老板喝涂料

奥运会"鸟巢",用的北京富亚涂料公司生产的内墙涂料及乳胶漆。

2008 年8月8日第29届奥运会开幕式在国家体育场“鸟巢”举行，世界瞩目。由2001年普利茨克奖获得者赫尔佐格、德梅隆与中国建筑师合作完成的巨型体育场设计，其装修材料采取全球招标。

富亚凭借“不含V O C的乳胶漆及其制备方法”国家发明专利，战胜了中外竞争对手，成功中标2008奥运会主会场“鸟巢”工程。

“鸟巢”的特点

“鸟巢”外形结构主要由巨大的门式钢架组成，共有24根桁架柱。

主体结构设计使用年限100年，耐火等级为一级，抗震设防烈度8度，地下工程防水等级1级。

工程主体建筑呈空间马鞍椭圆形，南北长333米、体的巨型空间马鞍形钢桁架编织式“鸟巢”结构，钢结构总用钢量为4.2万吨，混凝土看台分为上、中、下三层，看台混凝土结构为地下1层，地上7层的钢筋混凝土框架-剪力墙结构体系。

钢结构与混凝土看台上部完全脱开，互不相连，形式上呈相互围合，基础则坐在一个相连的基础底板上。国家体育场屋顶钢结构上覆盖了双层膜结构，即固定于钢结构上弦之间的透明的上层ETFE膜和固定于钢结构下弦之下及内环侧壁的半透明的下层PTFE声学吊顶。

参考资料来源：百度百科：北京富亚涂料有限公司

百度百科：国家体育场

广告

通常广告扮演着两个重要的角色，一是建立企业或品牌的战略形象，是企业从营销战略出发进行的广告发布，比如茅台、intel、可口可乐、百事可乐、中国移动等；另一角色是帮助促进实现当前销售额的增长，目前，很多企业的广告都是以这一目标为主，比如洋河蓝色经典之梦之蓝的广告、富美硒鼓的终生以旧换新广告、得力文具广告等。

广告与相应媒体结合，可以迅速地实现信息传播，信息传播的有效性非常强，因此得到国内外很多著名企业的青睐，甚至很多中小型企业也着力效仿，取得成功的也不在少数。当然，广告依据与不同媒体的结合，其发布费用预算各不相同。在中国市场上，恐怕中央电视台是较贵的广告发布平台，然而，其效果却是其他媒体无法比拟的，当然，在中央电视台内部还有不同的频道、在频道内部还有不同的栏目，其广告发布效果都会有较大的差异。一些地方的媒体广告费用可能会低些，报纸杂志相对于电视媒体可能广告费用也要低些。

无论如何，企业要求的广告最终结果是实现销售。显然，广告的确发挥了这方面的作用。在中国市场上，保健品的知名品牌一直是靠广告来支撑，比如脑白金、黄金酒、白金酒、碧生源减肥茶等，没有投入大量广告的就只能被消费者所忽视，比如曾经辉煌的太太口服液现在悄悄地沉寂在超市的某个角落，销量也直线下降。显然，消费者会认为大量做广告的品牌必然会提供拥有“好的价值”的产品，虽然事实并非如此，他们并不会认为自己购买的产品中包含着一部分广告费。

广告拥有多种形式和用途，想把它的特征清晰描述并非易事，但我们还是能够列出广告的如下几个特性：

高频率普及：企业往往通过多次甚至是无数次的重复某一信息，达到营销传播的目的。往往这些信息是在众多同类信息中穿梭，要想能够保持信息高接收率，对于企业来说是相当困难的。因此，企业往往在广告中介绍自身的优势、规模、能力和过去的成功。

具有吸引力的广告表现：广告要想取得成功，必须具有良好的创意，超凡脱俗的广告设计，通过声音、光、电、颜色、艺术等形式，然后将广告戏剧化艺术化展示。

非沟通交流性：广告受众很少主动去接受广告，并不愿意对广告做出反应，因此，广告与受众无法沟通交流，大多数广告只进行独白，广大消费者常常会对广告无动于衷。

销售促进

公司往往通过终端销售促进来使消费者产生更强烈、更快速的购买者反应，比如有奖销售、发放优惠券、赠送小礼品等。销售促进是对产生销售额的最有效方法，它可以在短期内产生效果，帮助企业提升区域销售额。

