兴建新基地！宇通在新能源商用车下什么大棋

几年前，造车新势力正值鼎盛时期，有人曾梳理出一份洋洋洒洒的表格，说老司机都认不全这些新品牌。而如今，让大家认不全的，或许还有传统车企的高端新能源品牌。

车企扎堆抢占高端新能源市场

日前，吉利集团宣布成立全新电动车公司——极氪，董事长由吉利控股集团董事长李书福担任。自此，吉利旗下共拥有几何、枫叶、极星和极氪4个新能源品牌。

放眼至整个 汽车 行业，欲抢占高端新能源市场的车企，岂止吉利一家。掐指一算，光是中国车企，就有长城沙龙智行、比亚迪海豚、上汽智己、东风岚图、广汽埃安、北汽极狐……

与此同时，合资车企也在加快电动化进程，纷纷推出独立的电动化子品牌/车型序列，比如大众ID.、现代IONIQ、奔驰EQ系列、宝马i系列、奥迪e-tron等等。

至于造车新势力，那更不用多说了，包括特斯拉、蔚来、小鹏、理想、威马云云，统统瞄准了高端新能源市场这块蛋糕。

不过，对传统车企来说，成立全新品牌需要承担更大的风险，若新品牌知名度和影响力不足，反而会浪费公司的资源。因此，从立项到最终确立，新品牌的成立是需要谨慎调研和周期的。

尽管风险显而易见，但面对 汽车 消费不断升级的大潮，依然有越来越多传统车企瞄准高端化的赛道，进军高端新能源阵地，几乎成为各大传统车企发力的重点。

如今，在高端新能源赛道上，国内已是千帆竞渡、百舸争流。无论自主品牌还是合资品牌，都期望通过实施高端新能源品牌战略，来尝试打破原有的价格天花板，探寻破局之法。

然而，在无休止的喧闹背后，有一个问题值得我们冷静思考。中国高端新能源市场，能否容纳这么多的新品牌？

新品牌“上车”还有机会吗？

过去20年，我国 汽车 销量规模经历了一波跨越式的增长，从2000年的200多万辆，到巅峰期的2800万辆，年销量增长了近14倍，连续12年蝉联全球 汽车 销量第一。

毫无疑问，在如此高速增长的阶段，中国 汽车 市场不仅允许新品牌出现，甚至在催化新品牌的爆发。对于新品牌来说，只要抓住这波红利，不愁没有汤喝。

但根据交强险数据，在年销量2500万辆的体量下，2020年国内在售的 汽车 品牌也就209个。而近年来，国内涌现出的新势力车企却有百余家，可新能源市场，是否真正迎来了高速增长呢？似乎并没有。

从下表可知，2015年，我国新能源 汽车 销量为33万辆，至2020年达到130万辆，比2015年增长了4倍。需要注意的是，这一快速增长，离不开政府超强的补贴力度。

随着补贴滑坡，我国新能源车增长速度明显放缓，2019年，国内新能源 汽车 销量还出现了同比下滑4%。

到了2020年，虽然新能源车销量增长了10.9%，看起来颇为风光，但如果撇去宏光MINIEV带来的增量——2020年销售112,758辆，那么 中国新能源 汽车 市场在2018年-2020年几乎没有增长。

之所以撇去宏光MINIEV的销量，是因为从定位来看，它竞争的车型是低速电动车，也就是我们俗称的“老年代步车”。

在之前，低速电动车既不属于乘用车，也没有专门适用的法规，但它的需求量巨大，保有量同样很大，是一个拥有上百万辆规模的巨大市场。

或许是看到了宏光MINIEV的增长潜力，3月23日，工信部牵头的低速电动车标准制定会议纪要发布，正式确定 将低速电动车纳入新能源乘用车 范畴，新规计划于今年9月发布。

