英文slogan

slogan 释义：

n标语；口号

读音：英 ['sləʊɡən]  美 ['sloʊɡən]

复数： slogans

一、词源解说：

直接源自盖尔语的sluagh-ghairm，意为进攻时的呐喊。

二、双语例句：销衫局

He daubed the wall with a slogan

他在墙上写了一条标语。

扩展资料：

近义词

1、catchword　

读音：英 ['kætʃ塌宽ˌwɜːd] 美 ['kætʃˌwɜːd]

n 口号；流行语；标语；(字典等的)眉题

Its catchword is " the wife that invites beauty is more beautiful "

它的口号是“让漂亮的女人更动人”。

2、motto　

读音：英 ['mɒtəʊ] 美 ['mɑːtoʊ]

n 座右亏让铭；箴言

Humility is the motto in his life

谦卑是他的人生座右铭

slogan 释义：

n标语；口号

读音：英 ['sləʊɡən]  美 ['sloʊɡən]

复数： slogans

一、词源解说：

直接源自盖尔语的sluagh-ghairm，意为进攻时的呐喊。

二、双语例句：销衫局

He daubed the wall with a slogan

他在墙上写了一条标语。

扩展资料：

近义词

1、catchword　

读音：英 ['kætʃ塌宽ˌwɜːd] 美 ['kætʃˌwɜːd]

n 口号；流行语；标语；(字典等的)眉题

Its catchword is " the wife that invites beauty is more beautiful "

它的口号是“让漂亮的女人更动人”。

2、motto　

读音：英 ['mɒtəʊ] 美 ['mɑːtoʊ]

n 座右亏让铭；箴言

Humility is the motto in his life

谦卑是他的人生座右铭

在大众媒体端能够看到红旗的Slogan——“让理想飞扬”。对于现世代的消费者而言，红旗这个品牌不仅仅是一种理想的寄托，他更承载着一种难以割舍的情怀，他是国产品牌中最为尊贵和具有引领意义的品牌，从七旬老叟到气盛青年，面对红旗这个品牌，始终伴随着一种情怀释放的激情。

红旗HS5将延续红旗亲民新作H5的精致呈现，无饥拍论是跟上浪潮的全新外观，还是令人惊艳的全新内饰，抑或脱胎换骨的动力总成，应该都将以一个全新的面貌加入到车市洪流中去。据悉，该车或将沿用红旗H5上边搭载的那台18升涡轮增压发动机、而高配版本甚至有望搭载20升以上的涡轮增压发动机，由外而内奠定红旗品牌回归市场并迅速跻身销滚前列的坚定信念。

内饰上看，红旗HS5内饰将异于以往任何一部红旗车——中控连屏设计、大面积软质工艺的采用、简约而国际化的风格处理，都让HS5可以瞬间媲美任何一部合资车型，令人再也找不到中国品牌一度共有的“乡土气息”，留给驾乘者的，是一种前所未有的观感体验。

参考现有红旗H5的售价，笔者认为红旗HS5的起步售价或将在16万人民币左右，虽然这个价格区间有一众合资品牌形成的竞争阻力，但笔者坚持认为红旗HS5将不会受到太大影响。因亏肢余为，无论是HS5自身的硬实力，还是国人对于红旗品牌长久以来难以抹去的情怀，二者合力之下，红旗HS5应将拥有自己的一方市场和一众粉丝，他能够成为国产品牌高端化道路上一座意义非凡的里程碑。

征集活动要求应体现出集团专业的金融服务、智能化的社区服务和帮助客户创造品质生活的态度。这句广告语既是对产品的形象宣传，又是企业社会责任的宣传；既言简意赅，又便于记忆；既体现品牌个性，又适合宣传。