提升销售额：销售促进是提升销售额最有效的方法，它会迅速将消费者的注意力集中在产品上，并督促消费者实现购买。

激起消费欲望：销售促进主要是采取某些让步、诱导或者赠送的办法给消费者以某些超额价值，以激起消费者的购买欲望。

互动性：销售促进能够实现企业与顾客的消费互动，一方面，他可以邀请消费者进行采购，另一方面，消费者可以及时反馈他们对于品牌和产品的认识。

公共关系和宣传

现在越来越多的公司开始注重公共关系的应用，因为他们清楚一个经过深思熟虑策划缜密的公共关系活动常常能达到异想不到的效果，如果再能够将公共关系活动与其他营销传播组合协调起来应用，营销传播效果将会以倍数增长。蒙牛集团曾经多次利用公共关系活动来进行营销传播，包括超级女生、载人航天等都取得了极大的成功。加多宝先后两次在汶川地震和玉树地震上捐款超过亿元，获得了非常好的效果，有网友提出“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”，并出现很多地方断货的现象。

显然，并不是每一家企业都能够将公共关系和宣传做到像蒙牛和加多宝那样，然而却有越来越多的企业开始关注公共关系和宣传这一营销传播工具。它具有如下几个明显的特性：

高度可信性：毋庸质疑，公共关系和宣传所能够给企业带来的新闻故事和特写是其他营销传播工具所无法比拟的，而这些新闻故事和特写给企业和品牌带来是比广告更加可信和可靠的信息，在某种情况下，还会产生巨大的市场共鸣。

接近供需之间的距离：公共关系能够迅速接近品牌和产品与消费者之间的距离，并能够迅速建立起顾客忠诚，并通过各种途径实现迅速的二次传播。

成为焦点和话题：公共关系活动常常能使企业、品牌和产品成为一段时期内的焦点和话题，在这样的话题时代，成为舆论焦点和话题对于企业来说都有巨大的诱惑。

事件和体验

事件和体验的有效运用对于营销传播来说常常也会起到倍增的效果，然而，生搬硬套的事件和体验活动往往会产生相反的效果。北京富亚涂料有限公司老总蒋和平就因喝涂料事件而使富亚涂料声名鹊起，到现在还被视为一起经典的事件营销案例。

相关参与性：事件和体验最好保证消费者的参与，并保证整个活动与消费者高度相关。

软性营销：事件更多的是一种间接的软性营销。

直接营销

直接营销越来越多地被企业所应用，几乎90%以上的企业都曾经应用过直接营销的形式，包括使用DM直投、电话直销、电视直销、互联网电子邮件、手机短信等方式，直接将营销信息传播给目标顾客和消费者。很多企业在利用这种营销传播方式时，违反了国家相关法律法规和商业道德，给消费者造成损失，致使现在大部分消费者对于这种营销方式存在极大反感情绪和不信任。它主要有以下几个特性：

针对性强：常常企业能够为特定的消费群体或者个人制定特定的传播诉求，并能够直接将信息发给目标顾客和消费者。

信息及时性：当企业发现潜在顾客和消费者时，会立即采取直接营销的方式将信息传播给目标方。

互动性：企业可以通过直接营销的方式掌握消费心理，随时修正信息内容和策划方案，保证信息有一个良好的接受度。

人员推销

几乎很少有公司不使用人员推销的，当然人员推销也是最为有效的方法之一。我们常常会在终端卖场看到企业的终端促销员，这是目前比较常见的人员推销之一。当然，更多的企业都有营销部门，并通过派驻的形式将营销人员派往各个区域，开展市场营销活动。人员推销在购买过程的最后阶段，特别在建立购买者的偏好、信任和行动时，是最为有效的工具之一。人员推销具有以下几个最为明显的特征：

