陶瓷卫浴产品的差价悬殊为什么如此巨大

中国卫浴产品市场调查研究与发展趋势报告2021

中国卫生陶瓷行业起步于20世纪初，但直到20世纪80年代早期才真正开始利用现代化工艺与设备进行生产，经过四十余年的发展，中国卫生陶瓷行业已基本实现了从最初的引进与模仿国外技术、设计到创建本土品牌并实现自主研发的转变。目前中国卫浴产品行业表现出以下发展特点：

1. 中国居民生活水平的提升以及城市化建设持续推进为卫生洁具行业发展提供市场需求：

中国经济近十年以来持续保持高速增长，GDP 总量、人均可支配收入快速 增长，GDP 总量由 2000 年的 9.80 万亿增长到 2020 年的 101.6 万亿（数据来源：国家统计局）。居民整体生活水平尤其是城市居民生活水平大为提升，人们对于卫生洁具产品的需求的理念、质和量都在日益进步。人们对卫生洁具产品的需求由过去的单一化向整体卫浴解决方案转变，单一住宅配套的卫生洁具产品无论是数量、质量还是价值都大为提升。

2. 本土企业的品牌意识逐渐觉醒：

近年来，随着越来越多的国际知名卫生洁具品牌积极拓展产品业务线，在给我国消费者带来更多产品选择的同时，也给本已竞争激烈的国内市场带来了新的压力和冲击。面对竞争格局的变化，推动我国卫生洁具行业由制造优势向品牌优势转化，提升产品附加值，已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。中国是全球卫生洁具产业的制造大国，年产量及出口量均位居世界前列，但到目前为止，具有国际品牌影响力的卫生洁具企业仍然较少，在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上，与欧洲、日本、美国和德国等国家的企业差距仍然明显。众多的本土企业逐渐意识到自主品牌的开创和产品附加值的提高将成为企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。

3. 本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高：

中国卫生洁具行业起步晚、发展速度快，国际品牌纷纷进入，本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高中国卫生洁具行业相对于欧美起步较晚，但是近二十年以来，在国际卫生洁具生产能力逐渐向发展中国家转移的大背景下，中国卫生洁具行业发展速度很快。随着国际知名企业纷纷在中国投资设厂，本行业一系列先进的研发、设计、生产技术和管理理念也进入中国，促进了本行业生产水平的提高。目前，在国内市场上，外资品牌主要有东陶（TOTO）、科勒（Kohler）、乐家（Roca）、美标 （American Standard）、杜拉维特（Duravit）等。本土企业在消化吸收国外技术基础上，通过持续的研究开发、自主创新、品牌经营，生产制造能力日渐增强，出口量逐年增长。国内市场涌现了以箭牌、帝王、惠达、恒洁等为代表的全国性本土洁具品牌，产品结构也由以前的中低端逐渐向外资品牌主导的高端领域延伸。

4. 行业集中趋势愈发明显：

伴随着我国经济增速放缓的预期以及房地产市场形势的变化，当前卫浴行业中实力不强的中小企业由于在品牌、渠道、制造和研发方面的劣势将面临销售困难、减产甚至破产或被整合的风险。卫浴行业将会通过行业洗牌进行产业结构的进一步升级和改善，劣质产品、同质化产品、不符合市场需求的产品和企业将会被市场逐渐淘汰，行业集中度将因此得以提升，具有品牌和研发优势的大型卫浴企业市场竞争力将会进一步增强，卫浴行业将迎来更为健康和有序的发展环境。2014 年 3 月 10 日，中国建筑材料联合会与中国建筑卫生陶瓷协会联合发布《建筑卫生陶瓷行业兼并重组的指导意见》。文件指出，通过兼并重组，到 2015年建筑卫生陶瓷前 10 家企业产业集中度达到 20%；到 2020 年达到 40%，形成3-5 家产业链完整的、具有核心竞争力和国际影响力的建筑卫生陶瓷大企业集团，带动全行业转型升级。

5. 渠道建设成为市场竞争的重要因素：

未来卫生洁具企业间的竞争很大程度上取决于渠道建设能力的竞争，拥有高效、优质的销售渠道是企业获得行业领先地位的重要前提。营销渠道的建设不仅在于营销网络的扩张，更在于营销网络的管理和维护，即通过各种措施充分调动各相关方的积极性，保证经营效率，增强经销商的执行力。目前市场上只有箭牌等少数企业的销售渠道能够遍布全国，其余大部分企业仅在部分区域有竞争优势。因此利用当前卫浴行业快速发展的机遇，快速布局、拓展营销网络将有利于优势企业市场份额的提升。

