什么是品牌效益

1、属性:首先让人们想到某些属性

2、利益:属性需要转化为功能性和情感性的利益

3、价值:品牌还体现出制造档芦商的某些价值感

4、文化:品牌也代表着某种行搭带文化

5、个性:品牌反应出顾客和制造商的个性

6、使用者:品牌反映出使枝羡用者和购买者的类型。

品牌权益可由营销观点来论述。Aaker(1991)提出品牌权益是联结于品牌、品名和符号的资产和负债的集合，其可能增加或减少该产品或服务对公司的和消费者的价值。Tauber(1998)主张品牌权益是由于品牌所达成的市场地正乎位，使其超过其实体资产价值的额外价值。Farquhar(1989)认为兄清品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值。Rangaswamy et al(1993)主张在考虑品牌的延伸性时，品牌权益可解释为一种剩余价值，存在于喜欢的印象、态度及行为偏好的形式中。而Keller(1993)则从个别消费者观点来定义品牌权益，认为顾客基础的品牌权益是消费者对某一品牌之营销效果刺激而反应于品牌知识的差异。

品牌权益理论的发展

品牌权益是自20世纪80年代以来欧美营销学术界研究的重点。面对当时某些市场的不景气，企业频繁使用的降价、促销手段虽然促进了销量的短期增长，却有损品牌的长期价值。为此，学者们提出品牌权益概念，呼吁用长远观点看待品牌投资，以获取长期利益。其次，新品牌导入市场的成本高且容易失败，在已有品牌下进行延伸变得更为普遍。1990年以来，频频发生的以品牌为目标的巨额并购案也使人们对品牌价值有了更为直观的认识。因此，建立、测量品牌权益引起了学术界和企业界的共同关注。品牌权益居美国营销科学院（Marketing Science Institute）1991年最优先资助研究课题的第一位，2002至2004年度优先资助五大课题的第二位，同时也是美国营销学会（American Marketing Association）提出的前沿课题之一。

品牌权益愈来愈受到国内学术界和企业界的高度重视。欧美跨国公司运用品牌战略成功进入中国市场并获得高占有率的事实让国内企业认识到品牌建设的重要。此外，日本、韩国、台湾的企业从OEM走向自创品牌的历史经验，也预示中国企业未来必须走自创品牌之路。而近年来，TCL、联想等中国大企业并购欧美品牌以进入国际市场的案例说明品牌权益的理论研究已经落后于企业实践。因此，品牌权益是中国学术界、企业界共同关注并亟待深入研究的重大课题，它涉及到品牌权益的建立、经营和价值测量等领域。

品牌权益的理论逻辑

品牌权益

第一，企业营销及非营销策略（包括4P组合策略、竞争者策略、消费者价值观和生活形态及市场环境等），它影响品牌权益，是品牌权益形成的前提因素。此阶段关注重点是各种因素在品牌权益建立中的作用。

第二，上述前提因素引发的消费者心理反映，这构成基于消费者心智模式的品牌权益。此阶段关注重点是基于消费者的品牌权益结构及其测量。

第三，品牌的消费者心理图景影响企业的绩效或产出，包括产品市场绩效和金融市场绩效，它是品牌权益建设最终要实现的目标。此阶段关注点是各种绩效指标与品牌权益的关系。Keller和Lehmann[13] 提出的品牌价值链（brand value chain）概念有助于理解本文主张的理论框架。品牌价值链指出建立品羡清前牌价值的步骤：首先，企业通过营销活动在消费者头脑中建立品牌知识，然后引发消费者的不同行为，造成品牌之间市场表现的差异；最后是品牌的市场表现积累并转化为品牌的股东价值。

品牌权益形成前提

品牌权益是企业营销活动创造出来的，因此营销策略对品牌权益的影响效用受到企业界高度重视，也应当引起学术研究兴趣。Shocker等呼吁研究人员将更多的注意力放在品牌及其系统开发上，所谓品牌系统是指通过品牌经理对品牌的促销、定价、服务和渠道等的决策建设无形资产，以及无形资产如何产生品牌权益，进而影响消费者购买决策。