与消费者面对面：显然，任何一种传播方式都不及人与人之间的面对面，企业营销人员和客户、顾客消费者直接面对面，会产生相互的影响，无论对于企业来说还是对于消费者，这都是建立最可信信息收集的最有效方法。

建立稳固的人际关系：人员推销过程中，必然会建立起个人之间的关系，通过这种更可信的个人关系的建立，显然能够有效促进销售关系的达成。

全国涂料行业中，蒋和平是一位不同寻常的人物。几年前“一喝惊天下”的蒋和平已经在在涂料行业打拼30年，他所带领富亚团队自主研开发出世界领先水平的超级健康产品 “能喝”的涂料，并亲自喝下涂料，虽是自信的无畏之举，也显现出民营企业的弱势地位，几年兢兢业业的技术攻关，富亚涂料有限公司拥有多项国家专利，具有资深科研背景，与国内各大科研院所、大学建有密切的合作关系，对于富亚企业的科技进步，起到了强有力的支撑作用。

“上世纪80年代经商靠胆识，90年代经商靠智慧，21世纪经商要靠诚信。”已经和涂料打了30年交道的蒋和平深有体会地说。1978年，中国开启了波澜壮阔的改革开放新时代，教育行业也重新迎来了阳光明媚的春天。在那个火热的年代里，蒋和平代的奋发意气仿佛顷刻间熊熊点燃。1979年，在中国社科院做电工的蒋和平，终于释放了他沉积多年的求知愿望，考上北京化工大学。1983大学毕业后，蒋和平分配到北京市皮革工业研究所，专攻皮革涂料，也就是从那时候开始，蒋和平与涂料结缘了。

那个时候社会上流行“星期日工程师”，蒋和平像演员走穴差不去涂料上项目，作培训，偷偷挣点钱。随着业务的不断精进，蒋和平已经坐上了涂料涂料研究所所长的位置，但蒋和平决定放弃金饭碗，到市场上去闯荡，一向觉得那种大产业有发展前途的蒋和平一番考量过后，将目光投向了建筑涂料行业。也就是这时候，蒋和平第一次体会到只要路线对了头，没有棉猴有棉猴。在皮革研究所工作的几年，蒋和平在北京的涂料圈里混了个脸熟，可脸熟不能当饭吃，不拿钱，还想办企业？只要你路线对了头，没有棉猴有棉猴，蒋和平说：“你有诚信度，有信誉，你的信誉就能换来钱。”

富亚成立初期，蒋和平在涂料行业里边凭借信誉赊来许多化工原料，然后用两三天的工夫，他就能迅速变成现金，几天就把钱还给人家了。人家一看老蒋小子还真行，好借好还再借不难。这样，富亚涂料在蒋和平的诚信经营中逐渐壮大。

20世纪90年代，我国涂料市场空前繁荣，什么产品火爆，立刻上马生产，这种商盲目跟风的弊病给企业带来潜在危险，却被巨大的市场需求所掩盖了。不过，老蒋早就看到了这一点，在涂料市场上，富亚涂料是一个特例，当时市场有一种从日本引进的产品，多彩喷涂，喷在墙上出现花花绿绿的小点，就我是这个色彩鲜艳的小点非常有毒性，但是确实当时老百姓不知道它有毒，卖的非常好，觉得那是最高档的装修，但蒋和平丝毫没有动做那个产品的念头，多次公开建议百姓慎重选则涂料。

富亚公司一成立就选择生产绿色环保的水性乳胶漆，那时候的环保概念也不是很成熟，但蒋和平认为一定要本着良心做事，坚守一条诚信经营线路和科学发展观的态度，虽说企业挣钱，为你的股东、职工谋福利还是第一目的，但是这个过程中不要危害消费者健康，也不要破坏环境。

多年的专业积累，蒋和平掌握了涂料最核心，2000年，富亚生产的涂料各项指标在世界已经遥遥领先，已经在为了证明自己的涂料是健康环保的。酒香也怕巷子深，拥有这个技术了，怎么张扬出去，当时的蒋和平又没那么多钱打广告，最后策划出一次公关活动，让猫狗喝富亚涂料，有看点，既可以花钱不多又能更多人知道。

