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一、滑雪单板什么品牌好（扫盲贴）—Quicksilver

Quicksilver拥有以下品牌 DC鞋， Rossignal, Dynastar, Leki, Look, Hot,Hammer, Gnu单板， Lib Tech单板，Roxy, 当然还包括Quicksilver自已。 Billabong最近收购了Nixon手表。

二、滑雪单板什么品牌好（扫盲贴）—K2

K2的年销售额快要达到10亿美元，她已经不是一个你想像中的单纯的滑雪品牌，而是把触角伸向了各个运动领域。

另外他的产品有95%在中国生产。以下品牌都属于K2集团，包括K2双板， K2单板， K2滑板， K2自行车， Rawlings公司(棒球), Planet Earth服装， Adio鞋， Hawk服装， Liquid服装，Pflueger和Shakespeare钓鱼装备， WorthInc.(棒球等), DeBeer Lacrosse, Dana Design, Brass Eagle,Ride 单板， Holden 服装， Cappel 服装， 5150单板， Morrow单板，Atlas雪靴， Volkl雪板， Marmot服装， Marker双板固定器， Tubbs雪靴， Ex Offico服装等等等等等。

三、滑雪单板什么品牌好（扫盲贴）—Sapient

Sapient单板属于一家名为A. Mordo and Son的加拿大公司，他们的主业是自行车，此外还拥有以下品牌：Lamar单板， LTD单板， Silence单板，24/7单板， M3单板(Blaise已经离开M3，改为创建M4滑雪单板这个品牌了，呵呵)。

四、滑雪单板什么品牌好（扫盲贴）—Burton

Burton最近收购了一家名为Channel Islands的冲浪板公司， 之前他们还收购了Forum单板， Four Square服装， Special Blend服装和Jeenyus单板。Burton的少部分雪板，以及全部固定器和雪靴产自中国。此外，这些你所熟悉的品牌属于Burton,包括Anon雪镜，Analog服装， RED护具，Gravis鞋。

过去5年，Solomon和Bonfire品牌已经三易其主，目前他们已不再属于Addias，而是归于AMER Sports Group旗下。

以下品牌也是来自同一集团:Wilson, Suunto手表及电子设备， Atomic雪板， Precor USA健身装备， Salomon雪板， Mavic, Bonfire服装， DeMarine, Atec, Arc’Teryx服装，以及Cliché滑板。

Volcom已经不再是当初那个由滑手们创造并支配的品牌，而是一家由股东们来主宰的上市公司。

Vans是VF Corporation的品牌，她的兄弟姐妹包括：Wrangler, Reef,Lee, Riders, Rustler, Britannia, Chic, Gitano, H.I.S., Vanity Fair, Best Form,The North Face, Eastpak, JanSport, Kipling, Nautica, Tommy Hilfiger, 以及其它一些户外休闲品牌。 上文提到的公司正在虎视耽耽着你的钱包，你却认为他们很"酷"。事实上，由于规模的不断庞大，他们已经不再拥有当初那种酷劲，而是成为某个集团下属的印钞机器，他们只想要你的钱，钱，钱！他们在杂志上投放广告，赞助各种赛事，包装高水平的选手，设计一堆堆的新品。

最近看了一本书，叫做《超级符号就是超级创意》。这是一本关于营销的书，出自营销大师华衫之手，主要讲述了华与华这家营销策划公司的营销方法论。看完这本书，深受启发。我就按自己的理解，做了一些读书笔记。

案例：

固安工业园区，河北廊坊的一个工业园区。大家对它太陌生了，于是绑定到大家熟悉的天安门，用一首曲子调调“我爱北京天安门正南50公里”进行绑定。

厨邦酱油，采用了绿格子桌布的配色，这是一个家庭常见的桌布配色，大家非常熟悉，今后一看到绿格子，就会想到厨邦酱油。

为什么要绑定到熟悉的事物？因为熟悉的事物就是超级符号，大家都看得懂、记得住，并且人人会按照超级符号去行动。比如洗手间的标志，就是超级符号，全世界几乎都一样，一看就懂；红绿灯，也是超级符号，红灯停，绿灯行，这是扎根在人们脑中的集体记忆。

视觉。 品牌符号还是视觉第一位，优先从视觉上绑定超级符号。厨邦酱油，绑定了厨房绿格子桌布这个超级符号。三精的蓝瓶子，葵花牌的小葵花，Burberry的苏格拉情调的格子，它们都不是品牌logo，但都是强有力的视觉符号。为了打造视觉符号，整个公司需要做到顶层设计，在任何一个环节，都要极力打造自己的视觉符号，特别是产品本身，自带自媒体属性。在产品上印刷醒目抢眼的视觉符号，每一次的运输、陈列、购买，都是一次视觉符号的展示。

听觉。 为了让消费者记忆深刻，还需要策划一个文案，也就是一条广告语，或者一条顺口溜，反复播出，消费者就会记忆深刻。“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，也许是全中国最耳熟能详的一句广告语。田七牙膏，照相时大喊“田——七——”。还有刚刚的固安工业园区，用了“我爱北京天安门正南50公里”的口号，其实是绑定了“我爱北京天安门”这首歌的旋律。

嗅觉和味觉。 一些酒店的卫生间会使用固定的香水，让每一个到店的客人都记住这个香味。康师傅牛肉面，就是这个味儿！主打的是味觉记忆。

触觉。 一张桌子，哪怕不是原木做的，也要贴上一张木皮，为的就是打造触觉记忆。触觉营销大师原研哉，设计了梅田医院的导视系统，全部使用白色棉布，营造出柔和温馨的触觉体验。

好的命名能降低广告投资成本。

比如北京孔雀城规划了四个项目，后来确定都叫“孔雀城”，并打出口号“一个北京城，四个孔雀城”，相当于一个广告语，被四个项目共用，1块钱当4块钱话。同时将四个孔雀城起名为永定河孔雀城、大运河孔雀城、潮白河孔雀城、八达岭孔雀城。前面的称谓都是人们熟悉的地点，记忆成本低。特别是八达岭孔雀城，其实位于八达岭下面的官厅湖，最终还是取名八达岭，因为八达岭人人知道，而官厅湖只有北京人知道。

