伊丽莎白瓷砖是瓷砖十大品牌吗

有一些成功需要等待。

2004年，上一轮经典仿古砖浪潮的起点。

鹰牌启动被命名为“2086”的仿古砖系列，而且以黑白灰为主色调……

但尝试只进行了两三年。

这是“2086”的前传。

2016年12月28日。鹰牌集团重新推出黑白灰系列。此时，未来已来。黑白灰在行业已拥有了自已的名称一一现代仿古砖。

这一次，鹰牌决定以独立的品牌——“鹰牌2086”来运作，给新兴消费群体带去最大的诚意和尊重。

由此，“2086”正式复活。

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2016年12月28日，鹰牌2086正式启动

鹰牌2086诞生两年的时间，签约239个客户，新建216家店(27家设计中)，业绩增长197%，同时打造了8000㎡总部大展厅。

大步向前，以生长见未来。

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这些成绩对一个新品牌来说，自豪与压力并存，如此傲人的成绩背后，离不开品牌对市场的精准定位和掌舵人的方向把握。

为此，一个多月前，记者采访了鹰牌2086营销总经理陈方根(以下简称“根叔”)，从品牌、产品、渠道、营销等各个方面，为大家揭秘一个现代砖品牌成长发展的背后逻辑。

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鹰牌2086营销总经理陈方根

一、从0到1，破茧成“鹰”

记者：请问贵公司生产线多少条，产能多大?有几个生产基地?

根叔：集团生产线有8条，有两个生产基地，每个生产基地各4条，都在河源，其中一个生产基地叫“河源一厂”，定位是中高端的产品，另一个叫“河源二厂”，主要针对常规的一些产品，比如工程、渠道、日常零售等。

产能一年3500万㎡左右，一厂的日均产能在6000㎡左右/条，二厂产能16000㎡左右。

记者：公司营销规模多大?有多少经销商?有多少门店?

根叔：鹰牌2086刚刚步入第3年，销量在1.2亿左右。

目前鹰牌2086有267个经销商。以专卖店为主，平均面积320㎡左右，从去年下半年开始，我们终端专卖店面积逐渐加大，从我们开业以后，经销商质量越来越高，店面也是越来越大。

记者：经销商主要分布在哪些区域?

根叔：华南、贵州、山东等。

记者：鹰牌2086品牌营销总部多少人?

根叔：68人。我们独立品牌、独立渠道、独立招商。

记者：总部人员如何配备?

根叔：业务板块有26人，市场部也是26人，我们重点在市场部和业务团队，再加展厅直营、管理、渠道部等68人。

记者：鹰牌2086的品牌定义是什么。

根叔：2086只是一个时间的概念，2016—2086，70年的时光，在中国，正好是房子产权的年限，也就是“房子的一生”，鹰牌2086意为鹰牌品质耐用70年，现代风格设计70年不过时，为客户打造一辈子的家。

记者：陈总，我看您还很年轻啊，怎么大家都叫您“根叔”?

根叔：可能是大家对我的厚爱吧。我在鹰牌的时间比较长，加上我这个人比较随和，所以大家都这样称呼。

记者：品牌由创立之处就一直是您负责吗?

根叔：对。从集团公司一确定要打造这个品牌我就在这里，从产品体系、团队组建、品牌推广、开业等，从0到1，鹰牌2086两年时间，倾注了我很深的感情和很大的精力。

点击进入看图评论2018年8月20日，鹰牌2086新总部开业

二、现代砖中的“喜马拉雅山”

记者：您认为下一步的趋势产品是什么?

根叔：下一步趋势产品就是现代风格产品，柔光、木纹、有质感的仿古砖是下一步趋势产品。

记者：最近很多产品“新物种”涌现，比如岩板、功能砖等，您怎么看?

根叔：功能砖我非常看好，这肯定是一个趋势。不过我们要分清楚，哪一些是概念性的，哪一些是有实际功能的。

岩板这块我个人持保守的态度。因为我始终认为所有产品都有它的特性和使用场所，我们不能因为它有很小的一个应用空间就把主力放在那个上面。

记者：您认为目前各个品类销售情况怎么样?

根叔：从总体来看，抛光砖和瓷片在市场占比在35%左右，抛釉砖也是35%左右，两个基本持平，但是渠道使用情况不一样，抛光砖和瓷片主要以工程为主，抛釉砖家装居多，也会带一些工程。像现代仿古占比20%左右，木纹砖10%左右。

记者：您认为这几个品类哪些呈上升趋势?

