实木地板行业前景怎么样

近日，国内木地板行业巨头大自然董事长佘学彬对外高调宣布，将隆重推出全新子品牌——大自然地板第一空间。并强调其产品线将以强化地板为主，辅以竹地板、三层复合地板主攻中高端时尚、简约型目标市场。

    作为国内木地板市场公认的巨头，大自然地板成立于1995年，是首批入选中国名牌、国家免检等称号的木地板品牌企业之一。据悉，在《世界品牌实验室》于今年6月22日发布的2007年度中国500最具价值品牌排行榜中，其品牌价值达到45.98亿人民币，仅以数千万元之差屈居中国木地板行业第二名。（世界品牌实验室是国际知名品牌资产评估机构，其每年发布的世界品牌500强排名历来为世界各国所公认和追捧）。统计表明，大自然地板实木、实木复合地板产销量名列05、06年全国销量第一名，同时也是我国实木地板国家标准、行业标准、消费标准的起草单位，虽然从其发展历史、市场数据、企业战略等方面分析，大自然地板的战略重心一直倾向并集中在实木、实木复合地板方面。但实际上其早已于2001年进入到强化木地板业，经过多年发展，其市场份额已经跻身强化木地板行业前5名之列。大自然地板是目前国内惟一一个覆盖实木、实木复合、强化、竹地板、生态地板等各个品类的木地板企业集团。

    国际贸易受阻、行业鱼龙混杂 呼唤领军企业优化产业价值链。

    据报道，今年3月份，美国众议院财政委员会向美国国际贸易委员会（ITC）提出启动332调查的申请，要求针对 2002-2006年间美硬木与胶合板产业市场竞争状况进行评估，旨在分析影响其竞争力的外部及内部因素，按美相关法律规定，此调查结束后，美ITC将作出结论性报告，该报告虽然不会成为美国政府制定新贸易政策的依据，但以之前的相关事实来看，其必然是美国采取贸易保护措施的先兆，此后也将出台关于限制中国等其主要木地板进口国对其出口硬木及硬木胶合板的相关政策，并决定是否采取进一步贸易救济措施，如反倾销调查、反补贴调查等。这是继1月份就有关锁扣技术的337调查以后，我国木地板行业面临的又一次严重的国际贸易危机。今年初ITC就美国unilin公司诉圣象、瑞嘉等18家中国木地板企业“锁扣”专利侵权案举行终审判决，我国企业被宣布败拆，除向unilin公司一次性赔偿十几万美元外，还需向对方支付每平方米地板0.65美元的专利许可费，这直接导致中国木地板企业损失了50%的出口市场（出口欧洲、加拿大、美国受限）。

    面对国际贸易危机日益加剧的情况，我国木地板企业纷纷加紧对国内市场的抢夺。在目前我国居民整体消费水平不高的情况下，强化地板因其价格适中、外型美观、花色多样等优点而倍受消费者厚爱。而其巨大的市场潜力，也间接导致目前从事强化地板的企业数量高居不下。据统计，我国现有强化地板企业3000多家，规模大小不一，产品质量参差不齐，服务水平始终处于较低层次。时常发生因安装不规范、产品不合格等问题屡遭消费者的投诉的情况，各种相关负面新闻也层出不穷。在经过近十多年的快速发展后，已进入整合阶段，不管是在资金实力、服务水平等方面，以大自然地板等为代表的大型地板企业集团对行业的整合度将越来越大，而对经销商合作伙伴等经营价值链的要求也将越来越高。经多年的资本积累，已具备雄厚资金实力的大自然，也有一系列并购、重组、上市等行业洗牌动作的痕迹，早前坊间传闻，大自然已于2年前就已进入海外上市辅导期，不日将于澳门、香港或新加坡同步上市。当记者就此事致电大自然地板相关负责人时，其表示不置可否。