好的命名，也是一笔长期投资。广告语不要随便改，就像“恒源祥，羊羊羊”，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”那样，一放就放几十年，消费者就记住了。“小葵花妈妈课堂开课啦”，这句广告语在每一个葵花药业的产品广告中出现，每一次的播放，都是对这个“小葵花妈妈课堂”的投资，随着时间累积，这个概念也会在消费者心中占据一席之地。

品牌标志的设计要降低记忆成本

现在的时代，信息爆炸，需要辨识的东西太多了。我们设计品牌标志，就是为了降低消费者记忆的成本。错误的设计，反而增加记忆负担。如果图形带着一大堆抽象复杂的，只有设计师才知道的所谓的“内涵”，那顾客就会懵了，然后还要拼命打广告去推广这个让人记不住的设计，徒劳地浪费钱。而且，品牌标志还肩负突出企业名称的重任，不能因为设计了一个大大的图形，反而把公司名称给挤没了，这是本末倒置。一个词，图形设计，要“一目了然”。

产品包装是企业最大的自媒体

企业不能浪费了自己最大的自媒体，那就是产品的包装。有效的包装设计，能够极大地降低品牌营销传播的成本。在超市，好的包装有陈列优势，远远看去，一眼就能认出来，比如脑白金大面积蓝色的包装。脑白金包装设计的成功就在于“醒目”。包装就是产品，包装设计就是产品设计，就是产品再开发。珍视明滴眼液的包装就是一张视力检测表，消费者一看就知道，这眼药水能治疗近视，这就是包装的力量。

广告口号要传达品牌价值，要让人行动。

我们要将品牌植入口号，要在口号中尽量包含品牌名，否则即便传播开来，人家也不知道你的品牌。比如反面案例，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，绝大数人认为这是一则钻石广告，绝少人知道，它是一则手表广告。而相对的，“人头马一开，好事自然来”就非常好，可以说在整个华文广告史上，无出其右者。再次强调，广告口号要让足够多的人记住你的名字。

每一个产品开发，每一个包装设计，每一个广告创意，每一张宣传单页，每一次企业并购，都包含了品牌的顶层设计。所有的事情，都是一件事。

所有事包括哪些呢？企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等等，所有的事情都是一件事。把这些事分割成不同的部门，不同的团队，在不同的阶段完成，就是脱离本质，就不可能做好。

先有产品，还是先有广告创意？

一般都认为，企业都有产品开发部门，研发部门搞研发，研发出来再给营销部门去卖。

错！ 要先搞广告创意，再搞包装设计，最后落实产品开发。案例就是晨光孔庙祈福考试笔，先有孔庙祈福这个创意，然后再命名，再创作广告文案，再设计包装，再把这些整合起来写成《新产品开发任务书》，交给技术部门去落实。所以产品开发、包装设计和广告创意是一件事。

调研数据不一定可信

调研是找参考、找启发，不是找依据。如果调研数据那么有用，那经营就真的成了科学，不是艺术了，如果是科学，只要用科学方法和公式，那岂不是人人都能得到一样的结果？

大多数的调研问卷设计是有问题的。

比如，《2012年度中国主要城市公众教育公平感调查报告》中显示，居然有24.3%的公众不相信“教育能够改变命运”。这个调研问卷是怎么做的呢？估计是：

你会选什么？改变命运这么大的事情，如何能够轻言相信？那很多人就会选择，不一定。

企业也会犯类似毛病，比如模仿上面的问卷：

你指望有多少人“相信”？人家凭什么信你啊，这种傻问题问了也白问。但人家消费者看了电视广告还是会去购买。为什么？因为人家心里没谱的时候，还是会想去买来试一试。

以上就是一些读书心得，与大家交流提高。

天地万物的存在都有一定的法则，自然界更是如此。在野外生存也有一定的法则。以下是我为大家整理的野外生存法则有哪些，希望你们喜欢。

野外生存法则一：求救信号

1、信号种类

根据自身的情况和周围的环境条件，发出不同的求救信号。一般情况下，重复三次的行动都象征寻求援助。

信号的种类有：烟火信号、地对空信号、体示信号、旗语信号、声音信号、反光信号。

2、如何使用信号求救

[点燃火堆]

连续点燃三堆火，中间距离最好相等，白天可燃烟，在火上放些青草等产生浓烟的物品，每分钟加6次。夜晚可燃旺火。

[声音求救]

在不很远的距离内发出求救信号。可大声呼喊，也可借助 其它 物品发出声响，如用斧子、木棍敲打树木。

[利用反光镜]

利用回光反射信号，是有效的办法。可利用的能反光的物品如金属信号镜、罐头皮、玻璃片、眼镜、回光仪等等。

[在地面上作标志]

在比较开阔的地面，如草地、海滩、雪地上可以制作地面标志。如把青草割成一定标志，或在雪地上踩出一定标志也可用树枝、海草等拼成一定标志，与空中取得联络。还可以使用国际民航统一规定的地空联络符号所示。

记住这几个单词：SOS(求救)SEND(送出)DOCTOR(医生)HELP(帮助)INJURY(受伤)TRAPPED(发射)LOST(迷失)WATER(水)

[留下信息]

当离开危险地时，要留下一些信号物，以备让救援人员发现。地面信号物使营救者能了解你的位置或者过去的位置，方向指示标有助于他们寻找你的行动路径。一路上要不断留下指示标，这样做不仅可以让救援人员追寻而至，在自己希望返回时，也不致迷路——如果迷失了方向，找不着想走的路线，它就可以成为一个向导。

野外生存法则二：野外点火方式

1.击石取火

找一块坚硬的石头做"火石"，用小刀的背或小片钢铁向下敲击"火石"，使火花落到大火种上。一条边缘带齿的钢锯比普通小刀可产生更多的火星。当火种开始冒烟时，缓缓的吹或扇，使其燃起明火。当然并不是任何一块石头都能点燃火种的，石头击出的火花必须有一定的热量和持续时间才能点燃火种。

