马仿列:面对新挑战 北汽新能源拟以高端产品打破品牌桎梏
尽管新能源市场仍在增长,但随着补贴退坡,新能源 汽车 各细分市场的增幅已大不如前,许多新能源车企感到“凛冬已至”。据中汽协最新统计,4月,新能源 汽车 产销分别完成10.2万辆和9.7万辆,同比分别增长25%和18.1%,其中,纯电动 汽车 产销分别完成8.2万辆和7.1万辆,同比分别增长28.2%和9.6%插电式混合动力 汽车 产销分别完成2万辆和2.6万辆,同比分别增长13.6%和50.9%。
在过去几年中,中国新能源 汽车 进步神速,但与国外新能源 汽车 相比,中国仍处在较低水平,尤其是还没有出现能与特斯拉相提并论的新能源车企。
至于中国新能源 汽车 迟迟未能突破限制、走向高端的原因,马仿列认为,一是技术受限制,当前纯电动续航里程普遍都低,各大车企开发的车型都是以A0级、A00级为主二是消费升级需要一个过程,在新能源 汽车 刚出现时,消费者对于新的技术、新的产品认知度非常低,不愿意为此买单。
最近两年,随着技术的进步,整个行业都向上发展,加之在消费升级的促进下,用户越来越追求更好的产品,愿意花钱买好产品。“在这种情况下,北汽新能源同步随着市场的变化在往上走,随着整个产业的产品升级,向着高端化发展。”马仿列表示。
北汽集团已经确立了未来的产品向上、品牌向上的战略。ARCFOX承担着现在品牌向上最重要的角色,在北汽集团自主品牌架构中,ARCFOX品牌的定位将是最高端的。
马仿列表示,“我们在ARCFOX产品开发过程中首先以北汽集团、北汽新能源为主导,在这个前提下,集成全球最优质的研发资源共同打造这款产品。北汽集团依托自己的北京研发中心乃至在全球六国八地的海外研发中心,跟戴姆勒、麦格纳、华为以及供应链上全球顶级的供应商共同合作打造这款产品。”
此前,北汽新能源与麦格纳共同在江苏镇江组建了研发合资公司和制造合资公司,目前来看,未来的ARCFOX所有的生产都将在这个基地上完成。
今年4月份,北汽新能源发布了ARCFOX全新一代正向开发的IMC(Intelligent Module Criterion)智能模块标准架构。基于IMC架构,在未来2020-2021年两年内,ARCFOX将推出6款产品,包括ARCFOX-GT赛道版、ARCFOX-GT街道版两款跑车以及四款高性能智能车。
据北汽新能源执行副总经理于立国介绍,IMC架构具有42个核心模块、127个功能模块,具备超级拓展、超级智能、超级交互、超级进化四个特点。
买车网(Buycar.cn)获悉,6月8日,北汽蓝谷新能源科技股份有限公司(简称北汽蓝谷)发布公告称,由于个人身体及年龄等原因,马仿列已向北汽蓝谷董事会提出辞去董事、经理的申请,且不再担任北汽新能源党委副书记、总经理职务,并获得批准。继任者相关信息尚未公布。
据北汽蓝谷董事会披露,马仿列今年已60岁,临近退休,加上长期高负荷运转和工作强度,近期身体健康状态不佳。出于对干部的关心和爱护,北汽蓝谷董事会同意了马仿列的辞职申请,并将以专家顾问身份留任。
资料显示,马仿列拥有多年汽车行业从业经历,并对新能源汽车行业有丰富经验。其于2014年初开始担任北汽新能源副总经理,分管经营工作;2017年开始马仿列担任北汽集团新能源汽车管理部副部长,主导编制了北汽集团“引领2025”全面新能源化发展战略,打造了集团新能源业务战略体系;2019年2月,马仿列担任北汽蓝谷党委副书记、经理,通过一系列产品的推出以及战略的制定,2019年北汽新能源连续第七年成为国内纯电动乘用车市场销量第一。
