美国女将西蒙·拜尔斯的体操竞技水平有多高

美国黑人女子体操运动员西蒙·拜尔斯在2019年体操世锦赛女子项目的六枚金牌中获得了五枚。她的世锦赛奖牌总数和金牌数分别为25枚和19枚，这是前所未有的历史记录。美国人最喜欢的奥运会项目是体操，尤其是他们的传统力量，女子体操，拜尔斯的超级巨星风格使美国人对女子体操的偏好更加根深蒂固。

无论你打开什么样的美国网页，华盛顿邮报、纽约时报、ESPN、今日美国、体育画报、美国有线电视新闻网、福布斯和相关的体育报道都给了拜尔斯很多页面。美国女子体操可以与NFL足球、MLB棒球、NHL冰球和NBA篮球相媲美。

据报道，在每届奥运会上，美国人最关心的比赛是女子体操。至于篮球梦之队，应该排在游泳和田径之后，更不用说女子体操了。2008年北京奥运会体操为了照顾美国人的时差，改变了比赛时间。当时，他们没有像拜尔斯这样的历史上最伟大的女体操巨星。可以预测2020年东京奥运会的女子体操在美国会有多受欢迎。

女子体操有四个项目：自由体操、平衡木、跳马和高低杠。拜尔斯在弱项上表现稍差，其他三个项目都以她的名字命名。更不可思议的是，拜尔斯很多男运动员都做不到，中国男子体操奥运冠军杨威甚至感叹。

作为一个身体素质极好的黑人，拜尔斯的难度极高，被称为火星人难度。国际体协不得不压低她的难度决心，因为国际体协认为拜尔斯的动作对男选手来说很难，对女选手来说很危险，很容易扭断脖子造成瘫痪。因此，为了运动员的安全，不提倡拜尔斯的动作。她在平衡木上的双翻意味着两次空翻和两次后空翻，这是许多体操运动员在地板上做不到的，更不用说在4英寸宽的窄平衡木上了。美国媒体《福布斯》批评国际体育联合会，称他们这样做不是为了保护运动员，而是为了用规则来限制运动员的难度，并对创造规则扼杀优秀是限制竞争的常见方式感到愤怒。

拜尔斯完美结合了体操的“难”和“美”。她的知名度和影响力几乎和美国黑人网球女王塞雷娜持平，成为美国最著名的女运动员。拜尔斯唯一的缺点是体操运动员的职业生涯太短。

品牌一方面要加强对多平台合作关系的理解，还要时刻保持前瞻性，敏锐地发现新机会。

在经过一个相对沉寂的2020年之后，很多品牌意识到，它们必须在营销上有所行动。事实上，这种苗头在2020下半年就有所显现，由于现场促销和品牌激活的条件限制众多，将注意力转移至线上虚拟空间，理念先行就成为最普遍的选择。市场上越来越多的营销预算流入品牌内容和社交影响者营销中，因为品牌需要在渠道中更灵活地吸引消费者。

对于体育IP或资源的商业价值开发而言，顺应这一历史潮流就是必选项。在年轻一代消费者的推动下，线上频道已经成为传统频道的重要威胁，像在亚太地区，数字体育节目的收视率就已经超过了广播电视。在这样的大背景下，体育版权持有者和商业品牌都深知，通过怎样的方法吸引年轻粉丝参与，这是一个历史性命题。

内容化服务的商业潜力将随着年轻体育迷购买力的提高而增长，他们之中的绝大多数都愿意为自己喜欢的体育内容付费。体育IP的商业价值就远远突破了比赛日的范畴，它们需要寻找与粉丝联系的新途径，这其实也是与品牌前进路径汇合的过程。

1.

新机会+新模式

虽然环境条件的限制众多，但是消费者的需求仍是客观存在的，对于那些体育赞助商而言，持续提升体育粉丝的体验，并在其中融入品牌的存在和价值观就显得格外重要。品牌一方面要加强对多平台合作关系的理解，还要时刻保持前瞻性，敏锐地发现新机会。

在新冠疫情这场当下人类面临的重大卫生危机面前，安全和健康成为人们最为看重的层面。鉴于体育领域遭遇的客观困境，与卫生和清洁有关的品牌发现了一块营销新大陆。一般来说，这类品牌更习惯于用电视广告来争夺市场份额，体育赞助并不是它们的常规选项，但是现在它们发现一个与体育粉丝消费完美嫁接的平台，而且可以很自然地讲述品牌故事，这是不能错失的。

全球公共卫生和消毒领域领导品牌Clorox在最近几个月里迅速布局体育资产，先后成为NBA、金州勇士和NHL的官方清洁合作伙伴。在禹唐看来，Clorox首先看到了体育这个契合的应用场景，同时对品牌理念进行了延展，从家庭品牌拓展到了与每一个体育消费者健康息息相关的体验式品牌，这就使营销传播更加接地气。