2.电池生火

若有电量较大的电池，将正负两极接在削了木皮的铅笔芯的两端，顷刻间，铅笔芯就会烧得像电炉丝一样通红。

如驾车旅行的话，可取两根长导线，连在电瓶得正负两极接线柱上。如果没有电线，可以用两个扳手或其他金属工具代替。如导线不够长，可将电池从车中取出。将两根导线末端慢慢接触，短路会产生火花。这时，一块沾了汽油的布是最好的火种。

3.弓钻取火

用强韧的树枝或竹片绑上鞋带、绳子或皮带，做成一个弓子。在弓上缠一根干燥的木棍，用它在一小块硬木上迅速的旋转。这样会钻出黑色粉末，最后，这些粉末会冒烟而生出火花，点燃火种。

4.其他 方法

在平坦的木板上摩擦玻璃片，也能生热发火。待剧烈摩擦发烫时，将火种吹燃。

还可用两块软质的木头或竹片用力相互摩擦取火，下面垫以棕榈树皮或椰子叶底部的干燥物作火种。也可以在一块软木底部刨一条直沟，然后用一根矛状硬木尖端前后"犁"行，这样首先产生出火种，最后将其点燃。

野外生存法则三：寻找方向和路径

1.太阳

太阳从东方出，西方落，这是最基本的辨识方向的方法，还可用木棒成影法来测量，在太阳足以成影的时候，在平地上竖一根直棍(1米以上)，在木棍影子的顶端放一块石头(或作其他标记)，木棍的影子会随着太阳的移动而移动。30——60分钟后，再次在木棍的影子顶端放另一块石头。然后在两个石头之间划一条直线，在这条线的中间划一条与之垂直相交的直线。然后左脚踩在第一标记点上，右脚踩在第二标记点上。这时站立者的正面即是正北方，背面为正南方，右手是东方，左手为西面。

2.利用星宿

在北半球通常以北极星为目标。夜晚利用北极星辨认方向的关键在于在茫茫星海中，准确地找到北极星。认识北极星的方法有许多种，这里介绍简单且有效的一种：

首先找寻杓状的北斗七星(a)，以杓柄上的两颗星的间隔延长五倍，就能在此直线上找到北极星(d)。一般特别地称呼此两颗构柄上的星为要点星球。如看不到北斗七星时，就找寻相反方向的仙后星座(b)，仙后星座由五颗星形成，它们看起来像英文字母的M或W倾向一方的形状。从仙后星座中的一颗星画直线，就在几乎和北斗七星到北极星的同样距离处就可找到北极星。北极星所在的方向就是正北方。

3.以手表看方位

想获知方位手上却没有指南针。遇此情况，只要有太阳就可使用手表探知方位。

将火柴棒竖立在地面，接着把手表水平地放在地面，将火柴棒的影子和短针重叠起来，表面十二点的方向和短针所指刻度的中间是南方，相反的一边是北方。若身上没有火柴，也可改用小树枝，尽量使用影子更准确。

若从事挑战性的生存活动，记住戴上手表，这时普通表比数字表就更有价值。因普通表上的时针分针，在必要时会成为求生存的重要工具。

4.使用指南针的方法

使用指南针，可使地图和实际地形的方位一致，探知现在你所在的地点和寻找的目的地的方位。

指南针务必水平地拿着，而且要远离以下列举的各种物品，才可避免磁针发生错乱：指南针应离铁丝网10米，高压线55米，汽车和飞机20米，以及含有磁铁如磁性容器等10米。

野外生存法则四：避雷方法

1、雷雨天气时不要停留在高楼平台上，在户外空旷处不宜进入孤立的棚屋、岗亭等。

2、远离建筑物外露的水管、煤气管等金属物体及电力设备。

3、不宜在大树下躲避雷雨，如万不得已，则须与树干保持3米距离，下蹲并双腿靠拢。

4、如果在雷电交加时，头、颈、手处有蚂蚁爬走感，头发竖起，说明将发生雷击，应赶紧趴在地上，这样可以减少遭雷击的危险，并拿去身上佩戴的金属饰品和发卡、项链等。

5、如果在户外遭遇雷雨，来不及离开高大物体时，应马上找些干燥的绝缘物放在地上，并将双脚合拢坐在上面，切勿将脚放在绝缘物以外的地面上，因为水能导电。

6、在户外躲避雷雨时，应注意不要用手撑地，同时双手抱膝，胸口紧贴膝盖，尽量低下头，因为头部较之身体其他部位最易遭到雷击。

野外生存法则五：生存知识

1.野外觅水

(1)海岛觅水

在海岛迎风坡一侧，往往有水也有食物还可以在岩石的洞穴里找到淡水挖掘海岸“井”取水时，水坑要挖在潮汐标志以上的安全地带，其深度要能使水汇集在坑底。要撇去表面水，待沉淀后用上面水，当然煮开以后会更加安全。

(2)植物取水

许多植物的绿色坚果，由于味酸可以迅速止渴发黄的竹茎空节、海岸边灌木根，以及15～20cm高的嫩植物等都有水。

(3)动物取水

水分占鱼体重量的50%～80%，只要每天获取3kg鱼，即可以满足一个成年人一天对淡水的需要。其方法是把鱼切成小块，或在鱼背上用刀划出十字口子，然后，用力挤出水来或取出大鱼内脏，饮用鱼内流汁。

(4)冷凝制水

如果在海上漂流，可以在船上撑起一个“雨篷”，这样空气中的水蒸气会上升到雨篷顶部，经冷却会变成水珠流到船底，收集起来以备应急之需挑选健壮、枝叶浓密的嫩枝条，套上塑料袋，袋口朝上，袋的一角朝下，能收集到凝结水或将刚砍断的新鲜植物枝叶放在大塑料袋里，温度升高时会产生凝结水在沙漠中，选择潮湿地方可以利用太阳热能蒸馏造水(图10-1)，24小时能收集50mL左右的水海水和尿液通过蒸馏，也可以饮用。

(5)找水与净化水的方法

可以到河流上游找水沿着鸟类的飞行方向找水干河床下找水河道转弯处外侧最低处找水山脚下在植物茂盛的地方找水在峡谷底和斜坡下寻找泉水跟踪人或动物足迹可以找到水(例如，蜜蜂离开蜂巢不超过6.5km，大多数昆虫会在水源半径90m的范围内飞行)要净化水，可以把水煮沸，加少许盐，或家用漂白剂、净化水药片(1～2片)并摇晃均匀，在沉淀半小时以后可以饮用。