2020年以来,受疫情影响北汽新能源销量出现了一定程度的下滑。数据显示,4月北汽新能源仅出售新车586辆,同比下降88.3%。1-4月,其累计销量为9586辆,同比下降64.1%。
根据北汽新能源“2029计划”,未来品牌将打造3个以上电动汽车专属平台,并开发10余款新能源汽车产品系列、40余款全新产品,实现L4-L5级自动驾驶,智能网联汽车销售超过50%,满足人们生活出行各种场景需求。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
文/《汽车人》管宏业
6月8日,北汽蓝谷新能源科技股份有限公司发布公告称,由于个人身体及年龄等原因,马仿列已向北汽蓝谷董事会提出辞去董事、经理的申请,且不再担任北汽新能源党委副书记、总经理职务,并获得批准。
春种一粒黍,秋收万颗子
自2014年3月加入北汽新能源以来,马仿列参与了企业发展的各个阶段,在多个关键节点做出重要决策。特别是担任总经理成为公司一把手后,行业变化一日千里,市场形势剧烈变化。面对压力,马仿列扛起担子,加快产品开发和一系列生产经营重点项目推进,建成启用了国内领先、国际一流的新能源汽车试验中心,夯实了新能源技术进化、产品升级的基础,并主导推进事业部制改革,进一步释放企业经营活力。可以说,正是在马仿列的带领下,北汽新能源在恶劣市场形势下不仅稳住了基盘,产品结构也得到不断优化,“产品向上、品牌向上”战略取得成效。
受整体车市下行、新能源补贴加速退坡、限行限购红利消退等因素影响,2019年国内新能源汽车出现首次同比下滑。北汽新能源2019全年累计销量15.06万辆,连续第七年斩获纯电动汽车市场销量第一。在行业普遍下滑的趋势下,北汽蓝谷表现出了较强的抗风险能力,销量持平上一年,营收大幅增长三成。
产销不滑坡的同时,北汽新能源大力进行产品结构优化,提升产品竞争力,旗下A级以上车型销量占比达到80%,与上年同比提高了64%;已售产品均价超过12万元,同比增长超过50%,“产品向上”成效显著。以新一代EU系列为例,2019全年累计销售突破11万辆,成为中国新能源汽车年度单品销量冠军,也是国内惟一年销量突破10万大关的新能源车型。
随着高品质车型得到市场认可,北汽蓝谷的品牌影响力同步跃升。2019年,世界品牌实验室发布中国500家最具价值品牌榜,北汽新能源品牌价值评估为372.65亿元人民币,位列第174名,成为连续两年惟一上榜新能源车企。因在质量管控上的出色表现,北汽新能源连续5年被评为CACSI新能源汽车售后服务满意度第一。
在品牌建设方面,北汽新能源聚合全球优质资源打造高端智能新能源汽车品牌ARCFOX,相继在日内瓦车展、上海国际车展推出后,受到市场强烈关注。另一方面,北汽集团整合旗下自主板块资源,焕新推出中高端BEIJING品牌,打造EU、EX等系列热销车型,以新能源、新技术为核心,推动北汽自主品牌全面创新发展。
进入2020年以来,新冠疫情的发生,打乱了正常的生产经营节奏。马仿列带领公司经营班子,第一时间投入战斗,成立领导小组和防疫专业小组,一手抓疫情防控,一手抓复工复产,确保了生产经营工作的有序开展。
经历10年发展的北汽新能源,已经构建了符合现代化企业治理要求的体系化能力,已从最初行业先行者成长为国内新能源汽车的龙头企业。
