品牌偏好看消费额还是笔数

品牌偏好的话，你可以选择你较为喜欢或者是相对于其他，相对应的，品牌在你的个人认知和个人习惯的爱好上面进行一个合理的填写，通常的话，你可以选拍岩野择你经常用的品牌或者是相对于你感兴趣的这些品袭喊牌都是可以进行一个枣行合理的选择的

品牌偏好(Brand Preference)，品牌偏好是品牌力的重要组成部分，告燃大指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度，是对消费者的品牌选择意愿的了解。

营销学家霍尔及布朗(Hoyer·Brown)于1990年的研究论述中指出，消费者在采取购买行动之前，心中就已有了既定的品味及偏好，只有极少数的消费者会临时起意产生冲动性购买。整体而言，就算消费者的购买是无计划性的、无预袜竖期性的，仍将受到心中既有的品味与偏好所影响。事实上，品牌与品牌之间的战争，说穿了就是一场由营销传播与促销所构建成的消费者心理战，每个品牌都竭尽所能的想击败对手，获取最高的品牌偏好与忠诚度。每位广告主都一样，不断地拉高自己品牌的声音，只为了引起消费者的高度注意与兴趣。这意味着什么呢营销人在策划与促销产品时，应特别留意消费者内心世界里的"喜欢"或"不喜欢"是如何形成的，才能为品段芦牌贯注正面的、强力的偏好度。

50年代及60年代初，佛德心理分析理论(Freudian Psychoanalytic Theory)引起了美国广告界的广泛注意与兴趣，并采用了他所强调的论点: "品牌偏好主宰着消费者购买动机，它是一种潜伏性的心理意识。"

基本上，在消费者的意识里，对为什么会偏好某些品牌是一无所悉的，甚至采取购买行动了，也无法说出他们偏好的真正动机何在。"消费者动机调查"是了解他们潜意识渴求的方法，而建立消费者品牌偏好的唯一方法，则是刺激他们的潜意识动机。

品牌知名度表示了解某一品牌的消费者占所有知道该品牌消费者的比例×100%，是一个品牌在消费者心中的强度，可分为知道、记得、被主导等几个层次。而广义的品牌知名度包涵熟悉品牌的内涵以及品牌识别和品牌记忆。知名度是一切品牌成功的第一步，有了较高的知名度，一切才有了可能。某种程度上，甚至知名度与销售量有着正相关的关系。品牌知名度指标反映了一个品牌对某类产品的代表性程度、消费者对某品牌的熟早衡携悉程度以至可能引发的认知度、好感。

品牌美誉度。认为某一陆伏品牌最好的消费者占所有消费者的比例×100%。知名度仅仅是指某事物已经为很多人知晓了，认知度是指消费者对品牌有了一定了解，至于在人们心目中的印象好不好，评价高不高，可能大家观点不一。美誉度反映的是消费者对品牌评价好的程度，它在一定程度上代表了品牌在人们心中的印象和信任感。

品牌偏好度。打算购买某一品牌的消费者占所有消费者的比例×100%。此项指标在实际测量中，往往是在假设情况下的，消费者对同类产品中某品牌的选择情况，这时，消费者可能较少考虑价格、产品功能等具体因素。

市场占有率在调查中为了更好的反映品牌的短期（每月、每季度等）销售情况，常通过零售调查来获得该指标，这时，占有率定义为在一定期间内某一品牌的销售量占所有同类产品销售量的比例×100%。

品牌忠诚度是消费者判断过去购买满意度的结果，其衍生出来的价值则由消费者的使用经验、认知、辨识及产品质量所构成。品牌忠诚度是实现品牌的可持续性发展的重要因素，它能够降低企业留住顾客的成本，而且使企业服务他们的成本比服务新顾客低，即忠诚的顾客对企业更具成本效益。根据研究发现吸引一个新顾客所耗费的成本大概是保持一个现有顾客的5倍。产品的类型不同，忠诚度的测量方法也不同，往往使用再次购买率、推荐率和缺货忠诚来反映品牌忠诚度。

《世界经理人周刊》根据世界品牌实验室的“五星级品牌”评价标准，在500个世界级品牌基础上，由研究评估小组评选出世界经理人最值得拥有的25大世界五星级品牌。

没有哪个领域没有名牌。名牌的魅力在于超凡的功能性和产品品质，经过令人赞叹的设计使得这种魅力锦上添花。真正的品牌很少会出现风格混乱的现象，他们总是以一条设计主线贯穿始末而形成自己的品牌风格，力求每件产品尽善尽美是所有顶级品牌共通的宗旨。从产品到品牌，从品牌到品牌形象，从品牌形象积淀为品牌文化，再从品牌文化转化成品牌资产……通常这是每个顶级品牌的发展之路。

1、品牌是一笔宝贵的财富，品牌是最切实、最有价值的企业资产。

2、强大的品牌偏好产生。 强大的品牌唤起强烈的情感，纳首客户忠诚的享受一次又一次情感体验。

3、强大的品牌是忠诚度的驱动器。强有力的品牌通过延长客山茄者户的预期收入增加忠诚度。

4、强大的品牌指令溢价。品牌可以使产品或服务更值钱。

5、强大的品牌是品牌延伸的平台逗薯。