6．市场需求持续增长且日趋呈现多元化、个性化：

近年来，我国经济的快速发展，GDP 规模及增速的不断攀升，人民生活水平的显著提高都给卫生洁具行业带来了新的发展机遇，无论是新市场的崛起还是原有市场的二次需求都为卫生洁具生产企业提供了持续的市场需求。另外，由于消费者在生活水平、文化背景、艺术修养等方面存在差异，市场需求呈现多元化特点，主要表现在对产品质量、功能、花色、造型、安全、智能技术等方面。为了迎合市场需求的多元化趋势，各大生产厂商的产品也逐渐由大众化、普遍化向风格化、个性化方向发展。

7. 卫生洁具行业环保政策将日趋严格：

国家产业政策和环保政策趋势为新型洁具产品提供了市场机会，同时也加速了行业洗牌，为行业领先企业提供了机会为了顺应全球化经济发展趋势，中国不断深化产业结构调整，国家在发展经济时将更加青睐低能耗、低排放、低污染的生产方式，国家对于卫生洁具行业环保政策将日趋严格。2006 年 9 月，中国开始实施陶瓷卫生洁具环境标志认证， 执行标准为《环境标志产品技术要求卫生陶瓷》（HJT296-2006），其对陶瓷洁具 产品的放射性、铅和镉含量以及废渣回收率进行强制性要求，其放射性标准高于之前执行的《建筑材料放射性核素限量》（GB6566-2001）标准。2007 年，国家发改委颁发了《陶瓷行业清洁生产指标评价体系（试行）》；2008 年 6 月 1 日，中国开始实施了《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》强 制性国家标准；2011 年 11 月 8 日，工信部发布《建材行业“十二五”规划》，该规划提出：“十二五”期间，建材行业的单位工业增加值能耗降低 18%-20%， 氮氧化物排放总量减少 10%。国家一系列节能降耗政策的实施将进一步挤压落后企业的生产空间，促使企业加大研发投入、转变生产方式，将有利于新材料的应用和新型洁具产品的出现。同时也为能适应政策趋势的行业领先企业提供了收购兼并、进一步做大做强的发展机会。

2019 年中国卫浴产品市场规模约为1838亿元，同比增长6.10%，2020年增速受疫情影响增速放缓，但2020年下半年，随着国内疫情控制得当，复苏好于预期，全年增速同比增长3.70%，2020年市场规模达到1906亿元，成为全球最大的卫浴产品市场，预计2026年将达到2642亿元，未来五年复合增速将达到5.61%。

从产品方面来看，陶瓷产品占中国卫浴消费产品的主要市场份额。2020年，中国卫浴陶瓷产品市场规模达到1463.44亿元；预计该市场2026年将达到2038.11亿元，未来五年（2021-2026）市场年复合增长率（CAGR）为5.67%。

从产品市场销售渠道情况来看，目前线下渠道仍为卫浴产品主要销售渠道。2020年，中国卫浴产品市场线下销售渠道规模达到1583.56亿元，占中国卫浴产品销售渠道83.10%的市场份额；预计该市场2026年将达到1983.58亿元，未来五年（2021-2026）线下渠道市场年复合增长率（CAGR）为3.97%。

近年来，“互联网+”销售模式迅猛发展，相较于实体店较高的前期投入成本和后期维护成本，通过电商平台展开销售的模式也越来越受到行业内公司的欢迎，目前大部分行业内公司均在不同电商平台开设了网店进行产品销售。我们预计未来，线上渠道将发挥越来越重要的作用，成为各企业重点建设渠道。未来五年（2021-2026）线上渠道市场年复合增长率（CAGR）为11.69%。

目前中国市场主要企业包括箭牌家居集团(Arrow)、九牧(JOMOO)、东陶(TOTO)、科勒(Kohler)、恒洁(HEGII)等，整体来说，由于行业进入门槛不高、初期投资少，业内企业大部分是中小型企业，规模普遍较小，致使整个卫中国浴行业市场集中度处于较低水平。

【以上内容选自恒州博智信息咨询|中国卫浴产品市场调查研究与发展趋势报告（2020-2026年）】完整版报告

大家在选择卫浴洁具的时候，除了会留意卫浴洁具的设计与品牌，同时也会留意卫浴洁具是用什么材质来打造的，因为使用的材质很可能会影响卫浴洁具的使用效果，陶瓷是比较常见的一种的打造卫浴洁具的材料，陶瓷卫浴其实相当不错，具有节能、环保以及高校的特点，我们也是比较推荐大家购买的，那么今天我们就针对卫浴陶瓷来为大家进行介绍。

