卫浴行业未来的前景怎么样？
中国卫浴产品市场调查研究与发展趋势报告2021
中国卫生陶瓷行业起步于20世纪初，但直到20世纪80年代早期才真正开始利用现代化工艺与设备进行生产，经过四十余年的发展，中国卫生陶瓷行业已基本实现了从最初的引进与模仿国外技术、设计到创建本土品牌并实现自主研发的转变。目前中国卫浴产品行业表现出以下发展特点：
1. 中国居民生活水平的提升以及城市化建设持续推进为卫生洁具行业发展提供市场需求：
中国经济近十年以来持续保持高速增长，GDP 总量、人均可支配收入快速 增长，GDP 总量由 2000 年的 9.80 万亿增长到 2020 年的 101.6 万亿（数据来源：国家统计局）。居民整体生活水平尤其是城市居民生活水平大为提升，人们对于卫生洁具产品的需求的理念、质和量都在日益进步。人们对卫生洁具产品的需求由过去的单一化向整体卫浴解决方案转变，单一住宅配套的卫生洁具产品无论是数量、质量还是价值都大为提升。
2. 本土企业的品牌意识逐渐觉醒：
近年来，随着越来越多的国际知名卫生洁具品牌积极拓展产品业务线，在给我国消费者带来更多产品选择的同时，也给本已竞争激烈的国内市场带来了新的压力和冲击。面对竞争格局的变化，推动我国卫生洁具行业由制造优势向品牌优势转化，提升产品附加值，已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。中国是全球卫生洁具产业的制造大国，年产量及出口量均位居世界前列，但到目前为止，具有国际品牌影响力的卫生洁具企业仍然较少，在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上，与欧洲、日本、美国和德国等国家的企业差距仍然明显。众多的本土企业逐渐意识到自主品牌的开创和产品附加值的提高将成为企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。
3. 本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高：
中国卫生洁具行业起步晚、发展速度快，国际品牌纷纷进入，本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高中国卫生洁具行业相对于欧美起步较晚，但是近二十年以来，在国际卫生洁具生产能力逐渐向发展中国家转移的大背景下，中国卫生洁具行业发展速度很快。随着国际知名企业纷纷在中国投资设厂，本行业一系列先进的研发、设计、生产技术和管理理念也进入中国，促进了本行业生产水平的提高。目前，在国内市场上，外资品牌主要有东陶（TOTO）、科勒（Kohler）、乐家（Roca）、美标 （American Standard）、杜拉维特（Duravit）等。本土企业在消化吸收国外技术基础上，通过持续的研究开发、自主创新、品牌经营，生产制造能力日渐增强，出口量逐年增长。国内市场涌现了以箭牌、帝王、惠达、恒洁等为代表的全国性本土洁具品牌，产品结构也由以前的中低端逐渐向外资品牌主导的高端领域延伸。
4. 行业集中趋势愈发明显：
