湖南省邵阳市双清区棕树岭社区如何打造社区品牌

一、让文化品牌成为基层文化建设的新风尚

文化品牌是文化建设的重要组成部分，定鼎门社区文化品牌的创立作为社区标志性形象，具有很强的吸引力和影响力。社区坚持走品牌化建设之路，经过挖掘、提炼、开发、整合 ，把定鼎门社区文化资源打造成独具特色的公共文化服务品牌，在提升社区知名度的同时，推动了区域经济的发展。

（一）社区文化品牌重在建设。社区文化的建设以社区居民的广泛参与为主题。因此，要把推动社区居民积极参与社区文化建设和社区文化建设“居民化”放在第一位，脱岩返虚离社区居民的实际需求而盲目发展社区文化是没有生命力的。按照社区不同的地域特点，人口结构、地理位置推出相应的文化品牌，开展和家庭文化、校园文化、科技文化、青少年教育、老年文化等相结合文化活动，把社区居民充分吸引到群众文化活动中来。

（二）社区文化品牌重在参与。社区文化是全体社区成员在实践活动中共同创造的精神财富，是一种公共文化。凡是为社区文化建设献力献策的社区居民，都应该享受到社区文化带来的精神愉悦。生活中，社区成员积极参与社区文化的建设与维护并在所得的文化成果中受益。特别是洛龙区现在属于城市区，要更好地利用进城农民工和外来务工人员等文化生活缺乏，却又急需文化生活的群众，要通过社区文化品牌 ，将辖区内的老年人、青年人、本社区、异乡人揉合起来，形成一个具有多方位、多元素的文化俱乐部。

（三）社区文化品牌以人为本。群众文化队伍可持续发展建设要坚持以人为本，因人制宜的根据群众意愿开展活动。在社区文化平等中面对生活在社区中的全部个体，无论你擅长戏曲还是爱好摄影，在社区文化建设中都应一视同仁、公平对待。社区是以人为本，加强队伍建设，不断提高人员素质，使文艺人才有用武之地，更好地促进群众文化工作的可持续性发展。

二、让社区文化品牌成为基层文化建设的新路径

（一）完善阵地建设，提升文化服务力。定鼎门社区根据群众学习的愿望开展 “零点学堂”就是“零起点、零费用、零区域”。“零起点”是指不管你懂不懂音乐，会不会唱歌，只要感兴趣都可以参加；“零费用”是指参加声乐学习的居民实行零收费，老师也是由社区志愿者担任，当然也是零报酬；“零区域”是指通过近四年的发展和宣传，目前学员已经超出了社区的范畴，其他社区，办事处，甚至临近城区的居民也慕名参加。零点学堂活动开展四年来，共培粗燃训居民7000余人次，先后组建了社区舞蹈队、模特队、太极队、书画班等文体队伍，并多次参加洛阳市社区邻里节、网络春晚演出，收到群众的好评。

此外，按照社区文化建设的工作要求，积极指导各类文体团队和文艺骨干，建立了文艺人才库，制定和完善相应的管理机制，为繁荣社区群众文化夯实基础。

（二）丰富活动载体，扩大文化影响力。各社区以组织开展各类节庆文化活动为契机，充分整合利用学校、共建单位等文化资源，使社区文化活动更具有新意和广泛性，吸引更多人群参与其中。在当前社区群众文化活动中，涌现了很多积极分子，他们当中的许多人具有相当专业的艺体水平，他们不但积极参与活动，而且承担了培训与组织的任务，起到了很好的领头作用。通过他们的参与与努力，很多社区群众文化活动显著提高了水平，出现了一些专业化与品牌化的项目。像社区组织了夕阳红老年艺术团体、戏曲票友等，他们自创节目，自编自导自演，不但在社区中活动，还走出社区，展示了社区群众文化活动风采。此外，还通过与居民的共娱共乐，使社区文化品牌更深入人心。

三、让社区文化品牌成为基层文化建设的新发展

塑造社区文化品牌是对群众文化发展的要求，也是对群众文化队伍可持续发展的要求。群众文化活动向群众提供了精神文化享受，通过“一社一品”以更清晰的角色、更经常的世液频率、更持久的影响力让群众参与到精神文明建设中。

（一）强化品牌意识 社区文化是公益性文化，政府是社区文化的建设主体。社区文化作为社区建设的重要组成部分，首先要强化品牌意识。群众文化品牌是一种价值认同、一种生活方式和习惯，应亲切具有吸引力。我们做为基层文化者，首先要具有强烈的品牌意识，要善于挖掘本地资源，来培育品牌、扶持品牌、打造品牌。只有有了较强的品牌意识，才会积极创建具有相当规模并有广泛影响力的群众文化活动。

