陶瓷可以做什么文创产品

了解陶瓷文创。根据相关查询信息显示，了解陶瓷文创产品设计不仅要从传统文化中吸取营养，而且还要从设计理念上考虑到消费者的心理需求，把陶瓷文创产品设计者自身的灵感元素进行提取、转化、抽，陶瓷文创产品设计开发研究摘要：洛阳历史悠久，文化底蕴深沉，有着丰富的陶瓷艺术文化资源。

2、陶瓷文创产品，以提升陶瓷地域品牌知名度，推动陶瓷文创产业的发展，提升城市形象。

12月25日，由江西省教育厅主办的2022年江西省职业院校技能大赛文创产品设计赛项在江西陶瓷工艺美术职业技术学院落下帷幕，来自全省职业院校的174名选手同台竞技，经过两天的激烈角逐，我校建环学院两支参赛队伍共斩获一等奖1项、三等奖1项。

文创产品设计赛项以江西传统文化为依托，旨在汇聚优秀文化创意设计力量，打造文化元素与现代科技、艺术价值与实用价值、创意设计与市场需求相结合的，独具江西魅力的文创产品，同时推动创新创意活力迸发，构建创意设计、生产销售、营销传播的全新文创产业链，塑造江西优秀传统文化在保护中传承、在利用中得以弘扬。

文化创意产业包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术和计算机服务等方面的创意群体。

文化创意设计依靠创意人的智慧、技能、才能和文化积累来重新创造资源和用品。追求的不仅仅是造型和美感。

设计师需要通过自己的认知讲故事的能量灌输到产品中，让消费者感动。如果他们不被感动，文化和创意产品很容易被视为本地摊位。

楼上说的不错，文创设计是国内最近几年刚刚流行起来的设计细分领域，随着国家在国际地位的提高，以及综合国力的提升，国内对于品牌的认可度以及产品的创新性要求越来越高，所以最近几年国内也涌现了一大批的设计公司，以及一些细分领域，比如文创设计公司。

国内一线城市的设计公司，无论是专业性、经验、商业化程度都比较高，也造就了国内一线城市整体的视觉观感比二三线城市要高，但是同样由于一线城市消费水平比较高，各方面成本也比较高，所以对应的设计公司的收费也比较高，像一线的设计公司有：正邦设计、洛可可设计等，他们最近几年也是刚刚增加文创这个细分领域的设计，可以说和其他经验比较充足的文创设计公司水平也差不了太多；

国内二三线城市的设计公司，虽然不如一线城市经验足，但是商业化以及专业性上也差不了太多，主要是收费相对比较低；特别是文创产品的设计，与一线城市设计公司的水平基本一致，但是仅限于一些经验比较足的设计公司，比如马尔克斯文创设计公司等，这类公司相对不算高的设计，同样提供了比较有创意的设计方案，对于文创产品的生产和制作也比较有经验；

文创产品通常分为以下几类，

（1）生活类（分为美妆、服饰、日用品、文具、体育用品）

①美妆：关于美妆类的创意产品，如洗面奶、浴剂、洗发护发剂、脸巾、化妆棉、剃须膏、各种面霜、化妆水、面膜、口红、梳子、化妆品分装瓶、粉扑、彩妆蛋、化妆刷、眼影、腮红等。

②服饰：关于服饰类的创意产品，如T恤、裙子、裤子、鞋子、丝巾、帽子、包包、手表、耳环、项链、发卡、头绳等。

③日用品：关于日用品类的创意产品，如镜子、方巾、碗、盘、碟勺、筷子、杯子、牙刷、牙膏、花瓶、杯垫、创意墙饰、灯饰品等。

④文具：关于文具类的创意产品，如书包、橡皮擦、笔削、液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件夹、本册、文件袋、画板、笔芯等、光盘、U盘、键盘、鼠标、移动硬盘、剪刀、美工刀、胶带、计算器、各种笔类等。