当前,我国新能源汽车产业正处于“爬坡过坎”的关键时期,叠加疫情及全球石油价格下跌影响,市场下行压力加大。但长期来看,新能源汽车行业作为国家战略新兴产业之一,发展前景依然向好。马仿列认为,新能源汽车发展不可逆转,只是快与慢的问题,不会从根本上、方向上去动摇;此外,新能源产业已作为国家战略来发展,国家的决心、意志、政策支持不会变。
今年年初,在2020北汽新能源全球伙伴大会上,马仿列公布了北汽新能源的下一个十年计划,并提出了“一个目标,两大路径,三大举措,四大体系”的路线图。作为新能源汽车第一股,北汽蓝谷将以高质量发展推动供给侧结构性改革为主线,以高、新、特为目标,立足技术创新,围绕“产品向上、品牌向上”战略,持续推动降本增效,坚持高质量可持续发展路线,持续发力技术创新和商业模式创新,为实现在新能源汽车行业2.0阶段的“二次破局”夯实基础。
老骥伏枥,志在千里
据北汽蓝谷董事会披露,马仿列今年已60岁,临近退休,加上长期高负荷运转和工作强度,近期身体健康状态不佳。出于对干部的关心和爱护,北汽蓝谷董事会同意了马仿列的辞职申请。他将继续以专家顾问身份留任。
工程师出身的马仿列一直保持着严谨缜密、艰苦奋斗的作风。从大学毕业开始干汽车至今整整35年。“我是学内燃机出身,毕业35年以来几乎在汽车企业各个岗位都工作过,对产品乃至产业都有相当理解。但随着新技术快速发展,特别是全球能源结构转变和环保压力下,使传统汽车必须向新能源化电动化转型,这种技术革命不是以某个人的意志为转移,已成为不可逆转的大趋势。”
不久前,他在给北汽新能源全体员工的一封信中写道:“没有岁月静好,惟有坚韧不拔。”他认为,当前世界汽车产业正在发生着颠覆性变化,从消费需求到产业特征都截然不同,朝着全面新能源化和智能网联化快速转变。“守成不变只有死路一条,惟有未雨绸缪、主动变革,才能在大变革中求生存谋发展,最终在竞争中胜出,成为行业引领者。”
自马仿列提出辞职后,不少行业观察人士多少感到有些意外和不解。经过多年深耕调整,北汽新能源兵强马壮,品牌焕然,正处于蓬勃向上的最好阶段。高端品牌ARCFOX万事俱备正待上市,势必成为北汽新能源事业的又一生力军。在做足了准备工作后,大幕开启前悄然离开,体现了完全不计个人得失的高风亮节。这个时候卸职,马仿列完全是从工作角度着想,更有利于下一任领导者完整开展工作,有利于北汽新能源的发展。
“马仿列加入北汽新能源事业6年来,无论身居何处,始终以身作则,高度服从组织安排,识大体、顾大局,主动担当、工作勤恳、为人正直、细致踏实、兢兢业业,为北汽的新能源事业做出了卓越贡献。”对马仿列任职期间所做出的努力、取得的业绩和无私的付出,北汽蓝谷董事会做出的评价,正是他过去多年工作的一个缩影。(文/《汽车人》管宏业)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件,版权为《汽车人》所有。
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根据中汽协的数据显示,过去的9月,新能源 汽车 销量13.8万辆,同比增长67.7%;1-9月累计销量73.4万辆, 同比下降17.7%,从时间上来看,新能源 汽车 2020年整体下滑的可能性越来越大,距2019年120.6万辆的销量还差47.3万辆,但时间只剩下3个月,接下来的三个月时间里平均月销量要超过15.7万辆,任务应该说是艰巨的。
销量跌到惨不忍睹 更有单月产量仅221辆窘境
对各新能源 汽车 品牌而言,2020年是充满挑战的一年,但有人曾说过,不要错过一次危机带来的机会,当然,这种能从危机中把握机会的车企不多,更多的还是在危机中倒下了,比如说曾经的新能源 汽车 代表品牌之一——北汽新能源。