在严重缺水的环境下，要减少消耗、减少运动。例如，少说话，不吸烟，鼻尖相碰多人近面呼吸不要用舌头舔自己嘴唇，可以抹防裂油、动物油，或在嘴中含小卵石或硬币，可以缓解渴感或在沙地里挖一个坑藏进去，藏到齐脖子深，可以挡住热量对人体水分的蒸发，把挖出的沙土堆在坑旁，能够提供阴凉。

注意：在万般无奈、口渴难忍的情况下也不能喝白酒(非洲土人称其为“老虎奶”)。

2.野外觅食

(1) 植物类 食物

不能长期依赖单一植物作为食物来源，也不要断定鸟类、哺乳类或昆虫类动物食用的植物一定能被人类食用。

1)尝试植物：一个人一次只能尝试一 种植 物。当感觉不适时用木炭灰催吐。可以切下植物闻一间，如果发现有苦杏仁味，或桃树皮气味则弃之可以挤榨汁液涂在肘部与腋下之间的前上臂，如有不适也弃之如果没有不适，可以触动唇、舌或咀嚼一小块，如有任何不适同样弃之如无不适，可以吞咽一小块并等待数小时，如仍然没有不良反应，可以认定该植物安全可食。

2)采集植物：使用洁净的空袋子、空篮子采集淡绿色幼枝、球根、块茎、落果等。注意不要采集带有乳白色、乳状汁液的植物不要采集亮红包植物不要采集分裂成五瓣形的浆果不要采集茎叶上有微小倒钩的植物不要采集枯黄的叶子不要采集成熟的羊齿类植物等。

3)确认植物：例如，温带地区的蒲公英、荨麻、车前草等热带及亚热带地区的棕榈类、野生无花果、竹类荒漠地区的仙人掌、刺梨极地地区的云杉、北极柳、地衣海岸地区的巨藻和紫菜等，可以食用。

还有些植物，譬如，乔木树皮的内层，某些树木的树胶和树脂，白桦和枫树的树浆，以及相某些真菌植物、沙漠植物、热带植物、海滨植物、海藻植物等均可以食用。

注意：有些植物是有毒的。例如，当人体皮肤与某些植物接触时会受到刺激，引发皮疹，应该立即用清水冲洗不要误食某些有毒植物，如果把夺命草认作野百合或野洋葱就麻烦了。

(2) 动物类 食物

所有动物都可能成为潜在的食物来源。有些动物(如昆虫)在捕捉时几乎不需在什么技巧，但多数动物必须通过布置陷阱，或狩猎才能得到。因此，应该掌握一些动物特征和生活习性、捕捉方法等方面的知识，但是不要滥杀无辜。

味道鲜美、肉量充足的是成年雌性动物。动物越年幼，瘦肉越多动物越年老,脂肪越多，肉质越粗糙。

野外生存的睡袋使用方法

睡袋是有技巧的。不会“睡”的人即使用高寒睡袋(零下35度)在一般低温下(零下5度)也会感到冷，那么怎样才能睡得更暖些呢?在使用睡袋时，有很多外在因素影响睡袋的性能，要注意的是睡袋本身并不发热，它只是有效地将体温流失减低，下面的条件会帮助你睡得更暖和。 避风防潮在野外，一个挡风的帐篷能提供一个温暖的睡眠环境。在选择营地时，不要选择谷底，那里是冷空气的聚集地，也要尽量避开承受强风的山脊或山凹。一张好的防潮垫能有效地将睡袋与冰冷潮湿地面分开，充气式效果更佳，在雪地上需用两张普通防潮垫。

保持睡袋干爽睡袋吸收的水分并非主要来自外界，而是人体，即使在极寒冷的情况下，人体在睡眠时仍会排出起码一小杯的水分。保温棉在受潮后会粘结而失去弹性，保温能力下降。如睡袋连续使用多天，最好能在太阳下晾晒。经常清洗睡袋可使保温棉保持弹性。

多穿衣服一些较松软的衣物可兼作加厚睡衣用。将人与睡袋之间的空隙充填满，也可使睡袋的保暖性加强。

睡前热身人体就是睡袋的热量来源，如临睡前先做一小段热身运动或喝一杯热饮，会将体温略为提高并有助于缩短睡袋的变暖的时间。

二0一一年七月九日（农历初九），我约几个朋友从荥经县城包长安车直到龙苍沟乡境内的金山（瓦屋山底）开始前往瓦山顶爬行，这天，天公作美，红日高照，山路虽然坎坷难走，但干燥总比下雨天好得多了。瓦屋山地处康藏高原，横断山脉边沿海拔2858米奇花异卉遍及深山幽谷，翠竹苍松蔽叠嶂层峦，原始森林遮天隐日。瓦屋山为我县名山，远望兹山穿霄凌汉俨如瓦屋。苏东坡有诗云：“瓦屋寒堆春后雪，峨嵋翠扫雨余天。”皆描绘巍巍瓦屋胜景之名句。相传瓦山为辟支佛道场神灯光明，佛日依稀，自唐有寺，曾一度信士如云。每年农历五月开山，朝拜者从荥经县城开善寺起香，徒步经迎圣庵（俗呼庙搞寺）山门寺，清净寺到狮子坪到瓦山顶，庙宇寺院有：万福庵、金沙桥、下天池、中天池、上天池、木鱼寺、放光寺、菩萨溪、罗汉阁（又名神仙洞）、雷洞坪、灵官堂、木皮殿、太子殿，由此进入山门到阁王庙至睹光台、有光相寺、大佛殿，背面有铁瓦殿、铜瓦殿、桥光寺、鸳鸯池、观音庵，南到回龙寺、玉皇观到五显岗有五显庙，下有痘神庙、土主庙大小寺庙共27座。处处景观壮美，庙宇气势恢宏，巧夺天工。游人到此，俨入仙境。

