如何设计一个很棒的logo视觉中国
总有那么些公司会让你觉得,设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。不论别人怎么说,但也有更多公司,致力于设计一个优秀的LOGO,而不是只停留在那个层面。
很多都成为了伟大的LOGO设计。尽管一个LOGO看起来像是微不足道的小东西,它代表着整个公司或品牌,必须传达出辨识度、价值和更多信息。不能把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计,也会引导未来的设计和品牌决策。这篇指南中,你可以学到所有必要的步骤,来为自己的项目或潜在客户打造极为出色的LOGO。
是什么成就了一个优秀的LOGO?
好的LOGO是有力的。无论它包含了图形或者只是纯文字,一枚好的LOGO有它特定的力量,使它引人注目。
关于这一点,优秀的LOGO是独特的。不会与其他公司的LOGO混淆,尤其是商业竞争对手。
同理,好的LOGO是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。
好的LOGO也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然应该是杰出的,并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。
好的LOGO也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使LOGO在字面上体现你的公司,这取决于你,每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式,它都需要成为你品牌的支撑。
真正优秀的LOGO还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、技术与价值观。
LOGO的分类
LOGO主要有三种形式:字体LOGO,基于文字的LOGO;具象LOGO,使用直接与公司类型相关的图形(比如服装店使用衣服作为LOGO);还有抽象LOGO,图形与公司类型并无明显联系,可能更多基于一种感觉或情绪。
字体LOGO
字体LOGO非常普遍,通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体LOGO尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业(例如GE或DuPont)。
The Sky Production的LOGO是个很棒的字体LOGO案例,将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状,而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了字体LOGO所能达到的境界。
在SiO Athletica的LOGO中,代替A的简单三角形厚实而现代。足以贯穿整个标志和其他带有A的品牌宣传材料,强化品牌形象。创作你自己的LOGO时,可以考虑类似的处理方式。
尽管这个不会立刻让人察觉是字体LOGO,LOGO的形状是由4个字母B构成的。很有创意,令人印象深刻,却不复杂。
Cube的LOGO简单直接,用一根线将矩形转变为风格独特的字母C。
Folkdeer的LOGO将鹿角融入了字体中,模糊了字体LOGO与具象图形LOGO间的界限。
具象图形
具象LOGO也非常普遍,能够直接提供公司名称的含义,如果它不够清晰明确的话。通常,本地与小型企业似乎特别喜欢这类LOGO。部分原因可能是这些LOGO容易辨认,只留给大家很少的开放性解释空间(尽管有些公司也很聪明地运用了双关含义和隐藏图形)。
对于自行车店与相关企业来说,自行车链条是个非常形象的图形,如图所示,这是The Ride的LOGO。
Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一个具象图形的优秀案例,这回是以山峰和树木的形式出现。
带有心形三明治图形的Meatlovers Gourmet Burger &Cie的LOGO很形象,同时也保持了极简主义和现代感。这说明即使是具象图形,也可以很有趣,出人意料。
Greenly在LOGO中使用了叶子,完美地表达了环保型企业的意味。
Brooklyn &Co的LOGO中的摇椅,完美地诠释了家具企业。
Plumbline Media的LOGO看起来几乎是抽象的,直到你看出那其实只是一本书(代表媒体),书脊处有一条垂线。
抽象图形
抽象图形LOGO同样很适用于多元化企业,因为它们传达出的是情绪和基调,而非具体的公司类型。一个LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋风,McDonald’s金色拱门,或是Apple的LOGO。
Ease的LOGO是个好例子,抽象图形传达出了恰当的情绪。
Austariff的LOGO,这是一家澳大利亚的太阳能能源企业,LOGO令人想起太阳,同时也结合了叶子形状(体现可再生能源产业)。在他们的品牌宣传材料中,用了一种很有趣的方式来运用这个图形。
Stylish Eve的LOGO起于一个苹果的形状,却走向了一个抽象的结果。这是个选取与名称相关事物作为LOGO(Eve和苹果有着强烈的关联)并将它风格化的好例子,打造一枚令人浮想联翩的LOGO。
Warped Vision的LOGO使用了让人想到某些事物的抽象图形,并未给出任何关于公司具体业务的迹象。
Futural的LOGO完完全全是抽象的,却给人一种现代和未来的感觉,使它成为基于这家公司名称的一个绝佳选择。
研究,研究,再研究
为客户设计优秀LOGO的第一步,是得到一份好的设计提纲。客户应当给你他们公司的背景资料,包括他们之前用过的LOGO。不过,重要的是收集那些客户提供的之外的信息,包括直接获得和自己发掘的。
就提纲中任何你不能100%确定的事情,向客户提出特定的问题,以获得阐释说明。刚开始时,你最好得提问题,确保自己清楚客户希望和需要的是什么,总好过一段时间后无尽的改稿,或是冒着客户流失的危险,只因他们认为你没有听从意见(即使他们才是搞不清楚状况的那个)。
你得在受众中展开调查。这个LOGO会被谁看见?换句话说,谁是你客户的顾客?你还会想知道这个LOGO会被用在哪里,以何种形式。这很重要,因为它决定了你设计的局限有多大,例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈现(以防你的客户仍然在使用报纸或类似的媒体做广告)。
做到什么程度不算过分?
很多从没做过LOGO的设计师可能想知道,他们需要做多少调查。怎样才算对客户公司过分了解?设计一个LOGO所必要的研究需要做到什么程度?
答案是,就设计LOGO而言,你对客户了解再多都不为过。这是他们品牌的主要部分,是他们对世界的门面。想想某些LOGO是多么的易辨识。没人需要看到“Nike”字样才能把它与Nike旋风联系起来;他们立马认出了Nike旋风,并与品牌联系起来。当你看到Starbucks美人鱼,你知道它代表着什么公司。当你看到一只被咬过的苹果,你知道那就是Apple。
你觉得,这些LOGO背后的设计师是否想过,仅凭公司手册和关于页面,就能让他们的LOGO腾飞?诚然,有时一个伟大LOGO的诞生,背后并没有大量的企业故事。不过在这些例子中增加一些额外信息,当然不会影响到整个流程。
花些时间了解你所服务的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的位置。了解他们的顾客如何看待他们。如果是家新公司,那么了解他们希望顾客如何看待自己,还有他们想在市场中占据什么位置。
尽管只有两三段设计提纲,肯定也能设计出LOGO,但如果你深入钻研,就能产出更好的作品。留出适量的时间来研究和规划你的LOGO设计流程,就会得到更好的结果,让客户更开心。
激发灵感
一旦你完成了你能做到的所有研究工作,彻底了解了你的客户公司,是时候去寻找灵感了。当然,在极少数情况下,你可能会在研究阶段就想出完美的LOGO创意,不过更可能的情况是想不出。你需要去别处寻找一些灵感和创意。
当你寻找参考创意的LOGO时,来自相似企业和完全不同企业的公司LOGO都要找。花些时间浏览灵感库、博客中的LOGO集,甚至只是在Google Images里搜索LOGO。
观察所有这些LOGO时,要抵住模仿其中任何一款的诱惑。模仿或许是最诚挚的致敬,但模仿另一家公司的LOGO,对你自己和客户完全没有帮助。
记得我说过优秀的LOGO是独一无二的吗?这是浏览他人作品时,需要牢记的一项重要品质。这个观念所寻找的,是激发你自己原创设计的创意,而不是让你改良从而有效抄袭的创意。
当你观察这些LOGO寻找灵感时,考虑LOGO的不同类型,哪种在客户的行业中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的吗?具象的?还是字体式的?
因为,即使一个行业中80%的公司使用具象LOGO,不代表你的客户也得这么做。不过重要的是,要考虑打破既定标准是否符合客户的价值观。如果他们是非常传统的企业,坚持已经确定的或许是明智之举。其次,如果他们试图以另一种概念介入,又或者他们是开拓者,那么考虑偏离那些既定途径。
LOGO灵感来源
网上有很多很棒的灵感库,可以给你的LOGO设计提供灵感。下面是我们最喜欢的10个:
Logos on Creattica
Logopond
Logofaves.com
Logosauce
LogoMoose
LogoGala
Logospire
LogoLounge
Logo of the Day
Logoed
除了灵感库,还有大量LOGO集提供额外的启发。而且可以肯定的是,我们日常生活中被LOGO包围了,产品中、广告里、网上,还有更多。
绘制最初的设计
到目前为止,你应该已经完全沉浸在品牌中。你应该像了解自己公司一样了解它们。这能让你更容易创作出适当的手绘稿,形成最初的设计。
根据LOGO的不同类型和适合客户的不同象征,可以考虑画张表格来容纳可能的设计方案。例如,你可以划一列作为字体LOGO创意,一列用于与公司名相关的具象创意,一列容纳与他们从事行业相关的创意。在表格形式中创作快速手稿,让你一眼就看到全部方案,能让你发现以有趣的方式组合不同创意的新方法。
开始时,记住一件事,你必须得保留所有的手绘稿。在第一轮或初稿中看起来很糟的创意,可能后来成为某些绝妙方案的出发点。如果你抛弃掉早期的手绘,认为它们是垃圾,你也许以后就不能再找回那些创意了。
这也是你需要为LOGO与所有相应标语选用字体的一步。如果你想创造出完全独特的作品,可以考虑为LOGO创造一款纯原创的字体,而非使用现有字体。
如果设计纯原创字体不属于项目的一部分,那么考虑在现存字体上做些变化和个性化。这是个得到定制样式的好办法,却不用花时间和必要资源去做纯原创的字体设计。
尽管你可能选择在你的LOGO设计中有目的性地包含(或不包含)副图形和含义,你需要意识到潜在的隐藏含义、文字或图形。在设计过程中,完全可能有些词避开了你的注意,只有LOGO完成面向公众时,才被客户和他们的顾客发觉。这些隐性内容最好是很有趣,或者也可能糟糕透顶,成为你客户的一场实实在在的公关噩梦。
LOGO设计中创造的负形空间,也可以用作副图形,或者在设计中更进一步简化主图形。思考如何使用负形空间来更好地定义LOGO,或者在设计中更强调客户的形象和价值观。看看下面这个LOGO是如何使用负形拼出文字“one”的,它同时也用了数字。
别怕在手绘稿上做实验。尝试一些意料之外的东西。尝试那些你确定无用却止不住思绪的疯狂创意。这是迎合每一个创意的时候。当然,你会驳回它们中的大部分,但你可能在这个过程中偶然发现一个非常棒的创意。一个糟糕的点子或许会将你引向好创意,甚至是伟大的创意。所以别着急,在最初的手绘阶段,尽情玩闹和实验。
方法1:全名组合方法
这是目前为止最常见最实用的LOGO设计方法,代表LOGO有淘宝和天猫。直接用品牌名称设计一个企业LOGO的好处是,LOGO发布后,可以直接加强消费者对品牌的认知,让消费者快速记住你的LOGO和品牌。同时,利用品牌名称直接制作LOGO也可以避免重复、侵权等诸多麻烦。
方法2:元素替换法
这种LOGO设计在传统品牌中很常见。现代企业和公司不善于更换元素。他们在设计自己的logo时,用另一个共同的元素代替了自己的品牌,让自己的品牌也能和这个元素联系起来。通过符号元素图形和名称字体的组合,这种设计让人感觉坚韧而有活力,更适合男性品牌。
方法3:文化整合法
这种LOGO设计方法,在地域文化特色明显的企业或公司,如旅游公司、文化公司等,经常会用到。这种LOGO具有丰富的个性和人文思想的特点,对提升品牌调性有很好的效果。
方法4:符号表达
这种LOGO设计方法主要采用与表达内容有一定联系的媒介手法,如图形、元素或色彩等。传播媒介的创造力,以具象的方式表达抽象的内涵。常见的LOGO是联合利华,一个U充满了各种象征性的东西。但是这样设计LOGO,需要对品牌背后的含义进行理解、分类、总结和概括。这样才能提取出有代表性的符号元素,设计LOGO。
方法5:配色法
这种LOGO设计方法在互联网领域应用广泛,具有一定的现代性和视觉冲击力,主要是因为互联网人比较年轻,所以更喜欢视觉冲击力强的LOGO。这个LOGO的设计需要很强的审美能力和配色能力。同时,由于LOGO具有现代感,需要更多抽象的东西来代替企业品牌,让LOGO能够传达企业品牌的心情和基调。
英利集团简介
英利品牌创建于1987年,总部位于河北保定,22年来英利人以超常规的思维英利集团标识和战略,创建了独特的运营模式,应用于集团旗下各子公司、分公司及关联企业中,在管理、技术、市场等各个环节不断改革、创新。以与时俱进的精神和成熟、健康的成长轨迹,使英利不断创造新的价值并保持活力。特别是顺应了节能减排,保护生态,绿色能源,科学发展的理念。凭借其特立独行,敢为天下先的开拓、倡导精神,在不同的历史阶段,始终保持了品牌优势,英利逐步成为产品品牌,进而成为了公司品牌,并走向世界,尤其在新能源领域中英利的全球品牌战略,使得其在欧、美等国家建立了较高的行业知名度。 英利集团是以新能源投资与经营管理为主业的国际化企业集团。目前集团旗下实际控制的有英利绿色能源、英利新能源、英利能源(中国)、六九硅业、源盛融通公司等近三十六家子分公司。 英利集团秉承 “高新技术,绿色产业,可持续发展”的企业宗旨,以敢为人先的精神,勇于开拓,积极进取,目前英利涉及领域以绿色能源产业为龙头,是集能源、化工、科技、工业、贸易、金融、地产等多元化产业,员工近万名,在欧洲、亚洲、美国等多个国家拥有本土化的生产、贸易、工程公司。 “英利”作为民营企业以做实做强的信念,以坚实、稳健的步伐成为中国特色新型工业化道路上的开拓者,并发展成为大规模的跨国企业集团。 英利能源(中国)有限公司是英利绿色能源国际控股有限公司在中国河北保定国家高新技术产业开发区投资成立的外商独资企业,注册资本12000万美元。 英利中国拥有雄厚的技术力量,聘请了在光伏领域从事多年研究并有突出贡献的专家、教授为指导,并与多家科研院所建立了长期的合作关系,为企业的可持续发展提供了有效的保障。英利集团地址 董事长:苗连生,高级经济师,拥有超过10年太阳能光伏领域从业经验,及21年的企业管理经验,现任中国可再生能源学会光伏委员会常务委员,并于2005年取得中国北京大学MBA硕士学位。1998年创立英利新能源公司,担任总经理,承担由国家计委批复立项的高技术项目——“多晶硅太阳能电池及应用系统示范工程”,引进具有国际先进水平的太阳能硅片、电池、组件生产线,填补了中国不能商业化生产多晶硅太阳能电池的空白。2007年6月8日他带领英利绿色能源控股有限公司(YGE)成功登陆纽交所,使之成为河北省第一家在纽交所上市的光伏企业。 主营产品、业务:硅太阳能电池及其相关配套产品、风机及其相关配套产品、热发电产品、控制器、逆变器、兆瓦级跟踪器的研发、生产、销售、技术咨询及服务;太阳能光伏电站工程的设计、安装、施工。
