉利、标牌、冠星、爱和陶、长谷、凡第诺、皇冠、华鹏、恒福、皇冠新世纪、辉瑞、海棠、华莎驰、惠万家、红协、金贝、金龙、九凌、金西洲、建球、金兴、金朝阳、卡迪雅、鲁班、朗高、利华、露华浓、利家居、龙驹、乐可、路易摩登、马可贝里、美陶、梦特娇、诺克威尔、欧罗兰、皮尔卡丹、涪陵、圣保路、升华、喜利得、圣陶坊、石湾、双喜、上元、陶城、特高特、威廉顿、现代、喜来登、新里万、新中瓷、裕景、优璐莱、远方、雅士、欧文莱、荣高、圣德保、双菱、卡诺尔、罗马、高夫。
末流品牌:爱佳、宝来、班力德、彩蝶、帝舵、迪凯门、登喜路、高的、个性、红灯笼、宏丰、华纳、恒诺、金怡、景业、康博、雷克、利维、麦德豪、名爵、迈克尔、玛拉兹、尼米奥、樵南、盛发、诗曼丽、圣罗兰、世外陶源、路易、华伦天奴、神韵、上意、天工、迅驰、新世域、小玉、皇帝女、意堡罗、亚洛斯、优诺、因特、雅陶典、卓丽、尊利、新南悦、紫砂。
都说世界上生产瓷砖最好的国家是中国,而中国生产瓷砖最专业最好的地方则是广东省,很多全世界有名的瓷砖品牌都生产在广东地区。虽然广东省生产的瓷砖品牌有很多,但是能够做到全世界有名的瓷砖品牌却不是很多,希望小编对广东省瓷砖品牌的介绍,能让大家知道广东省的名牌瓷砖品牌都有哪些?让大家在挑选瓷砖的时候更支持国产。
广东佛山瓷砖品牌之马可波罗
在以次充好的这个社会中,随处可见。消费者在购买瓷砖的时候,除了选择自己喜欢的款式以及颜色之外,瓷砖的质量也是需要着重考虑的。瓷砖的装饰在家居中占有很大的比例,消费者如何才能放心的购买瓷砖,就不妨看看广东佛山马可波罗品牌的瓷砖,马可波罗是属于广东省著名商标,也是瓷砖行业中的十大品牌之一,这个品牌的佛山瓷砖价格也不是非常的昂贵,也受到很多消费者的喜爱和追捧。
广东佛山瓷砖品牌之蒙娜丽莎
中国房地产行业发展的相当迅速,我们大家也是看在眼里,感受在心里的。从而这也使得瓷砖的生产以及瓷砖消费方面都有了较大的发展,由于中国佛山生产的瓷砖款式之多,花样之多,质量好、各种规格型号的瓷砖都齐全,选择范围广,而且最重要的是佛山瓷砖价格又非常的便宜,其他国家都非常信赖中国佛山瓷砖产品,所以这也导致了佛山瓷砖在国际市场上的比重,越来越重大。而蒙娜丽莎沙品牌,也是佛山当地最知名的一个瓷砖品牌,对于蒙娜丽莎,有很多消费者都非常喜欢。
广东佛山瓷砖品牌之宏宇
中国瓷砖行业发展到现在,已经成为了世界瓷砖生茶发源地地方,每年的瓷砖生产量都占有世界的50%左右,主要的集中地点就是在广东佛山,还有其他华东、山东、四川、福建等地方,而广东佛山是中国的瓷砖发源地,而宏宇品牌就是在这个地方发展起来的一个知名瓷砖品牌,也是中国瓷砖十大品牌之一,最具影响力的瓷砖品牌,无论是技术、工艺、生产,都有着傲人的资本,除此之外,价格也是非常合理,其他的佛山瓷砖价格也相当的具有质量可言。不信的话,可以求证当地的佛山瓷砖价格。
广东佛山瓷砖品牌之新中源
佛山是中国建筑陶瓷的一流城市,佛山之所以能够培养出这么多知名品牌的瓷砖,其主要的优势就是有人才、完善的配套设施、产品极具独特创新、瓷砖企业规模数量之多等等。而新中源,这个知名品牌的佛山瓷砖产品,拥有完善的管理体系,产品质量、款式上都符合大众消费者对家居装饰的要求。而且大家也都知道佛山瓷砖价格并不是很贵,比其他地方都便宜的得多,而新中源作为当地最具知名瓷砖品牌,在价格上也是非常的合理。