从金山上午8时半开始一路爬行，边爬边歇，大汗淋淋，心跳快速又如拉风箱。有的地方要双手抓住树枝才能吊住上去，下面悬岩陡壁，万丈深渊，双眼一扫，心惊胆战，两脚颤抖，心里徘徊起来，突然间狄更斯的话在我耳边回响，他说：“一个健全的心态，比一百种智慧更有力量。”爱迪生说：“一个朝着自己目标永远前进的人，整个世界都给他让路。”于是我牢记哲人的名言，咬紧牙关，振奋精神，继续往山顶冲刺，爬了5个多小时，1点30分终于登。

上了山顶，这时2850米的瓦屋山，竟被我踩在了脚下，我得意地放声大吼：“我们胜利了！”吼声如惊雷，响彻云宵，回旋万山峻岭。雄丽瑰伟，气势磅礴的瓦屋山尖，竟被我大吼声吓得躲进了云雾中，就连对面峨嵋山也不敢和我遥遥相望了。我不由诗兴大发夺口而出：“瓦屋高寒耸入云，贡嘎峨嵋进眼中。千峰起伏波涛涌，娑萝竟放遍山红。峭壁珠帘垂百丈，疏璃倾泻烟雨濛。风尘俗吏无豪举，贻笑山林只自惭。”

从包内掏出冷镘头，站在山顶一巨石上，边啃边欣赏，东望峨嵋，西眺贡嘎，流云飘飘，千峰起伏，古树参天，万象峥嵘。绮丽多彩的阳光，雪浪滚滚的云海，云海有五座，如五大洋，汹涌澎湃。被波浪拍击的山峰，或被呑没，或露顶巅，沉浮其中。上万亩珙桐树（鸽子树）上站满了无数“白鸽”。迎风展翅，飘拂蓝天。这些朱砂、丹红、紫色的群山峰，在异彩粉呈的群花中争相辉映，高风峻骨，鼎足而立，撑起青天。

瓦山，有八百二小峰，八十四盘岗，八十一海眼，周围有辟支、象耳、虎踞、狮子四岩，山顶有鸳鸯、明月、白龙三个天池，水源丰富，长年清澈如镜。池水分成数条大小不同的飞瀑，从悬崖峭壁倾泻而下，远观如素锦垂崖，近睹则似银河天落，水花蒸云喷雾，散珠碎玉，蔚为奇观，东流入雅安周公河，西北流入白石河之源，南流伏于放光坡，分为上、中、下三个天池。它曾为西蜀名胜，以神奇优美的自然风光和宏伟秀丽，气势恢宏的寺庙群，吸引中外游人前来观赏，留连忘返。据说前几年，一位日本游客被瓦山悬岩飞瀑所痴迷前来探险在此失踪。尤其睹光台上，四周眺望，悬岩峭壁，古树葱绿，箭竹野花，苍松古藤，浓淡相宜，各具特色。爬上睹光台拾级而上，有铁鞋一双，长1尺5寸，重15公斤，睹光者足踏铁鞋，望空祷拜，表示虔诚。下面万仞绝壁，有胆量者才敢蹬穿铁鞋，俯迎揖拜，旁人观看惊心动魄，为之咋舌。

若天气晴朗，清晨5点至6点在此眺望观看日出、云海、佛光，只见云霞中幻出一轮金光闪闪，慢慢旋转往上升腾，五色缤纷的.云彩飘拂，仿佛一群美丽仙女在空中喜舒广袖，翩翩起舞，罗汉形象于其中。俄倾渐没，一片似如包谷、茄子、瓜果倾刻呈现。若夜晴静坐于此，微风飘动，云影轻浮，仿佛有灯，乍明乍灭，随风飘舞，这就是有名的“瓦屋神灯”。站在铁瓦殿处观望蓝天，由于光学原理，荥经荥河，经河及县城呈现天空，使人感慨万千。越过与洪雅县交界的界碑，那边上万亩平坦箭竹坪，盘山而旋的石板路围着四周各处景点，二十四个大小相同的山包，生长在万亩箭竹坪中，这就是探险家称为“死亡纬度线”的“迷魂幽”，传说这就是五斗米教的创始人张陵当年在瓦屋山传教时设罝的八卦迷魂阵。用现代科学解释：瘴气说——是指人在森林中缺氧出现头晕等中毒症状。可能是动植物腐烂在沼泽地产生甲烷等有毒气体所致。磁场说——地球的磁场有两个磁极，即地磁南极和地磁北极，但它们的位置不是固定不变的，而是在不断的变化中，地磁异常容易造成罗盘失效，钟表停止，手机不通等现象，但瓦屋山的磁场来源有不同说法，有的说是月球对地球潮汐作用，有的说是地下藏有巨大的陨石等，所以，走进去就会迷失方向，拨手机无信号，看手表，自动停，罗盘失灵，分不清东西南北。坪上一片片的古树、箭竹、奇花异草和七股从山顶飞流直下的瀑布。像一副壮丽的山水画使这婀娜多姿、雄伟奇特的瓦屋山之奇观，使人感受到一种特殊的情趣，正如何绍基所说：“峨嵋与瓦屋，天生两山竹，峨嵋十之三，瓦屋得七六……峨产香有筋，瓦屋肥多肉。”一语道破了瓦屋山的独特风光。

瓦屋山，不仅风景优美，而且资源丰富，珍稀动物颇多，成群的野牛，水猫、扭角羚、熊猫、獐、鹿、野猪、狐狸等。有鸡爪莲（黄莲）、天麻、厚朴、杜仲、五倍子、黄柏、香附、首乌、白合等名贵药材。

杜鹃花、娑萝花为瓦山特产，此花深红粉紫，干出嵁岭，根盘石外，迎风揺摆，千姿百态，瓦松亦独产瓦山，每株长二、三寸，宛如一株松树，藏于书中，不被虫蛀，虽干枯发黄，可一见水即活，清翠欲滳，婀娜多姿。

瓦屋山是荥经人民的宝山，他以其丰富的资源哺育着荥经人民，以其神奇秀美的风光，吸引越来越多的中外游客慕名而来到此观光。

可惜，近年来，山上宾馆庙宇等处景观设施无人照管，开始腐朽，我希望荥经县委政府及社会各界有识之士共同关注，让我们为家乡这块中外闻名的国家级森林公园生态旅游胜地重放异彩携起手来，全心打造这块宝地共同加快努力吧！