伴随着我国经济增速放缓的预期以及房地产市场形势的变化，当前卫浴行业中实力不强的中小企业由于在品牌、渠道、制造和研发方面的劣势将面临销售困难、减产甚至破产或被整合的风险。卫浴行业将会通过行业洗牌进行产业结构的进一步升级和改善，劣质产品、同质化产品、不符合市场需求的产品和企业将会被市场逐渐淘汰，行业集中度将因此得以提升，具有品牌和研发优势的大型卫浴企业市场竞争力将会进一步增强，卫浴行业将迎来更为健康和有序的发展环境。2014 年 3 月 10 日，中国建筑材料联合会与中国建筑卫生陶瓷协会联合发布《建筑卫生陶瓷行业兼并重组的指导意见》。文件指出，通过兼并重组，到 2015年建筑卫生陶瓷前 10 家企业产业集中度达到 20%；到 2020 年达到 40%，形成3-5 家产业链完整的、具有核心竞争力和国际影响力的建筑卫生陶瓷大企业集团，带动全行业转型升级。
5. 渠道建设成为市场竞争的重要因素：
未来卫生洁具企业间的竞争很大程度上取决于渠道建设能力的竞争，拥有高效、优质的销售渠道是企业获得行业领先地位的重要前提。营销渠道的建设不仅在于营销网络的扩张，更在于营销网络的管理和维护，即通过各种措施充分调动各相关方的积极性，保证经营效率，增强经销商的执行力。目前市场上只有箭牌等少数企业的销售渠道能够遍布全国，其余大部分企业仅在部分区域有竞争优势。因此利用当前卫浴行业快速发展的机遇，快速布局、拓展营销网络将有利于优势企业市场份额的提升。
6．市场需求持续增长且日趋呈现多元化、个性化：
近年来，我国经济的快速发展，GDP 规模及增速的不断攀升，人民生活水平的显著提高都给卫生洁具行业带来了新的发展机遇，无论是新市场的崛起还是原有市场的二次需求都为卫生洁具生产企业提供了持续的市场需求。另外，由于消费者在生活水平、文化背景、艺术修养等方面存在差异，市场需求呈现多元化特点，主要表现在对产品质量、功能、花色、造型、安全、智能技术等方面。为了迎合市场需求的多元化趋势，各大生产厂商的产品也逐渐由大众化、普遍化向风格化、个性化方向发展。
7. 卫生洁具行业环保政策将日趋严格：
国家产业政策和环保政策趋势为新型洁具产品提供了市场机会，同时也加速了行业洗牌，为行业领先企业提供了机会为了顺应全球化经济发展趋势，中国不断深化产业结构调整，国家在发展经济时将更加青睐低能耗、低排放、低污染的生产方式，国家对于卫生洁具行业环保政策将日趋严格。2006 年 9 月，中国开始实施陶瓷卫生洁具环境标志认证， 执行标准为《环境标志产品技术要求卫生陶瓷》（HJT296-2006），其对陶瓷洁具 产品的放射性、铅和镉含量以及废渣回收率进行强制性要求，其放射性标准高于之前执行的《建筑材料放射性核素限量》（GB6566-2001）标准。2007 年，国家发改委颁发了《陶瓷行业清洁生产指标评价体系（试行）》；2008 年 6 月 1 日，中国开始实施了《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》强 制性国家标准；2011 年 11 月 8 日，工信部发布《建材行业“十二五”规划》，该规划提出：“十二五”期间，建材行业的单位工业增加值能耗降低 18%-20%， 氮氧化物排放总量减少 10%。国家一系列节能降耗政策的实施将进一步挤压落后企业的生产空间，促使企业加大研发投入、转变生产方式，将有利于新材料的应用和新型洁具产品的出现。同时也为能适应政策趋势的行业领先企业提供了收购兼并、进一步做大做强的发展机会。
中国卫浴产品市场发展概况2019 年中国卫浴产品市场规模约为1838亿元，同比增长6.10%，2020年增速受疫情影响增速放缓，但2020年下半年，随着国内疫情控制得当，复苏好于预期，全年增速同比增长3.70%，2020年市场规模达到1906亿元，成为全球最大的卫浴产品市场，预计2026年将达到2642亿元，未来五年复合增速将达到5.61%。