卫浴陶瓷好不好

一说到卫浴我们大家都是很熟悉的，因为卫浴是我们每天都会要用到的，卫浴它从材料上来区分它也是可以分为这几类，一种是不锈钢材质的，另一种是铜的，也是有一些卫浴配件它是塑料制作而成的。从材质上来看的话，其实铜质材料的和不锈钢材质的五金卫浴是很好的，其实原因也是很简单，因为陶瓷和不锈钢它是不会生锈的，因为我们的卫生间它的水渍是比较多的，用其他材质的卫浴是比较容易生锈或者是腐烂的，然而陶瓷的卫浴就是一个不错的选择。

卫浴陶瓷怎么判断质量

看洁具整体，造型好的洁具不仅要造型美观，而且要符合人体功能学，使用舒适。厂家的模具、设备和设计能力是决定因素。高水平的厂家一般采用进口模具。

看洁具配件，目前好的水件都采用进口PVC材料、真空灌水技术，防腐防锈性能和防漏性能都大大改善。名牌洁具的水件都是有专业厂家供货的。

看洁具釉面，釉料的品牌，釉层的厚度以及烧制工艺都直接决定洁具釉面的效果，采用进口釉料，釉层厚的洁具表面平整细腻，质感丰满，晶莹剔透，看上去非常舒服，而且自洁能力强，透水率低。中高档的洁具的下水管和水箱内壁也都有施釉处理，这对防止马桶挂脏是非常重要的，下水管是否浇釉是判断洁具档次的一个重要标志。

四看洁具坯体，坯体质量直接决定陶瓷的透水率。目前陶瓷的烧制工艺有了很大的改善，大多数品牌都采用800度以上烧制的高温陶。高温隧道窑长度直接决定陶瓷的质地，隧道越长，陶瓷从加热到冷却的时间就越长，烧制过程中温度变化小，产品不易龟裂，耐急冷急热性好高温隧道窑短，从高温到冷却的过程短，烧出的陶瓷质地比较脆，容易龟裂。

在今天的文章中，我们主要介绍的是和卫浴陶瓷有关的信息，大家可以看出我们将卫浴陶瓷的内容分为了两个部分来展开，首先我们介绍的是卫浴陶瓷好不好，和统治及不锈钢的材质比起来，卫浴陶瓷还是比较不错的，然后我们还提到了卫浴陶瓷选购的时候怎么去判断陶瓷的材质好不好，我们这里介绍了四个判断的技巧，大家在选购的时候就可以参考一下。

2019年行业产量、收入齐回升

从产量方面看，2012年-2017年全国卫生陶瓷制品产量逐渐上升，2012年全国卫生陶瓷制品产量已达16055.2万件，到了2017年全国卫生陶瓷制品产量增长至21789.6万件，同比增长4.73%。2018年全国卫生陶瓷制品产量达到了20659.69万件，同比下降5.19%。2019年前三季度，全国卫生陶瓷产量为1.6亿件，同比增长11.40%。

从主营业务收入方面来看，2018年我国卫生陶瓷规模以上企业实现主营业务收入778.1亿元，同比增长7.0%。2019年1-9月，卫生陶瓷行业规模以上企业营业收入同比增长7.9%。预计2019年全年，卫生陶瓷行业规模以上企业实现主营业务收入870.5亿元，同比增长11.87%。

从利润方面来看，2011-2019年我国卫生陶瓷行业利润总额整体呈波动上升趋势。2018年我国卫生陶瓷行业实现利润总额60.6亿元，同比增长15.90%。预计2019年行业的利润总额在65.4亿元左右，同比增长7.95%。

——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国马桶行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

大家平时都会用到卫生间，用完了以后就要需要清洁，要想清洁好的话，就得有卫浴洁具，所以洁具是必备的，卫浴是大家经常要用到的，大家每次用完难免会留下许多垃圾，所以把应该需要的洁具都买齐全了，这才是关键，以免到时候用的时候没有而烦恼，洁具的种类也有很多，买这些都是为了家里的卫浴能有个干净的环境，目前市场上卫浴洁具品牌五花八门，接下来小编给大家详细介绍一下。