⑤体育用品：关于体育器用品类的创意产品，如围棋、象棋、扑克、运动手套、运动鞋、袜、运动服装、运动帽、运动饰品等。

（2）科技类（小电器、数码产品）

①小电器：关于小电器类的创意产品，如电吹风、充电器、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。

②数码产品：关于数码产品类的创意产品，如摄像机、数码相机、音箱、MP3、MP4、MP5、手机、录音笔、扫描仪、储存卡等。

（3）创意类（邮政文化、工艺品类）

①邮政文化：关于邮政文化类的创意产品。

②工艺品：关于工艺品类的创意产品，如陶瓷、泥塑、布艺、木头、灯彩、吊饰等。

希望对你有所帮助，谢谢！

出门 旅游 ，不少人会选择买点东西留念，也少不了要为亲友带上一份伴手礼。一份走心的伴手礼，能让亲友也领略到 旅游 地的风土人情，分享旅行中的喜悦。

当下，去北京，极富创意和特色的故宫文旅产品被游客争相购买；去日本，不仅有独特的“限定文化”，各种伴手礼也是精致满满，让游客眼花缭乱……再看云南，拥有极其丰富的资源，但伴手礼市场却似乎没被开发利用起来。到云南的游客越来越多，但可选择的伴手礼多年如一日。如何走一条创意、创新之路，让云南伴手礼焕发新生机？

◆ 记者走访 ◆

来到云南，带点什么做留念或者作为伴手礼呢？

看到这个问题，无论是云南本地人、还是外来游客，脑子里首先浮现出的，大多是鲜花饼、民族娃娃、茶叶、银器、玉石、油鸡枞……晚报君走访了昆明、大理、丽江等 旅游 热点地区，去了解当地伴手礼市场的情况。

昆明市场

伴手礼多年一成不变，市场低迷

位于昆明中心城区的昆明老街有不少古香古色的伴手礼商铺，许丽丽和朋友是第二次来昆明，两人手上都购买了一袋嘉华鲜花饼，“我们喜欢吃甜食，第一次来时，买了鲜花饼，后来陆续也在网上购买过，家里人很喜欢。”

问及她们还会购买什么伴手礼时，她说：“ 我们3年前来昆明时已经购买过民族娃娃和银手镯，故地重游，感觉卖的东西没有什么变化，已没有再买的打算，只打算再去呈贡买点鲜花” 。

老街上的大益茶体验馆开业至今已有10年了。据李老板介绍，近年来，店里销售情况起起落落，总体来说，普洱茶的消费人群在扩大，但一个顾客可能就会购买500元的茶叶，现在10个顾客来，每个人却只会购买100元的茶叶。

云南民族村门口也有不少销售伴手礼的商铺，但据记者观察，一家店里卖的东西，往往在另几家店也能找到，有些东西甚至有几分粗制滥造的味道。

郭先生的店铺里，既销售着鲜花饼、牛干巴、小粒咖啡等食品，也销售着民族娃娃、民族乐器等工艺品，还有一些小玩意。“前几年，过完春节，我们盼着螺蛳湾赶紧开门好去进货。这几年，手里堆积几百万的货品，再卖几个月都没有问题，”郭先生感慨地说，“ 这么多年都卖这些商品，现在真的不知道可以卖什么，生意非常难做，以前店里有8个常在员工，现在只剩3个老员工和1个临时工了。”

昆明伴手礼市场是云南伴手礼市场的一个缩影。走在云南的景区，玉石店、银器店、民族服装店如“复制粘贴”一般，所售卖的商品也是大同小异；在商场、超市里逛逛，货架上摆放的也多是一成不变的鲜花饼、普洱茶、野生菌等，大大降低了游客购买的欲望，更影响着景区和当地的整体 旅游 形象。

大理市场

游客最爱买的却代表不了大理

寒假期间，昆明高中生小凝、小欣、小越相约到大理 旅游 。愉快的旅行一转眼就结束了。为了带回一件最能体现大理特色的 旅游 纪念品，她们选择了到大理蓝续绿色扎染体验中心去做DIY扎染。在老师的带领下，她们学习了扎染的整个制作过程，每人亲手扎染了一个小手包，欢欢喜喜地带回去，向家人和朋友炫耀。当家人和朋友要求她们再亲手演示一次制作过程时，小同学们傻眼了：离开了那个制作环境，根本没办法制作啊!

