品牌延伸会不会危害品牌辩论赛五百字正方
品牌延伸的利弊及对策分析
一、品牌延伸给企业带来的利益
1、减少顾客购买的知觉风险
研究表明，消费者在购买商品时，在很大程度上受到产品品牌所提供的先验知识的影响，他们从不同角度论证了不同的品牌在消费者心目中存在着形象上的差异，影响着消费者的选择和购买行为，若消费者带着对原有品牌的信任感，就会感到购买风险大大降低，就愿意试用或购买延伸产品；而对于新的品牌，消费者要重头开始做购买决策，进行产品信息搜索，这样消费者会觉得风险很大。
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2、降低新产品的市场进入成本
进行品牌延伸比推广新品牌享有更低的营销成本，有研究表明，平均而言，在美国市场上推出一个新产品要花费3~5千万美元，而采用品牌延伸则估计可节省40%~80%的费用。如果是使用家族品牌做品牌延伸以推出新产品，可以使品牌的广告费用在多种产品之间分摊，大量节省新产品的广告费。如果延伸产品使用与主导产品相同或相似的包装与标签，就不必对包装、标签进行重新再设计和重新再印刷，从而大量节省包装和标签费用。
3、满足顾客多样化的需求
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公司的产品结构若不能根据环境的变化而进行调整，那将意味着灭亡，产品和生物一样，其本质在于变化。
适当的品牌延伸可以满足不同消费者的需要，公司必须不断地调整自己的产品线，以适应不断变化的市场竞争态势。将公司的产品多样化，创造新的产品，以及将大的库存品种细分成多个更小的品种，这样既保迅隐证了主品牌产品能不断演变，以满足消费者的需求，又能使零售商更难以用自己的品牌来代替这些“品牌家族”。使用品牌延伸不断推出新产品、宣传新的形象，既可满足顾客变化着的需求，以吸引顾客，又可提高顾客对该品牌产品的购买率，形成顾客对品
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牌的忠诚。
4、扩大核心品牌的影响与声誉
利用品牌延伸成功推出新产品会反过来进一步提升原有核心品牌的知名度竖昌尺和美誉度，因为品牌延伸一方面能增加该品牌的市场覆盖率，使更多的消费者接触、了解该品牌，从而提高品牌知名度；另一方面，消费者使用延伸产品的良好体验和感受，有可能反过来提高核心品牌声誉，产生积极影响，使核心品牌的地位不但不会因为品牌延伸下降，反而会因此而获得提升。
5、明晰品牌内涵，增强品牌形象
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对品牌延伸的战略使用，有利于重塑品牌的形象，明晰品牌内涵和界定品牌参与竞争的市场，并把原有品牌的核心承诺扩展到新顾客身上。比如施乐公司向数字打印机、扫描设备等办公设备的软硬件做品牌延伸，从而使人们对施乐的印象由“复印”转向“文件处理”。成功的品牌延伸有利于顾客对公司产生专业感、信任感和忠诚感。因为成功的品牌延伸会加强消费者对品牌的良好联想，从而增强消费者对品牌和公司的信赖。如耐克从跑鞋向其他运动鞋、运动服、运动设备的延伸，加强对“高品质”和“运动”这两个属性的联想。
二、品牌延伸使企业面临的风险
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1、损害原有品牌的形象