这意味着，经过几年洗礼，新能源的发展方向又发生了180度大反转。一方面，是政策法规开始鼓励小微型电动车发展，另一方面，是传统车企扎堆涌进高端新能源，两者路径背道而驰，实在有些魔幻。

众所周知，工信部去年还下调了2025年的新能源销量目标，从25%下降至20%，以 汽车 年销量2500万辆作为参考，20%就相当于500万辆。

从136万辆到500万辆，其实只增长了3.6倍，增长幅度不如2015-2020年。那未来5年间，新能源市场能容纳多少新品牌呢？这500万辆里，高端新能源车能占多少比重？在高端新能源车中，豪华品牌占多少？合资品牌占多少？自主品牌又能占多少份额？

如此算下来，恐怕杯水车薪而已。

新品牌举步维艰，唯有出奇才能制胜

随着抢蛋糕的人越来越多，接下来，国内新能源市场的竞争将更加激烈。可以预见，任何车企想在中国高端新能源市场做一个成功的新品牌，都要面临极大的挑战性和艰巨性。

在行业集体冲高的背景下，车企不能再幻想靠一款、两款产品打翻身仗，而是要构建起品牌真正“颠覆性”的竞争力，形成企业自身独特的差异化优势。

正因品牌“与众不同”的核心所在，消费者才能记住你——与众不同，消费者才会欣赏你；与众不同，消费者在选择你的时候才会更加容易和自然；与众不同，品牌才有更大的溢价空间。

那么，品牌的差异感是如何得以创造的呢？归根结底，离不开 深挖用户需求 和 深耕核心技术 两大关键。

核心技术方面，不管是平台技术、电池技术还是智能技术等，车企都需要建立自己的核心优势，筑起护城河。

例如比亚迪有刀片电池/DM-i，现代FCV，特斯拉有极致性能等，这些难以被其他品牌取代的“与众不同”，才是它们立足市场的真正支撑点。

从某种程度上说，它们都终结了新能源 汽车 的旧时代，开启了一个新时代。当颠覆性产品开始流行，“后来者”再按照老法子造电动车，自然是行不通了，否则必然是“落后就要挨打”。

因此，“核心技术”将会成为新能源 汽车 竞争中的主导力量，谁手里有领先技术，谁就有更多话语权。

当然，对部分自主车企来说，或许品牌溢价能力比核心技术更难突破，尤其新品牌成立时间短，要在市场中形成出众的品牌价值，道阻且长。

但这又是一条必须要走的路，所以自主车企在新能源 汽车 领域的高端化，注定是一场 全体系性的战争 ，要从产品、服务、营销、技术等方方面面来提升品牌价值。

文 | 葫鹿娃

根据中国 汽车 工业协会的数据，2021年7月，中国 汽车 产销分别完成186.3万辆和186.4万辆，环比分别下降4.1%和7.5%，同比分别下降15.5%和11.9%。

其中，主要新能源车企也表现不佳。

在经历2021年Q1的高光后，新能源车企蔚来的表现逐渐开始掉队。据蔚来近期披露的销量数据显示，7月，蔚来交付新能源 汽车 共7931辆，跌至新势力车企榜单的第三位。2021年第二季度净亏损达6.6亿元。

同样，业界龙头车企特斯拉也面临国内销售下滑的趋势。

乘联会发布的中国 汽车 销量数据显示，7月特斯拉批发销量达32,968辆，同比增长199%。但撇去出口部分，特斯拉在国内的总销量相较6月环比暴跌近70%。

对此，相关分析认为，与过去销售走弱时期不同，包括新能源车在内，整个 汽车 行业产销下降并非因为需求走弱，因为库存和价格信号都表明，终端需求未走弱；“缺芯”是导致生产活动弱化和销售增速回落的主要原因。