根据北汽新能源发布的销量数据显示,9月,北汽新能源销量为2245辆,同比下降77.57%,更值得一提的是其9月的产量只有221辆,而另一方面,今年1-9月,北汽新能源累计销量只有2.1万辆,同比下降78.57%,这销量,和理想ONE刚好有的一比。
数据背后体现的是北汽新能源的凋零,2019年结束时,北汽新能源号称已“连续七年位列中国纯电动 汽车 销量第一”,这个称号可以说让北汽新能源聚齐了各种镁光灯,但北汽新能源绝对想不到自己2020年会从业界领头羊跌入“深渊”,好巧不巧的是,早在2016年就宣称到2020年产销要过50万的北汽新能源正好在目标年“溃不成军”。
只看B端的产品布局 惨败或早有定数
北汽新能源的轰然倒塌在我看来并不意外,首先整个品牌发展方向其实存在问题,北汽新能源的产品基本以出租车、网约车等B端客户为主,产品定位整体是较为低端的,不可否认的是,在新能源车刚起步的阶段,B端有很大的市场,但开放的市场环境中,总免不了有要来分一杯羹的人,当越来越多的品牌入局之后,留给北汽新能源的市场也就不多了。
由于之前不错的销量,北汽新能源无疑是有些沉浸在B端市场无法自拔的,但当竞争越来越激烈时,北汽新能源才想到需要在C端开始布局,EU7其实就是北汽新能源的尝试,但是很可惜,北汽新能源EU、EC、EX等系列代号的产品在C端的消费者看来就是北汽新能源网约车的代名词,因此EU7销量很差。
或许北汽新能源很早就规划了最近才开始出声的高端品牌ARCFOX(极狐),但放眼现在这个市场来看,它的出现对北汽新能源明显起不到积极的作用,并且以铺垫了很久的首款车型ARCFOX αT 25-33万元的预售价格来说,有一首歌很适合它,张碧晨和杨宗纬合唱这首歌最为经典。
用新人 频易帅 不平静的内部整合
产品定位是一方面,而北汽新能源的人事变动其实也是一方面,近日,有消息称原腾讯 汽车 总经理王秋凤已经于近日正式加盟北汽新能源,任职Arcfox BU副总裁,主管该品牌营销事务,之后,Arcfox品牌营销工作将由她统管。
用新人有两个原因,一是大胆,想要有新的想法,另一个则是没人可用,或许第二点符合北汽新能源的现状,此外,北汽新能源的换帅速度可以说比北汽新能源经销商换销售的速度都要快。
2019年2月1日,北汽新能源发布公告称北汽新能源党委书记、蓝谷董事、总经理郑刚,由于身体原因主动向北汽集团提出离职申请并已获批,马仿列将出任北汽新能源蓝谷董事、总经理;2020年7月24日,北汽新能源发布公告称经公司董事会提名委员会提名,同意聘任刘宇为公司经理,自董事会审议通过之日起履职,7月28日,这位北京现代原常务副总经理正式接替马仿列,执掌北汽新能源。
一年半左右的时间里,北汽新能源三次易帅,同时,马仿列的辞职原因与郑刚的原因一致,身体和年龄,但其实马仿列离任时到真正60岁还有5个多月的时间,想想多少60岁以上的人都还在为中国 汽车 事业发展奔波,而马仿列不到60岁就卸任,这是不敬业的表现?或许有其它故事,比如说北汽内部的整合问题!
写在最后
对于北汽新能源来说,值得炫耀的是曾经辉煌过,这之后,它可能要经历漫长的休眠期,并且,能不能醒来是一个未知数,根据当前有消息显示,北汽新能源下属有事业部出现两位数离职率,研究院更为严重,‘三电’研发人才、车联网人员离职比列更高。
或许,北汽新能源被整合是势在必行的,但没有办法照顾到技术人才并使其大量流失的话,那么北汽新能源可以说是在自断根基!