体育资产还能为Clorox制造更多发散点，这就是由数字内容和服务承载的工具。每一项体育合作资产都是一个巨大的内容库，它们的广播、数字和社交平台能够让品牌接触到更多层次的受众，同时得到最真实的情感反馈。这也是体育赞助之于广告营销最具价值的地方。

联合利华旗下的卫生香皂品牌卫宝（Lifebuoy）也进入到了体育营销市场，它没有选择最顶级的体育资产，但是更看重策略的落地。它想借助足球深入社区、家庭和球迷个体，进行一个极具广度的人群覆盖。

无论是Clorox还是卫宝，它们都在通过新的营销路径迎接市场中的机会和挑战，内容、体验、渠道、销售等各个方面交融，形成一个更加复杂的生态系统，品牌要建立一种全新的思维习惯。正如联合利华全球赞助负责人威廉·丁格（William Dinger）所言，未来的商业市场一定是复杂的，更多个性化、更多体验、更多重新构想的合作伙伴关系资产和收入模式都会融合其中。

2.

好理念+新方法

过去一年多的时间里，东京奥运会各级赞助商一定遭遇了巨大阻力，因为在奥运会举办充满变数的情况下，它们无法锁定营销主题，甚至确定预算调配。近日，国际奥委会TOP赞助商宝洁终于启动了东京奥运营销活动，这家日化巨头依然延续了往届奥运营销的主基调，表达对母亲的感谢。

讲述运动员及其家人的故事是宝洁一直秉承的奥运营销理念，公司首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）就表示：“在过去的十年里，我们非常荣幸地讲述了这些了不起的运动员及其家人的故事，他们在运动员实现奥运和残奥会梦想的过程中给予了巨大支持。”“当这些梦想在2020年被搁置时，我们受到鼓舞，因为他们走出了自己的失望，开始帮助他人，服务他们的社区。”

宝洁并没有只把奥运营销停留在宣传理念的步骤上，它们在这方面已经有了深厚的积淀，只需要在每届奥运会上定期放大。在疫情全面侵袭全球经济的情况下，宝洁深知用营销带动销售的必要性，特别是电子商务等线上渠道。宝洁将利用电视和数字广告为零售商创造资源，用运动员和旗下品牌打造更多引人注目的组合，像SK-II就与拜尔斯、刘湘等运动员建立了合作，主打新内容和体育故事，进而辅助自己的社交零售计划。

3.

逆向思维+主动创新

虚拟概念是品牌营销不得不考虑的方法，因为现场体育场景的限制，品牌在营销过程中需要组织逆向思维，保证自己的主动性。万事达是体育赞助领域的资深专家，对于这类金融服务品牌，现场活动对于用户的牵引和激活作用明显，疫情对它的影响显而易见。

实体和数字的结合是万事达的新招数，就像万事达亚太地区高级副总裁兼营销和传播主管鲁斯通·达斯图尔（Rustom Dastoor）所言，他们必须把现场活动移植到粉丝家中，这种平衡将伴随品牌未来的长期营销决策中。禹唐认为，每个消费者个体都是不同的，他们同样重要，如果他们不能亲临比赛现场，那么品牌就要主动将活动带给他们。

体育IP和资源方要关注到赞助商在这方面的需求，当然，品牌自身的创新更具决定作用。达斯图尔还设想，为现场赞助活动建立量身定制的数字平台，可以捕捉现场活动的特定内容，进而传递到目标受众的接收终端。

当下正是体育资源方与赞助商进一步拉近关系的黄金机会，因为可利用的工具就摆在眼前，改变的只是相对传统的营销理念和行为方式。我们看到，有些品牌将体育赞助看作新方法，有些则将营销与销售进行更深层次的嫁接，还有一些品牌在思考如何借助平台和内容进行全新的合作激活，这些都是体育营销市场中的积极因子，值得被更多品牌发现、模仿和创新。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关策略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销和体育赞助内容服务。

达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国等数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目合作。

新天鹅石堡

德国南部著名的城堡。新天鹅石堡始建1869年，位于德国浪漫大道的南端，城堡的建造具有非常的戏剧性。最初它是按巴伐利亚国王路德维希二世（King Ludwig II of Bavaria）的梦想所设计，国王是艺术的爱好者，一生受瓦格纳歌剧的影响，他构想了那传说中曾是白雪公主居住的地方。他邀请剧院画家和舞台布置者绘制了建筑草图，梦幻的气氛、无数的天鹅图画，加上围绕城堡四周的湖泊，沉沉的湖水，确实如人间仙境。路德维希二世并不喜欢政事，他专注于督促自己城堡的兴建， 在当时城堡的建造也花费相当巨额，被认为是不适于统治而去位。国王生前并未看到自己的梦想完工，城堡是后人逐年完成，因此今日所见的城堡有着前人与后人合作的痕迹，每年百万人到此探访。美国迪斯尼乐园的灰姑娘城堡就是以此为蓝本设计的。

