肖战与许闯再次合作奢侈品牌广告大片，网友的关注点却再次走偏了

2014年影视广告作品优秀案例，推荐几个吧！

微软旗下Xbox《光晕》系列Halo3游戏广告《地狱伞兵》、泰国人寿保险广告《生活的旋律》、《I want more

time》、《无名英雄篇》，NCPG国际慈善总会励志公益广告片《圣井》，德国Dentiste牙膏《Sickness》，金士液察顿U盘广告《记忆月台》，HDTA高阶私立学府广告《距离之间》，欧洲知名综合商贸集团Koopzondag广告《游乐购物节》，著名男士香水蚂好品牌AXE广告《坠落天使》

形式到内容，由表及里的分析，首先当然是整体的视觉体现，写出在你看第一遍的时候视觉上给你的感觉：影片用了什么方式拍，拍摄角度，片子基调。接下来是内容上的分析，它要体现的立意在哪，表现了产品的几个方面，突出了导演的意向等等。这方面的没有死规，自己看了广告后的切身体会。多看几篇。之前写在苏秦影视写这些的时候跟你差不多。介绍你可以多看看苏秦影视文化的广告；

你考传媒的吧，考试时会放给你一段影视或广告片段，主要从手法，拍摄角度，创意，实用性，意义，配乐与画面的结合等方面去写。尽量丰富一些，条理清晰。

个人觉得看主观要求~！

不一样的投入 不一样的创意出来的作品质量、风格均不同。如果是央视广告，就有央视的标准。县台有县台的法则。面对的消费群体也不同。

而且最好是由甲方负责人去衡量广告的好坏。

顶尖文案

如果有摄影摄像的部分那肯定要用到！主器材推荐的是佳能、尼康、SONY，三星，摄影器材配件可以考虑劲捷，思锐、曼富图等

从作品的表现形式、产品的诉求点、广告心理学

如何写广告分析报告(转)2007-04-03 22:03一、 一般广告分析结论撰写

分析广告的技巧

1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧

2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗

3) 该广告有运用 欲望的技巧吗

4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗闹物茄

5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗

1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗

广告主有运用到下面相关的技巧吗

感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉电脑动画或慢动作等

情感上:任何愉悦的联想包括性、景象、 的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。

思想上新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。

2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗

你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿

广告代言人是一个权威的角色人物吗如专家、聪明智者、还是他们代表者朋友的角色你

喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人包括可爱的卡通人物在内

他们所使用的主要语句是什么信赖、诚实可靠等等

有些非语言性的表达如笑容、声调、诚恳的样子、或表达

在邮件信函的广告内是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称公司

名称公司的标志及包装

3) 该广告有运用 欲望的技巧吗

产品强调的重点是属于哪一类的宣告他主要的字句是什么形像任何可以测量的宣告

还是主观的意见、还是一般化的赞美文字

谁是目标消费者是你吗假如不是的话是属于非目标对像、没有兴趣或是对广告具有

敌意的一群

目标观众寻求某种利益的动机是什么获得、闪避、解除、保护

4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗

假如不是哪么急迫这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告对于一个标准的商品而言

属于一个长期性重复的广告活动

假如是一个急迫性的诉求他们用了些什么样的字眼赶快来买、快快、某某日期为止、大

减价、再不来好康就没了

5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗

广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼现在就做、现在就买、行动、加入、抽菸、

喝酒、品尝等等。

假如没有哪些字眼这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见

或地位。

广告内容分析撰写的的架构

除了前面广告分析的结论之外你还要对广告的本身结构作更细部的分析

1 广告主是谁

谁是广告主他们是有名气的还是没有名气的是专家还是权威总之不只是知道他们是谁

还知道他们的份量如何背景如何

详细参考：:doc88/p-249838131614

影视作品包括影视广告作品，但不包括非影视广告！

北京阳光视讯专业摄影影视制作中心

个人感觉：广告语言简练，重点行强，对于品牌和产品的宣传力大。。。

国内的广告文化和国外不一样，还有国人的文化底蕴也不一样，国外广告很多强调的是企业的文化，中国的广告强调的是品牌（很多是单纯公司名字），产品的宣传。

个人觉得国内比较好的广告：脑百金（今年过节不收礼，收礼只收脑白金）注：产品的工效广大消费者都知道，直接丢掷的是企业品牌，语言简练，朗朗上口，便于人们记忆。

企业广告是不直接推销产品，而以提高企业知名度和树立汪烂粗企历山业形象为主要目标的广告。企业的形象不仅关系到产品的销售，而且关系到企业的发展和生存。在消费者心目中树立良好的形象，获得消费者的信任，企业广告无疑是有效的方式之一。为了让消费者在购买产品之前首先想到企业的名字，企业也往往采用企业广告的形式。