根叔：现代仿古砖呈上升趋势，木纹砖也在呈上升趋势，抛光砖慢慢往下走。

记者：请您介绍下鹰牌2086产品构成。

根叔：鹰牌2086已生产出17大系列共369款产品，宛如现代砖中的喜马拉雅山，其中“水墨京砖”系列作为形象产品，也是我们的主销产品，深得国内外设计师与消费者的喜爱，融入中国传统元素，重塑“东方艺术”的形象。

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“水墨京砖”系列

第二个主要产品是“珠光绰影”系列，大理石柔光系列，再加上哑光大理石，现代仿古系列。

记者：产品研发流程是怎么样的?

根叔：鹰牌2086的产品主要由三大方面构建，第一是品牌形象产品，通过产品的肌理结构、工艺，赋予产品文化内涵，重点是把中国传统文化元素植入产品理念，把产品文化内涵体现出来，如“水墨京砖”系列第二是主推产品，常规在做的仿造大自然，把木纹、砂岩、大理石等纹理提取出来，再结合工艺去做第三是渠道产品，我们产品体系是以渠道构建产品，针对这些工程产品，我们有一定的比例去开发。

记者：产品开发应该如何满足消费者需求?

根叔：现在很多品牌还在自上而下去开发产品，虽然大家都在谈以客户为中心，以用户为导向，但实际上大家没有往这个方向去做，或者根本实现不了，毕竟陶瓷行业不是B2C模式，它还是B2B的模式。

尽管陶瓷行业是B2B模式，我们接触不了消费者，但我们需要考虑产品是通过什么渠道流通出去的，你需要了解渠道，这是我在做2086思考的东西。

我们2086是“自下而上”开发产品的，“下”指的是我们尽管接触不到消费者，但是我们可以了解到渠道(整装渠道、战略采购渠道、家装渠道)，各个渠道的产品需要什么样的特点和特色，去满足客户的需求。

我们之前太过重去表现产品的质感，太过于去表现产品的美感，太过于去表现产品的设计，忽视了产品的功能。

所以我在2017年下半年忽然领悟到了这个道理，产品用在哪里，怎么样把它弄得更好，通过什么工艺来实现，系统去思考。

现代仿古砖是陶瓷墙地砖的概念品类之一，它本身是仿古砖类，属于釉面瓷质仿古砖的一个分支，之所以在“仿古砖”前面加了“现代”两个字，是因为现在的消费群体趋于年轻化，受到西方潮流影响，在墙地砖的颜色上追求花色、色调单一，就是简单的黑白灰和部分彩色等，造就了现代仿古砖。

现代仿古砖主要有以下特点：

风格更简约，更随意，更工业风，但工艺又不简单，因为应用了当今最先进的喷墨技术，在表面效果的处理、细节处理上更亲近自然效果，产品也更受现代设计师的欢迎。

材料配方更丰富，使用的色坯更多，釉面色彩个性化更明显，更迎合年青人的独特、另类的想法。

色调以冷色为主，

 基本颠覆了经典仿古砖的暖色系，主要是受近几年西方工业风的影响，更重要的一点是陶瓷喷墨技术的革新和应用，大大提高了现代仿古砖的模仿效果。 

现代仿古砖是仿古砖的一种，具备典仿仿古砖的特点的同时，又与经典仿古砖存在差异。

主要区别在于以下几点：

现代仿古砖是时尚元素与仿古元素相结合，色调以黑色，白色，灰色等冷色调为主；而经典仿古砖大多使用暖色系色调。

现代仿古砖运用了喷墨技术，工艺更加丰富，添加了干粒和半抛技术，硬度更高；而经典仿古砖主要是采用釉面砖工艺。

在硬度方面，现代仿古砖的硬度可达到6-7级左右；而经典仿古砖的硬度则在5级左右。

在装饰效果方面，现代仿古砖以个性化路线为主，如极简风、工业风、北欧风等；经典仿古砖则以技质朴风为主，如温暖风、回归质朴、田园休闲风格等。    

现代仿古砖适合年纪比较小的消费群体，时尚，简约，且不失风格。

现代仿古砖除了具备仿古砖防滑，耐脏，易清理的优势以外，还具有较突出的特点便是瓷砖本身图案样式多，纹理清晰，设计十分自然且逼真。