广东佛山瓷砖品牌之东鹏
最后给大家介绍的广东佛山瓷砖品牌就是东鹏了,东鹏瓷砖想必大家也是应该听说过的。我国大部分的瓷砖品牌都是来源于广东佛山,有着地理优势,受环境的影响,经营的范围也比国内其它地方宽松,交通便利,物流快速,使用的材质原料也比其他地区有优势,而东鹏,这个位于佛山当地的瓷砖品牌,不管是在产品的质量上、花样上、款式上,都有着和其他瓷砖品牌一较高下的本事。
想不到马可波罗瓷砖和蒙娜丽莎瓷砖这样的大品牌都出自广东省佛山市,当然还有宏宇瓷砖、新中源瓷砖和东鹏瓷砖这些大品牌。纵观这些品牌的瓷砖,我们会发现它们除了都出自广东省佛山市之外,还有就是这些品牌瓷砖的生产工艺和服务都特别好,当然这些品牌的瓷砖质量和样式也是好的不行,挑选瓷砖的时候可以多考虑这些广东省生产的名牌瓷砖。
中国陶瓷业营销策划案例 在风浪中前行
最近几年,随着陶瓷终端市场竞争加剧,有两种力量正被逐渐被唤醒,生产方面是设计,营销方面是策划。仔细疏理2007年陶瓷行业的营销策划案例,思路越来越开阔,已经逐步跳出行业的局限,站到市场终端的高度,开始向公众关注度较高的事件及公益事业靠拢,把行业尽量向社会的前台推进,离公众的目光近一点,再近一点;创意中透着理性,不再“东一个创意、西一个创意”孤立地登场,使创意的火种很快被市场强大的喧嚣浇灭,而是以整体性和系统性推进,后续工作恰如一捆捆干柴,使创意的火种燃起熊熊大火,产生强大的力量。
在总结和盘点去年的营销策划案例时,脑海中不断浮现整体、体育、文化、央视、凤凰人、音乐、展厅、论坛等几个关键词。
整体:体现系统性的力量
之所以最先想到整体这个关键词,因为整体性本身就是一种力量。没有整体性,再好的创意策划也仅仅燃烧出一会儿的火光,很快便熄灭;而那整体性就是源源不断增加的薪柴,使火越燃越旺,越烧越大。个人以为,金意陶贯穿07全年的品牌营销推广策划"居行天下,风向中国———瓷砖空间整体解决方案",虽然在创意和概念方面没有逾越05年欧神诺“天下无砖—空间整体解决之道”的高度,但其"居行天下,风向中国“比”天下无砖“更容易让人理解和接受,也更加具有传播性,而”瓷砖的整体解决方案“比”空间整体解决之道"更有针对性,特别是在实际操作方面更容易,使营销主张和概念很容易落地,不会给人以噱头之感。正是这个营销策划具有以上的特点,再加上金意陶公司的强大执行力,整个营销策划的各种宣传物料迅速到达终端,从平面广告到一些配套产品宣传册,使策划活动从整体性到延续性都很强。虽然去年搜狐网.焦点家居等业内媒体评出的07年重要策划事件没有将列入,其在业内媒体的影响力也许不大,但从营销传播力及终端产生的宣传效果来评判,此不失为去年最好的一个营销策划案,可以算作整体营销策划的经典案例。而楼兰陶瓷的五角大楼展厅的名称策划,打造“中国极致建陶新坐标”的定位宣传,把陶瓷产品展馆与艺术馆合二为一瓷艺双修创意及实质性的画展和陶艺家工作室,木纹砖等多款产品的上市推广,最终组合成了一种强大的宣传气势,集体炼成了07年楼兰的品牌整体推广主题———“大楼兰、大崛起”。同时,诺贝尔推出的“服务营销”及东鹏的文化营销也不失为体现07年系统营销策划的绝佳案例。