具体表现为：一、广告片：又可分为“品牌广告片”态慎和“产品广告片”。通常会在户外、电视和网络媒体平台播放。

1、品牌广告裤清片：树立品牌形象，助理品牌推广

2、产品广告片：提升产品形象，崔进产品销售

二、形象片：亦可分为“产品形象片”、“品牌形象片”和“企业形象片”。用途广泛，主要对建设产品、品牌和企业形象很有帮助。

1、产品形象片：建设产品形象、展示产品优势、表达产品里面，推进促销；

2、品牌形象片：建立品牌形象、传递品牌态度和定位；

3、企业形象片：建立企业形象、传播企业使命；

三、纪录片和微：品牌微能更软性的推广品牌，而活动纪录片则是各种大型活动必备的节目，用来向上级汇报，做下一次活动的推广都非常有利。

四、专题片：包括“企业专题介绍片”与“产品专题介绍片”。一般被用于客户推介会、经销商大会、行业展会、公司内部会议等场合进行播放。

广告是指向社会广大公众告知某件事情或某个事物。广告就其含义而言，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告。狭义广告是指一种市场营销行为，即商业广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

百岁山系列唯美的广告是以笛卡尔和瑞典公主克里斯汀的故事为蓝本拍摄的。广告里撤换了概念，以百岁山意喻“高贵、经典、浪漫、难忘、瞩目。

1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔相当落魄，全部的家当就只有身上的衣服和几本数学书籍，但他从不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。

画面就是这么唯美，幸福也来得很突然。一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，研究他的挚爱-数学。突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀，就这样，邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。她国王最宠爱的公主-克里斯汀。

一老一少在那个下午进行了长达三个小时的交谈，笛卡尔发现这个女孩对数学有着浓厚的兴趣，笛卡尔并不知道他看到的这个可以当他孙女的小姑娘是个公主。没过多久，笛卡尔被皇室的侍卫借走，为皇室的某个公主当数学老师。

克里斯汀公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，然而每天的形影不离竟使使这爷孙年龄的二人产生了爱慕之心，一段纯粹、美好的爱情种子悄然发芽，而且迅速，不仅迅雷眼耳之势的变成了大树。

这段感情没多久就被国王知道了，笛卡尔比国王的爹岁数都大，结果可想而知。笛卡尔放逐回国，公主被软禁在宫中。笛卡尔回到法国后不久，便染上重病，在即将入土的时候，他在床上还日夜思念那个街头偶遇的笑脸，他坚持每天给她写信。

这些信却被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。在写完第十三封信后，他带着遗憾永远地离开了世界，然而最后一封信上只有一个方程：r=a(1-sinθ)。公主也已绝食抵抗她的父亲，身体也一天天变弱，国王不忍看着心爱的女儿憔悴下去，便把最后一封信给了她。

公主拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即找来纸和笔把方程图画了出来，一颗心形图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下眼泪，这条曲线就是著名的“心形线”肢州。

国王去世后，克里斯汀继承王位，她便立刻派人去法国寻找笛卡尔的下落，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾。而这封享誉世界的另类情书至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里。

百岁山将数学家的爱情故事进行了演绎。52岁的数学家笛卡尔与18岁的瑞典公主咐简克莉丝汀在街头相识并相爱，终遗憾落幕。只是公主拿着百岁山，象征着水和公主同样是尊贵的，也就是广告的主旨。

扩展资料

从该广告片及花絮中不难看出，其创意背景以苏格兰城堡为主要场衡饥裤景。片中演员、服装和道具展现了地道的欧洲风情，令整部广告片流露出欧式贵族般的气质。片中背景音乐、音质等细节的处理精益求精、优雅而浪漫使人不知不觉沉浸在浓浓的英伦风情中。

这些无形中也令人联想到了百岁山“水中贵族”的品牌定位，仿佛凛冽清澈的泉水漫过谷涧，被清晨的侍女缓缓用银质的水杯盛好，恭恭敬敬地捧献给美梦初醒的贵妇人饮用。

在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。而广告片拍摄的主创人员对此的解释是，出现这种争论才正是他们想要这部品牌广告达到的效果。

传统广告片至多承载一到两个创意点，广告将明确的信息传达给受众。但百岁山在拍摄这部广告片时希望能够有一些艺术手法的创新，即用开放式的情节来刺激受众的大脑、在感性层面起到千人各异的感受和印象，但同时保持品牌一贯有的优雅格调，令广告的记忆效果倍增。

这部广告片已经全部下架，该导演的个人微博首页已无新内容，拍摄的两部作品都涉嫌抄袭，这对于该导演的事业发展也造成了巨大的打击和负面影响，今后他在业界的地位也会大打折扣，他拍摄的奥迪和宝马的广告片均下架，在平台已经无法找到相关视频，这组广告是该导演在2021年所拍摄的作品，当时并没有指出这部广告片涉嫌抄袭，这次因为他为奥迪拍摄的广告涉嫌抄袭，所以他此前的作品也被网友么扒出，这组广告图从构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似。