中国互联网的飞速发展，造就了一大批像金山前董事长葛珂这样的互联网富豪。在这样的背景下，万柳书院成为了这些新贵们寻求改善的好选择——无论是住房，还是阶层。人们不禁好奇，在万柳书院这样顶豪小区之内，究竟是一个怎样的世界？

文 | 钟艺璇

编辑 | 易方兴

运营 | 绘萤

在北京，富豪们对顶级学区房的厮杀，正在继续。

5月14日，线上法拍会上，一套位于北京市海淀区“万柳书院”小区的学区房，它的起拍价达到了5503万，在二手房均价9万出头的北京市海淀区，这套学区房显得高不可攀。

它坐落在小区东南角，顶层，三室两厅带露台，面积约300平米。作为豪宅，万柳书院和周边配置的距离是按照米为单位计算的，它往北出门12米是地铁10号线巴沟站，向东走65米是个外表像豪华邮轮、面积5万平方米的华联购物中心，向北500米是一家高尔夫俱乐部。

尽管起拍价不低，但这次拍卖，仍然吸引到了8位竞拍者。他们每人缴纳了1100万的拍卖保证金。经过26轮加价之后，它的价格被抬高到了8392万元，相当于每平米28万。这个价格，已经超过了上海的顶豪——“汤臣一品”每平米27万的均价。

但这只是个开始。接下来，6人退出，只剩下竞拍者“U2575”和“U4240”。这场拍卖会演变成为两人的抬价 游戏 。“U4240”代号背后，是金山软件前董事长葛珂。这个在金山打拼了22年，并于今年辞职的第一代互联网人，上个月刚刚过完了自己49岁的生日。很显然，在金山，葛珂也赚到了属于自己的“金山”，去年，他以60亿元财富位列《2021胡润中国职业经理人榜》第30位。

接下来的40分钟里，两人经历了94轮的你追我赶，折合下来，食指每点一次鼠标的平均价格是27万。在最后胶着关头，买家“U4240”只考虑了10秒钟，一口气就将价位加到了最终成交价——1.09亿，单价达到了每平米36.47万。如果一切顺利，葛珂只需要额外再支付3%的契税——人民币约300多万，以及每个月每平米12块5的物业费，就能真正拥有它。

事实上，超过1亿的价格，也远远超出了地产中介刘小韬的预期。他在万柳片区负责豪宅销售，今年是他卖豪宅的第十个年头。整个万柳书院小区一共有14栋楼，共319户，平均是250平方米的大户型，容积率超过了2。在5月14日当天，他甚至还录了段短视频，说这套法拍房“可以捡漏，性价比很高”。

在他的认知里，从今年3月开始，北京豪宅市场就呈现出旺盛的需求，已经经历了一轮成交爆发期，成交量环比上涨54%。而万柳书院涨价，他也已经见怪不怪，毕竟从2014年开盘以来，万柳书院的房价从14万元/平方米起，就一路爬升至今。

但他没想到，这次的法拍会直接一举拿下最高成交纪录。

人们不禁纳闷，葛珂为何如此执着于它？而这套房所在的万柳书院，又究竟是一个什么样的小区？

似乎自建成的那一刻起，万柳书院就不缺传说。

流传最广的是那一圈5米高的灰墙。关于北京顶豪，有一句民间顺口溜：万柳的墙、西宸的缸、霄八的顶儿、融创的湖、紫辰院的树、北平府的院儿。万柳的墙排在第一位。它将约5个足球场大小的万柳书院圈在其中。总有墙外人站在墙下讨论它。有人评价，这堵墙看着平平无奇，墙面发黑，甚至像“苏联援建楼”；有人反驳，“这简直是不识货”，这外墙用的是荷兰手工砖，“一块一块从荷兰运过来”，因为砖体内有矿物质，每天日照角度不同，砖块颜色也不同。有据可查的资料显示，当初中赫地产在建造这堵墙时，特意让墙自下而上向院内倾斜了5 ，“不易察觉的一个弧度，谦卑地照顾了路人的感受”。

随着万柳书院的房子越来越贵，灰墙也越发神秘。有博主慕名前来，站在墙下，抚摸着棱角分明的砖块，声称仅仅这堵墙的工程量“就吓跑了十几个招标队”。

5月23日，我也来到了万柳书院，站在了高墙之下。它足足有两人多高，因为有它的存在，我无法平视万柳书院，必须抬起头，看着伸出墙体的大树，和万柳书院露出的尖顶跃层。墙是单调的，只有无数的横向灰砖，没有花纹、更没有图案，一成不变的砖块直直延伸了上百米，没有给万柳书院留下一丝暴露的空间。

这是一种不可入侵的感觉，整个万柳书院被静态笼罩，看不见小区楼栋，看不见单元门，看不见有居民住在这里。在我的印象里，这样的墙体出现次数不多，要么是古代的朱墙，要么是哪个地段在维修地铁了，建了一个高高的铁皮墙，只听到里头的施工轰鸣声。

我模仿那位博主，将手放在墙砖上，摸到了太阳落山的余温。

但这只是我能看见的部分，而在墙内，是另一个世界。

公开的资料显示，在这堵墙内，开发商曾经为了园林绿化，不惜全部移植数十年的全冠成年大树，甚至将墙外市政道原有的法桐替换为成年银杏。为了美观，要保持树龄、树冠甚至枝叶走向的一致，单独一棵银杏树的成本就超过6万元。

在《室内设计与装修》一书中，也介绍到，这里的能源消耗、水质、声音、室内空气质量需要比肩瑞士的疗养级数据水平。比如美国铂金级的空气净化系统、新风系统、中央吸尘系统、12重静音系统，室内装修材料也追求进口，例如比尔盖兹石材、橡木染色刚刷木皮以及圣罗兰石材。

甚至连小区地下车库都配备了六个采光天井，以及新风系统。几百万元一个的车位，已经是很多二线城市一套房的价格。

这些细节都被那堵灰墙隐藏了起来，无论是绿化、装修，还是住在里头的人。在万柳书院，唯一高调且界限分明的，仿佛只有那堵墙，它把万柳书院紧紧包裹住，隔绝开四面八方的城市公路，阻挡了外界好奇的目光，也成为了阶层之间的一道壁垒。

