比长白山小众，比雪乡纯粹，这才是东北玩雪不得不去的地方

《不惑之旅》。

冰天雪地里的小木屋是《不惑之旅》的开场。讲述了图书出版商马列文与教师简单历经波折、笑对生活的故事是由韩杰执导，陈建斌、梅婷领衔主演，涂松岩、刘威葳、于明加等主演的当代都市电视剧。

《不惑之旅》讲述了图书出版商马列文与教师简单历经波折、笑对生活的故事。

醉美老白山，醉的是关东韵，美的是老白雪。位于吉林延边的老白山有一个美丽的雪村，松岭雪村地处吉林省临江市花山镇珍珠门村，位于临江市区西北部24公里，离长春市约320公里。

对于老白山这座原始生态保护完好的野山野水、纯洁纯净的神圣之山，应该赋予怎样的文化内涵呢？爱情，只有爱情，才能与老白山般配。爱情让老白山更生动，老白山让爱情更圣洁。

这里平均海拔900-1100米，属于北寒温带大陆季风性气候，位于花山国家森林公园内，是长白山区较为寒冷的地区，冬季冰雪覆盖率达95%以上，积雪厚达一两米，故被誉为“关东雪村”。

每到冬季，厚雪将房屋包裹起来，院里院外，房前屋后都是厚度惊人的积雪，将整个村子装扮成童话世界里城堡的模样。

有人曾说：雪山高与天山接，上有万古不化雪。朔风一夜结作冰，裁雪妙手搏为冰。以矾入冰冰不化，以烛照冰光四射。五里之内尽通明，半月能教天不夜。元夕月轮照碧空，大千人入水晶宫。

久仰松花江，就像熟谙漓江、长江、黄河一般。真的身临其境，挡不住被松花江的那份安宁和素颜深深打动，在这里，人们尽可以舒展自己的心绪，聆听心灵深处的赞叹，这是一个可以让浑身的细胞得以休养的地方。

松江大桥附近的吉林市抗洪工程纪念碑碑文这样记载到：“松花江源自长白山天池，途径四百八十一公里而至吉林市，自城西南入，于城西北出，穿越城区江段达五十二公里，吉林市也因此由江而来，沿江而走，依江而展，为江而美”。美丽的松花江在吉林市区呈S型走向，把吉林市分成了江南与江北两个区域。

它完全没有漓江的娇媚和秀丽，少了长江的浩瀚和神气，不比黄河的霸气和厚重。远观，就像一个蓝色彩缎，温润怡情，柔软宁静，端放在长白山脉的峡谷和平原上，荡漾着时光的流长，不停地流淌……

无论春夏秋冬，碧蓝的江面上，始终是波光粼粼、水鸟飞翔、舟楫点点。夜晚在沿江两岸霓虹灯的照耀下，清澈的松花江又像是一条七色彩带，从城市中心飘过。这段江水是那么的美丽，净净的蓝，色彩虽朴素，却会让人感到眼前一亮。

美丽的松花江流经吉林、松原、哈尔滨、佳木斯东北四座较大城市，唯一把冬天的最美丽、最动人的一段留给了吉林市，冰天雪地的北方，唯有吉林市这段松花江是流动的，它把天山人间的美景全部留在了吉林市，它是江城最大的骄傲。

北方，无雪不成冬。皑皑白雪，将天地妆点得浑然一色。哈尔滨滑雪，对任何年龄段的人，都有很强的诱惑力。北方的雪与其他地域那些转瞬即融的雪，有着天壤之别。尤其风雪初霁，在太阳的照耀下，那入目的白茫茫，直刺得人睁不开眼。

如果说，北方的冬天，犹为突出的特征，是一个冷字。那么，雪花应该是北方人引以为傲的产物，这即是大自然对严寒做出的最好解释，也算是上天对北国额外的眷顾与恩赐。

少年时读曲波的《林海雪原》，就对滑雪存下了深深的向往。梦想着有朝一日能登上滑雪板，如剑波白茹刘勋苍甚至李勇奇一样地在雪原上驰骋，该是多么令人神往的事啊。

大雪纷纷扬扬落下，那一片雪花在空中舞动着各种姿势，或飞翔，或盘旋，或直直地快速坠落，铺落在地上。千里冰封，万里雪飘，江南人对北国冬季滑雪总有一种向往。

穿好靴鞋，顿感双脚像绑了两只大沙袋。对于滑雪高手来说，滑雪是一种吸引力超强、刺激无比、乐趣非凡的体育运动。在真正体验那种滑雪的快感以前，必须经历一段“痛并快乐着”的学习过程。