『马仿列』
据悉,马仿列今年已60岁,临近退休,加上长期高负荷的工作强度,近期身体健康状态不佳。出于对干部的关心和爱护,北汽蓝谷董事会同意了马仿列的辞职申请,并将以专家顾问身份留任。
马仿列于2014年3月入职北汽新能源,时任党委委员、副总经理,分管经营工作,构建了北汽新能源经营管理体系。2017年3月,马仿列于北汽集团负责新能源部门管理工作,主导编制了北汽集团“引领2025”全面新能源化发展策略。2019年2月,马仿列任职北汽蓝谷党委副书记、经理,加快产品开发和一系列生产经营项目推进,并建成启用了新能源汽车试验中心。
进入2020年以来,新冠疫情的发生打乱了正常的生产节奏。马仿列带领公司经营团队,第一时间成立领导小组和防疫专业小组,一手抓疫情防控,一手抓复工复产,确保了生产经营工作的有序开展。
北汽蓝谷官方表示,“马仿列加入北汽新能源事业6年来,无论身居何处,始终以身作则,高度服从组织安排,识大体、顾大局,主动担当、工作勤恳、为人正直、细致踏实、兢兢业业,为北汽的新能源事业做出了卓越贡献。”(文/汽车之家 朱峰)
电车汇 消息:1月15日,北汽新能源在亦庄蓝谷基地举行了成立十周年发布会,发布会上北汽新能源披露了诸多正在进行中的战略布局,其中包括与比亚迪等同行 探索 合作的可能性。“我们和比亚迪的电池合作正在探讨和评估中。”北汽新能源总经理马仿列表示。最近比亚迪新推出的刀片电池产品颇受关注,也让比亚迪能否以电池供应商的身份与车企同行展开更多合作受到关注。
北汽新能源的隐忧
2020年,国内新能源 汽车 市场将迎来前所未有的挑战,新能源 汽车 补贴退出、特斯拉国产都被认为将改变现有竞争格局。作为电动 汽车 领头羊,北汽新能源虽然在2019年完成了全新品牌和产品阵营的梳理、升级,但压力值仍然较高。
电车汇依据北汽蓝谷公布的产销快报统计显示,北汽新能源2018年的累计产量为110069辆,当年的销量为158012辆,产销量差别并不大,但是2019年的数据却让人颇为意外,2019年北汽新能源累计产量为44337辆,当年的累计销量却是150601辆,产销量之间的差额超过了10万辆。从这个角度来看,北汽新能源甚至还在一定程度上存在着产能过剩的迹象。
在此次庆典上,北汽新能源发布了“2029年计划”,其中就包括未来十年的电池规划——以锂离子电池、固态电池、燃料电池“三位一体”的能源驱动系统构建多元化能源体系。
虽然大部分整车厂商强调“术业有专攻”,要专注于整车技术开发,但在国内整车厂商中,除了比亚迪,长城过去两年也开始高调打造自己的电池产业板块,同样推出了新的电池技术概念。国际上,大众等主机厂也在固态电池等新技术领域展开研发,通用、宝马都进入了电芯材料的研发领域。这使得这些主机厂同时具有了动力电池供应商的角色。
马仿列表示,与比亚迪的合作 探索 不仅仅在电池领域,运营、技术等方面都有涉及。随后他还补充说到“我们和长城也在合作”,马仿列认为,在共同做大新能源 汽车 蛋糕这个共同目标上,国内车企同行的合作共赢是大趋势。
北汽新能源与比亚迪之间的“恩怨”
电车汇依据2019年上险量统计的结果显示,比亚迪和北汽新能源分列第一和第二,两家车企占2019年全年新能源乘用车上险量的31%,如果比亚迪能够成为北汽新能源的电池供应商,极有可能改写动力电池行业格局。
虽然此次北汽新能源提及与比亚迪的合作,但实际上,北汽新能源与比亚迪的互动并不是第一次,2018年2月,北汽集团董事长徐和谊亲自率队到访比亚迪,双方团队就三电系统、 汽车 电子、新能源车底盘等核心技术及关键零部件方面的成果和经验展开交流,且就合作方向达成了高度共识。并称比亚迪方面希望与北汽新能源在一站式服务、三电系列产品、智能化 汽车 电子等方面建立更深入的合作。