“这样的学区、这样的配置，这样的交通，在北京手指都数得过来。”豪宅中介刘小韬说。

区别于普通豪宅，万柳书院从一开始就具备稀缺性。《北京商报》曾以“独马战群羊”来形容它，作为在2014年马年末尾唯一上市的顶豪，它的对手是将在2015年上市的融创观澜嘉苑、佳兆业广场、恒大华府……现如今，它当年的对手早已被它远远地抛在身后。

很大程度上，万柳书院所在的万柳片区，本身就呈现出一种稀缺性。在48平方公里大小的万柳，往北骑10分钟共享单车，就能到颐和园的绣漪桥。往东花5分钟跨过一条万泉河路，就是中国人民大学。北大的研究生公寓就在万柳片区内。而最能助推房价的，是中国最好的小学之一——中关村第三小学，就在片区的正中央。

地段、名校、配套，万柳书院的到来又给这里增添了豪宅的神秘色彩。刘小韬还记得，当时万柳书院还未诞生，包括他在内的万柳中介们都沸腾了，“听说万柳要出地王”。

2012年7月10日，中赫地产以26.3亿元的天价一举拿下万柳地块，同期竞争的房企有十余家，其中不乏保利、融创和万科这样不差钱的主。地王紧接着催生了天价楼面，彼时的中国房地产经纪人联盟秘书长陈云峰直言，万柳地块的楼面价已超过4万，很有可能会成为第二个钓鱼台七号院。而在2012年，中国城镇居民人均可支配年收入只有2.5万元不到。

当万柳书院的墙体开始砌起，隔壁的中关村正刚刚完成一场痛苦的自我迭代。这时候，海淀图书城被电商打击得风光不再，干脆直接转型为中关村创业大街，仅仅一年时间，这条不足200米长的大街就孵化出了六百多个创业团队，无数杯创业咖啡凉了又热，人均21岁的青年整日游走在街头，寻找新的创业机会。

或许是受到中关村的影响，万柳书院从建立之初，就定下了基调，“不讲风格，只讲生活”，并且“不以炫耀为目的”。刘小韬也肯定了这个说法，“买万柳书院的业主都很低调”。

“来这里的购房者以IT人士居多，集中在30-50岁。”刘小韬说。2017年后，一大批互联网公司接连迎来上市潮，“股票一卖，他们手上突然多了几千万甚至上亿的资产，除了买房，钱没地方花”。相比之下，客户里做实体经济的老板反倒不多。

在这样的背景下，万柳书院成为了这些互联网新贵们寻求改善的好选择——无论是住房，还是阶层。“很多客户在积累了一定经济实力后，觉得现在居住的小区无法匹配自己的身份，感觉档次有点低，加上接触的人群也不一样，就有了改善的需求。”

他接待客人时从不看对方的衣物、首饰，真正的客户往往穿着极为普通，开着20-30万的车，要么干脆打车来。“这儿住的人大多数不显山不露水的，说不准你哪天碰上的就是大公司的总裁或者高管。”

停车场收费员陈木生和他的沙发椅，已经在万柳书院的高墙下待了6年。

万柳书院东面就是华联购物中心，从早上7点到晚上9点，他坐在这里收停车费，8块钱一小时。见到我打听万柳书院，陈木生从椅子上跳起来，“这可是中国第三大豪宅！”至于第一第二豪宅是谁，他又说不出个所以然。

他的家当都在墙下，一辆电动车、一个不锈钢充电箱。对于墙内，他只知道里头住的“都是大富豪”，他的老乡曾经进去干过施工，称里头像个“园林”一样。

墙内的人，要生活下去，也必须依靠墙外的人们。比如常年在万柳飞驰的外卖员小彪，他经常出入万柳书院。墙里人点的外卖大多是80-100元一份。在他看来，这里高档的地方是“颜色”，“棕色看着特别不一样”，还有区别于普通小区的楼栋称号，“墙上写的是1号府邸，不是一号楼”。

装修工人赵钢也帮万柳书院的业主装修过。他承包过一户业主地下一层阳光房的天窗装修，面积六十多平方米的阳光房，光买天窗的铝框架就花了20多万，工时接近3个月。“天窗4层，和遮阳帘一起都是全自动的，纯铝材料已经是市场上最好的材料，烤漆，也不会生锈。所有材料加起来，一平方米接近4千元。”他说。

除此之外，这位户主还在自己的一层花园里装上了9平方米的纯铝凉亭，折合下来4万多元。“它这个贵就贵在凉亭四面的电动卷帘边上了，如果四面不做卷帘边的话，这个凉亭也就1万多块钱。”

但很显然，钱不是问题。

万柳书院西侧的圣化寺路，是一条安静的街道，这里是万柳的富人区，平时鲜有人与车路过。路口立着一块蓝色的警示牌，“您已进入监控区域，24小时视频监控”。一路走去，数个探头从高墙中立起，有的干脆直接嵌在了墙体上。

一旦有车驶入驶出，西北门边就会响起巨大的警铃声。保安将拉闸升起，我走上前去和他搭话，他告诉我，自己从开发商销售经理那里听到，“这里的房子240平米，5400万”。见我还想继续开口，他整个人十分僵硬，眼神游移，“你不要和我说话了，这里有监控，连人的毛发都看得见”。一抬头，在我的右上角，一个硕大的监控正在旋转工作。

相较圣化寺路，万柳书院北面的巴沟路作为主路，则热闹得多。天色将晚的时候，住在周边的居民成群结队出来散步，路过万柳书院，每个人都抬头张望，对着外立面、对着窗、对着灯、对着从窗户里模糊露出的人影，他们在议论，谁会住在这里，这里又需要多少钱。一个住在万柳的女人和我说：“不知道是墙里的人隔绝了 社会 ，还是 社会 隔绝了他们。”