经过举办创意作品征集活动，现将初选优秀作品予以公布：

1、普伴相贷，生活我爱。

2、倡导科学理财，弘扬智能生活。

3、让金融有爱，让生活有派。

4、理财是人生态度，智能是生活方式。

5、普伴金融，只是为了生活的乐趣。

6、普伴金融，犹若好邻，分享妙趣。

7、普伴金融，仅·为了美好的生活。

8、普伴金融，让好生活，快一步，长一步。

创意说明：诠释金融的新观点，“为了生活更美好”，因为生命有限，有时候灵活的使用金融，可以改变人生幸福的时长。

9、一个懂金融的好朋友。

创意说明：普伴投资主打人群为社区居民，所以需要营造一种亲切感，人们最相信的除了自己的父母，莫过于好朋友了，办任何事，有一个懂行的好朋友指点真的再好不过，这句广告语就是为了给人们亲切感，可信感。

10、理财原来这么简单！

创意说明：作为一家金融服务机构，理财服务是主要业务，但多数人不懂得理财，总觉得理财会很复杂，为了体现普伴投资的周到服务，提出了这句广告语，用客户的口气传达了普伴投资的全方位服务，才让理财如此简单。

11、智能化社区金融，就要与众不同！

创意说明：直白的说出了普伴金融的优势——智能化社区服务，体现了普伴金融敢为人先，为客户呈现更先进运斗，更独特的金融服务理念，且“融”和“同”较为押韵，让广告语朗朗上口，易于传播。

另外，我还选摘了部分精彩应征作品予以展示，以供品鉴：

1、普伴金融，就在身边。

创意说明：亲切，普及，说明了普伴金融专业周到、无所不在的智能化社区服务，也表达了公司做强做大，惠及千万家户的美好发展愿景。

2、共赢担当，伴您成长。

创意说明：不论是放贷周转还是投资理财等便民服务，金融企业归根结底就是要创造一个互利互惠，合作共赢的局面，这既是职责，也是担当。

3、品质生活，从这里开始。

创意说明：说明了善用金融服务对提高生活品质的重要性。

4、普惠万家，伴你左右。

创意说明：两句首字组成集团名称普伴。“普惠万家”集团服务千万家、为千万客户带来惠利。“伴你左右”体现为客户带来安全感、信任感和亲切感。

5、专于金融·智在社区·尊以生活·好自普伴。

创意说明：按照贵司“品牌定位”及“定位诠释”，将贵司擅长的业务及美好的愿景，用16个字将其表现出来。

6、社区新福利，普伴爱传递。

创意说明：从福利的角度出发，更形象到位。用爱服务才能赢得百姓的心，体现公司理念。

7、普伴金融，以专业引领智能，以服务缔造永恒

创意说明：普伴金融开启智能化服务平台，无论是社区服务，还是专业的金融服务只要诚心都能达到永恒--人心所向。

8、社区服务智能，金融福利共赢。

创意说明：突出社区、智能、福利、共赢四个元素，体现品牌的宗旨、理念。

9、普伴智慧，金海融情。

创意说明：提升企没悄孙业人文情怀，给顾客信心的同时，感受到一种温暖的感觉。

10、同甘共苦的好朋友，普伴金融。

创意说明：用朋友的身份，诠释为顾客考虑周道的金融服务理念。

11、普伴金融，犹若好邻，财富趣享。

创意说明：这个趣享和传递有些区别，传递比较偏专业，运动形态，比如传递接力棒，趣享，妙享比较生活态，比较接地气一点，两个邻居，谈点什么，谈财富增加，谈的有乐趣，兴趣，妙趣。

12、普伴金融，犹若好邻，理财掌门人。

创意说明：这是另一个思路，先强调我们的关系如同邻居一样较为亲密，然后说出理财掌门人或者ceo的概念，引导顾客，我们企业理财很专业，我们又是您的朋友，您有理财的业务，可以放心交给我来打理。

13、天涯若比邻，金融见真情。

创意说明：无论天涯海角，就像邻里邻居，在普伴的金融圈里，诚信心服务，不分你我他！

14、安享社区金融，服务与众不同！

创意说明：安享，体现一种专业安全的金融服务，让大众放心。服务与众不同，体现“以社区为中心”的理念，享受综合全面的便民服务。

15、普伴金融：就在您身边，服务好放心。

创意说明：放心，安心，这是大家首要考虑的问题，尤其是对于中老年朋友。

16、普伴金融，犹若好邻，传递财富。

创意说明：传递财富怎么样，把社会里的财富，通过普伴金融传递给顾客，实际上分享和传递，都是“自己人”的感觉，区别是，分享感觉是比较被动，资源有一种局限感觉，而传递则不一样，传递给人一种授人与渔的隐喻，表示给人一种获取财富的渠道和知识，而被传递的资源可以是无限。