从产品方面来看，陶瓷产品占中国卫浴消费产品的主要市场份额。2020年，中国卫浴陶瓷产品市场规模达到1463.44亿元；预计该市场2026年将达到2038.11亿元，未来五年（2021-2026）市场年复合增长率（CAGR）为5.67%。
从产品市场销售渠道情况来看，目前线下渠道仍为卫浴产品主要销售渠道。2020年，中国卫浴产品市场线下销售渠道规模达到1583.56亿元，占中国卫浴产品销售渠道83.10%的市场份额；预计该市场2026年将达到1983.58亿元，未来五年（2021-2026）线下渠道市场年复合增长率（CAGR）为3.97%。
近年来，“互联网+”销售模式迅猛发展，相较于实体店较高的前期投入成本和后期维护成本，通过电商平台展开销售的模式也越来越受到行业内公司的欢迎，目前大部分行业内公司均在不同电商平台开设了网店进行产品销售。我们预计未来，线上渠道将发挥越来越重要的作用，成为各企业重点建设渠道。未来五年（2021-2026）线上渠道市场年复合增长率（CAGR）为11.69%。
目前中国市场主要企业包括箭牌家居集团(Arrow)、九牧(JOMOO)、东陶(TOTO)、科勒(Kohler)、恒洁(HEGII)等，整体来说，由于行业进入门槛不高、初期投资少，业内企业大部分是中小型企业，规模普遍较小，致使整个卫中国浴行业市场集中度处于较低水平。
【以上内容选自恒州博智信息咨询|中国卫浴产品市场调查研究与发展趋势报告（2020-2026年）】完整版报告
说起中国卫浴行业产地分布，绝大部分人首推浙江、福建、广东三个地区。经过数十年的经营，闽、浙、粤三地的厨卫行业发展已日趋成熟，并成为中国卫浴行业的主要产地。
广东篇
广东产区主要产地主要集中在：开平、佛山、中山、广州、深圳、潮州、东莞等地，主要以生产水龙头、阀门、水箱配件、感应洁具、浴室柜、休闲卫浴、陶瓷洁具为主。广东产区是目前国内产业链最完善、企业最多，知名品牌最多的省份。广东整个卫浴行业占国内整体至少70%的市场份额。在国际上备赋盛名。
佛山
主要生产浴室家具、水龙头、五金挂件和不锈钢水槽、淋浴房、陶瓷洁具等.保守估计整个佛山大区不少于3000家生产企业。
主要集中：禅城区、南海市、顺德区、三水市、高明市，佛山是目前国内生产企业最多，品牌最多、产业链最完善的产地之一。代表企业有：东鹏陶瓷、箭牌卫浴、英皇卫浴、美加华卫浴、理想卫浴、浪鲸卫浴、粤华洁具等，
开平--水口镇
在水口镇从事水暖卫浴生产的企业近500家，从业人员3万多人，产品的国内市场占有率达40%以上，出口额每年以20%的速度增长。
水口镇内有10多家年产值超亿元的水暖卫浴企业，如华艺、希恩、雄业、迪丽奇、胜发、彩洲等固定资产超千万元的企业有30家，产品全部出口的有10多家，通过国际ISO认证的有20多家，获得国家专利授权的产品有300多项。水口水暖卫浴行业现拥有近4000名专业人才，整个行业采用了世界先进的生产设备。
鹤山—址山镇
地处一区(江门市新会区)三市(鹤山市、台山市、开平市)交汇，地理位置优越。五金卫浴产业成为该镇的特色产业，址山镇东溪开发区A、B区共有300多家五金卫浴企业落户，投资总额达10亿元，年产值14亿元。
主要生产：水龙头为主
中山
主要以水龙头、不锈钢水槽、感应洁具，水箱配件、浴室柜、淋浴房、燃气灶、小家电等。
地处广东腹地，紧临顺德，企业一般规模较大，主要集中在南头、杏头、小榄、东凤一带，企业规模预计在3-400家左右。