（二）强化队伍建设 培育和建立一支具有社区特色、素质较好、文化业务知识较为全面的文化队伍，是加强社区文化建设、进一步发展社区文化的迫切要求。社区文化建设不能光依靠自己的人员，应采取多种形式充实力量，如建立社区文化人才储备，吸收社区所属单位的文艺爱好者及离退休人员积极参与，壮大业余文化人才队伍。与社区文化志愿者联系，以自愿、义务的方式服务社区文化活动。吸收相关专业大学生投身社区工作，建立一支适应城市社区文化建设需要的年轻化、知识化、专业化的社区文化工作者队伍，增强社区文化活动的吸引力和凝聚力，促进社区文化事业的发展和繁荣。

（三）强化创新意识 社区文化品牌建设作为社区建设的重要组成部分，已经引起社会的广泛重视。社区文化建设目前来说没有固定的模式，在建设过程中，要结合本社区实际敢于创新，不断探索社区文化建设新路子，让社区文化得到社区成员的普遍认同和广泛参与，使社区文化活动保持旺盛的生命力。因此，我们可以实行“群众文化群众自己办”为载体，充分发挥社区文化资源的优势，立足社区，面向群众，努力探索，走出一条发展繁荣社区文化的新路子，让群众在“文化共享”上各得其所，在“文化参与”上各显其能。

社区文化是现代和谐社区建设的强大精神支柱，是群众性品牌文化的基础。只有真正让群众在活动中参与，在参与中享受，才能提升社区文化品质，让社区文化品牌成为社区居民家门口的精神文明。