尽管如此，但对新能源车企业来说，除了“缺芯”，更加逼仄的是不断加剧的市场竞争。

在2021年伊始的短短3个月时间内，就有百度、小米、苹果、索尼等超过6家 科技 或制造业巨头传出即将或已开始涉足造车的相关新闻。

紧接着，OPPO、滴滴、大疆、360、货拉拉、魅族、创维、美的等众多“门外汉”也纷纷确认或传出造车消息。在今年4月19日以“拥抱变化”为主题的2021上海国际车展上，从备受资本市场和 汽车 行业瞩目的恒大 汽车 ，到重申“不造车”却抢尽风头的华为，再到最新入局的大疆， 科技 、互联网、地产等跨行业巨头正在涌向造车领域。

无独有偶，传统车企也纷纷调整战略，试图在新能源 汽车 上找寻新的增长点。

以丰田、大众、通用等为代表的海外老牌车企正在铺开新能源车的子品牌系列，国内如上汽、东风、长安、广汽等传统车企也同样在布局高端智能电动车品牌，智己、岚风、埃安等一众新品牌也在试水新赛道。

当传统车企开始加速向新能源 汽车 转型，新势力车企迈过交付门槛之后，新能源车市场正在变得拥挤，看起来眼花缭乱的新能源 汽车 也正在面临同质化竞争的困境。

然而新能源车、车联网等大趋势不可逆，尤其是在中国，无论是应用场景，还是消费市场，中国都将是新能源 汽车 发展的最佳赛道。

新能源车企能否实现对竞品以及传统车企的超越，还将取决于以下三大要素：

创新落地。 汽车 产业最大的改变就是由硬件转向软件，由交通工具变成智能移动空间，这无疑是互联网造车的先天优势。但口号喊得再响，最后还得看实用性、体验性、可持续性。

比如，电动 汽车 自问世以来，以低碳环保、加速快等特点备受推崇，但能源补给一直是制约因素，仍旧拉不开与传统 汽车 的差距。

核心竞争力。 品牌的市场竞争优势源于技术上的核心竞争力，凭借着核心竞争力产生的动力，企业才有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，使产品和服务的价值得到提升。

比如，苹果虽然把大量的iphone部件外包给第三方供应商，但依然自己设计最重要的部件——CPU、系统和许多内置应用。

合纵连横。 互联网公司极少做基础研究，更擅长产品和模式创新，而传统车企恰好在大量技术集成的行业里占据优势，强强联合可形成互补效应，通过模式创新驱动突破。

毕竟， 汽车 行业既有标准也重创新体验，要造出符合标准、能上市、受欢迎的 汽车 ，单凭概念创新、技术经验都不行，靠谱的方式还是合纵连横。

总而言之，未来无论是新能源车企，还是传统车企转型，抑或是互联网 科技 型车企， 要想在 汽车 行业中成功生存并脱颖而出，不断升级自身“模式”至关重要。

文/郑金武

科技 部部长王志刚在日前召开的第七届中国电动 汽车 百人会论坛上透露，2020年我国新能源 汽车 产销量达到136.6万辆和136.7万辆，连续6年位居全球首位。

“围绕创新链布局产业链和生态链， 科技 创新在我国新能源 汽车 产业发展中发挥了关键作用。”国家新能源 汽车 技术创新中心（简称“国创中心”）总经理原诚寅对此表示，在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，我国新能源 汽车 产销量逆势上扬，实属不易。

作为我国 汽车 领域唯一的一个国家级技术创新中心，国创中心以“突破行业关键共性技术和增强技术创新成果转化效能”为核心任务，布局抢占新能源 汽车 技术和产业发展的新赛道、制高点，促进创新链和产业链、生态链融合发展，推动我国新能源 汽车 产业发展迈上了新台阶。

多领域多主体形成“网状生态”

国务院办公厅印发的《新能源 汽车 产业发展规划（2021一2035年）》提出，到2025年，我国新能源 汽车 市场竞争力明显增强，动力电池、驱动电机、车用操作系统等关键技术取得重大突破，安全水平全面提升，新能源 汽车 新车销售量达到 汽车 新车销售总量的20%左右。

