苏大强表情包火了，但你知道它为什么会迅速走红吗？
精读 ：表情包的大火离不开多方面的综合作用，在“天时地利人和”的情况下，可以瞬间成为网络爆款。
全文共1393字，推荐阅读4分钟
或许你不认识“苏大强”，但你一定看过这个表情包。
因为老戏骨倪大红在《都挺好》这部剧中的精彩表现，网友“马里奥小黄”将倪大红饰演的角色“苏大强”制作成了表情包，瞬间就成为网络爆款。
就连品牌们也参与其中，借着“苏大强”为自家做广告。
事实上，这不是表情包第一次走红网络，傅园慧的“洪荒之力”、王思聪的“吃热狗”、徐锦江的“圣诞老人”都曾在网络上掀起一阵热潮。嫌绝
为什么这些表情包总能在网上“一炮而红”？背后到底是什么助推？下面以“苏大强表情包”为例，简单分析下。
视觉锤
作者: [美] 劳拉·里斯信蔽
豆瓣评分：72
第一个原因就是表情包基本是由简单易懂的文字和直观形象的组成的。用户第一眼看到的时候，就会明白创作者想表达的内容。
生动有趣的视觉形象便于用户记住和使用。因此也就不难理解为什么不少品牌都在借“苏大强表情包”打广告。
在《视觉锤》这本书中，作者就写了如何运用品牌的视觉设计这个锤子，大力的将产品名字、产品口号打入消费者心智中，使得消费者头脑有印象、产生情感回想、甚至引起共鸣。
在作者看来，植入式的视觉锤比文字本身强大得多，它可以通过放大每个标牌、网站、手册和信息的能量，以弥补营销资源的不足。
从莎草纸到互联网：
社交媒体2000年
作者: [英]汤姆·斯丹迪奇
豆瓣评分：77
第二个原因就是因为社交媒体给表情包提供了快速传播的场所。从互联网到移动互联网，信息传播的速度越来越快，范围越来越广。因此，“苏大强表情包”的大火少不了社交媒体的助力。
《从莎草纸到互联网——社交媒体2000年》告诉了我们社交媒体的“前世今生”。
作者在书中写道：“不管将来社交媒体采取何种形式，有一点是清楚的：它不会消失。如本书所述，社交媒体并非新事物，它已经存在了好几个世纪。”
在作者看来，现代社交媒体有一个特点，就是可以使任何人都能轻而易举地迅速与他人分享信息，因此使普通人获得了集体设置议题的力量，而这种力量过去只掌握在大出版公司和广播公司手中。
营销管理
作者: [美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯勒
豆瓣评分：90
第三个原因跟第一个原因存在因果关系。
因为“苏大强表情包”火了，所以品牌方借助表情包去宣传。品牌产品与表情包组合宣传，进一步推动了表情包的普及。这是一个相互作用的过程。
这也是品牌营销的一个方面。《营销管理》的作者告诉我们，市场营销就是在适当的滑者州时间、适当的地方以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段、向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。
引爆点
作者: [加拿大] 马尔科姆·格拉德威尔
豆瓣评分：78
最后一点就是表情包是当下年轻人表达自我的一种形式。生动有趣的表情包，让用户的表达多了一种选择。
而且使用表情包的相似，使交流的用户产生更多的心理共鸣和身份认同感，加深彼此的好感与联系，进一步促进社交。
《引爆点》的作者提出引爆流行的三大要素是：关键人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。
其中，附着力法则阐述了被传播信息的本身特征：在同等条件下，附着力越高的信息引爆流行的可能性越大。
那么，什么是附着力？简单讲就是人们得到信息后，对其留下了多大的印象、有没有采取相应的行动、以及采取行动的程度如何。
根据附着力法则，“苏大强”这个人物角色已经给大众留下了深刻印像。在这个基础上，表情包的大火也就不奇怪了。
作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）
如今，无论是老品牌还是新品牌，为了吸引新一代的消费群体，都做起了年轻化营销，五芳斋影业、网易有道复古魔性视频，都是品牌年轻化营销的代表。