3位小同学所遇到的问题，也是目前大理特色 旅游 商品开发最急需解决的问题。

“从今年春节期间 旅游 商品的销售据来看， 游客最喜爱的伴手礼，依然是在全省销量最大的鲜花饼和普洱茶，但这代表不了大理特色。” 大理州目前唯一的综合类 旅游 商品开发平台——大理好礼 旅游 商品开发有限公司总经理杨荣浩说，“大理物产丰富，12县市都有自己的 旅游 特色商品。比如漾濞核桃、弥渡卷蹄、鹤庆猪肝酢、洱源雕梅等等，我们觉得很好吃的土特产品，因为口味的地域性，游客未必就觉得好。反而是酥酥甜甜、又添加了云南鲜花的鲜花饼，以及世界三大饮品之一的茶叶，因为口味大众，最容易被游客接受。”

据介绍，大理好礼 旅游 商品开发有限公司目前已在大理古城南城门龙泉坊商业区11个门店、一塔路2个门店、叶榆路旗舰店集中展示了200多个种类1700多个单品的大理特色 旅游 商品，在保证最优品质的前提下，以平民的价格销售给 旅游 者。

丽江市场

丽江时间表成伴手礼新宠

作为知名 旅游 目的地丽江，披肩、鲜花饼一直占着伴手礼的大头，长胜不衰。

近来来，丽江市场上一个记录着丽江时间的手表，成了游客的心头好，以都盘修曲为元素创作的时间时光手表、雨伞、手机壳、抱枕等系列产品走俏。与此同时，纳 美文 化出品的东巴元素的门神、窗花、灯笼等新年福袋，也备受市场欢迎，丽江伴手礼市场起暖。

位于丽江古城口新大街的都盘修曲店，鲜艳的色彩、 时尚 的产品，在众多的门面中尤为显眼，十分容易找到，又位于进入古城的主要通道，吸引了不少游客的目光。

“昨晚在丽江古城里就看上了他家的手表，当时犹豫了好久没买，回到酒店仍然念念不忘，于是今天又过来买。对，就是为了不留遗憾。”来自山东的王女士说，丽江时间手表很特别，不仅仅有丽江文化的元素，丽江的时间也很幽默地表现了出来。

“都盘修曲要做全国第一个民族文化潮牌，把文创产品放在自动贩卖机里，这样的售卖方式应该也是全国第一家。”丽江都盘修曲文化传媒有限公司负责人和宇介绍，目前都盘修曲不仅仅有实体店，在售卖渠道上也一直在拓展，创新，放有都盘修曲文创产品的自动贩卖机近日就能开始贩卖，甚至一些定制款将登陆美国的一些潮牌网站。

和宇说，都盘修曲以纳西族及东巴文化为创作样本，依托丽江，对民族传承和 时尚 文化进行探寻， 时尚 背景、生活方式、精神本源是开发概念的基础。

◆ 业内观点 ◆

文创伴手礼初露头角，需求增加

文创产品，顾名思义，是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代 科技 手段，而产出的高附加值产品。

提到“文创”二字，就让人不得不想到超级网红“故宫”。故宫博物院文创系列产品，通过挖掘故宫藏品所蕴含的独特文化价值，把具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，成为了不少消费者心中伴手礼的“小确幸”。

其实，在云南，文创伴手礼也如“小荷”一般，初露了尖尖角，市场对文创伴手礼的需求，也确实在增加。

还未走进云南省博物馆文创体验店，门口的自动售货机就可轻松购买登上《国家宝藏》节目的、按照聂耳小提琴、四牛鎏金骑士铜贮贝器、大理国银鎏金镶珠金翅鸟制作的钥匙扣或者冰箱贴。店里有文创产品区、非遗区、图书区、儿童体验区四个开放区域，每个区都各有特色。大理三塔胶带、“滇王之印”冰箱贴、飞虎队LOGO勋章、聂耳小提琴胸针、皮影装饰画等产品云南味十足，购买产品后，还可在博物馆展厅内追溯文创产品的灵感来源。