社区一区一品一特色打造方法如下：

1、因地制宜打造品牌服务，广泛征求居民意见，结合社区区位、人口、资源和群众需求等特点辩森乱，因地制宜，突出特色，科学确定“一区一品”创新工程项目；

2、整合资源建强服务队伍，在社区内成立慈善义工春梁协会，定期开展教育培训，努力打造一支服务型队伍；

3、以人为本，转变服务理念，根据社区自身实际情况，积极打造各具特色的服务品牌携档。

、创建党建品牌 党建品牌指加强党先进性建设核圆满完各项工作任务目标服务社群众重点加强组织建设保证,凝聚着党执政理念体现党执政式党执政目标,具较强号召力、凝聚力影响力较示范作用、导向作用辐射带作用较高党员群众认同鲜明代特点党建工作理念、标识或载体主要包括党建设某领域工作主创建党建工作品牌、党组织主创建党组织品牌党员主创建党员品牌等新形势品牌理念引入党建工作提并全面深入展创建党建品牌工作主要基于几点考虑： （）探索新形势改革创新精神全面推进党建设新伟工程实践模式党十七改革创新精神全面推进党建设新伟工程作总体部署何党建工作央提系列重战略思想体现、落实处、见效迫切需要我结合实际探索新党建工作实践模式新理念、新思路新载体进步加强改进党建设才能使党建工作始终体现代性握规律性富于创造性我提并全面深入展创建党建品牌工作既借鉴品牌理念加强改进党建工作、推进党建工作创新发展益探索新形势改革创新精神全面推进党建设新伟工程实践尝试 （二）探索巩固扩先进性教育、落实保持员先进性效机制实践载体何贯彻落实党先进性建设效机制文件抓手研究新情况、解决新问题总结新经验、形新制度建立起党员期受教育、永葆先进性效机制探索新载体、辟新途径集习教育结束亟需解决问题党建工作创建品牌目要搭建效载体找总抓手使保持员先进性教育巩固坚持懈抓新形保持党先进性效机制；通树立党建品牌、培育党建品牌、宣传党建品牌断激发党建工作内力加强党先进性建设提供竭力 （三）探索市场经济条件党建工作与创建品牌城市促进我市品牌经济发展实践途径早20世纪80代期政府率先实施名牌战略形名牌产品、名牌企业优秀企业家交相辉映青岛现象经发展已形包括企业品牌、产品品牌、服务品牌、机关品牌品牌经济群等内品牌体系我市经济社快发展增添力种形势党建工作何更党委工作服务与经济社发展要求相适应品牌城市建设品牌经济发展提供保障、做贡献党建工作必须解决实际问题我提并全面深入展党建品牌创建工作主要遵循社主义市场经济条件党建工作基本规律探索党建工作经济社发展服务新途径创建党建品牌既丰富品牌城市发展内涵健全完善青岛品牌城市体系使党建品牌党建工作服务于经济社发展切入点党建工作与经济社发展紧密结合起使相互促进、共同提高 （四）探索新形势党建工作体现科发展观要求实践式党十七提要使党工作党建设更加符合科发展观要求科发展提供靠政治组织保障深入习实践科发展观创建党建品牌提供重要机遇集习教育何巩固拓展建立并完善效机制迫切要求我准确握科发展观党建设提要求转变思想观念改进式自觉科发展观要求体现并贯彻落实党建工作我提并深入展党建品牌创建工作探索新形势级党组织级党组织服务、党组织党员服务、党组织党员群众服务效途径引导各级党组织转变执政式自觉用品牌服务群众、自我约束、接受监督用品牌效应提升党建工作社影响力断完善提高党建工作科化水平促进党建设更服务推科发展 三、创建党建品牌工作特点 经探索实践党建品牌创建工作实现健康序发展目前已形根毁李主线穿各自放异彩良局面主要呈现四特点： （）领导重视精组织加强全市创建党建品牌工作领导建立市委统领导,市委组织部、市纪委、市委宣传部共同组织,市党建研究具体实施组织领导机制各级党组织高度重视创建党建品牌工作摆重要议事程创建党建品牌作党建工作总抓手紧密结合实际统筹规划精安排深 入展党建品牌创建工作形创建党建品牌浓厚氛围 （二）定位准确内涵丰富各单位创建党建品牌工作紧密结合本区、 本部门、本单位胡乎实际着眼于改革创新精神推进党建设全面总结党建工作创新实践基础解决党建工作具体问题入手深入挖掘品牌主题切实找准品牌定位丰富完善品牌理念深化拓展品牌内涵同面征求意见特别广泛征求广党员意见基础咨询专家深入论证科确定 党建品牌名称、标识、理念、内涵核价值使确定党建品牌贴近实际、特色鲜明、代强、内涵丰富、群众认目前深入创建党建品牌特别首批10市党建品牌情况看些品牌定位都比较准确、主题都比较突、内涵都比较丰富 （三）创建深入效明显党 建品牌创建程各级党组织紧紧围绕本区、本部门、本单位任务工作局遵循创建党建品牌基本规律搭建创建载体强化创建措施完善创建机制实实纤做迟创建、培育打造品牌断扩品牌影响形批知名度美誉度较高、辐射带示范导向作用比较强、具鲜明代特色党建品 牌进步激发党建工作机与力推党建工作创新发展 （四）机制健全保障力市创建党建品牌先建立健全 系列机制制度深入创建党建品牌工作提供保证支持做党建品牌评价认证工作建立社评价基础、品牌专家委员评审主体、党员群众满意标准党建品牌评价机制增强党建品牌创建实效建立宏观指导、类指导、跟踪指导党建品牌创建指导机制使党建品牌创建工作始终 沿着确向发展保障党建品牌质量每两市党建品牌评审建立态管理机制发违纪违问题、影响品牌形象随撤销其 市党建品牌称号提高党建品牌创建水平建立理论研究总结推广机制采取召理论研讨、座谈等式断深化理论研究形批价值理论实践已经转化指导党建品牌创建工作制度性文件 四、创建党建品牌做及效 （）引入品牌理念强化品牌意识推党建工作理念创新我借鉴海尔等企业做引入品牌管理、服务、质量、经营等理念赋予党建工作新理念内涵党建品牌创建程引导各级党组织自觉党建品牌创建工作与市场经济发展要求结合起牢固树立与市场经济结合党建没实效党建 