奥迪广告事件导演拍摄的宝马广告片被指涉嫌抄袭一事引起了很多人的关注，想必大家对于此唤宴事一定都有所了解，彭杨军所拍摄奥迪广告片《人生小满》被指文案抄袭后再次翻车，大家扒出他2021年为宝马拍摄的一组广告也涉嫌抄袭，奥迪的广告随着品牌方和刘德华的道歉已经告一段落，相关视频也都已经全部下架， 彭杨军为宝马拍摄的广告也均删除。

作为圈内的知名导演，他也曾执导过很多知名企业的广告宣传片，经过这两次事件后，他在圈内的口碑和地位也遭到了很大的负面影响，他也没有对此作出弊敏任何的回应，为了避免大家的吐槽和指责，该导演也清空了自己的微博，看来也不想继续面对此事，也担心会引发更多的负面效应。

因为涉嫌抄袭，所以该广告片的现状也都全部下架，我们在各大平台都已经看不到这个视频的内容，不管是品牌方还是导租链枝演都不希望此事继续发酵，希望通过此事后可以给业内所有的导演一次警示，作品还是要尊重原创，要不然迟早会翻车。

这句话很重要，因为一旦接下来我认可了他广告片里罗列的事实，当他宣传产品时，我就会不自觉地把产品与要宣传的内容等同起来，因为那是一个“事实”。如果没有这句话，那么他接下来列举的那些事项可能会让我觉得啰嗦，会觉得纯属瞎编，进而觉得最后的产品落点也是凭空杜撰的。

我觉得这句话是这支广告片里第二值得学习的地方——告诉受众事实，从而增强品牌宣传价值的可信度。

作为这支广告片的第一个画面，它为接下来的内容奠定了一个严谨的基调，但颜色的搭配又削弱了他的严肃感。这毕竟只是一个可乐品牌的广告。

背景音乐采用了童声合唱的《whatever》，很好听，旋律也很洗脑。

BGM是一支广告片里很重要的一个环节，它直接影响了广告的氛围，有时候，好的音乐会拯救平庸的画面。

童声合唱也是广告片里一贯的套路了，能瞬间消除绝大部分受众的戒心，让受众不自觉地拉近与品牌的距离。

就像俗话说的，广告有三宝，老人孩子和萌宠。

接着，它没有太多铺垫，直接开始展示“事实”。

由此，这支广告的套路就已经明晰了。

文案正反对比。坦克是破坏性武器，意味着家破人亡生离死别的悲惨，玩具是孩子的乐园，是开心快乐无忧无虑的象征。精准数字的运用增强了说服力，也正如开头所说，是基于事实的调查。

这就是它的最终落点，可口可乐是正的那一面，拥有着与武器抗衡的力量。因为全世界都在分享它，拥有它的人是快乐的。

为什么是快乐的呢？

表现这一点的方式是司空见惯的可口可乐呈现模式，将各个国家的青年齐聚在风景优美的阳光旁拍困下，他们面带微笑，手拿可口可乐向阳而立。

不得不说，年轻人的神采飞扬是很有感染力的。

“所以你有理由相信，这世界会更好。”

这支广告片的亮点：

1文案：害怕战争，害怕破产，害怕贪腐，害怕被拒绝但同时，又渴望着快乐，渴望热情，渴望贡献，渴望爱好与坏对比，总能让人看到希望。它没有直接写明恐惧，而是列举了造成恐慌的事实，背后依然是利用了人们的恐惧心理。这让我想起了那个经典的《我害怕阅读的人》，都是利用了人们的恐惧心理，不同的是，这则广告在恐惧过后直接给出贺者了希望与美好，而《我害怕》则给出了消除恐惧的办法。当恐惧与美好平运念行时，人们当然会下意识地选择美好，所以当最后说出“2万人正在分享可口可乐”时，并不会觉得反感，因为它是快乐的一种方式。

2气氛：兜售快乐，而不要兜售悲惨。悲惨只适合一个人在角落里默默舔舐，你把它放大了反复渲染，企图引起每一个曾经历过不幸的人的共鸣，但绝大多数人不愿意将伤疤拿出来与人分享。正因为生活中有许多不美好，所以更渴望用积极向上的事物来疗愈自己，或者说，麻痹自己。

3数字：文案里有大量数字的运用。人们都喜欢看到具体的例子。这就像很多推文里总会有，“我的一个朋友”，“我认识一个人”这样的字眼。具体就意味着真实，真实自有千钧之力。

文案全文：

每当一辆坦克制造出来，131000个填充玩具正在出厂；

每当一个股市崩盘，《美好的世界》这首歌被传唱十次；

每当出现一个贪污者，8000个志愿者正在献血；

每当你在家门前竖起一道篱笆，20万个写着“欢迎”的牌子展示出来；

当科学家研发出新武器时，100万位母亲正在烹饪蛋糕；

大富翁游戏的钱比真实货币多得多；

网上往往更流行幽默的视频，而且总比消息多；

人们搜索的更多的是关于爱；

当你说这世界很糟时，100对夫妇正在等待新生儿的到来；

当一件武器正在出售时，2万人正在分享可口可乐。

所以你有理由相信，这世界会更好。