17、让财富和阳光相伴。

创意说明：“阳光”：温暖、充满正能量。比较符合公司阳光运作、蒸蒸日上的长远发展战略，并能够为客户带来安全感、信任感和亲切感。

18、普伴，您的财富“街坊”。

创意说明： 用“街坊”这样一个很具有百姓生活场景化的词语，和财富搭配，生出一种很奇妙的化学效果，倍感亲切和接地气。

19、社区金融，与家共荣。

创意说明： 这句强调“家”的理念，老百姓都希望家庭兴旺、繁荣。

20、普伴金融服务，社区金融顾问。

创意说明：突出社区金融服务专家的特色，彰显身边顾问的亲和和方便。同时句式对仗便于传播和记忆。

21、普惠于诚，财伴于恒。

创意说明：普惠于诚，以真诚之心服务社区金融，让百姓感受到实实在在的实惠，体现品牌的理念。财伴于恒，财富伴随一生，体现品牌的追求。

22、普惠于诚，财伴于智。

创意说明：普惠于诚，以真诚之心服务社区金融，让百姓感受到实实在在的实惠，体现品牌的理念。财伴于智，用智慧创新，赢得财富，创造品质生活。

23、牵手普伴财富，惠泽千家万户（推荐）

创意说明：首推品牌广告语，前句融入公司品牌及服务内容，后句点明服务对象，又达到了宣传企业社会责任感的作用，前后谐音，容易记忆，便于推广。

24、融智融惠融社区，和你和我和万家。

创意说明：融智融惠融社区，打造智慧的社区，享受实惠的社区，财富的社区。体现品牌的使命和经营理念。和你和我和万家，你家和谐，我家和谐，社区万家都和谐，体现品牌的追求，服务目标，这是建设和谐社区中国梦的有力行动，体现一种社会的正能量，感恩社会的大情怀。

25、“普”就财富乐章，伴奏品质生活。

创意说明：“普”谐音“谱”，乐谱，谱曲。谱曲财富的华美乐章，伴奏幸福美好的品质生活，唱响美好未来。体现了公司的社会责任感，和为客户服务，以客户为中心的服务理念。为客户的金融财富谱曲规划，甘愿做客户美好生活的伴奏者。更表达了一种对生活的自信与畅想的积极态度，拉近与客户的距离，让客户感觉值得信赖。