参观新天鹅堡由位于二楼的红色的回廊开始。在国王生前，城堡中不放置任何自己的肖像。直到 1988年，慕尼黑的路德维希二世俱乐部铸造了一座他的塑像，放置在此。旁边是仆人房间，从开放式的窗户中望去，有五间双人房，两人并用一间。

起居室

国王起居室在四楼。起居室中国王的床盖是木制的，上面有哥德式的精致雕刻，包括顶棚，壁板的雕刻工程 共花费十四位雕刻家四年的岁月完工。窗户，床罩，椅背都是使用深蓝色的布料及金色的刺绣，全都是路德维希二世所喜爱的颜色，也是巴伐利亚王族的代表颜色

小暖房和人造钟乳石洞

转进城堡的一角，来到了城堡中的国王寝室。紧接着数间的国王起居室，都是哥德式的建筑，并以瓦格 纳的作品中世纪的传说作为题材人物崔斯坦与伊梭德（Tristan un Isolde），崔斯坦是亚瑟王的圣杯骑士之一，圣骑士罗安格林（Lohengrin），纽伦堡的名歌手（Die Meistersinger von Nuernberg）等壁画装饰。在国王的起居室与勤务室之间有人工钟乳石洞，这是汤霍瑟传说（Tannhaeuser）中的爱与美的女神维纳斯之洞窟。 内有小瀑布与水池，并采用当时尖端科技的电灯及回转式的彩色玻璃，本来预定制作梦幻式的照明，可惜未能完工。

国王的宫殿

马赛克地板，地板上描绘了如地球形状的椭圆，上面曷动物和植物的图案。这是一项非常特殊的作品。 宫殿的圆顶象征着天空中与太阳同向移动的星星，由黄金色的黄铜板所制造的枝状灯架，尖锐的形状像极了拜占庭的王冠。灯上也镶嵌着玻璃石头和象牙制的仿制品， 可以点上96支烛光，挂在天和地之间，象征着国王的位置。这悬吊的枝状灯架重约900公斤,以铁制的链条和一可移动的滑轮锁安装在大礼堂顶端， 它们可能是用来升降这枝状灯架至地板，以这种方式来清洁它或替换使用过的夜间照明设备。但国王未曾见过这枝状灯架，因为直到1904他死亡后才被完成放置于 这宝座大厅，宝座大厅下部的栋梁是由紫色灰泥涂抹仿造出的斑岩，而上部则是涂以青金色的灰泥。

离开这皇宫的门后，往右可看见许多建造在地板上的暖气孔加热中心系统，五个加热大炉子安装在第一层楼， 供应这复杂的主要城堡内部适当的热气，国王的居室，还有附加内建的瓷砖炉子。这些设施在当时是非常先进的。富丽堂皇的国王宝座的阳台（阳台不对游客开放） 望出去，大多是美丽迷人的巴伐利亚的乡间景色，左方是清澈的阿尔卑斯湖，右方是一较小的天鹅湖（Schwansee）（古代这两个湖的所在位置原叫 Schwanstein。从阳台也可以远眺路德维希二世早年度过他大部份时间及后来登基的旧天鹅堡（旧天鹅堡（Hohenschwangau））父堡，父堡于1832和1838年曾修建 过。在两个湖后方是德国和奥地利的边界的阿尔卑斯山，沿着树木繁茂的小山丘经过阿尔卑斯湖之后，在旧天鹅堡（Hohenschwangau）城堡与阿尔卑斯湖 间，是中世纪由古罗马人所建造的一条重要贸易路线，这是前往罗马再转向意大利的通路

交通：

新天鹅石堡所在的地区叫Hohenschwangau，最近的镇子是菲森Füssen(Fuessen)。自行前往可以乘火车先到菲森，然后乘9713公交车到Hohenschangau。从慕尼黑HBF火车总站到菲森要2个小时。

Hohenschwangau是周围几个景点的中心。旅游中心在山下，可以买到城堡的门票。城堡在山上，上山可以选择步行(20分钟)，马车或小巴(旅游中心对面)。

慕尼黑有到新天鹅石堡的一日游线路，在火车站附近发车。

黑森林位于德国西南巴符州山区，是德国中等山脉中最具吸引力的地方，这里到处是参天笔直的杉树，林山总面积约6000平方公里。黑森林是多瑙河与内卡河的发源地。山势陡峭、风景如画的金齐希峡谷将山腰劈为南北两段，北部为砂岩地，森林茂密，地势高峻，气候寒冷。南部地势较低，土壤肥沃，山谷内气候适中。

金齐希峡谷沿途的深山湖泊、幽谷水坝、原始景观、高架渡桥将深深地吸引着人们的兴趣。以浓重的冷杉树为主的拜尔斯布龙林区占地1.6万公顷，是德国最大的林场。浓密的树林、湿润的空气、一流的疗养设施，使之成为德国最大的修养中心。

海拔1493米的费尔德贝格峰是黑森林山的最高峰。站在高山之上极目远望，绿色的莱茵平原、瑞士西部美景和法国的斯特拉斯堡大教堂尽收眼底。

黑森林的中心城市是弗莱堡