集团产业
六九硅业有限公司
六九硅业有限公司是英利绿色能源控股有限公司(YGE)的全资子公司,凭借YGE进入太阳能光伏行业十余年的丰富经验,对光伏行业原料——多晶硅市场发展趋势的准确把握,于2008年3月投资成立了六九硅业有限公司。其太阳能及电子级多晶硅材料项目,总设计产能1.8万吨,分四期建成。第一期设计产能3000吨/年,预计于2010年年底达产。
西藏英利新能源有限公司
西藏英利新能源有限公司是由中国英利新能源有限公司于2005年8月在自治区投资2000万元人民币建立的一家以研究、开发、示范、推广太阳能光电及光热产品为主营方向的高新技术产业化公司。中国英利新能源有限公司是一家成立于1998年的太阳能光伏产品专业制造商,是目前国内唯一、全球四家之一的具备从铸锭、切片、电池片、电池组件到光伏系统应用完整光伏产业链的高科技企业,并于2007年6月在美国纽约证券交易所挂牌上市。 为实现立足本土、长远发展,西藏英利新能源有限公司在总公司的生产技术和经营管理的支持下、在自治区各级领导和政府的关心和帮助下,于2006年8月在达孜县工业园区建成了西藏 第一条也是目前唯一一条光伏生产线,产能达3兆瓦,与此同时,西藏英利紧紧抓住市场机遇,准备引进适合高原气候特点的蓄电池生产线、太阳能户用系统(控制器、逆变器)生产线,西藏英利也将成为自治区唯一具备组件封装、应用系统、蓄电池完整产业链的规模化生产企业,填补了自治区不能商业化生产太阳能光伏产品的空白。 在强大的技术力量支持和现代企业经营模式的管理下,西藏英利成为带动西藏自治区光伏产业化的龙头企业,先后通过了ISO9001质量管理体系、ISO140001环境管理体系、GB/T28001职业健康安全管理体系认证,并于2005年成为国家发改委/全球环境基金(GEF)世界银行中国可再生能源发展项目入选公司。 在两年多的工程实践中,西藏英利新能源有限公司锻炼出一支优秀的工程队伍,积累了丰富的施工经验和应用设计数据具备了雄厚的技术研发实力,自主设计并承建了多座大型光伏电站及独立应用系统等光伏项目。目前,在西藏自治区的独立电站、通信、气象、户用等光伏应用领域均有西藏英利的身影。2005年在西藏自治区成立40周年之际,英利向自治区捐赠了价值400万元的户用太阳能发电系统。 西藏英利的产品和服务涵盖了从多晶硅铸锭、硅片、光伏电池片、光伏电池组件的生产到系统安装的整个光伏行业产业链。西藏英利为德国、西班牙、中国、美国和意大利等世界多个市场的光伏系统集成安装商和经销商提供高品质的光伏组件产品。 西藏英利经过近几年的市场开发,公司目前已初步形成了覆盖西藏主要区县的服务、营销和培训网络,并实现了各地区间的信息互通和资源共享。公司拥有完善的销售机制,高素质的营销、服务人员,时刻为客户提供优质、快捷、便利的服务。 西藏英利新能源有限公司以中国英利新能源有限公司强大的技术和规模优势为后盾,以达孜工业园厂区生产能力为依托,以立足本土、建设西藏、为西藏人民服务为己任,以光伏应用为重点,致力于加速西藏光伏产业化进程,用环保清洁的能源撑起这片雪域蓝天。 另外西藏英利为了实现多元化经营,于2007年4月独家投资建设了位于拉萨市的三星级酒店——西藏英利新能源有限公司英利酒店。 酒店位于拉萨市鲁定南路269号档案局旁,按三星级标准承建,酒店硬件设施齐全,设有前厅部、客房部、茶园、商务中心、保安部、洗车场等部门,酒店设有36间(套)客房,其中套房三间,商务标间3套,标准间25间,单间5间。茶园设有包间14间。
英利能源(北京)有限公司
英利能源(北京)有限公司是英利绿色能源控股有限公司的控股子公司。公司主要涉及生产太阳能电池组件、光伏并网及独立应用系统、太阳能照明设备、太阳能路灯、城市道路及景观照明设备、风力发电机的控制器与逆变器;太阳能兆瓦级跟踪器、热发电系统、风光互补系统等产品的设计、研发、加工和安装服务。 公司拥有承接、设计、建设大规模光伏并网电站的能力,并参与德国、西班牙等国家多项兆瓦级大规模光伏并网系统项目的建设,通过工程项目的建设,培养了一批光伏并网项目设计施工的工程技术人员,积累了丰富的工程设计、施工、运行维护经验。 英利能源(北京)有限公司旗下还设有英利顺通(北京)国际货运代理有限公司,主要提供海运进出口、空运进出口、产地装箱、商检报验、海关报关、国内物流等服务。
成都英利新能源有限公司
成都英利新能源有限公司位于成都市新都区,由保定英利新能源有限公司与成都红光电工公司(原电子部八七九厂)太阳能应用研究所的专家和技术业务骨干共同合作出资组建。主要从事太阳能电池及配套产品的开发研制和推广应用,是我国开发与推广应用太阳能光伏应用产品的主要专业单位之一。 公司积极利用红光太阳能应用研究所20余年的光伏应用产品的研究、生产、销售服务经验,以及遍布川、藏、滇等西南地区的客户群和销售服务网;并依托保定英利新能源有限公司在太阳能电池生产和研发的技术、产品优势;不断创新、拓展太阳能发电应用领域,为客户提供高性能的太阳能电源产品。架构起为广大客户提供太阳能光伏应用产品和服务的平台。 公司严格按照ISO9000质量管理体系模式运行,建立起从原料、配件采购到制造工艺、生产设备、员工培训、售后服务等全过程的质量保证体系,确保产品和服务的优良品质,从而保证了客户的利益。 主经产品:太阳能电池组件、太阳能户用电源、太阳能街灯、控制器、逆变器、不间断电源、充电机、通信用太阳能电源、太阳能直放站电源、小灵通电源、对讲机电源、太阳能草坪灯、太阳能信号灯。 主经行业:太阳能设备、光电池、逆变器、太阳能灯、信号灯、庭院灯、太阳能电池、其他未分类、草坪。 英利太阳能供电系统在地震灾区发挥积极通信作用 今年5月12日,汶川遭受8.0级大地震,在该地区所有房屋和通讯系统皆受毁灭性损坏的同时,由我公司提供的太阳能电源对讲机系统基本保持完好,发挥了积极的通信作用。 2004年9月,为了使汶川县至映秀镇的交通干警便于对车辆的交通指挥和疏导。汶川县公安局决定,在汶川县城旁的大山顶上安装一套对讲机太阳能电源,该电源系统采用我公司生产的130W太阳能电池组件2块,用角钢支架固定在山顶普通民房的平台上,为对讲机提供电源。该系统由成都英利新能源有限公司负责设计、安装、维护,从2004年10月安装后,平稳运行3年,期间由我公司工程安装人员对蓄电池进行更换,确保了系统的正常运行。 汶川地震发生后,该地区所有房屋和通讯系统,皆受到毁灭性的损坏。而由我公司设计建设的对讲机太阳能电源,除所在民房损坏外,整个系统基本保持完好,经简单维护后又投入使用,在汶川的抗震救灾期间,发挥了积极的通信作用。 据悉,鉴于我公司太阳能供电系统在地震灾区发挥的积极通信作用,当地公安部门紧急增订6套,立即安装使用,并准备在灾后恢复重建中,对该电源系统进行推广应用。
海南英利新能源有限公司
海南英利新能源有限公司是一家专业生产、销售太阳能光伏产品的高新技术企业,由英利能源(中国)有限公司、海南省发展控股有限公司、海口市创新产业投资有限公司于2009年共同投资成立。公司位于海口国家高新技术产业开发区狮子岭“飞地工业”园区,占地面积305亩,注册资本5亿元人民币。 依靠全球最完整产业链企业——英利集团强大的光伏生产技术优势和海南控股、海口创投雄厚的本土资源优势,海南英利新能源有限公司启动了“一期年产100兆瓦多晶硅太阳能电池完整产业链”项目,全力建设海南省光伏产业基地。该项目得到了海南省委、省政府主要领导及各级政府的高度关注和支持,海南省卫留成书记、罗保铭省长、海口市陈辞书记、徐唐先市长等省市主要领导及有关部门负责人都亲自参加了2009年7月17日举行的项目签约仪式。 “一期年产100兆瓦多晶硅太阳能电池完整产业链”项目总投资76715万元,主要建设内容是从铸锭、切片、电池到组件的完整光伏产业链,设计年生产能力为100兆瓦太阳能电池。 该项目已于2009年8月动工,计划于2010年5月份投产,达产后可实现年产值103500万元、利润18138万元、利税22673万元,可提供1200个就业岗位,并带动当地相关产业的发展,为海南经济的快速健康发展创造了良好的条件。
电谷锦江国际酒店
电谷锦江国际酒店是英利集团投资建设、由锦江国际酒店管理公司托管的五星级酒店,也是保定市第一家集接待、娱乐、餐饮、会展、国际会议交流于一体的综合性的国际商务五星级酒店;位于保定·中国电谷的核心地带,是中国首座利用太阳能光伏玻璃幕墙与建筑相结合的建筑,成为国家新能源与能源设备产业基地及中国电谷的标志性建筑。 “电谷锦江”的设计理念是把它定义为“金属与玻璃的时装”,整个设计充分吸纳了国际时尚、高品质的现代设计元素,将建筑节能——太阳能光伏玻璃幕墙融入到整体设计之中。太阳能玻璃幕墙的优点是:遮阳、环保、节能、隔音、美化建筑、具有良好的透光率、产生电能、降低工作及管理成本、结构牢固等。 整个大厦采暖、制冷、供生活热水,采用了污水源热泵系统,提高了可再生能源的利用效率。 太阳能并网发电技术、BIPV技术和污水源热泵技术的应用全面提升“中国电谷”的整体形象,一个集绿色、环保、原生态、人性化的CBD将展现在世人面前。
保定源盛房地产开发有限公司
保定源盛房地产开发有限公司成立于2006年12月29日,注册资本1亿元,是保定源盛融通贸易有限公独资的企业,是一家专门从事房地产开发和经营的公司。 保定源盛房地产开发有限公司为英利集团下属的专业从事房地产投资和开发的企业。公司秉承英利企业文化的精髓、弘扬“节约资源、共创和谐”的精神,倡导“品质成就生活”的开发理念。自成立以来,公司致力于以人性化和生态环保的角度去开发项目,努力使每一个项目不但成为城市发展的亮点,同时也是城市历史和文脉的自然延续。 在房地产开发过程中,公司重视提高建筑品质,改善人居环境,促进人与自然的和谐共处的理念。同时努力弘扬祖国的历史与文化,推广健康文明的生活理念。公司正在保定市建设我国建设部推广的可再生能源示范项目——电谷广场,该项目是国内首次利用太阳能光伏玻璃幕墙并网发电系统及污水源热泵技术,充分吸纳国际时尚、高品质现代设计元素外,其最大的亮点就是充分考虑人与自然和谐共生的理念。 源盛房地产以全面提升人居生活水平为己任,倾力打造中国地产品牌。
保定英利水牛物流有限公司
国香养殖
公司成立于2008年4月,注册资金1300万元,是致力于对优良种猪、商品猪养殖、开发、销售的大型股份制民营企业。公司以中国农业大学、中国农科院、河北农业大学等科研院所为技术依托,新建年出栏10万头商品猪生产基地项目。该项目总投资1.2亿元,位于河北省定州市全国文明生态村—钮店村,项目占地600亩,新建现代化猪舍及配套饲料厂、开发实验室、办公区共计约5万平方米,饲料加工设备、养殖设备、科研开发设备60台套,是目前国内最大的商品猪集约化养殖生产基地在建项目之一。一期工程年出栏5万头商品猪项目竣工在即,已建成现代化猪舍44幢,约1.6万平方米,大型饲料厂约5000平方米及配套办公区、宿舍、化验室2000平方米,预计在今年10月底正式投产。
英利顺通(北京)国际货运代理有限公司
英利顺通(北京)国际货运代理有限公司是英利绿色能源控股有限公司(2007年6月8日在纽交所上市)的全资子公司,是由中华人民共和国商务部批准,并在工商行政管理局正式注册成立的货运一级代理企业,是中国国际货运代理协会会员。 主要经营范围:承办海运、空运进出口等物流业务。 具体包括:揽货、订舱、仓储、中转集装箱、拼装拆箱、结算运杂费、报关报检、物流及咨询等业务。 公司凭借丰富的行业经验、先进的物流管理理念、优秀的专业化团队、完善的国内外代理网络和信息系统平台,为您提供全球化的物流服务! 海运部年出口总量为6000TEU,进口总量为3000TEU,且与CMA、HANJIN、MAERSK和COSCO等世界顶级船公司保持着紧密的合作关系。空运部目前年进出口总量在5000吨左右。
近五年公益活动
英利自成立以来积极投身和参与公益事业,21年来累计向西藏、新疆、青海、河北边远山区及贫困地区等地无偿捐助资金和物品数千万余元。英利集团公益活动 2008年9月13日,董事长苗连生率队赴甘肃会宁参加向三房吴中学捐赠光伏电站的启动仪式,捐赠总价值达232.9万元。为助教事业,英利人不辞辛苦,慷慨捐助。正如会宁县委书记常守远在捐赠仪式上讲的一句话:英利的捐赠,为会宁带来的有远比一座太阳能光伏电站还要多的精神财富。 2008年7月31日上午九点整,在中国人民解放军建军八十一周年来临之际,英利集团董事长苗连生带领集团部分退伍老兵员工和工作人员到保定第二炮兵干休所走访慰问,并为部队离退休老干部们带去了食用油、水果等慰问品,向大家带去节日的问候。 2008年5月13日,英利向灾区捐款1107.5126万元及200支太阳能手电筒,向灾区献上英利人的爱心。 2007年11月17日,英利组织员工向贫困灾区“送温暖,献爱心”活动,共捐款21.88万元。 2007年1月26日上午,英利在河北省优抚医院向省慈善总会捐款20万元,捐款平均分配给河北省14名在非洲开展服务工作的志愿者。 2006年1月13日,英利员工自发向退休老干部和特困职工捐款5万元。 2005年8月24日,为庆祝西藏自治区成立40周年,英利向西藏捐赠了400套太阳能发电系统和20套太阳能车载制氧机,总价值为400万元,将用于改善西藏牧区人民的生产生活。 2005年5月30日,英利向河北省张家口市康保县芦家营侨联侨心小学、张纪镇中心小学以及油篓沟乡喜顺沟小学捐赠三套太阳能照明系统和一批学习用品。 2004年9月27日,英利向新疆阿勒泰军分区捐赠了两套价值5万元的独立太阳能发电系统,来自新疆阿勒泰军分区的董副司令员代表军分区接受了捐赠。 2003年2月27日,英利得知新疆伽师、巴楚发生地震之后,向灾区人民捐赠了两套价值20万元的太阳能光伏发电系统,为灾区人民送去光明。
今天,在球迷齐聚的各大论坛和门户网站上,不少人对此非常关注,并引发热议。有网友称:“中国也进世界杯了!”也有网友质疑:“在国际赛场上用汉字做广告,外国人能看懂吗?”更有网友一一列举出汉字在世界顶级赛事亮相的事件,从体育营销的角度给出了自己的观点:“从F1上的‘aigo爱国者’到今天的‘中国英利’,中国企业已经逐渐学会如何在世界舞台上吸引眼球!”