无约束、无策略的品牌延伸的真正危险之处在于品牌形象的消耗，而品牌形象驱动品牌的价值。产品品牌是产品独特性的代表，即只有能充分体现产品属性的品牌才能在消费者心目中占据有利地位，这就是心理学上所说的“莱斯托夫”效应，如“劳力士”意味着高贵和气派。如果视目标市场的差异于不顾，在各个细分市场上进行品牌延伸，不但会造成目标市场的混乱，更可怕的是会使原具有独特属性的产品在目标市场上的品质形象受到极大损害。例如，一向以质优价贵著称、象征身份和体面的美国“派克”钢笔，以其高品质的形象成为“
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钢笔之王”。后来公司采取品牌延伸策略，把“派克”品牌用于每支售价仅3美元的低档笔，由此破坏了“派克”钢笔在消费者心目中的高贵形象，致余高使派克公司非但没有打入低档笔市场，反而在高档笔市场大为失利，更悲惨的是为竞争对手克罗斯公司进入高档笔市场打开了方便之门。
2、品牌淡化
品牌延伸容易造成消费者认识上的混乱，进而导致品牌淡化或品牌稀释。任何一个成功的品牌都蕴含一个定位，如“百事可乐”定位为“年轻人的可乐”，而这种独特的定位对消费者非常重要，
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消费者的注意力也集中于此。但如果这一品牌同时被用在两种或多种不同商品上，很可能模糊消费者的视线，因此这一品牌也就很难再成为类别产品的代名词了。
3、消费者心理冲突
不合理的品牌延伸将会造成消费者的心理混乱，影响原有品牌的市场定位。一个品牌的成功过程同时也是消费者心中产生的对该品牌特定的心理定位过程，如果企业把品牌延伸到与原有品牌不相容的产品上，就会动摇这种特定的心理定位，使消费者的消费心理发生冲突。比如，美国Scott公司生产一种舒洁牌卫
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生纸，“舒洁”本来是卫生纸市场上的头号品牌，但随着“舒洁”餐巾纸的出现，消费者心理发生了微妙的变化。三九集团是众所周知的以“999”胃泰成名的一家制药企业，后来将“999”品牌延伸到啤酒行业，给消费者心理造成一种抵触情绪。
4、形成“跷跷板效应”
一个名称代表两种甚至两种以上的有差异的产品必然会导致消费者认知的游离和模糊化。当延伸产品在其市场上处于绝对竞争优势时，那么消费者就会把核心品牌的类别定位在延伸产品上，这样随着延伸产品的崛起，无形之中就削弱
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了核心产品的竞争优势。这种核心产品与延伸产品竞争态势的交替升降变化，就是所谓的“竟食效应”或“跷跷板效应”。例如，在美国市场上，“Heinz”原本是腌菜中的名牌，而且它占有最大的市场份额，后来公司把“Heinz”延伸到番茄酱市场，做得十分成功，使“Heinz”成为番茄酱品牌的第一名；然而不幸的是“Heinz”在腌菜市场上却被“Vlasic”所代替，丧失了该市场上第一品牌的地位。
5、产生“株连效应”
一个品牌延伸产品的失败会伤害整个品牌连锁系统，品牌延伸策略下的几种产
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品，只要有一种产品在市场经营中失败，就可能波及到其它产品的信誉，影响其它产品在消费者心目中的地位，甚至导致消费者对整个品牌的“全盘否定”，即产生“株连效应”，尤其是当延伸的新产品技术还不成熟、质量还不过硬时，更容易出现这种危险。
三、如何成功实施品牌延伸战略
从以上对品牌延伸的分析中可以看出，品牌延伸虽然能给企业带来利益，但也会使企业面临巨大的风险。那么，企业应当怎样进行品牌延伸，避免风险的产生，保证企业品牌的保值增值呢？
1、延伸品牌核心价值