“随着 汽车 动力来源、生产运行方式、消费使用模式全面变革，新能源 汽车 产业生态正由零部件、整车研发生产及营销服务企业之间的‘链式关系’，逐步演变成 汽车 、能源、交通、信息通信等多领域多主体参与的‘网状生态’。”

原诚寅表示，相互赋能、协同发展，成为各类市场主体发展壮大的内在需求，跨行业、跨领域融合创新和更加开放包容的国际合作，成为新能源 汽车 产业发展的时代特征，极大地增强了产业发展动力，激发了市场活力。

而中国新能源 汽车 要真正做到大而强，需要各类市场主体之间相互赋能、协同发展，突破关键核心技术，共同完善产业生态。基于此，国创中心聚焦新能源 汽车 各链条创新主体，搭建创新平台、汇聚创新资源，坚持多方协同创新理念，最大限度利用好各类创新资源。

据介绍，国创中心与近百位国内外行业知名专家、多所高校及科研机构、近600家国内外创业公司和创新组织形成紧密的合作关系，已初步形成成国内外具有一定行业影响力的新能源 汽车 创新生态圈，为持续建设跨领域、跨行业的创新生态体系打下坚实基础。

构建协同创新发展新格局

2020年9月，由国 科技 部、工信部共同支持，国创中心作为国家共性技术创新平台牵头发起的“中国 汽车 芯片产业创新战略联盟”在京正式成立。

紫光集团是联盟的参与者之一。“通过相互赋能、协同创新、共同发展、跨界融合、共生共赢，紫光集团将携手国创中心，为推动建设我国全球 汽车 芯片创新高地和产业高地贡献力量。”紫光集团全球执行副总裁吴胜武表示。

据介绍，紫光集团将参与新能源 汽车 芯片标准制定与更新、车规级安全芯片研发与测试、智能交通应用示范区建设等工作。

“紫光集团将协同国创中心共同参与车规级芯片的标准制定，以标准为引领，带动 汽车 芯片设计、制造、封装测试及认证等关键环节全面提升,实现重点突破、协同创新、促进我国 汽车 工业实现转型升级。”吴胜武表示。

在产业生态赋能上，国创中心坚持以问题为导向，推进创新链和产业链、生态链融合发展。围绕“打造世界新能源 汽车 技术创新策源地、构建世界级新能源 汽车 技术创新生态圈”的发展目标，国创中心进一步加强前瞻谋划布局，加强产学研用协同创新，加强产业链和创新链的对接，将技术创新突破与市场规模效应有机结合在一起。

2020年12月，国创中心与交通部科研平台北签署战略协议，围绕中国大交通技术应用场景全方位合作在车路协同、自动驾驶、智慧物流、实验检测、信息安全协同、交通智能防疫等领域开展科学研究、技术创新和成果转化等多层次、全方位的合作，实现协同创新、共同发展。

交通运输行业重点科研平台副秘书长罗凯阐述介绍：“双方以交通行业技术创新需求为主线，以技术应用、项目转化落地为目标，建立大交通场景业务模式，以交通行业重点科研平台为纽带，围绕人、交通工具、路、桥、港，在新能源、新材料、新装备、新技术、新模式等多方面建立合作机制，助力 科技 强国和交通强国建设。”

此外，国创中心积极开展校企合作，深化产学研融合创新。先后与吉林大学、同济大学、北京航空航天大学、北京理工大学、山东理工大学等围绕人力资源开发与利用、人才培养、技术开发与应用、软课题研究与应用、资源互补和共享等方面展开了相关合作。