主要代表企业：克劳迪光电、爱马仕等
潮州—中国瓷都
主要生产陶瓷洁具为主。陶瓷卫生洁具生产企业800多家，其产量占全国的一半，出口量大，也成为国内众多品牌的OEM贴牌集散地，目前是全国最具活力和最具潜力的生产基地。集中：枫溪区、潮安县古巷镇、凤塘镇等
潮安县彩塘镇：主要以不锈钢毛巾架、纸巾盒、不锈钢器皿、水槽，产业集聚规模至少有500家左右，企业规模相对较小。
其他产地
广州、番禺、深圳、东莞：主要生产淋浴房、水龙头、橱柜配件、拉篮等卫浴产品。主要外资企业集中地，代表企业有海鸥卫浴，成霖卫浴、阿波罗洁具等。
浙江篇
当前浙江卫浴行业已经形成了杭州休闲卫浴基地、嘉兴平湖卫浴基地、温州水暖器材生产基地、台州水暖卫浴基地、宁波水暖器材和卫浴配件生产基地、绍兴、金华、舟山、湖州一带产业基地六个具有特色的经济发展板块。
一、杭州休闲卫浴基地
以萧山的党山、党湾、南阳为重心，辐射至富阳、余杭等地，产品以浴室镜、浴室柜、玻璃盆、淋浴房和浴缸为主。
党山镇：全镇有各类卫浴企业234家，总资产近25亿元，从业人员12500余人，年生产销售额在43亿元，其中年销售额在5000万元以上的企业家有34家，亿元以上的企业有18家，出口企业50余家。
南阳镇、富阳镇：企业各有200余家，年产各类淋浴房60余万套，产值已突破8亿元，其中规模以上企业15家，产值达6亿元，占了全行业的75%。从业人员超过3000人。
二、嘉兴--平湖卫浴基地
新埭镇卫浴产业则占据了平湖卫浴产业的80%以上。全镇已拥有以淋浴房为主导产品的卫浴生产企业94家，产业链配套企业50多家，年创工业产值超过了20亿元。目前主导产品豪华整体淋浴房、电脑蒸汽房、按摩波浪浴缸、浴室柜等系列几十种产品。整个平湖企业规模约300多家，主要以中小型企业为主。
浴霸名镇--嘉兴王店镇以生产浴霸而闻名，全国乃至全球的嘉兴秀洲区王店镇，该镇和平的浴霸产品占国内市场的70%、全球市场的50%，全年销售浴霸产品2000多万台，销售收入近20亿元。可以说，人们一提到浴霸，自然而然就会联想到王店。
目前，王店小家电产品已经形成浴霸、取暖器、电扇、脱排油烟机、冷暖空调扇、干手机、消毒柜、煤气灶等十几个系列上百个品种，远销重庆、西安、上海、北京、天津等国内在大中城市，销售网络遍布全国，部分产品销往国外。
素中“中国五金之乡” 店口镇位于诸暨市北部，店口镇起初以生产各类铜接头产品为主，抢占了全国80%铜接头配件的市场，逐步以铜接头配件、铝塑管/配件、编织软管等五金为主要产业。
新昌县：主要以浴室挂件、皂液器、五金产品为主，代表企业：雅鼎卫浴、法贝卫浴等
三、温州水暖卫浴基地
主要生产水龙头、浴室挂件、阀门为主。
主要集中：海城区(原梅头镇)：水暖洁具绝对集中，有600家卫浴洁具生产企业和相关配套100多家供应商，近90%企业在梅头镇。
永嘉县：永嘉县瓯北镇压阀门和泵二大支柱产业仍保持强劲的增长态势，也是拉动经济较快增长的成因之一，目前产量占全国的四分之一到三分之一。企业数量达620多家。
温州市龙湾区海城街道办事处(原梅头镇)。地处温州市龙湾区东南部，距温州市区39公里，绝对集中。拥有约680所家卫浴洁具和相关配套150多家企业，已经成为“中国五金洁具之都”。
主要产品：水龙头、浴室挂件、浴室镜
代表企业：鸿升(劳达斯)、精艺、海霸、摩玛利、中克、意得利等。
瑞安：场桥、塘下镇两地均有部分集群产业，主要生产水龙头为主。
四、台州水暖卫浴基地
主要集中：椒江、路桥、黄岩、玉环为主