据了解,英利是一家来自新能源领域的民族企业,拥有全球最完整的太阳能产业链,其太阳能研发制造工艺水平在全球位居前列。巧合的是,就在南非世界杯开幕前夕,aigo爱国者与英利联合举行了新闻发布会,双方表示,将进行深度合作,结合英利集团在太阳能领域的研发和创新能力,以及爱国者在消费电子领域内的研发和市场推广能力,强强联合,共同推出符合低碳、绿色概念的新型太阳能应用产品。
不同肤色的英利职工在南非“绿茵场”英利展示牌前合影今日22时,南非世界杯将吹响揭幕哨,届时英利绿色能源控股有限公司(以下简称英利)将作为绿茵场上的“中国元素”陪伴全世界球迷一起分享全部64场精彩赛事。这是一个不容小觑的事实:英利已经同百威、麦当劳等国际知名品牌一起,坐在了南非世界杯足球赛的盛宴上。这不仅意味着世界杯历史上首家中国赞助商的诞生,同时也是首家可再生能源公司赞助商进军世界杯。
2006年英利开始“踢”足球
今年6月初,英利派出由30多人组成的技术核心团队启程前往南非,在南非世界杯赛场周围设置品牌展示区,世界杯的历史上将首次出现中国赞助商的身影。6月9日,远在南非的英利副总裁刘耀诚介绍说,现在,品牌展示区的搭建工作已经接近尾声,英利的广告牌也已经架在了世界杯的赛场上。“我们已经准备就绪,只等着世界杯的一声哨响,英利将面向世界展示自己的风采。”刘耀诚的语气里透着掩饰不住的激动。
无心插柳柳成荫。这句话用在英利身上再合适不过了。英利成为世界杯全球赞助商,源于一次无意的投入。其实,早在2006年,英利就开始“踢”足球了。
英利在2004年正式进军太阳能市场,其市场发展目标主要集中在欧洲,其中,德国更是光伏行业最主要的市场。当时恰逢德国世界杯,英利希望通过体育营销手段进行品牌建设。但由于英利刚起步,并没有成为当届世界杯的赞助商,而是为凯泽斯劳滕球场提供了1兆瓦的光伏组件,主要是为体育场电脑提供能量。刘耀诚介绍说,那次赞助效果非常好,球场顶部安装的太阳能电池板,让许多外国球迷在感慨“大开眼界”的同时,也让他们知道在中国有一家叫做“英利”的企业。
更令世界球迷惊奇的是,2007年,西甲球队奥萨苏纳更换了赞助商,球衣上的LOGO也发生了变化——奥萨苏纳球衣的正中央出现了汉字。原来,英利从2007年开始赞助奥萨苏纳,奥萨苏纳的球衣上,便有了“中国·英利”的字样。直到今天,奥萨苏纳的球衣上依旧印着这一标志。
其实,无论是为凯泽斯劳滕球场提供光伏组件,还是赞助西甲球队,当时的英利并没有想到在4年后的今天能够赞助世界杯,他们只是希望能借此提升企业的知名度。“中外产品之间存在‘不公平’的价差。中国和德国产品,性能、质量完全一样,但是,德国产品就是要比中国产品贵10%~15%。”刘耀诚说,他们希望提高品牌认知度,却没想到踏入了世界杯的赛场。
英利与国际足联“一见钟情”
4年一届的世界杯是全球性质的大型赛事,全世界的球迷都在关注着。而关于南非世界杯的全球宣传早已铺天盖地。英利觉得,这是一个再好不过的时机。毋庸置疑,足球运动是全世界最流行的运动,它拥有最广泛的球迷基础。作为全世界规模最大的运动赛事,凭借其在全球范围内广泛和深入的影响力,世界杯为世界级的企业创造了一个品牌建设和市场营销的良好平台。通过赞助世界杯,一定可以把英利的知名度再提升一个档次。为此,刘耀诚在非洲一共考察了4个月,在经过一系列评估之后,英利的世界杯赞助计划正式启动。
据了解,英利首先通过中非基金搭桥牵线,恰巧当时国际足联也在寻找世界杯赞助商。去年11月,英利开始就具体细节与国际足联谈判,12月中旬国际足联官员到英利进行考察。“我们和国际足联拥有同样的使命和价值观。”说起和国际足联联姻的成功,刘耀诚这样说道,“国际足联的使命是‘改善世界环境、创造美好未来’,而英利通过致力于对光伏发电技术的不断研发,为世界提供清洁的、有价格竞争优势的可再生能源,以改变全球能量耗竭的现状。”正是“中国元素”和“绿色可再生能源”这两大法宝,让英利雀屏中选。
在签订协议之后,由于条款规定需要进行保密,因此在2月3日之前,没有人知道南非世界杯的第七家赞助商竟然是一家中国企业。而2月3日,在宣布英利成为2010年世界杯足球赛官方赞助商时,远在苏黎世的国际足联主席约瑟夫·布拉特特意通过视频发表了1分30秒的讲话,手捧足球的布拉特说:英利开创了整个国际足联的先河。
据了解,英利此次赞助世界杯,将付出上亿元人民币以及光伏组件产品。而英利所得到的权益包括:享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权,以及在世界杯足球赛场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。此外,协议还允许英利绿色能源将其公司标志与国际足联标志联合使用,在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广工作。英利还可以在世界杯足球赛的所有场馆内开展广泛的市场营销和推广活动。在下一届世界杯中,英利有成为赞助商的优先选择权。
不过,略微遗憾的是,因为时间所限,英利已经来不及为南非的世界杯场馆安装光伏产品了,但是,英利将为南非的20个训练基地提供太阳能电池板。
金太阳认证介绍
在国家发改委/联合国开发计划署/全球环境基金 “建立中国太阳能热水器认证体系”项目支持下,以及中国资源综合利用协会可再生能源专业委员会、中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会的联合推动下,北京鉴衡认证中心建立实施了太阳能热水器金太阳认证。
自金太阳认证开展以来,鉴衡认证始终坚持精品认证的原则,不断提高认证实施规则和增强认证的监督手段,保证只有产品质量过硬、售后服务健全的企业才能加入金太阳认证行列。对获证企业,鉴衡认证实施严格的监督审查和市场抽查,以此保证认证产品持续符合认证要求。
当前金太阳认证已经成为太阳能热水器行业高标准、高品质的产品象征,成为太阳能企业的重要荣誉。
金太阳认证标志
通过金太阳认证的太阳能热利用产品如太阳能热水器系统、全玻璃真空管、全玻璃真空管集热器、平板集热器、控制器等主要部件都可加贴“金太阳认证标志”。“金太阳”认证标志由鉴衡认证中心英文名称的字母缩写(China General Certification)及英文单词solar构成。整个标志设计为金色太阳的形状,意为加贴认证标志的产品质量安全、可靠、性能优越,能够充分发挥太阳能资源。
绿色和平组织标志如下:
绿色和平组织简称绿色和平(Greenpeace),国际非政府组织。前身是1971年9月15日成立于加拿大“不以举手表决委员会”,1979年改为绿色和平组织,总部设荷兰阿姆斯特丹。
宣称使命:“保护地球、环境及其各种生物的安全及持续性发展,并以行动作出积极的改变。"不论在科研或科技发明方面,提倡有利于环境保护的解决办法。宗旨是促进实现一个更为绿色,和平和可持续发展的未来。
绿色和平组织在世界40多个国家和地区设有分部,拥有超过300万名支持者。为了保持公正性和独立性,绿色和平不接受任何政府、企业或政治团体的资助,只接受市民和独立基金的直接捐款。
扩展资料
中国项目
一、农业及食物项目 “绿色和平”支持生态农业及有机农业的发展,与农民及消费者一起推动农业朝健康的、可持续的方向发展。
食品安全 “绿色和平”关注转基因食品及农药对消费者健康的风险。“绿色和平”相信消费者的选择是推动可持续农业必不可少的力量。在“绿色和平”的努力下,已有五十多个著名品牌承诺在中国不使用转基因食品。
生物安全 “绿色和平”推动以预防原则管理基因技术的发展和应用,支持中国科学家进行生物安全和食物安全的研究,并引进国际上最新的生物安全讯息和法规,供专家及相关部门参考。
保护大豆故乡 中国是大豆的故乡。“绿色和平”呼吁消费者购买非转基因大豆制品,一起保卫大豆故乡。另一方面,“绿色和平”反对跨国企业对农业遗传资源进行专利垄断,2001年揭露美国孟山都公司企图对中国野生大豆申请专利,引起社会及有关部门对保护遗传资源的重视。
可持续农业 中国地少人多。“绿色和平”正在支持有关专家、企业及农民保护农业生态系统,发展生态农业和有机农业。“绿色和平”认为可持续农业是解决三农问题的根本出路。
二、电子废物项目 进口电子废物所带来的跨境污染已成为中国等发展中国家的严峻问题。“绿色和平”在国内积极开展电子废物项目,从科研、社区及消费者教育、政策倡议、市场等方面致力于寻找建设性的解决方案,消减电子废物的跨境传播和污染。
三、气候和可再生能源项目 发展可再生能源,减少二氧化碳排放,减少对环境的污染,已成为中国乃至全世界可持续发展的重要课题。“绿色和平”积极推动中国的可再生能源发展。
协助广东沿海地区大力发展风力发电;与科研单位合作,共同研究和记录气候变迁对中国的环境和人民带来的影响,并通过社区教育和大众媒体,提高公众对气候变迁的意识和关注。
参考资料来源:百度百科-绿色和平组织
参考资料来源:百度百科-国际绿色和平组织(中国)
1.节水为荣——随时关上水龙头,别让水空流
我国是世界上12个贫水国家之一,淡水资源还不到世界人均水量的 1/4。全国600多个城市半数以上缺水,其中108个城市严重缺水。地表水 资源的稀缺造成对地下水的过量的开采。50年代,北京的水井在地表下 约5米处就能打出水来,现北京4万口井平均深达49米,地下水资源已近 枯竭。
2.监护水源——保护水源就是保护生命
据环境监测,全国每天约有1亿吨污水直接排入水体。全国七大水系 中一半以上河段水质受到污染。35个重点湖泊中,有17个被严重污染, 全国1/3的水体不适于灌溉。90%以上的城市水域污染严重,50%以上城镇 的水源不符合饮用水标准,40%的水源已不能饮用,南方城市总缺水量的 60%-70%是由于水源污染造成的。
3.一水多用——让水重复使用
地球表面的70%是被水覆盖着的,约有14亿千立方米的水量,其中有 96.5%是海水。剩下的虽是淡水,但其中一半以上是冰,江河湖泊等可直 接利用的水资源,仅占整个水量的0.003%左右。
4.阻止滴漏——检查维修水龙头
5.慎用清洁剂——尽量用肥皂,减少水污染
大多数洗涤剂都是化学产品,洗涤剂含量大的废水大量排放到江河 里,会使水质恶化。长期不当的使用清洁剂,会损伤人的中枢系统,使 人的智力发育受阻,思维能力、分析能力降低,严重的还会出现精神障 碍。清洁剂残留在衣服上,会刺激皮肤发生过敏性皮炎,长期使用浓度 较高的清洁剂,清洁剂中的致癌物就会从皮肤、口腔处进入人体内,损 害健康。
6.关心大气质量——别忘了你时刻都在呼吸
全球大气监测网的监测结果表明,北京、沈阳、西安、上海、广州 这五座城市的大气中总悬浮颗粒物日均浓度分别在每立方米 200-500微 克,超过世界卫生组织标准3-9倍,被列入世界十大污染城市之中。
7.随手关灯—省——度电,少一份污染
我国以火力发电为主、煤为主要能源的国家。煤在一次性能源结构 中占70%以上。如按常规方式发展,要达到发达国家的水平,至少需要100 亿吨煤当两的能源消耗,这将相当于全球能源消耗的总和,煤炭燃烧时 会释放出大量的有害气体,严重污染大气,并形成酸雨和造成温室效应。
8.节用电器——为减缓地球温暖化出一把力
大量的煤、天然气和石油燃料被用在工业、商业、住房和交通上。 这些燃料燃烧时产生的过量二氧化碳就象玻璃罩一样,阻断地面热量向 外层空间散发,将热气滞留在大气中,形成“温室效应”,“温室效应” 使全球气象变异,产生灾难性干旱和洪涝,并使南北极冰山融化,导致 海平面上升。科学家们估计,如果气候变暖的趋势继续下去,海拔较低 的孟加拉、荷兰、埃及、中国低洼三角洲等地及若干岛屿国家将面临被 海水吞没的危险。