理念党建品牌创建与服务社、服务基层、服务群众紧密结合起使党建设与服务推科发展相致与创建品牌城市、发展品牌经济相适应与深入实施环湾保护、拥湾发展战略建设富强文明谐现代化际城市相协调引入管理理念品牌功靠管理优质高效管理效益我借鉴海尔市场管理、企业管理理念企业系统管理等先进管理式指导各级党组织制宜精培育打造党建品牌党建品牌形资源盘凝聚各种党建 资源带相关社资源形党建品牌综合效应党建品牌综合效应影响力进步提升党建工作整体效能同使基层党建工作式更加科、更加富机力二引入服务理念顾客服务品牌重要属性我借鉴海尔依托际化服务赢用户、提高竞争力营销攻略紧紧围绕 立足服务局引导各级党组织广党员满足群众需求作工作发点落脚点党建品牌创建与服务社、服务群众结合起民群众否满意作检验工作效唯标准牢固树立本、谐发展理念真实意民群众服务进步拓宽各级党组织广党员更服务社、服务 基层、服务群众渠道密切党同民群众血肉联系三引入质量理念质量品牌本质命新形势党建工作基本价值取向党建品牌例外没质量党建品牌自群众淘汰我党建品牌创建工作断强化质量理念注意引导基层党组织始注重党建工作质量断增强 党建品牌民群众服务含金量进带党建工作整体水平断提高使各级党组织加强党建工作更加注重质量、更加注重效益、更加注重民群众美誉度四引入经营理念品牌功关键于经营；品牌价值自于经营新形势党建工作尤其需要经营我引导各级党组织运用企业经营 品牌式充考虑党员群众需求依靠性化管理、优质服务、硬质量精经营期培育使创建党建品牌群众广泛认同充信任使党建品牌实至名归实践证明用品牌理念解决党建工作面临新问题社主义市场经济条件加强党建工作理念变革促进党建工作科发展 重要途径保证党建工作始终服务科发展效手段 （二）精培育打造提升品牌价值推党建工作式创新我借鉴产品品牌创建 理念引导各级党组织精培育党建品牌断提升党建品牌价值努力扩党建品牌影响使党建工作式更加科、更具针性借鉴抓产品品牌项目办抓党建品牌推党建工作项目化项目解决社供需矛盾主要手段需求与供给矛盾社与经济发展永恒力新形势基层广群 众需求千变万化基层党建工作面临问题层穷依靠计划经济条件形基层党建工作式能效解决供需脱节问题迫切需要更加科 增强基层党建工作针性效性项目形式提供丰富彩服务满足群众益增物质文化需求我参照名牌企业运用项目管理、断推名牌产品满足消费者需求做坚持党员群众需要、创建项目、打造品牌原则突党建品牌性特色党建品牌 作解决党建工作重点难点问题具体项目使党路线针政策、央省市委党建工作部署要求更加具体化与基层群众需求结合更加紧密基础我参照项目管理党建品牌创建工作每阶段实行态管理断进行资源配置协调断总结经验针基层党建现新问题广 党员群众新要求断提针性强措施二借鉴经营产品品牌办经营党建品牌推党建工作创新自主化经营企业根据自身资源情况所处市场环境期发展进行战略性规划部署制订远景目标针战略层解决企业发展向、发展战略问题具全局性远性我经营 理念贯穿于党建品牌创建始终创建党建品牌程作推党建工作持续创新程引导各级党组织始终坚持与俱进断进行持续创新实现经营党建品牌与推基层党建工作创新机结合使创新基层创建党建品牌主题使品牌价值影响经营幅度提升青岛港（集团）公司党委 创建党情传四海党建品牌广党员自觉本职岗位进行改革创新港口快发展作应贡献仅2008基层党组织党员共创集团纪录270项其27项榜企业新纪录三借鉴拓产品品牌市场办拓党建品牌市场推党建工作社化各级党组织适应党建工作面 临新形势、新任务、新要求借鉴企业拓产品市场办坚持拓党建品牌市场程作扩党建品牌影响程作提高党建品牌知名度美誉度程作让党员群众监督党建品牌创建工作程作树立品牌形象程党建品牌深入创建断扩党建工作社影响使党建工作更加注重社 形象、更加注重提高广党员群众满意度既取较政治效益、经济效益社效益进步扩党工作覆盖面提高党建工作社影响力我积极引导基层建立完善党建品牌宣传推介机制采取种形式面向社、面向基层、面向党员群众宣传品牌理念用品牌理念武装脑、统思想、指导工作 使品牌理念党组织党员共同愿景引领约束党组织党员行力武器同督促各级党组织更加重视党务公使党务公式更加灵进步提高党建工作透明度四借鉴检验产品品牌质量办检验党建品牌质量推党建工作质量化我引导各级党组织借鉴企业市场检验产品品牌 质量办党员满意、群众满意作检验党建品牌质量根本标准创建党建品牌效放市场检验党建品牌创建效评价权交给广党员群众使党建工作步入更加注重提高内质量轨道首批青岛市党建品牌评选我改变级党组织评价主、广党员群众评价辅评 价党建工作做首社测评引入党建工作评价广党员群众评价作衡量党建品牌知名度美誉度主要标准委托市统计局依托青岛市党员信息库按照定比例创建单位等距抽取100调查本借助市社情民意调查通计算机辅助电调查系统提交专家评审党建品牌知名 度、美誉度及其工作、服务群众面作用进行专项调查取较效 （三）着力解决问题增强创建实效推党建工作实 践创新经近实践创建党建品牌已我市加强党建工作总抓手破解党建工作些重点难点问题解决群众反映强烈突问题构建社主义市场经济条件改革创新精神推进基层党建工作、保持党先进性效机制建设实践模式破解党建工作与工作两张皮问题使党建工作由虚变实创建党建品牌程各级党组织紧紧围绕任务工作局断解放思想、 转变观念彻底改变抓党建刀切、呼隆党建抓党建做实现基层党组织思想观念、工作、式由传统行政命令型向指导服务型转变由封闭型向放型转变由强调共性向既注重共性尊重性转变使基层党建工作更加围绕工作局、贴近更加注重务求实效、贴近实际更加 符合基层要求、贴近群众效解决党建工作与工作两张皮问题形围绕科发展抓党建、抓党建促进科发展新局面二民服务解决群众反映强烈突问题创建党建品牌程我借鉴海尔通断帮助用户功进获自身功经验帮助党员群众用户功贯穿创 