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品牌核心价值是品牌资产的主体部分，也就是品牌承诺，即品牌能带给消费者的利益。一个成功的品牌有其独特的核心价值，品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值和个性相抵触为原则。那么怎样才能做到品牌延伸不偏离品牌的核心价值呢？
首先，识别品牌核心价值的包容性。品牌核心价值的包容性是指品牌的核心价值是否与延伸产品所需的核心价值相同或相似。许多学者认为品牌延伸效果好坏、是否成功主要看延伸产品与核心品牌之间在产品特点、产品所需的技术和工艺、产品使用者、产品的销售渠道等方面是否存在相似性，笔者认为这是表
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面现象而非品牌延伸的本质。品牌是否可以延伸到延伸的产品中去，主要看品牌的核心价值是否包容延伸的产品。万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤等服装产品，并不是产品的相似性，也不是渠道资源的共享，而是万宝路张扬的“勇敢、冒险、进取”的品牌精神理念。所以品牌的核心价值越包容延伸产品，延伸就越容易取得成功。
其次，明确核心品牌的市场定位。核心品牌的定位偏向功能性还是偏向象征性，属性定位还是非属性定位，对延伸效果、成功与否有着直接的影响。一般来讲，偏向非属性定位，有象征意义的如地位的定位更容易取得延伸成功。而
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偏向属性、功能性定位的产品很难延伸成功。劳力士（Rolex）手表的尊贵地位定位比功能定位的天美时（Timex）手表更容易实现延伸。金利来——男人的世界，是个非常成功的服饰品牌，其品牌的定位是产品的使用者及其品牌的象征意义而非功能意义，因此金利来容易延伸到男式产品，但不能延伸到女式产品。
最后，确定品牌的延伸范围。品牌的延伸范围是受两方面因素影响的，其一是品牌的可延伸性，其二是延伸产品与核心产品的相似性。品牌的可延伸性说明了核心品牌理论上可以延伸的最大范围，而延伸产品与核心产品的相似性决
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定了可实际延伸的范围，也就是说，核心品牌的资产可以在多大程度上转移到延伸产品上。如果延伸产品与核心产品完全相同，则品牌的资产几乎可以实现完全的转移；如果延伸产品与核心产品完全不相似，则品牌的资产完全不能转移；如果延伸产品与核心产品部分相似，则只能实现部分资产转移。
淡化细纹眼霜哪个牌子的效果好
淡化细纹眼霜哪个牌子的效果好，在现实生活中，抗衰老紧致去细纹的眼霜，一定不要少，不要去省这个钱，这样才能拥有美丽的容颜，下面为大家分享淡化细纹眼霜哪个牌子的效果好。
淡化细纹眼霜哪个牌子的效果好11海蓝之谜修护眼霜
海蓝之谜这一款眼霜是比较有效的一款，整体上面其实除了贵也没有太大的缺点，本身就是属于一款贵妇的眼霜，但偶是这一款在质地上面是比较厚重的，一般都是需要使用眼部按摩的工具进行辅助使用的，这样才会保证有一个比较好的吸收效果。
同时在使用的时候，这一款不仅仅对眼部的细纹有效，针对面部的一个浮肿和黑眼圈都有很好的修复效果，使用起来有很好的延展性，并且比较滋润但是不会油腻，同时在使用的时候会有很好的一个整体效果，如果钱包允许长期使用的话，是会有很好的眼部修复效果。
2赫莲娜眼霜