体育:不可绕开的热点
体育热愈演愈烈是不争的事实,不仅奥运会的规模越办越大,影响力越来越广,就是足球、篮球等球类和田径、体操等哪个项目也是关注者越来越多,社会影响力越来越大。体育热催生“体育经济”,体育热也吸引着商家搭乘体育这趟“宣传快车”,把自己的品牌和产品传播出去。06年博德在世界杯期间,于央视高调亮相,翻开了建陶体育营销的崭新一页。08是中国的奥运之年,这又让本身就热的体育更热,于是体育便在07陶瓷营销策划中更是不可绕开。惠达、蒙娜丽莎等品牌打出入选奥运工程牌,在市场上进行宣传推广,借助消费者对奥运的关注,拉动品牌影响。马可波罗则签约成为东莞新世纪球队的独家冠名商,对这支CBA球队进行独家冠名,称之为"东莞马可波罗队",成为国内首个冠名CBA联赛球队的建陶品牌,借力CBA强大影响力实现品牌跨越。康健运动陶瓷不仅在品牌策划定位中加入运动的概念和元素,在品牌总部展厅开业当天,还举行了长达20公里的圣火传递仪式,在业界掀起不小的轰动,成为投入不大,却效果不俗的营销案例之一。另外,金牌亚洲陶瓷,还专门将一款新产品取名“金牌2008”,进行宣传推广。
文化:第二生产力的魅力
“如果说科技是第一生产力,那么文化就是第二生产力。”五年前,笔者在宁夏西部影城拜访著名作家张贤亮时,他曾说的一句话。凭借着文化这张牌,张贤亮楞把一块荒凉之地上牧羊人用来圈羊的一个土堡经营成了国内闻名的影视城。陶瓷是最有文化的,五千余年的陶瓷历史传承,其身上无处不有文化的血脉,因此文化营销也就一直是建陶行业的看家宝,从西方的《圣经》到东方的《诗经》,从古罗马帝国到欧洲王室再到汉唐盛世,太多的文化被业内策划人拿来说事,但仅限于诠释品牌和产品文案。07年我们却真正看到文化营销策划的大手笔,随着4月19日由广东唯美集团投资数千万建设的中国建筑陶瓷博物馆揭牌,不仅使该馆的筹建何处之争划上句号,也把一个最具文化营销力量的策划案推到公众面前。该馆专门从事建陶行业文物标本的收藏、保护、研究和展示,馆藏内容将包括几千年来所有与建筑有关的陶瓷产品等,力求以此阐述建陶行业发展过程积淀的深厚文化传统。寻着建陶文化的足迹,唯美打造了其它企业无法复制的核心竞争力。楼兰陶瓷则另辟蹊径,以总部大展厅“五角大楼”的开业,不仅在展厅设有陶艺家的工作室,还先后在展厅内搞了数场画展,把陶瓷产品展馆与艺术馆合二为一,追求瓷艺双修。另外,东鹏的陶瓷文化节,10份的佛山秋季陶交会上,大唐合盛的唐风人体彩妆表演及东方情调摄影大赛,也都是文化营销的策划案例。
凤凰人:公众人物有人气