建始终着眼于践行全全意民服务根本宗旨引导各级党组织自觉服务作党建品牌核理念诚诚意办实事尽竭力解难事坚持懈做事帮助党员群众功获自身功；着眼于解决群众反映突问题引导各级党组织自觉群众热切期盼作创建党建品牌力群众关注热点 难点作创建党建品牌工作重点解决影响制约科发展突问题抓起努力解决党员群众关、直接、现实利益问题赢广泛赞誉；着眼于构建社主义谐社 引导各级党组织自觉化解社矛盾纠纷作创建党建品牌发点落脚点积极协调各面利益关系维护党员群众利益促进社谐稳定发展提升创建党建品牌创建效树立党良形象胶州市创建走进百姓党建品牌效解决批群众关重点难点问题共困难户提供帮扶 资金180万元解决基层反映问题1203件解决农民群众水、电、路等面难题1000件486户困难群众落实低保政策500名困难实施救助共发放救助金50余万元让百姓受党政府温暖使走进百姓党委满意、群众信赖党建品牌三搭建效载体构建 起保持党先进性效机制深入创建党建品牌搭建加强党先进性建设效载体构建党组织广党员永葆先进性效机制使品牌理念各级党组织、党员群众广泛认同益党组织党员共同追求、自觉行创建党建品牌程我引导各级党组织主向广党员群众亮自品牌亮 自工作理念目标接受群众社监督通身体力行党建品牌核价值理念督促主转变作风带深入基层深入线倾听基层呼声解群众疾苦问政于民、问需于民、问计于民自觉做指挥线进行情况线听取问题线解决经验线总结使各级党组织凝聚力、向力、创 造力进步增强益贯彻落实党路线针政策、善于领导科发展战斗堡垒引导广党员自觉按照牢记宗旨、系群众要求本职岗位主亮身份、做承诺、树形象使理想信念更加坚定先锋模范作用发挥更加充党员意识进步增强益党意志形主体、党 实践主体、党形象塑造主体推科发展骨干力量 五、创建公信组工品牌创建党建品牌作表率、提供保证 市委组织部作全市党建品牌创建工作指导部门创建党建品牌程自身何率先垂范各级党组织广党员都比较关注我着眼于探寻组织工作服务品牌城市创建品牌经济科发展效途径改革创新精神建设模范部门、打造硬队伍效抓手塑造具鲜明代特色组工文化效载体建立加强机关自身建设效机制深入创建公信组工品牌各级党组织广党员作表率创建党建品牌工作提供力保证 （）解放思想转变观念强化公信组工品牌意识我强化品牌意识作创建公信组工思想基础行指南确定品牌理念经广泛深入论证我公道派作品牌核价值信、靠、敬、亲作品牌形象确立习工作化、工作习化习理念改革创新、求真务实、坚 持原则、业务色工作理念真关怀、真情服务、真诚相待服务理念讲党性、重品行、作表率作风理念让党满意、让民满意质量理念等牢固树立服务局、本、创新放意识二形品牌共识组织展解放思想讨论、品牌创建家谈、服务科发展献计策等印制品牌文化 手册创作并唱响《默默奉献—公信组工歌》使强基固本呕沥血、知善任独具慧眼、公道派甘梯、两袖清风尘染全市组工干部共同追求价值标准使品牌理念内化于、外化行准则三营造良环境自觉创建公信组工品牌作围绕、服务局实践载体作建设 模范部门、打造硬队伍效抓手展富效创建打造凝聚力、阳光组工等品牌形浓厚创建氛围创建品牌做组部、省组部组工通讯组工信息民报、事报等刊用；全机关党建工作议李源潮部给予充肯定（二）措并 举注重实效提升公信组工品牌价值品牌价值要落实具体行体现工作效我顺应群众热切期盼认真听取党员干部意见建议推组织工作公公公平作品牌创建突破口提高组织工作公信力赢广干部群众广泛赞誉通扩民主体现公信按照省组部 部署抓住干部提名关键环节区市全面推行两公四差额规范干部任用提名、差额选任干部工作部区市委书记、区市、市直部门主要领导干部候选进行全委扩议署名推荐全市全面推行委任用干部票决制二通公考选体现公信2008先拿13副局级领 导职位、28处级职位进行公选拔今招考360名公务员全部安排县基层单位工作基层工作满5公务员满2选调公考选73名充实市级机关创新军转干部安置办连续两2100名军转干部采取档案与笔试相加综合排序由高低进行自主选岗充体 现民主、公、竞争、择优原则三通严格监督体现公信干部选拔任用竞争岗全面实行全程记实建立拟提拔（重用）市管干部考察象报告关事项制度专门发《关于干部选拔任用工作认真治理拉票行通知》要求每民主推荐干部或者竞争岗员都必须全 文宣读通知内容并治理拉票行进行民主测评7区市深入展科规范效监督区（市）委书记用行试点工作健全完善l2380电、中国络信访三位体举报受理中国络平台高度重视中国络舆情工作于中国反映组织工作问题全部纳入信访渠道建立举报查实案件跟踪整改制 度确保查实举报件处理位展组织工作满意度民意调查查找工作薄弱环节深入展专项整治 （三）提升素质转变作风树立公信组工品牌形象我紧密结合打造习型、服务型、创新型机关亮身份作承诺接受监督创建品牌程作转变作风、提升服务水平工作效能程创建习型机关展示品牌形象着眼于培养造眼界宽、思路宽、胸襟宽组工干部队伍制定《关于深入创建习型机关意见》营造 崇尚习浓厚氛围优化知识结构提高综合素质增强创新能力先选派十几名部机关干部援川办、经济建设线、工业园区、农村基层、级机关习锻炼阔视野提高本领深入习宣传组工干部十严禁纪律要求统制作十严禁标牌挂每办公室二创建服务型机关展示品牌形象建 立完善服务承诺制、首问负责制、文明接待制、限办结制等制度规定要求部机关干部做自满意手处室满意交良作风自身现失误差错自身发针金融危机影响围绕帮助企业解难题、度难关建立企业联络员制度25市直部门选派60名局级干部21名处级干部帮扶全市各企业重点项目企业 解决各类问题11012区市共派企业联络员1941帮助企业协调解决4490问题三创建创新型机关展示品牌形象通每提报创新项目、研讨创新举措、表彰创新等措施力推进思维创新、创新、机制创新全市组织系统营造浓厚创新氛