赫莲娜的黑绷带是抗老的神器，这一款的眼霜也是非常有效的，据说在成分中也有氏樱毕相对应的产品，这一款的眼霜是有自带的眼部按摩头，直接按摩的时候眼霜就会出来，这样使用非常的方便，同时因为是一款金属的按摩头，所以是冰冰凉凉的感觉，按摩一会儿就会有微微发热的效果都是比较正常的。
这一款在去细纹的效果上面非常的好，因为可以非常有效的提拉眼部，从而就可以使细纹淡化，在去细纹的同时还可以将眼袋问题进行很好的修复，这样就可以很好的将我们眼部起到一个淡化修复的效果，是很好的一款。
3SKII大眼眼霜
这一款是skii的眼霜，主打的是大眼，但是针对细纹问题也是非常有效的，这一款的眼霜是属于一种的乳霜状态，所以在使用起来这一款的眼霜就会有比较滋润的款式，但是在质地上面又比较的轻薄。
所以在使用的时候油皮也可以很好的驾驭，有不错的效果，同时在黑眼圈以及细纹问题上面是可以很好的改善的，但是这一款主打的还是放大双眼，所以大家可以尝试长期使用的时候，会不会有眼睛放大了的感觉。
4欧莱雅紫熨斗眼霜
这一款眼霜和以上的比起来算是一款较为平价的眼霜了，但是在使用效果上面一点都不马虎，这一款是使用了对眼部效果非常好的玻色因成分，可以很好的对眼部进行细纹护理，同时在使用效果上面是可以很好的对眼部进行补水，并且自带的紫熨斗可以进行眼下按摩，非常的有效。
并且这一款也可以用全脸，可以对全脸上面的细纹进行修复，效果相当的好，不会出现眼霜效果太好长脂肪粒的现象，同时滋润好推开，使用感觉非常的好，是可以选择的款。
淡化细纹眼霜哪个牌子的效果好21 雅诗兰黛小棕瓶眼霜
好用指数：★★★★★
在质地上面来看，新版的眼霜在质地上面更为轻盈薄透，涂抹到眼周能够很好推开，而且非常的滋润，吸收之后一天眼周肌肤也依然能够颂扮保持水润舒适感。加上眼霜里面还额外添加了可以帮助我们改善眼周光泽感的咖啡因。
2 宣致蜗牛原液眼霜
好用指数：★★★★★
这款是真正天然的蜗牛原液眼霜，蜗牛原液被称为护肤黄金液，修复受损肌肤紧致去眼周细纹效果特别好。河南黄河故道是全球主要的蜗牛原液原产地，原料供应韩思、法国等大牌十几年，用了一个多月，黑眼圈眼袋和细纹得到很好的改善，很多新闻记者都推荐过这个眼霜，真心比外国大牌还好用。
3 娇兰帝皇蜂姿丰盈修复眼霜
好用指数：★★★★★
这款眼霜可以说是娇兰眼霜产品里最被低估的一款了，它对于眼周紧致、细纹与眼袋淡化都非常有针对性，防止两层皮滑动导致的表面皱纹，所以它对于眼周平滑细纹这一点已经做得非常好。眼霜的质地非常浓稠，但是轻轻按摩就能被完全吸收，不会有粘腻和造成脂肪粒的情况出现。
4 兰蔻小黑瓶发光眼歼芹霜
好用指数：★★★★
这款肌底精华眼霜是兰蔻小黑瓶家族中的重磅，它很适合经常熬夜修仙的年轻肌肤用，对于眼周血液循环不畅导致的黑眼圈有不错的改善效果。成分中添加了多元醇，水解小麦蛋白，氨基酸，玻尿酸等成分，所以能够起到很好补水保湿的作用。
5 科颜氏牛油果眼霜
好用指数：★★★★
牛油果眼霜是科颜氏家的明星产品，适合年轻人使用，也成为很多人入的第一支眼霜，含有维他命A帮助肌肤角质新陈代谢正常化，牛油果油，乳木果油保湿，胡萝卜素，超多人推荐。
6 欧树晶亮莹肌保湿眼霜
好用指数：★★★★
含有绿茶精华以及维生素E能够舒缓眼周皮肤，甘菊和矢车菊水对于能很好滴消除眼部浮肿，镇静皮肤。添加精致植物油和迷迭香精华，加强眼部肌肤的保湿。能满足初期抗衰老需求。
眼霜可以是谁也少不了，特别的女人，化妆多，眼部容易过早衰老，有的人不化妆，也是眼睛先老，所以无论如何都要有自己的一款抗老紧致去细纹眼霜，不仅可以让自己更漂亮，还有效防止眼部过早的衰老。
淡化细纹眼霜哪个牌子的效果好3赫莲娜绿宝瓶眼部修护精华乳
赫莲娜的绿宝瓶系列是它最热门的产品，这款眼霜也是采取了它最具特色的渗透技术，将海洋堇原生精粹和独创的亮牟复合物进行融合，能够全面的滋润眼周，改善细纹、松弛和黑眼圈等问题，长期的使用下来眼周会变得非常细腻紧致。