产业结构：主要以生产水龙头、软管、阀门、铜件、浴室柜、淋浴房、下水器为主。近年来，水暖卫浴产业在玉环、路桥等地迅速发展，产值达240多亿元，占全部工业产值的16.5%，目前世界水暖阀门泵类行业的制台基地正在向台州转移，其中玉环最具集中，玉环是全国最大的中低压铜制阀门生产和出口基地。
中国阀门之都 ---玉环
玉环阀门行业自1981年起步，经过20多年的发展，已成为玉环工业第二支柱产业和出口创汇的龙头产业，也是台州市继节日灯之后的第二大宗出口产品。产品主要包括铜阀门及配件、水暖器材、柱塞阀三大类，其中铜阀门及配件类占90%以上。
现拥有740多家企业和3万人的阀门产业大军，主要集中在楚门、清港、龙溪、坎门、城关、陈屿等地。
代表企业有：沃茨水工业、苏尔达卫浴、中捷控股、“BH”、“TDB”、“HY”等等
内销产品中拥有“宁锚”、 “永德信”、“巨水”、“新颖”、“丰华”、“飞环”等数十个全国性品牌产品。
玉环成为继意大利、台湾之后世界三大阀门基地之一。
五、宁波水暖卫浴基地
主要产区：余姚(陆埠镇)、慈溪(长河镇)、奉化市、宁海县、鄞州区、海曙区、江北区。
主要以生产水龙头、花洒、软管、阀门、水槽
慈溪---长河镇
地处杭州湾大桥南岸，长河镇卫浴基地主要集中在沧田村，主要产品以花洒产品为主，大部分以家庭作坊为主，产品档次在行业内普遍偏低，颇具规模企业有30多家.
余姚—陆埠镇
占地750余亩的江南水暖城，水暖城区约有400多家。主要以生产软管、单扣管、编织管、PVC管、花洒组成的产业规模。目前陆埠是中国最大的软管生产基地。
中国厨卫配件工业基地---奉化市江口
方桥原是奉化市辖下的一个镇，方桥的厨卫工业发展于20世纪九十年代中叶，以家庭作坊的小工业起步。目前已有厨卫工业企业60余家，有卫生洁具、中高档陶瓷阀水龙头、淋浴房系列、毛巾架系列、烘碗机系列、拉篮、米箱、消毒柜、油烟机、灶具、成套厨柜、厨房设备等产品。
如宁波奥雷士洁具有限公司生产的陶瓷阀水嘴2003年出口创汇可达1000万美元，全年销售实现1.27亿元。
奉化市政府十分重视厨卫行业集群的发展，正在制定厨卫行业集群发展规划。将在 未来几年内成为重要的产业集群地。
中国厨房之都—宁波
不久前，全球顶级厨卫专业展览会— 国际厨卫展览会在美国拉斯维加斯落下帷幕， (KBIS)拥有40多年的历史，是全球厨具卫浴行业最顶级的专业展会之一，中国厨具两大生产基地之一的宁波有多家企业参展，宁波厨具企业的表现也引起了美国同行的关注和认可。展会结束后，经过行业协会和展览方的评估，欧琳还被吸收为美国厨卫协会会员。美国国家厨卫协会是一家主导全球厨卫行业超过40年的非赢利性行业权威组织，目前拥有39000多名专业会员。KBIS隶属于该协会。
主要产品：水槽、厨房电器、橱柜产品等厨房五金电器
目前，宁波拥有生产制造企业300多家，涌现出欧琳、帅康等30多家知名品牌企业，其中有8家橱柜企业还获得了“橱柜行业30强”和“橱柜行业设计金奖”。在江东区的桑田路—中山东路—中兴路甚至还形成了全国独一无二的品牌橱柜特色街。
代表企业：欧琳水槽、方太电器、帅康
福建篇
福建主要产地主要集中在：南安、厦门、福州三地为主，主要以生产水龙头、阀门、水箱配件、感应洁具、浴室柜为主。福建人从事水暖卫浴行业是目前国内最多省份之一，拥有庞大的销售网络。全国从大城市小至小县城水暖行业销售领域占据重要的位置。
南安—中国水暖之乡