9. 减用空调——降低能源消耗
煤炭等燃料在燃烧时以气体形式排出碳和氮的氧化物,这些氧化物 与空气中的水蒸气结合后形成高腐蚀性的硫酸和硝酸,又与雨、雪、雾 一起回落到地面,这就是被称做“空中死神”的酸雨。全球已有三大酸 雨区:美国和加拿大地区、北欧地区、中国南方地区。酸雨不仅能强烈 的腐蚀建筑物,还使土壤酸化,导致树木枯死,农作物减产,湖泊水质 变酸,鱼虾死亡。我国因大量使用煤炭燃料,每年由于酸雨污染造成的 经济损失达200亿元左右。我国酸雨区的降水酸度仍在升高,面积仍在扩 大。
10.支持绿色照明——人人都用节能灯
“中国绿色照明工程”是我国节能重点之一。按照该工程实施计划 ,“九五”期间全国将推广节能高效照明灯具。到2000年争取节约照明 用电220亿千瓦时,并节省相应的电厂燃煤,减少二氧化硫、氮氧化物、 粉尘、灰渣及二氧化碳的排放。
11.利用可再生资源—别等到能源耗竭的那一天
人类目前使用的能源 90%是石油、天然气和煤。这些燃料的形成过 程需要亿万年,是不可再生的资源。太阳能、风能、潮汐能、地热能则 是可再生的,被称为可再生能源。人们把那些不污染环境的能源称为“ 清洁能源”。
12. 做“公交族”——以乘坐公共交通车为荣
我国首都北京有近120万辆机动车,仅为东京和纽约等城市机动车拥 有量的1/6。但是每辆车排放的污染物浓度却比国外同类机动车高 3-10 倍。北京大气中有73%的碳氢化合物、63%的一氧化碳、 37%的氮氧化物 来自于机动车的排放污染。
13.当“自行车英雄”——保护大气,始于足下
在欧洲,很多人为了减少因驾车带来的空气污染而愿意骑自行车上 班,这样的人被视为环保卫士而受到尊敬。美国的报纸经常动员人们去 超级市场购物时,尽量多买一些必需品,减少去超市的次数,以便节省 汽油,同时减少空气污染。颇有影响的美国自行车协会一直呼吁政府在 建公路时修自行车道。在德国,很多家庭喜欢和近邻用同一辆轿车外出 ,以减少汽车尾气的排放。为洁净城市空气,伊朗首都德黑兰规定了“ 无私车日”,在这一天,伊朗总统也和市民一道乘公共汽车上班。 在我国上海,一些公司职员经常合乘一辆出租车,名曰:“拼打”。
14.减少尾汽排放——开车人的责任
《中华人民共和国大气污染防治法》规定:机动车船向大气排放污 染物不得超过规定的排放标准,对超过规定的排放标准的机动车船,应 当采取治理措施,污染物排放超过国家规定的排放标准的汽车,不得制 造、销售或者进口。
15.用无铅汽油——开车人的选择
使用含铅汽油的汽车会通过尾气排放出铅。这些铅粒随呼吸进入人 体后,会伤害人的神经系统,还会积存在人的骨骼中;如落在土壤或河 流中,会被各种动植物吸收而进入人类的食物链。铅在人体中积蓄到一 定程度,会使人得贫血、肝炎、肺炎、肺气肿、心绞痛、神经衰弱等多 种疾病。
16.珍惜纸张——就是珍惜森林与河流
纸张需求量的猛增是木材消费增长的原因之一,全国年造纸消耗木 材1000万立方米,进口木浆130多万吨,进口纸张400多万吨,这要砍伐 多少树木啊!纸张的大量消费不仅造成森林毁坏,而且因生产纸浆排放 污水使江河湖泊受到严重污染(造纸行业所造成的污染占整个水域污染 的30%以上)。
17.使用再生纸——减少森林砍伐
我国的森林覆盖率只有世界平均值的1/4。据统计,我国森林在10年 间锐减了23%,可伐蓄积量减少了50%,云南西双版纳的天然森林,自50 年代以来,每年以约1.6万公顷的进度消失着。当时55%的原始森林覆盖 面积现已减少了一半。
18.替代贺年卡——减轻地球负担
礼节繁多的日本人近年来也在改变大量赠送贺年卡的习惯。一些大 公司登广告声明不再以邮寄贺年卡表示问候。我国的大学生组织了“减 卡救树”的活动,提倡把买贺卡的钱省下来种树,保护大自然。
19.节粮新时尚——让节俭变成荣耀
我国有1.3亿多公顷耕地,占世界耕地的7%。人均耕地不及世界人均 值的47%,东部600多个县(区)人均耕地低于联合国粮农组织确定的0.05 公顷的警戒线。
20.控制噪声污染——让我们互相监督
噪声会干扰居民的正常生活,也会对人的听力造成损害。噪声对人 的神经系统和心工程血管系统等有明显影响。长期接触噪声的人,会产 生头痛、脑胀、心慌、记忆力衰退和乏力等症状。低频噪声使人胸闷、 恶心。噪声还会影响消化系统,可以导致冠心病和动脉硬化。
21.维护安宁环境——让我们从自己做起
德国规定,在室内使用音响设备时,音量以室内能听清美国法律规 定在学校中设置有关噪声的课程。英国规定,广告宣传、娱乐和商业活 动不得使用音响设备,夜间不得在公共场所使用音响设备。日本规定要 控制餐饮业夜间作业产生的噪声和使用音响设备进行宣传产生的噪声为 限;车辆不得产生影响他人的、不必要的噪声,禁止汽车不必要的空转。
22.认“环境标志”——选购绿色食品
已被中国绿色标志认证委员会认证的环保产品有低氟家用制冷器具 、无氟发用摩丝和定型发胶、无铅汽油、无镉汞铅充电电池、无磷织物 洗涤剂、低噪声洗衣机、节能荧光灯等。这些环境标志产品上贴有“中 国环境标志”的标记。该标志图形的中心结构是青山、绿水、太阳,表 示人类赖以生存的环境。外围的10个环表示公众共同参与保护环境。
23.用无氟制品——保护臭氧层
臭氧层能吸收紫外线,保护人和动植物免受伤害。氟里昂中的氯原 子对臭氧层有极大的破坏作用,它能分解吸收紫外线的臭氧,使臭氧层 变薄。强烈的紫外线照射会损害人和动物的免疫功能,诱发皮肤癌和白 内障,会破坏地球上的生态系统。 1994年,人们在南极观测到了至今为止最大的臭氧屋空洞,它的面 积有用2400平方千米。据有关资料表明,位于南极臭氧层边缘的智利南 部已经出现了农作物受损和牧场的动物失明的情况。北极上空的臭氧层 也在变薄。目前,最早使用CFC(氟里昂是CFC物质中的一类)的24个发 达国家已签署了限制使用CFC的《蒙特利尔议定书》,1990年的修订案将 发达国家禁止使用CFC的时间定位在2000年。1993年2月,中国政府批准 了《中国消耗臭氧层物质逐步淘汰方案》,确定在2010年完全淘汰消耗 臭氧层物质。
24.选无磷洗衣粉——保护江河湖泊
我国生产的洗衣粉大都含磷。我国年产洗衣粉200万吨,按平均15% 的含磷量计算,每年就有7万多吨的磷排放到地表水中,给河流湖泊带来 很大的影响。据调查,滇池、洱海、玄武湖的总含磷水平都相当高,昆 明的生活污水中洗衣粉带入的磷超过磷负荷总量的50% 。大量的含磷污 水进入水源后,会引起水中藻类疯长,使水体发生富营养化,水中含氧 量下降,水中生物因缺氧而死亡。水体也由此成为死水、臭水。
25.买环保电池——防止汞镉污染
我们日常使用的电池是靠化学作用,通俗地讲就是靠腐蚀作用产生 电能的。而其腐蚀物中含有大量的重金属污染物——镉、汞、锰等。当 其被废弃在自然界时,这些有毒物质便慢慢从电池中溢出,进入土壤或 水源,再通过农作物进入人的食物链进入人的食物链。这些有毒物质在 人体内会长期积蓄难以排除,损害神经系统、造血功能、肾脏和骨骼, 有的还能够致癌。电池可以说是生产多少废弃多少;集中生产,分散污 染;短时使用,长期污染。
26.选绿色包装——减少垃圾灾难
每人每天丢掉的垃圾重量超过人体平均重量的五六倍。北京年产垃 圾430万吨,日产垃1.2万吨,人均每天扔出垃圾约1千克,相当于每年堆 起两座景山。我国目前垃圾的产生量是1989年的4倍,其中很大一部分是 过度过包装造成的。不少商品特别是化妆品、保健品的包装费用已占到 成本的30%—50%。过度包装不仅造成了巨大的浪费,也加重了消费者的 经济负担,同时还增加了垃圾量,污染了环境。
27.认绿色食品标志——保障自身健康
目前,全国有绿色食品生产企业300多家,按照绿色食品标准开发生 产的绿色食品达700多种,产品涉及饮料、洒类、果品、乳制品、谷类、 养殖类等各个食品门类。其它一些绿色食品,如全麦面包、新鲜的五谷 杂粮、豆类、菇类等也是对人体健康很有益处的。
28.买无公害食品——维护生态环境
食品污染源:一是工业废弃物污染农田、水源和大气,导致有害物 质在农产品中聚集;二是化学肥料、农药等在农产品中残留;三是一些 化学色素、添加剂在食品加工中不适当使用;四是储存加工不当导致的 微生物污染。水果和蔬菜上的农药侵入人体数年后,就会通过癌症和免 疫系统、激素分泌系统及生殖系统的紊乱表现出来。
29.少用一次性制品——节约地球资源
那些“用了就扔”的塑料袋不仅造成了资源的巨大浪费,而且使垃 圾量剧增。我国每年塑料废弃量为100多万吨,北京市如果按平均每人每 天消费一个塑料袋计算,每个袋重4克,每天就要扔掉4.4克聚乙烯膜, 仅原料就扔掉近4万元。如果把这些塑料铺开的话,每人每年弃置的塑料 薄膜面积达240平方米,北京1000万人每年弃置的塑料袋是市区建筑面积 的2倍。
30.自备购物袋——少用塑料袋
在德国,不少超市里的塑料袋不是免费提供的,这是为了减少塑料 袋的使用。很多德国人买东西时,习惯提着布兜子,或直接将货物装到 车上,不用塑料袋。一些家庭主妇为了少用塑料袋而挎着硕大的藤篮上 街购物。德国的旅馆也不提供一次性的牙刷、牙膏、梳子、拖鞋。饭店 里都使用不锈钢刀叉,高温消毒后再重复使用。
31.自备餐盒——减少白色污染
环境浪潮使生产一次性产品的行业正在走下坡路,很多国家在开发 生产可降解塑料,使其在使用过后能够在自然界中化解;有的国家已淘 汰使用塑料,而用特种纸包装代替。 很多国家提倡包装物的重复使用和再生处理。丹麦、德国规定,装 饮料的玻璃瓶使节后经过消毒处理可多次重复使用,瑞典一家最大的乳制品厂推出一种可以重复使用75次的玻璃奶瓶;一些发达国家把制造木杆笔视为“夕阳工业”,开始生产自动铅笔。
32.少用一次性筷子——别让森林变木屑
一次性筷子是日本人发明的,日本的森林覆盖率高达65%,但他们却 不砍伐自己国土上的树木来做一次性筷子,全靠进口。我国的森林覆盖 率不到14%,却是出口一次性筷子的大国。我国北方的一次性筷子产业每 年要向日本和韩国出口150万立方米,减少森林蓄积200万立方米。
33.旧物巧利用——让有限的资源延长寿命
全球性和生态危机使人们不得不考虑放弃“牧童经济”,而接受“ 宇宙飞船经济”观念。前者把自然界当作随意放牧、随意扔弃废物的场 所;后者则非常珍惜有限的空间和资源,就像宇宙飞船上的生活一样, 周而复绐,循环不已地利用各种物质。
34.交流捐赠多余物品——闲置浪费,捐赠光荣
35.回收废塑料——开发“第二油田”
不少废塑料可以还原为再生塑料,而所有的废塑料——废餐盒、食 品袋、编织袋、软包装盒等都可以回炼为燃油。 1吨废塑料至少能回炼 600千克汽油和柴油,难怪有人称回收旧塑料为开发“第二油田”。
36.回收废电池——防止悲剧重演
“痛痛病”和“水俣病”都是在日本发生的工业公害病。这是由于含镉或汞的工业废水污染了土壤和水源,进入了人类的食物链。“水俣 病”是汞中毒,患者由于体内大量的积蓄甲基汞而发生脑中枢神经和末 梢神经损害,轻者手足麻木,重者死亡。“痛痛病”是镉中毒,患者手 足疼痛,全身各处都很容易发生骨折。得这种病的人都一直喊着“痛啊 !痛啊!”,直到死去,所以被叫做“痛痛病”。由于普通土干电池都 含有这两种有毒金属元素,所以说电池从生产到废弃,时刻都潜伏着污 染。电池的回收势在必行!