    据了解，大自然其实早于去年底就已与世界最大地板运营商——美国阿姆斯壮（ARMSTRONG）世界工业有限公司签署了战略合作协议。并共同投资1700万元在中国江苏昆山建有一个占地160亩、年产300多万实木复合地板的生产基地作为其前期项目之一。其国际化步伐已然迈出坚实的一步。据统计，其自2001年进入强化地板市场以来，通过几年的打拼，市场份额也已位居我国强化地板市场前五名之列。此次推出经多年精心筹备的“大自然第一空间”是其出击强化地板市场，抢占行业发展制高点的决策，也是其整合、优化产业价值链的关键一步。

     强化地板是未来发展趋势，“第一空间”成大自然发展战略方向。

    据了解，大自然在过去十多年来，一向以实木地板作为其产品方面的核心竞争力。并一直在正处于黄金时期的实木、实木复合地板市场中生存的很滋润，此次推出“大自然第一空间”进军强化地板市场，似乎给出了一个强烈的信号。据统计，2006年我国强化地板销量达2亿平方米，而实木、实木复合地板总销量才9000多万平方米。虽然从价格、利润空间方面后者占有明显的优势，但就发展前景而言，国际国内都以强化地板作为木地板市场发展的战略方向。

    强化地板俗称“金刚板”，标准名称为”浸渍纸层压木质地板”，是由四层材料复合组成，即耐磨层、装饰层、高密度基材层、平衡 (防潮)层。合格的强化地板是以一层或多层专用浸渍热固氨基树脂，覆盖在高密度板等基材表面，背面加平衡防潮层、正面加装饰层和耐磨层经热压而成。据了解，强化地板主要以人工种植的速生林为主要基材，原木消耗量少，且以耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点获得消费者的青睐；强化木地板产品艺术化、个性化很高，真实、美观，轻巧，环保，表面处理技术也日趋先进和多样化，能满足不同市场的多种消费需求。

    另一方面，目前我国木地板原材料中最为珍贵的原木80%以上依靠从南美、俄罗斯、东南亚等地进口，而原木本身是难再生资源。无规划地砍伐也会造成对地球植被与生态系统的严重损害。国际社会对要求保护地球森林资源的呼声也日益高涨，据了解，自去年以来，以巴西为代表的南美木材出口大国迫于国内外要求停止砍伐日益减少的原始森林的压力而相继出台了限制木材出口的相关政策。我国也于去年出台了对实木、实木复合地板征收5%消费税的政策，以保护我国人均绿化面积极小而沙漠化日益严重的生态环境。

    今年初，国家为减轻人民币升值的压力，相继出台了降低甚至取消部分奢侈品及“两高一资”行业出口退税的政策。据最新消息，自 2007年7月1日起，将强化地板出口退税率从13%降为5%；多层复合地板（包括竹地板）的出口退税率从2006年9月的11%再次降为5%。对此，“ 大自然第一空间”营销总监杨志明认为：此次新政的出台，说明国家将逐步加大宏观调控力度，以切实减轻人民币升值压力，该政策对高污染、劳动力密集而又消耗难再生资源的木地板行业来说，必然产生重大的影响，将带来大规模的行业洗牌，一场更为激烈的强者生存、优胜劣汰的市场大战在所难免，一些小型作坊式企业只能出局，大型骨干企业也必须采取一系列整合自身金融、人力、技术等资源的措施，以形成规模效应，施行走出去的企业战略，而“大自然第一空间”则是大自然地板整合自身优势，以强化地板为龙头的年轻化、时尚化的中高档品牌。是支撑大自然地板集团未来发展的主要力量，同时也符合我国木地板行业未来的发展方向，是大自然企业发展战略的重中之重。我们必将全力以赴去做好这个品牌”。