南安水暖产业起源于上世纪70年代，是中国最早从事水暖行业制造销售的基地之一。以福建省水暖工业园为依托，以“中国水暖之乡”仑苍镇和“中国水暖阀门基地镇”英都镇为核心， 南安人供销大军遍布全国各地，占据了全国70%以上水暖阀门市场销售份额。
主要产品：水龙头、阀门
代表企业：辉煌、申鹭达、九牧、中宇集团、中轻和成等
厦门
厦门：主要生产水箱配件、感应洁具、浴室柜、厨柜等是目前国内水箱配件最集中的生产基地。
代表企业有：路达工业、威迪亚国际集团、瑞尔特卫浴、松霖卫浴、建霖工业、金牌橱柜、好兆头橱柜等
福州
主要生产感应洁具
代表企业有：洁利来感应、志荣感应、三协感应等
卫浴在国内需求大
卫浴行业在国内需求大，浴室柜作为一个新行业，是在家具行业和卫浴行业边缘的一个行业，在几年之内，发展迅速扩大，各种浴室柜层出不穷。卫浴行业在不受楼市调控政策影响下，国家城镇改建不断加大，这就对于卫浴行业来说，是个巨大的商机。正是在这样的环境下，行业才有巨大的发展。
卫浴品牌不断增多
卫浴行业品牌增加，据了解，目前有不少国外的品牌进驻到中国市场，并在中国建立生产线进行生产，也有一些使用中国加工厂，贴牌生产。就是因为这样，同一个厂子生产出来的产品，放到不同的地方，价钱悬殊就特别大。我国急切需要中国的品牌，至于品牌的形成过程，就需要企业的坚持与创新。某卫浴总经理表示，中国的制造业特别庞大，但是信心不足。据有关人士表示，卫浴行业在广佛地区来说，至少有上千家，但是有生存能力的却不超过25个品牌，多小的是一个数字，这足以看出，中国的卫浴行业还存在欠缺。卫浴行业只有以作百年老店，脚踏实地的心态，将品牌彻底打响，才能发展的更好。
德国某生产感测器的企业表示目前已经将感测器用用到多个领域，工厂每天生产240万个感测器，但是这些感测器在实际生活当中运用的范围并没有达到应有的程度。目前面临的主要对手为美国企业，而且在日后美国企业很可能将德国企业挤下去，所以此次工业革命的爆发也成为必然之举。
陶瓷卫浴产业革命以互联网为标志
一直以来德国在陶瓷卫浴产业方面并没有将互联网充分地运用，为此此次也将实现实体生产和虚拟数位相结合的模式，从而引爆第四次工业革命对德国目前经济停滞不前的情况进行改观。而在前三次出现的工业革命主要是以机械化、电力化、资讯技术化为特点。 第四次工业革命则呈现出两个主要的特点，一个就是智慧化生产模式涉及到人力资源管理、物流运输管理、智慧技术生产等方面，将企业生产、运输、销售等环节全部融合为一体，从而提高生产效率、推动企业快速发展、节省资源等等。另一个特点则是将传统模式的工厂变为智慧化工厂，在生产方面积极引入智慧化生产线便于企业对整个生产环节进行尽管，比如产品的各项生产指标是否达标、安全问题等等都将被及时发现。
资讯物理系统将成未来趋势
德国陶瓷卫浴知名人士表示在未来将形成感测器、通信系统、软体、陶瓷卫浴生产设施为一体的新型模式。 这种模式不仅在生产方面能够达到一定的水准，而且在资源利用率方面将起到显著的作用，此外可以令企业第一时间获取市场讯息，并且通过预警系统了解市场上某种产品的产量以及企业的库存之间的关系，一旦企业生产的产品达到了预警线则会发出相应的信号便于企业即时调整生产策略以免造成库存激增的情况。
有关人士表示想要彻底实现陶瓷卫浴生产销售等合为一体的智慧化模式，这需要克服很多障碍比如互联网安全防护工作、专业人才培养机制、基础设施投入费用等一系列的问题，所以当下只能一步步发展而不可操之过急。
要想把陶瓷卫浴产业发展好的话，就像上面说的不能操之过急， 这是一个非常正确的说法，所有一定要规划好才行。