中国图书网：不埋没一本好书，不错过一个爱书人。

读库：我们把书做好，等待您来发现。

理想国：想象另一种可能。

广竖樱仿西师范大学：为了人与书的相遇。

汉唐阳光：改变，从阅读开始。

索恩：忘掉地平线。

99读书人：专注外国文学，分享文学风向。

新民说：成为更好的人。 

未读：未读之书，未经之旅。

甲骨文：让我们一起追寻。

一页：始于一页，抵达世界。

午夜文库：阅读之前，没有余纤真相。 

启真馆：阅读，给思想一个机会。

守望者： 到灯塔去。

大方：阅读之前，世界很小。

中信：从中国看世界，把时间变成历史。改变世界，从认识世界开始。

巴别塔： 未来是一种高度。

铁葫芦： 铁肩担道义，葫芦藏好书。

读创：阅读创造生活。

耕云：在世界中标注自我。

世纪文景： 社科新知，文艺新潮。

三辉 ：自由的智识生活

湖岸：书，自有其命运。  它终将被融入无数的书籍之中， 或是湮灭不见，  或是在某处星辰般闪烁。

万墨轩：艺术影响生活，颂老文化改变人生。

新悦：有品有格有态度。遇见智识与思想。

紫图：我们策划精品畅销书。

浦睿：让书与人更好相遇。

耕云：在世界中标注自我。

三余：冬者岁之余，夜者日之余，阴雨者时之余。

中资海派：人类思想内容提供商。

鹿书：探索艺术的可能性。

纸上造物：出版，以及一切纸上的可能。

新思文化：有思想和知识的生活。

好望角：在这里，看见新世界。

折射集：照亮存在之遮蔽。

领读文化：读书是件好玩的事。

译林：不过坏日子，不读坏东西。

魔法象：为你朗读，让爱成为魔法。

白马时光：以图书发展影视，以影视促进图书。

思想会：思想是积极行动的前奏。

蜜蜂文库：采集文明，传播智慧。

薄荷实验：像土著一样思考。

后浪：先读书，后浪。

Slogan，英文直译过来是口号、标语。因为简单、上口，易于传播且便于记忆，而成为营销的重要一环。好的Slogan，能帮助品牌迅速传播开来，占领用户心智，影响用户消费决策；不好的Slogan，各有各的不好，要么让用户看得云里雾里，要么用户get不到它想表达的意思，要么广告气息过于浓厚用户视而不见…

在网上随意打开几个网站，我相信你也会有同样的发现：Slogan和Slogan不一样，有的Slogan传递着美感和价值，给人向上的力量；有的Slogan则假大空，给人不可靠的感觉。

同样是Slogan，为什么层次高低、品质好坏会有如此大的差距呢？

套用爆文标题的句式，可以解释为：这就是月薪3000和月薪30000的文案的区别。归根到底，是因为起Slogan之类的广告文案创作属于创意类型工作，而决定创意类工作水准高低的，就非人莫属了。除了人的因素以外，还与企业文化、业务模式、产品模式、用户特征和决策流程有关。这5个因素这里不展开详细介绍，后文起Slogan的方法论部分会有所涉及。

反过来，优秀的Slogan是否具备某些相似的特点呢？有没有一些可复用的技巧呢？

有的！

下面是我总结的一点经验，仅供分享和交流。

我将写Slogan的方法论分为两部分：道和术。道指的是价值观层面的、思路层面的方法，当你面对多方不同建议、多元价值冲突的时候，道可以帮你做出选择。术指的是可供实操的方法，当你思路枯竭不知从何处下笔时，不妨按照术的方法模仿着写。

越长大我们就越知道，世界和事物都是多元多面的，同一个问题的观察视角会有很多，哪个视角最重要，哪个次之,就与企业的价值观有关。在KPI至上的企业里，产品和用户体验是次要的；在崇尚用户体验的企业里，一切都有理由为用户体验让路。也就是说，企业和人一样有价值观，由此决定什么东西对自身最重要，什么东西不重要。而这种价值观，往往能影响公司的大部分决策，尤其是在面临两难选择的时候。

从小处说，起Slogan诚然事小，但由于关乎公司的定位、价值倾向，做起来并不简单。

（1）了解企业文化

企业文化体现企业的价值观，企业的价值观影响方法论。要明确Slogan的风向，必须了解企业的价值观。

不同的公司价值观会有所不同，有的公司以业务为导向，有的公司以产品为导向，有的公司以设计为导向。Slogan要和价值导向结合起来，不一定要附和在企业价值观后头走，但一定不能和企业价值观背道而驰。

（2）熟悉业务

写Slogan的人必须要熟悉公司的业务模式，需要对公司业务的来龙去脉有非常全面的了解，不仅要了解过去的和现在的，还要了解将来的。因为有的时候，老板可能还希望你利用Slogan把产品拔高一点，基于愿景去描述。

（3）熟悉产品

无论产品是有形的实物，还是无形的服务，你都需要非常熟悉，要去体验它，尽可能全面地了解它的每一个特征。这样在你写的时候，思路就会更开阔，也不容易犯以偏概全或主次颠倒的错误。

（4）熟悉用户

一切产品或者服务，其实都是为用户而设计的。如果不了解用户，不清楚用户的需求，不知道用户是如何使用自己产品，就很难写出直击用户痛点的Slogan。

“术”层面的东西，其实就是做一件事情的思路和方法论，它是对过往经验的总结。需要注意的是，它不一定全对，也不一定适用于所有的环境，甚至可能存在由归纳法本身造成的偏差。总之，当我们在讨论或者利用一种“术”的时候，不能脱离它所产生判坦纳的背景，也不能忽略现在应用的环境，不能照搬模式，而要根据实际情况有所调整。