37.回收废纸——再造林木资源
回收1吨废纸能生产好纸800千克,可以少砍17棵大树,节省3立方米 的垃圾填埋场空间,还可以节约一半以上的造纸能源,减少35%的水污染 ,每张纸至少可以回收两次。 办公用纸、旧信封信纸、笔记本、书籍、报纸、广告宣传纸、贷物 包装纸、纸箱纸盒、纸餐具等在第一次回收后,可再造纸印制成书籍、 稿纸、名片、使条纸等。第二次回收后,还可制成卫生纸。
38.回收生物垃圾——再生绿色肥料
垃圾混装是把垃圾当成废物,而垃圾分装是把垃圾当成资源;混装 的垃圾被送到填埋场,侵占了大量的土地,分装的垃圾被分送到各个回 收再造部门,不占用土地;混装垃圾无论是填埋还是焚烧都会污染土地 和大气,而分装垃圾则会促进无害化处理;混装垃圾增加环卫和环保部 门的劳作,分装垃圾只需我们的举手之劳。
39.回收各种废弃物——所有的垃圾都能变成资源
北京的生活垃圾中,每天约有180吨废金属可回收。铝制易拉罐再制 铝,比用铝土提取铝少消耗71%的能量,减少95%的空气污染;废玻璃再 造玻璃,不仅可节约石英砂、纯碱、长石粉、煤炭,还可节电,减少大 约32%的能量消耗,减少20%的空气污染和50%的水污染。回收一个玻璃瓶 节省的能量,可使灯泡发亮4小时。
40.推动垃圾分类回收——举手之劳战胜垃圾公害
“Recycle"(回收再生)是世界性的潮流和时尚,分类垃圾箱在许 多国家随处可见,回收成为妇孺皆知的常识。欧盟各国自1990年以来为 推行“零污染”的经济计划努力;德国开始实施循环经济和垃圾法,旨在要从“丢弃社会”变成“无垃圾社会”;奥地利制订法规,要求到2000 年废物回收率达到80%;法国要求回收75%的包装物,规定只有不能再处 理的废物才允许填埋;瑞典的新法规要求生产者对其产品和平共处包装 物形成的废物负有回收的责任;美国一些州政府从1987年开始制定了回收的地方法规。
41.拒食野生动物——改变不良的饮食习惯
在恐龙时代,平均每1000年才有一种动物绝种;20世纪以前,地球 上大约每4年有一种动物绝种现在每年约有4万种生物绝迹。近150年来 ,鸟类灭绝了80种;近50年来,兽类灭绝了近40种。近100年来,物种灭 绝的速度超出其自然灭绝率的1000倍,而且这种速度仍有增无减。
42.拒用野生动植物制品——别让濒危生命死在你手里
生物多样性:一是指生态系统多样性,如森林、草原、湿地、农田 等;二是物种多样性,即自然界有上千万种生物,是丰富多彩的;三是 遗传多样性,即基因多样性,是指在同一种类中,又有不同的个体或品 种,我国是最旱的国际生物多样性公约缔约国之一。
43.不猎捕和饲养野生动物——保护有脆弱的生物链
我国已建立400多处珍稀植物迁地保护繁育基地、100多处植物园及 近800个自然保护区。我国于1988年发布《国家重点保护野生动物名录》 ,列入陆生野生动物300多种,其中国家一级保护野生动物有大熊猫、金 丝猴、长臂猿、丹顶鹤等约90种;国家二级保护野生动物有小熊猫、穿 山甲、黑熊、天鹅、鹦鹉230种。
44.制止偷猎和买卖野生动物的行为——行使你神圣的权利
《中华人民共和国野生动物保护法》规定:禁止出售、收购国家重 点保护野生动物或者产品。商业部规定,禁止收购和以任何形式买卖国 家重点保护动物及其产品(包括死体、毛皮、羽毛、内脏、血、骨、肉 、角、卵、精液、胚胎、标本、药用部分等)。我国也是《濒危野生动 植物种国际贸易公约》和成员国之一。
45.做动物的朋友——善待生命,与万物共存
为挽救野生动物和生存,一些人捐钱“认养”自然保护区中的指定 动物,并像看望亲属一样去定期看望它们。北京部分大学生假期到云南 动员当地人保护原始森林和栖息于那里的珍稀动物滇金丝猴。很多人常 去濒危动物保护中心,吊唁已灭绝的野生动物。在美国,一些孩子像对 待朋友一样给动物园的动物过生日。一位世界著名歌手在上海举办了一 次特殊的音乐会,听众是海里那些濒临灭绝的鲸。
46.不买珍稀木材用具——别摧毁热带雨林
资料表明,大约1万年以前地球有62亿公顷的森林覆盖着近1/2的陆 地,而现在只剩28亿公顷了。全球的热带雨林正以每年1700万公顷的速 度减少着,等于每分钟失去一块足球场大小的森林。照此下去,到本世 纪末,世界森林面积将再减少2.25亿公顷,用不了多少年,世界热带森 林资源就可能被全部毁坏殆尽。
47.植树护林——与荒漠化抗争
森林的消失意味着大面积的水土流失、荒漠化的加速。目前全球有 100多国家,9亿人口和25%的陆地受到荒漠化威胁,每年因荒漠化造成的 直接经济损失达400多亿美元。 我国受荒漠化影响的地区超过国土总面积的1/3,生活在荒漠地区和 受荒漠影响的人口近4亿,每年因荒漠化危害造成的经济损失高达540亿元以上。
48.领养树——做绿林卫士
印度加尔各答农业大学德斯教授对一棵树的生态价值进行了计算: 一棵50年树龄的树,产生氧气的价值约31200美元;吸收有毒气体、防止 大气污染价值约62500疲于奔美元;增加土壤肥力价值约31200美元;涵 养水源价值37500美元;为鸟类及其他动物提供繁衍场所价值31250美元 ;产生蛋白质价值2500美元。除去花、果实和木材价值, 总计创值约 196000美元。
49.无污染旅游——除了脚印,什么也别留下
国际上已把对环境与自然生态总资源的核算作为衡量一个国家的富 裕程度的内容之一,联合国公布的世界各国人均财富的报告中,澳大利 亚的经济富裕程度虽然不及美、日等国,却因拥有丰富的自然生态资源 而被排名为人均财富第一,中国被列为第163位。
50.做环保志愿者——拯救地球,匹夫有责
做一个环境志愿者已成为一种国际性朝流。很多大公司在录用人才 时,特别注意应征者是否有参加环保公益活动的记录,以此来判断其责 任感和敬业精神。据报道,美国18岁以上的公民中有49%的人作过义务工 作,每人平均每周义务工作4.2小时,相当于2000亿美元的价值。在日本 及欧洲各国,做环保志愿者也是公民普遍的常规行动。在我国,做环保 志愿者日益成为风尚。各地公民自顾去内蒙古恩格贝沙漠植树;深圳市 民自发到长江源头建自然保护站;北京大学生周末去社区进行垃圾分类宣传;西安有“妈妈环保志愿者活动日”;吉林志愿者多次组织大规模 环保公益活动……这些行动影响着更多的人,环保志愿者的队伍正在不断扩大。
绿色 · 环保 · 消费
绿色食品
绿色食品与一些天然食品,保健食品不同,是以环保、安全、营养为首要概念首先,产品或产品的原料产地必须符合绿色食品的生态环境标准;二是农作物种植,畜禽饲养,水产养殖及食品加工必须符合绿色食品的生产操作规程;三是产品必须符合绿色食品质量和卫生标准。
从1989年农业部农垦司提出的“无公害食品”开始,我国的绿色食品管理和开发生产取得了长足的发展。全国30多个省(市,区)成立了绿色食品办公室,建立了9个食品和环境监测机构,初步形成了全国性的食品管理和监测网。迄今为止,全国已有450家企业开发了820多种绿色食品标致产品。
绿色贸易
随着环保意识日益深入人心,生活质量的提高,绿色消费蔚然兴起。据调查,目前绿色消费总量已达2500亿美元,未来10年,国际绿色贸易将以12-15%的速度增长。47%的欧洲人更喜欢购买绿色食品,其中67%的荷兰人,80%的德国人在购买时考虑环保因素。正因为如此,企业的竞争不仅是产品的性能,服务品质,促销手段方面的竞争,也是环境保护的竞争。80年代以来,越来越多的国家应用环境标准阻止“超标”产品进入本国市场。环境标准已成为“绿色贸易壁垒”。
绿色管理
绿色管理是把环保的观念融于经营管理之中。原料和生产工艺过程的选择都要符合环境标准,废物的回收利用也是其追求的目标。富士公司废旧胶片的循环利用率已达100%;东芝、尼桑、日本电力公司则共同出资2500万美元建立环境基金。绿色管理的推行,在增加了企业的必要环保投入同时,也给企业带来可观的经济贸易效益。
总有那么些公司会让你觉得,设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。不论别人怎么说,但也有更多公司,致力于设计一个优秀的LOGO,而不是只停留在那个层面。
很多都成为了伟大的LOGO设计。尽管一个LOGO看起来像是微不足道的小东西,它代表着整个公司或品牌,必须传达出辨识度、价值和更多信息。不能把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计,也会引导未来的设计和品牌决策。这篇指南中,你可以学到所有必要的步骤,来为自己的项目或潜在客户打造极为出色的LOGO。
是什么成就了一个优秀的LOGO?
好的LOGO是有力的。无论它包含了图形或者只是纯文字,一枚好的LOGO有它特定的力量,使它引人注目。
关于这一点,优秀的LOGO是独特的。不会与其他公司的LOGO混淆,尤其是商业竞争对手。
同理,好的LOGO是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。
好的LOGO也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然应该是杰出的,并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。
好的LOGO也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使LOGO在字面上体现你的公司,这取决于你,每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式,它都需要成为你品牌的支撑。
真正优秀的LOGO还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、技术与价值观。
LOGO的分类
LOGO主要有三种形式:字体LOGO,基于文字的LOGO;具象LOGO,使用直接与公司类型相关的图形(比如服装店使用衣服作为LOGO);还有抽象LOGO,图形与公司类型并无明显联系,可能更多基于一种感觉或情绪。
字体LOGO
字体LOGO非常普遍,通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体LOGO尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业(例如GE或DuPont)。
The Sky Production的LOGO是个很棒的字体LOGO案例,将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状,而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了字体LOGO所能达到的境界。
在SiO Athletica的LOGO中,代替A的简单三角形厚实而现代。足以贯穿整个标志和其他带有A的品牌宣传材料,强化品牌形象。创作你自己的LOGO时,可以考虑类似的处理方式。
尽管这个不会立刻让人察觉是字体LOGO,LOGO的形状是由4个字母B构成的。很有创意,令人印象深刻,却不复杂。
Cube的LOGO简单直接,用一根线将矩形转变为风格独特的字母C。
Folkdeer的LOGO将鹿角融入了字体中,模糊了字体LOGO与具象图形LOGO间的界限。
具象图形
具象LOGO也非常普遍,能够直接提供公司名称的含义,如果它不够清晰明确的话。通常,本地与小型企业似乎特别喜欢这类LOGO。部分原因可能是这些LOGO容易辨认,只留给大家很少的开放性解释空间(尽管有些公司也很聪明地运用了双关含义和隐藏图形)。
对于自行车店与相关企业来说,自行车链条是个非常形象的图形,如图所示,这是The Ride的LOGO。
Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一个具象图形的优秀案例,这回是以山峰和树木的形式出现。
带有心形三明治图形的Meatlovers Gourmet Burger &Cie的LOGO很形象,同时也保持了极简主义和现代感。这说明即使是具象图形,也可以很有趣,出人意料。
Greenly在LOGO中使用了叶子,完美地表达了环保型企业的意味。
Brooklyn &Co的LOGO中的摇椅,完美地诠释了家具企业。
Plumbline Media的LOGO看起来几乎是抽象的,直到你看出那其实只是一本书(代表媒体),书脊处有一条垂线。
抽象图形
抽象图形LOGO同样很适用于多元化企业,因为它们传达出的是情绪和基调,而非具体的公司类型。一个LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋风,McDonald’s金色拱门,或是Apple的LOGO。
Ease的LOGO是个好例子,抽象图形传达出了恰当的情绪。
Austariff的LOGO,这是一家澳大利亚的太阳能能源企业,LOGO令人想起太阳,同时也结合了叶子形状(体现可再生能源产业)。在他们的品牌宣传材料中,用了一种很有趣的方式来运用这个图形。
Stylish Eve的LOGO起于一个苹果的形状,却走向了一个抽象的结果。这是个选取与名称相关事物作为LOGO(Eve和苹果有着强烈的关联)并将它风格化的好例子,打造一枚令人浮想联翩的LOGO。
Warped Vision的LOGO使用了让人想到某些事物的抽象图形,并未给出任何关于公司具体业务的迹象。
Futural的LOGO完完全全是抽象的,却给人一种现代和未来的感觉,使它成为基于这家公司名称的一个绝佳选择。
研究,研究,再研究
为客户设计优秀LOGO的第一步,是得到一份好的设计提纲。客户应当给你他们公司的背景资料,包括他们之前用过的LOGO。不过,重要的是收集那些客户提供的之外的信息,包括直接获得和自己发掘的。
就提纲中任何你不能100%确定的事情,向客户提出特定的问题,以获得阐释说明。刚开始时,你最好得提问题,确保自己清楚客户希望和需要的是什么,总好过一段时间后无尽的改稿,或是冒着客户流失的危险,只因他们认为你没有听从意见(即使他们才是搞不清楚状况的那个)。
你得在受众中展开调查。这个LOGO会被谁看见?换句话说,谁是你客户的顾客?你还会想知道这个LOGO会被用在哪里,以何种形式。这很重要,因为它决定了你设计的局限有多大,例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈现(以防你的客户仍然在使用报纸或类似的媒体做广告)。
做到什么程度不算过分?