据工作人员介绍，目前文创体验店在售的产品有上千种，营业时间是每天9:00～17:00，生意确实不错，过年时销量比平时多很多。记者在现场也看到，店里确实吸引了很多游客驻足琢磨，不少游客细心挑选之后选择付款。

文创伴手礼要有故事可说，有灵魂

王子强认为，一份好的文创伴手礼应与文化直接挂钩，要有 历史 、有故事可说，要有手工的心意，一定不能是流水线上下来的，这样才能成为“有灵魂”的伴手礼。

“瓦猫是云南的一种民俗、建筑文化，瓦猫用陶制作，造型为张着大口的猫，将其放置在屋檐之上，能够守家镇宅，辟邪消灾”，王子强将产品瓦猫的故事娓娓道来，“现在，随着高楼大厦的突起，老房子被慢慢代替，瓦猫也难寻踪迹了。所以，我们把产品做得生活化，融入现代生活，把瓦猫做成摆件，变成一个有实用性的现代工艺品，也可作为一个代表云南的伴手礼。”

大学学习雕塑，与泥土打交道的王子强，本身对陶瓷非常感兴趣，对云南陶的 历史 也有一定了解。毕业后，王子强的陶瓷文创之旅已经进行了5年，但前两年，他和朋友都把精力投到了研究和创作上，坚持“先把产品做出来再慢慢地融入市场”。如今，工作室做出的文创产品也慢慢得到了市场的认可，与云南省博物馆、美术馆都有合作，在丽江有品牌店，在昆明、大理、北京、湖南等地还有好多经销商，销售慢慢有了起色，每年营业额二三十万元左右。

非遗才是能代表云南的文化，非遗的文创产品可以作为来云南 旅游 的人购买的伴手礼首选。当下亟待解决的是选择适合当代人生活的非遗项目进行重点保护，挖掘手工艺当中的当代传承价值，通过工业设计、商业包装等途径的建设，让非遗回归到老百姓的生活，提高非遗的当代价值。

开发特色伴手礼，大理已在行动

如何才能开发出最能代表大理特色，又能被游客所接受的大理特色伴手礼，一直是大理好礼 旅游 商品开发有限公司致力于研究的课题。大理民间有制作乳扇的传统，大理好礼公司就与本土企业合作，开发“乳扇萨琪玛”。大理盛产梅子，大理好礼公司就与本土企业合作，开发“梅精”、“梅酱”系列产品。但是由于口味“小众”，销量远远不及鲜花饼。吃的不行，就来玩的。大理民间有很多刺绣传承人，大理好礼公司也在设计尝试，开发“白族玩偶”系列伴手礼。

“一轮轮的市场调查下来，我们发现，现在的 旅游 商品消费主体是年青人。年青人不在乎是否传统、是否好吃，只要你给他讲故事，好玩就行。”杨荣浩说，“我们已经考虑在今后的商业布局里添加手工操作体验区，让游客先参与体验制作过程，更容易接受口味相对小众的 旅游 商品。比如诺邓火腿、朱苦拉咖啡这些大理最优秀的地域产品，”

如何才能让游客带得走，回去还能自己制作？木雕、石雕、扎染、银器制作这些大理特有的非遗传统技艺，又成了大理好礼公司锁定的目标。经过再三权衡，大理好礼公司选择了最容易被大众接受的“DIY手工扎染”。目前，大理好礼公司正在与本土企业合作，开发“DIY手工扎染体验包”，让游客可以自己在家里体验大理扎染。

“现在，游客必须到扎染作坊进行手工体验，回到家里就做不了。等我们的DIY手工扎染体验包推出后，既传承了大理的非物质文化遗产，又满足了年青人“好玩”的需求，将成为最有游客体验感的大理特色伴手礼。”杨荣浩说。

