实木地板行业前景怎么样

消费者对生活环境日趋崇尚舒适的同时，个性化的诉求逐渐增强，木地板成了有家装需求的消费者看好的建材，按大多数人的习惯性思维，木地板有防潮难，易腐蚀，易起鼓，难打理等多个缺点，但随着地板品类的增加，加工技术的成熟以及施工队伍的专业化，这些存在于传统观念中的缺点已经可以得到有效的规避。时下，不管是年轻的80后家装群体，还是四五十岁的中老年消费者，越来越多的把目光集中在木地板。

虽然近几年来市场经济环境一直不太理想，家装建材的销售情况直接和楼市挂钩，随着楼市刚性需求力量的爆发，建材行业最终会迎来下一个春天。在怀揣憧憬和喜悦的同时，却又心存担忧，祸兮福之所倚，福兮祸之所伏，地板市场的长远发展存在瓶颈。我朋友也是经营木地板生意的，生意一直不错，他是在生意街上找的，还有生意小秘书全程生意帮扶，省了好多事，建议你也去看看，希望对你也有帮助！

实木地板取自天然实木，现代工艺加工，具有内应力小、结构稳定、

耐磨度高、隔音阻燃、富有弹性、易于铺设等优点，既保持了原木地板

的自然美观，又克服了原木地板吸湿后易变形的缺隐，起居舒适、有利

健康的替代传统铺地材料的定型产品。

实木地板在中国尚属型室内装修材料。目前我国各大城市的住宅建

设发展迅猛，已被公认为新的经济增长点，因而在国外已流行10多年的

实木地板在国内市场前景十分广阔。

市场在南方的话：会比较适合实木复合或强化复合的市场.（因为那个地方潮湿）

北方现在实木复合（即实木多层板）销量会比较大。

注意：纯实木地板很容易变形。

市场前景不错，参考《2016-2021年中国实木地板行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从未来行业发展趋势看，地板行业主要的增长点在三四级市场。目前，特A、一级、二级城市(经济发达地级市)的发展趋向放缓，尤其是经济发展前100名的城市，房地产的增速放缓，装修需求低速增长，因此，扩张出庞大的市场容量是不现实的。而对于三四级市场，特别是人口规模在20万-60万之间的城市，地板消费潜力巨大，未来进一步拓展到乡镇和农村的装修消费需求的放大。以往，这一市场往往被中低端品牌占据，但随着城镇居民的消费力的加强，这一市场尤其值得行业内规模品牌的重视。

“得地级市者得天下“，除了原有的省会级城市，经济发达的A类城市的竞争，未来三年，品牌在地级市场的竞争力将决定企业整体竞争力。未来的建材家居品牌应该把”打造地级基地市场“作为未来3年的核心营销战略。当前的地级市场竞争尚未白热化，有很多机会，整体格局尚未形成，目前的营销成本相对较低。因此，对于一线和二线品牌，当前跑马圈地，在地级市场的巩固将是核心。

目前国内强化复合地板和实木复合地板产业企业共有1200多家，除少数规模较大企业外，大部分企业的技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等较弱，生产规模偏小，产品同质化严重。目前，A股仅有四家地板上市企业，分别为大亚圣象、德尔未来、升达林业、兔宝宝。

一、地板主要分为四类

地板产品按结构和材料主要可分为强化复合地板、实木复合地板、实木地板、竹地板四类，其中前三类为主流消费地板。从观感、舒适度、物理性能、安装、保养、寿命、价格和资源利用率等方面指标进行对比，四类地板的特点如下：

二、细分产品中强化复合地板规模最大

虽然受到房地产投资减速等不利因素影响，我国木地板总产量整体仍然保持稳定，其中实木复合地板和竹地板产量还有所增长。据前瞻测算，2017年我国木地板产量为3.78亿平方米，相比2016年略微下降。近六年各地板产量平均占比最大的为强化复合地板，比重达到56.66%，其次为实木地板，比重达到10.68%。

三、市场份额向优势品牌企业集中

过去几年，由于房地产市场的快速发展，木地板行业也呈现购销两旺的局面，从业企业数量较多，市场集中度较低，竞争较为激烈。根据中国林产工业协会地板专业委员会的统计，目前我国从事强化复合地板和实木复合地板生产的企业达到1200多家。目前我国的主要木地板企业主要分布于浙江、上海、江苏、广东、福建、吉林、黑龙江、四川和湖南等地。

少数优质企业通过不断加强研发设计力量、加强质量控制、提高环保标准、完善营销网点建设、加大品牌宣传力度、扩大产销规模等措施，已经在品牌、研发、质量、安全、成本等方面形成竞争优势，木地板行业呈现向优势品牌企业集中的趋势。在目前木地板行业整体供大于求的态势下，少数优质企业通过提高生产自动化水平、加大新品研发、主动营销创新等措施不断提高市场份额，进一步拉大了与其他品牌的差距。据中国林科院木材工业研究所不完全统计，目前强化复合地板产量500万平方米以上的企业大约有12家，多层实木复合地板产量150万平方米以上的企业大约有14家，三层实木复合地板产量80万平方米以上的大约有50家。

四、行业毛利率受上游影响较大

木地板行业的利润水平主要受上游基材原材料价格、生产设备折旧及人工费用等因素影响。

珍贵木材只用于实木复合地板的面板，其用量只占到地板木材总用量的五分之一左右，由于各国森林限伐措施逐步严格，其价格也逐年提高。占实木复合地板用量五分之四的芯板、背板木材主要为我国广泛种植的速生木材；强化复合地板基材主要采用的是高密度纤维板，主要原材料是速生小径木材或枝桠材。过去几年，上游速生林及基材产能扩张较快，上游基材价格并未出现明显上涨趋势，但并不排除未来价格持续上涨的可能性。

随着少数优质企业加大自动化生产线改造力度，生产设备折旧等因素对木地板制造企业的利润水平影响变大，进而导致人工费用因素对其利润水平变动影响相对变小。

由于受下游房地产市场影响，木地板市场竞争激烈，木地板制造企业为了扩大销售、提高市场占有率，加大促销力度，导致终端销售价格下降、销售费用增加，少数优质企业通过加大新产品的推陈出新和提高生产自动化水平等措施来应对上述不利局面。

2017年，地板上市企业中，毛利率最高的为大亚圣象，其次为德尔未来，二者分别为35.21%、32.62%。

—— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《2018-2023年中国木地板制造行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。