那些精于策划、灵活多变的节目播出方式,总是力求寻找事件真相或与公众探讨评论新闻事件的是是非非的新闻栏目,造就凤凰卫视的强大影响力,也造就了一批名知的新闻栏目和主持人。另外,作为私人投资的香港媒体,凤凰卫视的主持人没有大陆电视台主持人的诸多限制,因此约他们来陶瓷行业坐坐聊聊,不失为一个好的策划。自从2006年3月第二届陶瓷行业新锐榜颁奖典礼上,主办方大手笔邀请凤凰卫视美女主持谢亚芳担纲主持,此后,凤凰主持人便频频亮相陶瓷行业的活动中。凤凰女主持鲁豫走进特地陶瓷07年经的销商年会中,上演了一场"陶瓷版的鲁豫有约"。鲁豫现身特地年会,不仅让经销商群情激动,信心十足,也让特地在业界内外出尽了风头,做足了“势”。接着07年3月凤凰卫视著名时事评论家、《有报天天读》的主持人杨锦麟先生应邀出席第三届陶瓷新锐榜现场,不仅现场主持了特别版的《有报天天读》,更与企业家就陶瓷发展新趋势这一话题展开讨论。另外,圣·凡尔赛也邀请杨先生参观展厅,共搭凤凰主持人的车。另外,07年还有凤凰卫视《天天运动会》的主持人黄健翔走进沈阳思想馆,瓷海国际举办的首届中国陶瓷时尚周上,主办方又请来子凤凰卫视主持陈玉佳助阵。这些公众人物的介入,不但提升了整个活动的人气,也拉开了陶瓷行业营销策划寻求新突破的序幕,对推动陶瓷的影响力起了不可忽视的作用。
音乐:乘上歌声的翅膀
音乐营销不是什么新鲜玩艺,多年前"太阳神"的"当太阳升起的时候"","娃哈哈"的"我的眼里只有你",美妙的旋律、琅琅上口的歌词,使得一个个的品牌乘上歌声的翅膀,飞进了消费者的心里。事隔多年,“太阳神”早已退出江湖,那品牌却依旧耳熟能详。音乐是来自心灵的声音,是世界通用的语言,因此音乐营销的确是最能直指人心的利器。07年4月中源朗高推出的国内首张陶瓷CD《唱响陶瓷》,算得上陶瓷行业音乐营销的代表作,十首原创的歌曲,不仅向人们展示了朗高品牌,也扩大了陶瓷行业的公众影响力。无论如何,陶瓷行业都应该向本营销案的策划人邓耀邦先生致敬。为扩大传播力,朗高还在全国范围内举行了《唱响陶瓷》CD的发行仪式与舞台剧精华巡演。而阳光陶瓷的“火舞阳光·太阳鸟原生态音乐剧”,则是行业未曾有过的大剧制。导演是出任2008奥运会总副导演的陈维亚,整场音乐剧的音乐总创作是连续十年担任中央电视台春节文艺晚会音乐总监的卞留念;灯光的总设计出自素有中国舞台第一灯、2008年奥运会灯光总设计沙晓岚的光彩手笔,而演出单位成都艺术剧院的演出团队,整台音乐剧前后动用300名演职人员与500套炫丽服饰,演绎一场精彩绝伦的音乐会,如此高端的企业文化晚会非大手笔不敢想。而整台晚会透过音乐、舞蹈、灯光和舞美以及《太阳礼赞》、《金玉之恋》、《天地和谐·万物生态》和《图腾》四大内容不同的篇章来诉求阳光陶瓷的思想。另外,乘着歌声翅膀的还有九牧洁具牵手同一首歌,格莱美音乐陶瓷以音乐概念推出。
央视:独一无二的品牌孵化器
央视是公认的国内第一强势媒体,其独具的强大话语权、公信力和辐射力,也使其成为国内独一无二的品牌孵化器。多年来,国内有影响力的品牌几乎都是借央视这个平台,走进消费者心中的。前些年,虽也有建陶企业在央视上小打小闹,但并未引起业界关注,自06世界杯期间,博德品牌高调亮相央视,央视便成为陶瓷行业众多企业的广告梦想。07年在一秒万金的中央电视台一套节目黄金时段,金舵和天纬T&W陶瓷的品牌广告进入了观众的视线。对于一个大众低关注度、目标顾客高计划性的行业来说,如此大的高端广告投入,业界少有。而诺贝尔则是凭着财大气粗,与央视恩爱缠绵,长期在央视投放企业形象广告。华鹏陶瓷华丽转身,在9月份也强势登陆中央电视台,选择央视节目里与家装最紧密的《生活3·15家装建材大验收特别节目》和《交换空间》,选择在十·一黄金周央视二套收视率最高的《经济信息联播》推出品,为品牌造势。另外,澳斯漫的卫浴进化论选择在央视二装饰文化栏目“交换空间”中播出,也是不错的营销策划案。