2000年10月，蒋和平在北京的一些媒体上打出广告，要在要举办一次名叫“家装安全动真格，真猫真狗喝涂料”的宣传活动。果不出蒋和平所料，广告一出，立即吸引很多人的眼球。10月10号这一天，眼看活动马上就要开始的时候，意外出现了一些动物保护协会的人试图阻拦，其中有几位同志态度很激烈，要蒋和平喝涂料，这下蒋和平可是骑虎难下了，一些看热闹的人和在场的媒体大众都睁大了眼睛，看蒋和平究竟如何下得了台，眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤，蒋和平摆出一副豁出去的架势，一口气喝下了整整一大杯涂料，这一举动顿时就震惊了全场，一时间闹的全国涂料行业沸沸扬扬，但蒋和平却不以为然！

实际在这之前，蒋和平已经研发出这种VOC接近0的产品，并且在中国预防医学科医院做过L50小白鼠实验，证明它是无毒剂产品，只是专利还没下来。这一涂料“真人秀”让蒋和平在国内的涂料业出了名，事后啊，老蒋也坦然的承认，涂料虽然无毒，可确实不太好喝！经营企业，还得理性一些，2002年，蒋和平终于获得这种VOC接近于零的这种产品专利。

2008北京奥运会让全世界感受了一场真正无与伦比的体育盛宴，而奥运会主体育场馆“鸟巢”，更是它独特的建筑风格震撼了全世界，针对“鸟巢”工程使用的涂料，中国建筑(3.09,0.04,1.31%)装饰装修材料协会专门制定了高出涂料“国家标准”数倍的“奥运标准”。标准一出，全世界数百家涂料企业都迅速地盯上了“鸟巢”工程。蒋和平对自己的产品信心十足，当然不能错过这次千载难逢的机会，参与到这次涂料竞标中。

原本众多国外企业压跟就没把中国生产的涂料放在眼里，可没想，半路杀出个程咬金，当蒋和平说出富亚生产出VOC接近0的产品时，对国内外涂料企业有相当强的威慑力，原因是欧盟标准要求30克，在场的所有中外企业都拿不出这种档次的产品，VOC接近0，他不相信，更有甚者，一家德国知名涂料企业竟然专门跑到市场上，买了几桶富亚涂料带回德国检测，检测结果是富亚涂料VOC标准真的向蒋和平说的一样，VOC含量接近于0，这家德国企业心服口服。

为北京奥运会添光彩，是蒋和平多年的宿愿，跳出涂料行业研究涂料技术是蒋和平中标鸟巢项目的最大秘诀，一个为中国添彩的“超级粉刷匠”用行动饯行了把“中国的颜色”刷给世界瞧瞧的豪言壮语，与涂料亲密接触了30年的蒋和平深深知道，涂料行业是一个攸关健康的特殊行业，作为企业领导着来说更应该具备企业的社会责任感与使命感，2005年，富亚率先启动了儿童希望救助基金富亚白血病项目，这也是中国首个企业儿童白血病基金项目。

谈到创立富亚白血病项目的初衷，富亚集团总经理蒋和平说，世界卫生组织统计数据表明，目前中国每年因家庭装修污染而导致包含白血病在内的各种疾病死亡儿童人数达210万人。而家庭室内污染主要来自装修后各种建材散发的甲醛、苯等挥发性有机化合物(VOC)。作为室内主要装修材料之一的涂料，由于其展示面积最大，如果其产品质量和性能指标没有合乎健康的要求，其VOC含量较高的话，对室内空气的污染和人体的危害最大，项目启动几年来，总捐款数已经超过百万元。

鳄鱼漆是中德合资上海申真阿里佳托涂料有限公司生产的，该公司由上海申真企业发展有限公司与德国涂料第一品牌公司——ALLIGATOR涂料有限公司共同创办，年生产能力25000吨。鳄鱼漆依托闻名世界的德国化学工业基础，以一流的管理、一流的装备、一流的员工素质，向市场奉献令人向往的高品位、高质量、高附加值的系列涂料，产品自1997年进入市场以来，以优异的质量、富有竞争力的价格、无与伦比的环保性能、优良的售前售后服务成为中国涂料市场上的五大知名品牌之一。面对日益激烈的市场竞争，如何进一步在公众中提高品牌知名度，塑造环保、健康的品牌形象、冲进行业前三甲成为鳄鱼漆眼下亟需解决的问题。