◆ 专家声音 ◆

市面上衍生产品较多，都注重创意

现在的文创产品越来越凸显创意，在这方面台湾和故宫都做得很不错。前几天故宫首次办元宵灯展，获得大众极高的关注度和争议。以故宫文创 旅游 商品为例，虽然丰富的IP资源让故宫在文创开发上拥有一定文化优势，但真正让其成为“网红”的推手却是品牌亲民化、产品 娱乐 化、受众年轻化以及社交媒体的多重推广。

故宫文创产品如今越来越受到年轻人的喜爱，离不开故宫在文创产品上的创新。云南师范大学美术学院副院长何浩认为，故宫把一些严肃古板的东西做得很有创意，比如把乾隆画像改得很Q 、很卡通；圣旨、折扇等产品商品化，添加上以皇帝视角的语言文案，让产品充满趣味化，符合大众消费习惯，满足现在年轻人的审美需求，刺激消费欲望。

何浩不是云南人，他最早来云南的时候，也想买些东西回去留做纪念，当时云南省博物馆有几款仿制的青铜器，像铜牛这些，也能凸显云南独有的文化，但是价格也不便宜，一件要六七百块钱。“就云南而言，有丰富的资源，建水紫陶、黑陶、版纳慢窑制陶，包括新华银器这些东西文化氛围更重一些的非物质文化遗产，都可以去传承、保护和挖掘创新。”

去年，云南师范大学建校80周年的时候，何浩参与举办了一个以“印象西南联大”为主题的全国文创产品设计大赛，征集了很多作品，并把优秀作品在2018年4月到11月展出。其中不乏具有西南联大特色的抱枕、丝巾、笔记本、文化衫，吸引年轻人的眼球，有很多创新的概念，也十分具有创意。

何浩虽不是专业做文创产品的，但却对文创产品设计有很深地了解。“假如让我设计一个扳手的话，我是在设计扳手的手柄，如何便于人把它握住，使劲省力，这才是真正的产品设计，改变它的造型来完善它的功能，而不仅仅是视觉上的好看。”

“现在市面上比较多的是平面衍生品，鲜花饼各处都在卖，嘉华的产品包装从第一款产品到现在一直在更新，但这个包装不具备实用功能，我们吃完就扔了。但是我们可以换一种思路，比如包装的一部分做成一个书签，我们就可以把它留下来，继续使用它，就是一个创意。”云南可以挖掘的伴手礼市场还是很大的，只是商家还没有看到，挖掘出来要凸显创意才会吸引更多人的眼球。既能展现云南的文化，又能打开云南伴手礼市场，同时更好地宣传云南。

文创产品应避免有文无创

丽江师专东巴艺术学院副院长、丽江 旅游 研究所文化产业专家潘宏义说，要做好丽江的文创产品，打造特色的伴手礼，要深度挖掘丽江文化、要重视和培养文创艺术人才、加大政府资金投入和宣传力度、加强对外合作交流和学习。

如何做好丽江的文创产品，打造出特色伴手礼，在潘宏义看来，丽江文创至少应该有丽江的 历史 文化积淀和民族文化资源，丽江自然风光和风物资源的提炼，丽江的生活方式的提炼和符号化表达，丽江美好生活的艺术化表现。同时他提到文创应避免，有文无创，有创无文，有文创无产业，有产业无文化的现象发生，传统文化的深度挖掘和现代表达，以及国际化表达缺乏专业的态度和发展思路。

工业设计分为产品设计、环境设计、传播设计、设计管理4类；包括造型设计、机械设计、服装设计、环境规划、室内设计、UI设计、平面设计、包装设计、广告设计、展示设计、网站设计等。

工业设计可以选择的就业方向实在是太广了，简单来说电子产品设计、家具设计、玩具设计、包装设计、文创设计、陶瓷设计等，广义来说用户体验设计、交互设计、服务设计也都是工业设计的延伸学科，所以工作可以选择的方向还是十分广阔的。