摘　要：社区教育是终身教育的载体和基础，是终身教育的具体表现形式和途经；终身教育是社区教育的理论基础，是社区教育的综合和归宿。“品牌就是为买卖双方所识别并能为双方都带来价值的东西”。[1]当前品牌意识越来越受到人们的重视，强大的品牌能给企业带来巨大的和长期的回报。文章作者从企业打造品牌引申出社区教育品牌，同时探讨了社区教育品牌的创立和经营，为社区教育的品牌打造提供参考。

关键词：终身教育；社区教育；品牌；创立；经营

作者简介：蒋健民（1961-），男，浙江杭州人，浙江外国语学院继续教育学院助理研究员。

基金项目：浙江省教育厅2012年度科研计划项目“终身学习理念下社区教育服务品牌建立的理论探索”（Y201223499），主持人：蒋健民。

中图分类号：G720文献标识码：A文章编号：1001-7518（2012）22-0027-04

人们凭借某种固有知识和技能度过一生的理念正在消失，面对生存的一系列挑战，为了确保教育的连续性，防止知识老化，终身教育的话题就摆在了人们的面前。终身教育在人的一生中“处于帮老携丛助人们生存的地位”，是“生存的工具”，它是既与工作有关又与闲暇活动有关的人类活动的全部。社区教育是实现终身教育的重要形式，是建立学习化社会的基础。正因为社区教育“全员”、“全程”、“全方位”的特点使之成为实施终身教育、迈向学习型社会的重要途径和形式，成为终身教育体系的基本环节之一。社区教育在终身教育的实施中扮演着重要角色，发挥着不可替代的功能。因此，以社区人为中心，突出社区教育的特色，确保教育培训质量，打造社区教育的品牌值得我们去思考。

一、终身教育、社区教育、品牌

（一）终身教育( Lifelong Education)

1965年，法国著名成人教育专家、终身教育理论的奠基者保罗·郎格朗在联合国教科文组织召开的“第三届国际成人教育推展委员会”上提出的“终身教育”议案获得通过，“终身教育”一词被正式启用［2］。同年郎格朗出版了《论终身教育》一书，该书标志着终身教育隐派理念形成了科学完整的体系。1970年他出版了《终身教育引论》,进一步系统地阐述了终身教育的观点, 现代社会需要终身教育，该书的出版成为终身教育理论的经典著作，保罗·朗格朗被认为是终身教育思想的积极倡导者和奠基者。中共中央、国务院1993年2月13日印发的《中国教育改革和发展纲要》第一次在权威的官方文件中正式使用“终身教育”的概念。终身教育作为一种崭新的教育理念，强调将教育和学习活动贯穿于人的一生中，并以最恰当的方式提供给人们必要的学习机会和进修机会，这既适合社会发展进程，也满足人的全面发展要求。现代教育思想达到的一种共识是“终身教育是人们在一生中所受到的各种教育培养的总和”，它开始于人的生命之初，终止于人的生命之末，包括人发展的各个阶段及各个方面的教育活动。《教育——财富蕴藏其中》一书，将终身教育定义为：“与生命有共同外延并已扩展到社会各个方面的连续性教育。”