蜜能修护眼霜
黑眼圈眼袋的福音！蜜能这款修护眼霜效果太好了，所以被很多护肤博主称为“国货之光”，对黑眼圈、眼袋、细纹、眼部问题都很显著。这款成分真的很安全，特别温和，敏感肌可以用，配方是采用一线品牌的成熟配方，良心国货，值得入手。
LA MER浓缩修护眼霜
有钱人用的眼霜，添加了它家的特有成分，搭配导入按摩棒，草木香的乳液状，无论是使用感还是综合效果，都是不错的入门贵妇眼霜。自己用了一瓶感觉不错，但是无力继续购买，还是没钱。
芭乐雅滚珠水凝保湿眼霜
滚珠设计，使用更方便，对眼部的刺激更小；富含矿物质、维他命E和维他命原B5；推荐用鲜水生花玫瑰精华水效果特别好，深层滋润，抚平小细干纹，阻止黑眼圈的形成 ，质地水漾轻盈，易于吸收。
安娜柏林眼霜
膏体是淡，看起来很有营养的样子~因为产品中添加有玉米油和小麦胚胎油，所以闻起来有一种淡淡的玉米馒头的味道，涂抹起来不会觉得厚重，滋润度对于冬天的干皮娃来说豪无压力。
sana豆乳眼霜
SANA算是日本的国民大众品牌了，就好像咱们的大宝品牌，价格特别亲民，大体上是乳霜质地易推不油腻，有一定的保湿紧致效果。
菲洛嘉焕龄逆龄时光眼霜
菲洛嘉的这款眼霜含有非常丰富的高端技术，可以全面的滋润眼周肌肤，促进肌底的新陈代谢，让皱纹、黑眼圈和眼袋等问题逐渐消失，清爽的质地也不用的担心粘腻或者是长脂肪粒的问题。
MAC魅可专业眼霜
能够全面滋润，修护及舒缓眼部肌肤。 特别含有酵母精华有效活化眼部细胞，消除眼部浮肿及黑眼圈。
THE BODY SHOP 维E润泽眼霜
适合刚开始使用眼霜的女生，比较滋润，不过油性肌肤夏天使用会觉得有点油腻，适合秋冬季节使用。保护眼睛四周的幼嫩肌肤，淡化幼纹、浮肿和黑眼圈，令肌肤柔滑细致。
BOOTS小黄瓜眼霜
本人敏感肌 没有任何不适这个眼霜很清爽，不会长脂肪粒，效果很单一，单纯的补水。
事实上，作为消费者，在其消费决策中，品牌无时无刻都是影响其的关键因素。即便象油盐酱醋这样普通的商品，在可以选择的情况下，也春尘绝不会去优先考虑自己不熟悉的品牌。这怎么能叫品牌概念淡化呢？
所以，在消费群层面，没有所谓品牌概念淡化这种说法。即便其中很多人并不能清晰地解释品拆谨牌的意义。但在其关于消费决策的潜意识中，品牌因素是一个至为关键的考量项目。所以针对他们，你无需给他们上课，只需要把你自己的品牌价值做足，并找到一批认同这一品牌的消费人群即可。
通过分析，只有自己企业的员工对本企业品牌价值认识不清，在主观上又不太重视品牌价值对于企业及企业内每个员工个人利益的影响。在这一前提下，你这句“品牌概念淡化”的命题逻辑才能够成立。
如果真是这种情况，主要责任不在员工，而在于企业高层管理者。
一个品牌的价值，是企业核心价值观的高度概括的体现。其内涵是整体企业文化的浓缩。员工对品牌价值的认识不清，说明员工对于现有的企业文化还没有高度的认同。或者说其对本企业的核心价值观究竟是什么——这样一个问题还没有清晰地理解。旅森基可能关于这个价值观等一系列问题的答案，他可以如背书一般，一字不漏地用你希望的话描述出来，但实际中却不知道该如何具体去做。
建立完整的企业文化体系及品牌价值内涵，不仅要讲，还有去做；既要有系统的培训，还要有相关的制度来确保企业上下在行为上统一起来。同时，高层管理者首先要身体力行，用行动来做示范。
蔓柚冻龄凝萃精华
主要成分：玻色因、乙酰基六肽-8、细小裸藻多糖、生育酚（维生素E）、烟酰胺、海藻糖、小核菌胶、纤连蛋白
质地：清爽不油腻，岁伍适合多种肤质使用。
使用感受：渗透性不错，促进代谢，焕亮肤色，淡纹，挺全面的
蔓柚冻龄钻光眼霜