多一份责任，意味着多一份挑战。已经迈进百亿关口的安踏当然还有更高的追耐弯求，正如丁世忠肆磨先生裂亩斗所说的那样，瞬息万变的营商环境每每为业界带来新的挑战，但体育精神就是贵乎于不断挑战自我，尽力改善不足之处，力臻之境。安踏将持续进行内部检视，致力把“企业公民”的基本价值反映在日常的运作及政策当中，让业务中的每一环节和流程均能符合应有的公民责任，建立为大众所称颂的品牌形象。这也是安踏成为体育用品公司应有的价值观。

1无印良品是个非常典型的SPA，它里面的所有商品都是自己研发、生产、制造，然后完成销售的，没有任何其他品牌，具有了SPA的规模竞争力。

2无印良品是特别典型的生活提案商业。用中国的方式讲，逗让它倡导性冷淡，所讲的生活理念和哲学是一个素的文化。

3跨品类的无线经营。无印良品的品类跨度非常大的。最开始的时候，它是一家做食品和家居用品的稀有超市，之后开始做家具生活杂货，进入到服装、化妆品、食品等领域。还开过餐厅，经营酒店。当然，酒店不是自身经营，只是作了品牌授权。现在又去经营房屋改造，自行车，家电，生鲜卖场，还在大阪做了一个四千平的生鲜卖场。

至少在全世界范围内，无印良品是非常典型的、少数的能够实现这种完全跨品类经营的公司，我们知道，各个领域都有其特点和管理难度，但无印良品的盈利能力非常好，从目前的零售业角度，它的盈利属于中上等水平，这些年持续的盈利能力和净利润高达百分之十二，已远远超过了沃尔玛。无印良品做了这么多品牌的经营，盈利能力能保持如此平稳，这是非常难的。因为在全世界，无印良品大概有八百多家店，每个品类的规模山空局优势都不明显，虽然成本优势并不明显，但还能实现这么高的一个净利润，确实挺值得大家去思考。

4无印良品非常厉害的一点，是它本来就是一个PB的部门，一个西友超市下面的自有品牌部门。日本的另外一家公司叫大荣超市(现在已经破产)，当时在日本非常厉害亏仿，开发自有品牌来应对日本经济形势的变化和消费趋势的挑战，其自有品牌的成功，给其他所有超市零售企业带来巨大的挑战。无印良品就是那个时候被迫去做自有品牌，参与这样竞争和挑战。很多人问我超市的自有品牌能做成什么样子？我说自有品牌最理想的样子就是无印良品。基本上它已经实现了你想要的所有东西。

5无印良品国际化的经验和能力构建。在日本本土，无印良品覆盖的店铺数量是超过优衣库的。目前来说它的国际化经验，还有走过的坑，是非常值得我们去学习的。

品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益等内容。

品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌为一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌为企业长期努力经营的结果，为企业的无形载体。品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

品牌不仅代表着一系列属性，而且首梁还体现着某种特定的利益。品牌体现了生产者的某些价值感。品牌还附着特定的文纳御化。品牌也反映一定的个性。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须者茄运决策品牌特性的深度层次。

扩展资料：

品牌的相关内容意义：

1、由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此可以看到品牌的价值。

2、品牌用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。

参考资料来源：百度百科-品牌

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来

1提高知名度

2塑造企业形象，使企业形象和品牌形象联系在一起，相互促进

3提高顾客的信誉度和认知度

4有利于定位，确定目吵档标顾客，使顾客易于通过品暗示自己的身份和地位。品牌个性的定位几乎在暗示「想表现某某个性的人禅知，最适合用这个品牌。」

5容易处理订单；有法律保护；吸引忠诚顾客；有助于升袭乱细分市场

6将成功的品牌延伸到新产品上；品牌保护伞效应

7多品牌——在相同产品线中引入其他品牌，更好地服务于不同细分市场；占领更多货架；侧翼保护主要品牌；收购后获取竞争对手品牌