一个月后,北汽新能源-比亚迪 汽车 零部件展主题技术交流会在北京新能源 汽车 科技 创新中心(中国蓝谷)举行,此次交流会上,双方团队就动力电池、电机电控、动力总成、 汽车 电子、元器件、车身附件、新能源车底盘等核心技术及关键零部件方面的成果和经验展开深入交流。除了北汽新能源副总经理到场以外,采购中心的部分管理人员一同参加了交流会。
在电池供应领域,北汽集团目前已经有了较为稳定的供应体系。据电车汇数据智库统计,2019年1-11批新能源 汽车 推荐目录中,北京新能源车型电池单体供应商主要是宁德时代、孚能 科技 、国轩高科、力神这几家。
而北汽新能源想要抛弃这几家电池供应商寻找“新欢”也并不容易。以孚能 科技 为例,其动力电池不仅专供北汽新能源,并在2017年9月与北汽集团联合投资80亿元成立动力电池合资公司;而国轩高科更是北汽新能源B轮融资的投资方。只不过是北汽新能源“专属”电池pack厂近段时间陷入风波,不过双方的合作仍然保持,并无退出迹象。
同时与韩国SK合资的电池工厂也已于2019年12月竣工投产,后者生产的锂离子软包电池将为北汽集团高端品牌ARCFOX提供配套。但与众多厂商一样,由于电池是电动 汽车 核心零部件,而其技术的提升以及成本瓶颈的突破正在以多种路径展开,且主动权并非掌握在整车厂手中,因此,多元化的电池技术应用和合作成为包括北汽新能源在内的整车厂商的共同选择。
对于比亚迪而言,近两年除了发展新能源 汽车 整车业务外,也在推动核心零部件外供,尤其是动力电池外供,据电车汇统计,目前比亚迪已经给长安新能源的乘用车提供电池配套,给中联重科、蜀都、东风等企业的商用车提供电池配套。倘若比亚迪动力电池能够进入北汽新能源的供应体系,对于比亚迪的电池业务而言,也是向前迈出了一大步。
文章摘自 电车汇 20200116 发自北京
春节前这场突如其来的疫情,使2020年显得极不寻常。疫情在继续蔓延,全国人民、全世界都在揪心,一为人身安全,二为千万个家庭和企业的经济安全。身处此刻,我们无法逃避,必得勇敢面对。“面对疫情,我们应该做什么?”系列访谈,是第一电动网编辑部和行业全体同仁面对当下困难的一次民意调查,我们相信,真正的智慧和勇气,来自我们身处的环境,来自我们深爱的人和事。
北汽新能源总经理马仿列访谈为本系列第五篇,以下为访谈实录,经审阅,有删改。
北汽集团已捐款捐物4300万
第一电动网:您的企业对疫区做了多少捐赠?这些捐赠是否已经到达疫区医疗机构或民众手上?
马仿列:北汽新能源一直以来以积极践行企业社会责任、体现国企担当为荣,面对疫情,公司全力支持配合全国疫情防治,同时,在北汽集团的统一部署下,积极进行抗击疫情的社会捐赠工作,如:
疫区捐款捐资:近日,北汽集团包括北汽新能源在内的旗下10家单位,共同捐款1700万元,全力支援疫情防控前线。至此,北汽集团及其旗下成员单位、关联单位已通过不同渠道累计捐款捐物4300万元。北汽集团携北汽新能源的捐款将用于购置疫区紧急救护物资,以满足救治患者的需要。这些物资将捐赠给中华慈善总会,并通过其分发到目前疫情最严重的湖北、浙江、广东、河南、湖南五省及北京市。
为一线防疫人员提供无偿出行服务。为权力保障一线防疫人员的用车需求,北汽新能源旗下轻享出行响应号召,在全国20个城市调集车辆资源,为一线医护和救援人员以及参与疫情报道的媒体工作者提供1个月以上的无偿用车服务。
北京本地发放防疫物资。BEIJING?品牌则协同北京市交通委出租处、北京市交通委东城运输管理分局、北京市出租协会等部门,为北京市出租车司机师傅配发了防疫物资。
第一电动网:您目前最担心的是什么?