行业分析

① 市场环境

我国是世界最大的涂料消费国和第四大涂料生产国。涂料市场每年以15％的速度在上升。2001年全国生产涂料200万吨，其中建筑涂料1500万吨，市场价值在2000亿元左右。涂料行业总体情况主要有以下特点：

l 市场品牌众多，厂家林立。据统计在中国市场上涂料生产企业总数约4000多家，并形成以广东、上海和京津冀三大生产销售中心；

l 质量参差不齐，进口涂料占有一定的技术及产品质量优势，国产涂料质量稳定性上却有问题；

l 价格与市场混乱无序，没有一个统一的价格标准，无序管理；

l 知名品牌缺乏，仅数家品牌具有全国知名度，少部分初具雏形与规模，大部分因缺乏营销理念与产品文化，正处在进退徘徊的境地；

l 由于国家标准的宽泛，国外涂料以可乘之机，大举进入中国。从而使市场竞争日趋激烈，市场被无序分割，市场资源利用不够充分，浪费严重；

l 市场占有量中，国产品牌占50％，合资独资品牌占40％；进口品牌占10％，还有很大一部分假冒伪劣产品。

② 鳄鱼漆的优势（Strengths）

l 品牌优势：五年耕耘，鳄鱼漆已经成为行业五大知名品牌，在涂料经销网络中具有相当的市场，并获得消费者的普遍认同；

l 技术优势：涂料产品按照德国先进的环保技术配方和工艺进行生产，在产品质量上达到德国同类产品水平，获得中国保护消费者基金会颁发的推荐产品荣誉证书和国家建材协会、上海建材协会颁发的推广产品证书、放心产品证书，在全国涂料油漆行业首家通过国际环境体系ISO14001认证（证书编号11-2000-001）、上海涂料油漆行业首家通过中国环境标志委员会认证的绿色涂料生产企业（证书编号HJBZ-D-014）、通过国际质量管理体系ISO9002认证（证书编号0100B0028）。

l 渠道优势：截止到2002年，鳄鱼漆已经在全国范围内建立起7大销售公司，销售网络遍布北京、天津、大连、沈阳、哈尔滨、郑州、太原、济南、西安、兰州、青岛、郑州、南京、上海、合肥、武汉、杭州、南昌、福州、长沙、重庆、贵阳、昆明、南宁、广州、乌鲁木齐等26个省市自治区。

③ 鳄鱼漆的劣势（Weaknesses）

可以说品牌知名度是鳄鱼漆面临的最大挑战。虽然鳄鱼漆的知名度和影响力在涂料行业内认同，但是在广大的消费者的知名度比不上早些年进入中国市场的立邦、多乐士等品牌。

④ 鳄鱼漆的机会（Opportunities）

对手的弱点就是自己的优势和市场的突破点所在。北京媒体批露了今年年初北京市质量技术监督局授权单位——北京市民用产品安全健康质量监督站按照《北京市室内装饰装修涂料安全健康质量评价规则》对北京市场上的涂料产品进行抽检的结果，许多知名等产品的部分指标（如有害物质VOC）没有达到“京规”的标准（125 g/L），但是完全符合“国标”(200g/L)。而鳄鱼漆的全部产品的VOC含量都在100g/L以下。

⑤ 鳄鱼漆的威胁（Threats）

由于目前国内涂料企业资本实力有限，不注重品牌塑造，并不能对鳄鱼漆造成直接的威胁，但是一些实力雄厚的国际品牌的进入将对鳄鱼漆构成严重影响。

两年前“喝涂料”事件成就了北京一家原本默默无闻的涂料厂家——富亚，两年后，涂料国标事件成为2002年整个建材行业兴奋的焦点，不过却换了主角，这次是一向以精明谨慎著称的上海企业——申真阿里佳托涂料有限公司。与“喝涂料”的一喝了之相比，公然挑起涂料国标争议的上海申真打出了一套事件营销的组合拳：质疑国标、废除送检、交锋立邦，站在消费者的角度，高姿态入局，最后把战火引到竞争对手的阵地，最终赢得了包括行业和消费者的认同。