很多从没做过LOGO的设计师可能想知道,他们需要做多少调查。怎样才算对客户公司过分了解?设计一个LOGO所必要的研究需要做到什么程度?
答案是,就设计LOGO而言,你对客户了解再多都不为过。这是他们品牌的主要部分,是他们对世界的门面。想想某些LOGO是多么的易辨识。没人需要看到“Nike”字样才能把它与Nike旋风联系起来;他们立马认出了Nike旋风,并与品牌联系起来。当你看到Starbucks美人鱼,你知道它代表着什么公司。当你看到一只被咬过的苹果,你知道那就是Apple。
你觉得,这些LOGO背后的设计师是否想过,仅凭公司手册和关于页面,就能让他们的LOGO腾飞?诚然,有时一个伟大LOGO的诞生,背后并没有大量的企业故事。不过在这些例子中增加一些额外信息,当然不会影响到整个流程。
花些时间了解你所服务的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的位置。了解他们的顾客如何看待他们。如果是家新公司,那么了解他们希望顾客如何看待自己,还有他们想在市场中占据什么位置。
尽管只有两三段设计提纲,肯定也能设计出LOGO,但如果你深入钻研,就能产出更好的作品。留出适量的时间来研究和规划你的LOGO设计流程,就会得到更好的结果,让客户更开心。
激发灵感
一旦你完成了你能做到的所有研究工作,彻底了解了你的客户公司,是时候去寻找灵感了。当然,在极少数情况下,你可能会在研究阶段就想出完美的LOGO创意,不过更可能的情况是想不出。你需要去别处寻找一些灵感和创意。
当你寻找参考创意的LOGO时,来自相似企业和完全不同企业的公司LOGO都要找。花些时间浏览灵感库、博客中的LOGO集,甚至只是在Google Images里搜索LOGO。
观察所有这些LOGO时,要抵住模仿其中任何一款的诱惑。模仿或许是最诚挚的致敬,但模仿另一家公司的LOGO,对你自己和客户完全没有帮助。
记得我说过优秀的LOGO是独一无二的吗?这是浏览他人作品时,需要牢记的一项重要品质。这个观念所寻找的,是激发你自己原创设计的创意,而不是让你改良从而有效抄袭的创意。
当你观察这些LOGO寻找灵感时,考虑LOGO的不同类型,哪种在客户的行业中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的吗?具象的?还是字体式的?
因为,即使一个行业中80%的公司使用具象LOGO,不代表你的客户也得这么做。不过重要的是,要考虑打破既定标准是否符合客户的价值观。如果他们是非常传统的企业,坚持已经确定的或许是明智之举。其次,如果他们试图以另一种概念介入,又或者他们是开拓者,那么考虑偏离那些既定途径。
LOGO灵感来源
网上有很多很棒的灵感库,可以给你的LOGO设计提供灵感。下面是我们最喜欢的10个:
Logos on Creattica
Logopond
Logofaves.com
Logosauce
LogoMoose
LogoGala
Logospire
LogoLounge
Logo of the Day
Logoed
除了灵感库,还有大量LOGO集提供额外的启发。而且可以肯定的是,我们日常生活中被LOGO包围了,产品中、广告里、网上,还有更多。
绘制最初的设计
到目前为止,你应该已经完全沉浸在品牌中。你应该像了解自己公司一样了解它们。这能让你更容易创作出适当的手绘稿,形成最初的设计。
根据LOGO的不同类型和适合客户的不同象征,可以考虑画张表格来容纳可能的设计方案。例如,你可以划一列作为字体LOGO创意,一列用于与公司名相关的具象创意,一列容纳与他们从事行业相关的创意。在表格形式中创作快速手稿,让你一眼就看到全部方案,能让你发现以有趣的方式组合不同创意的新方法。
开始时,记住一件事,你必须得保留所有的手绘稿。在第一轮或初稿中看起来很糟的创意,可能后来成为某些绝妙方案的出发点。如果你抛弃掉早期的手绘,认为它们是垃圾,你也许以后就不能再找回那些创意了。
这也是你需要为LOGO与所有相应标语选用字体的一步。如果你想创造出完全独特的作品,可以考虑为LOGO创造一款纯原创的字体,而非使用现有字体。
如果设计纯原创字体不属于项目的一部分,那么考虑在现存字体上做些变化和个性化。这是个得到定制样式的好办法,却不用花时间和必要资源去做纯原创的字体设计。
尽管你可能选择在你的LOGO设计中有目的性地包含(或不包含)副图形和含义,你需要意识到潜在的隐藏含义、文字或图形。在设计过程中,完全可能有些词避开了你的注意,只有LOGO完成面向公众时,才被客户和他们的顾客发觉。这些隐性内容最好是很有趣,或者也可能糟糕透顶,成为你客户的一场实实在在的公关噩梦。
LOGO设计中创造的负形空间,也可以用作副图形,或者在设计中更进一步简化主图形。思考如何使用负形空间来更好地定义LOGO,或者在设计中更强调客户的形象和价值观。看看下面这个LOGO是如何使用负形拼出文字“one”的,它同时也用了数字。
别怕在手绘稿上做实验。尝试一些意料之外的东西。尝试那些你确定无用却止不住思绪的疯狂创意。这是迎合每一个创意的时候。当然,你会驳回它们中的大部分,但你可能在这个过程中偶然发现一个非常棒的创意。一个糟糕的点子或许会将你引向好创意,甚至是伟大的创意。所以别着急,在最初的手绘阶段,尽情玩闹和实验。
问题二:新能源产业包括哪些 1、新能源按其形成和来源分类:
(1)、来自太阳辐射的能量,如:太阳能、水能、风能、生物能等。
(2)、来自地球内部的能量,如:核能、地热能。
(3)、天体引力能,如:潮汐能。
2、新能源按开发利用状况分类:
(1)、常规能源,如:水能、核能。
(2)、新能源,如:生物能、地热、海洋能、太阳能、风能。
3、新能源按属性分类:
(1)、可再生能源,如:太阳能、地热、水能、风能、生物能、海洋能。
(2)、非可再生能源,如:核能。
4、新能源按转换传递过程分类:
(1)、一次能源,直接来自自然界的能源。如:水能、风能、核能、海洋能、生物能。
(2)、二次能源,如:沼气、蒸汽、火电、水电、核电、太阳能发电、潮汐发电、波浪发电等。
来源
太阳能
太阳能有广义狭义之分:狭义太阳能是指现代能用现代技术直接利用转化的太阳辐射;广义的太阳能除包括狭义太阳能还包括间接获得到太阳能量,如由于太阳辐射引起的大气流动――风能、远古植物形成煤等。
风能
风能(wind energy)地球表面大量空气流动所产生的动能。由于地面各处受太阳辐照后气温变化不同和空气中水蒸气的含量不同,因而引起各地气压的差异,在水平方向高压空气向低压地区流动,即形成风。
水能
广义的水能资源包括河流水能、潮汐水能、波浪能、海流能等能量资源;
狭义的水能资源指河流的水能资源。是常规能源一次能源。
生物质能
生物质能(biomass energy )就是太阳能以化学能形式贮存在生物质中的能量形式,即以生物质为载体的能量。将适合于能源利用的生物质分为林业资源、农业资源、生活污水和工业有机废水、城市固体废物和畜禽粪便等五大类。
核能
核能(或称原子能)是通过转化其质量从原子核释放的能量。
地热能
地热能〔Geothermal Energy〕是由地壳抽取的天然热能这种能量来自地球内部的熔岩,并以热力形式存在,是引致火山爆发及地震的能量。
问题三:现代利用最多的五大能源是什么 主要是煤炭石油 其他有生物能等
石油
石油资源基准可以分为三类:已探明储量(已探明但未开采的石油),储藏增长值(主要由于技术因素增加了油气的回收率,导致储量的增加),未发现储量(有待通过勘探发现的资源)。美国、前苏联、中南美洲以及非洲的储量增长较快,而前苏联和中南美洲的未发现储量较大。
生物能源
生物能源(又名生物质能)是利用有机物质(例如植物等)作为燃料,通过气体收集、气化(化固体为气体)、燃烧和消化作用(只限湿润废物)等技术产生能源。只要适当地执行,生物质能也是一种宝贵的可再生能源,但要看生物质能燃料是如何产生出来。
目前全球范围正在炒做用玉米、小麦、食糖等粮食来制造汽油等能源来满足日益增长的需求,以及过高价格带来的过高成本。
为人类的生产和生活提供各种能力和动力的物质资源,是国民经济的重要物质基础。能源的开发和有效利用程度以及人均消费量是生产技术和生活水平的重要标志。
可再生能源
现代可再生能源技术发展极为迅速,将于2010年后不久超过天然气,成为仅次于煤炭的第二大电力燃料。可再生能源的成本随着技术的成熟应用而降低,假设化石燃料的价格上涨以及有力的政策支持为可再生能源行业提供了一个机会,使其摆脱依赖于补贴的局面,并推动新兴技术进入主流。
在本期预测中,风能、太阳能、地热能、潮汐和海浪能等非水电可再生能源(生物质能除外)的增长速度为7.2%,超过任何其它能源的全球年均增长速度。电力行业对可再生能源的利用占大部分的增长。
问题四:中国五大能源公司是指哪些 山东鲁能
・中国石油天然气集团公司
・中国石油化工集团公司
・中国南方电网公司
・中国华能集团公司
・中国大唐集团公司
・中国国电集团公司
・中国华电集团公司
・中国电力投资集团公司
・中国东方电气集团公司
问题五:中国五大发电集团的五大集团 中国五大发电集团为:中国华能集团公司、中国华电集团公司、中国国电集团公司、中国电力投资集团、中国大唐集团。
问题六:能源类都有哪些专业? 能源类五大专业No.1油气勘探:技术产量全球一流No.2核能:发展潜力巨大No.3风能:可再生能源的领头羊No.4太阳能:产业规模全球最大No.5火电制造能力全球第一eol/....shtml
问题七:中国十大新能源公司有哪些 中国新能源企业30强名单:
公司名称入选理由无锡尚德电力控股有限公司尚德是中国最大的太阳能电池生产商,也是全球最大的太阳能电池生产商之一。作为全球及中国光伏产业的领军企业之一,在光伏自主技术创新以及国际市场开拓方面取得了公认的成就。尚德是第一家在纽交所上市的光伏企业,推动了行业的发展。比亚迪汽车股份有限公司比亚迪是全球最大汽车动力电池供应商之一,是中国乃至全球新能源汽车的领跑者。作为中国新能源汽车的领军企业,比亚迪在锂电池及电动汽车研发领域引领国际先进水平,并且率先生产出双模纯电动和纯电动汽车,在电动汽车行业处于领先地位。该公司获得了投资大师巴菲特的亲睐。华锐风电科技(集团)股份有限公司华锐是中国最大的风电整机生产企业,中国风电产业的领军企业之一,在大功率风电机组及海上风电方面具备国际领先水平,为我国风电机组制造的国产化作出了很大贡献。华锐也是全球最大的风电设备供应商之一。新疆金风科技股份有限公司金风科技是中国风电行业的先行者,坚持自主研发,具备3MW风机的自主研发技术,为推动中国风电产业发展做出很大贡献。金风是行业内第一家上市的风电企业,推动了行业的发展。金风还是全球最大的风电设备供应商之一。英利绿色能源控股有限公司英利是全球最大的太阳能纵向整合企业之一,中国光伏产业的领军企业之一,以垂直整合产业链取得了行业领先优势。英利积极投身参与公共事业,累计向边远地区捐助1500万元,很好地履海了企业的社会责任。江西赛维LDK太阳能高科技有限公司赛维LDK是全球最大的太阳能电池硅片生产商。在光伏晶硅原料和硅片领域具备国内领先的规模和技术水平,通过产业链纵向延伸进一步确立了行业竞争优势。该公司在2009年成功投产万吨级高纯硅项目,打破了国外在此项技术上的垄断。赛维LDK是较早在海外上市的新能源企业之一,推动了行业的发展。皇明太阳能股份有限公司皇明是中国最大的太阳能热水器生产商之一,国内光热产品行业的龙头企业,近年来在光伏及节能建筑领域不断创新开拓,成为国内新能源产业的领军企业之一。中航惠腾风电设备股份有限公司中航惠腾是中国最大的风机叶片生产商,全球知名的叶片生产商之一。其大型风机叶片已经打入国际市场。该公司在开发新产品的过程中,从产品设计、工艺到模具研制、试验检测等各个方面,取得了一系列关于风电叶片的科研成果,同时也拥有了一批具有自主知识产权的核心技术,使企业在激烈的行业竞争中具备了绝对优势。广东明阳风电产业集团有限公司明阳风电是中国排名靠前的知名风电企业,中国民营风电企业中领军者之一。该公司研发的超紧凑型风机技术为今后大功率风电机组的研发提供了技术基础。明阳风电获得多家国际著名VC投资,即将登陆资本市场。苏州阿特斯阳光电力科技有限公司阿特斯是中国光伏产业著名企业,是行业内较早在海外上市的新能源企业之一,近年发展速度很快,其产能在行业中排名靠前。该公司研发的UNG硅组件系列已正式下线,新产品正式投放市场,填补了光伏市场的空白,有利于光伏电池的成本下降。江苏太阳雨新能源集团有限公司太阳雨是中国最大的太阳能热水器供应商之一。产品已销往全球100多个国家。2008年,凭借 “保热墙”技术,太阳雨为行业发展作出重要贡献,哈丁博士也因此荣获世界太阳能行业最高奖“霍特尔奖”。 阳光电源股份有限公司合肥阳光是中国最大的逆变器生产商,技术水平处于国内领先地位。拥有逆变器行业国内唯一的自主创新技术,为解决光伏和风电并网提供了关键性解决方案。晶澳太阳能光伏科技有限公司晶澳是较早海外上市的光伏企业之一,国内光伏产业领军企业之一。晶澳在单晶硅电池领域......>>