（二）社区教育( Community Education)

现代意义上的社区教育是18世纪从欧美一些国家兴起和发展起来的。社区教育起源于1844 年丹麦人费勒尔创办的世界上第一所“民众高等学校”[3]。“社区教育”一词最早源于20世纪初的美国教育家、哲学家约翰·杜威提出的“学校是社会的基础”思想。接着，这一思想由曼雷和莫托在美国的密执安州进行了实验，实验的方案是把学校与社区沟通起来，使学校成为社区的一种资源，被社区利用，为社区服务［4］。社区教育作为一种教育与社会结合的社会文化现象和社会实践活动，在我国古代社会就已出现。我国古代的“乡校”、“乡约”、“社学”等都带有社区教化、社区自治、社区建设等社区教育的色彩[5]。社区教育是社区与教育的结合，教育与社区之间的开放、参与、互动和协调。国外学者马丁1987认为社区教育是提供教育机会给每一个人，以便达成更充实更有益的生活[6]。哈格雷斯1985提到社区教育是发展社会和教育再分配策略，以创造更公正和公平的社会[7]。弗莱彻1985说过社区教育就是在教育领域内的社区参与[8]。国内学者厉以贤教授认为社区教育是提高社区全体成员素质和生活质量以及实现侍樱社区发展的一种社区性教育活动过程[9]。陈乃林认为社区教育是在一定地域范围内，面向社区全体居民开展的教育活动[10]。叶忠海教授认为社区教育是指以社区为范围，以社区全体成员为对象，旨在发展社区和提高其成员素质和生活质量为目的的教育综合体[11]。我国的社区教育从20世纪80年代中期兴起，从提高青少年素质的学校社区教育逐步拓展为提高社区全体成员(包括青少年)的素质、生活质量和发展社区的社区教育。

（三）品牌(brand)

品牌是用以识别不同的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务区别开来的符号、质量和形象。品牌作为一种经济现象，它随社会生产力发展的不同发展阶段而有内容、形式的不同，它是市场竞争的必然结果[12]。“brand”在英语里具有代表性的四种源说：一是牲畜身上的烙印。二是陶罐上的记号。三是酒桶上的标记。四是铸剑的徽记。从不同的角度对品牌的理解，就有不同的品牌定义[13]3-4。第一种以营销学权威道尔和美国市场营销协会为代表。道尔认为品牌是用以区分不同企业的产品的一个名称、标志、图形和它们的组合。美国市场营销协会AMA则定义品牌是用以识别某人或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合[14]。第二种以“现代营销之父”菲利普·科特勒(1994)为代表。品牌反映了六方面的内容：即属性、利益、价值观、文化、个性和使用者[15]。第三种以“现代广告之父”大卫·奥格威(1955)为代表。他认为品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用物的印象，以及自身的经验而有所界定[16]。《牛津英语词典》则对品牌定义为“证明供应者的一种‘去不掉的标识’设计”。品牌满足了人们对某一产品或服务特别的情感需要。

社区文化工作是社区建设的主要内容，是社区精神文明建设工作中的重要组成部分。下面我为大家整理通过活动计划内容，一起来看看吧。

社区文化活动计划1：

根据区委，区政府关于加强社区文化工作的指示精神，为丰富辖区居民的文化生活，为社区经济全面发展提供强大的精神动力，结合我社区实际情况，特制定20XX年工作计划：

一、全民组织、完善制度

1、不断强化自身，将文化体育工作纳入社区的整体工作中，做到有计划，有安排，有总结。定期召开专题会议研究文体工作，解决实际问题。

2、组织机构完善，成立社区文化室领导小组，配备文化程度较高，具有多项业务专长的专职人员负责此项工作形成领导主管、专人负责、居民配合的工作局面，为广泛开展社区文化工作提供有利的组织保障。

3、建立健全文化室的岗位责任制、财务管理制度、考核制度等各项规章制度，并严格按照制度办事。

二、开展丰富多彩的文体活动

1、充分发挥社区的文化阵地作用，进行报刊宣传、科普活动，并利用暑假学生放假时间，组织辖区内的中小学生开展活动，达到教育，娱乐于一体的目的。

2、开展特色学习活动。如道德讲堂、党风廉政教育、十八大知识竞赛、科普知识竞赛等学习活动，提升社区群众参与学习的积极性。

3、做好精神文明建设，继续挖掘辖区各类典型，尤其是“道德模范”、“身边好人好事”的评议和推选，号召社区群众学榜样、争先锋。此外，加大对道德模范、好人好事的宣传报道，关心道德模范、好人好事的个人和集体，增其强荣誉感和责任感。