展厅:建陶企业的脸面
陶瓷产品的特殊性,决定了产品展示对促进销售的重要作用。近年来,展厅建设已经被陶瓷企业奉为一种重要的营销手段,展厅内丰富的产品陈列以及模拟样板间,不仅让消费者真实地感受到产品的实际应用效果,作为企业的形象窗口,也代表了企业的实力和品味,因此可以说展厅就是建陶企业的脸。因此,绝大多数企业都不惜花重金聘请设计师塑造各具特色的形象展厅也就不难理解。去年在这方面,楼兰的五角大楼应该称得上年度最强的展厅,不仅规模大,而且名头响———单这五角大楼的宣传输出就为展厅博得头彩,展厅内的空间设计也吸收了东方文化的精髓,与楼兰品牌一脉相承。红蜘蛛展厅的外观,纵横交错的线条,确实很象一张蜘蛛网,而"等着瞧"的宣传语也具有很强的吸引力。这两家的总部展厅都为品牌的传播和形象提升功劳不小。总部展厅大手笔,终端展厅也要上档次,博德2500的旗舰店布局大上海,华耐.立家建材连锁与国内仿古砖第一品牌马可波罗在北京联手打造总面积6000平米体验式消费的瓷砖专卖店,都让让业界吃惊。冠军在居然之家玉泉营店、北四环店、十里河店和金源店"科技时代"新店同期开张,也在北京的建陶市场不啻扔下了一枚重磅炸弹。以上三个品牌的终端展厅其实都是不错的品牌营销策划案,且收效明显。以博德为例,旗舰店开业后,上海市场的单月销量跃居广东建陶品牌中的第一名,并已经撬开多年来由华东品牌牢牢控制着的上海建陶市场。
论坛:传统武器耍出新花样
陶瓷不是快速消费品,其使用局限性决定了其品牌及产品传播途径很多时候要对准专业人士———建陶经销商、业内同行,设计师和房地产商,因此专门对准设计师等专业人士的论坛,作为一种重要的营销手段,早在多年前就风起云涌。但是老树也能开新花,只要你会继承和发扬。比如,07年鹰牌陶瓷联合中国建筑装饰协会等,秉承“演绎生活高度”的主题,联合七个中心城市及媒体打造一场年度设计盛宴,巡回设计论坛作为一种配合开展,不断延续大赛的专业性、学术性、权威性,为各地设计师提供沟通、展示、切磋优秀平台,鹰牌借这个论坛及一系列活动,取得了不小的胜利。而已卖给他人的同宗兄弟鹰卫浴推出伽玛节水坐便器,并先后在广州、青岛、乌鲁木齐等全国重点城市开展节水系列活动,以实际行动实践节能减排,引起了相关城市居民的热烈反响和全社会的广泛赞誉。当然,以产品拉动品牌,虽然是小马拉大车,但适当用之,也不失为一种不错的营销手段。另外,嘉俊仍一如既往地搞设计师论坛,有道是付出就有回报,凭着坚持不断的设计师论坛,嘉俊在设计师群体中建立起较强的品牌力,因此去年嘉俊陶瓷销售业绩大幅提升也就不难理解。