品牌做年轻化营销桐裂，最直接有效的方法就是用年轻人的玩法来吸引他们，网络热词是年轻人玩法的一种，利用它可以迅速与年轻人达成沟通，并且在年轻人的社交圈中引发病毒式传播。
“真香”就是在年轻人中流行的其中一个网络热词，《变形计》节目里面城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下狠话不想吃饭，后面忍不住吃了，还发出“真香”的感叹，啪啪啪打了局兆闭自己的脸，因此“真香”爆火网络，成为了网络社交语境中的专用打脸名词。
最近，嘉士伯旗下为年轻消费者打造的时尚啤酒品牌——乐堡啤酒，携手“真香定律”创始人王境泽，和品牌代言人新裤子乐队、周延GAI，拍摄了一支“真香”视频，为自家的音乐瓶盖新玩法造势。
“真香”视频，玩梗中传递品牌理念
乐堡啤酒在今年推出了全新的音乐彩盖玩法，为了推广新品，王境泽分别与新裤子乐队、周延GAI拍了一支视频，通过玩梗传达乐堡啤酒“Open to More放开玩，就现在”的品牌主张，鼓励年轻人保持积极开放的态度容纳更多的未知事物，活出自己的风采。
身为摇滚迷的王境泽，不愿意拉开剩下的一个“说唱”瓶盖，并且扬言“只喝摇滚的”，对说唱不感兴趣。突然摇滚乐队新裤子登场，并且出人意料地唱起了说唱，诠释了“乐队不限摇滚”的理念。身为摇滚迷的王境泽听到自己喜爱的摇滚乐队唱起了Rap，也不由自主地发出“真香”的感叹。
在火锅店里，说唱彩盖的啤酒都被喝完了，朋友们劝王境泽“你喝瓶流行的会怎么样”，被王境泽拒绝：“我的盖（GAI）怎么能是流行。”为自己喜爱的说唱歌手周延GAI站台。突然GAI登场，还听着流行音乐，颠覆了王境泽对偶像的印象，以此传达了“音乐不讲规矩”的理念。
视频用反转的方式，配合王境泽被“打脸”后的“真香”的网络热梗，搭建起与年轻人沟通的桥梁，快速吸引年轻人的关注。不同于口号式的广告传播，利用网络热梗，代言人打破自身的固有印象的方式，更让年轻人留下深刻的印象。
聚焦品牌理念，深度触达受众
这支“真香”广告视频玩了很多梗，“真香鼻祖”王境泽，我的GAI怎么能是流行，摇滚乐队新裤子唱起了说唱，看似无厘头的情节，实际是始终诠释乐堡啤酒“Open to More”的品牌理念，传递出年轻人听音乐要多元化，要以开放包容的态度听音乐。
乐堡啤酒洞察到现在的年轻人，在面对多元的音乐潮流文化冲击中，抱有相对保守的态度，很多人固守在以前的风格之中，对新的音乐风格甚至充满排斥。拒绝新鲜的事物，不能包容百家之长，无疑会阻碍年轻人的成长， 乐堡啤酒以“Open to More”的态度告诉年轻人，要乐于接收新鲜事物，可能会给你带来意想不到的惊喜。
作为一支摇滚乐队，新裤子的长处却不止于音乐，在、绘画、艺术展览等领域也有着很大的影响力。不断汲取着现代的文化，适时地加入新的音乐风格，让新裤子乐队的音乐一直走在潮流的前线。
在人们的印象中，周延GAI是《中国有嘻哈》的冠军，是一名说唱歌手，然而多元化才是他的风格。从市井到长城，GAI不断改变着人们对说唱的固有印象。
而王境泽的真相定律则是描绘出年轻人向“Open to More”的转变，虽然当初拼命拒绝着新鲜的事物，但是一旦放下偏见去接受，很多时候就会感到“真香”。 乐堡啤酒通过“真香定律”传递给年轻人要“Open to More”的品牌理念，与年轻人产生情绪的共鸣，让年轻人加深对乐堡啤酒品牌的认知。
制造表情包，进行病毒式传播
有了与年轻人沟通的内容，但是还需要有传播的方式，在传播方面，乐堡啤酒没有用铺天盖地的海报在社媒上进行地毯式的轰炸，而是将视频的一部分制作成表情包，丰富表现形式。
对于品牌来说， 表情包更加的接地气，在品牌与用户之间形成强互动，增强用户的参与感，从而发展成品牌的忠诚用户。 另一方面，表情包也天生具有病毒传播的属性，用户在使用表情包斗图的时候，猜困无疑是加快了品牌在社媒上的传播速度，在病毒式的传播中，品牌的形象得到了提升，也加深了受众对品牌的认知度。