4、举办各项群众性文艺、体育活动。根据上级有关部门的统一安排，结合枯销自身实际情况，开展各种有益居民身心健康的文体项目，以此丰富居民携败备的业余生活。

5、准时参加上级部门举办的文化工作各类学习班，并认真做好笔记，提高自身业务知识和工作能力。

三、改善文化室的设备条件

在社区条件允许的情况下，加大文化室的设备投入，多定一些报刊，杂志供居民阅读，购置一些器材，供居民进行文化活动时使用。

社区文化活动计划2：

为提高广大居民群众的文化素质，进一步丰富社区文化生活，不断提升城市文化品位，营造良好的社区人文环境，结合社区实际情况，经社区党工委会议研究，决定于2017年重点突破社区文化工作中长期存在的问题，推动社区文化工作迈上一个新台阶。为确保工作严格落实，特制订工作计划如下：

一、指导思想

坚持以党的十八大和十八届五中、六中全会精神为指导，以形式多样的社区文化活动为载体，以社区文化队伍为依托，协调辖区退管中心，引导居民积极参加社区文化活动，培养文化骨干，激发群众文化艺术创造活力，用生动、活泼、健康、文明的群众文艺作品，营造团结、和谐、幸福、欢乐的社区文化氛。

二、目标任务

(一)开展好各类讲座培训

结合社区居民需要，定期开展健康知识，法制知识讲座，计划生育等科学文化的宣传教育活动，不定期结合节日开展户外宣传活动，让居民在寓教于乐中掌握科学知识。定期或不定期举办文艺培训，提高文化骨干或文艺团队的自身文化素质，培养辖区居民的自身文化素养，营造良好的社区文化氛围。

(二)发挥好文化团队作用

加强对社区文化团队的管理，特别是引导新进入的文化团队，积极辩毁创新，编排新的社区活动节目，因地制宜地开展形式多样的文化活动。同时加强各文化团队的交流互动，提高各文化团队的综合能力。积极鼓励文化团队参与区、街道的各类文艺庆祝活动，充分利用辖区党建单位的资源，开展文艺活动，让社区文化活动多姿多彩。

(三)打造好社区品牌

积极打造“娱悦龙门”特色文化品牌，结合“我们的节日”，以社区党建工作特色品牌创建为契机，利用节假日开展喜闻乐见、形式多样、健康向上的群众性文化活动。以“活力金川·百姓文化大舞台”活动为依托，挖掘辖区优秀文化资源，创作特色节目，推动辖区文艺作品实现“百姓作、百姓演、百姓看”

(四)组织好青少年活动

继续结合寒暑假青少年学生社会实践活动，根据青少年自身特点，以加强青少年学生思想道德建设，提高青少年学生素质为目标，组织开展内容丰富、形式多样的活动，确保实践活动成为青少年寻找锻炼机会、塑造个性的良好平台，为今后个人发展发挥指导作用。

(五)举办好大型文化活动

充分利用重要节日、纪念日，根据居民群众的不同喜好，组织开展春节联欢、元宵节猜灯谜、联谊晚会、中秋节活动、重阳节活动等健康有益、丰富多彩的文化活动。组织协调文化团队，安排新颖丰富的节目，积极调动居民参与到文化建设和社区文化活动中来，努力搭建社区居民健身休闲，文化、学习交流的平台，营造健康向上的社区文化氛围，增强居民群众对社区的归属感和认同感。

三、工作要求

(一)加强引导，实行管理网络化。社区要结合每个文化队伍的特点，建立台账，并选定牵头人，对牵头人进行培训和管理。每支队伍都要打造自己的特色或精品节目，社区定期为各文化队伍提供展示的机会和平台，充分调动居民积极性，让其形成社区文化活动的主力军，并逐步达到活动系列化，组织网络化，发展目标化，繁荣社区群众文化艺术。

(二)加强培训，骨干能力专业化。社区加强对文化骨干的培训，聘请专业的老师定期对文化骨干进行专业知识和能力的培训，再由文化骨干自行对队员加以培训，增强社区文化团队的自我发展能力，进一步提高社区文化活动的专业水平。

(三)积极创新，活动开展特色化。以“十八大精神”为主导，明确社区文化建设的主线，积极创新社区文化活动载体，开发形式多样的文化活动或节目，打造具有本土特色的文化品牌，促进社区文化大繁荣大发展。

(四)立足长远，文化发展目标化。社区文化事业的发展不能满足于现状，它肩负着传承和发展的重任，故对文化的打造和队伍的建设要着眼长远，设立近期、中期、长期文化发展目标，建立和完善长效管理机制，助推社区文化繁荣、健康、有序发展。