回顾去年的营销策划案例,还有许多深刻地留在记忆中:新明珠500万重金举办“新明珠陶瓷杯”全国设计师创意设计大奖赛,吸引了众多设计师的关注,并积极参与大赛,当然新明珠也收到应有的市场营销回报。7月19日,加西亚陶瓷展厅开业,之前加西亚向2000业内人士送出《加西亚致您的一封信》,并夹送美金一元。开业的时候还只有数百经销商参加,等到十点多,众多同行涌到展厅,随后几天里,大约整个行业的人都去了。一个新品牌就这样迅速在业内叫响了。而对于新产品上市,东鹏的洞石、卡卡拉、金牌2008都算得上成功的策划案例。在终端促销方面,五一节特地陶瓷举办的“绿色中国,惠泽万千”终端促销,打出“每买20平方米特地负离子砖,您就为国家捐一棵大树”“每买一平方米特地负离子砖,您就为当地植树造林捐赠一元”;十一期间华鹏陶瓷在终端举行“鹏舞骄阳,激情钜献”的金秋促销等。
河北陶瓷网:http://www.jtaoci.com
中上品牌:奥米茄、爱和陶、博德、长谷、凡第诺、皇冠、华鹏、汇亚、宏宇、金欧雅、嘉达、嘉俊、骏仕、简一、金意陶、金元、卡诺尔、罗马、罗马利奥、欧美、欧文莱、荣高、圣德保、双菱、顺陶、特地、维罗、唯美、银鲸、意利宝、中盛、钻石。
中下品牌:博华、百度、贝嘉利、标牌、大将军、格莱斯、冠星、恒福、皇冠新世纪、辉瑞、海棠、华莎驰、惠万家、红协、金贝、金龙、九凌、金西洲、建球、金牌亚洲、金兴、金朝阳、卡迪雅、鲁班、朗高、利华、露华浓、利家居、龙驹、乐可、路易摩登、马可贝里、美陶、梦特娇、诺克威尔、欧罗兰、皮尔卡丹、涪陵、圣保路、顺辉、升华、喜利得、萨米特、圣陶坊、石湾、双喜、上元、陶城、特高特、威尔斯、威廉顿、王者、现代、喜来登、兴辉、新科迪、新里万、新南悦、新中瓷、裕景、优璐莱、鹰鹏、雁牌、远方、雅士、高夫。
末流品牌:爱佳、宝来、班力德、彩蝶、帝舵、迪凯门、登喜路、高的、个性、红灯笼、宏丰、华纳、恒诺、金怡、景业、康博、雷克、利维、麦德豪、名爵、迈克尔、玛拉兹、尼米奥、樵南、盛发、诗曼丽、圣罗兰、世外陶源、路易、华伦天奴、神韵、上意、天工、迅驰、新世域、小玉、皇帝女、意堡罗、亚洛斯、优诺、因特、雅陶典、卓丽、尊利、紫砂。
中国陶瓷行业协会统计排名 中高档陶瓷集团企业排名
1、新明珠企业(年总销售额:约50亿)
旗下品牌:康健、冠珠、萨米特、蒙地卡罗、惠万家、格莱斯、金朝阳、路易摩登
2、顺成企业(年总销售额:约45亿)
旗下品牌:顺辉、王者、森尼、百特、骏程、
3、欧雅企业(年总销售额:约35亿)
旗下品牌:金欧雅、欧美、奥米茄、意利宝、金陶名家、
4、宏威企业(年总销售额:约30亿)
旗下品牌:宏宇、宏陶、威尔斯、卡米亚、意特陶、
5、能强企业 (年总销售额:约20亿)
旗下品牌:能强、强辉、莱德利、利家居、金科
6、金舵企业 (年总销售额:约10亿)
旗下品牌:金舵、天玮、强牌
7、新中源陶瓷(年总销售额:约25亿)
旗下品牌:新中源、新粤、新南悦、朗高、紫砂、圣德保
8、兴辉企业(年总销售额:约8亿)
旗下品牌:兴辉、家乐陶、加西亚、
9、汇亚企业 (年总销售额:约5亿)
旗下品牌:汇亚、恒福、
10、博华企业(年总销售额:约3亿)
旗下品牌:博华、我e家、名典、
11、蒙娜丽莎企业(年总销售额:约5亿)
旗下品牌:蒙娜丽莎、樵东、长城
这个可以有,但是别相信排名。呵呵,你懂的
