入住NBA的中国品牌

工商银行以1250.86亿元的品牌价值荣登榜首,国家电网与CCTV名列三甲

2009年6月16日。北京。世界品牌实验室(WorldBrand

Lab)发布了2009年(第六届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,

工商银行

以1250.86亿元的品牌价值首次荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(1193.65亿元)、CCTV(1085.29亿元)、

中国移动

(1068.33亿元)、中国人寿(824.37亿元)[见图表一],这些品牌已经?迈进世界级品牌阵营,而中国民众对本土品牌的信任度逐年提高。

2009年《中国500最具价值品牌》的总价值为38154.02亿,平均每个品牌价值为76.31亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的6.72亿人民币上升到了8.01亿人民币。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert

Mundell)说:"品牌是世界交流的语言,也是国家名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达,但确实缺乏一批全球化品牌。在经济转型中,我看好

国家电网

、

苏宁电器

、

交通银行

、北大荒等等中国服务业或农业品牌。"

自2004年发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来,这6年中,中国企业和企业家的品牌意识逐年提高,过去只有制造商认识到品牌的价值,现在传媒业、金融业、零售业甚至建筑业都在加强品牌建设。入选品牌的最高价值从2004年的612.37亿上涨到2009年的1250.86亿入选品牌的最低价值已从2004年的5亿上升到2009年的8.01亿。100亿以上的品牌从2004年的45个上升到2009年的67个。

哈佛大学商学院教授约翰·戴腾(JohnDeighton)

说:"今日的世界为中国而着迷,这表明中国品牌得到了世界的关注。中国企业在今后的若干年如何利用关注将对其品牌的命运产生重大的影响。要智慧地使用这种关注,这些企业需要向他们的客户倾注服务和爱心。譬如,清华同方、

圣象地板

、鄂尔多斯、新日电动车等品牌利用环境策略去改革和建立竞争优势,最后一定会实现‘由绿色到金色’,并创造品牌价值。"

耶鲁大学管理学院教授莱维?多尔(Ravi

Dhar):"在过去的十年,世界已认识到中国因为制造了许多世界级生产质量的产品而闻名,从

青岛啤酒

,到浙江帅康,再到四川郎酒,这些本土品牌也已经赢得全球消费者的信任。对中国的下一个挑战将是如何营造和管理一批全球化品牌,我非常高兴地看到世界品牌实验室率先建立了研究学习机构,并在品牌塑造的理念上扮演着领导角色"。

在中国民众眼中,美国品牌早已不再是值得信赖的老大哥了!世界品牌实验室使用"信任度睛雨表"(Trust

Barometer)

本土企业有：联想集团(Lenovo) - 数字外设海尔集团(Haier) - 流媒体电视蒙牛集团(Mengniu) - 优质牛奶李宁(Li Ning) - 体育用品西域骆驼(Van Camel) - 休闲服饰匹克集团(Peak) - 体育用品中国移动(China Mobile) - 移动通信业务宏耐木业集团(Homenice) - 木制地板清华同方(Tsinghua Tongfang) - 商用、家用电脑搜狐(Sohu) - NBA中文官方网站NBA体育时空 - NBA官方中文篮球杂志灌篮(InsideStuff) - NBA授权中文篮球杂志国外企业有：安利(Anway) - 营养保健品百威集团(Budweiser) - 啤酒诺基亚中国公司(Nokia) - 通讯器材可口可乐中国公司(Coca Cola) - 饮料麦当劳中国公司(McDonald's) - 快餐红牛中国公司(Red Bull) - 功能饮料DHL快运公司(DHL) - 快递与物流供应这些企业不是一定要有产品销到NBA去才算是入住。一般是负责中国国内市场的运作。真正实际运用到NBA事务中的中国本土品牌只有联想（07年总决赛采用了哨声与计时器同步的设备）；李宁（在NBA有现役球员奥尼尔，达蒙.琼斯做球鞋代言人）；匹克（火箭队赞助商在主场边设广告牌，NBA有现役球员巴蒂尔作球鞋代言人）等少数几家。