另外工业设计属于三维设计，那好的产品设计师同时也会兼具平面设计技能，那这样平面类的设计方向如UI设计、logo设计、海报设计、VI设计等这些产品设计师也可以做的。

1.电子产品设计

2.家具设计

3.包装设计

4.玩具设计

5.文创产品设计

6.创意产品设计

7、陶瓷设计

8.交通工具设计

9. 用户体验服务设计

想要了解文创怎么做，首先需要就是了解什么是文创？

文创的理解很容易，就是文化创新，但是他说起来简单，做起来却很难。

即使是现在，文创的定义还非常的模糊，甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。什么是文创，有的人说：「好看的设计就是文创」；有的人说：「文创就是书签本子等产品」；有的人说：「IP形象就是文创」；有的人说：「文创是一个文化品牌」；有的人说：「文创就是好玩好看一点的旅游纪念品」；有的人说：「非遗工艺民俗文化等是文创」；有的人说：「文创就是宣传的噱头而已」；有的人说：「文创就是文化的表现形式」……等等等等，这些有的对，有的不对，但是肯定的是，这些都是很片面的。文创不是简单的设计个IP形象，然后出品一点产品同时开个店。文创是一个很系统庞大的集合。文创想要顺利开展，需要做好全面充足的准备。

经常有人说，做文创就是做披着文化噱头外衣的品牌，这其实是不对的。很多人这么认为，是因为现在很多著名的做文创的公司以前都在做品牌的公司，甚至现在做品牌的公司都说自己可以做文创。比较知名的专业文创公司，像吞象文创，最早就是做品牌的平面设计公司；再像洛可可，最早是北京的一家工业设计公司；再像东道设计，他就完全是一家品牌公司，文创反而是其一小部分而已，但是却是独立于品牌团队的一个团队。这些知名文创公司的特性，就是把文创和品牌分得很清，虽然有交集，但是绝对是独立的两部分。把文创和品牌分清楚的企业，才能真正称之为文创公司，不然其就是一个披着文创外衣的品牌公司。

文创的开展需要品牌的专业和知识，这个是不可否认的。但把文创等同于品牌，这个是完全错误的，这两者之间有相同的东西，甚至部分东西是一模一样的，但是文创和品牌有各自不同的特性。其中设计可以是同一个团队，但是运营和规划绝对不能混为一谈。而文创最重要的就是规划和运营，虽然做品牌也需要这些，但是本质上是完全不同的方向和思路。

真正的文创，其实是在产业上+创意，以提升国民文化素养为目标。请一定记住这个定义，否则您将找不到真正的文创产业!而文创的核心应该建立在两个支柱上，一个支柱是[产业]，是经济的力量，另一个支柱是[创意]，是文化的力量。且在文化产业中增加[创意]这样的字眼，使得这整个产业链的核心是以创意为力量向外展开，因此，文创产业的核心就是文化。

所谓品牌，通俗地讲就是一个特定的企业或产品，给他人带来的印象或联想。是市场是消费者对企业的客户价值的一种认知。而品牌也具有一些基本要素，符号logo、理念、定位、模式、营销、物料等等。一句话来说，品牌是给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形资产!

只有经济是商业、只有精神是文化事业。其实，我们可以将文创定义为文化创意产业，他是近几年在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，这就被称为文化创意产业。

再通俗点讲，品牌是在原有的基础上赋能价值，而文创确实在价值上创造一个实体产业。

最常见的目的有：通过文创发展产生盈利、文化形象宣传发展、文化名片打造、特色文化伴手送礼、民俗工艺变现、创造一个文化品牌、发展地方经济等等等等，大部分人的目的肯定是希望这些兼顾的，但是侧重点肯定是不一样的。目的不同，文创的开展方向是完全不一样的。吞象文创负责人张勤良先生说过：吞象文创有过简单统计，文创客户50%左右是不盈利的，而这50%中，80%的客户本来就不以盈利为目的而开展文创，至少在短期内不强求盈利。所以要很好的开展文创，就必须知道自己做文创的目的是什么。