此中国陶瓷十大品牌名单由用户点击率以及关注度数据所得:
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1 博德博德陶瓷 崛起于陶瓷文化历史源远流长的"千年陶都" ---- 佛山,是一家生产、销售精工玉石,宝石系类产品抛光砖、仿古砖和釉面砖的现代化大型陶瓷企业, 产品质量、生产能力和创新能力均居行业前列。其中广场砖是国内最大生产与销售基地,总部展厅16000平方米 生产基地1400多亩。公司引进世界先进的陶瓷生产设备和技术,生产规模庞大、产品配套齐全,质量长期稳定,自主创新能力强。
获得荣誉:广东省名牌、广东著名商标、中国陶瓷行业名牌产品、广东出口名牌,中国500最具价值品牌
2 宏宇 (广东省名牌,中国名牌, 中国瓷砖十大品牌,陶瓷十大品牌,广东宏宇陶瓷有限公司)
3 威尔斯 (中国驰名商标,广东省著名商标,中国瓷砖十大品牌,陶瓷十大品牌,中国建筑陶瓷行业知名品牌,首批通过优质产品认证,绿色环保家居品牌 威尔斯陶瓷)
4 东鹏陶瓷 (中国驰名商标,中国名牌, 中国瓷砖十大品牌,陶瓷十大品牌,广东东鹏陶瓷股份有限公司)
5 卡米亚 (日用陶瓷第一品牌, 中国陶瓷一线品牌,陶瓷十大品牌,日用陶瓷的标志性“旗舰”企业,)
6 宏陶 (中国驰名商标, 中国瓷砖十大品牌,陶瓷十大品牌,广东省名牌,广东宏陶陶瓷有限公司)
7 惠达陶瓷 (中国驰名商标,中国名牌, 中国瓷砖十大品牌, 陶瓷十大品牌,唐山惠达陶瓷集团)
8 百特陶瓷 (陶瓷十大品牌, 中国瓷砖十大品牌,广东省著名商标,佛山市高明贝斯特陶瓷有限公司)
9 金舵陶瓷 (中国名牌,中国十大陶瓷品牌, 陶瓷十大品牌,中国瓷砖十大品牌 广东省著名商标,佛山市金舵陶瓷有限公司)
10 升华陶瓷 (陶瓷十大品牌, 中国瓷砖十大品牌中国知名商标,质量500强企业,佛山市南海升华陶瓷有限公司)
一线品牌:博德、欧神诺,加西亚瓷砖、东鹏、新中源、冠珠、意利宝、蒙娜丽莎、马可波罗、奥米茄、斯米克、诺贝尔、冠军、惠达、萨米特。鹰牌。
中上品牌:宏宇、金意陶、嘉达、嘉俊、骏仕、简一、罗马利奥、特地、维罗、唯美、银鲸、中盛、钻石、金舵、樵东、宏陶、蒙地卡罗、兴辉、萨米特、顺辉、王者、威尔斯、大将军、格莱斯。
中下品牌:博华、百度、贝嘉利、标牌、冠星、爱和陶、长谷、凡第诺、皇冠、华鹏、恒福、皇冠新世纪、辉瑞、海棠、华莎驰、惠万家、红协、金贝、金龙、九凌、金西洲、建球、金兴、金朝阳、卡迪雅、鲁班、朗高、利华、露华浓、利家居、龙驹、乐可、路易摩登、马可贝里、美陶、梦特娇、诺克威尔、欧罗兰、皮尔卡丹、涪陵、圣保路、升华、喜利得、圣陶坊、石湾、双喜、上元、陶城、特高特、威廉顿、现代、喜来登、新里万、新中瓷、裕景、优璐莱、远方、雅士、欧文莱、荣高、圣德保、双菱、卡诺尔、罗马、高夫。
末流品牌:爱佳、宝来、班力德、彩蝶、帝舵、迪凯门、登喜路、高的、个性、红灯笼、宏丰、华纳、恒诺、金怡、景业、康博、雷克、利维、麦德豪、名爵、迈克尔、玛拉兹、尼米奥、樵南、盛发、诗曼丽、圣罗兰、世外陶源、路易、华伦天奴、神韵、上意、天工、迅驰、新世域、小玉、皇帝女、意堡罗、亚洛斯、优诺、因特、雅陶典、卓丽、尊利、新南悦、紫砂