滑雪是借助滑雪板和滑雪杖在雪面上滑行的一种体育运动，浪漫而刺激。据史料记载，滑雪起源于北欧的挪威，距今约4000年。也有资料称滑雪运动的发源地是中国与俄罗斯交界的阿勒泰地区。

滑雪前简单的准备活动千万不能忘记。注意保暖，防止冻伤。在区域较大的雪场滑雪时应早去早回，尤其在身体疲劳时，否则很容易迷路。最好在出发前学习一些基本的保健知识和自救、急救常识。

中华大地幅员辽阔，各地自然气候不尽相同。自然相应的也就有最冷的所在，号称冰雪之乡的内蒙古呼伦贝尔牙克石市。

一直以来，以为雪是轻盈的，柔软的，细腻的，没想到，亦可是厚重的、坚硬的、张扬的……

用冰与火的交融来形容牙克石一点儿也不为过，如仙似梦，飘飘渺渺，人影绰绰，我们置身其中，陶醉于大自然的造化钟灵秀。

中国最冷的地方第二名是牙克石市。牙克石市是呼伦贝尔下辖县级市，伊图里河镇。海拔733米。1月平均气温-31.3℃。牙克石市的冬天是很恐怖的，早上的温度常在-36度以下，空气都开始凝结成雾，历史最低温度达到了-52℃，也因此有“冰雪之乡”的美誉。

田野山林之间空寂无人，一望空阔，只有那铺天盖地的白雪。尽是白茫茫的一片，天地相接，天雪共色，分不清何为山，何为地，何为天。

有人把冰雪舒展成干净的纸。风若为禅，就让风复活灵感——一冰，一诗眼。一雪，一诗魂。冰雪做的诗：禅道。素雪千里，凉意正浓。将你的温柔轻启，装点冬的银装。雪一样的心事，划过灵魂的脉络，在记忆的苍穹里翩然起舞，犹如跳动的音符，浅唱，深醉。

既看更是鬼斧天工，晶莹剔透的像水晶似的冰包裹着一片片浅绿的细叶，叶的纹路清晰可见，似是摸得着，触上去却是一阵凉意，像是街上卖的那些小挂坠，却远比那漂亮的多，多了一分天地所孕育的灵气。冰雪如人，至真最美。

雪淡淡的，淡淡的，白色的点落了下来。像鹅毛一般，轻盈。轻轻的，轻轻的，随风飘动。淘气的孩子一样，在路上贪玩，与伙伴谈话。或许也带着自己的梦想，就这样，落了下来。雪是极佳的舞者。没有伴奏，没有欢呼。

记忆中的雪是粉末、细沙状的，捧一把朝空中扬起，瞬间散开，抓一把揉成团，就可以滚成一个大雪球。

内蒙古牙克石市冬季漫长寒冷，形成了独特的冰雪文化，也铸就了牙克石人坚韧顽强的精神。作为呼伦贝尔的重要城市与内蒙古大兴安岭林区中心城市，牙克石市是大兴安岭大森林向呼伦贝尔大草原的过度地带，浓缩了森林、草原、湖泊、湿地等自然景观，尤其是冰雪旅游资源富集。

八恶人 The Hateful Eight (2015)

导演: 昆汀·塔伦蒂诺

编剧: 昆汀·塔伦蒂诺

主演: 塞缪尔·杰克逊 / 库尔特·拉塞尔 / 詹妮弗·杰森·李 / 沃尔顿·戈金斯 / 德米安·比齐尔 / 蒂姆·罗斯 / 迈克尔·马德森 /布鲁斯·邓恩 / 詹姆士·帕克斯 / 查宁·塔图姆 / 丹娜·格瑞尔 /佐伊·贝尔 / 李·霍斯利