多数情况下，人们窥探不到任何有关万柳书院的细节，除了在南门——万柳书院正门短暂开启的时候。这扇纯铜质的青铜大门有4.8米高，合扇长度12米，平时只开最右侧的一小扇供业主通过，透过合扇的缝隙，能看到小孩在院内嬉笑打闹。这里的保安几乎能认出每一位业主，远远看到一个骑着山地自行车的男人靠近，保安给他开了门，“您回来了啊”，男人“诶”了一声，人不用下车，自行车转个弯进门，就再不见踪影。一对夫妻提着菜进去，保安对他们点了点头，身影消失在门口后，这扇唯一开启的门再度紧闭。

入夜，每个路过万柳书院的人都会有同样的疑问，“怎么看着小区没人？”在巴沟路，顺着墙体望去，万柳书院连排的低层楼栋整齐划一，上百扇窗户陷入黑暗中，露出的灯光寥寥。

住在万柳书院的徐强，是为数不多愿意接受采访的小区内住户。他解释了小区看起来没人的真相：“类似有色玻璃，我们从里面能看见外面，但外面不能看见里面。”他自己住的窗户就有夹层，窗帘背后还有一层，“窗帘一拉，光都透不出来”。

徐强一年在这里耗费的租金是120万，提到里头的装修，“照着故宫想就行”，他这样形容。比如，万柳书院内的垃圾桶、门把手都是纯铜打造。至于是否会有人因为投资买这里，男人提高声音：“这里的房子一套最便宜五千多万，如此高的价格，相比于投资，这里更适合用来保值。”

张玮曾经也参与过万柳书院小区的楼盘销售。在他看来，尽管万柳书院被外界传为“天价学区房”，但对于真正的万柳书院业主而言，“他们并不会单独为了学区买这里，有这么多钱，孩子的选择太多了，读私立、出国都可以，严格来说，学区只是一个加成”。

“他们真正看中的是墙内的圈层。”张玮说。他曾经接触过一位在万柳书院购置房产的外地钢铁厂老板，从看房到成交，对方从未露面，一直委托自己在北京分公司的助理代看。在万柳书院之前，这位钢铁厂老板已经在北京购置了四合院与多套别墅，“前段时间又拿下了一套四合院”。

还有一位互联网人士，“比钢铁老板差点”，将自己一套房子做了置换，买下万柳书院。“据我所知，这两个人现在都不住这里。”张玮说。

张玮还发现，价格反而是万柳书院业主最不在意的一点，反而单价高一点，还会让他们更有面子。这里的业主几乎都是全款成交，极少有分期付款，“他们绝对不止这里一套房子”。曾经在北京著名豪宅霄云路8号的门前，他遇上一个90后的小伙子，“看着和小孩一样”，对方直接一掷千金，买下了霄云路8号单价接近20万/平方米的一套住宅，后来他才知道，这个小伙子也是万柳书院的业主。张玮一位同行有小伙子的微信，“看他的朋友圈，天天在世界各国 旅游 ”。

如果想更进一步了解万柳书院，可以对比一下它的“对手”万城华府。

这两座隔街相邻的小区，同样位于万柳的“富人区”，拥有同样的地理优势、学区、交通以及配套，都被誉为万柳甚至北京一线豪宅，也经常作为彼此的参照物。

由于建成时间晚，购买万柳书院的客户大多基本是互联网精英、金融大佬，相比之下，万城华府开盘时间更早，虽然也是数一数二的豪宅，但“圈子没有书院那么纯粹”。来看万柳书院的客户，基本都会主动联系刘小韬，要么朋友推荐，要么直接上中介门店，但他们从来不会打听万柳书院住了什么人，“能住在这里的人群都是一个圈子的，他们早就互相了解”。

为了得到一张入场券，对比万城华府外“平平无奇”的铁护栏，一部分人愿意向万柳书院的“高墙”靠拢。某种意义上，墙是一种保护。高墙能够有效保护富豪的资产。贝壳分析师唐朝也发现，疫情来临的时候，一线城市的豪宅市场交易量不减反增，与普通住宅的交易情况对比形成了比较大的“剪刀差”。

“实际上，富豪们买豪宅，是出于资产避险的需求。”唐朝说。有媒体曾作过统计，仅在2022的前4个月，北京均价7万元/平方米以上的豪宅共成交3082套，同比上一年大幅增长44.56%。

而最重要的，是墙所维系的秩序。有高墙的存在，外人不会随意踏足，更别说轻易翻越这堵墙。墙在保护里头的人，也警示着外头的人。它以一种沉默而低调的态度宣誓着，资本世界成王败寇，似乎只有进入这里的，才能称得上“成功者”。

但事实真的是这样吗？

没有永远的成功。在追逐它的路上，一些人在路上摔跤，再也没有爬起来。这次被搬上台面的两套法拍房背后，是女行长张颖失败的追逐故事。这位80年出生的民生银行航天桥支行行长，自2013年以来，利用职务之便，以高息为诱饵，诱骗被害人签订虚假理财产品购买或转让协议，骗取147名客户共计27亿元。

用这些钱，她一口气买下数亿元的珠宝、手表和房产，其中就有万柳书院5套房产、7个车位。比如，目前法拍网站上，仍有一个二拍中的万柳书院车位，起拍价高达353.68万元。

但人们可能想象不到，一些真正买下万柳书院的业主，却并不喜欢万柳书院。豪宅中介刘小韬还记得，自己曾经带着客户走在万柳书院里，有高树，有鸟叫，但不少人却感觉到压抑，“就像在笼子里一样”。问题就出在高墙上，墙挡住了外面的纷扰，也遮住了真正的风景。

如此昂贵的小区，还有个问题是漏水。就在前段时间，法院前来查封房子，在评估房价前，就向周围的中介提及了其中一户法拍房漏水的问题。而这也不是万柳书院第一次漏水。“当初有个业主住了不久后就漏水，暂时搬到楼下去，后来楼上给他维修好，协商了半天才把他劝回去。”

但这些“小困扰”，已经入狱的豪宅上一任主人——女行长张颖，她显然已经无从得知了，接力棒已经交到了金山葛珂手里。

至于他喜不喜欢这里，那就是另一个故事了。

（应受访者要求，文中陈木生、赵钢、徐强、张玮、刘小韬均为化名）