中国驰名商标,中国名牌,广东省著名商标,瓷砖十大品牌,最具价值品牌500强,早在市场上赫赫有名的了。质量上很好,环保性也好。其高档仿古砖的市场口碑最好,当然了价格也不低哟。
陶瓷砖十大品牌推荐二:东鹏瓷砖
中国驰名商标,广东省著名商标,广东省高新技术企业之一,瓷砖十大品牌,东鹏在国内瓷砖行业算是领军的企业,产品更新快设计能力比较优秀。产品一直被同业效仿,消费者的口碑也相当不错。
陶瓷砖十大品牌推荐三:诺贝尔瓷砖
诺贝尔是浙江省高新技术企业,杭州市的著名商标,知名度不小,除了在浙江有所发展之外,诺贝尔瓷砖还走向全国,甚至进入国际市场,销售网络不断扩张,占据了一定的市场份额。诺贝尔瓷砖中的抛光砖非常不错,如果你特别喜欢抛光砖,那就选诺贝尔瓷砖吧。
陶瓷砖十大品牌推荐四:蒙娜丽莎瓷砖
中国驰名商标,中国名牌,广东省著名商标,广东名牌,国家重点高新技术企业。蒙娜丽莎企业把画家对待作品的态度融入到了企业文化中,变成对待产品的要求,设计出的产品兼具了实用和艺术性。
陶瓷砖十大品牌推荐五:冠珠瓷砖
冠珠是广东省著名商标,中国500最具价格品牌,隶属于新明珠陶瓷集团有限公司所有,经过多年的打拼,冠珠已经开创了属于自己的一片天地,在瓷砖行业中,冠珠已经成为行业领先品牌,引领行业的发展。冠珠瓷砖质量挺好的,曾荣登《中国500最具价值品牌》排行榜,具有较大的品牌竞争力,从规模上讲,冠珠瓷砖达到了一线品牌的要求。
陶瓷砖十大品牌推荐六:冠军瓷砖
冠军是台湾名牌,行业知名品牌,冠军是信益陶瓷(中国)有限公司的品牌,中国500最具价格品牌,在十大品牌排行榜中,冠军已经是多次获此殊荣其产品也得到了市场欢迎。
陶瓷砖十大品牌推荐七:斯米克瓷砖
上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司是上海高新技术企业,在陶瓷行业中具有一定知名度,斯米克作为上海名牌登录陶瓷市场,让消费者有了更多选择。
陶瓷砖十大品牌推荐八:宏宇瓷砖
宏宇是广东宏宇陶瓷有限公司的品牌,宏宇陶瓷有限公司是现代化大大型陶瓷企业,拥有强劲的企业竞争实力和产品竞争力,产品系列丰富产品种类多样,有很大的竞争性。
陶瓷砖十大品牌推荐九:新中源瓷砖
中国驰名商标,中国名牌,我国大型现代建筑陶瓷生产企业,瓷砖十大品牌)。新中源陶瓷是全国规模最大、品种规格最齐全、信誉最好的生产墙地砖陶瓷企业之一,被行业称誉“建陶航母”。可见其实力也是相当雄厚的。
陶瓷砖十大品牌推荐十:惠达瓷砖
惠达HUIDA于1982年,中国驰名商标,曾获中国名牌,十大瓷砖品牌,中国500最具价值品牌
以上小编给大家介绍的是中国十大陶瓷砖品牌,所以大家以后在进行装修或者是房屋修建的话,可以选择这些品牌的产品来进行装饰。现在市场上的陶瓷砖类型是非常多的,但是主要以瓷质砖、炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖为主,这些陶瓷砖现在被广泛地使用在了社会当中,像一些居民住宅、宾馆饭店、公共场所等方面都在使用陶瓷砖。