省力，省心，省钱，无风险！

1.色差小

2.稳定性好，不易变形，可做地暖

3.安装简单，可免龙骨；拼装不留缝隙

4.打理容易

5.购买简单，无需为种类繁多的容易被忽悠的树种名称而烦恼

没有购买到双色板，贴面板，印花板，B板冒充A板，非标板的风险

6.价格实惠（相同等级，尺寸，表面材种的前提下比较）

7.花色更多，选择余地大；中高档产品铺装效果更有个性内涵

8.不生虫，木材中的虫卵已被高温杀灭

现在装修用木地板的越来越多了，而实木复合地板也卖得不错的，市场前景很不错，许多以前只做实木或者强化地板的品牌现在都开始做实木复合地板了，现在做的比较好的几个实木复合品牌有：生活家·巴洛克板，世友地板，安信等。而且越是高端的品牌比如世友的某些产品价格相当高，利润也非常大。主要针对有肖费能力的高端客户。

历史悠久，老品牌。年销量几百万平强化地板，质量控制体系国内一流，拥有全国最大的地板服务网络，并率先推出“圣象地板管家”这一服务品牌。是N年的地板品牌了，拥有强大的品牌宣传力度和营销网络。是行业领导品牌，近年集团发展领域涉及广泛：地板、木门、墙纸等领域，全国生产的分厂过多，产品质量也就良莠不齐。销售量大了，遇到的投诉和非议自然很多。但品牌知名度和影响力在国内确是行业最高的。

2．德尔：

比较早的品牌，是北京奥运会、残奥会家装和公装地板指定供应商。中方控股的中加德合资企业，亚太地区规模最大的木地板生产企业。拥有来自德国、意大利等国家最先进的进口成套地板生产流水线，年产能丰富，品质服务良好，国家免检产品，市场份额较高。主要推广“猎醛”技术，拥有行业环保健康地板的声誉和地位，可能也是北京奥运会选择德尔的原因。综合来讲，德尔算是一个很不错的地板品牌，产品技术含量较高，但价格不便宜。

3．大自然：

大自然系列实木地板，市场口碑一直不错，属于实木地板的高端品牌。强化地板做的很一般，主推实木地板，显著优点是环保性能比较好，安装现场的气味来看，没有刺激性气味，基材也比较细腻。另外地板花色的选择比较多，但是偶人说它的硬度不如安X、德X。。。。

4．菲林格尔

一家来自德国的技术型企业，落户中国十年，颇受消费者好评，也为业界所推崇。走时尚型格路线，追求花色多样，品质较好，相应的，成本较高的菲林格尔在价格方面比较高，属高端产品。同样，适合经济宽裕、追求时尚的家庭选择。

5．安信：

安信地板是地板业的龙头企业，雄踞地板行业18年，属于行业的一线品牌，文化底蕴十足，实木地板的基材比其他品牌要好些。是世博会、亚运会的地板赞助商，波兰馆的指定供应商。安信地板的材种主要产自巴西、南美、非洲等热带雨林。国内分部了几个大型的生产流水线。安信是由美国凯雷集团投资，2011年央视标王。

6．生活家：

国内领先实木复合地板生产企业，且为该品类领域的创始者和开拓者，拥有强大资金链和资源供应，销售网络健全，品质服务到位。其仿古地板系列声名远播，且申获国家专利，在消费群中颇受好评，是一家综合实力强、业界地位甚高的地板企业。

7．莱茵阳光地板：

莱茵阳光是德国柯诺Krono木业集团在中国推出的强势品牌，延承了柯诺国际化发展的思路，依托全球制造优势，走国际化路线，演绎欧洲简约风尚，为中国的消费者提供可以信赖的受人喜欢的产品。

8．升达：

四川升达林业产业股份有限公司总部地处中国西南门户大城市——四川成都。目前公司的主营业务为：强化地板、实木地板、实木复合地板、竹地板等木地板的研发、生产与销售，以及林木种植业务。近两年发展迅猛，在川内本土影响很大，品牌宣传做的好，但全国范围看，产品和影响力很一般。

9．吉象：

吉象强化地板的花色不多，其用的是自已的基材，包括圣象地板广东地区的都是吉象工厂加工的，至今连续3年被评为全国免检产品。但也有消费者称其环保性能不好。

10．世友：

世友地板的防潮效果挺好，相对于同类型的产品，它的价格也不是很贵，很适合工薪阶层。企业是地板行业国家标准的起草单位之一，比较具有实力。