马仿列:一是社会疫情防控。我相信当下整个社会的首要任务是把疫情控制住,把危机尽快化解,这样整个国家和社会的损失才会降至最低。当前最紧要的工作就是疫情防控,越着急复工,越增加疫情防控难度,这是需要全社会共同努力的,要统一思想、一致行动、共渡难关。
二是思考并关注行业及公司接下来面对的形势。此次疫情是整个社会共同面对的挑战,我们已经在共同探讨、制定一季度及上半年的发展战略及应对方案。在做好疫情防控的前提下,我们将全力做好生产保供工作,积极采取措施确保生产平稳,为首都经济发展稳定作出贡献。
三是持续进行员工关怀。员工的状况与情绪稳定,为企业的正常运营提供了必要的保障;尤其对于返乡武汉等地的员工,我们也进行了定期的关怀慰问,时刻保持沟通与联络,帮助消解员工的情绪,同时全面保障员工权益等。
第一电动网:目前已经安排了什么应对措施?还将安排哪些措施?
马仿列:自上而下的应急响应机制。大年初二(1月26日)下午,北汽集团党委书记、董事长徐和谊主持召开北汽集团党委常委会扩大会议,传达学习上级精神,研究部署了下步疫情防控及生产经营工作,要求把疫情防控作为当前最重要的任务。作为北汽集团的二级子公司,北汽新能源积极落实各项举措,确保组织、责任、人员、措施等到位,把职工群众生命安全和身体健康放在第一位。
勇担企业社会责任。我们主动承担社会责任,防疫抗疫,联合北汽集团,捐款捐物累计1700万元;北汽新能源旗下的轻享出行也面向疫区医护人员和媒体工作者开通免费用车服务等。
内部企业员工关怀。一是全方位进行内部防疫宣传。通过“卫蓝之旅”等企业微信公众号平台发布了蓝小鲸“抗疫指南”,消除员工潜在的负面情绪,提供积极、正向、有参考价值的“开工指南”,提前为员工的全面复工做好准备。
二是工会组织员工关怀。提前进行防护、消毒、清洁用品的统计及采买工作,为员工的健康提供了进一步的保障与呵护。
三是营销模式方式创新。我们正在加快营销的线上转型,研究出台针对性地销售政策,用全程非接触式+送车上门等手段,满足特殊时期的购车需求。总之,要用创新手段去开拓市场,去夺取抗疫和经营的双重胜利。
疫情之后私家车的销量或将有所上升
第一电动网:乐观的预测,疫情到2月底基本结束,如果这样,预计给您的企业造成的损失有多大?
马仿列:本次疫情客观说,对宏观经济和汽车产业(包括新能源汽车产业)将产生较大影响。从目前来看,受影响最大的主要是2月上旬这段时间。上半年的营销活动预计会受一定影响,一季度营销业绩目前判断会有一定影响。
但同时,辩证地看问题,疫情也危中有机,受疫情影响,人们发现私家车在疫情防控中更有效,对后期汽车消费来说,是一个能带动增长的机会,较长时间里预计会促进私家车的购买。
第一电动网:悲观的预测,疫情完全被控制的时间可能到5月份,这是否会导致上半年电动汽车生产和销售出现断崖式下降?果真如此,您的企业会做哪些紧急安排?
马仿列:我相信,在党和国家的领导下,集全社会、全中国人、全体汽车人的共同努力,必能赢得这场“病毒”战争的胜利,同时也把对经济的影响降到最低。从宏观政策方面看,我们会更加积极探索及执行新的营销形式,并制定更加积极的营销策略与方案。如扩大线上营销的比重,增强营销模式的多元性等。
第一电动网:您认为,疫情过后,消费者在购车选择方面会有什么变化?
马仿列:大众卫生防范意识的增强,可能让更多消费者关注到出行的便利性、私密性与出行环境的清洁性,因此从某种程度上说,私家车的关注度与销量可能会在疫情期结束后有所上升,我们会更深入地洞悉市场需求,采取积极有效的应对措施。
第一电动网:您预测一下,今年电动汽车市场的总体情况?
马仿列:一季度车市肯定会有一定影响,全年目前还难以判定。一方面,历年来一季度都是车市的低谷期,2月份基本上是每年的“最低谷”,对全年车市的影响不会太大。另一方面,疫情也有望进一步激发私家车的潜在需求。总的来说,目前我司按照之前计划全力推进,全年目标保持不变。
来源:第一电动网
作者:王玉琴
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