问题八:中国所有能源集团有哪些 五大发电集团:华能集团公司、大唐集团公司、华电集团公司、国电集团公司和中电投集团公司。
地方集团:粤电集团、浙江能源、皖能、福州能源
四小豪:国华电力、中广核、华润电力、国投电力
很好的一个:北京能源(待遇相当好的)
其他:中国长江三峡工程开发总公司
山东鲁能发展集团公司
国网新源控股有限公司
北京能源投资(集团)有限公司
贵州金元集团股份有限公司
河北省建设投资公司
河南投资集团有限公司
江苏省国信集团
中国核工业集团公司
申能(集团)有限公司
深圳市能源集团有限公司
华阳电业有限公司
湖北能源集团股份有限公司
四川省投资集团有限公司
广西投资集团有限公司
新力能源开发有限公司
江西省投资集团公司
广州发展集团有限公司
问题九:中国五大发电集团分别以什么能源发电 五大发电集团:大唐、华能、华电、中电投、国电。五大集团绝大部分都是火电装机,也就是用煤来发电的。当然,他们旗下也有部分水电、风电、太阳能的,比如中国的第二大水电,广西龙滩就是大唐旗下,至于风电太阳能如果没有国家政策的话都是亏钱买卖,但是国家提倡新能源,国家想让五大集团再生能源发电占一定比重,所以大家为了扩张规模,不是很情愿的搞了点风能太阳能
问题十:五大发电集团有哪些上市公司? 华能国际 大唐发电 国电电力 华电国际 长江电力
(一)经济发展的投入质量
经济发展投入的基本要素包括土地、劳动力和技术,近年来,随着信息社会的深入发展,数据信息成为新的投入要素,且在各个国家和地区的经济发展中的作用不断提高。党的十八大以来,中国经济发展的各个投入要素质量不断提高,结构不断优化。
1.技术进步引领投入质量提升
技术进步引领经济投入质量的提升,成为高质量发展最核心的推动力。党的十八大以来,中国科技整体水平从量的增长向质的提升加速转变,重点前沿科技取得了一批具全球影响力的原创成果。目前,中国在建和投入运行的重大科技基础设施总量已接近50个,总体水平基本进入国际先进行列,FAST500米射电望远镜、墨子号量子卫星、中微子震荡波为基础研究奠定基础,载人航天、探月、大飞机、蛟龙、北斗、超算、复兴号等重大工程的实施带动一大批产业和企业的技术升级。科技投入和产出持续增长。2018年中国社会研发支出达到1.97万亿元,全社会研发支出占GDP比重为2.18%。2017年中国国际科技论文总量和被引用量均跃居世界第二,发明专利申请量和授权量居世界第一,有效发明专利保有量居世界第三。根据世界知识产权组织发布的《2018年全球创新指数报告》,中国排名升至全球第17位,成为唯一进入前20强的中等收入经济体。在科技投入和产出快速增长的情况下,中国技术交易额也不断提高。2018年,中国技术交易总额达到1.77万亿元,科技进步贡献率达到58.5%。
2.能源消费结构不断改善
自然资源是经济发展重要的投入要素,党的十八大以来,以能源投入为代表,自然资源要素投入结构持续改善,清洁能源和可再生能源比重不断上升。在中国能源消费结构中,煤炭的比重从2012年的68.5%下降到2018年的59.0%,而同期天然气的比重从4.8%提高到7.8%,水电、核电、风电的比重从9.7%提高到14.3%。根据国家能源局的统计,截至2018年底,中国可再生能源发电装机达到7.28亿千瓦,同比增长12%;2018年可再生能源发电量达1.87万亿千瓦时,同比增长约1700亿千瓦时;可再生能源发电量占全部发电量比重为26.7%,同比上升0.2个百分点。
3.劳动力素质不断提高
近年来,国家不断优化人才引进、培育和成长环境,国民素质不断提升。2016年,中共中央印发了《关于深化人才发展体制机制改革的意见》,标志着中国人才队伍建设进入新的发展阶段。根据人力资源和社会保障部的统计数据,2012年到2018年,约1千万人取得专业技术职称资格,全国新增博士后研究人员6万多人,选拔享受政府特殊津贴专家超过1.5万人,1500余人新入选国家百千万人才工程。除了顶尖人才,国民受教育程度大幅提升,人力资源结构不断改善。根据人口普查数据,2015年,中国拥有大专及以上教育程度的人口占到全部人口的12.94%,比2012年提高了2.35个百分点,相当于新增约8000万具有高等教育的劳动者。2017年,中国规模以上工业企业研究与实验发展机构人员数量达到325.4万,是2012年的1.44倍,工业研发机构新增98.66万职业人员,每年实现的全时当量由2012年的224.62万人年提高到2017年的273.62万人年,增长21.82%。人力资源结构改善的速度明显高于经济发展和工业产值增速,成为推动中国经济发展的重要力量。
4.数据信息成为新的投入要素
当前,数据信息与传统生产要素劳动力、土地、资本一样,深度参与生产活动。它为工业发展均衡落后产能、农业调整种植结构与市场供给、环保促进节能减排、医疗协调资源分配、交通实现高效运转等等提供支撑。中国是全球数据信息增长最快的国家之一。根据国家信息中心的研究,中国数据总量正在以年均50%的速度增长,预计到2020年将占全球21%,中国正在成为真正的数据资源大国。中国庞大的人口技术、世界最大规模的制造业体系为数据信息的产生和使用提供了保障。除了拥有全球最大规模的数据信息规模潜力,中国对各种数据信息的处理和应用能力也不断提高。中国企业在智能终端、云计算、大数据、卫星导航等领域已逐步实现从模仿到超越、从引进吸收到自主创新的转化。在全球互联网公司市值排名中,腾讯、阿里巴巴、百度进入前十,京东、360、网易、新浪、携程进入前二十,全球20大互联网公司中,中国占到了8家。
(二)经济发展的过程质量
过程质量是经济高质量发展的重要组成部分,表现为以更小的投入和代价实现经济的稳定增长。党的十八大以来,投入质量提高的同时,经济发展的过程质量也不断提高,具体表现为能源效率的提高、生态效益的提高和经济效益的提高。
1.能源利用更加集约
一方面,能源转化效率不断提高。根据国家统计局的数据,2015年,中国发电及电站供热、炼焦、炼油的能源加工转化率分别达到44.2%、92.3%和97.6%,总效率达到73.7%,比2012年提高1个百分点。另一方面,能源使用效率不断提高。根据世界银行的统计数据,2014年中国每1000美元GDP能耗下降到175千克标准油,是2012年的90.67%、2000年的72.31%。
2.环境友好程度持续提高
党的十八大以来,中国开展一系列根本性、开创性、长远性工作,加快推进生态文明顶层设计和制度体系建设,建立并实施中央环境保护督察制度,大力推动绿色发展,深入实施大气、水、土壤污染防治三大行动计划,发布《中国落实2030年可持续发展议程国别方案》,实施《国家应对气候变化规划(2014-2020年)》,推动生态环境保护发生历史性、转折性、全局性变化。在政策引导和全社会共同努力下,中国经济发展的环境友好程度持续提高,出现了稳中向好趋势。2017年,中国环境污染治理投资总额达到9539.0亿元,比2012年增长约15.6%;其中,工业污染治理完成投资681.5亿元,较2012年提高了36.2%,是近年来工业行业投资的重点领域。碳排放是衡量一个国家和地区经济发展环境效益的重要指标。根据世界银行的数据,中国2014年单位GDP二氧化碳排放0.56千克,较2004年下降0.35千克。2013年,国务院发布《大气污染防治行动计划》,经过几年的努力,中国的空气质量明显改善,2017年,全国城市平均优良天数比例为78.0%,较2015年提升1.3个百分点;74个重点城市优良天数比例为73.4%,比2013年上升7.4个百分点,重污染天数比2013年减少51.8%,全年PM2.5、PM10平均浓度为47.33、82.33微克/立方米,分别较2013年下降4.65%、34.52%。
3.经济效益不断提高
党的十八大以来,以国有企业“提质增效”为代表,各行业部门积极投身新经济发展,在推动新动能培育和传统动能改造提升方面不断创新,通过技术创新提高效益,通过深化改革提高效益,通过结构调整提高效益,通过管理改善提高效益,实现了品质和品牌新的跃升,产业和企业经济效益不断提高。以工业企业为例,2018年规模以上工业企业实现利润6.64万亿元,比2012年增加了4440亿元。2018年末,规模以上工业企业资产负债率为56.5%,比上年降低0.5个百分点。其中,国有控股企业资产负债率为58.7%,比上年降低1.6个百分点。企业成本继续降低,2018年,规模以上工业企业每百元主营业务收入中的成本和费用合计为92.58元,比上年降低0.18元;其中,每百元主营业务收入中的成本为83.88元,降低0.2元。
(三)经济发展的产出质量
党的十八大以来,中国经济发展产出质量逐年提高,无论是国家整体,还是产业、企业的竞争力水平都有增强,在国际分工中地位得到提升,向产业链高端攀升取得成效,同时,分配更加公平和平等,构建了更全面的社会保障体系,扶贫工作取得重大进展。
1.经济规模和竞争力水平不断提高
中国已经是全球第二大经济体和最大制造业国家。2007年,中国国内生产总值超过德国,成为全球第三大经济体;2010年,中国超过日本成为全球第二大经济体;2018年,中国国内生产总值达到13.46万亿美元,是排名第三的日本的近三倍。2009年,中国制造业规模超过美国,成为世界第一制造大国。按照联合国工业发展组织(UNIDO)的数据,在世界制造业增加值中,中国占到近20%,在国际标准产业分类22个制造业行业中,中国有12个行业的增加值居世界第一,9个行业居世界第二,1个行业居世界第五。
不仅仅是总量规模的不断增大,中国整体竞争力和产业竞争力也不断提升,对世界经济的影响力和对全球经济发展的引领作用不断增强。世界经济论坛对全球100多个经济体竞争力排名,在2006年时,中国排外在50名之外,到2017年中国排名上升至第27位。中国企业的竞争力水平也不断提高,越来越多的中国企业进入世界500强的排名中。2018年,有120家中国企业上榜世界500强,已经非常接近美国(126家),远超第三位的日本(52家)。中国企业的创新能力也不断提升,由Fast Company发布的2018全球最佳创新公司排名中,腾讯公司全球排名第四,是唯一进入前5的发展中国家企业,大疆、今日头条、海尔、滴滴出行、阿里巴巴等中国企业也进入全球50强。
2.国际分工地位不断提高
在科学技术的变革、国际经济的再平衡、国内资源禀赋的变化和发展阶段转换等内外部因素推动下,中国不仅更加深入参与到国际分工中,并且在国际分工中不断向价值链高端攀升,分工地位不断提高,实现了三大转变。
一是实现了竞争优势由单一廉价劳动力优势向综合优势的转变。自改革开放以来,中国成为世界工厂,参与国际分工主要得益于发挥劳动力丰富和成本低廉的比较优势,并形成了在制成品领域的价格竞争力。然而随着中国劳动报酬的大幅上升,以及越来越多的发展中国家开始更加深入参与国际分工,这一优势已经发生改变。中国参与国际分工,特别是制造业的国际分工更多地体现为包括产业工人的素质优势、产业配套优势、基础设施优势、投融资优势、应用开发的研发优势等在内的综合竞争优势。
二是实现了从国际直接投资的净流入国向对外投资大国的转变。改革开放之初中国吸引外资的重要原因之一就是解决国内的资金短缺,经过多年的发展,中国已经成为最大的外汇储备国,一大批中国企业开始迈出对外投资的步伐,最初海外投资是为了获取满足经济增长的矿产资源和能源,现在已经扩大到服务于当地市场、整合东道国生产要素甚至利用国外的创新资源。2013年,习近平总书记提出“一带一路”倡议,进一步促进了中国企业的对外投资,2014年,中国成为对外投资净流出国,2016年,中国对外投资提高到1961亿美元,成为全球第二大对外投资国。