　　十大卫浴洁具品牌排行榜　 2017卫浴洁具十大品牌

2017卫浴洁具十大品牌排名之一：欧达

温州欧达卫浴制造有限公司是浴室柜、淋浴房、花洒丶龙头、洁具、水龙头等产品专业生产加工的有限责任公司,公司总部设在浙江温州,温州欧达卫浴制造有限公司拥有完整、科学的质量管理体系。温州欧达卫浴制造有限公司的诚信、实力和产品质量获得业界的认可。

　　2017卫浴洁具十大品牌排名之二：舜洁

佛山舜洁卫生洁具有限公司是由宁波舜洁卫生器具有限公司(隶属余姚通用集团)控股的子公司公司是一家专业生产经营“舜洁”牌全电脑自动洁身坐便器系列产品的专业厂家。具有年产15万台全电脑自动洁身坐便器的生产能力，产品已获得多项国家专利。

　　2017卫浴洁具十大品牌排名之三：好运洁具

好运洁具成立于2010年3月20日，主要经营：爱妻厨卫电器、广亚卫浴-中国驰名商标、中国节水认证、中国奥运工程专供产品。澳新曼卫浴-中国著名品牌、中国节水环保产品、全国质量十佳品牌、绿色陶瓷推荐产品、久洁卫浴。

　　2017卫浴洁具十大品牌排名之四：卓美欧

卓美欧品牌是全球最为消费者熟悉的卫浴品牌之一经过多年的发展，现已成为最高级卫浴产品象征，创立其主导宗旨是为消费者提供舒适完善的卫浴家居体验，最直接地触动人们对于高雅生活品质的向往热爱，并以科技产品为主导首次推出了“科技创造健康卫浴的口号”为家居理念

2017卫浴洁具十大品牌排名之五：科勒卫浴

科勒卫浴可谓是历史最悠久的一个品牌，早在上上个实际八十年代就在美国成立了这个品牌，后来被引入中国。一百多年的发展，科勒卫浴仍旧屹立不倒，不断的创新，不断的成长，现在已经是卫浴洁具行业的领先品牌了。

　　2017卫浴洁具十大品牌排名之六：Toto卫浴

Toto是源自于日本的一个品牌，现在在国内的发展势头非常良好，掀起了陶瓷卫浴洁具的新潮，如果你仔细留意的话，你会发现在国内很多的高端商城里面都实用的是Toto的产品。

　　2017卫浴洁具十大品牌排名之七：澳斯曼卫浴

澳斯曼卫浴是广东佛山的品牌，一开始就很注重品牌的提升，品质上也在不断的提高。澳斯曼卫浴是“卫浴进化论”的提出者、倡导者，其推出的“无接缝、双晶亮洁釉”的一体式坐便器享有“第三代座便器”之誉。

　　2017卫浴洁具十大品牌排名之八：箭牌卫浴

箭牌卫浴是国家免检产品，致力于为消费者创造舒适、健康、环保型卫浴产品。在国外引进好的建材原料，打造高品质的卫浴产品，箭牌卫浴在国内市场是非常走俏的，也称得上是最受欢迎的卫浴产品了。

　　2017卫浴洁具十大品牌排名之九：法恩莎卫浴

法恩莎卫浴是国内最具实力和影响力的综合性卫浴品牌之一，其实法恩莎发企业本身是在全球都是很有知名度的，拥有自己专业的生产团队，在业内有陶业航母的美称。

　　2017卫浴洁具十大品牌排名之十：鹰卫浴

鹰卫浴是国内历史最悠久、最具实力的卫浴品牌之一，走出了自己独特的一条道路，精益求精的制造工艺和环保时尚的产品设计，打造YING品牌国际化的卓越品质。

以上就是小编给大家带来的十大洁具卫浴品牌的详细介绍，相信大家看了以后对十大洁具卫浴品牌了解的差不多了吧。选择好的结局才是比较重要的，不然的话，选择一款质量不好的洁具的话，没使用几天就出现了问题。现在人们买东西比较看重品牌，相信品牌的东西就是好东西。这些品牌都是比较出名的，在生产制作都是格外用心的，所以大家不必担心质量问题。如果大家需要选购洁具的话，可以考虑考虑这些洁具卫浴品牌，希望能帮到大家。

卫浴行业发展现状分析

卫浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共卫生活动的空间。一般指卫浴用品。经过二十余年的发展，卫浴行业逐渐成长和壮大，但近年来受国内环境与国际环境一系列不稳定因素的影响，卫浴市场也总是动荡不安。在房市不景气、原材料价格上涨、产能过剩以及国际市场反倾销等综合因素的作用下，国内卫浴行业走势低迷，这使得企业间的竞争日益白热化。