类型: 剧情 / 犯罪 / 西部

制片国家/地区: 美国

语言: 英语 / 法语 / 西班牙语

上映日期: 2015-12-07(洛杉矶首映) / 2015-12-30(美国)

片长: 168分钟(数字版) / 182分钟(胶片版)

东北民居 ，特指东北农村的住房 。

冰天雪地里的东北农民的房子 ：

比较殷实的农民 ：

小小的村落 ：

穷人的房子 ：

建立良好的媒体关系，我们需要从几个层面了解媒体的需求，其实就像做销售，要知道用户需要什么，然后，用不同的方法去满足用户的需求。

媒体的需求无非是三个：获得重要新闻的报道机会编辑记者的个人职业发展媒体的广告和商业需求。

而企业需要将自己的品睥和产品信息通过媒体传播给目际人群。

这样看来，企业可以在下面这三个领域找到与媒体需求的相通点。

一、帮助记者获得新闻线索

媒体报道新间，提供事实和观点，影响舆论。现在公关做媒体关系的压力更大了。比如，仅仅在四五年前，京东集团的媒体关系名单只有300人左右，基本是传统媒体，现在这个名单翮了10倍，大量的行业媒体、自媒体被包括进来。

在汽车、互联网等热点行业，一个产品发布会请三五百家媒体完全属于常规作业。另一方面，媒体越多，对优质新间的竞争就越激烈，谁能给媒体提供有价值的新闻线索，谁就能获得更多报道。

那么，怎样帮助记者获得新闻线索呢?

1、邀请记者参加重要新闻发布活动

如果你是行业领军企业，重要产品的发布是媒体要抢先报道的，比如苹果新产品的上市。做好媒体关系，就要邀请记者参加这样的活动，否则他会说，那么重要的事情不请我，以后叫我怎么帮你?

现在很多产品发布都是直播，比如苹果、小米，锤子等手机产品的发布，有的发布会还要收门票，所有信息对公众一览无余，那么邀请记者到现场还有效果吗?当然有，记者在现场可以体会真实的气氛，观众的反应，可以作出更精彩的报道。

另外，有些企业会对一些重点媒体采用【吃小灶】方法，提前透露—些信息，给媒体在产品正式发布前做预热和铺垫，提供更多的背景材料，这样在产品发布的时候，重要媒体的报道会比一般观众看到的更有深度。

2、为记者安排企业高层专访

媒体需要获得有价值的信息和观点，他们有自己的渠道，也希望从企业获得这些内容。对于行业媒体来说，来自企业，特别是行业领军企业的内容特别重要。他们还希望自己能够获得某些特权，比如采访CE0。对传统媒体，包括央视，能采访到像苹果的库克，特斯拉的马斯克，华为的任正非，都是求之不得的事，这对提高媒体的收视率、阅读量和影响力特别重要。

媒体记者还希望认识更多能够提供新间线索和观点的人。我早年做新华社驻伦敦记者，负责经济和体育报道，我就特别想跟一些大银行的经济学家建立联系，比如汇丰银行、美国运通银行的专家小组，遇到重大事件，我就打电话问他们的看法，然后把他们的话写进报道。

今天你看到很多媒体的报道，也都是在叙述事实的基础上，引用一些专家的话，这些人脉资源都是平时要积累的。如果你所在的企业，有金融专家、技术专家、大数据专家，都可以介绍给记者，在保证企业信息可控，企业专家了解与媒体打交道的风险时，可以通过公关的安排建立联系。

3、邀请记者参观企业的生产和技术开发

有经验的记者总是说，别看现在微信、直播这些手段更发达，记者还是要到现场，现场的感觉不一样。

像汽车这样的行业，安排媒体试驾，感受产品，是最重要的公关手段之一，也是做好媒体关系的主要方式之一。带记者去试驾，试驾的路线都是特别的体现产品性能的地方，比如越野车在非柏油路面，跑车在盘山道，轿车在风景优美的湖边，试驾的经历也是与记者深度交流的机会。