质疑涂料国标

按照国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会颁发的强制性国家标准GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》规定，自2002年7月1日起，涂料市场上将禁止销售不符合该项国家标准的产品。2002年7月1日，成为涂料行业和社会各界关注的日子。

就是在这个时候，预谋已久的鳄鱼漆开始发难。2002年7月1日，鳄鱼漆在北京召开了一个媒体见面会，扔出了一颗炸弹——《关于建议复审以提高国家内墙涂料安全健康标准的倡议书》，全文如下：

上海申真阿里佳托涂料有限公司鳄鱼漆

关于建议复审以提高国家内墙涂料安全健康标准的倡议书

尊敬的制定涂料标准的有关部门、全国广大消费者和各涂料生产企业：

按照国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会颁发的强制性国家标准GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》规定，自2002年7月1日起，涂料市场上将禁止销售不符合该项国家标准的产品。无可否认，该标准的实施是减少室内装饰装修材料污染、保障消费者健康的利民利国之举。

鳄鱼漆是中德合作的结晶，由中国上海申真企业发展有限公司与德国著名的ALLIGATOR涂料有限公司合作生产，自进入中国市场以来，以高环保性、高质量的品质受到众多用户的广泛赞誉。作为中国涂料大家庭的一员，值中国国家强制性涂料标准实施之日，鳄鱼漆对此项国家标准的正式实施表示热烈欢迎。我们相信，通过此项标准的实施，将对倍受消费者关注的内墙涂料产品提高环保性能，降低室内装修污染危害，保障消费者的健康和安全起到积极和重要的意义；同时还会对规范涂料市场正常的竞争秩序起到重要作用。

众所周知，家庭装饰装修过程中使用的涂料是室内VOC的主要来源之一。VOC,即挥发性有机化合物，对人体安全健康有巨大影响：当居室中的VOC达到一定浓度时，短时间内人们会感到头痛、恶心、呕吐、乏力等，若不及时离开现场，严重时会抽搐、昏迷，并可能造成记忆力减退，伤害人的肝脏、肾脏、大脑和神经系统等严重后果。但是由于《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》国标中，对VOC这种危害极大的有害物质限量要求过于宽泛，并且没有体现人文关怀的安全性指标，鳄鱼漆本着为消费者安全健康负责的原则，按照《中华人民共和国标准化法》的有关规定，特向全国涂料生产企业倡议，一起呼吁，建议制定涂料标准的有关部门对GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》进行复审和修订，我们的建议如下：

1、按照GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》规定，挥发性有机化合物（VOC）的限量标准是200g/L；而国际上，按照欧共体生态标志产品——色漆和清漆生态标准（欧共体-1999/10/EC），其有关VOC限量的规定为，一类是30g/L，二类是200g/L；在国内，按照国家环保总局最新发布的水性内墙涂料环境标志产品认证要求的规定，VOC的限量是100g/L；《北京市室内装饰装修涂料安全健康质量评价规则》中对VOC限量的要求也在125g/ L以下。通过与以上国内外关于VOC限量标准的对比来看，目前正在实施的GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》国家标准与国际和国内有关部门以及地方的规定，还有相当大的差距。

为此，鳄鱼漆建议有关标准制定部门立即将内墙涂料国家标准中有害物质VOC限量从不得高于200g/L降低为不得高于100g/L，并在合理时间内，把VOC限量降低为50g/L或者30g/L。

2、按照卫生部2001年255号文的规定，室内用涂料所用配料中禁止使用邻苯二甲酸酯类和乙二醇醚及其酯类等高毒性物质、致癌物质、致畸物质和致突变物质。

为防止一部分厂家在涂料生产中添加具有增塑作用的邻苯二甲酸酯类原料，已期达到有关VOC限量的要求，或者打出低VOC的旗号以误导消费者，鳄鱼漆建议有关涂料标准制定部门应在标准中明确禁止使用此类原料。