乐堡啤酒将视频中的搞笑片段截取出来做成表情包，例如“干杯”、“What”、“真香”等等，都是网络中的热词，用户使用的频率极高，这就成为了乐堡啤酒营销破圈传播的一大助力。利用表情包， 乐堡啤酒与年轻人快速建立起了情感联系，让他们对品牌投入情感，大大增强了营销的感染力。
乐堡啤酒制作全球音乐计划40
乐堡啤酒在2017年的时候就开始打造“乐堡开躁全球音乐计划”，通过发动全球各地艺术家进行音乐内容合作，旨在与全球年轻人一期在不同文化背景和创意概念下，发现和探索音乐的乐趣。
这次推出彩色瓶盖玩法和一系列的广告动作，是在不断延续着品牌“Open to More放开玩，就现在”的品牌理念，是对其理念的进一步阐释，将品牌理念深度植入到年轻人的心智中。乐堡啤酒的品牌代言人新裤子乐队、周延GAI、Henry刘宪华本身就代表着三种不同的流行音乐文化，这正说明了乐堡啤酒倡导的音乐多元性和包容性，鼓励年轻人探索新的可能，与年轻人达成深度的情感交流。
乐堡开躁全球音乐计划40还在进行中，期待品牌接下来为我们带来更多的惊喜。
作为一种网络流行文化，如今，表情包已经越来越成为一种营销神器，具体原因如下：
1符合年轻人的表达语境在日常交流中，表情包是必不可少的工具。要知道这年头，手机里没有几个表情包都不敢跟人聊天了。对于成长于互联网空间的Z世代群体来说，他们有更加多元的手段和途径表达自我，而表情包可能就是最好的表达自我，彰显个性的方法之一。
作为一种“重调侃槐埋、轻深度”的互联网文化，表情包的出现提高了人们的沟通效率，增添了趣味派袜性，在快节奏的生活中提供了一个可以放松的窗口，因此乐于被年轻群体所接受。
2 传播热点的加速器表情包常常紧跟热点、生动有趣。近年来，锦鲤杨超越、《都挺好》的苏大强、《隐秘的角落》爬山梗等热点话题都被做成了表情包，以病毒式的传播速度迅速出圈。
品牌在营销上，可以借助表情包的即时性和高传播性，巧妙地将时事热点和品牌价值相结合，告别高冷形象，与用户形成高粘性和强互动，为品牌开辟出一条新通道，既不容易引起年轻群体的反感，又能降低植入的生硬感，吸引消费者的眼球。
3制作简单，性价比高表情包可以说是性价比最高的营销铅羡蚂方式。一张截图，配上简单的有代表性的文字，时间、金钱成本极低，在传播上却能在短时间内大量释放，对于品牌营销来说，与传统的文案策划、营销活动相比性价比极高。
尼尔·波兹曼在其《娱乐至死》中指出，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。在社交媒体时代，表情包依托于社会热点产生，具有明显的娱乐性，常常以调侃的态度掀起全民狂欢。因此，对于品牌来说，表情包营销潜力巨大，如果利用得好，一定可以成为品牌出圈神器。
易车讯 近日，英菲尼迪表示，其将为智能手机和移动设备用户更好的表达，推出新一代汽车表情包。
为庆祝2022世界表情符号日，英菲尼迪全球设计团队开始了全新的设计工作，它们将以微小图像的形式重新塑造移动时代的汽车图标，并在这一过程中获得乐趣。
在英菲尼迪全球设计高级副总裁Alfonso Albaisa的带领下，团队决定接受挑战，他们将制作现代化的汽车表情符号没好如，真正传递设计师们的艺术和激情。
据悉，英菲尼迪从品牌最具标志袜蠢性的车型之一FX中汲取灵感，并选用Dynamic Sunstone Red颜色作为主色调。英菲尼迪将于本月向相关机构提交枯启文件，申请将汽车表情包设计正式化。
根据易车App“热度榜”数据，东风英菲尼迪在同级别竞品中排名第100，日均关注度256万。如需更多数据，请到易车App查看。
BoBo熊是B&T原创的自有卡通形象品牌。
BoBo熊：
中文名：大猫熊 英文名：BoBo
语言：中文，英文 性别：女孩
星座：熊猫座 生日：携敏段2005年3月3日
出生地：中国 身高：132cm
三围：不辩誉好意思讲 特征：头上一朵花，脸大无脑
对自己最满拿森意的地方：脸 对自己最不满意的地方：腰
最喜欢做的事：弹钢琴 最讨厌的事：没有手指，没法弹钢琴
性格：白痴 梦想：成为一位芭蕾舞演员
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