我们常说，旅行最能增进人与人的了解，不仅是汽车的试，其他行业的参加展会，工厂参观，海外旅行，都是与记者深入交流的机会。

一个公关同行跟我讲他带媒体去芬兰旅行，冬天去洗桑拿，雪地里的小木屋特别浪漫，周围没人的时候，两人从小屋走出来几步，结果身后的门被风一吹砰地一下关上了，两人光着身被反锁在门外。服务台有点距离，叫天天不应，只好捂着下体到最近的一家小商店，打电话给芬兰浴服务台来开门。过了很多年，两人一见面还要沉默片刻，然后爆笑。

旅行的目的不是为了洗芬兰浴，让媒体看到真实的工厂、真实的产品、真实的企业人，才能让传播更有感，更有效。我们经常讲营销的情景化，对于产品相对简单，用户难以触及的企业，可以利用制造【逃离北上广】这样的事件做营销，而产品可见有感的企业，要让记者体会那种感觉。

我供职过的美国GE公司，曾经邀请了20多位癌症患者到GE医疗产品研发中心访问，GE先进的CT，磁共振医疗设备诊断出了他们的早期癌症，得到及时医治，这次他们来[亲眼见一下那些发明了拯救生命科技的人]。一群互不相识的人，命运把他们连接在一起，他们拥抱、对话、交流，整个过程被现场的媒体报道，还做成了宣传片，这种情景化的传播效果特别好。

当然，不是所有的工厂参观活动都有这祥戏剧性的场面，但是让记者亲身感受企业，带他们去生产线、研发中心，看到真正的产品，接触设计和生产产品的人，这祥他们才能做好企业报道，与企业建立更密切的情感联系。

二、帮助记者个人发展

你可能要问，公关与记者是工作关系，我能帮助他们发展个人职业吗?当然可以，这也是曰常媒体关系的一部分。

1、帮助记者树立行业地位

领军企业可以帮助记者树立他们在行业的地位。

你看现在强大的行业记者队伍，从早年的家电、IT，到现在的互联网、汽车，媒体推动了行业的发展，记者本身也是发展的受益者，很多记者成为业界令人尊敬的专家。

2016年底，一家生态企业租了包机带媒体去美国参加发布会，这是行业推举媒体的一个顶峰。在过去的20年，大型企业帮助媒体建立了行业视野，全球眼光。如今潮涌潮退，很多当年帮助培养了一批行业媒体的企业已经失去光环，光顾芬兰浴的人也越来越少，而同时，新型行此的崛起又塑造着新一代媒体。

帮助记者树立行业地位，你最好：

1、自己成为这个行业的专家

2、让自己和企业与媒体一同成长

3、把记者托举为意见领袖。

在很多国际和国内的行业高端论坛上，在业界声誉高的顶尖记者可能成为演汫嘉宾和论坛嘉宾。一些汽车企业的老板，在新产品开发期间，甚至都会请教一下知名行业记者的意见。

　2、帮助记者职业转型

记者跟所有的职场人一样，也会跳槽，也会转型。如果记者在媒体圈内换工作，换到新的地方以后，一定需要业界的老朋友支持，你也需要他履新的媒体的支持。在这样的过渡期，为他提供好的行业视角，采访机会，媒体关系可以事半功倍。

编辑记者他们有的想做一辈子传统新闻，比如我的研究生同学王向伟，他是东北吉林人，前几年做到香港英文《南华早报》的总编辑，是第一个做到国际主流媒体总编辑的中国大陆人。现在他是南华早报的顾问，还每周写专栏，笔耕不止，英文比中文还好。

现在记者队伍特别年轻，也不稳定，85后已经成为中国编辑记者的主力，而美国主流媒体记者的平均年龄是47岁。很多年轻的编辑记者并不一定终生做新间，媒体转行已经成为公关界一个热点话题，好多媒体人，包括我自己，都转了公关，还有媒体人去创业。

对于一边工作一边考虑职业未来的编辑记者，企业公关可以提供资讯、人脉等很多方面的帮助，曾经有十多位媒体人向我咨询企业公关，后来成功地转型到公关。

那你会问，记者不做记者了，关系不就断了么?其实，这是公关人自己积累人脉的机会，你在业界的地位、声誉，很大程度是媒体人建立的。这些人即使离开了媒体行业，你的口碑还在。我曾多次得到已经离职转行的记者的帮助，他们本身的声誉和人脉，也会为你的企业公关带来长期的影响。