3、涂料成分复杂、变化多端、评价质量很难控制，涂料的理化性质决定了进行生物毒性检验的必要性，应该进行生物毒性安全性评价，以确保消费者的安全健康。

为此，鳄鱼漆建议有关标准制定部门在标准中添加上其他包括急性吸入性毒性、急性皮肤刺激、急性眼结膜刺激、致突变性（Ames试验、睾丸染色体畸变实验）等在内的更具人文关怀的安全性指标。其实这些安全性指标在卫生部和“北京规则”中都已经有明确规定。

作为业内企业，我们注意到在本次国标的制定过程中，国内某知名企业，顽固地坚持VOC限量定为200g/L并获得了最后通过。这种充分利用标准，以图赚取更多利润的行为，是对广大消费者极不负责任的表现；另外，有关部门作为标准制定者，过分考虑到企业之间技术水平参差不齐，怕标准定得太严了，一部分企业承受不了，这是一种长痛的选择，这样主观上是好意，客观上则造成了抑优扶劣的后果，这实际上是以损害广大消费者利益为代价的，不利于建筑涂料行业的良性发展。

中国加入WTO，打开了外国产品进入我国市场的大门，原来的关税壁垒逐渐弱化，在这种情况下非关税壁垒，如环保安全、检验、检疫、认证、计量等一些符合国际贸易规则的、技术性非常强的手段，将成为我们在国际贸易中和“洋人”玩壁垒的重要方式。在某些技术成熟、规模化生产的产品领域，如建筑涂料行业，中国应该而且能够制定出国际领先的产品标准，这不仅是企业提升产品竞争力的需要，也有利于中国产品在国际贸易中跨越各种壁垒；如果标准跟不上，仍然在低水平的层面上徘徊，那么这些标准将成为某些行业被国际巨头吞并的“亡国标准”，这绝对不是危言耸听。鳄鱼漆作为全国涂料油漆行业首家通过国际环境管理标准ISO14001认证的企业，同时在上海涂料油漆行业首家通过国家环保总局绿色产品认证委员会认证，我们有能力、更有责任为保障广大消费者的健康、为中国涂料走向世界而大声疾吁。

综上所述，鳄鱼漆建议有关部门能否制定一个高于欧盟的更加严格的标准，难道只有“洋人”和我们玩壁垒，为什么我们就不能设立高标准跟“洋人”玩壁垒呢？同时鳄鱼漆强烈呼吁国内同行，一起建议制定涂料标准的有关部门对GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》国家标准进行复审和修订，以保障广大消费者的安全健康，同时维护国内整个涂料行业的发展利益。

长期以来，鳄鱼漆一直致力于无毒无害、环保健康的绿色健康涂料的研发、生产和销售，我们在此郑重承诺：我们生产销售的鳄鱼内墙水性涂料的VOC含量不但保证低于100g/L，大大严格于200g/L的国家限量标准，同时涂料中也不含邻苯二甲酸酯类和乙二醇醚及其酯类等有害健康的物质。

<br>没看过这个广告吗？<a href="http://cache.baidu.com/c?word=%B8%BB%D1%C7%3B%CD%BF%C1%CF&url=http%3A//www%2E3djz%2Ecom/html/clcom/youqi/20070319/660%2Ehtml&p=9873d00d85cc41ac46bd9b7f095783&user=baidu" target="_blank">http://cache.baidu.com/c?word=%B8%BB%D1%C7%3B%CD%BF%C1%CF&url=http%3A//www%2E3djz%2Ecom/html/clcom/youqi/20070319/660%2Ehtml&p=9873d00d85cc41ac46bd9b7f095783&user=baidu</a>

如果是装修公司，一般都会使用立邦、多乐士，华润等，但是我个人认为最环保的就是富亚，这个广告在电视播过，而且VOC含量接近零！标志着富亚涂料成为世界上首家将VOC含量降为零的涂料企业，而您再看看，现在最有名的净味全效，大多在广告不明显的位置标明含有少量VOC，从这里就可以看得出了。