瞄准提升新能源 汽车 关键核心技术自主化水平，持续构建新能源 汽车 科技 创新生态体系，国创中心在构建协同创新发展新格局方面交出了令人欣喜的“答卷”。

不断提升成果转化效能

2020年10月，国创中心（淄博）先进车用材料创新中心（简称“国创淄博中心”）正式揭牌，旨在打造世界级先进车用材料技术创新策源地及创新生态圈。

淄博国创中心先进车用材料技术创新中心副院长许烨介绍，在双方的合作中，国创中心发挥了平台、技术、人才、应用等领域优势，国创淄博中心利用本地政策优势、产业基础优势、体制机制优势等与之形成互补，在共同 探索 新能源 汽车 轻量化发展新的路径， 探索 建立轻量化产业创新生态体系上取得了积极进展。

未来5年，淄博国创中心将形成3到5个国际材料研发机构全面合作和联合培养机制，建成国际级研发测试共性服务平台，吸引不少于10家国际先进材料项目、产业链相关企业或研发中心等落户淄博，服务当地企业不少于100家、全球企业不少于20家。

同时，聚焦新能源 汽车 技术（轻量化）创新拉力赛，聚集共性技术，挖掘产业痛点，推动行业创新，支持成果转化，并以此为重要转手，推动双方携手共建中国先进车用材料“轻”谷。

为提升成果转化效能，国创中心频频出招。2020年11月，国创中心与北汽蓝谷在北京签署合作协议，双方将基于ARCFOX极狐αT打造世界级开源整车验证平台，并利用各自优势，在新能源 汽车 技术创新领域实现优势互补，发展共赢。

“国创中心瞄准前沿技术应用对前瞻性技术方向进行统筹布局，北汽蓝谷提供技术转移转化平台和应用场景，同时又以问题为导向，对国创中心提出新技术研发、新应用诉求的新需求。”北汽蓝谷董事会秘书胡革伟介绍说。

在此基础上，双方将形成螺旋式上升创新接力赛，共同加速创新技术上车应用，帮助整车企业降低前瞻技术评价投入和风险，助力创新零部件企业压缩上车周期和成本。

“创新是一种生态，多样性共生、开放式协同、多系统相互链接、资源丰富、自由生长。”原诚寅表示，国创中心下一步将推出生态亚马逊计划，真正打造中国的产业创新生态，为中国新能源 汽车 继续走在世界的前列提供有力支撑。

据了解，奇瑞在近期推出了一个 汽车 生态品牌，名为iCar生态，这个名字有没有苹果的味道呢？而与iCar生态一起到来的还有奇瑞QQ的重生。

众所周知，奇瑞QQ是国内微小型 汽车 的先锋车型，并且在那个年代大放异彩，在2012年创造了14.4万辆的成绩，可以说非常不错了。而icar生态的第一款车就会是重生后的奇瑞QQ，而且是电动版的，最快会在10月份和我们见面。那么，奇瑞此举是为何呢？

其实从电动车市场的销量就不难看出，五菱宏光MINI EV一骑绝尘，而像长安奔奔EV也是后来居上，获得了不俗的销量。而且不光是销量，微型电动车的火爆也带动了其品牌影响力，如今的五菱更是改掉了很多人对其工具车的认知，可以说有诸多的好处。

而奇瑞QQ重生，采用电动能源，有一定的用户认知度，更有不少曾经拥有过奇瑞QQ的车主，有了情怀上的升华。不过，奇瑞QQ电动化这件事能否顺利，或者说奇瑞能否靠着QQ重生来增加品牌影响力，其实还有几个地方需要注意。首先就是奇瑞QQ的定位，是采用了以性价比为主的低端车型，还是丰富车型的一些功能和续航，走中端路线。另外，在 汽车 的外观设计方面，曾经的奇瑞QQ审美已经过时，想要征服年轻消费者，就必须在车身设计上下功夫，毕竟也不能完全与曾经的奇瑞QQ分隔开来，所以这个度的掌握就比较难办了。最后，奇瑞QQ重生能否顺利，关键点在于能不能持续性地为消费者带来新鲜感，而这也正是电动车市场中最需要的东西。