三、合理应对广告和商业需求

媒体对广告和商务合作的需求，让企业的媒体关系变得微妙复杂。聪明的媒体会把内容做扎实，影响力做强，然后等着企业找上门来合作稍逊一些的媒体，会找企业来友好地谈广告合作，他们会尊重企业的意愿最差的媒体，是企业不给广告就爆负面。

差不多每个公关都遇到过不投广告被媒体爆负面的事，个别情况抓到了明显的敲诈证据，可以用举报和法律手段解决，多数情况是灰色地带，看彼此间的理解和共识。

现在，除了非常官方的媒体，以及像财新传媒这样编辑部和经营部明确设立防火墙的情况，多数媒体对广告、软文、合作、新闻报道有一些灰色的政策。拿钱买新闻是违法的，但是媒体对友好的企业给予友好的报道，这个没有问题。

你一定会问，是不是有钱投广告的企业更容易做好媒体关系?不一定。

我做公关20年，一半时间有广告，一半时间没有广告，我并没有感觉这个跟媒体关系有多大差别。投广告的好处是获得媒体的好感和相应而来的正面报道，风险是你投的广告永远无法覆盖所有媒体，你投的媒体越多，没投的媒体就越嫉恨你。所以，没有广告费的时候，你双手一摊，没有广告费，也不见得媒体就对你另眼看待。

与跟广告相关的媒体打交道要注意以下几个问题：

1、根据媒体的影响力投放广告，不能根据个人关系投广告

2、深度合作比购买软文更有效，合法地利用媒体资源实现企业总体传播目标，比拿来一堆不痛不痒的软文重要

3、绝不可在面临被曝负面时，直接用广告买平安。你躲过这一劫而露出软弱，更多凶猛的狼会向你扑来。

最后我们讲一下媒体关系需要注意的几个问题。

1、可以不可以把记者当朋友?

这个问题仁者见仁智者见智，我的回答是，公关和媒体是伙伴关系，有时候可能比朋友还好，有时候不如朋友。朋友的定义是，一个你会对他无原则支持的人。公关对媒体，或者反过来，都不能这祥无原则。

朋友、闺蜜之间最狠的话就是，[这时候你都不支持我，我们还是朋友吗?]我曾遇到过关系很好的记者，说领导让我向你要点广告，这个月计划完不成了，能不能帮一下。这种情况我一般会拒绝，但承诺在其他事情上想办法帮忙。我也曾遇到媒体报负面，找关系好的编辑帮忙，但没能撤掉负面。行业有自律，江湖有规则，很多事情，要自己拿捏。

2、对媒体应该平等对待还是区别对待?

记者是【无冕之王】，是最不讲级别的但是记者也生活在现实，现实让你必须有所区别，采访CEO不可能安排太多人发布会座位总有前后排之分。

所以，处理媒体关系的原则是：以平等的态度，有理有据的区别对待。更多考虑媒体的特点，比如电视媒体需要好的拍摄位置，自媒体需要快速发稿，官方媒体需要政治正确，行业媒体需要专家视角。在差旅安排上，参照政府的级别待遇，个别德高望重的老记者可以给于优先。

3、对报了企业负面的记者，应该更亲近还是更疏远?

看记者的动机。如果他只是履行自己的职责，特别是完成上司交给的任务，就不必特别指责，继续保持关系，显出你的大度，他会更加感激。如果他是为了要广告和其他不道德的理由报你负面，这样的人要疏远。不过，更多的情况是两者混在一起，还是需要公关人的判断。

总结一下这堂课的内容。

与记者建立良好的关系，需要：

1、帮助记者获得新闻线索

2、帮助记者个人发展

3、合理应对商业和广告需求。

在处理与记者关系时，需要注意的问题是：

1、品牌公关与记者对公是伙伴关系，对私可以是朋友关系，公与私不能混同

2、在很多记者在场的时候，要以平等的大原则，根据级别、行业地位等标准对记者适当区别对待

3、对报了你负面的记者，需要理性对待，分清什么是职业行为，什么是个人报复。

内容来自：品牌公关·实战指南 | 李国威