三是开始了从全球价值链的低端向全球价值链的中高端的攀升。随着技术、管理水平的提升,国内产业发展正从低端向中高端水平迈进,中国在全球价值链中的分工地位也正在向中高端攀升。根据世界银行的统计,2016年,中国高技术产品出口4960亿美元,横向比较,是同期德国的2倍多、日本的5倍多、美国的4倍多;纵向比较,2016年中国高技术产品出口金额是2010年的1.2倍;中国高技术产品出口占全球的比重从2010年的22.81%提高到2014年的26.03%。中国企业竞争力不断提高,例如,以华为、中兴为代表的一批中国企业已经成为行业的领先公司,华为已经成为全球通讯设备排名第一的企业,华为海思的手机芯片已经具备向美国高通高度垄断的市场发起挑战的能力。
3.分配更加合理与公平
党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央把增进人民福祉作为出发点和落脚点,大力推进扶贫工作和社会保障体制改革,力求将改革开放的成果全民共享。近年来,中国的社会保障覆盖范围持续扩大,截至2018年底,基本养老、失业、工伤保险参保人数分别达到9.42亿人、1.96亿人、2.39亿人,社保卡持卡人数达到12.27亿人,全国医疗保险参保人数突破12亿人,2013—2018年5年间参保人数翻了一番,全民医保基本实现。一直以来,党中央高度重视减贫扶贫工作,出台了一系列中长期扶贫规划,从救济式扶贫到开发式扶贫再到精准脱贫,探索出了一条符合中国国情的农村扶贫开发道路。以习近平同志为核心的党中央把扶贫开发工作纳入“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局,全面打响了脱贫攻坚战,农村贫困人口大幅减少,区域性整体减贫成效明显,贫困群众生活水平大幅提高,贫困地区面貌明显改善,脱贫攻坚取得历史性重大成就。从2012年到2018年的7年间,全国农村贫困人口从9899万人减少至1660万人,累计减少8239万人,接近德国整个国家人口的数量(2017年德国人口8269万),贫困发生率也从2012年的10.2%下降至1.7%,累计下降8.5个百分点。
三、高质量发展存在的问题
党的十八大以来,中国发展质量取得了巨大成就,经济发展的投入质量、过程质量和产出质量都显著提高,但离高质量发展的要求仍存在差距,突出表现为高质量发展的社会文化氛围还未形成、高质量发展的体制机制尚不健全、高质量发展的高端要素供给还存在短板等三个方面。
(一)高质量发展的社会文化氛围还未形成
从供给端看,追求高质量还不是微观主体的主动行为。由于深受中国延绵数千年的农耕文化的影响,工业领域的从业人员普遍具有封闭保守、自给自足、追求快速盈利、做事不精细等显著特征。近几十年工业化的转型过程中,出现了投机取巧、急功近利等浮躁之风,产品质量和安全问题时有发生。从社会的普遍价值观看来,盈利水平、资产规模、企业估值成为衡量企业成败的关键因素,但事实上,打造百年老店需专注和深耕,许多企业关注做大而非做精做专、将“转行”当“转型”,房地产热、互联网热、股市热让大量资金脱实向虚,不利于企业健康发展。再者,“廉价低质”形象期待得到根本改变。不少企业认为,中国制造创造了物美价廉的传奇,但粗暴山寨、抄袭模仿使中国产品背上了“廉价低质”的名声,既影响了国外消费者对中国产品的定位和看法,也使国内消费者对本土品牌信心不足。
从需求端看,质量型消费的文化氛围还未形成。长期以来,我国消费文化存在两个重大误区:一是追求“物美价廉”,而在一个充分竞争、信息完全的环境下,“物美”和“价廉”是矛盾的,消费者需要接受高质产品的高价,才能够促进企业提供更高质量的产品和服务;二是“崇洋媚外”,认为国外生产就代表高质量,这不仅是个人消费者有这样的思想,在一些资本品、公共品购买中也会对进口产品和服务有所倾斜。无论是追求“物美价廉”,还是“崇洋媚外”,都会严重打击国内企业提供高质产品和服务的积极性。
(二)高质量发展的体制机制尚不健全
首先,市场机制尚不健全,市场公平性有待提高,市场机制对微观主体活力和创造力的激发还不足。在一些行业和领域,过度管制仍然存在,不同规模、不同所有制、不同技术路线的企业并不能公平获得生产要素,市场配置资源的作用有限,优胜劣汰的竞争还不充分。对知识、创意、设计等知识产权的保护还非常不足,尚未形成尊重知识产权的文化,侵权成本低造成对创新积极性的损害。实体经济部门成本偏高,降成本的成效还比较有限,难以帮助实体经济部门和企业重构竞争优势,一些普惠性的政策落实不到位,造成实际运营企业的成本居高不下。
其次,转变政府职能尚未适应新的要求,各级政府治理能力有待提高。政府市场监督的手段和方式还比较传统,检验和认证体系不健全,使用的标准较低,难以起到促进微观主体创新的效果。政策设计和制定仍然保守,政策的公开度、透明度、稳定性和可预期性较差,各项政策、各级政策之间的衔接不足,政策间相互抵消的情况仍然存在。简政放权的步伐还不够快,部门利益、地方利益仍然是最重要的障碍之一,政府部门的服务意识不足。
再次,高质量发展的公共保障制度不够健全,人民群众获得感提升还存在较多障碍。公共财政支出效应还不够高,在不断增加民生、教育、医疗、养老支出的情况下,人民群众生活改善的步伐还不够快。社会保障体系的保障能力和可持续性还有待提高。消费环境和对消费者的保护还不能满足人民群众日益增长的美好生活需要。金融制度同样需要改革完善,不断提高抗风险能力,提高对实体经济部门的支撑能力。
最后,高质量发展的评价体系尚未形成。先行政策和政绩考核体制仍然以规模增长为基础,与高质量发展间的矛盾突出反映为:对要素生产率提高的重视程度不够,重视产出规模而忽略劳动、资本、土地、资源、生态环境的投入;反映活力的指标被部分忽视,特别是创业、创新等新经济指标的重视程度不够;人力资源、人的成长指标重视程度不足,人民生活幸福感没有得到很好体现。
(三)高质量发展的高端要素供给还存在短板
首先,中国品牌、标准的价值较低,全球认可度还不够高。品牌和标准是重要的无形资产,最能够代表一个国家和企业的国际竞争力水平。全球著名品牌价值及战略咨询公司Brand Finance发布的2017年全球最具价值品牌排名中,前十位有8家美国公司,1家韩国公司,中国工商银行排名第10。在前100强中,中国有16家公司上榜,但是除了华为,其余全部是垄断金融企业、能源企业、建设企业和新兴互联网平台企业,实体经济部门品牌价值普遍偏低。中国标准在近几年有较快增长,但世界标准体系由发达国家跨国公司主导的格局并没有改变,在很多产业和产品领域,中国虽然做到了全球规模最大且实现了技术领先,但在出口和国际招投标中却不得不采取国外标准,发达国家也时常通过各类标准限制中国企业参与国际竞争。例如,中国制造业的名片———高速铁路在“走出去”的过程中,频频遭到来自日本、欧洲等竞争对手的恶意阻扰,缺少被国际市场认可的“中国标准”是重要的原因。
其次,关键核心技术自主化程度不高,前沿技术储备不足。通过引进消化吸收再创新,以及自主创新,中国实现了对世界技术强国的快速追赶,客观上讲,中国已经建立起了全球为数不多的,覆盖整个工业体系,拥有完整创新链的国家创新体系,在很多领域的技术水平达到或接近世界领先水平。在中国整体技术能力接近世界前沿的情况下,中国技术研发通过技术进步实现高质量发展的难度增大。一方面,一些关键技术和核心技术的突破需要巨大投入和时间积累,特别是在半导体、新材料、农业化学、高端机床等产业和产品上一直受制于人,成为中国产业提升国际分工地位的重要桎梏。另一方面,前沿技术的储备不足,由于中国技术研发长期偏重于应用开发,基础研究能力相对较弱,有未来再次被发达国家锁定在中低端的风险。
最后,高质量发展的人才供给还不充分。人才是高质量发展最关键的供给要素,从整个国家看需要形成科学家、研发人员、创业者、企业家、高级产业工人等在内的人才结构。改革开放以来劳动密集型产业的高速发展虽然一方面将中国低劳动力成本优势转化为竞争优势,但同时也存在高端人力资源积累不足的问题。根据中华全国总工会的研究,老牌工业强国都是技师技工的大国,日本整个产业工人队伍中高级技工占比40%,德国则达50%,发达国家平均超过35%,而中国这一比例仅为5%,全国高级技工缺口近1000万人。由于产业工人整体素质和技能水平不高,中国劳动生产率水平仅为世界平均水平的40%,不到美国的10%。更为严峻的是,在中国经济高速增长的2000年至2012年期间,全国高级技工在劳动者中的比重没有变化,停留在5%左右。根据麦肯锡的预测,到2020年,中国用人单位将需要1.42亿受过高等教育的高技能人才,而如果劳动者的技能不能进一步得以提升,中国将面临2400万的人才供应缺口。
四、高质量发展的实现路径
实现经济高质量发展,需要坚持“质量第一、效益优先”的原则,以供给侧结构性改革为主线,按照“着眼产品和服务质量、提高全要素生产力、统筹供需支撑力”的思路,加快推动经济发展质量变革、效率变革和动力变革。
(一)以质量变革为基础保障,提高产品和服务质量
1.实施质量提升行动,提高产品和服务质量。实施质量提升行动,推进“增品种、提品质、创品牌”,不断提高产品和服务的科技人文含量。梳理各个行业领域的品牌示范工程,鼓励国内品牌评价机构的发展,在工业品领域,重点提升关键零部件的可靠性,形成品牌效应和影响力。实施“互联网+”产品质量提升专项活动,加强互联网与质量提升的深度融合,提高质量信息透明度,培育高质量的消费文明。强调精益生产理念、培育“工匠精神”,培养一批专业、专心、专注的专家和技术工人,扎根基层、扎根专业领域,深耕细作、精益求精。
2.推动质量技术与管理创新,加强人才队伍建设。大力推动企业质量技术创新,加大制造业企业质量技术改造支持、引导力度,支持企业积极采用新技术、新工艺、新设备、新材料。鼓励企业采用卓越绩效模式、六西格玛管理、精益生产、现场管理等质量管理方法,推广9000系列质量管理标准及GMP和HACCP管理体系标准。推动建立新的质量工程技术人员人才评价制度,实施卓越工程师计划、企业质量管理人才素质提升工程、国家高技能人才振兴计划,促进技能人才队伍建设。
(二)以效率变革为终极目标,提高全要素生产力
1.推进要素市场化配置,提高资源配置效率。优化劳动力、土地、自然资源、资本、技术以及数据等生产要素的市场化配置,破除生产要素在定价、配置、流动等方面的体制机制障碍,打破行政性垄断和市场垄断。降低实体经济运行成本,包括能源成本、物流成本、融资成本等,减少企业负担。加快推进中央和地方的财政体制改革,形成事权与支出责任相匹配的中央地方财政体系,同时进一步优化财政转移支付制度,完善税收制度,为地方政府履行相应的职责创造稳定明确的条件。
2.创造良好市场环境,提高企业经营效率。深入推进国有企业改革,完善国有资产管理,推动国有经济优化布局、结构调整和战略重组。优化民营企业发展环境,落实产权保护政策,全面实施并不断完善市场准入负面清单制度,破除隐形障碍和天花板。进一步调整产业结构,化解产能过剩、清理“僵尸企业”。
3.加快生态文明建设,促进经济与社会协同。转变经济发展模式,加快推进生态文明建设,培育一批专门从事生态保护修复的专业化企业。引导社会资金投入到生态保护修复工程和大规模国土绿化行动,建立市场化、多元化生态补偿机制,大力改善环境。深化社会保障制度改革,加紧推进基本公共服务均等化,加紧推进基础养老保险的全国统筹,促进劳动力要素的自由流动。
(三)以动力变革为关键保障,提高供需支撑能力
1.加快创新能力建设,提高供给支撑力。政府要着力于基础理论创新,提供必要的应用基础创新条件,加快共性技术研发,推动技术交易市场的建设和完善,强化知识产权的保护和运用。企业应着力于应用创新的转化、使用和推广,建立以企业为主体、市场为方向、产学研协调发展的新型创新体系。在创新驱动战略和制造业强国战略下,加快发展先进制造业,推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变。
2.加快消费能力提升,提高需求拉动力。完善促进居民消费的体制机制,进一步提升消费能力,提高消费意愿,改善消费环境,释放消费潜力,充分发挥庞大的国内消费群体的市场带动效应。提升国内产品质量,打造优势民族品牌,构建质量型消费的文化风尚,扭转“物美价廉”“崇洋媚外”的认识误区。优化市场机制建设,推动互联网、大数据、人工智能与实体经济深度融合,使得市场具有更敏锐的需求辨识能力、管理能力和响应能力。进一步扩大对外开放,加强与国际通行经贸规则的对接,放宽市场准入,改善营商环境,培育贸易新业态、新模式,支持电子商务、市场采购贸易、外贸综合服务等健康发展,打造外贸新的增长点。