主要成分：玻色因、牛油果树油、甘草酸二钾、欧蒲公英、紫花地丁、芍药、母菊、欧锦葵、忍冬花、库拉索芦荟、银耳多糖、乙酰基六肽-8、
质地：轻薄质地，裤雀做吸收胡衡很快，保湿度还是可以的，延展性也好，不熏眼
使用感受：补水保湿效果很好，一些小细纹也淡化了点，但是对于消眼袋稍慢，但能接受。
希望在百度知道能帮你。
2019已穗誉经过了大半，这一年，无数新功能新类型的精华产品又席卷了护肤圈。精华产品是护肤品中浓度高、效果明显的单品，明白如何正确选择和使用精华液，护肤效果就事半功倍，今天为大家悉心总结2019美白淡斑精华液排行榜10强，从平价到贵妇，总有一款适合你~
淡斑精华液排行榜
Martiderm新活亮肤安瓶精华
淡斑精华液排行榜10强No1：Marti Derm新活亮肤安瓶精华
适用所有肤质
安瓶最令人满意的一点就在于见效极快，夜晚使用一次，第二天白天起来就能发现皮肤较之前更光滑了。
这款安瓶精华有六大成分能起到美白淡斑的作用，己基间苯二酚和传明酸能从根本抑制阻断黑色素的生成，而VC糖苷和雏菊精华等能在外让肌肤更柔嫩白皙。
夜间使用，第二天效果立竿见影，非常神奇。
淡斑精华液排行榜10强No2：Olay淡斑小白瓶
适用油性及中性皮肤
Olay的淡斑小白瓶精华液呈半透明水状质地，更适合偏油肌肤用，功效侧重于斑点痘印的淡化，干性皮肤的话要搭配保湿精华产品使用。
淡斑精华液排行榜10强No3：科颜氏亮肤淡斑精华液
适用除敏感肌外所有肤质
科颜氏这款淡斑精华中加入了牡丹、白桦等提取物，它的美白效果更明显，可有效提亮肌肤肤色，不过对水杨酸过敏的妹子要慎入哦。
淡斑精华液排行榜10强No4：Marti Derm 新活亮肤淡化色斑精华露
MartiDerm 新活亮肤淡化色斑精华露
适用所有肤质
Marti Derm家这款精华露和之前提到的安瓶是同一系列的，一支用完亮白效果非常明显，早上起来能明显感受脸上跟使用前相比有所提亮了，不光淡化色斑，同时也能预防。
这是连续使用一周后的效果，肤色亮度有明显提升。
淡斑精华液排行榜10强No5：倩碧淡斑精
适用所有肤质
这款精华液的设计非常特别，白管主打淡斑，绿管主打消炎，一次一泵双管齐下正好够用，去除晒斑的效果很棒，很适合晒后修复使用。
淡斑精华液排行榜10强No6：资生堂 新透白精华液
适用所有肤质
这款精华液是轻薄的水乳质地，很好推开，吸收也很快，即使是油皮也不会觉得油，除了祛斑之外也可以用作初步抗老。
淡斑精华液排行榜10强No7：SK-II小灯泡
适合所有肤质
SK-II这款精华液近乳液状，比较水润。如果你也想追求提亮肤色和淡化痘印，选它一定没错。
淡斑精华液排行榜10强No8：城野医生377精华
适用干皮
这款精华就更适合干皮的妹子了，油皮不推荐，冬天用使用感会比较好，在美白方面比淡斑更亮眼，坚持使用皮肤的通透感会明显提升。
淡斑精华液排行榜10强No9：IPSA透亮美白精华液
适用油皮
对于油皮来说，这款精华液非常清爽，使用感非常好，如果你更注重美白方面的效果，这款精华液想必可以满足你的需求。
淡斑精华液排行榜10强No10：欧缇丽淡斑精华
适用所有肤质
这款淡斑精华液质地呈乳液状，主打的是抗氧化，也是属于温和淡斑的类型。
无论什么精华液都不是什么灵丹妙药，一定要坚持在每日的护裂族昌肤步骤中使用，长此以往才能养肆扒出更白皙的好肌肤。