（1）USP理论

USP，是Unique Selling Proposition的简称，独特销售主张的意思。它诞生于世纪50年代的美国，二战结束、经济复苏，物质生活越来越丰富，同信念质化的产品越来越多，营销面临难题。独特销售主张则提倡：基于产品独一无二的特点，推导出它对用户有益的独特价值。

运用USP理论最经典的案例，莫过于它的创始人罗斯·瑞夫斯(Rosser Reeves)为M&M巧克力豆写下的“只溶在口，不溶在手（melts in your mouth ，not in your hand）”。而在我们身边耳熟能详的，还有“小饿小困，喝点香飘飘”、“累了困了，喝红牛”、“怕上火，喝王老吉”…

（2）品牌主张

USP理论虽然经久不衰，但它也有一定的局限性：当卖点和产品功能的差异越来越小时，它的效果就会大打折扣。比如iPod经典的“把1000首歌装进口袋”奠定了它在用户心目中最初的印象，但当所有MP3厂商都能把1000首歌装进口袋的时候，它的竞争力必然会降低。

这时候，如果想继续保持优势，该怎么做呢？

品牌主张是其中一种解决方案，它通过提倡一种行为、价值观、生活方式等，满足用户的精神需求，从而塑造品牌独特的形象，以达到影响用户购买决策的目的。

例如：天猫自2012年1月诞生以来，就被外界认为是对标京东的存在。京东的Slogan是“多·快·好·省”，主打功能；天猫的原Slogan是“上天猫就购了”，希望强化用户购物习惯。2017年5月，天猫隆重发布了品牌升级，不仅改版了天猫APP，还将Slogan更换为“理想生活上天猫”。对比之下，层次立马见高低：多快好省属于利益层面，上天猫就购了属于策略层面，而理想生活上天猫则在价值观层面，是营销的最高境界。

同样精彩的案例还有：

（3）定位理论

定位理论说的是要新建一个品类，在这个品类里争夺用户心中第一的位置。这是因为人现代社会中信息太多、品牌太多，以至于用户根本记不住那么多品牌，每个品类的产品里最多只能记住前面几个。所以，要想占领用户心智，就需要做到品类排名前3的位置。

想依靠定位理论在存量市场中获得市场份额，首先要找到对标的竞争对手，然后避开竞品在用户心中的优势领域，最后利用竞品痛点，或者开辟新的子品类，来确定自己的定位。

比如：在国内的社交软件领域，几乎没有产品可以挑战微信。如果想用微信做产品的模式打败微信，机会几乎等于0。而只能从社交的细分领域里寻找机会，比如钉钉从职场社交切入、陌陌和探探从陌生人社交领域切入。最有趣的是，钉钉的Slogan也是直接对标微信，“钉钉，是一个工作方式”瞄上“微信，一种生活方式”。

（4）Slogan常用句式

1） 诉诸价值

a "让…"的句式

b 独特价值

2） 诉诸功能——…平台/工具

3） 诉诸实效——…一体化解决方案/技术服务商

看到这里，你会发现，诉诸价值的案例最多，这属实不是我有意为之，而是在搜集的过程中，诉诸价值类型的Slogan最多。这也从侧面印证了诉诸价值的写法最被大众所接受，它背后的原因是：从营销角度来说，价值层面的比策略层面的要高，而策略层面的又比利益层面的更高。

最后，需要补充说明的是：

1） Slogan并不是一成不变的。产品在不同阶段，slogan会有不同，主要取决于产品价值和用户价值的平衡。

2） 诉诸价值价值比平台/解决方案等更容易被用户感知。这就是阿里巴巴的slogan不叫一站式电子商务平台而叫让天下没有难做的生意。但在使用诉诸价值的方法写Slogan时需要注意产品的内涵，确定是产品能提供的才写，否则用户要么会觉得你吹牛，要么觉得你空洞而浅薄。

最好的slogan，是人们不知道它原来叫slogan，而在它接触用户的刹那，就能解决用户的认知和认同问题。