文创就是文化创新的意思，文化是文创的灵魂，创新是文创的生命。有灵魂才能让生命活得精彩。文化是什么？文化就是生活。文化的调研谁来做？最合适的就是自己，没有谁会比自己更了解自己的文化，因为对其他人来说这个是文化，对自己来说，这个就是自己以及自己先辈们的生活。当年洛可可做故宫猫之前，根本就不可能第一时间想到现在故宫的居民居然是这些猫，因为之前根本接触不到。没有人比故宫的工作人员更了解故宫现在的情况，他们了解故宫的猫，因为这个也是他们工作生活中的一部分。而故宫的文化和故宫猫的文化相结合，这个就是经过系统的规划了。有了文化调研以后，就需要对这些文化进行深层次的挖掘，进行系统性的创意融入和文创规划。这些就不是自己能做的了，需要专业的公司来做。这些有经验的公司其实不难找，前文提到的吞象文创、洛可可啊，还有像老牌的东道设计啊，正邦品牌啊等等，这些都可以。规划中需要有长远考虑，可以把文创店、未来的发展、可能的方向、预期与风险等等都规划进去。规划最好全面，当前的规划不一定马上实施，可以按计划实施一部分，这些是需要有经验来支撑的。

这个是文创开展中最直观的东西，往往人们会忽略前两步，直接开展这一步。但其实这只能算文创开展的第三步。设计些什么？文创品牌！IP形象！线上线下视觉！系列产品！产品方案！文创店铺视觉！运营和推广视觉！主题设计！……等等等等。做这些其实就需要说回第二步中的规划了，这些的设计，都是根据第二步的规划进行了，同时根据实际的需求和变化进行调整。设计，每个设计者的审美和风格都不一样，每个甲方的需求也不相同。自己设计也可以，交给像洛可可、东道设计这样的专业公司设计也可以。设计有好坏，但是设计在文创中的占比不是太高。设计有时候很重要，但是有时候也不是很重要。虽然有点像废话，但是值得深思。

不能落地的规划和设计都是白瞎。落地前，设计其实是非常重要的，这个就建议找专业有经验的公司咨询一下了。比如能不能落地，精度要求，颜色要求，工艺要求，问题在哪，怎么避免等等；再比如成本问题，同样的书签，因为前期设计或者规划的原因，最后落地效果差不多的东西，落地成本可能会差几倍甚至十几倍。所以一定要找对落地的服务者，可以直接找某个工艺的生产商，比如像景德镇陶瓷定制商、迪士尼公仔的供货商等等。也可以找有这些服务的专业文创服务公司。这一块比较繁琐，所以现在市面上的文创公司有这块服务的一半都不到，大部分只愿意接比较容易的纯设计的活，或者限制某几样合作工艺的活。所以这个部分，在合作前一定要沟通好。

开发文创产品和开始文创项目，都需要考虑运营这一步，即使说真的有不以盈利为目的而开发文创，目的就是为了诸如活动赠送等，那也是需要运营来提高产品的价值和形象的。更何况大部分开发的文创产品，都希望能够带来利润与影响的。比如线上文创商店的搭建，销售渠道的搭建，口碑的营造，权威的发布报道，品牌形象联合，互利共赢合作等等。比如可以运用自己的一些官方渠道，以达到正规官方的目的。和一些品牌联名联合，以达到共赢的目的。比如利用一些权威的资源或者分销的渠道进行产品销售。这些其实在前期的规划中都需要考虑进去，这部分在前期肯定是没法很全面的规划的，所以需要同步慢慢优化。这些内容，自己可以做，部分文创公司也都可以做，比如像造物圃IPGraden，他们就会利用他自身平台的特性，把产品引入自己的联合平台系统，有时候会进行与其自己品牌联名联合，推向各大其合作的实体和线上合作平台，以实现渠道共赢。比如像吞象文创就会利用其客户优势，整合合适的相关权威客户，进行沟通洽谈，确定合作可能性，从而让文创需求者降低成本的同时拓展运营渠道，再比如像叁拾尔蚁，就会对每一个产品进行线上资源的口碑营造，所有的这些都是运营的一部分。再比如像自然造物，就会结合当地工艺手艺非遗等进行联合，打造统一的品牌，从而形成各地连锁又各有特色的商店，进行商品联合渠道销售等等。