与“反向假冒旁明”等“减除性使用”行为不同，“添附性使用”行为人指敬的主观目的不在于歪曲、虚构商品来源，反而是提示、强化商标指示商品来源的效果客观上，消费者对商品来源也没有造成混淆，而制止消费混淆正是商标保护的核心要义。既然如此，商标权人为什么不能容忍对其商标的“添附性使用”呢一个重要的原因在于，优质品牌的形成，需要商标权人数年甚至数十年的辛勤劳动和积累商誉，商标对权利人意味着垄断性的商业利益和竞争优势，即使对于商业合作伙伴也不能例外，因为未经许可使用生产商商标就可能会分享、搭乘、淡化凝聚在该品牌上的商誉和竞争优势，正是基于这一顾虑，很多知名品牌在制定分销政策时都强调经销商在授权范围外使用其商标需要得到特别授权。
然而，必须指出的是，我国商标法第一条就已开宗明义地指出，除了商标权人的利益，消费者、经营者的利益也是鼎足而立需要法律保护的重要法益。商标权本质上是一种排他的垄断权，然而任何权利都有边界，对权利定义不加限制的解释必然导致权利的扩张和滥用。商标权人有权决定是否使用商标，以何种形式何种范围使用商标，但这都必须建立在不损害正常市场秩序、不损害消费者知情权和不合理的给商品经营者带来不便的基础之上。保护商标权的核心在于防止混淆，因此，在没有导致消费者混淆和扭曲商品来源的前提下，为了满足消费者的知情权和保障商品销售者正常经营活动，应当将对他人商标善意的添附性使用，纳入到商标合理使用的范畴之中。
所谓商标的合理使用，是指在一定条件之下非商标权人可以使用他人的商标而不构成侵权。基于知识产权的立法目的不难看出，权利人与社会公众的利益平衡始终是知识产权法试图达到的法律效果，为了实现这一目的，权利限制成为必不可少的重要手段。于是，肇端于版权法领域的合理使用制度开始进入商标法领域并逐渐形成成熟的理论体系。时至今日，对他人商标善意的添附性使用性质的讨论，正是在权利扩张与正当限制背景下的必要思考。根据实践中的常见类型，可以将添附性使用分为三种类型：
第一，经销商在商业活动中对所经销商品的必要、合理地使用。
第二，零售商将大包装商品分装或改装后为提示消费者商品来源而使用他人商标。对于一些本身无法附着商标的大包装商品，如水泥、砂糖、大米，零售商在分装后无法使用原来帖附在大包装上的商标，因此只能自行标识，由于此时的添附行为仍然没有改变商品来源，零售商的动机也是为了善意提示消费者，因此这种行为不宜认为是对商品性质的加工或者制造，相应的行为自然不应评价为未经商标权人许可的使用。
第三，组装生产商将他人商品作为内部零件使用后，在商品外部合理标注内部零件商标。值得注意的是，此种情形下，如果对配件商标过于突出造成混淆，例如置于显著位置，甚至放大字体、加以亮色、进行艺术加工等以求引人注意，
综合以上论述，我们大致可以归纳出对他人商标非侵唯启慎权性添附性使用的判断因素：对他人商标的使用出于善意并且没有不当利用他人商誉资源和破坏市场竞争秩序没有误导消费者对产品来源产生混淆为了满足消费者的知情权和合理的商业活动需要。
美白淡斑类的牌子，有很多都不错，但比较推荐这几款：修丽可美白淡斑精华、FANCL祛斑亮白精华、Sesderma白藜芦醇精华、赛贝格Dr Sebagh臻白淡斑粉和卡尼尔美白淡斑精华，这几款自己都用过，目前来说觉得还不错，具体的内容如下:
1、修丽可美白淡斑精华（参考价：650RMB/30ml）
这支是修丽可2018年的新款，适合日常使用的亮白精华。
主要成分是3%氨甲环酸配方，1%曲酸、5%烟酰胺，能够加速角质代谢，有效针对顽固色斑及痘印，淡首碧化色素，同时提亮均匀肤色。淡黄香槟色质地，有股淡淡的果香，延展较好，关键上脸清爽不黏腻。
2、FANCL祛斑亮白精华（参考价：269RMB/18ml）
FANCL美白系列的明星产品，主打淡斑和提亮肤色，非常温和的一款，适合敏感肌。无香精、防腐剂，主要成分是抗坏血酸葡糖苷、氢化卵磷脂、VC和金盏花精华等，能够持续发挥淡斑功效，保持肌肤亮白。
质地是乳白色乳液状，使用感也挺好的，清爽不黏糊好吸收，也没什么奇怪的味道，适合早晚使用。