下游市场需求反弹

目前，中国是全球最大的陶瓷卫浴产品市场之一，占全球陶瓷卫浴产值的37%以上。尽管中国卫浴市场发展迅速，但中国在卫浴产品方面的人均开支远远落后于发达国家。2014年，中国人均购买卫浴产品的开支约为62.8元人民币，仅相当于美国的33.8%。

卫浴行业迎千亿大市场

随着中国经济的快速增长、城镇化的加速推进、居民可支配收入的不断提高，据前瞻产业研究院发布的《中国整体卫浴行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，中国卫浴产品市场规模从2013年的850亿元快速增至2014年的1080亿元，到2017年，中国卫浴产品市场规模达到了1690亿元。此外，在非陶瓷卫浴方面，按摩浴缸及SPA水疗池是重要的组成部分，在欧洲及北美地区拥有庞大的市场。

2014年，全球按摩浴缸及SPA水疗池的销量约为33.31万台预计2018年销量将达68.98万台。

同时，中国陶瓷卫浴产品的渗透率从2008年的42.4%快速上升至2014年的45.7%。某调研中心预计，2017年，中国陶瓷卫浴产品的渗透率将达59.3%，而渗透率的提高将有效带动相关陶瓷卫浴产品的销售快速增长。

智能卫浴已成为炙手可热的“香饽饽”，无论是市场前景还是利润水平，都令越来越多卫浴企业垂涎，令其他跨界巨头向往。国内市场消费升级带来的智能卫浴“一文走红”，更成为众多卫浴企业涉足其中的最主要诱因。

本土卫浴，国际卫浴，跨界卫浴三分天下的智能卫浴市场，入局者会越来越多，市场竞争的白热化程度将越来越激烈，或是推进行业更新换代提速进步与进化，或是整合市场资源以淘汰弱小促进产业升级，这场充满变数的市场博弈与竞争会随着科技进步、产业升级而越发让人惊喜连连。

产业集群促行业转型升级

卫浴企业在转型升级过程，完全可以相互借力，抱团整合产品资源、市场渠道、设计资源、人才资源等各种资源，加快以品牌企业和中小企业合作的整合，加快以国内外设计机构的合作交流。包括卫浴企业在内的很多家居建材企业在研发、生产、营销到服务等各个环节，都会有交汇共享的资源，只要注意整合，就会衍生出很多互通的利益价值。卫浴企业完全可以通过资源整合，相互推动促进产业升级，形成竞争力强大的产业集群。

节能减排迫在眉睫

经济的发展，健康环保成为了主流消费趋势。为了更加适应市场的发 ，

的概念更加流行于世。因此注重节能环保，提高节水技术，让卫浴满足各方面的需求。好的卫浴不仅是为了方便生活，也是享受生活的一种方式。

作为土著的智能卫浴企业，面对来势汹汹的跨界打劫者，不会作以待毙是本能反映，但面对跨界者种种一击而中的狠招，显然措不及防，更是望而兴叹。与其被动承受竞争者的咄咄逼人，不如主动出击，或合纵，或连横，共同做大智能卫浴的市场蛋糕，而不是你死我活的低级竞争，这对整个智能卫浴业的健康持续高质量发展，都是大有裨益。

1、KOHLER科勒(科勒(中国)投资有限公司)

2、TOTO(东陶(中国)有限公司)

3、朝阳CME(广东朝阳卫浴有限公司)

4、九牧JOMOO(九牧厨卫股份有限公司)

5、浪鲸卫浴SSWW(佛山市家家卫浴有限公司)

6、箭牌卫浴ARROW(佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司)

7、东鹏整装卫浴(广东东鹏控股股份有限公司)

8、法恩莎FAENZA(佛山市法恩洁具有限公司)

9、安华卫浴annwa(佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司)

10、恒洁卫浴(广东恒洁卫浴有限公司)

佛山的卫浴起步比潮州更早，质量也很好，非常扎实。随着科技的发展，潮州的卫浴从造型，冲水智能化，产品品牌的打造各方面，都比佛山更有名气，产品销往世界及国内各地。

陶瓷盆指的是采用陶瓷为主体材料做成的盆，陶瓷盆主要应用于洗手盆，洗脸盆等，陶瓷盆外表美观，性能优越，深受市场欢迎。