单单靠文创产品来盈利，其实是单一且有风险的，也不是文创的真正目的。文创的真正目的是在保证盈利的同时，可持续发展文化，创造特色文化品牌，从而收获文化的更大价值。通过文创的发展，创造一个以文创为中心的发展业态，而不是单一的通过售卖文创产品来盈利。比如敦煌，通过九色鹿文创的营造，敦煌旅游的游客流量出现了明显的提升，促进了敦煌整体的经济发展。再比如故宫的文创开展，打破了其历史宫殿的刻板印象，从而让更多的非历史爱好者更加爱上了好玩的故宫。再比如人民日报，通过文创的发展，进行全方位的文化输出，在文化输出中获得了更大的口碑和利益。至于风险降低，这个是和口碑衍生相辅相承的，比如通过口碑进行文化输出，进行品牌联名联合，从而增加渠道降低风险，再比如通过联名，开发产品的时候就可以进行成本分摊，这样风险自然就低了。像这一部分，可以找同级单位，可以找合作伙伴，或者找像前文中提到的那些文创公司，他们的合作伙伴都有这些需求，因为都想内容分享，口碑共赢，风险共担。

文化输出在前面已经有提到过，这个是文创发展的一个升级阶段。比如像故宫，其在开发文创的同时，利用故宫的品牌和影响力，对山西省文旅进行了战略合作输出，从而实现了共赢共利；再比如像哈密的甜茶品牌，除了哈密文创，其甜茶品牌发展加盟，连锁已经达到了六七百家，实现了更大的盈利；再比如像中国航天，通过文创线路的品牌授权，发展品牌的同时进行文化的输出从而获取提升价值。再比如像造物圃，除了提供文创服务，造物圃通过文创的服务，打造自己的品牌，造物圃自身就成为了一个比较有渠道和影响的文创品牌，从而实现文化输出盈利。

首先文创要做好，前期的系统规划真的很重要

即使是空手套白狼也是需要计划的，好的开始是成功的重要条件。

第二文创要做好，必要的投入是肯定要的

投入不一定有收益，但是收益肯定是在投入的基础上加减乘除的，零乘以任何数字都是零。投入不一定是钱，可以是人，可以是渠道，可以是资源。

第三文创要做好，一定要有一群靠谱的伙伴

自己人也好，找靠谱的公司合作也好，一定要有发展，多论证多调整；

第四文创要做好，需要系统有经验的运营

这里的运营包括设计、规划、口碑营造、合作、市场、特色、品牌等等，运营的目的是可持续发展，没有好的执行，不要盲目开展文创。

第五文创要做好，必须做好放长线钓大鱼准备

文创很少有在短期内快速盈利的。文创的十个方向，往往只有一个方向是盈利的，但不等于只要一个方向就行了，十个方向是文创系统都必须的组成。有时候一个方向的盈利，就能分担掉所有方向的成本，同时还有盈余。而不盈利的九个方向有个很大的问题，就是库存，这也往往是没有经验的文创开展者一个最头疼的问题，这些就需要说回到最初的规划，这些都是前期需要考虑进去的，并在过程中不断完善。

最后，要做文创，最好的选择就是找专业的人做专业的事情，千万不要自己的半拉子直接做，千万不要会点设计就说自己在做文创，这里风险极大。文创说起来简单，做起来却很难。想做好文创，降低风险，经验和渠道都非常重要。至于文创故事、怎么创新、文创IP、文创市场、文创风格、文创工艺等等诸如此类内容，这些都是细节的东西，仅仅是规划的一部分，完全可以找专业的人后让专业的人慢慢细化有话，这些内容就不在本文讨论了。当然，如果是当兴趣爱好或者说不以盈利为目的的自有工艺和玩票性质的，那就另当别论了。