3、Sesderma白藜芦醇精华（参考价：259RMB/30ml）
Sesderma是西班牙药妆品牌，这款白藜芦醇精华阚清子之前在小红书上推荐过。主要成分是白藜芦醇，是存在植物中的绝佳修护抗老因子，具有密集抗氧化、提亮焕白、改善暗沉、滋润保湿等功效。
质地轻薄，吸收快，不黏腻，坚持使用，去黄美白效果很明显，适合熬夜、皮肤暗黄的仙女使用。
4、赛贝格Dr Sebagh臻白淡斑粉（参考价：165RMB/195g）
赛贝格Dr Sebagh是来自法国微整医学美容品牌，这款也是大名鼎鼎的赛贝格VC粉，很多禅芹核美妆和护肤博主都推荐过。主打维C衍生物，一整支都是医用级别的鲜活维C，美白功效特别强，可以说是祛痘印美白抗氧化的好手！
整体为白色粉末状，没有什么味道，上脸之后会变成乳霜状，不适合敏感肌。
5、卡尼尔美白淡斑精华（参考价：65RMB/30ml）
卡尼尔的美白精贺掘华性价比真的超高，很适合学生党和贫民窟少女。
主要成分是烟酰胺和VC，对祛除晒斑、黑色素沉淀和痘印很好的淡化效果，同时内含水杨酸能有效疏通毛孔、去除废旧角质，不过敏感肌妹子慎用。
淡淡的乳白色质地，柠檬绿茶的味道，挺清爽，延展性好，上脸不会有黏腻感。目前这款国内已经不出售了，大家只能找靠谱代购或者去泰国旅游的时候带。
这些品牌精华液，有效美白修复还能淡化色斑，轻松帮你甩掉暗沉肌！
TAKAMI小蓝瓶
说了那么多保湿维稳的精华，最后漏斗困点名推荐一下去年夏天的新宠——日本takami小蓝瓶，它比较突出的效果是去闭口、嫩肤。
透明质地液体，流动性很好，没有什么味道，不刺激。目前用完了一瓶， 它比较温和 ，刚开始用比较快见效，后来见效就会慢一些。
闭口是好很多了，皮肤还稍微透亮了一点，而且没看到有什么副作用，会继续回购。
建议妹纸们局部间歇性用，就是在闭口啥的时候就用它，皮肤稳定的时候可以用别的保湿精华什么的返念，交替用感觉比较不耽误效果，而且这个性价比也不是很高哇。
我有段时间两颊靠鼻翼位置的闭口还挺明显的，刷酸、清洁面膜什么的平时都管用，那段时间却一点效果都没有，我一个混油皮闺蜜推荐这个给我，用了差不多四天？闭口平了！小蓝瓶用来调理角质层还是不错的，适合有闭口，皮肤粗糙，暗沉的宝宝，但用量有点费
SK-II小灯泡美白精华
SK-II应该没有宝贝不知道了吧，它们家的神仙水，亚亚在读小学的时候都知道了。而它们家的这款小灯泡美白精华也是它们家的明星产品来的了，俗称“美白小能手”。它的质地是跟乳液一般的质地，所以伸展性也是非常好，上脸后非常的好涂抹，美白的效果特别赞，坚持用没多久，皮肤就完全白了一个度 。绝对暗黄皮的福音来的。不过它主打的成分是属于烟酰胺，对烟酰胺如果不耐受的宝贝就销侍别考虑了。
欧缇丽葡萄籽赋颜修护精华液
花钰集烟酰胺精华液
这款花钰集烟酰胺精华液，含有熊果苷，烟酰胺等成分，而这些成分可以很好地阻止黑色素的生成，从而减少皮肤色素沉积，达到美白的效果。可以给肌底充分的养护，淡化细纹暗黄，可以深入真皮层中为肌肤充水分，有效去除黄气，溶解黑色素，让皮肤由内而外逐渐白皙透亮起来，痘印和斑点也会慢慢消失。不少用过的网友都是赞不绝口，说它是平价SKII了。
它的流动性很强，一抹成水，清爽不油腻，上脸很好吸收，一点都不会感觉到粘腻，感觉给皮肤做了一场高端的美肤SPA！使用之后即刻可以感觉到它强大的补水保湿能力，皮肤看起来润润滑滑的，像个剥了皮的鸡蛋似的，上妆的时候也更不容易浮粉卡粉了呢！我连续用了两个月，发现以前被电脑辐射的黄皮不见了，整体的肤色提亮了不少，最明显的皮肤没有那么干燥了，现在洗过脸后，也不紧绷了，平常偶尔熬夜玩手机，再涂抹一下这个精华液，第二天照样能精神的去上班。现在的脸摸着又嫩又滑，同事都以为我去美容院了。
